技術(shù)向左 廣告向右：區(qū)域性融媒體企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展方向分析

摘要：本文以龍虎網(wǎng)為例，深入分析其在技術(shù)與廣告兩個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域的實(shí)踐與探索，找到適合自身的經(jīng)營(yíng)發(fā)展道路，包括：轉(zhuǎn)變盈利思路、持續(xù)打造龍頭型輕應(yīng)用技術(shù)產(chǎn)品、深入挖掘客戶(hù)以及技術(shù)與廣告的協(xié)同發(fā)展等，從而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：區(qū)域性；融媒體企業(yè)；經(jīng)營(yíng)發(fā)展；龍虎網(wǎng)

DOI：10.12433/zgkjtz.20243038

在媒體融合的時(shí)代浪潮中，區(qū)域性融媒體企業(yè)發(fā)展面臨著復(fù)雜的局面。技術(shù)的迅猛發(fā)展為媒體行業(yè)帶來(lái)了前所未有的變革，而廣告業(yè)務(wù)作為媒體企業(yè)的重要支撐，也在不斷尋求新的突破。以龍虎網(wǎng)為例，其在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，技術(shù)創(chuàng)新與廣告運(yùn)營(yíng)之間的平衡與協(xié)同至關(guān)重要。本研究旨在為區(qū)域性融媒體企業(yè)提供具有前瞻性和可操作性的經(jīng)營(yíng)策略建議，以適應(yīng)快速變化的媒體環(huán)境，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

一、區(qū)域性融媒體企業(yè)主要特征

2015年，《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》出臺(tái)，對(duì)區(qū)域性融媒體企業(yè)的整合發(fā)展提出了明確要求。

（一）立足本地，服務(wù)區(qū)域受眾

區(qū)域性融媒體企業(yè)的首要特征是緊密?chē)@本地資源，深度服務(wù)區(qū)域受眾。它們對(duì)所在地區(qū)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化有著深入的了解，能夠精準(zhǔn)把握當(dāng)?shù)厥鼙姷男枨蠛完P(guān)注點(diǎn)。例如，在新聞報(bào)道方面，側(cè)重于本地的民生問(wèn)題、政策動(dòng)態(tài)、社區(qū)活動(dòng)等。通過(guò)及時(shí)、準(zhǔn)確、貼近地報(bào)道，為本地居民提供與他們生活息息相關(guān)的信息。此外，此類(lèi)企業(yè)還會(huì)積極挖掘本地的特色文化、歷史傳承和風(fēng)土人情，通過(guò)豐富多樣的形式進(jìn)行展示和傳播，增強(qiáng)當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕J(rèn)同感和歸屬感。

（二）多平臺(tái)融合，創(chuàng)新傳播方式

為了滿(mǎn)足不同受眾的信息獲取習(xí)慣和需求，區(qū)域性融媒體企業(yè)積極整合多種傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多元化傳播。它們不僅擁有傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視臺(tái)、廣播電臺(tái)等媒體資源，還會(huì)充分利用互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端，搭建網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用、社交媒體賬號(hào)等新媒體平臺(tái)。通過(guò)將不同平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的一次采集、多次加工、多平臺(tái)發(fā)布，提高信息傳播的效率和覆蓋面[1]。在傳播方式上，區(qū)域性融媒體企業(yè)不斷創(chuàng)新，采用圖文、音頻、視頻、直播、H5 等多種形式，為受眾帶來(lái)更加豐富和生動(dòng)的體驗(yàn)。例如，通過(guò)直播報(bào)道本地的重大活動(dòng)、突發(fā)事件，讓觀眾能夠第一時(shí)間獲取現(xiàn)場(chǎng)情況；利用短視頻展示本地的美食、旅游景點(diǎn)，吸引更多人的關(guān)注。

（三）資源整合與合作共贏

區(qū)域性融媒體企業(yè)通常會(huì)積極整合區(qū)域內(nèi)的各種資源，包括政府、企業(yè)、社會(huì)組織、自媒體等，形成強(qiáng)大的傳播合力。與政府部門(mén)合作，獲取權(quán)威的政策信息和公共服務(wù)資源，為本地居民提供更加準(zhǔn)確和全面的政務(wù)服務(wù)信息。與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作，開(kāi)展廣告宣傳、營(yíng)銷(xiāo)推廣等活動(dòng)，為企業(yè)拓展市場(chǎng)、提升品牌影響力提供支持，同時(shí)也為自身帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。此外，還會(huì)與社會(huì)組織、自媒體等建立合作關(guān)系，共同策劃和開(kāi)展各類(lèi)活動(dòng)，豐富內(nèi)容來(lái)源，擴(kuò)大傳播渠道。通過(guò)整合各方資源，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、合作共贏，共同推動(dòng)區(qū)域內(nèi)信息傳播和文化發(fā)展。

