媒體融合背景下數(shù)字媒體藝術(shù)發(fā)展策略分析

【摘要】現(xiàn)今，隨著數(shù)字媒體技術(shù)進(jìn)步的腳步不斷加快，媒體融合已成為主流趨勢。在此背景下，數(shù)字媒體藝術(shù)得到了空前的發(fā)展，技術(shù)水平持續(xù)提升，數(shù)字媒體與當(dāng)代藝術(shù)的融合還對傳統(tǒng)藝術(shù)觀念產(chǎn)生了沖擊。本文首先概述了數(shù)字媒體藝術(shù)的形式特征，然后分析了其在發(fā)展過程中存在的問題，最后歸納了促進(jìn)數(shù)字媒體藝術(shù)發(fā)展策略，提出了創(chuàng)新技術(shù)與藝術(shù)形式、實施跨界融合、強調(diào)多學(xué)科融合、注重多樣性發(fā)展等建議，旨在為融媒體從業(yè)者提供借鑒。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字媒體藝術(shù)；媒體融合；發(fā)展策略；藝術(shù)特征

中圖分類號：G212" " " " " " " " " " " " " " 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A" " " " " " " " " " " " " " DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.22.046

媒體融合是不同媒介形式相互交融、功能整合的技術(shù)，能夠確保媒介的多功能一體化，最大限度地滿足現(xiàn)實需求。廣義上，媒體融合是指將與媒介相關(guān)要素融合起來，發(fā)揮媒介優(yōu)勢；狹義上，媒體融合是指通過整合媒介資源，創(chuàng)造新型媒介形態(tài)，例如當(dāng)前比較熱門的微博、數(shù)字雜志等，通過不同平臺，將重要信息傳播給受眾。事實證明，媒體融合已顯著推動了媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型，提升了輿論引導(dǎo)能力，并積極促進(jìn)國家治理體系和治理能力的提升。作為主流傳播方式，媒體融合也極大地促進(jìn)了數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展，兩者相輔相成、取長補短。本文將以媒體融合為切入點，探討數(shù)字媒體藝術(shù)的形式、特點以及優(yōu)化發(fā)展對策。

1. 媒體融合視角下的數(shù)字媒體藝術(shù)形式

數(shù)字媒體藝術(shù)是依托網(wǎng)絡(luò)科技、計算機(jī)技術(shù)為基礎(chǔ)發(fā)展演變而成的新型媒體形式。這種新穎的藝術(shù)形式將互聯(lián)網(wǎng)媒體、計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和文化藝術(shù)進(jìn)行結(jié)合，能夠在多種媒介資源融合的基礎(chǔ)上實現(xiàn)高效傳播。 數(shù)字媒體藝術(shù)涉及眾多領(lǐng)域，同時對從業(yè)者的素質(zhì)與能力提出了更高要求。行業(yè)內(nèi)人員不僅要精通互聯(lián)網(wǎng)媒體，同時還要具備一定的藝術(shù)修養(yǎng)和文化素養(yǎng)，以便及時獲取、整合信息，將藝術(shù)內(nèi)容通過網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)表現(xiàn)出來。綜合上述分析可知，數(shù)字媒體藝術(shù)是新時代的產(chǎn)物，其生命力較強，發(fā)展前景非?？捎^，對促進(jìn)藝術(shù)發(fā)展以及傳播有較為積極的作用。

數(shù)字媒體藝術(shù)特征，可總結(jié)為以下幾點：①虛擬性。數(shù)字媒體藝術(shù)最大亮點就是計算機(jī)等先進(jìn)技術(shù)與藝術(shù)充分融合，能夠完整體現(xiàn)出藝術(shù)和科學(xué)技術(shù)的融合價值。數(shù)字技術(shù)賦予了藝術(shù)家構(gòu)建超越現(xiàn)實場景的能力。無論是天馬行空的想象，還是充滿科技感的未來景象，藝術(shù)家都可以借助數(shù)字媒體技術(shù)將虛擬構(gòu)思轉(zhuǎn)化為可視化的藝術(shù)作品，極大地拓展了藝術(shù)表現(xiàn)力。新技術(shù)的涌現(xiàn)也將持續(xù)推動藝術(shù)進(jìn)步，計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)等綜合性技術(shù)也會成為提高媒體作品質(zhì)量的特殊工具。

