廣播媒體內(nèi)容創(chuàng)新與傳播革新的重要渠道

隨著人工智能、大數(shù)據(jù)處理、區(qū)塊鏈技術(shù)及物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的快速發(fā)展與廣泛滲透，傳媒生態(tài)經(jīng)歷了前所未有的變革，形成了全新的行業(yè)格局。傳統(tǒng)媒介，特別是廣播媒體，正站在轉(zhuǎn)型的十字路口，亟需以新穎的內(nèi)容表達(dá)策略為突破口，打破傳播界限，更高效地實(shí)現(xiàn)信息價(jià)值的傳遞，滿足公眾日益增長的精神文化需求，并在新的傳媒生態(tài)中煥發(fā)新的生機(jī)與活力。

在當(dāng)前傳媒發(fā)展的大環(huán)境下，視頻化已成為主流發(fā)展趨勢，而移動端則構(gòu)筑了信息傳播的核心渠道。網(wǎng)絡(luò)直播的興起，正引領(lǐng)著內(nèi)容呈現(xiàn)與互動方式的深刻變革。為此，傳統(tǒng)媒體亟需跨越傳播界限，創(chuàng)新直播形態(tài)，把握時(shí)代脈搏，強(qiáng)化傳播效能，提升社會影響力。

具體而言，傳統(tǒng)媒體需深入剖析移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的受眾特征與傳播規(guī)律，開發(fā)出符合受眾審美與需求的新興直播模式。這不僅是對既有傳播模式的突破，更是對媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略的積極響應(yīng)與實(shí)踐。通過搶占這一新興領(lǐng)域的制高點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體不僅能夠拓寬傳播渠道，增強(qiáng)受眾黏性，還能在多元媒體環(huán)境中鞏固并提升自身的綜合競爭力，確保在信息洪流中保持獨(dú)特的影響力。

重塑廣播媒體格局：打破

傳播壁壘，探索直播新樣態(tài)

長久以來，傳統(tǒng)媒體中的廣播媒體常被視為傳播手段單一、信息傳遞滯后、發(fā)展桎梏顯著的代表。其固有的音頻傳播模式導(dǎo)致信息傳遞效率較低，互動性不足，用戶體驗(yàn)欠佳。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)直播的蓬勃興起，這一局面正悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變。

網(wǎng)絡(luò)直播以其強(qiáng)大的技術(shù)支撐，實(shí)現(xiàn)了廣播、視頻、圖文等多種形式的融合，進(jìn)而打破了傳統(tǒng)媒體的傳播壁壘。這一變革不僅使得信息傳播更加迅速、便捷，還構(gòu)建了以移動端為核心，集視頻化、交互性于一體的全新傳播路徑。用戶只需手持移動設(shè)備，便可輕松獲取多樣化的信息內(nèi)容，獲得便捷的用戶體驗(yàn)。

此外，網(wǎng)絡(luò)直播以其獨(dú)特的沉浸式體驗(yàn)，極大地增強(qiáng)了受眾的參與感和互動性，使得傳統(tǒng)媒體與受眾之間的關(guān)系由單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動。這種創(chuàng)新的傳播模式，不僅為廣播媒體注入了新的活力，也為其在新媒體時(shí)代下的創(chuàng)新發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐。

在如今這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)直播因其傳播迅速、內(nèi)容豐富、互動性強(qiáng)的特點(diǎn)，贏得了大眾的廣泛青睞。也正因此，傳統(tǒng)的廣播電視臺，特別是廣播電臺，更應(yīng)積極把握這一歷史機(jī)遇，利用多元化的傳播方式和渠道，結(jié)合傳統(tǒng)廣播電臺節(jié)目的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及主持人特色，深入挖掘特色I(xiàn)P內(nèi)容的融合傳播模式，充分學(xué)習(xí)和了解平臺的推薦算法、審核邏輯和直播規(guī)則，完善傳統(tǒng)電臺主播轉(zhuǎn)型視頻直播的工作流程和呈現(xiàn)形式，并且根據(jù)新媒體平臺的傳播策略，改變傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，再通過整合不同平臺的不同新媒體矩陣，推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播模式的轉(zhuǎn)型升級，最終實(shí)現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的跨平臺融合傳播、綜合傳播、立體傳播，以更加主動、學(xué)習(xí)、包容的姿態(tài)迎接新時(shí)代、新媒體所帶來的挑戰(zhàn)。

