互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代影視藝術(shù)傳媒音視頻鑒賞形態(tài)的文化變革

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，影視藝術(shù)傳媒音視頻鑒賞形態(tài)正經(jīng)歷著前所未有的變革。這一變革不僅改變了其內(nèi)容的生產(chǎn)及分發(fā)方式，還重新定義了觀眾的參與模式。鑒賞形態(tài)的變革要求傳媒從業(yè)者更加關(guān)注觀眾的實(shí)時(shí)反饋，并利用用戶反饋優(yōu)化內(nèi)容和提升觀眾的鑒賞體驗(yàn)。本文分析了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代影視藝術(shù)傳媒音視頻鑒賞形態(tài)變革的意義，提出了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代影視藝術(shù)傳媒音視頻鑒賞形態(tài)變革策略。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，影視藝術(shù)傳媒領(lǐng)域的鑒賞形態(tài)變化推動(dòng)媒體生態(tài)從傳統(tǒng)單向傳播向互動(dòng)性和多媒體融合的轉(zhuǎn)變，為觀眾提供更加豐富和立體的鑒賞體驗(yàn)。在這一過(guò)程中，傳媒從業(yè)者需要不斷探索新的技術(shù)應(yīng)用，以適應(yīng)觀眾對(duì)于個(gè)性化及高互動(dòng)性內(nèi)容的需求。鑒賞形式的變革能夠提高觀眾的參與感，也為傳媒行業(yè)帶來(lái)新的創(chuàng)作靈感。

1 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代影視藝術(shù)傳媒音視頻鑒賞形態(tài)變革的意義

1.1 打破時(shí)空限制，擴(kuò)展鑒賞邊界

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使影視藝術(shù)鑒賞形態(tài)經(jīng)歷了前所未有的變革，其中最為顯著的變化便是對(duì)傳統(tǒng)時(shí)空觀念的挑戰(zhàn)，這一挑戰(zhàn)極大地?cái)U(kuò)展了藝術(shù)的鑒賞邊界。在過(guò)去，觀眾的鑒賞活動(dòng)受限于物理空間及時(shí)間的嚴(yán)格約束。隨著互聯(lián)網(wǎng)的介入，觀眾現(xiàn)在可以在任何地點(diǎn)、任何時(shí)間欣賞到來(lái)自世界各地的影視作品。這種變化是物理觀看行為的轉(zhuǎn)變，更是鑒賞習(xí)慣、文化消費(fèi)模式的深刻變化?；ヂ?lián)網(wǎng)允許用戶根據(jù)個(gè)人的時(shí)間表自主選擇觀看時(shí)間，這種靈活性極大地滿足了現(xiàn)代人快節(jié)奏、時(shí)間碎片化的生活需求，從而讓觀眾能夠獲取更加個(gè)性化的鑒賞體驗(yàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)提供的點(diǎn)播、暫停、回放等功能，使藝術(shù)鑒賞更加人性化。觀眾可以根據(jù)自己的需求，重復(fù)鑒賞喜愛(ài)的場(chǎng)景，或者跳過(guò)不感興趣的部分，從而獲得傳統(tǒng)影視藝術(shù)鑒賞方式所無(wú)法比擬的體驗(yàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)的全球性質(zhì)使得地理界限變得模糊，一部影片或藝術(shù)作品的發(fā)布，可以瞬間觸達(dá)全球觀眾[1]。全時(shí)全地的可接入性為觀眾帶來(lái)前所未有的便利，也為創(chuàng)作者提供了更為廣闊的觀眾基礎(chǔ)。

