縣級(jí)融媒體中心節(jié)目制作策略

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，廣播節(jié)目可以跨越地域和時(shí)間限制實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展?？h級(jí)融媒體中心作為基層媒體的重要陣地，其節(jié)目制作面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步和受眾需求的日益多元化，縣級(jí)融媒體中心需要緊跟時(shí)代步伐，創(chuàng)新節(jié)目制作理念，提升內(nèi)容質(zhì)量，以更好地服務(wù)群眾、傳遞信息、引導(dǎo)輿論?？h級(jí)融媒體中心節(jié)目制作不僅要注重新聞的時(shí)效性、真實(shí)性和權(quán)威性，還要在內(nèi)容呈現(xiàn)上追求多樣性和互動(dòng)性。通過整合傳統(tǒng)媒體與新媒體的資源優(yōu)勢，打造具有地方特色的品牌節(jié)目，不僅能夠豐富群眾的精神文化生活，還能有效提升縣級(jí)媒體的影響力和傳播力。本文在明確新媒體環(huán)境概念的基礎(chǔ)上，結(jié)合達(dá)州市達(dá)川區(qū)融媒體中心節(jié)目制作的實(shí)際情況，提出了打造融媒體特色節(jié)目、精確定位受眾需求、加強(qiáng)跨平臺(tái)內(nèi)容分發(fā)、提升新媒體節(jié)目互動(dòng)性以及引進(jìn)和培養(yǎng)融媒體節(jié)目復(fù)合型人才等加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心節(jié)目制作的對(duì)策，以此來提升整個(gè)縣級(jí)融媒體中心節(jié)目制作質(zhì)量，更好地為廣大群眾提供文化服務(wù)。

01

新媒體環(huán)境概述

新媒體環(huán)境介紹

新媒體環(huán)境建立在數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)技術(shù)的基礎(chǔ)之上。這些技術(shù)通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等為終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)。新媒體環(huán)境是一種新的傳播形態(tài)，它利用上述技術(shù)和終端，為用戶提供包括文字、圖片、音頻、視頻等在內(nèi)的多媒體信息。這種傳播形態(tài)相對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)刊、廣播、電視等四大媒體，被形象地稱為“第五媒體”。

新媒體環(huán)境具有以下特征：第一，交互性與即時(shí)性。新媒體環(huán)境下，信息傳播不再是單向的，用戶可以接收、評(píng)論、分享和再創(chuàng)造信息，與信息形成雙向互動(dòng)。同時(shí)，新媒體的即時(shí)性使得信息傳播速度極大提升，用戶能即時(shí)獲取最新資訊。第二，個(gè)性化與分眾化。新媒體環(huán)境能夠根據(jù)用戶喜好，提供個(gè)性化信息推送，滿足不同群體的信息需求。分眾化傳播允許不同群體根據(jù)需求選擇信息源，形成特定興趣的“信息圈”。第三，融合性。新媒體融合了不同媒體形態(tài)的界限，如網(wǎng)絡(luò)直播結(jié)合了電視直播和互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)，為用戶提供了更為豐富的信息體驗(yàn)。

新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的傳播速度相對(duì)較快。傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、電視等需要經(jīng)歷編輯、排版、印刷、播出等多個(gè)環(huán)節(jié)，信息傳播存在延遲。而新媒體如互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的即時(shí)傳播。同時(shí)，新媒體的覆蓋面更廣。傳統(tǒng)媒體主要依賴有限的傳播渠道，如報(bào)紙發(fā)行、電視廣播等，受眾范圍有限。而新媒體通過互聯(lián)網(wǎng)連接全球，不受地域限制，能夠觸達(dá)更多潛在受眾。

新媒體提高了用戶的參與度。用戶可以自主選擇感興趣的內(nèi)容進(jìn)行關(guān)注和互動(dòng)，形成個(gè)性化的信息獲取和傳播體驗(yàn)。同時(shí)，新媒體也提供了更多元化的互動(dòng)方式，如直播互動(dòng)、短視頻分享等，進(jìn)一步激發(fā)了用戶的參與熱情。新媒體的發(fā)展推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。傳統(tǒng)媒體通過建立自己的新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多渠道傳播，提升品牌影響力。同時(shí)，新媒體也為傳統(tǒng)媒體提供了更多元化的內(nèi)容來源和傳播渠道，促進(jìn)了媒體行業(yè)的整體發(fā)展。

