主題出版助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展：內(nèi)在邏輯和重點(diǎn)方向

關(guān)鍵詞：主題出版；中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；出版內(nèi)容；出版市場(chǎng)；出版人才培養(yǎng)

“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不僅是中華民族的精神命脈，也是新時(shí)代發(fā)展中華文明、實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興的強(qiáng)大根基和不竭動(dòng)力?！盵1]創(chuàng)新發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化既是出版界服務(wù)中心大局、做好主題出版的重要途徑，更是建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明的必要積累。從現(xiàn)實(shí)情況看，把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展從理念轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，還有許多需要認(rèn)真思考的關(guān)鍵問題，其中最為迫切的可能是富有解釋力的理論建構(gòu)。有鑒于此，對(duì)主題出版助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展的基本邏輯和實(shí)踐路徑進(jìn)行深入考察，具有重要的理論價(jià)值和實(shí)踐意義。一方面，學(xué)界對(duì)相關(guān)典型案例的研究，可更為清晰地揭示主題出版的本質(zhì)和功能；另一方面，理論研究成果有助于業(yè)界突破認(rèn)知局限、打造更多精品，以不斷滿足人民群眾美好文化生活需要。

一、概念界定

關(guān)于“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳2017年印發(fā)的《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》（簡(jiǎn)稱《意見》）指出，我們要傳承發(fā)展的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，主要內(nèi)容包括三個(gè)方面：核心思想理念，如講仁愛、重民本、守誠(chéng)信、崇正義、尚和合、求大同等；中華傳統(tǒng)美德，如自強(qiáng)不息、敬業(yè)樂群、扶危濟(jì)困、見義勇為、孝老愛親等；中華人文精神，如有利于促進(jìn)社會(huì)和諧、鼓勵(lì)人們向上向善的思想文化內(nèi)容等。關(guān)于“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化類主題出版”，韓建民、范軍、杜恩龍等在《傳統(tǒng)文化類主題出版的定位與發(fā)展》中提出，“傳統(tǒng)文化類主題出版物最主要的特點(diǎn)是題材的傳統(tǒng)性和指向的當(dāng)下性的有機(jī)結(jié)合，傳統(tǒng)文化的內(nèi)容要與黨和國(guó)家重大會(huì)議、重大活動(dòng)、重大事件、重大節(jié)慶日等主題有內(nèi)在關(guān)聯(lián)”[2]。以《意見》和上述學(xué)者觀點(diǎn)為基礎(chǔ)，筆者認(rèn)為，“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化類主題出版”就是圍繞黨和國(guó)家確定的重大主題，把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的核心思想理念、傳統(tǒng)美德和人文精神中富有時(shí)代價(jià)值的內(nèi)容加以組織、整理和提煉并傳達(dá)給受眾，從而能夠引起良好社會(huì)反響的出版活動(dòng)和產(chǎn)品。

回顧21世紀(jì)初以來中國(guó)當(dāng)代出版的格局演變，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和主題出版的關(guān)系出現(xiàn)了非常明顯的變化。黨的十八大以前，主題出版是由出版管理部門倡導(dǎo)并作為工作任務(wù)布置給出版單位，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主題出版提供了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，對(duì)于尚處于探索期的主題出版來說，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化起到的是賦能作用；黨的十八大以后，隨著出版管理部門頂層設(shè)計(jì)的科學(xué)性和系統(tǒng)性日益加強(qiáng)，出版單位參與主題出版的主動(dòng)性和積極性明顯增強(qiáng)，時(shí)至今日，主題出版已經(jīng)成為一種全行業(yè)的行動(dòng)自覺，做好主題出版能夠帶來顯著的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益已經(jīng)成為一種行業(yè)高度共識(shí)和產(chǎn)業(yè)生動(dòng)現(xiàn)實(shí)。在這種情況下，主題出版和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的關(guān)系就不再是后者為前者賦能，而是前者為后者提供強(qiáng)大助力?？上У氖?，這種轉(zhuǎn)變?cè)趯W(xué)術(shù)研究上并未得到明顯體現(xiàn)，當(dāng)前研究關(guān)注較多的仍然是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化類主題出版的策略、路徑、作用，如韓建民等的《主題出版在闡釋與傳播黨的創(chuàng)新理論中的作用研究》、蔣婷的《中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題出版的探索與實(shí)踐》等。一些研究雖然討論了主題出版推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展和以主題出版提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播力等相對(duì)更為宏觀的問題，但并未著眼于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和主題出版之間關(guān)系的顯著轉(zhuǎn)變及其深層原因，對(duì)于推進(jìn)研究深度和業(yè)界自覺產(chǎn)生的影響總體上仍顯不足。因此，盡管黨的十八大以來黨和國(guó)家高度重視并大力提倡弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，出版管理部門也作了大量引導(dǎo)，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化類主題出版項(xiàng)目在國(guó)家級(jí)重點(diǎn)工程中的比例仍然明顯偏低，精品力作的生產(chǎn)與黨和國(guó)家對(duì)出版工作的要求仍存在較大距離。有鑒于此，筆者認(rèn)為應(yīng)適度聚焦主題出版助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展的基本邏輯和重點(diǎn)方向，以提升業(yè)界開展傳統(tǒng)文化類主題出版工作的理論自覺，增強(qiáng)相關(guān)人員的專業(yè)能力。

