關(guān)于深化新聞報(bào)道策劃創(chuàng)新的思考

新聞報(bào)道策劃是指在一定時(shí)期內(nèi)，為了達(dá)到某種傳播效果，對(duì)具體的新聞事實(shí)的報(bào)道所作的設(shè)計(jì)與規(guī)劃。經(jīng)過(guò)多年的探索和積累，宜興市融媒體中心已經(jīng)形成每月定期召開(kāi)策劃頭腦風(fēng)暴會(huì)議、各媒體平臺(tái)“每月一策”乃至“每月多策”的新聞報(bào)道策劃模式，對(duì)于服務(wù)宜興市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局、營(yíng)造共謀發(fā)展的濃厚社會(huì)氛圍、提升宣傳報(bào)道質(zhì)量、鍛煉采編隊(duì)伍等各方面都起到了積極促進(jìn)的作用。

新聞報(bào)道策劃現(xiàn)狀

主題策劃服務(wù)中心大局，及時(shí)豐富，亮點(diǎn)頻現(xiàn)

近年來(lái)，宜興市融媒體中心每月的重點(diǎn)主題策劃，緊緊圍繞秋洽會(huì)、黨代會(huì)、市委全會(huì)、市委人才工作暨科技創(chuàng)新大會(huì)、陶文化節(jié)等重要會(huì)議和重大活動(dòng)，緊扣“新時(shí)代新征程新偉業(yè)”、黨的二十大、重大項(xiàng)目推進(jìn)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、科技創(chuàng)新、鄉(xiāng)村振興、文明城市創(chuàng)建等重大主題，提前介入，充分籌備。

從主題立意、報(bào)道形式、刊播平臺(tái)乃至系列報(bào)道中每篇稿件的謀篇布局、觀點(diǎn)輸出等，均緊密結(jié)合前期摸底和了解的情況，進(jìn)行了細(xì)致入微的設(shè)想和謀劃。如2023年3月《鄉(xiāng)村振興看宜興》、2024年6月《奔赴新藍(lán)海搶占未來(lái)產(chǎn)業(yè)前沿賽道》等全媒體系列報(bào)道等，這些月度重點(diǎn)策劃系列報(bào)道，對(duì)學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，服務(wù)全市中心工作發(fā)展大局，唱響主旋律，凝聚正能量，發(fā)揮了極為重要的輿論支撐作用。

同時(shí)，在策劃中注重形式的多樣性、平臺(tái)的配合度，多點(diǎn)發(fā)力，多維呈現(xiàn)。譬如，在一些月度重點(diǎn)主題策劃中，綜合運(yùn)用消息、通訊、微評(píng)論、記者手記、圖表等報(bào)道手段和方式，使得主題策劃系列報(bào)道的呈現(xiàn)更為豐富，提升宣傳效果。各個(gè)平臺(tái)刊播時(shí)應(yīng)注重系列報(bào)道內(nèi)容與平臺(tái)特質(zhì)的契合，提前策劃和落實(shí)推進(jìn)刊播時(shí)間、方式、內(nèi)容修改等，打造出更為立體化的宣傳報(bào)道效果，擴(kuò)大宣傳影響力。

媒體融合意識(shí)逐步強(qiáng)化，各個(gè)平臺(tái)“美美與共”

近年來(lái)，隨著媒體融合發(fā)展不斷走向深入，宜興市融媒體中心月度新聞策劃的媒體融合意識(shí)也越來(lái)越強(qiáng)，形成了良好的策劃思維。

