長(zhǎng)短相宜，順勢(shì)而為

在數(shù)字媒體時(shí)代，短視頻的興起猶如一股勢(shì)不可擋的浪潮，它以簡(jiǎn)短、簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、傳播迅速的特點(diǎn)，迅速吸引了大量用戶(hù)，改變著人們獲取新聞和信息的習(xí)慣和方式，給傳統(tǒng)的電視新聞媒體帶來(lái)了前所未有的沖擊。面對(duì)這一挑戰(zhàn)，為保持在信息傳播領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，電視新聞采編從業(yè)人員應(yīng)積極應(yīng)對(duì)，探索新的采編策略和傳播路徑。本文旨在深入分析短視頻對(duì)電視新聞采編工作的影響，提出有效的應(yīng)對(duì)策略，為短視頻影響下的傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供理論參考和經(jīng)驗(yàn)借鑒。

01

短視頻與電視新聞的對(duì)比

不同的市場(chǎng)定位

短視頻與電視新聞（包括電視消息和電視新聞專(zhuān)題，以下統(tǒng)稱(chēng)電視新聞）在市場(chǎng)定位上存在顯著差異，這些差異主要源于它們的內(nèi)容形式、受眾需求、傳播渠道以及市場(chǎng)策略等方面。

首先，從內(nèi)容形式上看，短視頻以其短小精悍、節(jié)奏明快的特點(diǎn)，滿(mǎn)足了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶(hù)碎片化閱讀的習(xí)慣。它的時(shí)長(zhǎng)通常在十幾秒至幾分鐘之間，內(nèi)容多樣，包括生活記錄、休閑娛樂(lè)、知識(shí)分享、新聞資訊等，旨在迅速吸引用戶(hù)注意力并傳遞信息。而電視新聞則注重深度報(bào)道和全面解析，時(shí)長(zhǎng)通常在幾分鐘到幾十分鐘不等，內(nèi)容涵蓋國(guó)內(nèi)外重大新聞事件、政策解讀、深度訪(fǎng)談等，滿(mǎn)足觀眾對(duì)新聞事件的深入了解需求。

其次，從受眾需求上看，短視頻的受眾群體廣泛，包括年輕人、中老年人等各個(gè)年齡段，且由于內(nèi)容多樣化，能夠滿(mǎn)足不同用戶(hù)的興趣偏好。短視頻的受眾更傾向于快速獲取信息和娛樂(lè)放松，而電視新聞的受眾則更關(guān)注新聞事件的深度和廣度以及新聞背后的社會(huì)意義和影響。此外，短視頻主要依賴(lài)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，如抖音、快手等短視頻APP，這些平臺(tái)擁有龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)和高度的互動(dòng)性，使得短視頻能夠迅速傳播并引發(fā)廣泛討論。而電視新聞則主要通過(guò)電視臺(tái)播出，雖然受眾基礎(chǔ)比較龐大，但受限于播出時(shí)間和地域限制，其傳播速度和互動(dòng)性相對(duì)較弱。

最后，從市場(chǎng)策略上看，短視頻平臺(tái)通過(guò)算法推薦、大數(shù)據(jù)分析等手段，實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶(hù)的精準(zhǔn)推送和個(gè)性化定制，從而提高了用戶(hù)黏性和活躍度。同時(shí)，短視頻平臺(tái)還積極與網(wǎng)紅、KOL等合作，通過(guò)內(nèi)容共創(chuàng)和廣告植入等方式實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。而電視新聞則更注重品牌建設(shè)和公信力提升，通過(guò)高質(zhì)量的新聞內(nèi)容和專(zhuān)業(yè)的新聞報(bào)道團(tuán)隊(duì)來(lái)吸引和留住觀眾。

短視頻優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

相比于電視新聞，短視頻在當(dāng)今的媒體環(huán)境中既有優(yōu)勢(shì)，也有劣勢(shì)，這些特點(diǎn)深刻影響了信息的傳播方式、受眾接收信息的習(xí)慣以及市場(chǎng)格局。