②廣泛性。數(shù)字媒體藝術(shù)在發(fā)展階段，主要是通過技術(shù)融合的方式，催化延伸出新的媒體藝術(shù)，在影音剪輯、畫面特效等新技術(shù)的作用下，現(xiàn)代藝術(shù)表現(xiàn)形式將更加具有特色，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)的舞蹈、繪畫及戲劇等形式[1]。計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作用下的數(shù)字媒體藝術(shù)，其圖像和圖形的處理手段更加豐富，可為藝術(shù)創(chuàng)作提供空間，使藝術(shù)作品更具感染力和表現(xiàn)力，進(jìn)而提高受眾的喜愛度。

③交互便捷性。在數(shù)字媒體藝術(shù)發(fā)展中，產(chǎn)品和受眾的互動更加便捷是主要特征之一。傳統(tǒng)的媒體傳播范圍較為狹窄，發(fā)展因此受限，而數(shù)字媒體則可以有效彌補這方面的不足。不同于傳統(tǒng)藝術(shù)的靜態(tài)呈現(xiàn)，數(shù)字媒體藝術(shù)具備強大的互動體驗特征。觀眾不再是被動的接受者，可以通過觸摸、聲音、動作等方式參與到作品中，與作品進(jìn)行實時互動，獲得更豐富的藝術(shù)體驗，可以讓受眾與藝術(shù)作品發(fā)生微妙的碰撞。同時，數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)作更加便捷，簡化了藝術(shù)創(chuàng)作流程。藝術(shù)家通過數(shù)字工具，如繪圖和后期處理功能，能夠解放在材料準(zhǔn)備上的時間精力，可以更專注于創(chuàng)意表達(dá)，實現(xiàn)藝術(shù)構(gòu)思。

2. 數(shù)字媒體藝術(shù)發(fā)展遭遇的困境

2.1 藝術(shù)作品創(chuàng)作思想固化

調(diào)研顯示，部分藝術(shù)家觀念較為保守，未能充分理解運用數(shù)字媒體藝術(shù)的新形式、新優(yōu)勢，仍然沿用以往的思路創(chuàng)作藝術(shù)作品，導(dǎo)致數(shù)字媒體藝術(shù)的優(yōu)勢沒有充分發(fā)揮出來。部分藝術(shù)家認(rèn)為數(shù)字媒體藝術(shù)的藝術(shù)價值不高，認(rèn)為數(shù)字化創(chuàng)作是“投機(jī)取巧”，從而固守傳統(tǒng)創(chuàng)作模式，導(dǎo)致數(shù)字媒體藝術(shù)發(fā)展遭遇困境。還有一些藝術(shù)創(chuàng)作者則無法熟練使用數(shù)字媒體技術(shù)，作品創(chuàng)作缺少新穎的理念，影響了作品效果呈現(xiàn)。

2.2 缺少濃郁的文化底蘊

現(xiàn)階段，隨著新技術(shù)涌現(xiàn)，數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展速度明顯提升，同時多元化的態(tài)勢已經(jīng)非常清晰。然而，傳統(tǒng)文化和數(shù)字媒體的深層次融合并未實現(xiàn)，作品創(chuàng)作甚至有崇拜西方文化的現(xiàn)象，此種情況需要重視[2]。

2.3 所應(yīng)用的數(shù)字媒體技術(shù)類型單一

實踐表明，數(shù)字媒體藝術(shù)與科學(xué)的良好互動，可有效體現(xiàn)出數(shù)字媒體藝術(shù)的價值，為今后的作品創(chuàng)作提供豐富的創(chuàng)作靈感，增強作品的藝術(shù)表現(xiàn)力，促進(jìn)藝術(shù)水平的提高[3]。但是現(xiàn)階段，所應(yīng)用的數(shù)字媒體技術(shù)類型單一，導(dǎo)致作品創(chuàng)作容易陷入同質(zhì)化。另外，如果過分依賴某種先進(jìn)技術(shù)，也會讓作品創(chuàng)作靈感減少，從而產(chǎn)生不利影響。

