融媒時(shí)代黨報(bào)如何在守正創(chuàng)新中凸顯新作為

融媒體時(shí)代的到來(lái)給輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式帶來(lái)了深刻變化，受眾獲取信息的渠道更加多元，信息傳播的速度更快、范圍更廣，作為黨的喉舌和宣傳陣地，黨報(bào)傳播黨的聲音、引導(dǎo)社會(huì)輿論、服務(wù)人民群眾的使命更加重大。黨報(bào)必須堅(jiān)守初心、勇于創(chuàng)新，在守正創(chuàng)新中凸顯新作為，不斷鞏固壯大主流思想，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供有力支持。守正，就是要堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，堅(jiān)守黨管媒體、黨管意識(shí)形態(tài)的底線，確保黨報(bào)始終成為黨的聲音的傳播者、社會(huì)輿論的引導(dǎo)者。創(chuàng)新，就是要敢于突破傳統(tǒng)束縛，積極探索符合融媒體時(shí)代特點(diǎn)的傳播方式和表達(dá)形式，讓黨報(bào)內(nèi)容更加做到“三貼近”，增強(qiáng)可讀性和吸引力。黨報(bào)作為黨引導(dǎo)輿論的“主力軍”，必須在守正創(chuàng)新中謀求新發(fā)展，以更好地服務(wù)黨和國(guó)家工作大局?；诖耍疚膶娜诿綍r(shí)代黨報(bào)的現(xiàn)狀出發(fā)，探討其存在的問(wèn)題，并提出融媒時(shí)代黨報(bào)守正創(chuàng)新的路徑，實(shí)現(xiàn)黨報(bào)新的突破與發(fā)展。

融媒時(shí)代黨報(bào)守正創(chuàng)新的必要性

適應(yīng)媒體格局深刻變化，提升輿論引導(dǎo)能力

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動(dòng)技術(shù)的飛速發(fā)展，媒體格局發(fā)生了翻天覆地的變化。新媒體以其傳播速度快、覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，迅速成為了信息傳播的主要渠道。黨報(bào)作為傳統(tǒng)主流媒體，面臨著讀者群體老齡化和內(nèi)容形式滯后等挑戰(zhàn)。因此，黨報(bào)必須積極擁抱新媒體技術(shù)，拓展傳播渠道，創(chuàng)新內(nèi)容形式，以適應(yīng)媒體格局的巨變。

在融媒體時(shí)代，輿論環(huán)境日益復(fù)雜多變，各種思想文化交流更加頻繁，黨報(bào)作為黨引導(dǎo)輿論工作的重要力量，必須堅(jiān)守政治立場(chǎng)，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，不斷創(chuàng)新輿論引導(dǎo)的方法。通過(guò)融合傳播的手段，提高輿論引導(dǎo)的針對(duì)性與時(shí)效性，以此應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論中的負(fù)面信息，進(jìn)而鞏固主流思想輿論，為黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)大的精神與輿論支持。此外，意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)十分重要的工作。黨報(bào)作為黨的意識(shí)形態(tài)工作的重要陣地，必須堅(jiān)守意識(shí)形態(tài)底線，堅(jiān)決抵制各種有害信息的侵襲。守正創(chuàng)新，加強(qiáng)正面宣傳和輿論建設(shè)，鞏固黨報(bào)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的重要地位，維護(hù)國(guó)家政治安全和社會(huì)穩(wěn)定，是黨報(bào)的職責(zé)使命。

滿足人民群眾多樣化信息需求，推動(dòng)媒體縱深發(fā)展

隨著人民生活水平的提高和受教育程度的提升，人民群眾對(duì)信息的需求呈現(xiàn)出多樣化特點(diǎn)。黨報(bào)在堅(jiān)持政治性和黨性原則的同時(shí)，也要注重貼近實(shí)際，貼近生活，通過(guò)創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容、改進(jìn)文風(fēng)等手段，創(chuàng)作出更加貼近民生的新聞產(chǎn)品。同時(shí)，黨報(bào)要積極與其他媒介合作，將更多更豐富的內(nèi)容以聯(lián)動(dòng)的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，滿足人民群眾多樣化的信息需求，從而增強(qiáng)黨報(bào)的吸引力和影響力。