短視頻的最大優(yōu)勢(shì)在于其即時(shí)性。在新聞事件發(fā)生后，短視頻能夠迅速制作并發(fā)布，幾乎與事件同步，滿(mǎn)足了用戶(hù)對(duì)即時(shí)信息的需求。而電視新聞受限于制作流程、播出時(shí)間等因素，往往無(wú)法做到即時(shí)傳播。此外，短視頻通過(guò)社交媒體平臺(tái)的廣泛傳播，能夠在短時(shí)間內(nèi)覆蓋大量用戶(hù)，形成強(qiáng)大的輿論效應(yīng)。短視頻從生活日常到專(zhuān)業(yè)知識(shí)，從娛樂(lè)搞笑到嚴(yán)肅新聞，內(nèi)容包羅萬(wàn)象。這種多樣性使得短視頻能夠滿(mǎn)足不同用戶(hù)的個(gè)性化需求，吸引更廣泛的受眾群體。相比之下，電視新聞的內(nèi)容相對(duì)固定，主要以新聞事件為主，難以滿(mǎn)足所有用戶(hù)的需求。短視頻平臺(tái)通常具備強(qiáng)大的互動(dòng)功能，如點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等，這些功能極大地提升了用戶(hù)的參與度和黏性。用戶(hù)不僅可以觀看視頻內(nèi)容，還可以與其他用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)交流，形成獨(dú)特的社區(qū)氛圍。而電視新聞雖然也有觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié)，但躋效果相對(duì)較弱。

盡管短小精悍是短視頻的顯著優(yōu)勢(shì)之一，但也帶來(lái)了信息碎片化的問(wèn)題。由于時(shí)間限制，短視頻往往只能呈現(xiàn)事件的表面現(xiàn)象或某個(gè)片段，難以深入挖掘事件的背后原因和深層次意義。相比之下，電視新聞則更注重深度報(bào)道和全面解析，能夠提供更完整、更深入的新聞內(nèi)容。短視頻的門(mén)檻相對(duì)較低，使得大量?jī)?nèi)容涌入平臺(tái)。然而，這也帶來(lái)了內(nèi)容質(zhì)量參差不齊的問(wèn)題。一些低質(zhì)量、甚至虛假的內(nèi)容可能誤導(dǎo)觀眾，損害媒體的公信力。而電視新聞則經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審核和篩選流程，內(nèi)容質(zhì)量相對(duì)較高。短視頻平臺(tái)通常采用算法推薦技術(shù)將內(nèi)容推送給用戶(hù)。雖然這種技術(shù)能夠提高用戶(hù)黏性和活躍度，但也存在信息繭房效應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)，即用戶(hù)只能看到自己感興趣或算法認(rèn)為他們可能感興趣的內(nèi)容，導(dǎo)致視野受限、信息獲取片面。相比之下，電視新聞則更注重全面性和多樣性，能夠?yàn)橛脩?hù)提供更廣泛的信息來(lái)源。

電視新聞的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

電視新聞以其權(quán)威性和公信力著稱(chēng)。作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，電視新聞在新聞采集、編輯、審核等方面有著嚴(yán)格的流程和標(biāo)準(zhǔn)，確保了新聞內(nèi)容的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。此外，電視新聞具備深度報(bào)道的能力，能夠全面、深入地解析新聞事件，為觀眾提供更為豐富和深入的信息。同時(shí)，電視新聞還注重時(shí)效性和現(xiàn)場(chǎng)感，通過(guò)直播、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道等方式，讓觀眾能夠第一時(shí)間了解新聞事件的發(fā)展動(dòng)態(tài)，感受到新聞現(xiàn)場(chǎng)的緊張氛圍。但電視新聞的劣勢(shì)也非常明顯。首先，電視新聞的播出時(shí)間和頻道資源有限，無(wú)法滿(mǎn)足觀眾隨時(shí)隨地的觀看需求。相比之下，短視頻平臺(tái)可以隨時(shí)隨地向觀眾推送內(nèi)容，更加靈活、便捷。其次，電視新聞的互動(dòng)性相對(duì)較弱，觀眾在觀看過(guò)程中難以與其他觀眾或主持人進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，缺乏參與感和社交性。而短視頻平臺(tái)則通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等功能，增強(qiáng)了觀眾的參與感和社交體驗(yàn)。最后，電視新聞的內(nèi)容形式相對(duì)固定，主要以圖像、聲音和文字為主，難以像短視頻那樣通過(guò)多樣化的形式吸引觀眾的注意力。