二、主題出版助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展的內(nèi)在邏輯

黨的十八大以來，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化類主題出版在歷史典籍的整理和保護(hù)性開發(fā)、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的挖掘和闡發(fā)兩個(gè)方面取得了突出成績(jī)。就歷史典籍的整理和保護(hù)性開發(fā)而言，以“國(guó)家古籍整理出版資助項(xiàng)目”為代表的大型出版工程，推動(dòng)了《永樂大典（縮印本）》《唐五代詩全編》《清華大學(xué)藏戰(zhàn)國(guó)竹簡(jiǎn)》等重大項(xiàng)目進(jìn)入出版流程，并陸續(xù)進(jìn)入閱讀領(lǐng)域；就中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的挖掘和闡發(fā)而言，以“中國(guó)好書”評(píng)選為代表的高質(zhì)量評(píng)比活動(dòng)發(fā)現(xiàn)和推廣了《發(fā)現(xiàn)三星堆》《中華文明五千年》《中國(guó)字 中國(guó)人》《從考古看中國(guó)》等中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化類讀物，大大強(qiáng)化了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播力和影響力。依筆者之見，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化類主題出版之所以能夠取得如此突出的成績(jī)，在意識(shí)形態(tài)、內(nèi)容、市場(chǎng)、人才四個(gè)方面有著深刻的內(nèi)在邏輯。

1.意識(shí)形態(tài)方面：強(qiáng)調(diào)資源利用，服務(wù)國(guó)家大局

意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域能否得到有效治理，從根本上關(guān)系黨和國(guó)家的事業(yè)成敗。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為中華民族現(xiàn)代文明的重要來源，在創(chuàng)造性繼承和創(chuàng)新性發(fā)展過程中發(fā)揮著維護(hù)意識(shí)形態(tài)安全的重要作用，而主題出版正是實(shí)現(xiàn)這種作用的重要橋梁。

（1）中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是意識(shí)形態(tài)工作的重要資源

在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)上，習(xí)近平總書記指出：“新的征程上，我們必須堅(jiān)持馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論、‘三個(gè)代表’重要思想、科學(xué)發(fā)展觀，全面貫徹新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，堅(jiān)持把馬克思主義基本原理同中國(guó)具體實(shí)際相結(jié)合、同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合，用馬克思主義觀察時(shí)代、把握時(shí)代、引領(lǐng)時(shí)代，繼續(xù)發(fā)展當(dāng)代中國(guó)馬克思主義、21世紀(jì)馬克思主義！”黨的十八大以來，習(xí)近平總書記在長(zhǎng)沙岳麓書院、武夷山朱熹園、眉山三蘇祠和安陽殷墟等地考察調(diào)研時(shí)，一再就中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和中國(guó)特色、中華民族現(xiàn)代文明的關(guān)系發(fā)表重要論述，強(qiáng)調(diào)指出：“如果沒有中華五千年文明，哪里有什么中國(guó)特色？如果不是中國(guó)特色，哪有我們今天這么成功的中國(guó)特色社會(huì)主義道路？”在2023年6月召開的文化傳承發(fā)展座談會(huì)上，他立場(chǎng)鮮明地指出：“只有全面深入了解中華文明的歷史，才能更有效地推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，更有力地推進(jìn)中國(guó)特色社會(huì)主義文化建設(shè)，建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明?！绷?xí)近平總書記的這些論述，歸根結(jié)底，意在強(qiáng)調(diào)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是意識(shí)形態(tài)工作可以利用的重要資源，旗幟鮮明地闡述了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和中華民族現(xiàn)代文明、中國(guó)特色社會(huì)主義道路的關(guān)系，是從意識(shí)形態(tài)方面開展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展的根本依據(jù)。