技術(shù)驅(qū)動，實(shí)現(xiàn)視聽圖文一體化傳播

隨著通信技術(shù)的飛速發(fā)展與廣泛應(yīng)用，廣播節(jié)目的傳輸效率與質(zhì)量實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，這對廣播行業(yè)的整體發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。面對短視頻及網(wǎng)絡(luò)直播成為主流信息傳播方式的現(xiàn)狀，廣播媒體應(yīng)積極擁抱變革，與網(wǎng)絡(luò)平臺深度融合，實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目的可視化呈現(xiàn)。通過加入視頻設(shè)備，將傳統(tǒng)廣播電臺的直播間畫面和直播間內(nèi)容可視化，使廣播電臺的節(jié)目內(nèi)容能在新媒體平臺上同步展示，受眾不僅能夠聆聽聲音，還能觀看到畫面。這一轉(zhuǎn)變極大地拓寬了信息傳播范圍，同時(shí)也拉近了與受眾的距離。

內(nèi)容為王，凸顯網(wǎng)絡(luò)直播的傳播優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體在向網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域拓展的過程中，應(yīng)秉持“內(nèi)容為王”的原則，將專業(yè)生產(chǎn)與用戶生成內(nèi)容相結(jié)合，強(qiáng)化新聞價(jià)值與社交屬性的雙重體現(xiàn)。在直播互動環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)媒體引入彈幕功能，增強(qiáng)受眾的參與感，從而使得信息傳播更加生動、有趣。網(wǎng)絡(luò)直播不僅促進(jìn)了信息的廣泛傳播，還給受眾提供了極高的情緒價(jià)值。

以在河南洛陽舉辦的“2024年洛陽市‘春風(fēng)行動’重點(diǎn)企業(yè)保障用工專場招聘會”直播為例，從參與規(guī)模來看，此次“春風(fēng)行動”招聘會規(guī)模頗為可觀，參與企業(yè)數(shù)量多達(dá)100余家，提供就業(yè)崗位超3000余個(gè)，現(xiàn)場求職人數(shù)累計(jì)達(dá)到8000余人次。以往面對此類就業(yè)活動時(shí)，受眾只能憑借廣播中主播的描述了解活動的大致情況，其傳播形式相對單一，缺乏直觀的視覺呈現(xiàn)和信息回聽回看功能。而本次招聘會活動新增了網(wǎng)絡(luò)直播，從2024年3月1起，包括抖音、快手、視頻號等短視頻直播平臺開啟對“2024年洛陽市‘春風(fēng)行動’重點(diǎn)企業(yè)保障用工專場招聘會”的直播，不僅讓受眾能實(shí)時(shí)通過彈幕、直播間評論區(qū)與主播互動，而且還能將現(xiàn)場企業(yè)招聘攤位的熱鬧場景、企業(yè)招聘的詳細(xì)要求、應(yīng)聘人員的工作履歷、實(shí)用的就業(yè)指南等信息通過直播的形式詳盡地呈現(xiàn)出來，極大地增強(qiáng)了群眾對就業(yè)形勢、就業(yè)政策以及各類崗位信息的了解，增強(qiáng)了受眾的參與感。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容直播本身就會吸引大量受眾關(guān)注，3月1日活動開幕式直播在多個(gè)平臺吸引了大量粉絲關(guān)注。新媒體網(wǎng)絡(luò)直播借助其便捷性，使受眾可以隨時(shí)隨地通過網(wǎng)絡(luò)，不受時(shí)間、空間限制來觀看直播，而傳統(tǒng)的廣播直播則需受眾在特定播出時(shí)間收聽，錯(cuò)過則很難再獲取完整內(nèi)容。因此，新媒體網(wǎng)絡(luò)直播在就業(yè)活動傳播的直觀性和傳播速度上較傳統(tǒng)廣播直播具有無法比擬的優(yōu)勢。

依靠多元化技巧，激發(fā)