02

短視頻沖擊下電視新聞采編的創(chuàng)新方法

借助互聯(lián)網(wǎng)提高電視新聞采編的時(shí)效性

在短視頻時(shí)代，電視新聞采編工作需要提高其時(shí)效性，提升新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，滿(mǎn)足受眾實(shí)時(shí)接收信息的需求。傳統(tǒng)電視新聞采編流程從現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)到后期制作、播出，每個(gè)環(huán)節(jié)都可能耗費(fèi)大量時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)（如遠(yuǎn)程采訪(fǎng)和實(shí)時(shí)編輯軟件）的應(yīng)用可以大大縮短這一過(guò)程，實(shí)現(xiàn)快速獲取信息和實(shí)時(shí)傳播，具體應(yīng)對(duì)策略如下：

首先，記者可以通過(guò)移動(dòng)設(shè)備在新聞網(wǎng)站進(jìn)行直接采訪(fǎng)和初步編輯，實(shí)時(shí)上傳到云端或新聞平臺(tái)，大大減少了新聞發(fā)生與播出之間的時(shí)間差距。廣泛設(shè)置新聞采訪(fǎng)點(diǎn)，利用在線(xiàn)互動(dòng)提高新聞發(fā)現(xiàn)速度。新聞事件的發(fā)生往往具有不確定性和突發(fā)性，廣泛設(shè)置的新聞訪(fǎng)談點(diǎn)能夠迅速響應(yīng)，及時(shí)捕捉新聞線(xiàn)索。

其次，利用社交媒體、在線(xiàn)論壇等平臺(tái)互動(dòng)功能，鼓勵(lì)公眾參與新聞報(bào)道，提供第一手信息，從而加快新聞收集和編輯的速度。例如，通過(guò)監(jiān)控社交媒體上的話(huà)題和關(guān)鍵詞，迅速發(fā)現(xiàn)潛在的新聞線(xiàn)索，并立即進(jìn)行采訪(fǎng)和報(bào)道。

再次，利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)優(yōu)化新聞采集和編輯流程。大數(shù)據(jù)技術(shù)可以快速過(guò)濾和分析大量信息，幫助新聞編輯快速找到有價(jià)值的新聞線(xiàn)索。人工智能技術(shù)可以輔助新聞報(bào)道的初步編輯和校推，減輕人工負(fù)擔(dān)，提高工作效率。這些技術(shù)的應(yīng)用有助于使新聞采集和編輯工作更加智能高效，進(jìn)一步提高了時(shí)效性。

最后，加強(qiáng)新聞編輯的網(wǎng)絡(luò)思維和技術(shù)培訓(xùn)也是提高時(shí)效性的關(guān)鍵。新聞編輯需要不斷學(xué)習(xí)和掌握互聯(lián)網(wǎng)的新技術(shù)和應(yīng)用，提高獲取、處理和傳播信息的能力。同時(shí)，新聞編輯要具備能夠在大量信息中迅速捕捉和深入報(bào)道有價(jià)值新聞線(xiàn)索的敏銳市場(chǎng)洞察力和新聞敏感性。

打通多元線(xiàn)上傳播渠道

在當(dāng)前數(shù)字化和信息化快速發(fā)展的時(shí)代，電視新聞采編工作逐步擴(kuò)展到多樣化的在線(xiàn)傳播渠道，以滿(mǎn)足觀眾對(duì)信息接收方式多樣化和實(shí)時(shí)性的需求。

構(gòu)建多媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)多路傳輸。電視新聞編輯要充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建包括官網(wǎng)、社交媒體和新聞客戶(hù)端在內(nèi)的全媒體矩陣。通過(guò)多媒體矩陣，新聞內(nèi)容可以迅速、廣泛地傳達(dá)給不同觀眾層。同時(shí)，可以形成互補(bǔ)渠道，擴(kuò)大新聞傳播的覆蓋面和影響力。

深化內(nèi)容創(chuàng)新，創(chuàng)造差異化傳播。在多種在線(xiàn)交流環(huán)境中，內(nèi)容質(zhì)量仍然是吸引觀眾的關(guān)鍵。電視新聞編輯要注重內(nèi)容的深入探索和創(chuàng)新表現(xiàn)，結(jié)合視頻、音頻、圖形、動(dòng)畫(huà)等多種形式，豐富新聞報(bào)道的表現(xiàn)形式。同時(shí)，為了提高新聞內(nèi)容的針對(duì)性和吸引力，需要根據(jù)渠道特點(diǎn)和受眾需求進(jìn)行差異化傳播。例如，社交媒體平臺(tái)可以發(fā)布簡(jiǎn)潔、明了的視頻和圖形新聞，以滿(mǎn)足觀眾快速獲取信息的需求。新聞客戶(hù)端提供了更詳細(xì)、更深入的文章和專(zhuān)題規(guī)劃，可以滿(mǎn)足觀眾對(duì)新聞事件更深入了解的需求。