（2）科學(xué)利用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是主題出版的題中應(yīng)有之義

在社會(huì)主義制度下，出版行業(yè)主要功能除了生產(chǎn)雙效俱佳的出版產(chǎn)品，還要履行意識(shí)形態(tài)工作的重要使命。進(jìn)入新時(shí)代，出版行業(yè)履行好這一使命的重要載體就是主題出版，即圍繞黨和國(guó)家工作大局進(jìn)行選題策劃，開展出版活動(dòng)。從上述習(xí)近平總書記關(guān)于意識(shí)形態(tài)和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化關(guān)系的重要論述中，我們可以很明顯地看出，傳播好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化毫無疑問是黨和國(guó)家的工作大局，而主題出版在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域能夠發(fā)揮的作用是非常顯著的。因此，從這個(gè)意義上說，創(chuàng)新發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時(shí)代黨和國(guó)家工作體系中處于舉足輕重的地位，因而也是主題出版工作的題中應(yīng)有之義。不斷推進(jìn)主題出版工作，通過主題出版精品深入闡述黨在傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面的基本主張及其理論依據(jù)，同時(shí)把主題出版理論工具和技術(shù)手段運(yùn)用到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的闡釋和傳播活動(dòng)之中，都是主題出版助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展的機(jī)遇和空間所在。

2.內(nèi)容方面：要素關(guān)聯(lián)密切，內(nèi)容空間廣闊

由于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基本元素并不具有顯著的熱點(diǎn)性特征，因此配合即時(shí)性的主題出版選題重點(diǎn)的項(xiàng)目一般很難表現(xiàn)出鮮明的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化特點(diǎn)，但這并不妨礙它們?cè)诰唧w內(nèi)容上適當(dāng)涉及中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，如2016年的主題出版重點(diǎn)出版物選題《文化經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“一帶一路”》、2017年的主題出版重點(diǎn)出版物選題《文明型國(guó)家》等。

（1）常態(tài)化主題出版重點(diǎn)出版物是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化重要載體

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要元素和顯著特征更多體現(xiàn)在常態(tài)化的選題和出版物上。從中宣部公布的歷年主題出版重點(diǎn)出版物選題看，宣傳闡釋社會(huì)主義核心價(jià)值觀都是其中的重要內(nèi)容。近些年來，包括主題出版在內(nèi)，宣傳思想文化戰(zhàn)線持續(xù)推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀入腦入心，取得了“文化事業(yè)日益繁榮，網(wǎng)絡(luò)生態(tài)持續(xù)向好，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域形勢(shì)發(fā)生全局性、根本性轉(zhuǎn)變”[3]的可喜成績(jī)。社會(huì)主義核心價(jià)值觀涉及國(guó)家、社會(huì)、個(gè)人3個(gè)層面12個(gè)方面，每個(gè)方面都根植于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，內(nèi)容豐富深邃。例如，2023年主題出版重點(diǎn)選題方向第四個(gè)方面為“提高文明程度，加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀培育和引領(lǐng)”，具體內(nèi)容包括深化愛國(guó)主義、集體主義，弘揚(yáng)勞動(dòng)精神、奮斗精神、奉獻(xiàn)精神、創(chuàng)造精神、勤儉節(jié)約精神，展現(xiàn)中華文明突出特性等。顯然，這些重點(diǎn)出版物選題既是主題出版重點(diǎn)，同時(shí)也是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的典型表現(xiàn)。經(jīng)由社會(huì)主義核心價(jià)值觀，主題出版和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化形成了有機(jī)統(tǒng)一、彼此成就的局面。《長(zhǎng)江文化史》《寫給青少年的敦煌故事》《從考古看中國(guó)》《長(zhǎng)江畫傳》《包漿》等，都是這方面的典型例證。

