訪談節(jié)目的跨平臺(tái)傳播策略

全媒體時(shí)代下，信息傳播渠道多樣化，信息碎片化傳播成為常態(tài)。訪談節(jié)目作為深度交流的媒介平臺(tái)，面臨著前所未有的傳播挑戰(zhàn)與機(jī)遇?？缙脚_(tái)傳播策略應(yīng)運(yùn)而生，旨在通過(guò)整合電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等多渠道資源，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的無(wú)縫對(duì)接與廣泛覆蓋。這一策略不僅拓寬了節(jié)目的受眾基礎(chǔ)，還增強(qiáng)了互動(dòng)性與參與感，為訪談節(jié)目在全媒體環(huán)境下持續(xù)創(chuàng)新與發(fā)展提供了強(qiáng)大動(dòng)力。本文將深入剖析跨平臺(tái)傳播策略的實(shí)踐路徑與成效。

01

概念綜述

全媒體時(shí)代

全媒體是指采用文字、聲音、影像、動(dòng)畫、網(wǎng)頁(yè)等多種媒介表現(xiàn)手段，通過(guò)廣播、電視、音像、電影、出版、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站等不同的媒介形態(tài)，通過(guò)融合的廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，最終實(shí)現(xiàn)用戶通過(guò)電視、電腦、手機(jī)等多種終端獲取信息的一種傳播形態(tài)。

全媒體具有以下四個(gè)特點(diǎn)：第一，融合性。全媒體將各種媒體形態(tài)都融合到了一起，形成了一個(gè)全新的媒體平臺(tái)，其中既有傳統(tǒng)媒體也有新媒體，除此之外還涉及AR、VR等技術(shù)。第二，互動(dòng)性?；?dòng)性是指人與人之間的交流，即媒體與受眾之間的交流。受眾可以利用全媒體平臺(tái)發(fā)布或接收信息，也可以根據(jù)內(nèi)容提出自己的觀點(diǎn)和看法，官方媒體也可以及時(shí)回復(fù)受眾的問(wèn)題。第三，實(shí)時(shí)性。全媒體具有實(shí)時(shí)性的特點(diǎn)，即信息能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)傳遞和更新，受眾也可以隨時(shí)隨地獲取和發(fā)布信息，打破了時(shí)間和空間的限制。第四，個(gè)性化。新時(shí)代的受眾對(duì)節(jié)目的需求朝著多元化方向發(fā)展，為了迎合受眾的需求，全媒體需要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)提供個(gè)住化服務(wù)，增強(qiáng)用戶黏性。

訪談節(jié)目

訪談節(jié)目是一種電視節(jié)目形態(tài)，通過(guò)主持人邀請(qǐng)嘉賓的形式就某一話題展開(kāi)平等交流。其中嘉賓既可以是成功人士也可以是普通公民，應(yīng)當(dāng)盡可能多樣化。訪談節(jié)目通過(guò)面對(duì)面的形式交流，并通過(guò)傳播媒介將訪談節(jié)目的內(nèi)容傳遞出來(lái)。這種節(jié)目形態(tài)通常由主持人、嘉賓、現(xiàn)場(chǎng)的觀眾在演播廳圍繞某一話題開(kāi)展即興的、開(kāi)放的、雙向的交流。訪談節(jié)目的形式和內(nèi)容各有千秋，既可以圍繞某一專題討論，也可以針對(duì)特定嘉賓的成長(zhǎng)經(jīng)歷、榮譽(yù)榮耀等深度采訪。它們主要通過(guò)主持人或采訪者與嘉賓進(jìn)行對(duì)話交流的方式，呈現(xiàn)不同的觀點(diǎn)和看法。電視訪談節(jié)目具有真實(shí)性和生活化的特點(diǎn)，通過(guò)提出問(wèn)題、議題、話題等，引發(fā)嘉賓或觀眾的思考、討論，對(duì)社會(huì)、文化、政治等方面產(chǎn)生影響和啟發(fā)。此外，觀眾還可以了解不同領(lǐng)域的知識(shí)，從而拓寬自身的視野，提高自身的見(jiàn)識(shí)。這些節(jié)目不僅為觀眾提供了一個(gè)了解和思考的平臺(tái)，還促進(jìn)了社會(huì)文化的交流和發(fā)展。

02

全媒體時(shí)代訪談節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)

融合趨勢(shì)