加強(qiáng)互動(dòng)和反饋，提高用戶(hù)參與度。在各種在線(xiàn)交流渠道中，交互和反饋是提高用戶(hù)參與度和黏性的重要手段。電視新聞編輯應(yīng)充分利用投票、調(diào)查、評(píng)論等社交媒體平臺(tái)的互動(dòng)功能，鼓勵(lì)觀眾參與新聞報(bào)道的討論和反饋。同時(shí)，及時(shí)關(guān)注觀眾反饋，調(diào)整和優(yōu)化報(bào)道內(nèi)容和形式，滿(mǎn)足觀眾的個(gè)性化需求。此外，邀請(qǐng)專(zhuān)家進(jìn)行解讀，并與觀眾在線(xiàn)互動(dòng)，提升觀眾的參與感和體驗(yàn)感，提高電視新聞的品牌影響力和社會(huì)認(rèn)可度。

通過(guò)社交媒體平臺(tái)與用戶(hù)積極互動(dòng)

在當(dāng)前的媒體生態(tài)系統(tǒng)中，電視新聞不再是單向的信息傳播方式，而是通過(guò)與用戶(hù)的積極互動(dòng)來(lái)構(gòu)建雙向溝通與參與的信息生態(tài)系統(tǒng)。社交媒體因其具有即時(shí)性、廣度、互動(dòng)性等特點(diǎn)，成為電視新聞與用戶(hù)間溝通的重要橋梁，電視新聞編輯可以利用社交媒體平臺(tái)構(gòu)建互動(dòng)渠道，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。具體表現(xiàn)為：

電視新聞節(jié)目可以在微博、微信、小紅書(shū)、B站等熱門(mén)社交媒體平臺(tái)開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)，定期發(fā)布新聞提醒、亮點(diǎn)、幕后花絮等內(nèi)容，引起用戶(hù)關(guān)注。通過(guò)設(shè)置主題討論、在線(xiàn)答疑、投票調(diào)查等互動(dòng)活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶(hù)發(fā)表意見(jiàn)、參與討論，營(yíng)造良好的互動(dòng)氛圍。

電視新聞編輯可以引入現(xiàn)場(chǎng)交互技術(shù)來(lái)提高用戶(hù)參與度。隨著直播技術(shù)的普及，電視新聞也開(kāi)始嘗試將直播與互動(dòng)相結(jié)合，為用戶(hù)提供更具臨場(chǎng)感的視聽(tīng)體驗(yàn)。在新聞直播中，用戶(hù)可以通過(guò)彈幕評(píng)論、實(shí)時(shí)投票等方式來(lái)表達(dá)自己的意見(jiàn)，并與主持人和其他觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)交流。這種實(shí)時(shí)交互不僅提高了用戶(hù)的參與感，而且使新聞報(bào)道更加生動(dòng)、有趣。電視新聞編輯開(kāi)展在線(xiàn)活動(dòng)。電視新聞定期舉辦新聞知識(shí)競(jìng)賽、觀眾見(jiàn)面會(huì)、主題講座等在線(xiàn)活動(dòng)，可吸引用戶(hù)積極參與。這些活動(dòng)不僅可以讓用戶(hù)更深入地了解新聞背后的故事和制作過(guò)程，還可以增加用戶(hù)與節(jié)目之間的情感聯(lián)系，提高用戶(hù)的忠誠(chéng)度和黏性。

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，電視新聞可以進(jìn)一步擴(kuò)大用戶(hù)群體，吸引更多潛在觀眾的關(guān)注。同時(shí)要注意用戶(hù)反饋，不斷優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容和服務(wù)。用戶(hù)反饋是改進(jìn)和加強(qiáng)電視新聞的重要依據(jù)。電視新聞節(jié)目要建立健全用戶(hù)反饋機(jī)制，及時(shí)收集、整理和分析用戶(hù)意見(jiàn)和建議。根據(jù)用戶(hù)的反饋和需求，不斷優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容和服務(wù)，以提高節(jié)目的質(zhì)量和吸引力。同時(shí)，定期進(jìn)行用戶(hù)調(diào)研報(bào)告和用戶(hù)滿(mǎn)意度調(diào)查，了解用戶(hù)對(duì)節(jié)目的總體評(píng)價(jià)和改進(jìn)建議，從而為節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展提供有力支持。