（2）主題出版助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展的內(nèi)容空間廣闊

實(shí)際上，不僅是社會(huì)主義核心價(jià)值觀，歷年主題出版重點(diǎn)出版物選題里的“中國(guó)夢(mèng)宣傳教育”“展示真實(shí)立體全面的中國(guó)”等內(nèi)容，都有著深厚的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)。從這個(gè)角度看，主題出版助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展存在廣闊的內(nèi)容空間，出版產(chǎn)學(xué)研各界應(yīng)該加強(qiáng)這方面的理論和實(shí)踐研究，將有關(guān)成果更深入地應(yīng)用到出版實(shí)踐中，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化類主題出版走深走實(shí)。近些年來，大力弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明成為黨和國(guó)家重大戰(zhàn)略，在這一重大戰(zhàn)略指引下，主題出版與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)聯(lián)性得以加強(qiáng)。國(guó)家層面的高度重視和出版行業(yè)的積極參與為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)平臺(tái)和充沛動(dòng)力，必將推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化類主題出版走出高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展的軌跡。

3.市場(chǎng)方面：提供受眾基礎(chǔ)，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益

從目前出版行業(yè)一般情形來看，除了教材以及配套教輔讀物有相對(duì)穩(wěn)定的發(fā)行渠道和目標(biāo)市場(chǎng)以外，大眾讀物的發(fā)行通常依靠出版人員基于前期調(diào)研對(duì)未來市場(chǎng)作出理性預(yù)估。由于市場(chǎng)總是處于不斷變化之中，且前期調(diào)研很難窮盡所有因素，因此預(yù)估總是很難做到絕對(duì)準(zhǔn)確，不可避免地導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目在實(shí)施過程中難以盡如人意。

（1）完整理解主題出版市場(chǎng)意義非常重要

基于運(yùn)作的模式不同，筆者把出版市場(chǎng)大致分為兩種，即典型市場(chǎng)和非典型市場(chǎng)。所謂典型市場(chǎng)，就是出版企業(yè)首先根據(jù)前期調(diào)研作出選題決策，然后投資進(jìn)行出版生產(chǎn)，再通過出版市場(chǎng)交易出版產(chǎn)品，最后獲得資金回報(bào)，完成從投資到回報(bào)的閉環(huán)。所謂非典型市場(chǎng)，則是出版企業(yè)作出選題決策之后，通過各種出版基金或文化產(chǎn)業(yè)基金獲得資助，保證了必要成本支出，然后通過加大宣傳力度等方式，針對(duì)目標(biāo)讀者進(jìn)行宣傳推廣，最后實(shí)現(xiàn)理想的資金回報(bào)，并得到讀者認(rèn)可，在社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益兩個(gè)方面都獲得良好收益。黨的十八大以來，出版非典型市場(chǎng)發(fā)展較快，為主題出版高質(zhì)量發(fā)展提供了重要保障，主題出版在十余年時(shí)間里迅速成為當(dāng)代中國(guó)出版的引領(lǐng)性板塊。

