塑造大灣區(qū)城市國際傳播“中山樣本”的路徑

中山，這一座承載著厚重歷史的文化名城，誕生了許多對中國近現(xiàn)代歷史進(jìn)程有著重大影響的卓越人物，蘊(yùn)含著極為豐富的歷史文化內(nèi)涵以及別具一格的地方特質(zhì)。改革開放以來，中山在經(jīng)濟(jì)社會領(lǐng)域的發(fā)展勢頭十分迅猛，對外交流事宜愈發(fā)頻繁，城市在國際上的影響力持續(xù)攀升。伴隨國際局勢的錯綜復(fù)雜以及新媒體技術(shù)的日新月異，中山于國際傳播這一領(lǐng)域迎來了嶄新的機(jī)遇，但同時也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。鑒于此，本文通過深度探究中山城市國際傳播的歷史軌跡、創(chuàng)新成果以及未來愿景，尋覓塑造大灣區(qū)城市國際傳播“中山樣本”的行之有效的路徑，以期能夠?yàn)橹猩侥酥疗渌鞘性趪H傳播能力的構(gòu)建方面給予富有價值的參考。

01

中山開展地域國際傳播工作的歷史脈絡(luò)

近現(xiàn)代時期中山的聲名遠(yuǎn)播

中山這片廣袤大地培育出了諸多在中國政治、經(jīng)濟(jì)、文化等諸多領(lǐng)域具備重大影響力的歷史人物，他們非凡的成就與深遠(yuǎn)的影響讓中山的名聲廣泛傳揚(yáng)至海內(nèi)外各地。其中，民主革命的先行者孫中山，憑借其堅毅的信念與宏偉的志向，為推翻封建專制統(tǒng)治、創(chuàng)建民主共和政體立下了不可磨滅的功績，他的理念與精神鼓舞著不計其數(shù)的人去為達(dá)成民族自主與人民解放而拼搏奮斗；早期改良主義的思想家鄭觀應(yīng)，依靠其敏銳的洞察力與先進(jìn)的思想觀念，提出了一連串的改革提議，對中國近代化的發(fā)展進(jìn)程有著重要影響；被譽(yù)為“中國革命空軍之父”的楊仙逸，為中國航空事業(yè)的進(jìn)步筑牢了堅實(shí)根基，他的英勇事跡與奉獻(xiàn)精神令人心生敬仰；一代著名影星阮玲玉，憑借其卓越的表演才能在電影領(lǐng)域脫穎而出，成為中國電影史上的傳奇式人物；粵樂領(lǐng)域的宗師呂文成，以其別具一格的音樂風(fēng)格與杰出的創(chuàng)作才華，為粵樂的發(fā)展與傳承貢獻(xiàn)了重要力量；四大百貨的先驅(qū)者馬應(yīng)彪，運(yùn)用其商業(yè)智慧與創(chuàng)新精神，有力地推動了中國商業(yè)邁向現(xiàn)代化的進(jìn)程。這些杰出人物的涌現(xiàn)，促使香山縣（今中山市）在國內(nèi)外聲名大噪，成為眾人矚目的焦點(diǎn)，他們的成就不但彰顯出中山深厚的人文底蘊(yùn)與歷史沉淀，而且為中山的發(fā)展打下了堅實(shí)的基礎(chǔ)。

改革開放以來中山的對外交流活動

改革開放以來，中山的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展迅速步入高速增長的軌道，有序地開展了一系列豐富且緊密的經(jīng)貿(mào)交流、文化互鑒等活動，這些活動對中山城市美譽(yù)在海外的傳播起到了極大的推動作用。在經(jīng)貿(mào)交流方面，中山積極參與到國際經(jīng)濟(jì)合作當(dāng)中，成功舉辦了諸如“3·28”中山招商經(jīng)貿(mào)洽談會等意義重大的活動，吸引了大量國內(nèi)外企業(yè)積極參與，有力促進(jìn)了中山與世界各國各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)互通與合作，通過這些經(jīng)貿(mào)活動，中山全面展示了其開放的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿?，吸引了眾多的投資和貿(mào)易機(jī)會，進(jìn)一步提升了中山在國際經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的知名度和影響力。在文化互動層面，中山極為重視傳承和弘揚(yáng)本土文化，同時也積極吸收外來文化的精華，組織了豐富多彩的文化活動，比如孫中山誕辰周年紀(jì)念活動，它不單單是對偉人的緬懷與紀(jì)念，更是向世界展現(xiàn)中山深厚文化底蘊(yùn)的重要途徑。此外，中山還主動參與國際文化交流活動，與其他國家和地區(qū)分享文化成果，增進(jìn)了相互間的理解與友誼。在文明互鑒領(lǐng)域，中山始終堅持開放包容的態(tài)度，與世界各地進(jìn)行了廣泛的交流與合作，慈善萬人行已經(jīng)成為中山市民自覺傳承人道、博愛、奉獻(xiàn)精神，弘揚(yáng)文明新風(fēng)尚的新型民俗活動。通過這一活動，中山向世界展示了其獨(dú)特的社會風(fēng)貌和人文精神，這些對外交流活動的穩(wěn)步開展，使得中山在國際上的聲譽(yù)不斷提高，為中山的發(fā)展注入了新的活力和動力。