此外，媒體融合是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是黨報(bào)守正創(chuàng)新的必由之路。黨報(bào)要充分利用自身在平臺(tái)載體、內(nèi)容影響及人才資源等方面的優(yōu)勢(shì)，積極與新媒體在內(nèi)容與管理等方面進(jìn)行深度融合，通過(guò)構(gòu)建全媒體傳播體系，實(shí)現(xiàn)報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏等多種媒介形態(tài)的互聯(lián)互通優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。這不僅有助于提升黨報(bào)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，還能為媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展提供有益的探索和示范。

融媒時(shí)代黨報(bào)守正創(chuàng)新的

現(xiàn)狀及面臨的挑戰(zhàn)

融媒時(shí)代黨報(bào)守正創(chuàng)新的現(xiàn)狀

其一，融媒體時(shí)代，地方黨報(bào)紛紛探索多種傳播渠道的融合，以便形成全方位、立體化的傳播矩陣。例如，北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)通過(guò)多個(gè)客戶端的聯(lián)動(dòng)，推出專版專欄和專題報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了信息的快速傳播和廣泛覆蓋。貴州日?qǐng)?bào)在“村超”賽事的報(bào)道中，通過(guò)報(bào)紙、客戶端、網(wǎng)站、“兩微”等媒體平臺(tái)，全方位將“村超”的精彩瞬間和感人故事傳遞給受眾。這種融合傳播矩陣不僅提升了黨報(bào)的傳播力，也增強(qiáng)了其影響力和引導(dǎo)力。

其二，黨報(bào)在內(nèi)容創(chuàng)新方面不斷探索新的路徑和方式。一方面，通過(guò)原創(chuàng)報(bào)道或策劃報(bào)道等，打造具有深度和廣度的新聞產(chǎn)品。另一方面，積極適應(yīng)受眾閱讀習(xí)慣的變化，將黨報(bào)內(nèi)容的權(quán)威性、公信力和深度與新媒體的視覺(jué)化、碎片化傳播方式相結(jié)合，提高受眾的接受度和滿意度。

其三，在融媒體時(shí)代，技術(shù)的力量不可忽視。黨報(bào)工作者應(yīng)積極擁抱新技術(shù)，利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等推動(dòng)新聞生產(chǎn)的智能化和傳播的精準(zhǔn)化。全國(guó)兩會(huì)期間，北京日?qǐng)?bào)與天津日?qǐng)?bào)、河北日?qǐng)?bào)合作開(kāi)設(shè)《AI主播連麥京津冀》欄目，通過(guò)虛擬主播和遠(yuǎn)程視頻連線等方式，增強(qiáng)新聞報(bào)道的互動(dòng)性和生動(dòng)性。同時(shí)，利用大數(shù)據(jù)分析受眾行為，為內(nèi)容生產(chǎn)和傳播提供數(shù)據(jù)支持，提高傳播效果。

其四，面對(duì)融媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，黨報(bào)在體制機(jī)制方面也進(jìn)行了積極探索和創(chuàng)新。一方面，加強(qiáng)內(nèi)部管理，優(yōu)化采編流程，提高生產(chǎn)效率；另一方面，加強(qiáng)與新媒體的合作，通過(guò)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展。同時(shí)，積極探索新的盈利模式，開(kāi)展經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)和公益性活動(dòng)，拓展收入來(lái)源，增強(qiáng)自身綜合實(shí)力。

融媒時(shí)代黨報(bào)守正創(chuàng)新存在的問(wèn)題

雖然黨報(bào)在融合傳播方面取得了一定進(jìn)展，但仍然存在傳播渠道整合不足的問(wèn)題。不同渠道之間的內(nèi)容和反饋環(huán)節(jié)尚未形成有機(jī)聯(lián)動(dòng)，導(dǎo)致信息傳播的效率和效果受到一定影響。此外，部分黨報(bào)在融合傳播過(guò)程中存在重形式、輕內(nèi)容的現(xiàn)象，過(guò)度追求傳播渠道的多樣化而忽視了內(nèi)容的創(chuàng)新和質(zhì)量的提升。