2.4 技術(shù)應(yīng)用水平待提升

除上述困境外，數(shù)字媒體藝術(shù)發(fā)展還存在技術(shù)應(yīng)用水平有待提升的問題。例如，傳統(tǒng)攝影工作需要大量使用暗房技術(shù)完成作品創(chuàng)作。而在數(shù)字媒體技術(shù)中，借助修圖技術(shù)即可達(dá)到預(yù)期效果。此外，拍攝方式也有所不同，圖片處理技術(shù)更加多樣。借助實用型photoshop軟件，便可以完成預(yù)設(shè)方案，滿足作品的多元化需求。實際操作中，由于技術(shù)應(yīng)用水平不足，經(jīng)常會出現(xiàn)作品難以達(dá)到預(yù)期的情況。

3. 未來數(shù)字媒體藝術(shù)發(fā)展策略

通過前文分析可知，在媒體融合時代，借助數(shù)字藝術(shù)形式可推動藝術(shù)行業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展，而想要達(dá)到這一目標(biāo)，就要明確未來數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展策略，利用科學(xué)、可行的措施幫助數(shù)字媒體藝術(shù)走出困境。

3.1 創(chuàng)新技術(shù)與藝術(shù)形式

數(shù)字媒體藝術(shù)較為先進(jìn)，其持續(xù)、穩(wěn)定地發(fā)展離不開科技的助力。為此，需要積極創(chuàng)新技術(shù)與藝術(shù)形式，借此保障數(shù)字媒體藝術(shù)的生命力。

技術(shù)創(chuàng)新是數(shù)字媒體藝術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)。新時期，新興數(shù)字媒體技術(shù)的涌現(xiàn)和迭代，為媒體融合夯實了重要基礎(chǔ)。人工智能、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的融合應(yīng)用提升了藝術(shù)創(chuàng)作的效率和品質(zhì)；大數(shù)據(jù)技術(shù)的普及推廣推動了媒體內(nèi)容設(shè)計與推送更加精準(zhǔn)化、個性化，滿足用戶多樣化需求，提升用戶體驗和滿意度。例如，數(shù)字可視化融媒體產(chǎn)品一經(jīng)推出便獲得了廣泛關(guān)注，中央廣播電視總臺推出的《兩會詞云圖》即為典型案例。該產(chǎn)品運用人工智能算法等先進(jìn)技術(shù)，將兩會新聞信息以生動的詞云圖形式呈現(xiàn)，增強了觀眾的理解記憶，實現(xiàn)了數(shù)據(jù)可視化的有效傳播，提升了新聞信息傳播效率和影響力。

藝術(shù)形式創(chuàng)新是數(shù)字媒體藝術(shù)發(fā)展的核心驅(qū)動力。數(shù)字媒體技術(shù)的進(jìn)步為藝術(shù)形式的創(chuàng)新提供了前所未有的機(jī)遇。除了技術(shù)的創(chuàng)新外，創(chuàng)作者應(yīng)積極探索，借助先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)進(jìn)行多元化的藝術(shù)表達(dá)，提升作品的藝術(shù)魅力。例如，中央廣播電視總臺打造的首部全流程AI制作微短劇《中國神話》，在該藝術(shù)作品的創(chuàng)作中就使用了AI技術(shù)強化畫面表現(xiàn)力，并增強了觀眾與作品的互動性，展現(xiàn)了數(shù)字媒體技術(shù)在藝術(shù)創(chuàng)作中的獨特價值和潛力。

3.2 實施跨界融合

新型的數(shù)字媒體藝術(shù)擁有著“融合”與“跨界”的顯著特征，也是因為這樣的特征，數(shù)字媒體藝術(shù)的魅力與價值才更加豐富，能夠激發(fā)更多受眾的情感共鳴。在新媒體平臺上，各個藝術(shù)門類可實現(xiàn)互相融合，打破彼此界限，衍生出新的藝術(shù)現(xiàn)象，推動相關(guān)行業(yè)發(fā)展。這種融合是非常具有魅力的，藝術(shù)媒介、藝術(shù)語言的融合就是表現(xiàn)之一。例如，中國的錄像藝術(shù)就經(jīng)歷了這樣的演變，從繪畫的“再現(xiàn)性”過渡到過程的“表現(xiàn)性”，充分展現(xiàn)了跨界融合和創(chuàng)新。

