融媒體視域下傳統(tǒng)廣播電視媒體的轉(zhuǎn)型升級策略

【摘要】近年來，在融媒體快速發(fā)展的環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展受到廣泛關(guān)注，已成為學(xué)界熱點(diǎn)課題?；诖耍疚耐ㄟ^分析融媒體的基本特征和傳統(tǒng)廣播電視媒體轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)，深入探討了融媒體推進(jìn)傳統(tǒng)廣播電視媒體轉(zhuǎn)型升級的策略，包括機(jī)制改革、內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)型、新興信息技術(shù)布局、質(zhì)量提升以及產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營等多方面內(nèi)容，希望能夠給相關(guān)從業(yè)人員帶來一定啟發(fā)。

【關(guān)鍵詞】融媒體；傳統(tǒng)廣播電視媒體；轉(zhuǎn)型升級

中圖分類號：G212" " " " " " " " " " " " " " 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A" " " " " " " " " " " " " " DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.22.045

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的廣泛普及，媒體環(huán)境正經(jīng)歷著前所未有的變革，融媒體時(shí)代已經(jīng)全面到來。在這一背景下，傳統(tǒng)廣播電視媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。在融媒體時(shí)代，新媒體的崛起打破了傳統(tǒng)媒體的信息壟斷地位，信息傳播方式由單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗑S度互動，受眾角色也由被動接受者轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極的生產(chǎn)者和參與者。因此，本文圍繞這一主題，從多個(gè)維度出發(fā)，深入分析傳統(tǒng)廣播電視媒體在融媒體時(shí)代面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，并提出切實(shí)可行的轉(zhuǎn)型升級策略，以期為傳統(tǒng)廣播電視媒體的可持續(xù)發(fā)展提供有益參考。

1. 融媒體的基本特征

融媒體作為一種新興的媒體形態(tài)，具有多樣化、互動性、時(shí)效性等基本特征，這些特征不僅反映了融媒體在技術(shù)和內(nèi)容上的創(chuàng)新，也體現(xiàn)了其在信息傳播方式上的深刻變革。多樣化是指融媒體通過整合多種傳播渠道，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的全方位覆蓋，不同形式的媒體內(nèi)容可以在同一平臺上共存，實(shí)現(xiàn)文字、圖片、視頻、音頻等多種媒體形式的融合，使信息的呈現(xiàn)更加豐富多樣。多樣化還體現(xiàn)在內(nèi)容生產(chǎn)者的多元化上，隨著自媒體的興起，個(gè)人、企業(yè)、政府等各類主體都可以通過融媒體平臺發(fā)布信息，這在一定程度上打破了傳統(tǒng)媒體的壟斷，形成了多主體共同參與的信息生態(tài)系統(tǒng)?；有栽从谏缃痪W(wǎng)絡(luò)等平臺的支持，在融媒體環(huán)境下，用戶可以隨時(shí)隨地獲取信息，還可以通過評論、點(diǎn)贊、分享等方式參與到信息傳播過程中，從而形成信息傳播的雙向互動，這提高了用戶的參與感，使信息傳播的效果更為顯著。時(shí)效性得益于現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展，融媒體能夠在短時(shí)間內(nèi)捕捉、處理并發(fā)布信息。在突發(fā)事件中，融媒體平臺能夠迅速整合多方信息資源，提供即時(shí)報(bào)道，大大提高了信息傳播速度，使得公眾能夠更快地了解事件的最新進(jìn)展，避免因信息不實(shí)引發(fā)的各類問題[1]。

2. 基于融媒體的傳統(tǒng)廣播電視媒體轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)

傳統(tǒng)廣播電視媒體在融媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)型已成為一種必然趨勢，這一轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)主要體現(xiàn)在技術(shù)支持、內(nèi)容生產(chǎn)、用戶需求分析等方面。在融媒體時(shí)代，信息技術(shù)的迅猛發(fā)展為傳統(tǒng)媒體提供了轉(zhuǎn)型的可能性，尤其是云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，使得傳統(tǒng)媒體能夠在數(shù)據(jù)處理、內(nèi)容分發(fā)和用戶交互等方面實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，如大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠?qū)Ａ康挠脩魯?shù)據(jù)進(jìn)行分析，云計(jì)算技術(shù)可以幫助傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的內(nèi)容存儲和分發(fā)，這類新技術(shù)為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐[2]。