1.2 提高文化互動(dòng)，增強(qiáng)藝術(shù)共鳴

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為影視藝術(shù)傳媒帶來(lái)前所未有的互動(dòng)性，增強(qiáng)了藝術(shù)作品的共鳴效果?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)的多向交流功能允許觀眾在觀看過(guò)程中，實(shí)時(shí)分享感受、評(píng)論與解讀，即時(shí)反饋機(jī)制增強(qiáng)了觀眾的參與感，為藝術(shù)創(chuàng)作者提供更為直接的觀眾反饋?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)的多向交流功能增進(jìn)了藝術(shù)作品與觀眾之間的情感連接，促進(jìn)了文化意義的深化，使得藝術(shù)鑒賞不再是單向的傳遞，而變成了一場(chǎng)富有互動(dòng)性的對(duì)話。在此環(huán)境下，觀眾的互動(dòng)不限于地域與文化的界限，藝術(shù)的共鳴因而得以在更廣闊的文化背景中被感知。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的藝術(shù)鑒賞活動(dòng)，使得不同文化背景的人們能夠在觀賞相同藝術(shù)作品時(shí)，分享各自的情感體驗(yàn)。文化的交融，加深了觀眾對(duì)藝術(shù)作品的跨文化理解，這使得藝術(shù)表達(dá)更加多元化。在線討論組、藝術(shù)論壇成為觀眾交流思想的有效平臺(tái)。這種集體互動(dòng)增強(qiáng)了觀眾對(duì)藝術(shù)作品的深層次理解，有助于形成圍繞藝術(shù)作品的社區(qū)文化，推動(dòng)藝術(shù)理念的傳播。在這樣的互動(dòng)環(huán)境中，藝術(shù)創(chuàng)作不僅得到了更廣泛的反饋，還激發(fā)了新的創(chuàng)作靈感，使得藝術(shù)的社會(huì)功能在更廣泛的層面上得以實(shí)現(xiàn)。

1.3 改革傳統(tǒng)觀念，激發(fā)創(chuàng)新思維

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的音視頻鑒賞形態(tài)變革，在重塑視覺(jué)藝術(shù)的傳播與接受方式的同時(shí)，也在悄無(wú)聲息地推動(dòng)傳統(tǒng)審美觀念的革新，激活創(chuàng)新的思維模式。隨著技術(shù)的進(jìn)步，舊有的藝術(shù)鑒賞框架被逐步打破，觀眾與藝術(shù)作品之間的互動(dòng)日益增強(qiáng)，觀眾的角色從被動(dòng)接受者轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者，這種變化影響著觀眾的思考方式，促使藝術(shù)家在創(chuàng)作過(guò)程中探索更多的表現(xiàn)形式?；ヂ?lián)網(wǎng)為藝術(shù)創(chuàng)作及鑒賞帶來(lái)了無(wú)限的可能性，藝術(shù)家與觀眾可以在全球范圍內(nèi)相互啟發(fā)，這種全新的互動(dòng)方式強(qiáng)化了藝術(shù)與觀眾之間的連接，激發(fā)了雙方的創(chuàng)造潛力。在這樣的背景下，創(chuàng)新不再是封閉的單向輸出，而是一個(gè)開(kāi)放的、多元的交流過(guò)程。藝術(shù)家獲取網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的即時(shí)反饋，可以更快地調(diào)整和完善自己的作品。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上各種創(chuàng)新藝術(shù)表現(xiàn)手法，為藝術(shù)界帶來(lái)新的生機(jī)，推動(dòng)藝術(shù)形式的多樣化發(fā)展。藝術(shù)界內(nèi)部的思想因此得到了刷新，舊有的藝術(shù)界限被重新定義，藝術(shù)的社會(huì)功能及文化價(jià)值因互聯(lián)網(wǎng)的廣泛參與而得到新的解讀。