隨著社會(huì)的進(jìn)步和人們生活水平的提高，大眾對(duì)電視節(jié)目的需求也朝著多元化方向發(fā)展，訪談節(jié)目走向了融合創(chuàng)新發(fā)展之路。珠海傳媒集團(tuán)訪談節(jié)目《灣區(qū)會(huì)客廳》自2016年開(kāi)播以來(lái)，至今播出節(jié)目三百多期，受訪嘉賓涵蓋知名學(xué)者、藝術(shù)家、企業(yè)家、投資人等多個(gè)領(lǐng)域的人。特別是在《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》頒布實(shí)施以來(lái)，節(jié)目緊扣粵港澳大灣區(qū)的發(fā)展動(dòng)態(tài)和熱點(diǎn)，與熱點(diǎn)事件、重大工程、行業(yè)焦點(diǎn)等緊密結(jié)合，以人物視角講述灣區(qū)故事，以嘉賓之聲記錄灣區(qū)變化。

傳播趨勢(shì)

目前，很多訪談節(jié)目逐漸開(kāi)發(fā)了新的傳播渠道，如利用短視頻話題傳播來(lái)進(jìn)一步增強(qiáng)訪談節(jié)目的傳播力和影響力。在全媒體時(shí)代，有很多電視媒體都在新媒體平臺(tái)上注冊(cè)了賬號(hào)，比如常見(jiàn)的抖音、快手等短視頻平臺(tái)，定期發(fā)布節(jié)目相關(guān)內(nèi)容，將節(jié)目比較精華的部分剪輯出來(lái)發(fā)布到短視頻平臺(tái)，進(jìn)一步發(fā)揮碎片化傳播優(yōu)勢(shì)，而且這種傳播模式符合當(dāng)前受眾的觀看需求。有的時(shí)候并不需要長(zhǎng)篇大論，而僅需一段話、一個(gè)視頻、一個(gè)小故事就可以激發(fā)觀眾的觀看興趣，所以可以在節(jié)目播出之前制造話題熱點(diǎn)，吸引觀眾觀看節(jié)目。在2020年疫情期間，《灣區(qū)會(huì)客廳》推出創(chuàng)新型訪談短視頻——《戰(zhàn)疫微訪談》，專訪身處抗擊疫情第一線的醫(yī)護(hù)人員、人民警察、快遞小哥、志愿者等典型代表和人物，通過(guò)挖掘和講述不同崗位、不同工種、不同情景中的戰(zhàn)“疫”故事和細(xì)節(jié)，生動(dòng)展現(xiàn)了全民參與、全力以赴、眾志成城、共同戰(zhàn)“疫”的動(dòng)人圖景。從最早提出想法，到首期“豎屏微訪談”出爐，僅用了3天時(shí)間。相較傳統(tǒng)的電視訪談，更加突出受訪者的個(gè)性魅力，更直接、更具個(gè)性化，再結(jié)合觀海APP、珠海特區(qū)報(bào)微信公眾號(hào)等移動(dòng)端的傳播，使得傳播效果進(jìn)一步擴(kuò)大。同時(shí)，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”全國(guó)平臺(tái)、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”廣東平臺(tái)等綜合性平臺(tái)也多次轉(zhuǎn)發(fā)“豎屏微訪談”，其中多個(gè)作品點(diǎn)擊量達(dá)到20萬(wàn)+，使得節(jié)目傳播影響力更大。也正是因?yàn)檫@次特殊的嘗試，促成品牌化產(chǎn)品《灣區(qū)微訪談》的形成，與電視欄目《灣區(qū)會(huì)客廳》形成了大小屏聯(lián)動(dòng)的有機(jī)整體，更好地突出了欄目品牌，促進(jìn)了欄目影響力的提升。

03

全媒體時(shí)代訪談節(jié)目的跨平臺(tái)傳播策略

轉(zhuǎn)變傳播觀念，革新傳播理念

在全媒體時(shí)代，訪談節(jié)目要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗地位，就必須更新傳播理念，堅(jiān)持為人民服務(wù)的宗旨，能夠站在人民群眾的角度思考問(wèn)題，并樹立“移動(dòng)優(yōu)先”的理念，不斷提升訪談節(jié)目的傳播力、影響力和公信力。在新時(shí)代背景下，移動(dòng)終端已經(jīng)成為人民群眾獲取信息的主要途徑，訪談節(jié)目同樣如此。在這樣的背景下，訪談節(jié)目要充分利用新技術(shù)傳播優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)信息的跨平臺(tái)傳播。此外，對(duì)于傳統(tǒng)訪談節(jié)目而言，其傳播理念更需要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，積極利用微博、微信等社交平臺(tái)與用戶建立積極的互動(dòng)和交流?，F(xiàn)在，電視媒體依舊在運(yùn)營(yíng)，訪談節(jié)目在利用電視媒體進(jìn)行傳播時(shí)，要注重用戶的體驗(yàn)和口碑的宣傳，將受眾和品牌有機(jī)結(jié)合起來(lái)，讓用戶成為品牌建設(shè)的參與者和支持者，同時(shí)要借助全媒體傳播平臺(tái)吸引更多年輕用戶關(guān)注。