02

達(dá)川區(qū)融媒體中心節(jié)目制作情況

2022年1月，《年味》第一季在學(xué)習(xí)強(qiáng)國、四川觀察上線之后，達(dá)州市達(dá)川區(qū)融媒體中心（以下簡稱“達(dá)川融媒”）又傾力策劃制作了網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片《年味》第二季。從2023年1月20日起，《年味》第二季在央視頻、人民網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國、中國網(wǎng)、四川觀察、四川發(fā)布等國內(nèi)平臺(tái)集中展播，傳播流量超1.5億；在YouTube、Twitter、Facebook等海外平臺(tái)展播，累計(jì)曝光量超500萬。該系列作品先后獲得2023“神秘蜀韻""" 百部川揚(yáng)”網(wǎng)絡(luò)視聽精品傳播大賽一等獎(jiǎng)；第十七屆小康電視節(jié)目工程年度好作品獎(jiǎng)；2023“講好中國故事”創(chuàng)意傳播國際大賽優(yōu)秀獎(jiǎng)；第十屆亞洲微電影藝術(shù)節(jié)鄉(xiāng)村振興單元最佳作品獎(jiǎng)，其中，《酸辣江湖》榮獲紀(jì)實(shí)影像

（紀(jì)錄片）單元最佳作品獎(jiǎng)。達(dá)川融媒從眾多優(yōu)勢媒體的激烈角逐中“逆襲破圈”，突出重圍，探索出了一條精品節(jié)目創(chuàng)作的創(chuàng)新型路徑。

03

加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心節(jié)目制作的策略

結(jié)合地方特色，打造融媒體特色節(jié)目

深入研究達(dá)州市達(dá)川區(qū)的歷史、文化、民俗等，找出具有獨(dú)特性和代表性的文化元素，采訪當(dāng)?shù)匚幕?、非遺傳承人、民俗專家等，獲取第一手的文化資料和信息，對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕Y源進(jìn)行梳理和分類，明確可以轉(zhuǎn)化為節(jié)目內(nèi)容的文化元素。明確節(jié)目定位與風(fēng)格，根據(jù)達(dá)州市達(dá)川區(qū)的文化特色，明確節(jié)目的定位，如文化傳承、旅游推廣、民俗展示等，確定節(jié)目的風(fēng)格，可以是紀(jì)實(shí)、訪談、綜藝、紀(jì)錄片等多種形式，但要確保與達(dá)川區(qū)的文化特色相契合。創(chuàng)新節(jié)目形式與內(nèi)容，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣?，?chuàng)新節(jié)目形式，如制作以達(dá)川區(qū)非遺項(xiàng)目為主題的紀(jì)錄片、專題節(jié)目，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)胤沁z傳承人、文化名人等參與節(jié)目錄制，講述他們的故事和技藝，展示達(dá)川區(qū)的文化魅力，結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，制作旅游推廣類節(jié)目，介紹達(dá)川區(qū)的自然風(fēng)光、歷史遺跡、特色美食等。利用新媒體平臺(tái)，如微信、微博、抖音、快手等，對(duì)節(jié)目進(jìn)行廣泛宣傳，吸引更多觀眾關(guān)注，與當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)、廣播電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體合作，擴(kuò)大節(jié)目的覆蓋面和影響力，在節(jié)目錄制過程中，邀請(qǐng)媒體記者參與報(bào)道，增加節(jié)目的曝光度和知名度。

達(dá)川區(qū)融媒體中心《年味》系列節(jié)目以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和本地年俗文化為背景，通過深入挖掘、精心策劃、精細(xì)制作，形成了具有地方特色的精品節(jié)目，贏得了廣大觀眾的喜愛。這不僅是對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的展示，更是對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新。

利用大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)定位受眾需求

利用API、爬蟲程序等新技術(shù)，從新聞媒體平臺(tái)、社交媒體、視頻網(wǎng)站等多個(gè)渠道收集數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)包括用戶瀏覽記錄、評(píng)論、分享、點(diǎn)贊等相關(guān)的用戶信息和行為數(shù)據(jù)。通過新技術(shù)對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行清洗和整合，去除重復(fù)、錯(cuò)誤和無效的數(shù)據(jù)，確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和完整性。同時(shí)，將數(shù)據(jù)整合到統(tǒng)一的數(shù)據(jù)庫中，方便后續(xù)的分析和處理。根據(jù)用戶的瀏覽記錄、觀看時(shí)長、點(diǎn)贊和分享等數(shù)據(jù)，分析用戶的興趣和偏好，了解用戶對(duì)不同類型的節(jié)目內(nèi)容的喜好程度。通過對(duì)用戶的訪問習(xí)慣、時(shí)間偏好、觀看模式等行為數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，了解用戶的行為特征和觀看習(xí)慣，為節(jié)目的制作和播出提供參考。根據(jù)受眾畫像和用戶興趣與偏好的分析結(jié)果，確定節(jié)目的主題和內(nèi)容方向，確保節(jié)目內(nèi)容能夠符合目標(biāo)受眾的需求和喜好。定期收集和分析用戶的反饋和意見，根據(jù)用戶的反饋對(duì)節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行更新和優(yōu)化，保持節(jié)目的新鮮感和吸引力。

