數(shù)商興農(nóng)背景下農(nóng)村電商優(yōu)化收入質(zhì)量的對(duì)策研究

[關(guān)鍵詞]電子商務(wù)；收入質(zhì)量；鄉(xiāng)村振興；數(shù)商興農(nóng)

引言

自2022年中央一號(hào)文件提出并實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”工程以來，農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)利用數(shù)字技術(shù)和數(shù)據(jù)要素賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，加快推動(dòng)了農(nóng)村電商數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化轉(zhuǎn)型的步伐，助力農(nóng)村商務(wù)邁上高質(zhì)量發(fā)展的新臺(tái)階。此舉不僅迎合了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)推動(dòng)了協(xié)同高效、優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新的農(nóng)村電商生態(tài)圈成型發(fā)展，達(dá)到突破城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)制約、暢通城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)循環(huán)的目的。根據(jù)近年來商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)結(jié)果，我國農(nóng)村電商發(fā)展如火如荼，顯然已成為推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要引擎。2023年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.5萬億元，比2014年增長近13倍；全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)5870.3億元，同比增長12.5%。數(shù)據(jù)顯示了農(nóng)村電商行業(yè)的活力與潛力，也證明了農(nóng)村電商在扶持農(nóng)民增收和促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興方面的重要作用。但也應(yīng)看到，即使是在鄉(xiāng)村振興的時(shí)代背景下，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展依舊受到多方面的影響和制約，面臨著基礎(chǔ)設(shè)施不健全、配送體系滯后、電商人才匱乏、品質(zhì)監(jiān)管機(jī)制不完善、農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)層次不分明等一系列現(xiàn)實(shí)問題，這就要求電商行業(yè)采取針對(duì)性強(qiáng)的舉措，加快補(bǔ)齊農(nóng)村電商發(fā)展短板，進(jìn)一步抬高農(nóng)村電商對(duì)居民收入質(zhì)量的正向影響。

因此，如何根據(jù)“農(nóng)”與“商”互聯(lián)互促的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀、突出問題以及產(chǎn)業(yè)走勢(shì)等進(jìn)行深入分析，尋求收入質(zhì)量穩(wěn)步提高的路徑？如何在農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)產(chǎn)品信息平臺(tái)的基礎(chǔ)上，通過數(shù)字技術(shù)打通農(nóng)產(chǎn)品“研—產(chǎn)—供—銷—服”全鏈路，為農(nóng)民增產(chǎn)拓銷提出合理化建議？為了回答上述兩個(gè)問題，本論文擬對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)農(nóng)民收入質(zhì)量的影響機(jī)理、農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)支持下農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀、應(yīng)用數(shù)字平臺(tái)技術(shù)中存在的現(xiàn)實(shí)問題進(jìn)行深入理論分析，以期為“數(shù)商興農(nóng)”背景下農(nóng)村電商發(fā)展優(yōu)化居民收入質(zhì)量建言獻(xiàn)策。

一、相關(guān)理論基礎(chǔ)

（一）農(nóng)村電子商務(wù)的概念

農(nóng)村電子商務(wù)，是指通過互聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嫁接各種服務(wù)農(nóng)村的資源進(jìn)行的商業(yè)活動(dòng)，旨在拓寬農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，借此促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民收入質(zhì)量的提高。隨著信息化、數(shù)據(jù)化的普及，研究農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r，涵蓋了農(nóng)村電子商務(wù)的交易規(guī)模和增速、農(nóng)村電商交易額以及農(nóng)村金融覆蓋率等多個(gè)方面。通過確定農(nóng)民收入這一因變量和農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模、電商物流農(nóng)村業(yè)務(wù)量定基指數(shù)、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額等自變量，構(gòu)建多元回歸模型、VAR模型、VCEM模型，并對(duì)相關(guān)變量進(jìn)行了格蘭杰因果檢驗(yàn)，得出了農(nóng)村電商的發(fā)展對(duì)農(nóng)民收入產(chǎn)生正向影響的結(jié)論。

