融媒時代地方時政新聞節(jié)目如何立足？

隨著融媒體時代的到來，新聞傳播方式經(jīng)歷了深刻的變革，傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的界限逐漸模糊。受眾獲取信息的渠道更加多元，受眾對新聞的時效性、互動性需求愈發(fā)突出。在這樣的背景下，地方時政新聞節(jié)目如何立足成為一個亟需探索和解決的問題。以《直播南通》為例，這檔地方時政新聞節(jié)目在面對日益激烈的媒體競爭和多變的輿論環(huán)境中，通過不斷創(chuàng)新節(jié)目形式、優(yōu)化內(nèi)容策劃和拓展傳播視野，為地方社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)I造了良好的輿論氛圍，同時在服務(wù)人民群眾的過程中彰顯了地方主流媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。如何結(jié)合新媒體的傳播特點(diǎn)，開創(chuàng)具有時代特征的地方時政新聞節(jié)目，這不僅是《直播南通》需要面對的挑戰(zhàn)，也是全國各地地方新聞節(jié)目共同面對的課題。文章將從堅(jiān)決扛起服務(wù)中心工作的使命、審時度勢打開融媒傳播的視角以及時刻牢記為民服務(wù)的初心三個方面，探討《直播南通》在融媒體時代背景下如何通過創(chuàng)新和實(shí)踐實(shí)現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容與形式的深度融合，在融媒體時代站穩(wěn)腳跟并獲得長足的發(fā)展。

堅(jiān)決扛起服務(wù)中心工作的使命

新聞節(jié)目的功能和使命在融媒體時代被賦予了新的內(nèi)涵和要求，地方時政新聞節(jié)目需要牢牢把握服務(wù)中心工作的核心使命，確保其內(nèi)容和形式與國家的發(fā)展戰(zhàn)略和地方的實(shí)際需求緊密結(jié)合，進(jìn)而發(fā)揮輿論引導(dǎo)和社會服務(wù)的雙重作用。因此，新聞節(jié)目需要清晰明確自己的方向，既要跟隨國家的戰(zhàn)略部署又要貼近地方發(fā)展的實(shí)際需求，以實(shí)現(xiàn)更高層次的社會服務(wù)。

一方面，新聞節(jié)目需要與時代同步，策劃與經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展同頻共振的主題報道。國家的發(fā)展戰(zhàn)略和地方經(jīng)濟(jì)社會的需求是新聞報道的基石，節(jié)目內(nèi)容的選擇和安排必須與這些戰(zhàn)略目標(biāo)保持一致，在重大主題、關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)推出主題報道。例如《直播南通》在全面進(jìn)入小康社會之際，推出《愛在青?！吩嘞盗袌蟮?，講述南通、青海兩地幫扶故事，展現(xiàn)國家脫貧攻堅(jiān)政策舉措和實(shí)效；在慶祝香港回歸祖國25周年之際，推出《香江河水，濠河情》系列報道，不僅是對國家重大歷史事件的回顧，更是對國家主權(quán)和民族自豪感的展示；在南通當(dāng)?shù)厥淄啤?·23企業(yè)家日”“‘谷雨之約’人才日”之際，推出“支持民營企業(yè)在行動專題報道”“爭做南通城市新合伙人專題報道”等，通過關(guān)注企業(yè)家的貢獻(xiàn)與發(fā)展、人才的引進(jìn)與作為，支持地方經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展。除此之外，常態(tài)化開設(shè)《新質(zhì)生產(chǎn)力在車間》《鄉(xiāng)村振興進(jìn)行時》等多個專欄，關(guān)注經(jīng)濟(jì)發(fā)展、鄉(xiāng)村建設(shè)等。

