2024年第二季度“橫店指數(shù)”報告

2024年第二季度，國內(nèi)影視市場持續(xù)回暖，假期觀影需求高漲，影視供給蓄勢待發(fā)，產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢保持強勁，行業(yè)發(fā)展未來預(yù)期良好。五一檔影片題材類型多樣，多元化趨勢激發(fā)市場整體活力，全國電影票房為中國影史五一檔票房前三。第二季度橫店影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)為105.65點，較2023年同期上漲了2.02點，同比增速為1.95%。其中，集聚區(qū)指數(shù)表現(xiàn)亮眼，達(dá)到119.20點，環(huán)比增速為13.09%，較上年度顯著增長；創(chuàng)新性指數(shù)為98.10點，環(huán)比增速為0.07%，實現(xiàn)小幅上漲。

一是影視企業(yè)運營更加注重成本與效益協(xié)同，依托橫店聚集效應(yīng)創(chuàng)新整合資源。第二季度經(jīng)濟規(guī)模指數(shù)、基礎(chǔ)設(shè)施指數(shù)、人才規(guī)模指數(shù)和作品規(guī)模指數(shù)均有不同程度的上漲，對集聚區(qū)總指數(shù)產(chǎn)生正向貢獻(xiàn)。具體來看，入?yún)^(qū)企業(yè)總數(shù)指數(shù)、劇組數(shù)量指數(shù)同比增速均超過10%，影視作品出品數(shù)量指數(shù)、影視作品發(fā)行數(shù)量指數(shù)與上一季度相比小幅上漲。橫店資源匯聚與循環(huán)成效顯著，帶動多方主體、多元要素與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)立體化發(fā)展。第二季度景氣指數(shù)為104.36點，要素供給指數(shù)和效益狀況指數(shù)均實現(xiàn)增幅，環(huán)比增速分別為0.99%和1.35%，說明企業(yè)對運營成本和效益的行情信心增強。延展IP產(chǎn)業(yè)鏈能夠降本增效，通過優(yōu)質(zhì)作品驅(qū)動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)市場景氣提升與企業(yè)營收增長。入?yún)^(qū)企業(yè)出品的《慶余年第二季》在CCTV-8實現(xiàn)連續(xù)18天收視第一。承接劇集熱度，該影視項目創(chuàng)新性地打通了“慶余年模式”，開發(fā)影視IP盲盒和軟周邊，深度挖掘影視IP價值。

二是影視監(jiān)管政策促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展與作品質(zhì)量提升，助推“橫店出品”精品化發(fā)展。為防止影視資源浪費，塑造健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，促進(jìn)劇集市場多樣化布局，未來政策走向?qū)⑼怀鼋Y(jié)構(gòu)管理與效能優(yōu)化?；谡咧敢?，橫店集約化打磨優(yōu)質(zhì)題材，以推陳出新的方式打造影視精品，占據(jù)市場格局中的優(yōu)勢生態(tài)位，帶動營收與口碑雙豐收。第二季度當(dāng)代題材指數(shù)為100.96，同比增速2.87%，與其他題材相比整體波動較小，顯示出其穩(wěn)定性和增長潛質(zhì)。入?yún)^(qū)企業(yè)出品青春喜劇電影《我才不要和你做朋友呢》將端午檔票房冠軍收入囊中，以合家歡觀影形態(tài)引發(fā)觀眾對親子關(guān)系的思考；現(xiàn)實題材電視劇《玫瑰的故事》以“她”視角展現(xiàn)女性自我探索歷程，熱度口碑“雙爆”，成為全國收視率之王。好作品離不開“深入生活、扎根人民”，橫店將持續(xù)培育社會文化思潮的洞察力，做到“看準(zhǔn)題材、看清市場、看懂用戶”，不斷推出思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的精品力作。

三是亞洲與歐美兩大市場驅(qū)動，“橫店出品”持續(xù)擴大影響力輻射范圍。二季度影響力總指數(shù)為105.85點，環(huán)比增速為2.44%。其中，影視劇影響力指數(shù)與影視公司影響力指數(shù)均對影響力總指數(shù)具有正向貢獻(xiàn)，貢獻(xiàn)程度分別為4.55點、1.30點。國際化影響力指數(shù)為107.11點，較上季度和去年同期均有輕微上升，環(huán)比增速為0.08%，同比增速為0.20%。同時，國際規(guī)?；笖?shù)和國際影響力指數(shù)對國際化指數(shù)的貢獻(xiàn)程度均為正，分別為3.02點和4.62點。第二季度“橫店出品”不僅在亞洲市場表現(xiàn)喜人，在歐美市場也獲得亮眼成就。其中，《墨雨云間》憑借正邪分明的沖突為觀眾帶來逆境崛起的“爽感”，不僅在國內(nèi)劇集市場引發(fā)強烈反響，同時被翻譯成英、西、葡、泰、印尼、馬來、越南語等多語種，上線即“爆”?！毒琵埑钦畤恰纷鳛橄愀塾笆返诙科狈科苾|的華語影片，為港片復(fù)蘇帶來利好契機，成為上半年海外票房最高的華語電影。國際化合作上，2024中國電影節(jié)在英國倫敦舉辦，“橫店出品”《熱烈》《人生大事》《我愛你！》《流浪地球2》等影片參加展映，以影視為窗口促進(jìn)中英人文交流，展現(xiàn)真實立體的中國?！段覀円黄饟u太陽》借力華僑關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)口碑傳播與社群傳播的在地化。

四是將中國特色與時代內(nèi)涵付諸實踐，推動文化與經(jīng)濟互動融合。聚焦“影視+”效應(yīng)，橫店持續(xù)探索“以人為魂”的文化經(jīng)濟新業(yè)態(tài)，將橫店的人文優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢。橫店入?yún)^(qū)企業(yè)將中華文化與宣傳推廣、活動策劃進(jìn)行融合，以傳統(tǒng)節(jié)日為文化共情著力點，傳承發(fā)揚傳統(tǒng)文化中的“人文基因”與“人文認(rèn)同”。入?yún)^(qū)企業(yè)出品“白蛇”系列《白蛇：浮生》抓住七夕節(jié)點，開啟憑影票解鎖“一生一世”限定紅繩活動。傳統(tǒng)節(jié)日不僅作為影視宣發(fā)的關(guān)鍵時間節(jié)點，還成為連接神話故事與現(xiàn)實世界的文化紐帶，推動影視IP實現(xiàn)系列化、品牌化。橫店影視城則將節(jié)日的情感寓意同景區(qū)資源充分融合，伴隨“劇組龍舟競渡‘圓明新園’”“橫店OST音樂節(jié)”“橫店名畫復(fù)活”等文娛活動的開展，橫店讓屏幕里的人與事照進(jìn)現(xiàn)實，成為令無數(shù)影迷圓夢的“理想之城”。愛奇藝綜藝《我在橫店打籃球》以“中國風(fēng)+未來感”的“國潮”賽事傳遞著文化自信與中華體育精神。

（作者關(guān)博韜系清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士研究生；王真系浙江農(nóng)林大學(xué)數(shù)學(xué)與計算機科學(xué)學(xué)院講師）

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