主流媒體對外傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的策略與實(shí)踐

摘要：中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈，主流媒體作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播者，要不斷提升對外傳播的創(chuàng)新實(shí)踐能力，增強(qiáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播力和影響力。本文旨在分析主流媒體在對外傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價(jià)值與意義，探討增強(qiáng)國際傳播話語體系建設(shè)，更好地提升傳播效能，并提出加大在平臺(tái)、技術(shù)和人才培養(yǎng)方面的投入，強(qiáng)化對外傳播能力，這些措施將為主流媒體傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提供更多可行的參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化 對外傳播 文化自信 國際傳播 主流媒體

黨的十八大以來，主流媒體致力于傳播弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，向世界講好中國故事、傳播中國好聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。2022年北京冬奧會(huì)開幕式以中國傳統(tǒng)二十四節(jié)氣作為倒計(jì)時(shí)，畫面唯美且別具匠心，向世界傳遞了中華民族的精神內(nèi)涵，成為對外展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的成功案例。2024年央視龍年春晚西安分會(huì)場將科技與傳統(tǒng)文化完美融合，獲得了時(shí)任外交部部長助理華春瑩點(diǎn)贊，在YouTube上發(fā)布的2024春晚節(jié)目《山河詩長安》火爆出圈，完整版視頻播放量近10萬次，在海外社交平臺(tái)大放異彩，再次成功推動(dòng)傳統(tǒng)文化走向世界。

一、主流媒體對外傳播的責(zé)任擔(dān)當(dāng)

在世界百年未有之大變局和中華民族偉大復(fù)興的戰(zhàn)略全局中，主流媒體肩負(fù)著對外傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、增強(qiáng)文化自信的使命。只有重新審視并定義傳統(tǒng)文化對外傳播的價(jià)值，才能更好地對外傳播，提高中國文化軟實(shí)力，增強(qiáng)國際話語權(quán)。

1.發(fā)掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對外傳播的價(jià)值?！吨泄仓醒腙P(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》明確提出，到2035年建成文化強(qiáng)國。這一遠(yuǎn)景目標(biāo)對提升中國國際話語權(quán)地位以及文化認(rèn)同提出了實(shí)質(zhì)性的要求，它與我國的發(fā)展需求相契合，順應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展趨勢。面對復(fù)雜的國際環(huán)境，主流媒體要持續(xù)深挖中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價(jià)值內(nèi)涵，以文化強(qiáng)國為指引，生產(chǎn)具有厚重時(shí)代感和人文底蘊(yùn)的融媒體產(chǎn)品，讓中國文化更好走向世界，獲得廣泛價(jià)值認(rèn)同。例如，在2022年北京冬奧會(huì)期間，中國新聞社主動(dòng)打好“文化牌”，將中國傳統(tǒng)文化元素與冬奧會(huì)報(bào)道有機(jī)結(jié)合，推出了一系列帶有濃濃年味的融媒報(bào)道。又如，《東西問|“年味中國”》系列稿以設(shè)問方式展現(xiàn)年味里的冬奧情節(jié)，被歐美多家華文媒體轉(zhuǎn)載?！丁拘⌒碌亩瑠WVlog】大年初一，天壇祈福迎冬奧》視頻在展現(xiàn)春節(jié)習(xí)俗的同時(shí)，也表達(dá)了對冬奧會(huì)的期待和祝愿?！峨p奧之城，“中國年”里熱切迎冬奧》《春節(jié)里的“冬奧之城”崇禮》等報(bào)道也備受網(wǎng)友關(guān)注。此外，中國新聞社通過“東西問”專欄，聚焦文明互鑒視角下的冬奧會(huì)，策劃推出20余篇重磅稿件，深度分析了北京冬奧會(huì)的文化交流融合，釋放了以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為基底的對外傳播力量。

