促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素分析及模型探討

摘要：在對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景作簡(jiǎn)要分析后，從體育類產(chǎn)品服務(wù)的消費(fèi)者、體育基礎(chǔ)設(shè)施及政策、體育產(chǎn)品服務(wù)的供給端、體育產(chǎn)業(yè)鏈，層層遞進(jìn)分析，最終提煉出促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素和模型，為促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展作有益探索。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；體育產(chǎn)業(yè)鏈；體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)群；體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模型

一、引言

中國(guó)社會(huì)的飛速發(fā)展，物質(zhì)產(chǎn)品極大豐富，居民生活水平整體提升，人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾日益凸顯。特別是現(xiàn)階段“提高人民生活品質(zhì)”“推動(dòng)人的全面發(fā)展”的需求，越來(lái)越顯得重要和迫切。

“體育活動(dòng)”在人類演進(jìn)過(guò)程中伴隨著人類進(jìn)化一起演化進(jìn)步，逐漸發(fā)展獨(dú)立成為專項(xiàng)體育活動(dòng)。專項(xiàng)體育活動(dòng)在初期，更多的是“競(jìng)技競(jìng)賽”類體育事業(yè)，隨著社會(huì)發(fā)展人們生活水準(zhǔn)提高，“全民健康”“全民體育”慢慢成為人們生活的組成部分。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)和人民生活水平的不斷提高，人們對(duì)體育活動(dòng)的需求也在持續(xù)增長(zhǎng)，這為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)空間和無(wú)限的發(fā)展機(jī)遇（劉嫣然，2024）。不論從人們消費(fèi)升級(jí)的角度分析，還是從“高品質(zhì)生活”“健康生活”的角度分析，體育活動(dòng)越來(lái)越成為人們生活的重要組成部分，就此為體育產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展提供了契機(jī)和空間。

另外，從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)理論分析，在全社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中，第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)所占比重呈遞減態(tài)勢(shì)，第三產(chǎn)業(yè)比重呈遞增態(tài)勢(shì)。而體育產(chǎn)業(yè)屬第三產(chǎn)業(yè)，且體育產(chǎn)業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)中比重呈遞增態(tài)勢(shì)發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和遞增的主要?jiǎng)右蚧谏鐣?huì)需求的增長(zhǎng)，健康生活的需要?！绑w育活動(dòng)”作為人類發(fā)展的伴生性活動(dòng)行為，雖然科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步對(duì)人類發(fā)展對(duì)體育活動(dòng)的生存依賴降低，但對(duì)人類個(gè)體的健康生活仍是必需的和重要的。比如：投擲標(biāo)槍追捕獵物的需求蛻變，但人們的投擲行為和慢跑行為，還是人們?nèi)粘；顒?dòng)中的重要組成部分。李倩、朱建紅（2024）提到“積極生活”（Active？Living）的體育理念被各國(guó)廣泛接受。“體育活動(dòng)”“體育產(chǎn)業(yè)”的全世界發(fā)展趨勢(shì)都是一樣的和重要的。“體育產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展是重要和必要的，那么如何發(fā)展呢？

二、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素分析

（一）人的因素

在人們的日常生活消費(fèi)中，可支配收入是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)活動(dòng)的基礎(chǔ)性因素。如果沒(méi)有可支配收入，任何消費(fèi)活動(dòng)都是無(wú)源之水，無(wú)本之木。在現(xiàn)代營(yíng)銷理論中，人們的收入水平，也是轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際購(gòu)買力或消費(fèi)能力的基本要素之一。雖然現(xiàn)代金融信貸可以在某種程度內(nèi)加速、加杠桿實(shí)現(xiàn)當(dāng)時(shí)消費(fèi)，但是消費(fèi)者終究需要等額付出自己擁有的實(shí)際貨幣收入加貨幣時(shí)間成本。天下沒(méi)有免費(fèi)的午餐。體育類產(chǎn)品的消費(fèi)，也離不開(kāi)人們的可支配收入作為支撐因素。進(jìn)一步，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和發(fā)達(dá)，仍須依賴于地區(qū)整體的收入水平。簡(jiǎn)而言之，地區(qū)整體的消費(fèi)能力是體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的基本要素。