3.3 強調(diào)多學(xué)科融合

除了跨界融合之外，多學(xué)科融合也是非常必要的。數(shù)字媒體藝術(shù)形式較為特殊，其發(fā)展橫跨多個學(xué)科，具有高度的學(xué)科交叉性。新時期，新興技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，進(jìn)一步凸顯了學(xué)科融合的重要性，融合關(guān)系也逐漸緊密。為保障數(shù)字媒體藝術(shù)的高質(zhì)量發(fā)展，還應(yīng)當(dāng)積極推動數(shù)字媒體藝術(shù)的多學(xué)科融合，著重提高從業(yè)人員素質(zhì)以及能力，通過與其他學(xué)科人員開展專業(yè)交流，有效推動學(xué)科融合，促使數(shù)字媒體藝術(shù)向著多元化、現(xiàn)代化的方向發(fā)展[4]。

3.4 注重多樣性發(fā)展

媒體融合背景下，新興數(shù)字媒體藝術(shù)存在諸多優(yōu)勢和特點，如互動性、開放性等。隨著數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展，其將以更加豐富新穎的形式，給予用戶優(yōu)質(zhì)體驗，為用戶提供更多的高質(zhì)量作品，滿足用戶的藝術(shù)審美需求[5]。為確保數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展前景，應(yīng)注重其多元化發(fā)展路徑，既要實現(xiàn)技術(shù)與藝術(shù)的融合，還要實現(xiàn)文化和藝術(shù)的融合，借此保證數(shù)字媒體藝術(shù)的生命力。

3.5 加強與傳統(tǒng)藝術(shù)的結(jié)合

新時期，加強數(shù)字媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)相結(jié)合，不僅是技術(shù)上的革新，也是藝術(shù)觀念的轉(zhuǎn)變。最近幾年。國內(nèi)數(shù)字媒體藝術(shù)雖受到一定程度的重視，但自身發(fā)展的困境也是客觀存在的。為幫助數(shù)字媒體藝術(shù)走出現(xiàn)有困境，專業(yè)人才需不斷探究，創(chuàng)新技術(shù)與藝術(shù)形式，借此促進(jìn)媒體藝術(shù)的可持續(xù)發(fā)展。媒體融合背景下，要帶動數(shù)字媒體藝術(shù)進(jìn)步，就要將有中國特色的內(nèi)容融合進(jìn)來，實現(xiàn)數(shù)字媒體藝術(shù)與文化的深層次結(jié)合，以傳統(tǒng)文化為媒介和紐帶，賦予數(shù)字媒體藝術(shù)更多、更深刻的文化內(nèi)涵，從而提高數(shù)字媒體藝術(shù)的品位和價值。

此外，數(shù)字媒體藝術(shù)在傳統(tǒng)文化傳承上也有著特殊的作用。數(shù)字媒體藝術(shù)形式較為新穎和直觀，可借助音樂和圖像的輔助，讓原本生硬、晦澀的文字信息變得生動具體，實現(xiàn)傳播效果多元化。數(shù)字媒體藝術(shù)可沖破時間限制，打破空間枷鎖，重現(xiàn)傳統(tǒng)文化的底蘊和內(nèi)涵，促使人們感受到數(shù)字媒體作品的文化魅力，提高作品的觀賞力。

例如，在《摩西古鎮(zhèn)茶馬》這部作品中，該作品的藝術(shù)魅力在于巧借數(shù)字技術(shù)還原了摩西古鎮(zhèn)茶馬影像，真正體現(xiàn)出了數(shù)字媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)融合的優(yōu)勢。《摩西古鎮(zhèn)茶馬》作品中使用的資料幾乎都是幾位攝像師在1940年拍攝的，受當(dāng)時技術(shù)的限制，這些原始資料畫面清晰度較差，且表現(xiàn)形式多為靜態(tài)。隨著新時期數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展，創(chuàng)作者可借助技術(shù)手段，將照片以及視頻組成清晰畫面，從而還原古鎮(zhèn)當(dāng)時的形象，讓數(shù)字藝術(shù)作品擁有深厚的文化底蘊。在數(shù)字藝術(shù)作品創(chuàng)作中，通過影像技術(shù)的合理應(yīng)用，可以把原本靜止的圖片形態(tài)進(jìn)行改變，從而制作成為動態(tài)的影像，提高作品對觀眾的吸引力。在數(shù)字媒體技術(shù)的加持下，還可以高度還原歷史記載中古道上的人們生活，在提高數(shù)字藝術(shù)作品創(chuàng)作水平的同時，帶領(lǐng)人們直觀感受了藝術(shù)作品蘊含的文化魅力。