一方面，前置策劃時(shí)，矩陣思維日漸加強(qiáng)。在每月舉行的策劃會(huì)議上，無(wú)論哪個(gè)平臺(tái)提出的報(bào)道策劃方案，都將媒體融合理念融入進(jìn)去，提前謀劃某一新聞事件在各平臺(tái)的呈現(xiàn)時(shí)間、方式和內(nèi)容。如在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年、黨的二十大等重大主題報(bào)道策劃中，充分考慮到各個(gè)平臺(tái)的特征進(jìn)行綜合策劃，既突出中心主題，又展現(xiàn)各自氣場(chǎng)，傳統(tǒng)媒體平臺(tái)莊重大氣，新媒體平臺(tái)靈動(dòng)鮮活，充分煥發(fā)媒體矩陣的強(qiáng)大宣傳效應(yīng)。另一方面，后期刊播時(shí)，各個(gè)平臺(tái)有機(jī)聯(lián)動(dòng)。在報(bào)道推進(jìn)過(guò)程中，各平臺(tái)根據(jù)新聞進(jìn)展、受眾需求、平臺(tái)特點(diǎn)等方面因素，及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化刊播內(nèi)容，并形成平臺(tái)間的有機(jī)聯(lián)動(dòng)與互動(dòng)，更好地實(shí)現(xiàn)各個(gè)媒體平臺(tái)合作共贏。

譬如2022年8月至10月，宜興市融媒體中心策劃推出“非凡十年”大型融媒體報(bào)道，聚焦宜興綜合實(shí)力、民生福祉、社會(huì)文明、生態(tài)環(huán)境等方面，多角度展現(xiàn)黨的十八大以來(lái)宜興推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展取得的非凡成就和寶貴經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步凝聚起全社會(huì)奮進(jìn)新征程、建功新時(shí)代的磅礴力量，以實(shí)際行動(dòng)迎接黨的二十大勝利召開(kāi)。宜興市融媒體中心旗下的《宜興日?qǐng)?bào)》、廣播電視、微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音號(hào)、客戶端等各個(gè)媒體平臺(tái)，聯(lián)合策劃推出全媒體產(chǎn)品，包括頭版頭條系列報(bào)道、短視頻、H5、動(dòng)圖、圖文等，并在推進(jìn)過(guò)程中結(jié)合自身平臺(tái)特點(diǎn)不斷優(yōu)化設(shè)計(jì)，選擇更適合平臺(tái)受眾的產(chǎn)品類型，有效形成體系優(yōu)化、互動(dòng)頻繁的融媒體宣傳矩陣，取得了熱烈的社會(huì)反響。

不斷增強(qiáng)綜合推進(jìn)能力，從容打好宣傳“組合拳”

近年來(lái)，宜興市融媒體中心除了月度重點(diǎn)主題策劃之外，宣傳工作越來(lái)越豐富，重要節(jié)點(diǎn)的報(bào)道要求越來(lái)越高，同時(shí)各個(gè)平臺(tái)從提優(yōu)提質(zhì)角度出發(fā)自我探索，這對(duì)各個(gè)平臺(tái)、各個(gè)部門的策劃報(bào)道綜合推進(jìn)能力提出了更高的要求。

近兩年來(lái)，宜興市融媒體中心同時(shí)推進(jìn)的策劃報(bào)道、專題專欄等達(dá)到十幾項(xiàng)，各部門克服人力資源緊張等困難，運(yùn)籌帷幄、多頭推進(jìn)、齊頭并進(jìn)，做好結(jié)合文章、統(tǒng)籌文章、亮點(diǎn)文章，不僅較好地完成了各項(xiàng)宣傳報(bào)道工作任務(wù)，而且獲得了大量各級(jí)、各類新聞獎(jiǎng)項(xiàng)。

各部門、各平臺(tái)集聚優(yōu)勢(shì)力量全力以赴推進(jìn)新聞報(bào)道策劃，一定程度上助力宜興融媒體中心的策劃品牌效應(yīng)不斷提升。與此同時(shí)，新聞報(bào)道策劃還存在可探索、可深化、可拓展的空間。如：在實(shí)際操作中，點(diǎn)狀策劃居多，重大主題的大型策劃、精品策劃可再求突破；策劃報(bào)道的深度待進(jìn)一步挖掘，思考性、智囊型策劃需進(jìn)一步豐富；體現(xiàn)濃郁地方特色的文化創(chuàng)意類策劃依然偏少，有待深入體現(xiàn)城市特質(zhì)，更好地傳播宜興好聲音；策劃和落實(shí)之間有時(shí)存在脫節(jié)情況，部分策劃類報(bào)道的策劃意圖在采寫過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)“被偏差”等現(xiàn)象。