人們有錢就一定消費(fèi)嗎？這點(diǎn)真不確定。人們?cè)诰哂邢M(fèi)能力后，消費(fèi)不消費(fèi)？消費(fèi)什么？消費(fèi)層級(jí)？消費(fèi)內(nèi)容？消費(fèi)結(jié)構(gòu)？會(huì)受許多因素的影響。綜合來(lái)看，消費(fèi)理念、消費(fèi)文化、消費(fèi)習(xí)慣和真實(shí)需求綜合影響產(chǎn)生每一次的消費(fèi)行為。對(duì)某類產(chǎn)品或服務(wù)的真實(shí)消費(fèi)狀態(tài)，可以稱為消費(fèi)形態(tài)。在市場(chǎng)主體供給的不同類產(chǎn)品和服務(wù)本質(zhì)趨同時(shí)，不同類產(chǎn)品和服務(wù)所體現(xiàn)的消費(fèi)理念和文化往往影響著最終的消費(fèi)決策，比如：不同品牌的球拍不同品牌的球衣，品牌效應(yīng)和消費(fèi)心理在促成最終消費(fèi)活動(dòng)中，影響更為重要和關(guān)鍵。

人們的消費(fèi)習(xí)慣和理念直接影響著每一次消費(fèi)決策。對(duì)于體育產(chǎn)品，雖然說(shuō)科學(xué)合理的體育活動(dòng)有助于人們健康生活，但最終是否進(jìn)行體育活動(dòng)，還要依賴于人們是否安排合理的時(shí)間，是否依托體育活動(dòng)保持身心健康，是否形成日常體育活動(dòng)消費(fèi)，這一切最終受制于消費(fèi)者的消費(fèi)理念和消費(fèi)習(xí)慣。對(duì)于整個(gè)社會(huì)群體，群體性體育產(chǎn)品服務(wù)的消費(fèi)文化理念可以推動(dòng)和促進(jìn)消費(fèi)形態(tài)的發(fā)展。也有稱體育價(jià)值觀控制著體育的發(fā)展方向（李倩，朱建紅，2024）。也就是對(duì)于體育產(chǎn)品的消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣直接影響著體育類產(chǎn)品服務(wù)的消費(fèi)。消費(fèi)心理影響消費(fèi)決定，長(zhǎng)期消費(fèi)活動(dòng)形成消費(fèi)習(xí)慣。無(wú)數(shù)個(gè)體的消費(fèi)心理形成群體性消費(fèi)心理，長(zhǎng)期積淀最終形成消費(fèi)文化理念。

從體育產(chǎn)品服務(wù)類消費(fèi)的動(dòng)因分析，個(gè)人的收入水平是促成體育產(chǎn)品服務(wù)消費(fèi)的基本因素和前提因素；在有可支配收入基礎(chǔ)后，個(gè)人或群體的消費(fèi)文化理念和消費(fèi)習(xí)慣最終促成對(duì)于體育類產(chǎn)品服務(wù)的消費(fèi)。通過(guò)長(zhǎng)期引導(dǎo)長(zhǎng)期積淀，形成良好社會(huì)體育風(fēng)尚，體育類產(chǎn)品服務(wù)或體育活動(dòng)可以成為人們高品質(zhì)生活的重要組成部分。