融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體需要打破原有的內(nèi)容生產(chǎn)模式，進(jìn)行深度的內(nèi)容融合和創(chuàng)新，將文字、圖片、視頻、音頻等多種形式的內(nèi)容進(jìn)行有機(jī)融合，以滿足受眾多樣化的需求。內(nèi)容生產(chǎn)的個(gè)性化和定制化也愈發(fā)重要，通過大數(shù)據(jù)分析和用戶畫像，傳統(tǒng)媒體可以根據(jù)用戶的興趣和需求，生產(chǎn)更加精準(zhǔn)和有針對性的內(nèi)容，從而在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地。此外，考慮到用戶需求和行為習(xí)慣近年來發(fā)生了顯著變化，傳統(tǒng)媒體必須通過對用戶需求的深度分析，準(zhǔn)確把握受眾的興趣點(diǎn)和關(guān)注焦點(diǎn)，調(diào)整內(nèi)容生產(chǎn)和傳播策略，并為其在融媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)型提供數(shù)據(jù)支持和決策依據(jù)[3]。

3. 圍繞融媒體推進(jìn)傳統(tǒng)廣播電視媒體轉(zhuǎn)型的策略

3.1 依托機(jī)制改革推進(jìn)融媒體生態(tài)體系建設(shè)

通過建立和完善融媒體大腦生產(chǎn)管理機(jī)制，運(yùn)用新技術(shù)強(qiáng)化新平臺建設(shè)，傳統(tǒng)媒體可以在融媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)協(xié)同高效、共享開放和全域智慧的發(fā)展目標(biāo)。傳統(tǒng)廣播電視媒體在融媒體轉(zhuǎn)型過程中，應(yīng)統(tǒng)籌調(diào)度全臺資源，以項(xiàng)目制方式運(yùn)作，有效整合不同部門的資源和力量，確保各項(xiàng)工作在統(tǒng)一的框架下有序推進(jìn)。在這一機(jī)制中，可通過集束式報(bào)道的方式，形成規(guī)模效應(yīng)，使傳播內(nèi)容在受眾中產(chǎn)生更大的影響力。如在重大事件報(bào)道中，各部門可以圍繞一個(gè)主題，集中資源進(jìn)行深入報(bào)道，形成內(nèi)容的高密度輸出，用以提高內(nèi)容的傳播效率，增強(qiáng)媒體的社會影響力。融媒大腦生產(chǎn)管理機(jī)制下，應(yīng)聚焦電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、移動端、社交媒體等傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)全方位、多角度的傳播覆蓋。例如，在某一事件報(bào)道中，可以通過電視臺直播、社交媒體即時(shí)推送、移動端短視頻發(fā)布等多種形式，形成立體的傳播矩陣，從而掀起傳播熱潮。值得注意的是，大數(shù)據(jù)和算法的應(yīng)用也是融媒大腦生產(chǎn)管理機(jī)制中不可或缺的一部分，通過對傳播效果進(jìn)行實(shí)時(shí)評估，可以及時(shí)調(diào)整傳播策略，確保傳播效果的最大化[4]。

具體實(shí)踐還應(yīng)以新技術(shù)建設(shè)新平臺，如通過搭建云端生產(chǎn)平臺，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的快速生產(chǎn)和高效分發(fā)。例如，以轉(zhuǎn)播車作為主會場，通過手機(jī)、PC、5G背包等多種技術(shù)設(shè)備，將異地的大小屏信號、視頻會議、流媒體信號等匯聚到一個(gè)屏幕或直接發(fā)布到云端，傳統(tǒng)媒體能夠在處理復(fù)雜的直播任務(wù)時(shí)更加靈活、快捷，更好滿足大型體育賽事轉(zhuǎn)播需要，為受眾提供更加豐富、立體的觀賽體驗(yàn)。此外，云端平臺的搭建還需要聚焦對內(nèi)容生產(chǎn)流程的重構(gòu)，在云端豐富的內(nèi)容架構(gòu)和智能化輸出流程支持下，傳統(tǒng)廣播電視媒體可以快速生產(chǎn)出多樣的內(nèi)容體系組合，如將現(xiàn)場采集的素材即時(shí)上傳，編輯人員則可以利用智能化工具對素材進(jìn)行快速編輯和加工，最終形成符合不同傳播渠道需求的內(nèi)容輸出，這使傳統(tǒng)媒體能夠更好地應(yīng)對瞬息萬變的新聞環(huán)境，更好增強(qiáng)用戶的黏性。