1.4 加速信息傳播，優(yōu)化資源配置

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的技術(shù)進(jìn)步將影視藝術(shù)傳媒的信息傳播速度推至前所未有的高度，顯著提升了資源配置的效率。信息技術(shù)的發(fā)展及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的廣泛應(yīng)用，使得影視作品能夠?qū)崟r(shí)傳達(dá)至全球各地。速度的提升體現(xiàn)在藝術(shù)作品的傳播上，更體現(xiàn)在相關(guān)評(píng)論和討論的即時(shí)性上[2]。在資源配置方面，互聯(lián)網(wǎng)的使用大大降低了傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)在物理媒介及地理位置上的依賴，降低了物理傳輸成本，優(yōu)化了資源配置。數(shù)字化存儲(chǔ)及云技術(shù)的運(yùn)用，讓影視作品的保存、歸檔和檢索變得更為高效，能夠保證寶貴藝術(shù)資源的長(zhǎng)期保存。資源的優(yōu)化配置提高了藝術(shù)作品的可訪問(wèn)性，使得更多的觀眾能夠享受到更廣泛的文化資源。

2 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代影視藝術(shù)傳媒音視頻鑒賞形態(tài)變革策略

2.1 從單向傳播向互動(dòng)交流轉(zhuǎn)變

影視藝術(shù)傳媒音視頻鑒賞形態(tài)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代正經(jīng)歷著一場(chǎng)革命性的轉(zhuǎn)變，從單向傳播模式向互動(dòng)交流模式轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變根源于觀眾需求的增加及技術(shù)能力的進(jìn)步，將觀眾的角色從被動(dòng)接受者轉(zhuǎn)化為主動(dòng)參與者。實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵在于構(gòu)建一個(gè)支持雙向交流的平臺(tái)，使得觀眾能夠在觀看過(guò)程中實(shí)時(shí)發(fā)表評(píng)論、參與討論并影響內(nèi)容創(chuàng)作。開(kāi)發(fā)投票系統(tǒng)或選擇性劇情，可以讓觀眾對(duì)內(nèi)容的走向有實(shí)際的影響，增加觀眾的鑒賞參與感，激發(fā)觀眾對(duì)內(nèi)容的深入思考。培養(yǎng)觀眾的互動(dòng)習(xí)慣是實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵，設(shè)計(jì)直觀易用的用戶界面，提供簡(jiǎn)潔明了的互動(dòng)指引，為觀眾提供便捷的鑒賞服務(wù)，使每一位觀眾都能輕松參與到互動(dòng)中來(lái)。保持內(nèi)容的高質(zhì)量是增強(qiáng)觀眾互動(dòng)的另一個(gè)關(guān)鍵因素，高質(zhì)量的內(nèi)容可以激發(fā)觀眾的討論熱情及分享欲望。這一鑒賞變革是技術(shù)的更新，更是對(duì)影視藝術(shù)傳媒行業(yè)運(yùn)作模式的根本改革。制作人員和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者應(yīng)重新思考與觀眾建立關(guān)系的方法，在保證藝術(shù)性及創(chuàng)意自由的同時(shí)，滿足觀眾的互動(dòng)需求。這種從單向傳播向互動(dòng)交流的轉(zhuǎn)變，正逐步重塑著影視藝術(shù)傳媒的未來(lái)景觀，引領(lǐng)著整個(gè)行業(yè)向更加開(kāi)放互聯(lián)的方向發(fā)展。