（二）外圍因素

除卻人的消費(fèi)因素外，體育基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備的完備性可及性直接影響著體育類產(chǎn)品服務(wù)的消費(fèi)。國(guó)內(nèi)體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和健全已經(jīng)有很大發(fā)展，但是離全民健康全民體育的目標(biāo)仍有差距，特別是有品質(zhì)體育設(shè)施設(shè)備仍不足。地區(qū)性政府在公益性社會(huì)性的體育設(shè)施設(shè)備方面仍在努力建設(shè)和完善中；對(duì)于具有較高市場(chǎng)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的體育設(shè)施設(shè)備應(yīng)該引導(dǎo)和促進(jìn)市場(chǎng)主體去投建運(yùn)營(yíng)。不管是政府投建還是市場(chǎng)主體去投建，要確保體育類基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備的使用效率和使用效益，不能有建設(shè)無(wú)使用，有建設(shè)無(wú)管理，最終造成社會(huì)資源浪費(fèi)和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足。體育類基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備良好的管理使用，一方面可以促進(jìn)居民方便使用，另一方面也不會(huì)浪費(fèi)社會(huì)資源，最終會(huì)形成社會(huì)體育類基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備完善和良性循環(huán)應(yīng)用。

體育類基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的硬件基礎(chǔ)。在完備的體育基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備基礎(chǔ)上，政府對(duì)于體育活動(dòng)和體育產(chǎn)業(yè)系列法規(guī)政策的科學(xué)性和完備性程度會(huì)阻礙或促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。高慶勇，彭國(guó)強(qiáng)，程喜杰（2019）提到“美國(guó)政府‘健康公民’系列政策”“以生活化為中心的場(chǎng)地設(shè)施布局”“商業(yè)化運(yùn)作的配套制度體系”等因素，從不同角度和不同方面保障和促進(jìn)了美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對(duì)于國(guó)內(nèi)，建立完善基于體育活動(dòng)的以“公民健康”“高品質(zhì)生活”為目的地創(chuàng)新性體育服務(wù)業(yè)體制機(jī)制顯得尤為重要。

（三）市場(chǎng)環(huán)境

體育產(chǎn)業(yè)供給高品質(zhì)高水準(zhǔn)的體育產(chǎn)品服務(wù)作為體育產(chǎn)業(yè)的供給端；具有相當(dāng)消費(fèi)水平的居民，把體育活動(dòng)和體育類消費(fèi)作為生活的重要組成部分形成體育產(chǎn)業(yè)的需求端；體育產(chǎn)業(yè)的供給端和需求端綜合形成體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)行環(huán)境?？此坪?jiǎn)單，實(shí)際在供給端和需求端也是因素眾多形式多樣，非常復(fù)雜。

近年國(guó)家一直呼吁“深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”，體育產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)也一樣需要改革。和國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)比較，國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)品服務(wù)的供給構(gòu)成中，所占比例仍需要刺激和提升，內(nèi)容結(jié)構(gòu)仍需要優(yōu)化和發(fā)展。從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)理論角度分析，體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在社會(huì)消費(fèi)品類結(jié)構(gòu)中越來(lái)越重要，需求比重越來(lái)越高。從營(yíng)銷理論的消費(fèi)需求層次看，人們物質(zhì)類產(chǎn)品在相對(duì)充分和滿足后，精神類、無(wú)形類消費(fèi)需求肯定會(huì)上升。通過(guò)體育類活動(dòng)，不僅能使人們身體狀態(tài)保持健康，精神狀態(tài)也會(huì)保持良好，體育類活動(dòng)對(duì)人們身心健康都是有益的。這種需求趨勢(shì)的發(fā)展，無(wú)疑要求體育產(chǎn)品服務(wù)供給構(gòu)成比例提升，供給內(nèi)容結(jié)構(gòu)優(yōu)化。體育類產(chǎn)品服務(wù)的需求環(huán)境發(fā)生根本性變化，那么體育類產(chǎn)品服務(wù)的供給端優(yōu)化和改革是必然的要求，這些趨勢(shì)綜合形成體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)環(huán)境變遷的要求。