（二）收入質(zhì)量的內(nèi)涵及其影響因素

1．收入質(zhì)量的內(nèi)涵

收入質(zhì)量指農(nóng)民或居民個(gè)體在特定時(shí)間段內(nèi)所實(shí)際獲得的經(jīng)濟(jì)收入情況，可以用平均收入水平、收入增長率、基尼系數(shù)等指標(biāo)衡量。收入質(zhì)量的好壞直接反映了個(gè)體經(jīng)濟(jì)生活水平的高低，是評(píng)價(jià)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和民生改善的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。

2．影響因素

①農(nóng)村電商發(fā)展水平：農(nóng)村電商發(fā)展水平是諸多影響因素中最為重要的一環(huán)，直接決定了農(nóng)村地區(qū)商務(wù)活動(dòng)的繁榮與發(fā)展。國內(nèi)學(xué)者通過構(gòu)建考察農(nóng)村電商發(fā)展影響農(nóng)民收入效果的計(jì)量模型，從實(shí)證角度證明農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)農(nóng)民增收有著顯著的正效應(yīng)。

②數(shù)字要素賦能程度：數(shù)字經(jīng)濟(jì)和農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展為農(nóng)村電商提供了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，推動(dòng)農(nóng)村電商活動(dòng)多樣化、規(guī)?；托畔⒒l(fā)展，從而改善居民收入。

③產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)和科技創(chuàng)新水平：加強(qiáng)農(nóng)村電商的產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，改良農(nóng)產(chǎn)品種植和加工技術(shù)，推廣創(chuàng)新型科技，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量和品質(zhì)提升，達(dá)到提高農(nóng)民的收入水平的目的。

（三）農(nóng)村電子商務(wù)影響收入質(zhì)量的理論基礎(chǔ)

1．農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)農(nóng)民增收的直接影響機(jī)制——收入效應(yīng)、溢出效應(yīng)

國內(nèi)學(xué)者李琪等通過分析電子商務(wù)發(fā)展對(duì)農(nóng)民收入的直接影響機(jī)制和空間外部性作用，發(fā)現(xiàn)電子商務(wù)發(fā)展對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入增長的關(guān)系呈現(xiàn)為“倒U型”。進(jìn)一步研究表明，農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)城鄉(xiāng)收入差距的影響主要通過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化的機(jī)制實(shí)現(xiàn)。王金杰等通過匹配城鄉(xiāng)居民收入分配與生活狀況調(diào)查（CHIPS）等數(shù)據(jù)，研究顯示，電子商務(wù)顯著地促進(jìn)了農(nóng)村居民的創(chuàng)業(yè)選擇及其創(chuàng)業(yè)投資和雇傭規(guī)模，從而就近帶動(dòng)居民收入增加。

2．?dāng)?shù)字技術(shù)和數(shù)據(jù)要素賦能農(nóng)村電子商務(wù)的正向效應(yīng)

Flslam等認(rèn)為以有利于農(nóng)村社區(qū)的方式使用電子商務(wù)技術(shù)，給農(nóng)村農(nóng)業(yè)數(shù)字化、農(nóng)村電商服務(wù)分散、城鄉(xiāng)人口的數(shù)字鴻溝等問題提供了解決的可能性。國內(nèi)學(xué)者劉冬梅等就農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息平臺(tái)的完善性進(jìn)行了探討，指出信息不對(duì)稱會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)逆向選擇和道德風(fēng)險(xiǎn)，完善農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息平臺(tái)，為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有力支撐至關(guān)重要。

二、農(nóng)村電子商務(wù)優(yōu)化收入質(zhì)量的現(xiàn)狀及存在的問題

（一）現(xiàn)狀分析

農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展，對(duì)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長和農(nóng)民增收致富注入了一針強(qiáng)心劑，加速了農(nóng)村產(chǎn)品和城市資本的雙向流動(dòng)。據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)分析，在農(nóng)村電商的助力下，2023年，我國農(nóng)村居民人均可支配收入21691元，增長7.7%。隨著信息技術(shù)的推廣應(yīng)用和農(nóng)村基建的逐步完善，農(nóng)村居民利用電子商務(wù)平臺(tái)不斷提高自身專業(yè)素養(yǎng)和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營能力。農(nóng)村電商平臺(tái)直接縮短了生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的距離，農(nóng)民可以直接面向消費(fèi)者銷售農(nóng)產(chǎn)品，消除了中間環(huán)節(jié)，降低了交易成本，提高了城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率。