02

新時代中山加強(qiáng)國際傳播

能力建設(shè)的創(chuàng)新成效

機(jī)制建立

在新時代，中山大力強(qiáng)化國際傳播能力的構(gòu)建，在機(jī)制創(chuàng)設(shè)層面成績斐然：其一，創(chuàng)設(shè)海外傳播中心。該中心是中山對外呈現(xiàn)的關(guān)鍵窗口，它將各方資源予以整合，憑借專業(yè)的傳播觀念與高效的運(yùn)作體系，精準(zhǔn)無誤地向全球傳播中山的訊息，此中心矢志打造具備國際影響力的傳播平臺，借由多語言、多途徑的傳播形式，全方位地展示中山的歷史文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及社會進(jìn)步狀況。其二，構(gòu)建城市形象發(fā)展咨詢委員會。該委員會匯聚了來自國內(nèi)外不同領(lǐng)域的專家學(xué)者以及專業(yè)人±，他們依托自身豐富的經(jīng)驗(yàn)與寬廣的視野，為中山的國際傳播給予戰(zhàn)略性的引導(dǎo)以及前瞻性的提議，委員會深入探究中山的城市特質(zhì)與發(fā)展訴求，擬定科學(xué)合理的傳播策略，助力中山于國際舞臺之上塑造出獨(dú)特且清晰的城市形象。其三，設(shè)立粵港澳大灣區(qū)翻譯與國際傳播實(shí)踐基地，這為中山的國際傳播提供了穩(wěn)固的人才與技術(shù)支撐，基地培育出一批高素質(zhì)的翻譯人才與傳播專業(yè)人才，他們熟練掌握多種語言以及傳播技巧，將中山的故事傳播至世界各處。與此同時，基地還踴躍開展國際傳播實(shí)踐活動，探尋創(chuàng)新的傳播模式與方法，為中山的國際傳播增添新的活力。

渠道構(gòu)建

中山在國際傳播渠道的搭建上持續(xù)推陳出新，收獲了顯著成果。首先，自主拓展傳播渠道。設(shè)立官方賬號并創(chuàng)新網(wǎng)站，悉心打造官方社交媒體賬號以及別具一格的創(chuàng)新網(wǎng)站，中山主動作為，向全球展現(xiàn)自身魅力。官方賬號憑借生動鮮活的內(nèi)容，吸引了眾多海外粉絲的關(guān)注，成為了中山與世界交流的重要紐帶；創(chuàng)新網(wǎng)站則憑借豐富的信息、精美的設(shè)計以及便捷的用戶體驗(yàn)，為海外受眾提供了一個全面了解中山的平臺。其次，借助外部力量拓展傳播渠道。與中央和省級媒體協(xié)同合作，中山積極與央媒、省媒展開合作，借助它們強(qiáng)大的傳播效能和影響力，提高中山在國際上的知名度，通過與央媒、省媒實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補(bǔ)，中山的精彩事跡得以在更為廣闊的平臺上進(jìn)行傳播，從而吸引了全球的目光。最后，借助短視頻進(jìn)行傳播。推出一系列短視頻，短視頻因其直觀、生動且易于傳播的特性，成為中山國際傳播的得力工具。通過推出一系列富有創(chuàng)意和感染力的短視頻，中山展示了自身的自然景觀、人文風(fēng)貌以及發(fā)展成果，引發(fā)了海外受眾的廣泛關(guān)注和強(qiáng)烈共鳴。

形式創(chuàng)新

中山在國際傳播形式的創(chuàng)新方面展開了積極的摸索。其一，開展網(wǎng)絡(luò)傳播，借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，中山拓寬了國際傳播的途徑與范圍，憑借網(wǎng)絡(luò)直播、在線互動、社交媒體等形式，中山與海外受眾能夠?qū)崟r的互動與交流，強(qiáng)化了傳播的效果與影響力。其二，強(qiáng)化全域傳播觀念，中山將國際傳播融入到城市的各個方面與環(huán)節(jié)之中，構(gòu)筑起全方位、多層次的傳播布局，從城市規(guī)劃、旅游開發(fā)到文化活動、企業(yè)發(fā)展，均注重國際傳播的要素。其三，利用名企效能，中山的知名企業(yè)在國際市場上享有較高的知名度與影響力，通過發(fā)揮名企的作用，中山提升了自身的國際傳播能力。名企的品牌形象、科技創(chuàng)新以及社會責(zé)任等方面成為中山國際傳播的突出亮點(diǎn)，吸引了海外媒體與受眾的關(guān)注。