（四）體育產(chǎn)業(yè)鏈

體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)供銷不同于其他類產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)供銷。體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品服務(wù)特點(diǎn)，決定了體育產(chǎn)業(yè)鏈的復(fù)雜多樣性。從有形產(chǎn)品而言，比如：球鞋、球具、器械類體育產(chǎn)品，符合一般性的產(chǎn)業(yè)鏈特點(diǎn)，原材料、生產(chǎn)、銷售、使用消費(fèi)，很明晰簡(jiǎn)單。對(duì)于體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，直觀看，“鏈”式特點(diǎn)較弱，更多地體現(xiàn)“叢生”性體育產(chǎn)業(yè)鏈特點(diǎn)。比如：舉辦一場(chǎng)足球賽，賽事的運(yùn)營(yíng)組織、運(yùn)動(dòng)員的選拔訓(xùn)練、賽事的舉辦、賽事的觀看、賽事的轉(zhuǎn)播、賽事的贊助、賽事的廣告等，這些都需要不同的運(yùn)作主體和服務(wù)主體，這些主體之間更多是服務(wù)協(xié)作式的關(guān)系，更多地是非資源要素投入，更多地體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)服務(wù)式的“軟”性要素投入。在體育產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)軟化規(guī)律表現(xiàn)尤為明顯。體育產(chǎn)業(yè)的要素投入中，有形資源要素越來(lái)越少，更多要素是體育技術(shù)、體育科技、組織策劃、宣傳運(yùn)營(yíng)等“軟”性要素。在體育產(chǎn)業(yè)鏈中，“服務(wù)化”“科學(xué)技術(shù)化”表現(xiàn)很明顯。就體育活動(dòng)過(guò)程中，體育科學(xué)和體育技術(shù)越來(lái)越重要。體育活動(dòng)過(guò)程中，對(duì)人體體能的科學(xué)分析和運(yùn)營(yíng)規(guī)劃、對(duì)運(yùn)動(dòng)活動(dòng)的科學(xué)分析和訓(xùn)練、對(duì)體育用品的科學(xué)要素注入；在賽事運(yùn)營(yíng)中，從運(yùn)動(dòng)員的長(zhǎng)期選拔訓(xùn)練、對(duì)賽事組織運(yùn)維、對(duì)多類型賽事服務(wù)商供需的平穩(wěn)對(duì)接，都是“軟”性的要素和內(nèi)容。

竇延軍（2024）提到體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)主要在技術(shù)、業(yè)務(wù)以及產(chǎn)品等方面進(jìn)行融合發(fā)展，從而催生出新業(yè)態(tài)、新模式；劉嫣然（2024）提到體育產(chǎn)業(yè)形成了一個(gè)多元化、綜合性的產(chǎn)業(yè)體系；這些都是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，“體育+”的表現(xiàn)形式。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其外延影響非常大，影響深度極其深；不能簡(jiǎn)單地拿一些刻板的定義去“框”體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)該是一切有利于體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)和相關(guān)行業(yè)都應(yīng)該歸為“泛”體育產(chǎn)業(yè)或“體育+”。這樣才能真正地形成體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性土壤，真正刺激體育產(chǎn)業(yè)需求的發(fā)展。比如：高爾夫球場(chǎng)建造與草坪養(yǎng)護(hù)需要“造型藝術(shù)”“水土工程”“植物學(xué)”“草坪機(jī)械”等，一個(gè)體育性球場(chǎng)融合了許多學(xué)科和行業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的外延、廣度、深度非常大。從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)角度分析，這種“泛”體育產(chǎn)業(yè)或“體育+”更多地體現(xiàn)了“體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)群”。

就單一的產(chǎn)業(yè)鏈分析，體育產(chǎn)業(yè)鏈更多地體現(xiàn)“叢生性”的特點(diǎn)。就整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)分析，體育產(chǎn)業(yè)鏈更為明顯地體現(xiàn)了“生態(tài)群”的特點(diǎn)。對(duì)比國(guó)外的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，周良君，王釗（2024）分析世界先進(jìn)城市群體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，紐約灣區(qū)體育產(chǎn)業(yè)形成以“國(guó)際體育總部+體育賽事+體育服務(wù)”的發(fā)展特征，舊金山灣區(qū)體育產(chǎn)業(yè)形成以“體育+科技”的發(fā)展特征，東京灣區(qū)體育產(chǎn)業(yè)形成了“體育娛樂(lè)+體育賽事”的發(fā)展特征。在制訂政策，創(chuàng)新體制機(jī)制，推動(dòng)發(fā)展過(guò)程中，建議要對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“叢生性”“生態(tài)群”特征充分關(guān)注和重視。