2.創(chuàng)新中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對外傳播的形式。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視國際傳播工作，提出了一系列新思想新觀點(diǎn)新論斷，大力推動(dòng)國際傳播守正創(chuàng)新。經(jīng)過多年努力，主流媒體進(jìn)軍國際傳播舞臺(tái)成果顯著，需要進(jìn)一步創(chuàng)新形式，以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為抓手，積極主動(dòng)、坦蕩大方地向世界推介中國。例如，2021年，隨著新一輪三星堆考古成果的發(fā)布，由四川日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的三星堆國際傳播平臺(tái)“Sanxingdui Culture”正式上線，并在YouTube、Facebook、X等海外平臺(tái)開設(shè)賬號。三星堆文明作為中華文明的瑰寶，因其自帶神秘色彩和獨(dú)特魅力，在世界范圍內(nèi)吸引了無數(shù)人的目光。三星堆國際傳播平臺(tái)注重視頻化應(yīng)用，推出了視頻直播和《三星堆百科》《發(fā)掘現(xiàn)場》等系列短視頻節(jié)目，幫助海外受眾更好地了解三星堆的考古成果。2022年3月20日，由四川日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)運(yùn)營的四川國際傳播中心正式揭牌，四川國際傳播媒體矩陣Center、三星堆考古英文官網(wǎng)Sanxingdui Archaeology同步上線。其中，三星堆考古英文官網(wǎng)面向全球考古界、文博領(lǐng)域人士及中國文化愛好者提供最新的考古動(dòng)態(tài)、權(quán)威的出土文物解讀，還提供中英文雙語學(xué)術(shù)論文和考古書籍期刊、數(shù)字文物沉浸式“云展”等，實(shí)現(xiàn)了小眾文化“破圈”。

3.扛起主流媒體對外傳播的使命擔(dān)當(dāng)。當(dāng)代國際傳播可以通過新媒體傳播實(shí)現(xiàn)跨國家、跨文化的信息傳遞，拉近國與國、心與心之間的距離。主流媒體要把握新媒體發(fā)展規(guī)律，以強(qiáng)烈的大局觀和使命感，把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為世界人民聽得懂的高水準(zhǔn)新聞作品，自信從容、謙和熱誠地講好中國故事，展示真實(shí)、立體、全面的中國形象。例如，河南衛(wèi)視從2021年春節(jié)“唐宮夜宴”的火爆出圈，到“中國節(jié)日”“中國節(jié)氣”系列節(jié)目，策劃推出了一系列彰顯國家形象的視聽精品。特別是“中國節(jié)日”系列節(jié)目，以春節(jié)、元宵、端午、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日作為內(nèi)容發(fā)布節(jié)點(diǎn)，將詩詞典籍、非遺民宿、人間煙火等進(jìn)行藝術(shù)化呈現(xiàn)，并在節(jié)目中融入VR、AR等技術(shù)，增強(qiáng)了視覺沖擊力和感染力，讓傳統(tǒng)文化鮮活重現(xiàn)，贏得了海外受眾的廣泛贊譽(yù)。同時(shí)，河南衛(wèi)視還在Instagram、YouTube、X等海外社交平臺(tái)開設(shè)賬號，與人民日報(bào)海外版、中國日報(bào)等建立長期合作，著力打造新型國際傳播矩陣。據(jù)河南廣電全媒體營銷策劃中心品牌推廣部負(fù)責(zé)人介紹，中國日報(bào)首次對“中國節(jié)日”系列節(jié)目進(jìn)行直播，便創(chuàng)造了平臺(tái)在海外直播以來的最高紀(jì)錄。

二、創(chuàng)新話語體系，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“活”起來、火起來

主流媒體對外傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，必須深刻把握國際傳播規(guī)律，加快構(gòu)建新型話語體系，提升傳播藝術(shù)；必須針對不同語言、不同地域的受眾群體進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的全球化、區(qū)域化表達(dá)，切實(shí)增強(qiáng)傳播的親和力和實(shí)效性，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“活”起來、火起來，生動(dòng)展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