通過大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，收集《年味》系列節(jié)目潛在觀眾在社交媒體、視頻平臺(tái)、新聞網(wǎng)站等渠道上的瀏覽、觀看、評(píng)論和分享行為數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)可以揭示觀眾的興趣偏好、觀看習(xí)慣以及對(duì)于類似節(jié)目的反饋?；谑占降臄?shù)據(jù)，構(gòu)建受眾畫像，分析受眾的地域分布、年齡層次、性別比例、職業(yè)特點(diǎn)等，從而更準(zhǔn)確地把握目標(biāo)受眾的基本特征。根據(jù)受眾畫像和數(shù)據(jù)分析結(jié)果，確定《年味》系列節(jié)目的內(nèi)容主題和風(fēng)格，確保節(jié)目內(nèi)容能夠貼近目標(biāo)受眾的需求和喜好，從而提高受眾的參與度和滿意度。利用大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，對(duì)類似節(jié)目的播放數(shù)據(jù)、觀眾反饋和社交媒體討論進(jìn)行分析，找出成功的關(guān)鍵因素和觀眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題，為《年味》系列節(jié)目的策劃提供了有力支持。利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行節(jié)目宣傳和推廣，通過發(fā)布預(yù)告片、幕后花絮、番外篇、互動(dòng)話題等方式吸引觀眾關(guān)注和參與。同時(shí)，通過社交媒體分析工具，監(jiān)測和分析觀眾的反饋和討論，從而及時(shí)調(diào)整營銷策略。

加強(qiáng)跨平臺(tái)內(nèi)容分發(fā)，擴(kuò)大節(jié)目影響力

根據(jù)各平臺(tái)的用戶群體和內(nèi)容偏好，對(duì)融媒體中心的節(jié)目進(jìn)行定制化制作。例如，針對(duì)以年輕人為主的平臺(tái)，可以推出更具創(chuàng)意和個(gè)性化的內(nèi)容；而針對(duì)注重娛樂性和社交屬性的平臺(tái)，可以加入更多互動(dòng)元素。許多自媒體平臺(tái)提供了豐富的編輯工具和互動(dòng)功能，如彈幕、評(píng)論、點(diǎn)贊等。融媒體中心應(yīng)善于利用這些功能，增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，提升節(jié)目的參與度和話題性，采用高性能的服務(wù)器、合理配置網(wǎng)絡(luò)資源、優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)傳輸協(xié)議等，提高內(nèi)容分發(fā)的效率和穩(wěn)定性。同時(shí)，利用分布式緩存、內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)等先進(jìn)技術(shù)，提高用戶獲取內(nèi)容的響應(yīng)速度。在融媒體時(shí)代，觀眾的娛樂需求逐漸增加。融媒體中心可以嘗試創(chuàng)新節(jié)目形式，如采用互動(dòng)性強(qiáng)的娛樂元素、演播室互動(dòng)等，提高節(jié)目的娛樂性和互動(dòng)性，從而吸引觀眾的關(guān)注。

利用新媒體信息技術(shù)，提升媒體節(jié)目互動(dòng)性

融媒體中心可利用微博、微信等社交媒體平臺(tái)，與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。還可以發(fā)布節(jié)目預(yù)告、幕后花絮、觀眾互動(dòng)等內(nèi)容，吸引觀眾關(guān)注和參與。將VR、AR技術(shù)應(yīng)用于節(jié)目中，使觀眾能夠身臨其境地參與節(jié)目。利用AI技術(shù)為觀眾提供個(gè)性化的內(nèi)容推薦和互動(dòng)體驗(yàn)。

