建設(shè)性新聞視域下的輿論引導(dǎo)力

在當(dāng)今數(shù)字化與全球化進(jìn)程加速的時(shí)代背景下，新聞行業(yè)正經(jīng)歷著深刻的變革與轉(zhuǎn)型。隨著信息傳播技術(shù)的迅猛發(fā)展，信息的生產(chǎn)和傳播變得便捷與快速，公眾獲取信息的渠道呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，這一方面打破了傳統(tǒng)新聞媒體對(duì)信息的壟斷，使多元化的聲音得以在輿論場(chǎng)中傳播；另一方面，也導(dǎo)致了信息過載、虛假新聞泛濫以及輿論極化等諸多問題的滋生。在這樣復(fù)雜的信息環(huán)境中，人們對(duì)于新聞的需求不再僅僅滿足于對(duì)事件的簡(jiǎn)單報(bào)道和信息傳遞，而是期望新聞能夠在社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中發(fā)揮更為積極和建設(shè)性的作用。公眾渴望新聞媒體能夠超越單純的事件敘述者角色，積極地介入社會(huì)問題，為解決社會(huì)矛盾、促進(jìn)社會(huì)和諧與進(jìn)步貢獻(xiàn)力量。傳統(tǒng)新聞業(yè)在面對(duì)這些挑戰(zhàn)時(shí)，其原有的新聞報(bào)道模式和輿論引導(dǎo)方式在一定程度上無法滿足受眾的新需求，急需探索新的發(fā)展路徑和新聞理念。

建設(shè)性新聞作為一種新興的新聞理念和實(shí)踐形式，強(qiáng)調(diào)在報(bào)道新聞事件的基礎(chǔ)上積極地尋求解決方案，鼓勵(lì)公眾參與，注重對(duì)社會(huì)的正向推動(dòng)作用。這一理念在全球范圍內(nèi)逐漸興起并得到受眾廣泛關(guān)注，眾多新聞機(jī)構(gòu)開始嘗試將建設(shè)性新聞的元素融入到日常報(bào)道中。鑒于此，文章將深入研究建設(shè)性新聞視域下的輿論引導(dǎo)力，通過深入剖析其內(nèi)涵特征、對(duì)輿論引導(dǎo)力的影響機(jī)制以及提升輿論引導(dǎo)力的策略，以期提升自身在輿論場(chǎng)中的影響力和公信力，為構(gòu)建更加健康、和諧、理性的社會(huì)輿論環(huán)境提供堅(jiān)實(shí)的理論支撐和實(shí)踐指導(dǎo)，從而推動(dòng)整個(gè)社會(huì)在信息傳播與社會(huì)治理方面邁向新的高度。

建設(shè)性新聞的內(nèi)涵與特征

建設(shè)性新聞是一種具有深刻內(nèi)涵與鮮明特征的新聞理念及實(shí)踐形式。從內(nèi)涵上看，建設(shè)性新聞扎根于對(duì)社會(huì)公共事務(wù)的深度關(guān)注，其不僅僅局限于報(bào)道事件的表面現(xiàn)象與既定事實(shí)，還致力于挖掘事件背后所隱藏的社會(huì)問題及其根源，并積極探尋可能的解決路徑與策略。建設(shè)性新聞倡導(dǎo)新聞工作者以主動(dòng)介入的姿態(tài)參與到社會(huì)議題的討論與推動(dòng)中，通過新聞報(bào)道激發(fā)社會(huì)各界的思考與行動(dòng)，從而促進(jìn)社會(huì)朝著更加積極、健康、可持續(xù)的方向發(fā)展。