在內(nèi)容創(chuàng)新方面，部分黨報(bào)仍然存在深度不夠的問(wèn)題。一方面，原創(chuàng)報(bào)道和深度報(bào)道的數(shù)量和質(zhì)量有待提高；另一方面，部分報(bào)道存在跟風(fēng)現(xiàn)象，缺乏獨(dú)特的視角和深入的分析，在內(nèi)容創(chuàng)新上過(guò)于追求流量化，忽視了新聞報(bào)道的嚴(yán)肅性和權(quán)威性。

在技術(shù)應(yīng)用方面，黨報(bào)之間的差距較大。部分黨報(bào)在新技術(shù)應(yīng)用方面處于領(lǐng)先地位，而部分黨報(bào)則相對(duì)滯后。這種差距不僅影響了黨報(bào)的傳播力和影響力，也制約了其在融媒體時(shí)代的發(fā)展。此外，部分黨報(bào)在技術(shù)應(yīng)用過(guò)程中過(guò)于追求技術(shù)的先進(jìn)性和高端性，忽視了最本質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)新和質(zhì)量提升。

在體制機(jī)制方面，部分黨報(bào)仍然存在改革不夠深入的問(wèn)題。一方面，內(nèi)部管理機(jī)制尚不完善，存在職責(zé)不清、流程不暢等問(wèn)題；另一方面，與新媒體的合作機(jī)制不夠健全，導(dǎo)致資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的效果不明顯。此外，部分黨報(bào)在盈利模式上仍然依賴傳統(tǒng)的廣告收入，缺乏新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)和創(chuàng)新性的商業(yè)模式。

融媒時(shí)代黨報(bào)如何在

守正創(chuàng)新中凸顯新作為

在融媒體時(shí)代，黨報(bào)作為主流媒體的重要組成部分，面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。如何在守正中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中守正，因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，成為黨報(bào)亟需解決的重要問(wèn)題。

守正：堅(jiān)持正確政治方向和輿論導(dǎo)向

黨報(bào)的首要任務(wù)是當(dāng)好黨的聲音傳播者，全力以赴宣傳好黨的路線、方針、政策。面對(duì)復(fù)雜多變的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，黨報(bào)必須始終堅(jiān)守政治立場(chǎng)，確保輿論導(dǎo)向的正確性。這要求黨報(bào)在報(bào)道中旗幟鮮明地傳達(dá)黨的聲音，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，牢牢把握輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)。在重大活動(dòng)、重要會(huì)議、重大主題報(bào)道中，黨報(bào)必須實(shí)現(xiàn)傳播途徑和傳播手段的創(chuàng)新，確保在各個(gè)傳播端開(kāi)設(shè)專題欄目，以實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)力和影響力。例如，北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在全國(guó)兩會(huì)期間，牢牢把握正確政治方向和輿論導(dǎo)向，通過(guò)《北京日?qǐng)?bào)》《北京晚報(bào)》《北京青年報(bào)》推出專版專欄，并在客戶端首頁(yè)開(kāi)設(shè)專題，有效傳播了黨的聲音，凝聚了社會(huì)正能量。

在融媒時(shí)代，信息傳播速度加快，但黨報(bào)作為主流媒體，必須堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性和客觀性的原則，必須緊緊圍繞黨和國(guó)家的工作大局，服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。在報(bào)道中，黨報(bào)要聚焦重大主題，深入解讀國(guó)家政策，及時(shí)反映社會(huì)發(fā)展動(dòng)態(tài)，為人民群眾提供權(quán)威、準(zhǔn)確的信息服務(wù)。同時(shí)，黨報(bào)還要積極回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，解答群眾疑惑，增強(qiáng)人民群眾的獲得感、幸福感和安全感。新聞版面編輯需嚴(yán)格落實(shí)新聞內(nèi)容審校制度，做好“把關(guān)人”，確保每一條新聞都經(jīng)得起檢驗(yàn)。