3.2 推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)型以凸顯媒體既有優(yōu)勢

在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播電視媒體需要通過內(nèi)容生產(chǎn)的轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步凸顯自身優(yōu)勢，這一過程應(yīng)聚焦頭條工程打造，結(jié)合貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的“三貼近”原則，積極踐行“走轉(zhuǎn)改”精神，深入基層，挖掘典型事例，通過基層報(bào)道增加內(nèi)容的真實(shí)性和親和力，進(jìn)而提高媒體自身影響力。在頭條工程的實(shí)施過程中，應(yīng)對當(dāng)前社會熱點(diǎn)、民生問題進(jìn)行深入分析，在某些具有廣泛社會關(guān)注度的事件中，可以通過多角度、多層次的報(bào)道，全面呈現(xiàn)事件的背景、進(jìn)展和影響，以吸引受眾的注意。在具體的頭條新聞制作中，還應(yīng)注重多媒體元素的融合，通過文字、視頻、圖表等多種形式的結(jié)合，增強(qiáng)內(nèi)容的表現(xiàn)力，從而進(jìn)一步提升內(nèi)容的傳播效果。

值得注意的是，相關(guān)探索應(yīng)堅(jiān)持移動優(yōu)先，充分發(fā)揮抖音、快手、視頻號等平臺的先發(fā)優(yōu)勢，利用這些平臺的用戶基礎(chǔ)和傳播特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的快速傳播。例如，在某些重大事件或突發(fā)新聞中，可以通過短視頻的形式，第一時(shí)間將新聞發(fā)布到這些平臺上，搶占輿論制高點(diǎn)。通過這種短平快的傳播方式，傳統(tǒng)廣播電視媒體能夠迅速吸引大量受眾，還可以通過社交平臺的二次傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)容的影響范圍。具體來說，移動優(yōu)先原則下必須做好節(jié)目編排流程的再造，根據(jù)不同平臺的傳播特點(diǎn)，靈活調(diào)整內(nèi)容的呈現(xiàn)方式和發(fā)布時(shí)機(jī)，如將長篇報(bào)道分割成多個(gè)短視頻片段，以適應(yīng)抖音、快手等短視頻平臺。而在內(nèi)容的生產(chǎn)和分發(fā)過程中，還應(yīng)注重不同平臺的內(nèi)容整合，通過統(tǒng)一的內(nèi)容規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)跨平臺的融合傳播，如將電視節(jié)目的精彩片段、訪談要點(diǎn)等內(nèi)容，二次加工后發(fā)布到短視頻平臺上，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的再傳播和再利用，從而提升內(nèi)容的傳播效益[5]。

3.3 重點(diǎn)布局新興信息技術(shù)以加速媒體融合

傳統(tǒng)廣播電視媒體必須重點(diǎn)布局新興信息技術(shù)，以加速媒體融合進(jìn)程，這需要構(gòu)建一體化的融媒體云制播產(chǎn)業(yè)鏈，并推進(jìn)智慧廣電的現(xiàn)代化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)全臺資源的高效整合與利用。具體來說，可考慮依托新技術(shù)搭建開放的混合云平臺，引入云同步發(fā)布管理系統(tǒng)，并構(gòu)建云端生產(chǎn)平臺，以形成全流程的制播體系?；旌显破脚_的開放性使其能夠接入多方數(shù)據(jù)源和服務(wù)資源，并用于整合內(nèi)部資源，如節(jié)目素材、剪輯工具、存儲空間等，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一管理和調(diào)度，從而大幅提高生產(chǎn)效率。通過引入云同步發(fā)布管理平臺，則可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的自動化同步發(fā)布，將節(jié)目、新聞等內(nèi)容同時(shí)推送到電視、網(wǎng)絡(luò)、移動端等多種渠道上，從而擴(kuò)大內(nèi)容的傳播范圍和影響力。此外，還應(yīng)聚焦云端生產(chǎn)平臺的搭建，實(shí)時(shí)進(jìn)行內(nèi)容的采集、編輯、審核和發(fā)布，實(shí)現(xiàn)全流程的自動化和智能化操作。

具體實(shí)踐還應(yīng)做到以現(xiàn)代化引領(lǐng)新傳媒，引入“全臺一云”概念，布局智慧廣電，以此進(jìn)一步加速媒體融合。通過云化、融合化、IP化、智能化技術(shù)的應(yīng)用，傳統(tǒng)廣播電視媒體可以實(shí)現(xiàn)全臺資源的統(tǒng)一整合和共享，構(gòu)建一個(gè)強(qiáng)大的平臺體系。具體實(shí)踐需要做好大基座的建設(shè)，通過提供統(tǒng)一的算力、存儲和網(wǎng)絡(luò)資源服務(wù)，由大基座支撐全臺的大制作、大播出、大總控和大媒資等多個(gè)關(guān)鍵板塊。例如，在大型晚會的制作中，大基座可以為制作團(tuán)隊(duì)提供強(qiáng)大的計(jì)算能力和存儲空間，支持多機(jī)位高清攝像、復(fù)雜的視頻特效處理等，從而確保節(jié)目的高質(zhì)量呈現(xiàn)和順利播出。而在“全臺一云”概念下，廣播電視媒體還應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注全臺資源的共享，新聞部門可以直接調(diào)用大基座中的視頻素材進(jìn)行編輯，技術(shù)部門則可以利用統(tǒng)一的算力資源進(jìn)行視頻渲染和特效制作，內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)布的效率可進(jìn)一步提升。基于5G、8K超高清視頻、AI等新興技術(shù)，傳統(tǒng)廣播電視媒體還可以構(gòu)建廣電媒體融合的創(chuàng)新主體和孵化平臺，實(shí)現(xiàn)超高清直播的低延時(shí)傳輸，滿足受眾對高質(zhì)量、實(shí)時(shí)性的觀看需求，更好滿足時(shí)代發(fā)展的需要。