在特征方面，建設(shè)性新聞具有多維度的顯著表現(xiàn)。其一，建設(shè)性新聞始終秉持著以解決問題為導(dǎo)向的原則，在報(bào)道各類事件時(shí)將重點(diǎn)聚焦于如何化解矛盾、修復(fù)社會(huì)關(guān)系以及改善社會(huì)現(xiàn)狀，而非僅僅停留在對(duì)問題的揭露與呈現(xiàn)。比如在報(bào)道社會(huì)沖突時(shí)，建設(shè)性新聞會(huì)著重關(guān)注沖突各方的訴求以及可能達(dá)成和解與合作的契機(jī)，引導(dǎo)社會(huì)資源向解決問題的方向匯聚。其二，建設(shè)性新聞高度重視公民的參與和賦權(quán)。其積極搭建公眾與新聞事件之間的互動(dòng)橋梁，鼓勵(lì)公民通過各種渠道表達(dá)自身觀點(diǎn)、提供信息線索以及參與新聞生產(chǎn)的過程。新聞報(bào)道通過借助公民的廣泛參與，能夠更加全面地反映社會(huì)多元的聲音，增強(qiáng)新聞的真實(shí)性與可信度，同時(shí)也提升了公眾在社會(huì)事務(wù)中的主體意識(shí)與責(zé)任感。其三，建設(shè)性新聞強(qiáng)調(diào)跨平臺(tái)的合作與整合。建設(shè)性新聞打破了媒介之間的界限，將文字、圖片、音頻、視頻等多種傳播手段有機(jī)結(jié)合，以全方位、立體化的方式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，滿足不同受眾群體在不同場(chǎng)景下的信息需求，從而最大限度地?cái)U(kuò)大新聞的傳播范圍與影響力，促進(jìn)社會(huì)共識(shí)的形成與社會(huì)行動(dòng)的協(xié)同開展。

輿論引導(dǎo)力的構(gòu)成要素

輿論引導(dǎo)力的構(gòu)成要素涵蓋多個(gè)重要方面。首先，媒體的公信力是輿論引導(dǎo)力的核心基礎(chǔ)。媒體要長(zhǎng)期秉持客觀、公正、真實(shí)的報(bào)道原則，在受眾心中樹立起良好形象與聲譽(yù)，從而使受眾更易接受其傳播的信息與觀點(diǎn)，媒體所發(fā)布的新聞報(bào)道、評(píng)論等內(nèi)容也更具權(quán)威性，能夠在輿論場(chǎng)中產(chǎn)生強(qiáng)大的影響力。例如，一些歷史悠久、報(bào)道嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹髁髅襟w，其言論往往能在社會(huì)各界引發(fā)廣泛關(guān)注與深入思考，引導(dǎo)輿論走向。其次，傳播內(nèi)容的吸引力也是關(guān)鍵要素。富有吸引力的傳播內(nèi)容能夠迅速抓住受眾的注意力，使受眾愿意主動(dòng)接收、傳播信息。傳播內(nèi)容的吸引力要求內(nèi)容具備新穎性、深度、情感共鳴等特質(zhì)，新穎的報(bào)道視角、深入剖析事件本質(zhì)的深度報(bào)道以及能觸動(dòng)受眾內(nèi)心情感的故事性敘述，都能讓傳播內(nèi)容脫穎而出，引導(dǎo)受眾在接收內(nèi)容的過程中逐步形成與媒體相近的輿論觀點(diǎn)。傳播渠道的影響力也不容忽視。在現(xiàn)代社會(huì)，多樣化的傳播渠道，如傳統(tǒng)媒體的電視、報(bào)紙、廣播以及新媒體平臺(tái)的網(wǎng)站、社交媒體應(yīng)用等，各自擁有不同的受眾群體與傳播特點(diǎn)。廣泛且高效的傳播渠道能夠確保信息快速、準(zhǔn)確地觸達(dá)目標(biāo)受眾。因此，擴(kuò)大信息的覆蓋面與傳播速度，能夠提升輿論引導(dǎo)的廣度與深度。