關(guān)于新聞報(bào)道策劃的幾點(diǎn)思考

在當(dāng)前融媒體快速發(fā)展的時(shí)代，如何讓主流媒體在人民群眾中保持長(zhǎng)久的吸引力、凝聚力、號(hào)召力。如何站穩(wěn)主流輿論陣地，更好地助力黨的創(chuàng)新理論、黨的路線方針政策“飛入尋常百姓家”。如何在風(fēng)起云涌的自媒體競(jìng)爭(zhēng)中堅(jiān)守本色，守正創(chuàng)新是基層融媒體中心亟需解決的問(wèn)題。因此，不斷深化新聞報(bào)道策劃創(chuàng)新顯得至關(guān)重要。

找準(zhǔn)契合點(diǎn)，提升內(nèi)容站位

新聞策劃要做到“上連天線、下接地氣”，并精準(zhǔn)找到“天線”與“地氣”的契合點(diǎn)，才能真正提升內(nèi)容站位，打造出具有時(shí)代溫度、緊跟大勢(shì)、反映社會(huì)熱點(diǎn)的精品策劃報(bào)道，從而更好地宣傳黨的路線方針政策，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，回應(yīng)大眾關(guān)切，做好黨和政府密切聯(lián)系群眾的橋梁紐帶。

為此，新聞媒體要自覺(jué)提高政治站位，切實(shí)強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，努力推動(dòng)守正創(chuàng)新，通過(guò)新聞策劃把服務(wù)大局與服務(wù)大眾有機(jī)統(tǒng)一起來(lái)，從而切實(shí)提升策劃報(bào)道的深度、廣度和受眾關(guān)注度。

一方面，高度重視媒體黨建工作。尤其是作為基層主流媒體，必須真正地認(rèn)識(shí)到黨建引領(lǐng)媒體工作的重要性。通過(guò)主題黨日、支部學(xué)習(xí)、新聞業(yè)務(wù)部門專題學(xué)習(xí)、個(gè)人自學(xué)等各種方式，將學(xué)習(xí)黨的理論、政策等融入日常，切實(shí)養(yǎng)成面對(duì)新理論、新政策、新部署等隨時(shí)跟進(jìn)學(xué)習(xí)、跟進(jìn)研究、跟進(jìn)思考、跟進(jìn)策劃的習(xí)慣，強(qiáng)化黨建引領(lǐng)，提高理論水平，將黨中央的權(quán)威聲音、黨和政府的決策部署學(xué)懂弄通，如此才能在進(jìn)行新聞策劃時(shí)看得更透徹、理解得更深刻、抓得更到位，不斷提高“連天線”的素養(yǎng)和能力。

另一方面，在擁有政治理論素養(yǎng)的基礎(chǔ)上，新聞策劃“接地氣”時(shí)就更容易找準(zhǔn)契合點(diǎn)，用溫度和深度展現(xiàn)新聞策劃報(bào)道的價(jià)值。尤其是作為縣級(jí)媒體，基層一線、村頭田間蘊(yùn)藏著最為豐富的新聞資源，開(kāi)展宣傳報(bào)道策劃時(shí)更應(yīng)注重以“小切口”展現(xiàn)“大主題”、以“小故事”講好“大道理”、以“小典型”折射“大時(shí)代”，做到貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，用“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”的新聞作品奏響時(shí)代發(fā)展的華美樂(lè)章。

提高創(chuàng)新性，激發(fā)報(bào)道活力

新聞策劃的內(nèi)容包羅萬(wàn)象，豐富多彩。為了更好地升級(jí)報(bào)道效果、貼合受眾需求，在進(jìn)行新聞策劃時(shí)，縣級(jí)媒體需格外注重切入方式、表現(xiàn)形式、角度選擇的創(chuàng)新性。譬如，政府年度民生實(shí)事工程的社會(huì)關(guān)注度極高，在每年年終或者全國(guó)“兩會(huì)”召開(kāi)之前，通常會(huì)進(jìn)行回顧式報(bào)道，展現(xiàn)政府年度民生實(shí)事工程的建設(shè)進(jìn)展和成效。針對(duì)此類服務(wù)地方發(fā)展大局的常規(guī)主題報(bào)道策劃，如何找準(zhǔn)切入點(diǎn)，更好出新出彩，宜興市融媒體中心也一直在探索和嘗試。《宜興日?qǐng)?bào)》曾推出過(guò)一組政府實(shí)事工程建設(shè)者與受益者“對(duì)對(duì)碰”的專題策劃系列報(bào)道。每個(gè)實(shí)事工程均選擇當(dāng)時(shí)的某一位建設(shè)者和建成后的某一位受益者，從兩個(gè)人物的故事入手，配以圖文，以“成對(duì)出現(xiàn)”的形式生動(dòng)鮮活地展現(xiàn)了政府實(shí)事工程的推進(jìn)過(guò)程和建設(shè)成效。