2.2 從傳統(tǒng)播放向多媒體融合轉(zhuǎn)變

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)影視藝術(shù)鑒賞形式從傳統(tǒng)播放向多媒體融合轉(zhuǎn)變，這一過(guò)程涉及技術(shù)、內(nèi)容及觀眾接受方式的全面更新。多媒體融合的實(shí)現(xiàn)依賴于現(xiàn)代信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，視頻流技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)的融合能夠提升觀眾的視聽(tīng)效果，為觀眾提供沉浸式的鑒賞體驗(yàn)，使觀眾能夠在多感官層面上與影視內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)。為了適應(yīng)這一鑒賞形式的轉(zhuǎn)變，制作團(tuán)隊(duì)需要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的技術(shù)變革，開(kāi)發(fā)出能夠充分利用多媒體技術(shù)的新型內(nèi)容，使用360度視頻拍攝、三維（3D）動(dòng)畫(huà)及交互式劇情元素為觀眾提供更加豐富和動(dòng)態(tài)的鑒賞選擇，提升觀眾的鑒賞體驗(yàn)。多媒體融合形式下的鑒賞活動(dòng)增強(qiáng)了觀眾的主動(dòng)性，使得每一次鑒賞都成為一次獨(dú)特的個(gè)人體驗(yàn)。培養(yǎng)觀眾對(duì)新型多媒體鑒賞形式的接受能力是實(shí)現(xiàn)多媒體融合的關(guān)鍵。以在線教程、演示視頻和試用體驗(yàn)的形式，介紹多媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，以及使用這些新工具來(lái)獲得更加深入的鑒賞體驗(yàn)的操作方法。制定統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、版權(quán)保護(hù)規(guī)則以及內(nèi)容分級(jí)系統(tǒng)，使創(chuàng)作自由與觀眾權(quán)益得到平衡。這一全方位的策略實(shí)施不僅標(biāo)志著影視藝術(shù)傳媒鑒賞形式在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代經(jīng)歷了深刻變革，還改變了內(nèi)容的生產(chǎn)方式，極大地豐富了觀眾的文化生活。

2.3 從靜態(tài)內(nèi)容向動(dòng)態(tài)推薦轉(zhuǎn)變

影視藝術(shù)傳媒鑒賞形式在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代展現(xiàn)出從傳統(tǒng)靜態(tài)內(nèi)容分發(fā)到個(gè)性化內(nèi)容推送的根本轉(zhuǎn)變，這一進(jìn)程徹底改變了用戶的鑒賞體驗(yàn)。動(dòng)態(tài)推薦系統(tǒng)的核心在于利用算法分析用戶行為數(shù)據(jù)，從而提供定制化的鑒賞建議[3]。推薦服務(wù)基于用戶過(guò)去的觀看記錄，同時(shí)考慮其搜索習(xí)慣、停留時(shí)間及互動(dòng)反應(yīng)，以此預(yù)測(cè)用戶可能感興趣的新內(nèi)容。以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)，不斷調(diào)整推薦算法，能夠保證內(nèi)容推薦的精準(zhǔn)性，極大地豐富觀眾的選擇，并提升鑒賞的便利性。觀眾可以在龐大的內(nèi)容庫(kù)中迅速找到感興趣的新影片或視頻，這種發(fā)現(xiàn)的過(guò)程本身也成為鑒賞的一部分，增加觀看過(guò)程中的樂(lè)趣。為維持推薦系統(tǒng)的有效性，定期對(duì)推薦邏輯進(jìn)行審查調(diào)整是必要的，保證推薦結(jié)果能夠反映用戶的真實(shí)需求，避免形成信息泡沫。動(dòng)態(tài)推薦系統(tǒng)能夠分析大量用戶數(shù)據(jù)，以此揭示更廣泛的市場(chǎng)趨勢(shì)，為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代影視藝術(shù)傳播策略提供指導(dǎo)。動(dòng)態(tài)推薦系統(tǒng)的部署及維護(hù)，雖在前期需要較大的初始投資，但其帶來(lái)的長(zhǎng)期收益可“提升用戶體驗(yàn)、增加用戶黏性、優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)和提高運(yùn)營(yíng)效率”，是影視藝術(shù)傳媒行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代進(jìn)行鑒賞形式變革不可或缺的一部分。鑒賞形式從靜態(tài)內(nèi)容向動(dòng)態(tài)推薦的轉(zhuǎn)變最終將促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