創(chuàng)新：融合媒體資源，拓展傳播渠道

媒體融合是一場(chǎng)不容回避的自我革命，其核心是從根本上解決“融”和“通”的問(wèn)題。對(duì)于黨報(bào)來(lái)說(shuō)，既要守方向?qū)蛑?、格調(diào)品位之正，又要?jiǎng)?chuàng)技術(shù)手段之新、體制機(jī)制之新。推進(jìn)媒體融合以來(lái)，從中央到地方，黨報(bào)紛紛轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過(guò)打通報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏等各種傳播渠道，實(shí)現(xiàn)融媒體產(chǎn)品的移動(dòng)化、可視化、交互化，在創(chuàng)新傳播形式、拓展覆蓋范圍上探索了更多可能。黨報(bào)堅(jiān)持內(nèi)容為王，追求報(bào)道的權(quán)威性和精準(zhǔn)性。在選題上，緊跟時(shí)代步伐，聚焦社會(huì)熱點(diǎn)，深入挖掘具有新聞價(jià)值的素材；在報(bào)道上，注重事實(shí)核查，確保信息的真實(shí)可靠；在解讀上，深入淺出，用通俗易懂的語(yǔ)言向讀者傳遞政策精神，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)有效的傳播。

在融媒體時(shí)代，黨報(bào)可以通過(guò)跨地區(qū)聯(lián)合采訪報(bào)道的形式，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提升報(bào)道的影響力和權(quán)威性。例如，2023年12月，“花開(kāi)中國(guó)——百家融媒體‘楓橋經(jīng)驗(yàn)’60周年調(diào)研行”大型全媒體新聞?wù){(diào)研行動(dòng)啟動(dòng)，海門日?qǐng)?bào)選取“我國(guó)民族企業(yè)家的楷?！睆堝老壬世锖ｉT常樂(lè)的“楊大姐工作站”為切入口，深度報(bào)道其將踐行“楓橋經(jīng)驗(yàn)”與賡續(xù)傳承張謇法治精神相融合，把矛盾化解在基層的生動(dòng)故事與成果。80家融媒體中心同步推出系列報(bào)道，形成了強(qiáng)大的宣傳聲勢(shì)和輿論影響力。該行動(dòng)經(jīng)由中國(guó)縣市報(bào)研究會(huì)報(bào)送，參評(píng)第34屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)，社會(huì)反響強(qiáng)烈。

除了注重報(bào)道方式的創(chuàng)新，通過(guò)獨(dú)特的視角、生動(dòng)的語(yǔ)言和豐富的形式來(lái)呈現(xiàn)新聞內(nèi)容外，黨報(bào)還應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化評(píng)論力量，圍繞國(guó)家大政方針、地方中心工作、宣傳重點(diǎn)以及社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行評(píng)論引導(dǎo)，及時(shí)上傳下達(dá)，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，增強(qiáng)黨報(bào)的輿論引導(dǎo)能力。海門日?qǐng)?bào)歷來(lái)重視新聞評(píng)論寫作，以編輯部為中心打造了一支專業(yè)評(píng)論員隊(duì)伍，在要聞版開(kāi)設(shè)了《東洲論壇》專欄，高頻次刊發(fā)新聞評(píng)論，這一專欄至今已開(kāi)設(shè)十余年，是《海門日?qǐng)?bào)》的著名欄目，多次獲江蘇省好新聞專欄獎(jiǎng)。近幾年來(lái)，又陸續(xù)開(kāi)設(shè)《東洲漫評(píng)》《熱點(diǎn)快評(píng)》等評(píng)論欄目，形式不一、各有側(cè)重，以期用主流媒體的“新聞?shì)浾搱?chǎng)”引導(dǎo)老百姓的“口頭輿論場(chǎng)”，同時(shí)提高報(bào)紙的深度和分量，擴(kuò)大黨報(bào)在受眾心中的影響力。