另一方面，新聞節(jié)目在服務(wù)中心工作時要具有導(dǎo)向性和針對性。在疫情防控的特殊時期，《直播南通》編排《全力抗擊新型冠狀病毒肺炎疫情》特別報道，不僅展示了疫情防控的工作，也為社會傳遞了科學(xué)防疫的信息和積極的社會氛圍。2022年10月16日，中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會在北京開幕。作為南通的重要宣傳平臺，2022年10月17日，《直播南通》節(jié)目推出特別編排，新增《黨的二十大特別報道》專欄，不僅及時報道了黨的二十大的盛況，更通過對南通當(dāng)?shù)攸h代表的采訪，彰顯出南通在黨的建設(shè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會治理中的責(zé)任與使命。節(jié)目以《中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會在北京隆重開幕，習(xí)近平代表第十九屆中央委員會向大會作報告》開場，第二條摘要播發(fā)人民日報社論：《奮力開創(chuàng)中國特色社會主義新局面——熱烈祝賀中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會開幕》，體現(xiàn)言論引領(lǐng)。頭條、二條的處理體現(xiàn)了地方主流媒體的政治站位和新聞格局。第三條安排南通三名黨代表參加黨的二十大開幕會的報道，是地方媒體呈現(xiàn)前方會場聲音之作。之后的報道視角轉(zhuǎn)回到南通當(dāng)?shù)兀砸唤M記者在現(xiàn)場口頭報道的形式集中呈現(xiàn)了南通市“四套班子”領(lǐng)導(dǎo)、黨政機(jī)關(guān)、社會各界收聽收看大會開幕盛況、學(xué)習(xí)大會報告的熱烈場景。最后以一組聯(lián)播簡訊的形式播報了當(dāng)時疫情防控等重要內(nèi)容，保證了節(jié)目應(yīng)有的信息量。

在融媒體時代，地方時政新聞節(jié)目肩負(fù)的使命更加明確，不僅要傳遞信息，更要通過精準(zhǔn)的內(nèi)容策劃和有效的輿論引導(dǎo)，推動社會的整體進(jìn)步與發(fā)展。這種服務(wù)中心的工作使命感是馬克思主義新聞觀的核心要求，也是地方時政新聞節(jié)目在融媒體時代應(yīng)當(dāng)牢牢把握的方向。

審時度勢打開融媒傳播的視角

傳統(tǒng)媒體需要適應(yīng)新的傳播環(huán)境，審時度勢，才能在激烈的媒體競爭中脫穎而出。要滿足受眾多樣化的需求，這要求節(jié)目在報道內(nèi)容、形式和傳播渠道上多做文章。好節(jié)目的核心要求是高質(zhì)量的內(nèi)容。內(nèi)容不僅要具有新聞價值和社會意義，還需具備深度和廣度以吸引和留存受眾的關(guān)注。在融媒體環(huán)境下，節(jié)目制作應(yīng)著眼于對受眾需求的精準(zhǔn)把握，提供切實(shí)的資訊和有價值的信息。例如，結(jié)合當(dāng)前熱點(diǎn)問題和社會關(guān)注的焦點(diǎn)，制作深度報道和專題節(jié)目，從而增強(qiáng)節(jié)目的吸引力和影響力。

例如，跨境電商是外貿(mào)發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新的增長點(diǎn)，而南通是中國跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，《直播南通》在跨境電商的發(fā)展報道中，推出系列報道、深度報道“組合拳”，全方位開展了跨境電商報道。2022年8月11日，首屆中國南通跨境電商選品博覽會在南通國際會展中心開幕，為企業(yè)與全球市場搭建了合作的橋梁。這不僅僅是一次展會，更是南通在新時代服務(wù)人民、推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的具體行動?！吨辈ツ贤ā吩跁h開始前推出了探訪展覽報道，并在新媒體平臺同步推出探訪視頻報道。在會中、會后推出了《江蘇首個跨境電商選品博覽會在南通開幕》《“產(chǎn)業(yè)帶選品”，南通構(gòu)筑跨境電商發(fā)展新生態(tài)》《“融合發(fā)展”，打造跨境電商展會南通新品牌》等多篇報道，展示了眾多國內(nèi)外知名跨境電商平臺和買家齊聚南通，展品種類多樣，涵蓋了家紡、體育用品、電動工具等南通優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。這些企業(yè)不僅僅展示產(chǎn)品，還借助博覽會的平臺積極尋求與全球市場的深度合作。南通市商務(wù)局和貿(mào)促會等政府機(jī)構(gòu)也在此次博覽會上發(fā)揮了重要作用，通過組織人才對接、行業(yè)趨勢報告等活動，解決了跨境電商行業(yè)在人才、平臺運(yùn)營等方面的痛點(diǎn)問題。這種組合報道創(chuàng)新的展示形式，不僅增強(qiáng)了當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的市場競爭力，也展現(xiàn)了南通正不斷通過創(chuàng)新舉措，服務(wù)于企業(yè)的多元化需求。報道被“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”江蘇學(xué)習(xí)平臺、“我蘇網(wǎng)”等多家主流新媒體平臺轉(zhuǎn)載，提升了《直播南通》的影響力。