建設(shè)性新聞對(duì)輿論

引導(dǎo)力的影響機(jī)制

議程設(shè)置于輿論焦點(diǎn)的構(gòu)建

建設(shè)性新聞通過獨(dú)特的議程設(shè)置方式深刻影響著輿論焦點(diǎn)的構(gòu)建。在信息傳播過程中，建設(shè)性新聞并非單純地追隨熱點(diǎn)事件，而是依據(jù)社會(huì)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)需求以及公眾利益的核心訴求，主動(dòng)篩選并凸顯具有建設(shè)性意義的議題。其借助對(duì)事件的深度挖掘與分析，將原本可能被忽視或者邊緣化的積極因素、解決方案以及潛在的社會(huì)合作契機(jī)呈現(xiàn)到公眾視野中。舉例來說，在報(bào)道社會(huì)民生問題如住房緊張時(shí)，建設(shè)性新聞不僅僅呈現(xiàn)住房短缺的現(xiàn)狀，還會(huì)著重探討可行的住房政策改革方案、新型住房建設(shè)模式以及社區(qū)互助住房計(jì)劃等內(nèi)容。這種方式能夠引導(dǎo)公眾將關(guān)注點(diǎn)從單純的問題抱怨轉(zhuǎn)移到問題解決的思考與探討上，從而重塑輿論焦點(diǎn)，使輿論圍繞建設(shè)性的議題展開積極的討論與交流，推動(dòng)社會(huì)朝著解決問題的方向凝聚共識(shí)并付諸行動(dòng)。同時(shí)，建設(shè)性新聞在議程設(shè)置時(shí)還應(yīng)注重時(shí)間與節(jié)奏的把握，持續(xù)性地跟進(jìn)與更新議題進(jìn)展，從而維持公眾對(duì)建設(shè)性議題的關(guān)注度與參與度，進(jìn)一步鞏固了輿論焦點(diǎn)的穩(wěn)定性與建設(shè)性導(dǎo)向。

情感共鳴與公眾態(tài)度的塑造

建設(shè)性新聞擅長(zhǎng)運(yùn)用情感共鳴的方式來塑造公眾態(tài)度。除了報(bào)道事實(shí)本身，建設(shè)性新聞還深入挖掘新聞事件中的情感元素，將人物的故事、經(jīng)歷、情感與社會(huì)議題緊密相連。在報(bào)道弱勢(shì)群體時(shí)，建設(shè)性新聞能夠細(xì)膩地呈現(xiàn)出其生活困境、對(duì)美好生活的向往以及為改變現(xiàn)狀所付出的努力，通過生動(dòng)的文字描述、真實(shí)的畫面展現(xiàn)或感人的視頻記錄，觸動(dòng)公眾內(nèi)心的同情、關(guān)愛與正義感等情感，使公眾對(duì)新聞中的人物或事件產(chǎn)生情感共鳴，從而更加深入地思考背后的社會(huì)問題，而不是僅僅停留在表面的信息接收。這種情感共鳴會(huì)促使公眾形成積極的態(tài)度，如對(duì)社會(huì)公平的追求、對(duì)公益事業(yè)的支持、對(duì)社會(huì)變革的期待等。例如，在關(guān)于偏遠(yuǎn)地區(qū)教育資源匱乏的報(bào)道中，對(duì)孩子們渴望知識(shí)的眼神、鄉(xiāng)村教師堅(jiān)守崗位的奉獻(xiàn)精神的展現(xiàn)，不僅能引發(fā)公眾的情感共鳴，還使得公眾積極支持并參與到教育扶貧項(xiàng)目中來，改變了公眾以往可能對(duì)這類問題冷漠或消極的態(tài)度，從而在輿論場(chǎng)中形成有利于推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的積極氛圍。

激發(fā)公民參與和輿論互動(dòng)

建設(shè)性新聞通過多種途徑激發(fā)了公民參與并增強(qiáng)輿論互動(dòng)。建設(shè)性新聞積極為公民提供參與新聞生產(chǎn)與傳播的平臺(tái)和機(jī)會(huì)，如設(shè)置話題討論區(qū)、開展公民記者投稿活動(dòng)等。在一些社會(huì)熱點(diǎn)事件報(bào)道中，建設(shè)性新聞能夠主動(dòng)收集公眾的意見、經(jīng)歷與見解，將其整合到新聞報(bào)道內(nèi)容里，使新聞報(bào)道不再是媒體單方面的信息輸出，而是成為媒體與公眾共同構(gòu)建的信息交流場(chǎng)。例如，在城市規(guī)劃相關(guān)議題的報(bào)道中，建設(shè)性新聞鼓勵(lì)市民分享自己對(duì)城市公共空間利用、交通設(shè)施改善等方面的想法，然后把這些來自市民的聲音融入報(bào)道，進(jìn)一步引發(fā)更多市民的關(guān)注與討論。這種公民參與的方式激發(fā)了公眾在輿論形成過程中的主動(dòng)性，公眾不再僅僅是輿論的被動(dòng)接收者，而是成為輿論的發(fā)起者與推動(dòng)者。不同公民之間、公民與媒體之間圍繞建設(shè)性新聞?wù)归_的互動(dòng)討論，使得輿論的形成更加多元化、動(dòng)態(tài)化。各種觀點(diǎn)相互碰撞、補(bǔ)充，不僅拓寬了輿論的廣度，也加深了輿論的深度。此外，公民參與的過程中會(huì)形成各種群體或社區(qū)，公民在內(nèi)部及相互之間持續(xù)交流，不斷產(chǎn)生新的輿論話題與觀點(diǎn)，從而增強(qiáng)了輿論的活力與持續(xù)性，使輿論引導(dǎo)呈現(xiàn)出多主體、多方向、多層次的良性互動(dòng)格局，有力地推動(dòng)社會(huì)議題的廣泛探討與深入解決。