形式：提升傳播效果，拓展發(fā)展空間

在融媒體時(shí)代，黨報(bào)應(yīng)積極融合新媒體元素，豐富傳播形式。通過(guò)運(yùn)用短視頻等新媒體技術(shù)手段，黨報(bào)可以將復(fù)雜的政策信息轉(zhuǎn)化為生動(dòng)形象的視聽(tīng)內(nèi)容，提升傳播效果?！逗ｉT日?qǐng)?bào)》的聚焦版常通過(guò)報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)增強(qiáng)報(bào)道的吸引力和互動(dòng)性。一方面，報(bào)紙以圖文結(jié)合的方式，運(yùn)用恰到好處的版面語(yǔ)言精彩呈現(xiàn)版面效果；另一方面，通過(guò)掃描二維碼鏈接相關(guān)視頻，延伸新聞內(nèi)容，豐富受眾閱讀體驗(yàn)。海太長(zhǎng)江隧道開(kāi)工建設(shè)、長(zhǎng)江保護(hù)法實(shí)施成效等一批報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)作品都是很成功的實(shí)踐，獲得江蘇好新聞一二等獎(jiǎng)。如今，這種方式也廣泛運(yùn)用于常規(guī)新聞版面的編排，針對(duì)與百姓密切相關(guān)的政策解讀、具有地方特色和文化傳統(tǒng)的創(chuàng)新報(bào)道以及讀者感興趣的熱點(diǎn)等，取得了不錯(cuò)的傳播效果。

黨報(bào)還應(yīng)充分利用自身的資源優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與企事業(yè)單位的合作，通過(guò)共同開(kāi)展新聞報(bào)道、活動(dòng)策劃等方式，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，同時(shí)還可以通過(guò)跨界合作，拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域和市場(chǎng)空間。海門日?qǐng)?bào)歷來(lái)有與機(jī)關(guān)部門聯(lián)辦欄目的傳統(tǒng)，每年策劃聯(lián)辦多項(xiàng)欄目，近幾年更是在拓展合作對(duì)象的基礎(chǔ)上，將這一模式成功拓展到了官方視頻號(hào)、微信公眾號(hào)、抖音等其他平臺(tái)。

技術(shù)：推動(dòng)媒體升級(jí)，增強(qiáng)用戶黏性

在融媒體時(shí)代，技術(shù)是推動(dòng)媒體升級(jí)的重要?jiǎng)恿?。黨報(bào)應(yīng)加快技術(shù)升級(jí)步伐，積極引入先進(jìn)的信息技術(shù)手段來(lái)提升傳播能力。利用人工智能技術(shù)，嘗試進(jìn)行新聞內(nèi)容的創(chuàng)作、編輯和分發(fā)等。通過(guò)多媒體融合技術(shù)，整合文字、圖片、視頻、音頻等多種媒體形式，豐富內(nèi)容表現(xiàn)形式。還可利用VR等新技術(shù)，打造沉浸式體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶參與感。同時(shí)，黨報(bào)還應(yīng)積極拓展服務(wù)領(lǐng)域，推出政務(wù)服務(wù)、民生服務(wù)、電商服務(wù)等各類服務(wù)產(chǎn)品，通過(guò)構(gòu)建全媒體服務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)新聞信息、政務(wù)服務(wù)、生活服務(wù)的有機(jī)融合。此外，黨報(bào)還應(yīng)注重加強(qiáng)用戶互動(dòng)與反饋機(jī)制建設(shè)，及時(shí)了解用戶需求，從而優(yōu)化用戶體驗(yàn)、提升服務(wù)質(zhì)量、提高用戶黏性、增強(qiáng)用戶滿意度。

“宣傳思想文化工作事關(guān)黨的前途命運(yùn)，事關(guān)國(guó)家長(zhǎng)治久安，事關(guān)民族凝聚力和向心力，是一項(xiàng)極端重要的工作?！绷?xí)近平總書記對(duì)宣傳思想文化工作作出的重要指示言猶在耳。黨報(bào)應(yīng)主動(dòng)擁抱融媒時(shí)代，積極適應(yīng)媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)堅(jiān)持政治導(dǎo)向、內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、技術(shù)融合等多方面的努力，在守正創(chuàng)新中提高黨的聲音在多元輿論場(chǎng)中的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。媒體形態(tài)變化日新月異，作為黨媒工作者，需要永葆與黨同心、與時(shí)代同行，為黨發(fā)聲、為民呼吁的初心，以更強(qiáng)的定力和魅力、凝聚力和引領(lǐng)力邁向未來(lái)。