（2）主題出版非典型市場(chǎng)的運(yùn)作路徑

主題出版領(lǐng)域的非典型市場(chǎng)已形成清晰的運(yùn)作路徑。出版單位在前期充分調(diào)研的基礎(chǔ)上策劃重點(diǎn)項(xiàng)目，申報(bào)中宣部主題出版重點(diǎn)出版物選題或出版“十三五”“十四五”等國(guó)家級(jí)重點(diǎn)出版物出版規(guī)劃，入選中宣部主題出版重點(diǎn)出版物選題的一般可以通過綠色通道獲得國(guó)家出版基金支持，入選出版“十三五”“十四五”等國(guó)家級(jí)重點(diǎn)出版物出版規(guī)劃可以直接申報(bào)國(guó)家出版基金資助而不占用出版單位申報(bào)名額。除了國(guó)家出版基金支持以外，各省都設(shè)立了“文化強(qiáng)省”等地方性文化基金進(jìn)行精品扶持。由此可見，針對(duì)重點(diǎn)主題出版項(xiàng)目已經(jīng)形成了完善的保障體系，這些保障不是來自讀者自發(fā)購(gòu)買，是政府對(duì)公共文化服務(wù)的采購(gòu)，而政府通過各種形式的基金對(duì)精品出版項(xiàng)目的扶持實(shí)質(zhì)上也是市場(chǎng)行為。另外，在非典型市場(chǎng)方面還存在一種情況，就是重點(diǎn)主題出版項(xiàng)目上市以后若得到國(guó)家級(jí)出版大獎(jiǎng)（“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)、中國(guó)出版政府獎(jiǎng)、中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)等）和“中國(guó)好書”等重要出版獎(jiǎng)項(xiàng)加持，曝光率陡增，可為其帶來市場(chǎng)的極大擴(kuò)容，取得先社會(huì)效益后經(jīng)濟(jì)效益的大豐收。新時(shí)代以來，這種非典型市場(chǎng)為包括中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化類主題出版在內(nèi)的出版高質(zhì)量發(fā)展提供了強(qiáng)大動(dòng)力。《中國(guó)青年閱讀指數(shù)報(bào)告》（2021年第5期）統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，包括青年群體在內(nèi)的讀者正對(duì)革命、歷史等多個(gè)主流題材形成更多偏好。2021年，由于主題時(shí)政讀物銷售量激增，社科類市場(chǎng)份額高達(dá)26.98%，成為市場(chǎng)最大板塊。[4]越來越多的數(shù)據(jù)證明，主題出版可以為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展創(chuàng)造可觀的受眾基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)效益。

4.人才方面：強(qiáng)化理論基礎(chǔ)，提高行動(dòng)自覺

“面對(duì)快速發(fā)展變化的行業(yè)形勢(shì)，出版行業(yè)的人才培養(yǎng)，無論是高校學(xué)生的專業(yè)培養(yǎng)還是在職人員的繼續(xù)教育，必須堅(jiān)持走整體化培養(yǎng)之路。要強(qiáng)化責(zé)任感、使命感的教育，出版經(jīng)營(yíng)觀的教育，專業(yè)學(xué)生實(shí)踐能力的培養(yǎng)，編輯出版人的繼續(xù)教育，學(xué)習(xí)能力的培養(yǎng)和‘出版＋’理念的教育。通過全面不斷地努力，切實(shí)培養(yǎng)一批又一批既能堅(jiān)持文化本位又能引領(lǐng)出版創(chuàng)新的現(xiàn)代出版人才?！盵5]主題出版從思想意識(shí)和學(xué)術(shù)研究方面提高了出版人才創(chuàng)新發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的行動(dòng)自覺，加強(qiáng)了他們的理論基礎(chǔ)，有助于提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展的質(zhì)量和效能。

（1）提高了出版人才的行動(dòng)自覺

對(duì)中華傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展在每年中宣部主題出版重點(diǎn)出版物選題中都有體現(xiàn)，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成為主題出版常態(tài)化的重點(diǎn)選題方向，入選中宣部主題出版重點(diǎn)出版物選題不僅成為一種榮譽(yù)，當(dāng)其在“與當(dāng)前的世情、國(guó)情、黨情相結(jié)合，與當(dāng)前的時(shí)代任務(wù)和目標(biāo)相契合，與人民群眾的需要和期望相吻合的條件下”[6]，還會(huì)得到國(guó)家出版基金的有力支持，這在很大程度上提升了出版人才從事中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化類主題出版的積極性，繼而大大增強(qiáng)其自覺性和主動(dòng)性，這時(shí)候出版人才就會(huì)發(fā)生從“要我做”到“我要做”的職業(yè)意識(shí)的根本轉(zhuǎn)變。

（2）強(qiáng)化了出版人才的理論基礎(chǔ)