二、龍虎網(wǎng)經(jīng)營(yíng)發(fā)展現(xiàn)狀

作為南京市委宣傳部的直管媒體，南京報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的控股子公司，經(jīng)過(guò)近二十年的發(fā)展，龍虎網(wǎng)（江蘇龍虎網(wǎng)信息科技股份有限公司）已成為南京地區(qū)最大最強(qiáng)的新媒體服務(wù)提供商，也是江蘇省內(nèi)最早一批進(jìn)行融媒體改革的媒體型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

（一）龍虎網(wǎng)的傳承與豹變

分析該公司2018～2023年財(cái)務(wù)報(bào)告，可發(fā)現(xiàn)該單位的早期營(yíng)收主要來(lái)源于廣告、內(nèi)容策劃、新媒體賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、可視化新媒體產(chǎn)品、線(xiàn)下活動(dòng)、展覽展陳、網(wǎng)絡(luò)直播、分發(fā)、輿情等。該公司有300多員工，建立了專(zhuān)業(yè)的編導(dǎo)、攝影攝像、剪輯、動(dòng)畫(huà)、手繪、平面設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、三維設(shè)計(jì)、前端設(shè)計(jì)、產(chǎn)品分析、程序員等團(tuán)隊(duì)，通過(guò)編輯外派、直播、短視頻、各類(lèi)設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)、專(zhuān)業(yè)拍攝、活動(dòng)策劃執(zhí)行獲得主要運(yùn)營(yíng)收入。融媒體企業(yè)傳統(tǒng)的盈利模式是生產(chǎn)內(nèi)容、聚集受眾、銷(xiāo)售廣告。而今天，原先的商業(yè)模式正在受到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，該公司也面臨核心的廣告收入增長(zhǎng)乏力的嚴(yán)峻局面。龍虎網(wǎng)經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)管理研究分析，地市級(jí)融媒體企業(yè)盈利方式主要包含經(jīng)營(yíng)型、資本型以及政策型三種。為了獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，融媒體企業(yè)應(yīng)盡可能地拓展?fàn)I收渠道。但傳統(tǒng)的單一廣告盈利模式，可開(kāi)拓的空間已非常有限。區(qū)域性融媒體平臺(tái)應(yīng)拓展表現(xiàn)手法，盡量實(shí)現(xiàn)存量資源的聚合變現(xiàn)。龍虎網(wǎng)管理層經(jīng)過(guò)仔細(xì)分析研究，根據(jù)自身特點(diǎn)，選擇了技術(shù)轉(zhuǎn)型之路。

（二）龍虎網(wǎng)的技術(shù)轉(zhuǎn)型

從2019年起，龍虎網(wǎng)充分發(fā)揮自身互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)業(yè)企業(yè)屬性，依托網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)資質(zhì)、視聽(tīng)節(jié)目及廣播電視節(jié)目制作等資質(zhì)，在近年的發(fā)展中適時(shí)轉(zhuǎn)型，從傳統(tǒng)的融媒體新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)型為科技型互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)企業(yè)。龍虎網(wǎng)在國(guó)內(nèi)地市級(jí)融媒體公司中率先成立了技術(shù)研發(fā)和技術(shù)經(jīng)營(yíng)兩大技術(shù)中心，讓技術(shù)不再僅是自身的內(nèi)部服務(wù)保障單元，而是成為創(chuàng)新創(chuàng)收的新主力。龍虎網(wǎng)技術(shù)團(tuán)隊(duì)有70名開(kāi)發(fā)人員，具有相當(dāng)強(qiáng)大自主研發(fā)能力，目前擁有65件軟著權(quán)、13 項(xiàng)專(zhuān)利、4件國(guó)家級(jí)軟件產(chǎn)品。目前，龍虎網(wǎng)已被認(rèn)定為江蘇省高新技術(shù)企業(yè)，同時(shí)入選南京市創(chuàng)新型中小企業(yè)，并成為江蘇省2022年第一批科技型中小企業(yè)。龍虎網(wǎng)設(shè)立了三個(gè)南京市級(jí)技術(shù)研發(fā)中心，并獲多項(xiàng)國(guó)際體系，成為省級(jí)信用管理示范企業(yè)。面對(duì)新形勢(shì)，龍虎網(wǎng)聚焦“南京最大最安全的內(nèi)容審核服務(wù)提供商、地區(qū)最大最強(qiáng)的新媒體服務(wù)提供商、面向智慧城市的軟件企業(yè)”戰(zhàn)略目標(biāo)，以技術(shù)開(kāi)發(fā)為先導(dǎo)，為客戶(hù)提供全套信息與技術(shù)解決方案。