同時(shí)，要進(jìn)一步積極延伸策劃觸角，緊密結(jié)合城市的特征和氣質(zhì)，多嘗試人文領(lǐng)域的創(chuàng)新策劃。如宜興融媒體中心近年來(lái)積極推進(jìn)契合宜興市城市底蘊(yùn)的陶瓷文化、農(nóng)耕文化、非遺文化等文化領(lǐng)域新聞內(nèi)容的創(chuàng)新策劃，收到了不錯(cuò)的效果。如2024年7月，以第二屆中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)年會(huì)在宜興市舉辦為契機(jī)，推出“宜見(jiàn)·非遺”策劃報(bào)道，綜合運(yùn)用傳統(tǒng)媒體、AI技術(shù)等展現(xiàn)宜興市非遺傳承保護(hù)成果。通過(guò)優(yōu)秀的人文報(bào)道策劃，形成可讀、可看、可聽(tīng)、可感、可互動(dòng)的融合創(chuàng)新產(chǎn)品，更好地為城市發(fā)展注入靈魂。

此外，需進(jìn)一步強(qiáng)化新聞進(jìn)程創(chuàng)意策劃。新聞策劃不僅僅局限于月度重大主題策劃、重要節(jié)點(diǎn)策劃等，還要善于做好新聞事件、新聞現(xiàn)象、新聞人物的跟進(jìn)式策劃報(bào)道。在及時(shí)報(bào)道新聞本身之后，要持續(xù)保持新聞敏感性和洞察力，緊貼實(shí)際、緊跟進(jìn)展，做好傳播進(jìn)程創(chuàng)意策劃，強(qiáng)化后續(xù)跟進(jìn)，運(yùn)用全媒體手段和平臺(tái)，構(gòu)建“連鎖策劃”“矩陣策劃”，進(jìn)而形成影響力更大的現(xiàn)象級(jí)傳播。

豐富表現(xiàn)力，打造沉浸體驗(yàn)

新時(shí)代的新聞策劃離不開(kāi)“新”和“融”。無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體都離不開(kāi)傳播技術(shù)和表現(xiàn)技術(shù)的支撐。縣級(jí)媒體要搶抓技術(shù)優(yōu)勢(shì)，讓技術(shù)賦能新聞策劃，注重用好5G、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、VR、AR、人工智能等信息技術(shù)，提升策劃內(nèi)容的新穎性、鮮活度、吸引力。在策劃中，注重加強(qiáng)手繪動(dòng)畫、漫畫、H5等多種表達(dá)形式的運(yùn)用，讓新聞策劃中的中心工作、政策解讀、主題宣傳、典型報(bào)道、成就展示等更具有互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)，提升主流報(bào)道的親和力和感染力。

新聞策劃已不再是平面的、單一的、線狀的傳播形態(tài)，而是要在技術(shù)革新的基礎(chǔ)上，推出更多優(yōu)質(zhì)、互動(dòng)性更強(qiáng)的創(chuàng)意產(chǎn)品，讓廣大受眾擁有沉浸式的體驗(yàn)，從而提升傳播效果。譬如，近年來(lái)，不少媒體在開(kāi)展國(guó)慶節(jié)的宣傳策劃活動(dòng)過(guò)程中，在微信號(hào)、客戶端等新媒體平臺(tái)推出用戶上傳照片，選擇相應(yīng)國(guó)慶主題模板、本地地標(biāo)建筑等元素，可生成特別的國(guó)慶照片，獲得用戶受眾積極參與，很好地展現(xiàn)了媒體的互動(dòng)性和沉浸感。同時(shí)，還要進(jìn)一步嘗試探索多種沉浸式體驗(yàn)，更好地緊密結(jié)合新聞宣傳需求和受眾參與需求，使得新聞報(bào)道策劃更為多元化、更具感染力。