從意識(shí)演變的角度看，主題出版工程實(shí)施之初，由于學(xué)術(shù)研究處于起步階段，業(yè)界對(duì)主題出版的認(rèn)知存在一定的局限，選題大多集中在黨史、國(guó)史、軍史和重大節(jié)慶等顯性主題。隨著業(yè)界在主題出版領(lǐng)域的不斷深耕，學(xué)界研究逐步深入，通過對(duì)典型案例的精當(dāng)分析，從學(xué)理上厘清了主題出版的概念，拓展了主題出版的范圍。得益于學(xué)術(shù)研究的豐富成果，編輯人員開始突破對(duì)于主題出版概念的機(jī)械理解，注重從內(nèi)在氣質(zhì)上體現(xiàn)主題出版的核心特點(diǎn)，主題出版的選題方向發(fā)生了由黨史、國(guó)史、軍史及重大節(jié)慶拓展至更為寬廣的國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化戰(zhàn)略的重要轉(zhuǎn)變。[7]

從人才發(fā)展的角度看，一方面得益于國(guó)家從體制機(jī)制方面對(duì)于主題出版工作的持續(xù)推進(jìn)，另一方面得益于主題出版學(xué)術(shù)研究的不斷精進(jìn)，出版單位和一線編輯逐漸認(rèn)識(shí)到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展是主題出版的重要內(nèi)容，不斷明晰的實(shí)踐路徑也促使其從事中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化類主題出版的理論基礎(chǔ)和行動(dòng)自覺日益增強(qiáng)。

三、主題出版助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展的重點(diǎn)方向

基于上述意識(shí)形態(tài)、內(nèi)容、市場(chǎng)、人才四個(gè)方面的分析，我們已經(jīng)能夠清晰看出主題出版助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展的系統(tǒng)性、理念性和機(jī)制性邏輯。然而，厘清內(nèi)在邏輯只是解決了認(rèn)識(shí)論問題，主題出版要真正發(fā)揮傳播力和影響力，還需要進(jìn)一步明確主題出版助力中華優(yōu)秀文化創(chuàng)新發(fā)展的重點(diǎn)方向，以切實(shí)推動(dòng)主題出版實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

1.大力營(yíng)造中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展?jié)夂穹諊?/p>

主題出版要真正助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展，需要形成有利于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展的濃厚氛圍，尤其要在政策引導(dǎo)、問題研究和傳播推廣上下功夫。在政策引導(dǎo)上，出版管理部門要顯著加大中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展類選題在主題出版重點(diǎn)工程（如中宣部主題出版重點(diǎn)出版物選題等）中的比重，明確傳遞政策導(dǎo)向；同時(shí)，在政策執(zhí)行上，可在圖書出版單位社會(huì)效益評(píng)價(jià)考核指標(biāo)中逐步加大中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展類項(xiàng)目分值，切實(shí)引導(dǎo)出版單位高度重視中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展方面的選題開發(fā)。在問題研究上，出版產(chǎn)學(xué)研各方可聯(lián)合搭建學(xué)術(shù)交流平臺(tái)，集中力量研究中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展的基本原理、具體手段和典型方式，從基礎(chǔ)理論和實(shí)踐路徑兩方面為相關(guān)主體（出版單位、一線編輯、主力作者等）提供方法論資源。在傳播推廣上，出版行業(yè)要針對(duì)受眾群體的閱讀需求創(chuàng)新呈現(xiàn)手段，增加中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化類主題出版物曝光率，大力提升其公眾認(rèn)可度。政產(chǎn)學(xué)研各界協(xié)同發(fā)力，使政策引導(dǎo)、問題研究和傳播推廣綜合起效，營(yíng)造中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展的濃厚氛圍，主題出版助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展將水到渠成。

2.切實(shí)提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源轉(zhuǎn)化能力

資源轉(zhuǎn)化能力事關(guān)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)際成效。主題出版能有效激發(fā)編輯出版人員的創(chuàng)意靈感，提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的資源轉(zhuǎn)化能力。

例如，2018年年度主題出版重點(diǎn)選題方向之一是“慶祝改革開放40周年”。這一年公布的中宣部主題出版重點(diǎn)出版物選題目錄中出現(xiàn)了《上海改革開放史話》《試點(diǎn)：改革的中國(guó)經(jīng)驗(yàn)》等20多種以改革開放為內(nèi)容的主題出版物。但是從總體上看，主題出版對(duì)于中國(guó)歷朝歷代改革智慧和成就的挖掘還相當(dāng)薄弱。如果在改革開放40周年主題出版中補(bǔ)足中國(guó)歷朝歷代改革的實(shí)踐及其智慧這一課，無疑將會(huì)大大強(qiáng)化當(dāng)前改革的歷史縱深，對(duì)于增強(qiáng)廣大讀者的文化自信大有益處。