融媒體時代對新聞節(jié)目的形式提出了多樣化的要求，逐漸由單一的線性模式傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗑S度的互動模式傳播，這意味著節(jié)目制作需要靈活運(yùn)用視頻、音頻、圖文等多種形式的手段和技術(shù)。這些方法使節(jié)目既可以在電視和廣播等傳統(tǒng)平臺上播出，還可以在社交媒體、短視頻平臺等網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行二次傳播，這種形式上的多樣化有助于擴(kuò)大節(jié)目的覆蓋面和影響力，同時也提升了節(jié)目與受眾之間的互動性。以《直播南通》中“評論”欄目為例，通過對時政熱點(diǎn)的深度剖析和評論，不僅有編輯記者的觀點(diǎn)，還開放評論，以話題帶動互動參與，并剪輯片段在網(wǎng)上傳播，從而增強(qiáng)了社會共識，反映了新聞節(jié)目在服務(wù)社會穩(wěn)定和發(fā)展方面的功能。

隨著信息技術(shù)的進(jìn)步，融媒體傳播要求傳統(tǒng)媒體不斷探索新的傳播方式。節(jié)目可以利用數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)更精準(zhǔn)地了解受眾的興趣和需求，進(jìn)而調(diào)整內(nèi)容策略和傳播方式。制作團(tuán)隊(duì)通過分析受眾的行為數(shù)據(jù)可以更好地把握節(jié)目的熱點(diǎn)和趨勢，制定針對性的內(nèi)容規(guī)劃和推廣策略。此外，傳統(tǒng)媒體在融媒體環(huán)境下要強(qiáng)調(diào)傳播效果的評估與反饋。只有通過不斷的效果監(jiān)測和受眾反饋，節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)才能及時調(diào)整內(nèi)容和形式，優(yōu)化節(jié)目質(zhì)量。同時，定期進(jìn)行受眾調(diào)查和數(shù)據(jù)分析，了解受眾的偏好和意見，能夠幫助媒體更好地適應(yīng)變化的市場需求，并不斷提升節(jié)目的競爭力和影響力。

《直播南通》一直在以豐富的內(nèi)容和深入的報道將本地新聞、民生資訊、生活服務(wù)信息及時傳遞給受眾。節(jié)目通過靈活的內(nèi)容編排和生動的主持風(fēng)格，將全市的大小新聞呈現(xiàn)給受眾，其中涵蓋了最新的時政新聞、南通市的發(fā)展動態(tài)、城市管理和居民生活的變化。此外，隨著長三角一體化戰(zhàn)略的實(shí)施，節(jié)目與時俱進(jìn)，放寬視角，跟進(jìn)推出《鏈接江蘇》《今日長三角》等欄目，與長三角之聲、江蘇新聞廣播等媒體聯(lián)動播報信息，響應(yīng)國家戰(zhàn)略，服務(wù)百姓生活。

《直播南通》巧妙地結(jié)合民生、發(fā)展與政策，形成了獨(dú)特的傳播視角，將南通的聲音傳播得更廣更遠(yuǎn)，也讓更多人看到了這座城市的活力與未來。

時刻牢記為民服務(wù)的初心

新聞節(jié)目的核心使命之一就是時刻牢記為民服務(wù)的初心，這種初心不僅體現(xiàn)在對新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確報道上，更在于深入了解并滿足人民群眾的需求?；隈R克思主義新聞觀，新聞工作應(yīng)始終圍繞服務(wù)人民的根本任務(wù)進(jìn)行，這也是地方時政新聞節(jié)目的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。

新聞節(jié)目需要積極為民發(fā)聲。《直播南通》通過常態(tài)化開設(shè)子欄目如《民情直通車》，及時反映群眾的聲音和訴求，解決他們面臨的實(shí)際問題。在這一過程中節(jié)目不僅僅是信息的傳播者，更是社會問題的倡導(dǎo)者和解決者，與群眾的直接互動將幫助節(jié)目把握社會脈搏，真正做到與人民群眾的生活緊密相連。