把握用戶(hù)需求，豐富用戶(hù)體驗(yàn)

電視新聞采編在把握受眾需求、提升受眾體驗(yàn)方面，需要采取一系列全面而深入的方法。

首先，電視新聞采編應(yīng)通過(guò)多種途徑進(jìn)行受眾調(diào)研，包括問(wèn)卷調(diào)查、社交媒體分析、收視率數(shù)據(jù)等，以深入了解受眾的信息偏好、接收習(xí)慣及心理需求。這有助于新聞采編團(tuán)隊(duì)精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾群體，明確新聞內(nèi)容的方向和重點(diǎn)，確保新聞內(nèi)容能夠貼近受眾生活，滿(mǎn)足其實(shí)際需求。在內(nèi)容制作上，電視新聞采編應(yīng)注重題材的多樣化和報(bào)道的深入性。通過(guò)覆蓋政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等多個(gè)領(lǐng)域，為受眾提供全面、多元的信息，深入挖掘新聞事件的背后原因和深層次意義，運(yùn)用專(zhuān)家訪(fǎng)談、數(shù)據(jù)分析等手段，增強(qiáng)新聞的深度和權(quán)威性。

其次，還可以嘗試引入互動(dòng)環(huán)節(jié)，如觀眾投票、在線(xiàn)問(wèn)答等，增加受眾的參與感和互動(dòng)性。在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，受眾對(duì)新聞的時(shí)效性要求越來(lái)越高。電視新聞采編應(yīng)建立健全的新聞采集、編輯和播出流程，確保新聞信息能夠在第一時(shí)間傳遞給受眾。同時(shí)，利用先進(jìn)的技術(shù)手段，如直播、短視頻等，提高新聞的傳播速度和覆蓋面，滿(mǎn)足受眾對(duì)即時(shí)信息的需求。電視新聞采編還應(yīng)注重創(chuàng)新表現(xiàn)形式，以提升受眾的觀看體驗(yàn)。通過(guò)采用高清畫(huà)質(zhì)、精良制作、生動(dòng)解說(shuō)等手段，增強(qiáng)新聞的視聽(tīng)效果。另外，可以結(jié)合受眾的喜好和習(xí)慣，靈活運(yùn)用多種報(bào)道形式，如現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、訪(fǎng)談、評(píng)論等，使新聞內(nèi)容更加豐富多彩、引人入勝。

最后，電視新聞采編應(yīng)加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)與反饋。通過(guò)建立社交媒體賬號(hào)、開(kāi)設(shè)觀眾熱線(xiàn)等方式，及時(shí)收集受眾的意見(jiàn)和建議，了解受眾對(duì)新聞內(nèi)容的評(píng)價(jià)和需求變化，不僅有助于新聞采編團(tuán)隊(duì)不斷調(diào)整和優(yōu)化新聞采編策略，提升受眾的滿(mǎn)意度和忠誠(chéng)度。同時(shí)通過(guò)積極回應(yīng)受眾關(guān)切、解答受眾疑問(wèn)等方式，可以增強(qiáng)受眾對(duì)電視新聞的信任感和認(rèn)同感。

綜上所述，面對(duì)短視頻的強(qiáng)烈沖擊，電視新聞采編工作需要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，積極擁抱變革，通過(guò)優(yōu)化內(nèi)容制作流程、拓展傳播渠道、增強(qiáng)用戶(hù)互動(dòng)等多維戰(zhàn)略，與短視頻形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，不斷提升競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。與此同時(shí)，要繼續(xù)關(guān)注行業(yè)動(dòng)向和技術(shù)發(fā)展，靈活調(diào)整戰(zhàn)略以適應(yīng)快速變化的媒體環(huán)境。只有這樣，電視新聞才能在短視頻盛行的時(shí)代保持自己的價(jià)值和地位，為受眾提供更高質(zhì)量、深層次的新聞信息服務(wù)。