（五）體育產(chǎn)業(yè)

在對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的分析中，從小到大，從內(nèi)到外，從單鏈到群鏈，綜合形成體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生態(tài)群；區(qū)域內(nèi)消費(fèi)者、基礎(chǔ)設(shè)施政策、體育類企業(yè)綜合形成地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境，乃至區(qū)域整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局。任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要依托消費(fèi)者，消費(fèi)者的消費(fèi)體育產(chǎn)品服務(wù)必須有相匹配的可控收入，也要形成體育類產(chǎn)品服務(wù)的消費(fèi)理念和文化；體育產(chǎn)品的消費(fèi)要有配套的體育基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備和必要的消費(fèi)政策支撐；在消費(fèi)的外圍因素確定和有對(duì)應(yīng)的消費(fèi)主體后，必須有能提供適應(yīng)消費(fèi)需求的高品質(zhì)體育產(chǎn)品服務(wù)，這就要求有必要的體育產(chǎn)品服務(wù)的市場(chǎng)供給主體，這些因素綜合形成體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)供需環(huán)境；消費(fèi)主體、生產(chǎn)主體、基礎(chǔ)設(shè)施、配套政策，市場(chǎng)環(huán)境，“體育+”式配套企業(yè)或產(chǎn)業(yè)，最后綜合形成叢生性體育產(chǎn)業(yè)鏈和體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)群，也構(gòu)成整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局。

縱觀體育產(chǎn)業(yè)全貌，構(gòu)成體育產(chǎn)業(yè)的各類因素都是促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的考慮因素，各類要素之間的有機(jī)聯(lián)系也基本構(gòu)成了促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本模型。

三、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模型初探

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各類要素，從小到大，從內(nèi)到外，從單一到綜合，從簡(jiǎn)單到復(fù)雜，綜合構(gòu)成體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的簡(jiǎn)單模型。體育類消費(fèi)者的收入水平和消費(fèi)理念習(xí)慣是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原生動(dòng)力，地區(qū)體育基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備和體育類政策法規(guī)是體育產(chǎn)業(yè)的外圍因素，體育類產(chǎn)業(yè)（或企業(yè)）是體育產(chǎn)業(yè)的重要市場(chǎng)供給主體，“泛”體育業(yè)產(chǎn)業(yè)（或企業(yè)）、“體育+”類產(chǎn)業(yè)的發(fā)展綜合形成體育產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展和融合發(fā)展，這些因素的有機(jī)綜合構(gòu)成探討促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模型架構(gòu)。

四、結(jié)論建議

在具有相對(duì)較高經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的地區(qū)，消費(fèi)者對(duì)于體育類產(chǎn)品服務(wù)的認(rèn)知、對(duì)體育類產(chǎn)品服務(wù)的消費(fèi)理念和習(xí)慣，是區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原生動(dòng)力。

在區(qū)域體育基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備的完善程度要與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展相匹配外，體育產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)政策和規(guī)劃對(duì)于地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展至關(guān)重要；體育產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)政策和體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃一定要關(guān)注體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)群特征和體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)群的培育，也要關(guān)注“體育+”“泛體育”產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展特性。

在尊重體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)律的前提下，要更加重視發(fā)掘體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化特征，要引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)類市場(chǎng)主體的市場(chǎng)化良性發(fā)展運(yùn)作，發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)類企業(yè)實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值和高市場(chǎng)價(jià)值，特別重視對(duì)于體育產(chǎn)品服務(wù)類消費(fèi)理念的宣傳引導(dǎo)、體育產(chǎn)品服務(wù)類消費(fèi)習(xí)慣的培育，也要將體育消費(fèi)理念納入引導(dǎo)居民健康生活的政策規(guī)劃范圍。

促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要全面考慮體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模型中的各類因素，消費(fèi)者、體育基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備、體育產(chǎn)業(yè)系列政策、“體育+”“泛”體育類企業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)群特征等，不能偏廢。

參考文獻(xiàn)：

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