例如，在《民情直通車》節(jié)目中設(shè)置了《民心專列·民情直通車》板塊，與《民心專列.政風(fēng)行風(fēng)熱線》節(jié)目聯(lián)動，將記者調(diào)查內(nèi)容與節(jié)目中部門回應(yīng)及時播出反饋，形成報道的閉環(huán)，讓新聞報道具有連續(xù)性，從而將政策落地實(shí)效報道好。

關(guān)注社會問題，服務(wù)市民生活?！睹袂橹蓖ㄜ嚒烦B(tài)播出的節(jié)目是《民心專列·市民熱線》板塊，在不同階段突出關(guān)注一類問題。比如在文明城市長效管理階段設(shè)立“曝光臺”。農(nóng)貿(mào)市場作為一個窗口，記者通過走訪南通市區(qū)的部分農(nóng)貿(mào)市場，發(fā)現(xiàn)普遍存在車輛亂停放、流動攤販多等問題并反饋給相關(guān)部門。還有南通五山地區(qū)的生態(tài)修復(fù)工程經(jīng)過多年的努力取得了顯著成果，《五山地區(qū)管理養(yǎng)護(hù)工作及經(jīng)費(fèi)保障方案》發(fā)布后，市民對費(fèi)用有質(zhì)疑。節(jié)目組聯(lián)系并采訪了該地區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人，進(jìn)行了方案解讀。這類信息的快速傳遞，有助于增進(jìn)公眾對城市規(guī)劃和環(huán)境保護(hù)工作的理解與支持，同時也展示了南通在生態(tài)文明建設(shè)上的長遠(yuǎn)眼光與實(shí)際行動。通過這樣的政策解讀，受眾能夠更好地認(rèn)識到政府在背后所做的努力，也為今后城市的綠色發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

為民服務(wù)的初心還體現(xiàn)在新聞報道的策劃和報道中。例如，每到盛夏時節(jié)推出的“高溫體驗(yàn)”報道和“新春走基層”系列報道，這種深入群眾的報道，能夠真實(shí)地反映普通百姓的生活狀況和面臨的困難。這些報道不僅關(guān)注社會熱點(diǎn)問題，還對基層的真實(shí)情況進(jìn)行深入剖析，通過新聞傳播的力量促進(jìn)這些社會問題的解決和政策的改進(jìn)，進(jìn)而提升了新聞內(nèi)容的實(shí)際價值。《直播南通》推出的“致敬高溫下的堅(jiān)守”系列報道有《烈日下的“城市美容師”》《賣小哥的“熱”情配送》《“高炎值”“烤驗(yàn)”鐵路貨運(yùn)員》《志愿服務(wù)情暖老人心》等等，描繪了一群群無私奉獻(xiàn)者的群像，更是呼吁社會關(guān)愛高溫下的勞動者。

為了更好地服務(wù)人民群眾，新聞節(jié)目還需注重實(shí)際的服務(wù)功能。比如，《直播南通》通過“今日提示”欄目，提供日常生活中的實(shí)用信息?！?28國道如東段將實(shí)行交通管制部分車輛禁行》《南通機(jī)場將新增北京大興機(jī)場航班》等等信息的及時播報，幫助受眾更好地應(yīng)對生活中的各種情況。這種服務(wù)功能不僅增強(qiáng)了節(jié)目的實(shí)用性，也讓受眾感受到媒體對他們生活的關(guān)注和支持。

在融媒體時代，地方時政新聞節(jié)目如《直播南通》通過精準(zhǔn)聚焦地方動態(tài)、創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)和多平臺傳播，成功地將地方新聞與受眾的生活緊密結(jié)合，這種深度融媒實(shí)踐不僅提升了時政新聞的傳播效果，也增強(qiáng)了公眾對地方治理的關(guān)注與理解。新聞節(jié)目在融媒體時代的責(zé)任和使命，就是不斷牢記為民服務(wù)的初心。在每一個節(jié)目板塊和內(nèi)容設(shè)置中，始終以人民群眾的需求為導(dǎo)向，確保節(jié)目既能反映社會的真實(shí)情況，又能為受眾提供實(shí)際的幫助。只有這樣，新聞節(jié)目才能真正做到不忘初心，切實(shí)履行服務(wù)社會的責(zé)任。