廣播新媒體直播的新潛力

在新媒體直播的生態(tài)下，傳統(tǒng)廣播電臺主持人需要具備更加綜合和全面的新媒體技能，以用戶需求為核心，充分利用自身優(yōu)勢資源和條件，精心打磨優(yōu)秀的新媒體節(jié)目內(nèi)容。直播不僅是新時(shí)代下的信息傳播方式，更是與受眾零距離接觸的互動體驗(yàn)，它讓受眾能夠跟隨主播從第一視角出發(fā)，與主播一起經(jīng)歷屏幕中的新聞事件，進(jìn)而產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴，增強(qiáng)受眾黏性。

創(chuàng)新思維與垂類傳播，共同

提升正確價(jià)值觀的導(dǎo)向作用

創(chuàng)新引領(lǐng)進(jìn)步

面對移動新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)廣播主持人要緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，學(xué)習(xí)并理解新媒體的傳播邏輯與方法，實(shí)現(xiàn)工作流程與內(nèi)容創(chuàng)作思維的全面轉(zhuǎn)型。同時(shí)，要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的采編分離、單向傳播的模式，學(xué)習(xí)使用集成采集、多次創(chuàng)作的內(nèi)容生產(chǎn)模式。廣播電臺媒體應(yīng)該依靠既有的優(yōu)勢和資源，深入挖掘當(dāng)?shù)靥厣c文化歷史，通過創(chuàng)新展現(xiàn)形式，以更加高效和精準(zhǔn)的方式觸達(dá)受眾。在傳播形態(tài)上可以蹭熱點(diǎn)“抓熱?！?，但在內(nèi)容深度上，要注重深度融合與創(chuàng)新價(jià)值，充分利用新媒體的傳播形式來提升用戶體驗(yàn)，探索出一條適合廣播在新媒體時(shí)代的信息傳播之路，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可持續(xù)化發(fā)展之路。

垂類傳播的優(yōu)勢

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展壯大，加上各平臺推薦算法的加持，讓每個(gè)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶都能更輕松地獲得自己感興趣的視頻內(nèi)容。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)語言的興起也深刻改變了媒體的語言環(huán)境。媒體主持人在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)用語時(shí)，需秉持審慎態(tài)度，確保用詞的精準(zhǔn)性與恰當(dāng)性，避免模糊表達(dá)導(dǎo)致的調(diào)性失諧，影響傳播效果。此外，還應(yīng)避免簡單的“套用”模式，而是應(yīng)根據(jù)信息特質(zhì)進(jìn)行巧妙融合，提升信息傳播的精準(zhǔn)度與有效性。通過生動描述、豐富內(nèi)容、精確數(shù)據(jù)等手段，使傳播內(nèi)容既通俗易懂又引人入勝，實(shí)現(xiàn)信息的精準(zhǔn)觸達(dá)與高效傳播，彰顯語言的力量與魅力。

“無限空間”的深入

探索，重塑直播邊界

在《大涼山助農(nóng)公益直播》節(jié)目的直播實(shí)踐中，洛陽廣播電視臺深刻挖掘并利用了網(wǎng)絡(luò)媒體的廣闊舞臺——“無限空間”，通過微信視頻號這一新興渠道實(shí)現(xiàn)了同步直播的廣泛覆蓋。為了打破傳統(tǒng)演播室的界限，洛陽廣播電視臺將直播現(xiàn)場巧妙設(shè)置在綠意盎然的四川大涼山田間地頭中，這些田間地頭搖身一變，成為了集燈光、音響、信號傳輸于一體的多功能直播舞臺。在此基礎(chǔ)上，還特別增設(shè)了隨行向?qū)еv解、采摘體驗(yàn)等元素，使直播間同時(shí)具備了教學(xué)和賣貨的功能，受眾得以親眼見證整個(gè)大涼山土豆、花椒等農(nóng)副產(chǎn)品的原產(chǎn)地和采摘過程，并深入了解大涼山的鄉(xiāng)村振興模式。這一創(chuàng)新模式為廣播媒體的受眾和移動網(wǎng)絡(luò)用戶呈現(xiàn)了一場融合視覺、聽覺的信息文化盛宴，增強(qiáng)了節(jié)目的互動性和參與感，標(biāo)志著廣播媒體傳播理念與模式的一次重大飛躍。