創(chuàng)新表現(xiàn)形式，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容

訪談節(jié)目是由主持人與嘉賓進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)溝通的一種節(jié)目形態(tài)。在新媒體時(shí)代，訪談節(jié)目面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，同時(shí)也面臨著新的機(jī)遇。從傳統(tǒng)的電視節(jié)目制作和傳播形式中，可以借鑒到一些經(jīng)驗(yàn)。主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一是主題策劃和選題策劃。在選題上，訪談節(jié)目要緊跟時(shí)代脈搏，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，滿足觀眾需求；在主題上，訪談節(jié)目要有鮮明的時(shí)代感和強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。二是主持人應(yīng)具備較強(qiáng)的應(yīng)變能力。主持人在面對(duì)嘉賓時(shí)要保持良好的心態(tài)，善于隨機(jī)應(yīng)變、因勢(shì)利導(dǎo)。這就要求主持人在整個(gè)訪談過(guò)程中要注意把握節(jié)奏、隨機(jī)應(yīng)變、用情動(dòng)情、合理提問(wèn)。比如：在前期策劃階段就要充分了解嘉賓背景資料以及他們的觀點(diǎn)和表達(dá)習(xí)慣；在節(jié)目中主持人也可以通過(guò)提問(wèn)來(lái)引導(dǎo)嘉賓講述觀點(diǎn)并及時(shí)調(diào)整談話內(nèi)容。

堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，打造優(yōu)質(zhì)節(jié)目

在全媒體時(shí)代，內(nèi)容才是競(jìng)爭(zhēng)的核心，無(wú)論傳播渠道、傳播技術(shù)如何創(chuàng)新，如何變化，內(nèi)容始終是吸引和留住觀眾的關(guān)鍵。只有優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容，才能在激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，獲得更多觀眾的認(rèn)可和喜愛(ài)。具體內(nèi)容如下：首先，訪談節(jié)目在內(nèi)容上要體現(xiàn)出選題的深度和廣度，當(dāng)受眾看到具有吸引力的標(biāo)題時(shí)，才會(huì)激發(fā)他們的觀看欲望。所以一個(gè)成功的訪談節(jié)目策劃人或者創(chuàng)始當(dāng)具備敏銳的社會(huì)觀察力和前沿的時(shí)代洞察力，抓住當(dāng)下的熱點(diǎn)話題和公眾關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題。通過(guò)對(duì)這些話題的深入探討和剖析，不僅能夠滿足觀眾的好奇心和求知欲，還能引發(fā)觀眾的思考和共鳴。《灣區(qū)會(huì)客廳》欄目聚焦粵港澳大灣區(qū)科技創(chuàng)新，選題“天琴計(jì)劃”“澳科一號(hào)”等大國(guó)重器、科技前沿的國(guó)家級(jí)重大項(xiàng)目，圍繞深空探測(cè)、探月探火、航空航天等高新技術(shù)領(lǐng)域，緊抓熱點(diǎn)內(nèi)容，展現(xiàn)粵港澳大灣區(qū)的科技創(chuàng)新動(dòng)能。

利用傳播平臺(tái)，拓寬傳播渠道

傳統(tǒng)媒體和新媒體是相互促進(jìn)、相互依存的關(guān)系，新媒體的發(fā)展為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展注入了新的生機(jī)與活力，推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展。在全媒體時(shí)代，受眾可以通過(guò)多種媒介接觸信息，不僅有文字、圖片等形式，還有音頻、視頻、動(dòng)畫、直播等形式。因此，全媒體時(shí)代的訪談節(jié)目要利用好全媒體平臺(tái)，拓寬訪談節(jié)目傳播渠道。2020年8月4日，人民網(wǎng)發(fā)布了“珠海：以‘傳媒+’打造主流媒體集團(tuán)”的報(bào)道，珠海傳媒集團(tuán)旗下目前擁有報(bào)紙、廣播、電視、雜志、網(wǎng)站、新媒體、戶外媒體等全媒體生產(chǎn)鏈條和出版發(fā)行、廣告經(jīng)營(yíng)、新媒體運(yùn)營(yíng)、多元產(chǎn)業(yè)、教育培訓(xùn)、會(huì)展服務(wù)、文化產(chǎn)業(yè)投資與孵化、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)管理等文化產(chǎn)業(yè)全領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)板塊。借此優(yōu)勢(shì)，《灣區(qū)會(huì)客廳》節(jié)目還在觀海APP開(kāi)設(shè)專題并每周更新，同時(shí)與《珠海特區(qū)報(bào)》全媒體版面形成聯(lián)動(dòng)刊播，珠海電臺(tái)對(duì)部分節(jié)目進(jìn)行轉(zhuǎn)化播出，形成了“電視+手機(jī)+報(bào)紙+廣播”的全媒體呈現(xiàn)，拓展了節(jié)目的傳播渠道，進(jìn)一步擴(kuò)大了節(jié)目的傳播效果和影響力。