新時(shí)代推進(jìn)主題出版事業(yè)強(qiáng)調(diào)把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為選題富礦，有助于發(fā)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的中華人文精神，從歷史維度拓寬主題出版選題。中華人文精神是中國(guó)人民思想觀念的集中表達(dá)，其中包含的富有厚重積淀的處世哲學(xué)、美學(xué)追求、生活理念等，都在長(zhǎng)期發(fā)展過程中融入了中華民族文化血脈中。《中華文化的基因》《“家風(fēng)的力量”叢書》等從中華人文精神中發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀選題創(chuàng)意的典型案例，值得從事主題出版事業(yè)的編輯出版人員認(rèn)真分析和借鑒。

3.有效推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入全媒體傳播格局

10多年來，以中宣部主題出版重點(diǎn)出版物選題為代表的國(guó)家級(jí)主題出版工程密切配合出版融合發(fā)展國(guó)家戰(zhàn)略的實(shí)施，在重點(diǎn)選題方向發(fā)布、項(xiàng)目遴選、宣傳推廣上持續(xù)加大力度，有效促進(jìn)了出版業(yè)觀念變革，出版融合力度顯著加強(qiáng)，范圍不斷擴(kuò)大。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化類主題出版物可以借助先進(jìn)技術(shù)的加持，利用更加豐富的傳播手段，有效擴(kuò)大精品內(nèi)容的傳播范圍，增強(qiáng)精品內(nèi)容的傳播能力。以“全國(guó)有聲讀物精品出版工程”為例，近年來其中出現(xiàn)了越來越多主題出版物的身影。有研究者分析2018—2021年數(shù)據(jù)后指出，經(jīng)過四年推進(jìn)，該工程申報(bào)已從經(jīng)典文學(xué)類擴(kuò)大到主題出版類、教育科普類和中國(guó)原創(chuàng)經(jīng)典童書類共四個(gè)種類，112種入選項(xiàng)目中主題出版類有47種，占比高達(dá)41.96%，主題出版類產(chǎn)品逐年增加，重點(diǎn)產(chǎn)品亮點(diǎn)突出。[8]很多中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)容因得到主題出版助力脫穎而出，《中華先賢人物故事匯（有聲版）》《不斷裂的文明史：對(duì)中國(guó)國(guó)家認(rèn)同的五千年考古學(xué)解讀（有聲讀物）》《聽！國(guó)寶在說話》等是其中的優(yōu)秀代表。這些項(xiàng)目出版團(tuán)隊(duì)一方面深刻認(rèn)識(shí)到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在國(guó)家文化戰(zhàn)略中的重要地位，另一方面深入踐行出版融合發(fā)展戰(zhàn)略，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展作出了很好示范。就中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化經(jīng)由主題出版實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展而言，管理部門和出版企業(yè)要加大激勵(lì)力度，引導(dǎo)一線人員切實(shí)重視主題出版與新興技術(shù)深度融合，特別是要加大調(diào)查研究力度，從典型案例中挖掘成功經(jīng)驗(yàn)并復(fù)制推廣，以解決相關(guān)瓶頸問題。

四、結(jié)語

新時(shí)代以來，主題出版經(jīng)歷了從出版單位完成管理部門自上而下強(qiáng)力推進(jìn)的任務(wù)，到出版單位全員投入的自覺行動(dòng)的生態(tài)轉(zhuǎn)變，迅速成為當(dāng)代中國(guó)出版的核心板塊和突出亮點(diǎn)，在出版行業(yè)整體發(fā)展中起到了舉足輕重的帶動(dòng)作用。新時(shí)代出版學(xué)術(shù)研究深度服務(wù)于出版行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，理應(yīng)從思想理論上闡釋清楚主題出版助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展的內(nèi)在邏輯，明確主題出版助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展的重點(diǎn)方向，助力出版行業(yè)更加深入地挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的豐富資源，為夯實(shí)文化自信作出出版貢獻(xiàn)，為建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明貢獻(xiàn)出版力量。