建設(shè)性新聞視域下

提升輿論引導(dǎo)力的策略

深度融合數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)以創(chuàng)新新聞內(nèi)容

在建設(shè)性新聞視域下，提升輿論引導(dǎo)力的新聞內(nèi)容創(chuàng)新策略可聚焦于深度融合數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)與人文關(guān)懷的選題挖掘。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，數(shù)據(jù)成為新聞選題的重要源泉。媒體可通過對(duì)海量數(shù)據(jù)的分析，精準(zhǔn)定位社會(huì)問題的熱點(diǎn)與痛點(diǎn)。比如借助數(shù)據(jù)分析可以發(fā)現(xiàn)特定區(qū)域內(nèi)青少年心理健康問題的增長(zhǎng)趨勢(shì)。但是僅有數(shù)據(jù)支持是不夠的，還需融入人文關(guān)懷。在報(bào)道青少年心理健康問題時(shí)不是簡(jiǎn)單地羅列數(shù)據(jù)和案例，而是深入到青少年的生活場(chǎng)景中，講述青少年面臨的壓力、困惑以及對(duì)未來的憧憬。通過采訪青少年本人、家長(zhǎng)、教師等多方面主體，呈現(xiàn)出一個(gè)個(gè)鮮活的故事，使公眾能真切感受到問題的嚴(yán)重性與緊迫性。

另外，在敘事方式上要以數(shù)據(jù)為依據(jù)構(gòu)建故事的背景與框架，再將充滿人文關(guān)懷的情節(jié)與表述填充其中。具體來說，可以在報(bào)道中先給出青少年心理健康問題在當(dāng)?shù)氐陌l(fā)生率、增長(zhǎng)幅度等數(shù)據(jù)，然后講述一位因心理壓力而產(chǎn)生厭學(xué)情緒的青少年在心理咨詢師幫助下逐漸走出困境的故事，讓公眾在理性認(rèn)知數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，被故事中的情感所打動(dòng)。這樣的新聞內(nèi)容創(chuàng)新策略既能以數(shù)據(jù)的權(quán)威性吸引公眾的關(guān)注，又能以人文關(guān)懷引發(fā)公眾的情感共鳴，從而有效提升輿論引導(dǎo)力，引導(dǎo)公眾積極關(guān)注并參與到社會(huì)問題的解決中來。