三、區(qū)域性融媒體企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展策略

（一）以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)

1.加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)投入

龍虎網(wǎng)應(yīng)加大在技術(shù)研發(fā)方面的資源投入，吸引和培養(yǎng)優(yōu)秀的技術(shù)人才，建立專(zhuān)門(mén)的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)。關(guān)注前沿技術(shù)如人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等在媒體領(lǐng)域的應(yīng)用，將其融入內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)和用戶(hù)互動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)。例如，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析用戶(hù)的興趣和行為，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送，提升用戶(hù)體驗(yàn)。以地區(qū)性主流輿論陣地為依托，為本地區(qū)的各類(lèi)服務(wù)平臺(tái)、溝通渠道和信息樞紐提供技術(shù)產(chǎn)品和技術(shù)支撐，推動(dòng)融媒體企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

2.創(chuàng)新內(nèi)容形式

借助技術(shù)手段，創(chuàng)新內(nèi)容的呈現(xiàn)形式，增加互動(dòng)性和沉浸式體驗(yàn)?？梢圆捎锰摂M現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、短視頻、直播等形式，豐富新聞報(bào)道和專(zhuān)題內(nèi)容。例如，地區(qū)性融媒體要充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在為合作單位提供信息發(fā)布、新媒體代運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，為客戶(hù)提供精準(zhǔn)的一對(duì)一技術(shù)研發(fā)服務(wù)，針對(duì)熱點(diǎn)話(huà)題，開(kāi)展實(shí)時(shí)直播互動(dòng)，增強(qiáng)用戶(hù)參與感[2]。

3.優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)

運(yùn)用技術(shù)提升網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用的性能，確保頁(yè)面加載速度快、操作便捷、界面友好。同時(shí)，建立完善的用戶(hù)反饋機(jī)制，根據(jù)用戶(hù)的意見(jiàn)和建議不斷優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)。例如，通過(guò) A/B 測(cè)試不同的頁(yè)面布局和功能設(shè)置，以確定最能滿(mǎn)足用戶(hù)需求的方案。

（二）以廣告為導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)多元化精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

1.精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶(hù)

深入研究本地市場(chǎng)和用戶(hù)特征，利用數(shù)據(jù)分析和市場(chǎng)調(diào)研，精準(zhǔn)定位廣告的目標(biāo)客戶(hù)群體。了解不同客戶(hù)群體的需求和偏好，為其提供個(gè)性化的廣告解決方案。

2.拓展廣告形式和渠道

除了傳統(tǒng)的展示廣告，積極探索原生廣告、社交廣告、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)等新型廣告形式。同時(shí)，整合線(xiàn)上線(xiàn)下廣告資源，實(shí)現(xiàn)多渠道的廣告投放。例如，與本地的商家合作，開(kāi)展基于社交媒體的口碑營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)；結(jié)合線(xiàn)下活動(dòng)，進(jìn)行場(chǎng)景化的廣告植入。

3.建立廣告效果評(píng)估體系

構(gòu)建科學(xué)合理的廣告效果評(píng)估指標(biāo)，如點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、品牌知名度提升等，對(duì)廣告投放效果進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和評(píng)估。根據(jù)評(píng)估結(jié)果及時(shí)調(diào)整廣告策略，優(yōu)化廣告投放效果，提高客戶(hù)滿(mǎn)意度。

（三）促進(jìn)技術(shù)與廣告的融合創(chuàng)新

1.數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的廣告策略

利用技術(shù)收集和分析用戶(hù)數(shù)據(jù)，為廣告業(yè)務(wù)提供精準(zhǔn)的決策支持。根據(jù)用戶(hù)的瀏覽歷史、興趣愛(ài)好、地理位置等信息，實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放和個(gè)性化推薦。通過(guò)用戶(hù)畫(huà)像技術(shù)，為不同類(lèi)型的用戶(hù)展示與其興趣相關(guān)的廣告，提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