3.4 圍繞質(zhì)量的提升引入高質(zhì)量與特色內(nèi)容

在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播電視媒體的轉(zhuǎn)型不僅依賴于技術(shù)與平臺的革新，還需要通過引入高質(zhì)量與特色內(nèi)容來實(shí)現(xiàn)整體質(zhì)量的提升，這一過程應(yīng)關(guān)注內(nèi)容的多元化和創(chuàng)新性。通過人工智能創(chuàng)作算法和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，傳統(tǒng)廣播電視媒體可以催生出多樣化的內(nèi)容形態(tài)，如互動式敘事結(jié)構(gòu)、數(shù)據(jù)新聞等，以此打破傳統(tǒng)線性敘事模式的新型內(nèi)容形式，受眾也能夠獲得個(gè)性化的觀賞體驗(yàn)。例如，通過對大量數(shù)據(jù)的分析和可視化呈現(xiàn)，傳統(tǒng)廣播電視媒體可基于數(shù)據(jù)新聞實(shí)現(xiàn)更加直觀和具象的新聞報(bào)道，這一過程需要依托機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)從海量數(shù)據(jù)中提取關(guān)鍵信息，并以圖表、動畫等形式呈現(xiàn)給受眾，新聞的透明度和可信度可由此大幅提升，新聞內(nèi)容的可視化效果也會隨之增強(qiáng)。

3.5 打破既有臺網(wǎng)互動加速推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營

在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播電視媒體要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型與突破，就必須打破既有臺網(wǎng)互動的局限，加速推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營，進(jìn)而構(gòu)建多元化、全方位的傳播與運(yùn)營體系。為此，傳統(tǒng)廣播電視媒體可以分階段逐步構(gòu)建覆蓋多元傳播渠道和多種平臺終端的全媒體傳播矩陣。第一階段以自有客戶端的建設(shè)為重點(diǎn)，通過優(yōu)化自有客戶端的功能和內(nèi)容布局，增強(qiáng)用戶的互動性和黏性，從而打造一個(gè)強(qiáng)大的全媒體傳播平臺。例如，在自有客戶端中，除了傳統(tǒng)的新聞報(bào)道外，還可以增加直播、短視頻、互動問答等多種功能，以滿足不同用戶的需求。在第二階段，應(yīng)建構(gòu)多端分發(fā)的第三方平臺賬號集群，以全媒體矩陣多端引流，進(jìn)一步拓展傳播平臺矩陣。通過在抖音、快手、微信視頻號等第三方平臺上建立官方賬號集群，傳統(tǒng)廣播電視媒體可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多平臺分發(fā)，擴(kuò)大傳播范圍，在重大新聞事件或熱點(diǎn)話題上，通過多個(gè)平臺同時(shí)發(fā)布內(nèi)容，即可形成全網(wǎng)傳播的效果，從而吸引更多的受眾。同時(shí)，通過多端引流，也可以將第三方平臺的用戶導(dǎo)流至自有客戶端，進(jìn)一步增強(qiáng)自有平臺的用戶基礎(chǔ)和影響力。

4. 結(jié)束語

本文通過對融媒體特征、傳統(tǒng)廣播電視媒體轉(zhuǎn)型基礎(chǔ)的深入分析，提出了適用于傳統(tǒng)廣播電視媒體的多維度轉(zhuǎn)型升級策略，涵蓋機(jī)制改革、內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)布局、質(zhì)量提升和產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營等方面。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和受眾需求的變化，傳統(tǒng)廣播電視媒體需進(jìn)一步探索人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等新興技術(shù)的應(yīng)用，以實(shí)現(xiàn)更高層次的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播，跨界融合與全球化運(yùn)營相關(guān)探索也需要同時(shí)得到重視。

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