熱點(diǎn)聚焦與多維互動，

同屏共話時(shí)代智慧

節(jié)目精心策劃熱點(diǎn)主題，邀請包括國醫(yī)大師、營養(yǎng)師、民俗專家在內(nèi)的多元嘉賓參與直播。在這一框架下，主持人展現(xiàn)出卓越的信息整合與臨場應(yīng)變能力，與嘉賓們展開了深度而流暢的對話，有效提升了節(jié)目的吸引力?！巴凉沧h”的形式，不僅拉近了主持人與嘉賓、嘉賓與受眾之間的距離，還借助每位嘉賓的個(gè)人影響力，實(shí)現(xiàn)了傳播效果的提升。在此過程中，主持人以其獨(dú)到的見解和專業(yè)的訪談技巧，引導(dǎo)話題深入，確保了節(jié)目內(nèi)容的豐富性和專業(yè)性，進(jìn)一步提升了節(jié)目的整體品質(zhì)與傳播效果。

直播融合全場景：廣播

媒體生態(tài)鏈的革新與重構(gòu)

隨著網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)的興起，傳統(tǒng)媒體，尤其是廣播媒體，迎來了內(nèi)容表達(dá)與傳播路徑的深刻變革。過往，廣播直播往往受限于單向傳播的模式，難以充分調(diào)動受眾的參與熱情。而今，網(wǎng)絡(luò)直播以其獨(dú)特的沉浸式體驗(yàn)，為廣播媒體開辟了全新的表達(dá)維度。通過全場景直播的實(shí)踐，廣播媒體不僅保留了原有的聲音魅力，還巧妙融入了點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論、收藏、引用、抽獎等多元化互動元素，構(gòu)建了一個(gè)集信息傳播與社交互動于一體的新興生態(tài)空間，“直播+全場景”模式應(yīng)運(yùn)而生。

在此模式下，信息的傳播與接收不再局限于單一維度，而是形成了一個(gè)多向互動、即時(shí)反饋的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)。主播與受眾、主播與主播、受眾與受眾之間，均能跨越時(shí)空界限，實(shí)現(xiàn)即時(shí)溝通與情感共鳴。這種深度的社交融合，不僅增強(qiáng)了用戶黏性，也極大地豐富了廣播媒體的傳播內(nèi)涵與表現(xiàn)形式。

廣播媒體的優(yōu)勢在于其自身的權(quán)威性和公信力，而網(wǎng)絡(luò)直播則具有快速、高效、立體的傳播特點(diǎn)，傳統(tǒng)廣播媒體與移動新媒體的深度融合，不僅是對傳統(tǒng)廣播媒體傳播流程的一次重組，更是推動新媒體融合傳播的一次重大革新。在新媒體時(shí)代下，廣播媒體不再局限于聲音的單一載體，而是借助網(wǎng)絡(luò)直播的靈活性與創(chuàng)新性，實(shí)現(xiàn)了傳播方式的多元化與內(nèi)容的深度挖掘。

網(wǎng)絡(luò)直播的興起，不僅改變了人們的社交習(xí)慣，也為廣播媒體的內(nèi)容創(chuàng)作與傳播策略提供了轉(zhuǎn)型思路。它啟示傳統(tǒng)廣播媒體要打破傳統(tǒng)傳播壁壘，積極擁抱新技術(shù)、新平臺，以更加開放、包容的心態(tài)探索媒體融合的新路徑。從實(shí)時(shí)聚合到實(shí)時(shí)呈現(xiàn)，技術(shù)的飛躍為廣播媒體帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。通過充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的無限空間與時(shí)間優(yōu)勢，廣播媒體能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾的即時(shí)互動與深度連接，讓每一次直播都成為一次高效的新聞傳播。

綜上所述，“直播+全場景”模式的推廣與應(yīng)用，不僅是對廣播媒體傳播理念與模式的深刻革新，更是推動媒體行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵力量。在未來的發(fā)展道路上，廣播媒體應(yīng)繼續(xù)秉持創(chuàng)新精神，不斷探索與實(shí)踐，以更加豐富多彩的直播樣態(tài)和更加高效精準(zhǔn)的傳播路徑，滿足廣大受眾日益增長的信息需求與精神文化追求。