2.技術(shù)賦能廣告創(chuàng)意

將技術(shù)與廣告創(chuàng)意相結(jié)合，創(chuàng)造更具吸引力和互動(dòng)性的廣告形式。利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)開(kāi)發(fā)互動(dòng)式廣告，讓用戶(hù)通過(guò)手機(jī)掃描特定標(biāo)識(shí)即可參與有趣的互動(dòng)體驗(yàn)。

3.協(xié)同發(fā)展模式

建立技術(shù)部門(mén)與廣告部門(mén)之間的緊密合作機(jī)制，促進(jìn)信息共享和協(xié)同創(chuàng)新。在項(xiàng)目策劃和執(zhí)行過(guò)程中，充分發(fā)揮技術(shù)和廣告的各自?xún)?yōu)勢(shì)，共同打造具有競(jìng)爭(zhēng)力的融媒體產(chǎn)品和服務(wù)。例如，在策劃一場(chǎng)大型線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)時(shí)，技術(shù)部門(mén)提供技術(shù)支持保障活動(dòng)的順利進(jìn)行，廣告部門(mén)負(fù)責(zé)活動(dòng)的品牌推廣和商業(yè)變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)雙贏。

四、區(qū)域性融媒體企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展方向

（一）轉(zhuǎn)變盈利思路

傳統(tǒng)的區(qū)域性融媒體企業(yè)盈利模式主要依賴(lài)廣告收入，但在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，這種單一的盈利模式已難以支撐企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。龍虎網(wǎng)需要積極變革盈利思路，實(shí)現(xiàn)多元化收入來(lái)源。一方面，拓展付費(fèi)會(huì)員服務(wù)。通過(guò)提供獨(dú)家、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，如深度報(bào)道、專(zhuān)業(yè)分析、特色專(zhuān)欄等，吸引用戶(hù)成為付費(fèi)會(huì)員。會(huì)員可享受無(wú)廣告閱讀、優(yōu)先參與活動(dòng)、專(zhuān)屬優(yōu)惠等特權(quán)，從而增加用戶(hù)粘性和忠誠(chéng)度，為企業(yè)帶來(lái)穩(wěn)定的收入[3]；另一方面，開(kāi)展電商合作。結(jié)合本地特色產(chǎn)品和服務(wù)，與商家合作開(kāi)展電商業(yè)務(wù)。利用媒體的宣傳推廣優(yōu)勢(shì)，對(duì)商品和服務(wù)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，從中獲取銷(xiāo)售分成。例如，舉辦本地特產(chǎn)的線(xiàn)上展銷(xiāo)活動(dòng)，或者推薦本地優(yōu)質(zhì)的生活服務(wù)商家，實(shí)現(xiàn)媒體與商業(yè)的有機(jī)結(jié)合。