重大活動策劃

中山通過悉心策劃重大活動，增強(qiáng)了國際傳播的影響力。首先，舉行諸如海峽兩岸中山論壇等活動。此類活動以孫中山文化作為紐帶，推動了兩岸的交流與協(xié)作，同時也向世界呈現(xiàn)了中山的歷史文化與城市魅力，活動吸引了大批海內(nèi)外嘉賓參與，通過媒體的廣泛報道，提高了中山在國際上的知名度與美譽(yù)度。其次，承辦國際全媒體大賽。該大賽匯集了全球杰出的媒體人才與作品，為中山提供了一個展現(xiàn)自身形象與傳播實(shí)力的平臺，通過承辦此項(xiàng)大賽，中山強(qiáng)化了與國際媒體的交流與合作，提升了國際傳播的專業(yè)水準(zhǔn)。最后，創(chuàng)設(shè)“駐穗總領(lǐng)事中山行”等活動。誠邀駐穗總領(lǐng)事親臨中山，切身體驗(yàn)中山的發(fā)展變遷與獨(dú)特魅力，活動借助外交渠道傳播中山聲音，增進(jìn)了國際社會對中山的了解與認(rèn)知。

03

新形勢中山加強(qiáng)國際傳播

能力建設(shè)的機(jī)遇挑戰(zhàn)

機(jī)遇

當(dāng)前，中山強(qiáng)化國際傳播能力建設(shè)面臨著眾多機(jī)遇。其一，深中通道竣工在望，這會給中山帶來史無前例的發(fā)展契機(jī)，深中通道的建成將會極大地縮減中山與深圳之間的交通時長，推動兩地經(jīng)濟(jì)、文化、人才等要素的流轉(zhuǎn)與交融，這會讓中山融入粵港澳大灣區(qū)的發(fā)展架構(gòu)之中，提高其在區(qū)域內(nèi)的地位與影響力。與此同時，深中通道的開通也會為中山的國際傳播給予更寬廣的平臺與更便利的渠道，有益于中山向世界展現(xiàn)其獨(dú)有的魅力與發(fā)展?jié)撃?。其二，?gòu)建省級改革創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)的機(jī)遇為中山提供了政策扶持與創(chuàng)新空間，中山要以此作為契機(jī)，踴躍推進(jìn)體制機(jī)制創(chuàng)新，加速產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提高城市品質(zhì)與綜合競爭力。在國際傳播領(lǐng)域，中山要充分借助這一機(jī)遇，挖掘并展示自身在改革創(chuàng)新方面的成效與經(jīng)驗(yàn)，吸引國際關(guān)注與投資。通過宣傳實(shí)驗(yàn)區(qū)的建設(shè)成果，中山能夠塑造出創(chuàng)新驅(qū)動、開放包容的城市形象，提升其在國際上的知名度與美譽(yù)度。

挑戰(zhàn)

然而，中山在強(qiáng)化國際傳播能力建設(shè)的進(jìn)程里同樣面臨著挑戰(zhàn)：其一，議題設(shè)定能力相對較弱，于國際傳播當(dāng)中，議題設(shè)定發(fā)揮著極為關(guān)鍵的效用，它左右著傳播的內(nèi)容與方向，影響著受眾的關(guān)注度與認(rèn)知度，中山有必要強(qiáng)化對國際局勢與熱點(diǎn)問題的探究，提升議題設(shè)定的指向性與成效性，從而更有效地吸引國際受眾的目光；其二，國際傳播人才資源存在不足，國際傳播要求具備專業(yè)知識與技能的人才，其需有語言能力、跨文化交際能力、媒體運(yùn)營能力等，中山需要加強(qiáng)對國際傳播人才的培育與引進(jìn)，構(gòu)建一支高素質(zhì)、專業(yè)化的國際傳播人才隊伍。另外，中山還需強(qiáng)化對人才的激勵與保障機(jī)制，為人才的發(fā)展?fàn)I造優(yōu)良的環(huán)境與條件，以此吸引更多杰出人才投身于國際傳播事業(yè)。