打造專業(yè)團(tuán)隊(duì)，提供傳播保障

訪談節(jié)目的傳播背后需要有一支專業(yè)的傳播隊(duì)伍來(lái)為其保駕護(hù)航。

第一，團(tuán)隊(duì)構(gòu)成。優(yōu)秀的訪談節(jié)目需要一支能打硬仗的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)組成?！稙硡^(qū)會(huì)客廳》欄目成員人數(shù)并不多，但勝在能吃苦、敢創(chuàng)新。在推出子版塊《戰(zhàn)疫微訪談》的那段特別日子里，欄目組成員勇敢前行，走進(jìn)抗疫一線的各個(gè)崗位和角落。與此同時(shí)，全體成員探索創(chuàng)新試水“豎屏微訪談”。如何構(gòu)圖？如何剪輯？如何在3分鐘的時(shí)間里展現(xiàn)精華？對(duì)于這支年輕隊(duì)伍來(lái)說(shuō)，充滿著挑戰(zhàn)。從最早提出想法，到首期“豎屏微訪談”出爐，僅用了3天時(shí)間。

第二，技術(shù)支持。全媒體時(shí)代的訪談節(jié)目需要高質(zhì)量的音視頻設(shè)備和先進(jìn)的技術(shù)支持。同時(shí)，采用最新的視頻編輯軟件和直播技術(shù)，提高了節(jié)目的制作效率和觀感體驗(yàn)。

第三，平臺(tái)傳播。建立多平臺(tái)發(fā)布機(jī)制，將節(jié)目?jī)?nèi)容剪輯成適合不同平臺(tái)的形式，如長(zhǎng)視頻、短視頻、圖文等，通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等多種渠道進(jìn)行傳播。同時(shí)，利用大數(shù)據(jù)分析工具，監(jiān)測(cè)各平臺(tái)的傳播效果和觀眾反饋，及時(shí)調(diào)整傳播策略。

打破常規(guī)模式，凸顯節(jié)目特色

不同類型的訪談節(jié)目因其內(nèi)容的不同，表現(xiàn)形式也各有差異。根據(jù)傳播方式的不同，訪談節(jié)目可以分為直播和錄播兩種。訪談節(jié)目在播出過(guò)程中，有時(shí)會(huì)采用直播的方式，有時(shí)則會(huì)采用錄播的方式。無(wú)論采用哪種方式，主持人都要發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，突出節(jié)目特色。比如《魯豫有約》，主持人極具個(gè)人特色的提問(wèn)方式就成為了該欄目的一大亮點(diǎn)。

注重評(píng)估反饋，持續(xù)優(yōu)化節(jié)目

首先，節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)建立全面的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)體系，收集來(lái)自各個(gè)平臺(tái)的反饋數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)包括但不限于收視率、點(diǎn)擊量、評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等指標(biāo)。通過(guò)數(shù)據(jù)分析，可以了解受眾的喜好和需求，進(jìn)而調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容和形式。其次，節(jié)目組應(yīng)積極與受眾互動(dòng)，獲取直接反饋。這種互動(dòng)不僅能增強(qiáng)受眾的參與感和忠誠(chéng)度，還能為改進(jìn)節(jié)目提供寶貴的參考。最后，節(jié)目組應(yīng)保持內(nèi)容的多樣性和創(chuàng)新性，不斷嘗試新的形式和內(nèi)容。全媒體時(shí)代，受眾的需求日益多樣化，單一的內(nèi)容和形式難以滿足所有人的需求。

在全媒體時(shí)代的浪潮中，訪談節(jié)目通過(guò)跨平臺(tái)傳播策略，不僅突破了傳統(tǒng)界限，更在內(nèi)容與形式上實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新與飛躍。這一策略不僅拓寬了傳播渠道，增強(qiáng)了觀眾參與，還深化了訪談節(jié)目的社會(huì)影響力與價(jià)值。未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和受眾需求的日益多樣化，跨平臺(tái)傳播策略將持續(xù)優(yōu)化升級(jí)，為訪談節(jié)目在全媒體時(shí)代中創(chuàng)造更多可能，書寫更加輝煌的篇章。