（二）持續(xù)打造龍頭型輕應(yīng)用技術(shù)產(chǎn)品

在技術(shù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，龍虎網(wǎng)應(yīng)致力于打造具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的龍頭型輕應(yīng)用技術(shù)產(chǎn)品，以下產(chǎn)品類(lèi)型為其拓展重點(diǎn)：1.智慧黨建系統(tǒng)：龍虎網(wǎng)拳頭產(chǎn)品之一，產(chǎn)品成熟度高，復(fù)制性強(qiáng)。實(shí)用相關(guān)案例眾多，市占率頗高。2.智慧統(tǒng)戰(zhàn)系統(tǒng)：產(chǎn)品在南京多區(qū)成功推出，可擴(kuò)展度高。3.動(dòng)物消毒一體化平臺(tái)：龍虎網(wǎng)純自研系統(tǒng)，軟硬件結(jié)合，信息化程度高，國(guó)內(nèi)首創(chuàng)技術(shù)產(chǎn)品，產(chǎn)值利潤(rùn)均可觀，有國(guó)內(nèi)拓展?jié)摿Α?.云簽約平臺(tái)：簡(jiǎn)明輕應(yīng)用產(chǎn)品，市場(chǎng)潛在需求較大。5.電商平臺(tái)：龍虎網(wǎng)在南京多區(qū)推出多款電商應(yīng)用平臺(tái)，此領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，但需求也大。6.智慧會(huì)展系統(tǒng)：龍虎網(wǎng)近3年的亮點(diǎn)產(chǎn)品之一，成熟度高、可復(fù)制性強(qiáng)，與展館的展陳設(shè)計(jì)結(jié)合，推廣潛力大。7.融媒體系統(tǒng)：龍虎網(wǎng)作為區(qū)域性融媒體企業(yè)，成熟的自研核心產(chǎn)品。8.大數(shù)據(jù)系統(tǒng)：基于地區(qū)核心融媒體企業(yè)的數(shù)據(jù)資源，開(kāi)發(fā)出具有本地特色的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)。通過(guò)深入挖掘本地用戶(hù)需求，開(kāi)發(fā)具有針對(duì)性的應(yīng)用，加強(qiáng)與技術(shù)合作伙伴的合作。與專(zhuān)業(yè)的技術(shù)公司、科研機(jī)構(gòu)等建立合作關(guān)系，共同研發(fā)和推廣輕應(yīng)用技術(shù)產(chǎn)品。借助合作伙伴的技術(shù)實(shí)力和資源優(yōu)勢(shì)，加快產(chǎn)品的研發(fā)進(jìn)程，提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）深入挖掘客戶(hù)

客戶(hù)是企業(yè)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，對(duì)于區(qū)域性融媒體企業(yè)更是如此。在發(fā)現(xiàn)客戶(hù)方面，龍虎網(wǎng)需要加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)定位潛在客戶(hù)。通過(guò)對(duì)本地市場(chǎng)的深入研究，了解不同行業(yè)、不同規(guī)模企業(yè)的宣傳推廣需求和痛點(diǎn)。利用大數(shù)據(jù)分析工具，挖掘用戶(hù)行為數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)潛在的廣告客戶(hù)和合作機(jī)會(huì)。同時(shí)，積極拓展客戶(hù)渠道。除了傳統(tǒng)的企業(yè)客戶(hù)，還應(yīng)關(guān)注政府部門(mén)、社會(huì)組織、個(gè)體創(chuàng)業(yè)者等新興客戶(hù)群體。與政府部門(mén)合作，開(kāi)展政策宣傳、城市形象推廣等項(xiàng)目；與社會(huì)組織合作，舉辦公益活動(dòng)、文化活動(dòng)等，提升品牌影響力；為個(gè)體創(chuàng)業(yè)者提供個(gè)性化的宣傳推廣方案，助力其發(fā)展壯大。

（四）技術(shù)與廣告協(xié)同發(fā)展

技術(shù)和廣告并非相互獨(dú)立，而是可以協(xié)同發(fā)展，相互促進(jìn)。技術(shù)為廣告提供更精準(zhǔn)的投放渠道和更豐富的表現(xiàn)形式。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析和人工智能算法，實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)定位和智能推送，提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。利用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)，打造沉浸式的廣告體驗(yàn)，提升廣告的吸引力和影響力。廣告則為技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用提供資金支持。通過(guò)優(yōu)質(zhì)的廣告創(chuàng)意和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，為企業(yè)帶來(lái)豐厚的收入，從而有更多的資金投入到技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)中。同時(shí)，廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展也可以推動(dòng)技術(shù)在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的應(yīng)用和創(chuàng)新，形成良性循環(huán)。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，分析以龍虎網(wǎng)為例的區(qū)域性融媒體企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展方向，可以清晰地看到技術(shù)與廣告在其發(fā)展路徑上的復(fù)雜交織和相互影響。技術(shù)的不斷進(jìn)步為企業(yè)帶來(lái)了更多創(chuàng)新的可能，而廣告的精準(zhǔn)投放和多元化拓展則是實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵。未來(lái)，區(qū)域性融媒體企業(yè)需要持續(xù)探索和創(chuàng)新，在技術(shù)的引領(lǐng)下不斷優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式，同時(shí)以更具創(chuàng)意和針對(duì)性的廣告策略吸引客戶(hù)?？傊夹g(shù)與廣告的協(xié)同共進(jìn)將是區(qū)域性融媒體企業(yè)走向成功的必經(jīng)之路，期待龍虎網(wǎng)及同類(lèi)企業(yè)能夠在這一道路上不斷邁進(jìn)，創(chuàng)造輝煌。

參考文獻(xiàn)：

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（作者單位：南京報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)）