拓展整合傳播渠道以實(shí)現(xiàn)全方位傳播

在媒體傳播渠道拓展與整合方面，可著重于打造融媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)全方位傳播覆蓋。當(dāng)前，單一的傳播渠道已難以滿足建設(shè)性新聞廣泛傳播與深度引導(dǎo)輿論的需求。媒體需要整合多種傳播渠道，構(gòu)建包括傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺(tái)在內(nèi)的融媒體矩陣。例如，電視臺(tái)可在保持自身電視節(jié)目制作播出優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，積極拓展官方網(wǎng)站、社交媒體賬號(hào)（如微博、微信公眾號(hào)、抖音等）以及手機(jī)應(yīng)用程序等新媒體渠道。在這個(gè)融媒體矩陣中，不同渠道相互協(xié)作、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。其中，電視節(jié)目憑借其專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)與高質(zhì)量?jī)?nèi)容生產(chǎn)能力，制作深度報(bào)道、專題節(jié)目等，塑造品牌形象與公信力，為新媒體渠道提供內(nèi)容源；新媒體平臺(tái)則利用其互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快、用戶覆蓋面廣的特點(diǎn)，對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行二次傳播與碎片化傳播。比如，將電視上的建設(shè)性新聞專題剪輯成短視頻發(fā)布在抖音上，吸引年輕用戶群體的關(guān)注；在微博上發(fā)起話題討論，引導(dǎo)公眾參與輿論互動(dòng)；通過微信公眾號(hào)推送深度解讀文章，滿足用戶對(duì)新聞事件詳細(xì)信息與背景知識(shí)的需求。通過這種全方位的融媒體矩陣傳播模式，建設(shè)性新聞能夠觸達(dá)不同年齡、地域、文化背景的受眾群體，最大程度地拓寬傳播范圍，增強(qiáng)在不同輿論場(chǎng)中的影響力，從而提升輿論引導(dǎo)力，促進(jìn)社會(huì)各界對(duì)建設(shè)性新聞所關(guān)注議題的廣泛討論。

構(gòu)建跨學(xué)科與社會(huì)共情體系以提升新聞從業(yè)素養(yǎng)

在提升新聞從業(yè)者素養(yǎng)方面可以著重構(gòu)建跨學(xué)科知識(shí)體系與社會(huì)共情能力培養(yǎng)機(jī)制。建設(shè)性新聞要求從業(yè)者具備豐富多元的知識(shí)儲(chǔ)備。新聞從業(yè)者不能僅局限于新聞專業(yè)知識(shí)，還需深入學(xué)習(xí)社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、政治學(xué)等多學(xué)科知識(shí)。例如，在報(bào)道經(jīng)濟(jì)政策調(diào)整時(shí)，從業(yè)者憑借經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)能精準(zhǔn)解讀政策內(nèi)涵與影響；面對(duì)社會(huì)突發(fā)事件中的群體心理問題，可運(yùn)用心理學(xué)知識(shí)進(jìn)行剖析。通過系統(tǒng)學(xué)習(xí)多學(xué)科知識(shí)，從業(yè)者能夠從不同角度審視新聞事件，為公眾提供更全面、深入的報(bào)道。同時(shí)，培養(yǎng)新聞從業(yè)者的社會(huì)共情能力至關(guān)重要。從業(yè)者要積極深入社會(huì)各個(gè)層面，參與社區(qū)活動(dòng)、公益事業(yè)等，與不同群體建立緊密聯(lián)系。在報(bào)道弱勢(shì)群體如農(nóng)民工權(quán)益問題時(shí)，從業(yè)者若能感同身受地理解弱勢(shì)群體背井離鄉(xiāng)的艱辛、工作環(huán)境的惡劣以及對(duì)公平待遇的渴望，就能在報(bào)道中真實(shí)地反映其訴求，以飽含情感又不失客觀的筆觸觸動(dòng)公眾內(nèi)心，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。通過跨學(xué)科知識(shí)體系的構(gòu)建與社會(huì)共情能力的培養(yǎng)，新聞從業(yè)者能夠在建設(shè)性新聞實(shí)踐中更好地引導(dǎo)輿論，推動(dòng)社會(huì)問題的解決與良好社會(huì)氛圍的營造。

綜上所述，建設(shè)性新聞在當(dāng)代新聞?shì)浾摳窬种姓紦?jù)著極為關(guān)鍵的地位。其借助創(chuàng)新的議程設(shè)置、情感共鳴激發(fā)和公民參與促進(jìn)等方式，有效重塑了輿論生態(tài)，提升了輿論引導(dǎo)的質(zhì)量與效果。在未來，新聞從業(yè)者應(yīng)不斷提升自身素養(yǎng)，媒體持續(xù)拓展與整合傳播渠道，進(jìn)一步挖掘建設(shè)性新聞的潛力，以推動(dòng)社會(huì)朝著更加和諧、進(jìn)步、包容的方向發(fā)展，讓新聞在社會(huì)治理與人類文明進(jìn)步的征程中持續(xù)發(fā)揮積極且不可替代的重要作用。