3.6 充分融合藝術(shù)科技

在媒體融合時代，要利用數(shù)字媒體的競爭優(yōu)勢，推動其與藝術(shù)科技的融合，進(jìn)而夯實數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展和各行各業(yè)的進(jìn)步基礎(chǔ)，為藝術(shù)創(chuàng)作和展示提供優(yōu)質(zhì)平臺。實踐證明，充分融合藝術(shù)科技，將會讓數(shù)字媒體藝術(shù)獲得良好發(fā)展前景。對于創(chuàng)作者來說，數(shù)字媒體藝術(shù)也可以起到激發(fā)靈感、創(chuàng)新技巧的作用，能夠確保藝術(shù)作品多樣化呈現(xiàn)，突破傳統(tǒng)材料和技術(shù)的局限，提高藝術(shù)創(chuàng)作的能力。因此在具體實踐中，創(chuàng)作者可以借助多種先進(jìn)的方式，如虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等，設(shè)計出富有創(chuàng)新性的作品，提高媒體作品的藝術(shù)價值。

例如，利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，走出傳統(tǒng)設(shè)計困境，打造沉浸式作品展覽模式，給予觀眾新穎的體驗，提高觀眾的滿意度。通過增強現(xiàn)實技術(shù)，可增加觀眾與數(shù)字藝術(shù)作品的互動，讓觀眾與作品情境互動融合，從而實現(xiàn)更加豐富以及生動化的作品展示，提高藝術(shù)作品的魅力。除此之外，高質(zhì)量應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)，還可以增強藝術(shù)品的傳播效應(yīng)，提供技術(shù)保障，使作品擁有更廣泛的觀眾群體。在數(shù)字藝術(shù)作品傳播期間，可借助多種數(shù)字化渠道（微信公眾號、官方網(wǎng)站等），有效傳播藝術(shù)作品，并在全國范圍內(nèi)展示。在數(shù)字媒體技術(shù)的加持下，創(chuàng)作者還可以打破時空限制，與受眾進(jìn)行交流溝通，闡述自己的創(chuàng)作意圖，分享創(chuàng)作心得。另外，合理滲透數(shù)字媒體技術(shù)，還可以奠定藝術(shù)教育與文化傳播的基礎(chǔ)，通過數(shù)字化的藝術(shù)平臺可以提升交流質(zhì)量，讓受眾直觀獲取藝術(shù)作品的信息，在此基礎(chǔ)上促進(jìn)藝術(shù)素養(yǎng)的培養(yǎng)，并為藝術(shù)品與文化遺產(chǎn)保護(hù)提供科學(xué)助力。

總而言之，媒體融合背景下，想要合理推動數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展，需要找到明確的方向，應(yīng)用有效的措施，例如可通過技術(shù)、藝術(shù)形式創(chuàng)新等方式，展示數(shù)字媒體藝術(shù)的內(nèi)在魅力，借此豐富人們的審美體驗。提高數(shù)字藝術(shù)作品傳播效率的同時，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展搭建新的平臺。

4. 結(jié)束語

隨著社會審美能力的提升，國內(nèi)數(shù)字媒體藝術(shù)的關(guān)注度達(dá)到了新的歷史高度，盡管數(shù)字媒體藝術(shù)已經(jīng)取得了顯著的成績，但在其發(fā)展過程中仍存在一些明顯的問題。為提升數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展空間，需要把握好數(shù)字媒體藝術(shù)發(fā)展的核心特點，科學(xué)應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)，如虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等，夯實數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展基礎(chǔ)，促進(jìn)技術(shù)、藝術(shù)互相融合。在融合創(chuàng)新過程中，也需要將傳統(tǒng)文化元素融合到數(shù)字媒體藝術(shù)形式中，注重多學(xué)科融合和多樣性發(fā)展，借此推動中國數(shù)字媒體藝術(shù)的深層次完善和發(fā)展，從而科學(xué)振興國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)。

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