04

新征程中山加強(qiáng)國際傳播

能力建設(shè)的未來展望

搶抓深中通道通車歷史性機(jī)遇

深中通道的開通會極大地扭轉(zhuǎn)中山的區(qū)位布局，令其更為緊密地嵌入澳大灣區(qū)的核心地帶，這給中山強(qiáng)化國際傳播能力建設(shè)提供了強(qiáng)勁的助推力。故而，中山理應(yīng)充分借助深中通道所帶來的交通便捷性以及經(jīng)濟(jì)輻射作用，踴躍拓寬國際交流與合作。與此同時，深中通道的通車亦會引來更多的國際資源，為國際傳播提供更為豐富的素材以及更為寬廣的視野。

大力建設(shè)省級改革創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)

打造省級改革創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)為中山強(qiáng)化國際傳播能力建設(shè)提供了關(guān)鍵平臺，中山應(yīng)當(dāng)以之為契機(jī)，大力推動體制機(jī)制創(chuàng)新，激活市場活力。另外，在構(gòu)建實(shí)驗(yàn)區(qū)的進(jìn)程中，中山應(yīng)當(dāng)重視生態(tài)環(huán)境的保護(hù)以及文化的傳承創(chuàng)新，塑造可持續(xù)發(fā)展的國際城市品牌形象。

加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)的具體策略

完善頂層規(guī)劃。中山需擬定科學(xué)合理的國際傳播戰(zhàn)略部署，明晰傳播目標(biāo)、方位以及重點(diǎn)范疇，借由構(gòu)建完整的國際傳播工作體制，強(qiáng)化部門之間的協(xié)同合作，凝聚工作合力。與此同時，中山應(yīng)強(qiáng)化探究國際傳播規(guī)律，持續(xù)革新傳播理念與方式，提升傳播的指向性與成效性。

匯聚各方力量。中山應(yīng)當(dāng)全面整合政府、企業(yè)、社會組織等多方面的資源，共同投身于國際傳播。在此之中，政府需發(fā)揮引領(lǐng)作用，增強(qiáng)對國際傳播的投入力度與扶持力度；企業(yè)應(yīng)主動承擔(dān)社會責(zé)任，憑借品牌塑造與文化輸出等途徑提高國際影響力。社會組織應(yīng)發(fā)揮自身特長，舉辦形式多樣的國際交流活動，促進(jìn)國際間的彼此了解。

強(qiáng)化議題規(guī)劃。中山需圍繞城市發(fā)展的關(guān)鍵主題與熱點(diǎn)事宜，悉心籌謀國際傳播的議題，借由設(shè)定富有吸引力與影響力的議題，引領(lǐng)國際輿論聚焦于中山的發(fā)展成果與獨(dú)特優(yōu)勢。同時，應(yīng)強(qiáng)化對議題傳播效果的評估，適時調(diào)整傳播策略，提升議題的傳播品質(zhì)與效果。

培育國際傳播專業(yè)人才。中山應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)對國際傳播人才的培育強(qiáng)度，構(gòu)建完整的人才培養(yǎng)體系，通過強(qiáng)化與高校、科研機(jī)構(gòu)的協(xié)作，設(shè)立國際傳播相關(guān)的專業(yè)與課程，培養(yǎng)一批具備專業(yè)素養(yǎng)與國際視野的人才隊伍。同時，還需加強(qiáng)對現(xiàn)有人才的培訓(xùn)，提高他們的業(yè)務(wù)水平與綜合素養(yǎng)。

構(gòu)建全方位傳播格局。中山需充分借助傳統(tǒng)媒體與新媒體各自的優(yōu)勢，搭建起立體化的國際傳播網(wǎng)絡(luò)，在此之中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)彰顯其權(quán)威性與公信力，深度發(fā)掘中山的歷史文化底蘊(yùn)與發(fā)展成果。新媒體應(yīng)發(fā)揮其互動性與時效性，迅速傳播中山的最新動態(tài)與熱點(diǎn)資訊。同時，中山還應(yīng)強(qiáng)化與國際媒體的協(xié)作，提升傳播的覆蓋范圍與影響力。

總而言之，中山在打造大灣區(qū)城市國際傳播的“中山范例”之路徑探尋過程中，呈現(xiàn)出深邃的歷史積淀、別具一格的城市吸引力以及龐大的發(fā)展?jié)撃?。通過機(jī)制的確立、渠道的搭建、內(nèi)容的營造、形式的革新以及重大活動的籌劃等諸多方面的努力，中山的國際傳播能力建設(shè)已然獲取了顯著的成果。而面臨新形勢下的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，中山應(yīng)緊緊抓住深中通道開通以及省級改革創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)構(gòu)建的歷史性契機(jī)，進(jìn)一步完善頂層規(guī)劃、匯聚各方力量、強(qiáng)化議題規(guī)劃、培育國際傳播專業(yè)人才，致力于構(gòu)建全方位傳播格局。