近年來，政府扶持政策不斷推陳出新，農(nóng)村電商應(yīng)運(yùn)而生，開辟了農(nóng)民增收的新渠道。無獨(dú)有偶，各行業(yè)的龍頭企業(yè)響應(yīng)號(hào)召，積極向農(nóng)村農(nóng)業(yè)做戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，聯(lián)合政府宏觀干預(yù)共同成為推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展的雙重引擎。然而，農(nóng)村電商的發(fā)展仍面臨一些挑戰(zhàn)。以部分農(nóng)村地區(qū)偏僻的地理位置為例，交通運(yùn)輸困難導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸成本和時(shí)間成本上升，農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)無法得到有效保障，影響了產(chǎn)品銷量和口碑。諸如此類問題，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者可能無法獲得正常利潤，農(nóng)村電商對(duì)收入質(zhì)量的實(shí)際效果存在一定不確定性。

（二）存在的問題

1．信息不對(duì)稱和逆向選擇問題

農(nóng)村電商市場(chǎng)主體發(fā)展不平衡、產(chǎn)業(yè)規(guī)模不大、平臺(tái)創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)、農(nóng)產(chǎn)品流通過程不健全、信息發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后，并且伴隨著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的分散化、小規(guī)?；⒌徒M織化的特征，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息不對(duì)稱問題逐漸暴露，進(jìn)一步導(dǎo)致市場(chǎng)的逆向選擇和道德風(fēng)險(xiǎn)。

2．農(nóng)村電商普及和應(yīng)用程度不足問題

由于農(nóng)村電商普及程度較低所致的信息流動(dòng)的障礙和市場(chǎng)需求的不透明問題，生產(chǎn)者無法充分利用電商平臺(tái)預(yù)測(cè)他們的產(chǎn)品在市場(chǎng)的受歡迎程度，進(jìn)而難以把握市場(chǎng)需求和供給規(guī)律，阻礙了農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)農(nóng)民收入質(zhì)量的優(yōu)化作用。

3．?dāng)?shù)字鴻溝問題

國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為66.5%，而城鎮(zhèn)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為83.3%。城鄉(xiāng)兩地在互聯(lián)網(wǎng)接入、數(shù)字設(shè)備使用等方面存在較大差距。不難看出，數(shù)字鴻溝是導(dǎo)致農(nóng)村電商發(fā)展水平相對(duì)較低的原因之一。

4．農(nóng)民參與電商平臺(tái)運(yùn)營的能力有限問題

截至2023年12月，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.26億人，占網(wǎng)民整體的29.8%；相比之下，城鎮(zhèn)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.66億人，占網(wǎng)民整體的70.2%。由此可見，農(nóng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知和參與程度有限，阻礙了農(nóng)村電商在農(nóng)村地區(qū)的推廣和應(yīng)用，進(jìn)而影響了農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)收入質(zhì)量的正面影響。

5．政策和基礎(chǔ)設(shè)施支持力度不足問題

我國農(nóng)村電商的發(fā)展仍有大量資金缺口，也缺乏相應(yīng)的關(guān)注度，基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的電商系統(tǒng)仍未得到有效發(fā)展。農(nóng)村地區(qū)在電子商務(wù)政策支持、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面相對(duì)落后，嚴(yán)重限制了農(nóng)村電商的發(fā)展，進(jìn)而影響到農(nóng)民通過農(nóng)村電商提高收入的機(jī)會(huì)。

6．專業(yè)人才匱乏導(dǎo)致發(fā)展模式單一問題

農(nóng)村地區(qū)空心化現(xiàn)象加劇，勞動(dòng)人口在年齡結(jié)構(gòu)上的極不合理分布，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)活力下降。專業(yè)人才的匱乏使得大部分農(nóng)民對(duì)于農(nóng)村電商的認(rèn)知和理解較為淺薄，銷售運(yùn)營較為機(jī)械化，農(nóng)村電商發(fā)展過程中同質(zhì)化嚴(yán)重，競爭力較差，農(nóng)產(chǎn)品難以在競爭激烈的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中取得一席之地。