2.4 從獨(dú)立媒體向跨媒體協(xié)作轉(zhuǎn)變

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，影視藝術(shù)傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型，深刻地影響著觀眾的鑒賞形式。隨著從獨(dú)立媒體向跨媒體協(xié)作轉(zhuǎn)變，觀眾的鑒賞體驗(yàn)正在由傳統(tǒng)的被動(dòng)接收模式轉(zhuǎn)變?yōu)楦又鲃?dòng)和參與式的體驗(yàn)。從獨(dú)立媒體向跨媒體協(xié)作轉(zhuǎn)變涉及多個(gè)媒體平臺(tái)之間的合作，以及不同內(nèi)容形式之間的互補(bǔ)，旨在創(chuàng)造一個(gè)多層次、多渠道的傳播生態(tài)系統(tǒng)。構(gòu)建有效的合作框架，涉及制定合作協(xié)議，明確各方的責(zé)任、權(quán)益分配和操作流程。云計(jì)算及大數(shù)據(jù)技術(shù)的使用，使得不同平臺(tái)間的數(shù)據(jù)共享及內(nèi)容同步變得可能。觀眾能夠在多個(gè)平臺(tái)上無(wú)縫接觸鑒賞內(nèi)容，從而在不同環(huán)境中享受連貫而深入的鑒賞體驗(yàn)，進(jìn)而加快信息流通速度，優(yōu)化內(nèi)容的管理模式。在此技術(shù)支持下，合作各方能夠?qū)崟r(shí)調(diào)整內(nèi)容，及時(shí)響應(yīng)市場(chǎng)變化?？缑襟w協(xié)作要求各團(tuán)隊(duì)成員具備開(kāi)放的思維模式及良好的溝通能力，能夠理解來(lái)自不同文化及專業(yè)背景的觀點(diǎn)[4]。對(duì)不同觀點(diǎn)的吸收，有助于激發(fā)創(chuàng)新，推動(dòng)項(xiàng)目向前發(fā)展。持續(xù)優(yōu)化合作效果是取得長(zhǎng)期成功的關(guān)鍵，定期回顧合作成果，可以識(shí)別協(xié)作過(guò)程中存在的問(wèn)題，及時(shí)作出策略調(diào)整，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)環(huán)境。從獨(dú)立媒體向跨媒體協(xié)作轉(zhuǎn)變?yōu)橛^眾帶來(lái)更豐富多彩的媒體體驗(yàn)，也推動(dòng)觀眾鑒賞形式的根本變革，為參與方開(kāi)辟出新的業(yè)務(wù)渠道，標(biāo)志著一個(gè)更加開(kāi)放協(xié)作的媒體時(shí)代的到來(lái)。

3 結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代影視藝術(shù)傳媒的音視頻鑒賞形態(tài)在變革的過(guò)程中，見(jiàn)證了一場(chǎng)文化與技術(shù)的融合浪潮。這場(chǎng)變革重塑了音視頻傳播方式，重新定義了觀眾的參與體驗(yàn)。影視藝術(shù)傳媒行業(yè)從業(yè)者應(yīng)積極擁抱技術(shù)的革新，勇于探索新商業(yè)模式，同時(shí)保證內(nèi)容的多樣性及可訪問(wèn)性，以滿足觀眾的多元化需求。在此過(guò)程中，持續(xù)的創(chuàng)新及適應(yīng)是推動(dòng)行業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。■

引用

[1] 吳昊.“互聯(lián)網(wǎng)+”視角下高?！叭恕睂?shí)施路徑研究[J].現(xiàn)代農(nóng)業(yè)研究，2021，27（12）：50-52.

[2] 管韻.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代影視藝術(shù)鑒賞與形態(tài)變革[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2020（18）：74-75.

[3] 祝李楊.“互聯(lián)網(wǎng)+”視角下高?！叭恕睂?shí)施路徑研究[J].花炮科技與市場(chǎng)，2019（4）：203-204.

[4] 王叢明.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代影視藝術(shù)傳媒鑒賞形態(tài)的文化變革[J].傳播力研究，2019，3（32）：76-77.

作者簡(jiǎn)介：石楊雪（1982—），女，山東棗莊人，本科，主任編輯，就職于棗莊市新聞傳媒中心。