發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，探索多種可能

主流媒體是黨和人民的喉舌，是社會(huì)的記錄者、守護(hù)者、瞭望者。同時(shí)，隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，面對(duì)日益激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)，主流媒體需要不斷創(chuàng)新優(yōu)化，完善自身平臺(tái)、發(fā)揚(yáng)自身優(yōu)勢(shì)，以促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展為己任。

在報(bào)道策劃過(guò)程中，縣級(jí)媒體要充分發(fā)揮媒體下沉一線、了解基層、貼近百姓的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，同時(shí)可多渠道、多方面、多層次鏈接專家、院所、機(jī)構(gòu)等專業(yè)力量，深入開(kāi)展調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、分析問(wèn)題并提出解決方案，引起多方重視和關(guān)注，以媒體為紐帶，凝結(jié)多方合力，推動(dòng)社會(huì)發(fā)展。譬如，宜興市融媒體中心2024年年初策劃推出了貫穿全年的一線調(diào)研新聞競(jìng)賽專欄，通過(guò)報(bào)紙、電視、新媒體等全媒體平臺(tái)，聚焦傳統(tǒng)工業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、基層社會(huì)治理、農(nóng)文旅融合發(fā)展、拓展群眾就業(yè)渠道、老廠房文化煥新等社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，深入采訪、深度挖掘、深刻思考，形成了一批質(zhì)量較高的調(diào)研類報(bào)道，為推動(dòng)地方發(fā)展提供了多方位的視角、多角度的剖析、多領(lǐng)域的探討，收獲了熱烈的社會(huì)關(guān)注。

主流媒體要想更好地維護(hù)自身話語(yǔ)權(quán)、權(quán)威性、公信力，更好地傳播黨的創(chuàng)新理論和路線方針政策，就必須堅(jiān)持發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，持續(xù)做好深度報(bào)道、調(diào)研式報(bào)道等的策劃和推進(jìn)，樹(shù)立理性、思辨、睿智的媒體形象，更好地實(shí)現(xiàn)圍繞中心，服務(wù)大局，弘揚(yáng)正能量，唱響主旋律。一方面，縣級(jí)媒體要加快人才隊(duì)伍建設(shè)步伐。在做好新聞信息傳播的基礎(chǔ)上，著力發(fā)掘和培養(yǎng)具有思維廣度、思考深度、思辨維度的深度報(bào)道策化采編人員，從考核、培訓(xùn)、鍛煉等機(jī)制上給予傾斜，助力人才隊(duì)伍快速發(fā)展成熟；另一方面，可嘗試借助項(xiàng)目制、工作室等方式，在媒體單位內(nèi)部鼓勵(lì)和推動(dòng)“智囊力”的提升，強(qiáng)化采編播隊(duì)伍的深度新聞報(bào)道策劃能力和推進(jìn)能力。此外，在深度新聞報(bào)道策劃中，縣級(jí)媒體在始終保持思考性內(nèi)核的同時(shí)，要積極拓展豐富生動(dòng)的融媒體報(bào)道形式，綜合運(yùn)用先進(jìn)的媒體技術(shù)和表現(xiàn)手法，使深度報(bào)道更具有感染力和貼近性，以期不斷提升宣傳報(bào)道效果。

新聞報(bào)道策劃創(chuàng)新的最終目標(biāo)是為了更好地宣傳黨的路線方針政策，呈現(xiàn)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成果，為受眾提供更為精準(zhǔn)、鮮活、豐富的新聞產(chǎn)品，不斷提升傳播質(zhì)量和傳播效果。為此，新聞從業(yè)者要充分運(yùn)用自身多年積累的經(jīng)驗(yàn)，投入大量的時(shí)間和精力，敏于觀察、善于思考、長(zhǎng)于提煉，精心策劃，守正創(chuàng)新，為新聞報(bào)道質(zhì)量的持續(xù)提高貢獻(xiàn)力量。