三、對(duì)策及建議

（一）完善市場(chǎng)機(jī)制鼓勵(lì)信息披露

政府和電商平臺(tái)可以合作建立信息平臺(tái)，集中展示市場(chǎng)需求和供應(yīng)信息，提供真實(shí)有效的市場(chǎng)信息和價(jià)格信息，激發(fā)農(nóng)村電商的潛力。鼓勵(lì)信息披露，讓農(nóng)民更容易了解市場(chǎng)情況，做出明智的決策，滿足市場(chǎng)需求，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，進(jìn)而提高農(nóng)產(chǎn)品在商品市場(chǎng)上的競爭力，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）推廣電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)

農(nóng)村電商合作社的成立，可以為農(nóng)民提供信息資源共享平臺(tái)，協(xié)助農(nóng)民精準(zhǔn)掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，了解市場(chǎng)需求，制定行之有效的銷售策略，集中資源實(shí)現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)。同時(shí)，政府可以通過財(cái)政補(bǔ)貼等干預(yù)手段激勵(lì)農(nóng)民學(xué)習(xí)使用農(nóng)村電商平臺(tái)，提高農(nóng)民的電子商務(wù)知識(shí)儲(chǔ)備和應(yīng)用能力。

（三）普及數(shù)字技術(shù)應(yīng)用

政府可以采取財(cái)政補(bǔ)貼、政策引導(dǎo)等措施，降低農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)接入的成本，鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)，提供更多的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和應(yīng)用。著眼未來，政府應(yīng)不斷豐富各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場(chǎng)景，對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用領(lǐng)域進(jìn)行重點(diǎn)推廣和支持，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，實(shí)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和數(shù)字惠農(nóng)新突破。

（四）提升農(nóng)民參與農(nóng)村電商的能力

政府根據(jù)本地農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的需要與當(dāng)?shù)馗咝：团嘤?xùn)機(jī)構(gòu)簽訂戰(zhàn)略協(xié)議，依托高校和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)定制化、批量化開展農(nóng)民電子商務(wù)培訓(xùn)，提高農(nóng)民的電子商務(wù)知識(shí)和技能，通過實(shí)際操作和案例教學(xué)，幫助農(nóng)民更好地利用農(nóng)村電商平臺(tái)，培養(yǎng)農(nóng)村電商發(fā)展所需人才。

（五）健全扶持政策和基礎(chǔ)設(shè)施

政府可以依據(jù)農(nóng)村電商運(yùn)行的特點(diǎn)，加大扶持農(nóng)村電商發(fā)展的力度，如財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠、融資支持等。通過科學(xué)規(guī)劃產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，積極推動(dòng)農(nóng)村電商與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的融合與創(chuàng)新，重點(diǎn)支持具備發(fā)展?jié)摿蛢?yōu)勢(shì)的項(xiàng)目和企業(yè)，同時(shí)加強(qiáng)信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，提供高速網(wǎng)絡(luò)覆蓋和數(shù)字技術(shù)支持，促進(jìn)農(nóng)村電商的便捷發(fā)展。

（六）引進(jìn)、培育合格的農(nóng)村電商人才

為農(nóng)民提供較多的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，培養(yǎng)本地農(nóng)民互聯(lián)網(wǎng)思維。同時(shí)，引進(jìn)外來人才，鼓勵(lì)高校畢業(yè)生返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，投入農(nóng)村電商建設(shè)。通過示范試點(diǎn)工程的方式創(chuàng)新農(nóng)村電商工作和利用新興自媒體平臺(tái)的發(fā)展紅利，優(yōu)化農(nóng)村電子商務(wù)模式，推新宣傳方式，提高知名度，減輕產(chǎn)品同質(zhì)化的影響，讓電商助農(nóng)效果更加明顯。

綜合上述針對(duì)性對(duì)策建議，結(jié)合農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)狀需求和亟待解決的問題，借此有望促進(jìn)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的深層次發(fā)展，進(jìn)而優(yōu)化農(nóng)民收入質(zhì)量，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)繁榮振興。

基金項(xiàng)目：2023年湖南省省級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練項(xiàng)目“鄉(xiāng)村振興背景下湖南省羊肚菌產(chǎn)業(yè)實(shí)施數(shù)商興農(nóng)工程的問題及對(duì)策研究”（S202310537060）。