達(dá)川區(qū)融媒體中心《年味》系列節(jié)目在提升媒體節(jié)目互動(dòng)性方面，設(shè)置了與節(jié)目內(nèi)容相關(guān)的搶紅包環(huán)節(jié)，如“你最喜歡的年味美食是什么？”等，觀眾可以通過節(jié)目官方網(wǎng)站或社交媒體平臺(tái)進(jìn)行投票，并留下評(píng)論和感想。這不僅增加了觀眾的參與感，還能為節(jié)目制作方提供觀眾反饋。此外，還開展與年味相關(guān)的有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)，激發(fā)了觀眾的創(chuàng)作熱情，提高了節(jié)目互動(dòng)性。

引進(jìn)和培養(yǎng)復(fù)合型人才，加強(qiáng)新媒體技能培訓(xùn)

明確新媒體節(jié)目制作領(lǐng)域的具體需求，包括技術(shù)、內(nèi)容、市場等方面的要求，以便為人才培養(yǎng)提供方向。根據(jù)需求，設(shè)定復(fù)合型人才培養(yǎng)的目標(biāo)，即培養(yǎng)具備跨學(xué)科知識(shí)、創(chuàng)新思維、實(shí)踐能力以及團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力的復(fù)合型人才。制定明確的招聘標(biāo)準(zhǔn)，注重應(yīng)聘者的綜合素質(zhì)、專業(yè)技能和創(chuàng)新能力，確保引進(jìn)的人才符合節(jié)目制作的需求。根據(jù)節(jié)目制作的需求和人才的實(shí)際情況，制定有針對(duì)性的培訓(xùn)計(jì)劃，邀請(qǐng)具有豐富經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)技能的講師進(jìn)行授課，確保培訓(xùn)內(nèi)容的權(quán)威性和實(shí)用性。在培訓(xùn)過程中，注重實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)，通過案例分析、項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)等方式，提升其實(shí)踐能力。建立完善的人才培養(yǎng)體系，包括選拔、培訓(xùn)、考核、激勵(lì)等環(huán)節(jié)，確保人才培養(yǎng)的連續(xù)性和系統(tǒng)性。在培訓(xùn)過程中，注重培養(yǎng)人才的創(chuàng)新意識(shí)，使其能夠持續(xù)關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)和技術(shù)發(fā)展，不斷學(xué)習(xí)和提升自己。建立完善的人才培養(yǎng)體系，包括選拔、培訓(xùn)、考核、激勵(lì)等環(huán)節(jié)，確保人才培養(yǎng)的連續(xù)性和系統(tǒng)性，加強(qiáng)與高校、企業(yè)等機(jī)構(gòu)的合作，共同開展人才培養(yǎng)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補(bǔ)，樹立終身學(xué)習(xí)的觀念，持續(xù)關(guān)注和學(xué)習(xí)新技術(shù)、新動(dòng)態(tài)，不斷提升自己的綜合素質(zhì)和專業(yè)技能。

隨著新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，縣級(jí)融媒體中心面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在這一背景下，節(jié)目制作不再是單一的播出形式，而是需要更加注重與觀眾的互動(dòng)和溝通。

縣級(jí)融媒體中心要充分利用新媒體平臺(tái)，如微博、微信、短視頻等，拓寬節(jié)目傳播渠道，提高節(jié)目曝光度。同時(shí)，通過數(shù)據(jù)分析，了解觀眾喜好，精準(zhǔn)定位節(jié)目內(nèi)容，滿足不同觀眾群體的需求。節(jié)目制作要突出本土特色，深入挖掘地方文化、民俗等資源，制作具有地方特色的節(jié)目內(nèi)容。這不僅能吸引本地觀眾的關(guān)注，還能提升縣級(jí)融媒體中心的品牌影響力。縣級(jí)融媒體中心還要注重節(jié)目形式的創(chuàng)新。在保持節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量的前提下，嘗試采用新的節(jié)目形式，如互動(dòng)直播、虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)等，提高節(jié)目的趣味性和互動(dòng)性，吸引更多年輕觀眾的關(guān)注。同時(shí)，縣級(jí)融媒體中心要加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)和溝通。通過開設(shè)互動(dòng)環(huán)節(jié)、設(shè)置話題討論等方式，鼓勵(lì)觀眾參與節(jié)目討論，提高觀眾的參與感和滿意度。此外，還要及時(shí)收集觀眾反饋，不斷優(yōu)化節(jié)目制作流程，提升節(jié)目質(zhì)量。

總之，新媒體環(huán)境下縣級(jí)融媒體中心節(jié)目制作要緊跟時(shí)代步伐，不斷創(chuàng)新發(fā)展，以更好地滿足觀眾需求，提升縣級(jí)融媒體中心的傳播力和影響力。