1.深挖中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化豐富內(nèi)涵，提煉特色文化符號。對外文化傳播是一項(xiàng)復(fù)雜而艱巨的長期工作。要使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在國際上得到更廣泛的認(rèn)同和理解，主流媒體需要堅(jiān)定文化自信，深挖文化精髓，打造構(gòu)建能夠代表中國形象的文化符號。這需要通過一系列配套的宣推方案，帶動(dòng)文化符號“走出去”，讓全球感知和熟悉中國文化。主流媒體圍繞“講好中國故事”，推出了一系列精品力作，展現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時(shí)代的傳承與發(fā)展。以第三十一屆中國新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《中國“城·事”》為例，這是人民網(wǎng)策劃推出的人文短視頻專題。該專題以人民網(wǎng)外籍專家的體驗(yàn)式走訪為主要形式，穿插典型人物采訪，致力于打造“海外受眾能看懂、喜歡看”的融媒體作品。其中，《敦煌——璀璨之城》這則短視頻通過絕美的鏡頭視角，帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略敦煌這座歷史悠久的綠洲城市，講述文物保護(hù)專家在莫高窟修壁畫的故事，探索敦煌這顆絲路明珠的神秘魅力。該紀(jì)錄片以中英雙語的形式，在人民網(wǎng)媒體矩陣、人民網(wǎng)海外媒體賬號、英國天空電視臺(tái)等平臺(tái)進(jìn)行傳播推廣，成功將敦煌的奇景、文化和美食傳播到海外，反響熱烈，整體傳播量突破600萬次。

2.注重“柔性傳播”，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中，有“弱之勝強(qiáng)，柔之勝剛”的說法。所謂“柔性傳播”，是通過細(xì)節(jié)、微觀、個(gè)體敘事等方式，將個(gè)體人物的思想和情感“潤物細(xì)無聲”地融入硬性議題，讓受眾產(chǎn)生共情心理，實(shí)現(xiàn)情感上的共振和認(rèn)同。在國際傳播過程中，由于傳播者和受眾之間存在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多方面的差異，僵硬死板的敘事方式難以實(shí)現(xiàn)有效傳播。因此，在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對外傳播中，適當(dāng)采用“柔性傳播”，同時(shí)注重強(qiáng)化在地連結(jié)，可以起到事半功倍的效果。例如，寧波擁有一千兩百年的建城史，文脈深厚悠久。寧波晚報(bào)采用了一系列值得學(xué)習(xí)推廣的國際傳播策略，例如，寧波晚報(bào)推出的“老外逛吃寧波”系列融媒產(chǎn)品，以二十四節(jié)氣為時(shí)間軸，由外國人出鏡體驗(yàn)寧波的風(fēng)土人情和時(shí)令美食，于細(xì)微處浸潤著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵?！懊攵畬幉ò倏啤毕盗袆t以街巷故事串聯(lián)起寧波的人文歷史和文明進(jìn)程，繪就獨(dú)具特色的城市畫像，提升了寧波的知名度和美譽(yù)度。

3.發(fā)揮短視頻載體功能，著力打造國際傳播精品。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，短視頻因其輕量化、接地氣等特點(diǎn)，已成為對外傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要媒介載體。面對海量同質(zhì)化的短視頻大量涌現(xiàn)，主流媒體要更加注重深耕內(nèi)容精品，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)性與傳播效果的共融共通。2022年，荔枝新聞策劃制作的非遺系列雙語微紀(jì)錄片《非遺有新人》正式播出。其以短視頻紀(jì)錄片的形式，走訪了全國各地的新生代非遺傳承人，追尋千年文脈的足跡，講述薪火相傳的故事，既生動(dòng)有趣，又體現(xiàn)了年輕態(tài)、時(shí)代感，在對外傳播中贏得了良好口碑。該紀(jì)錄片通過一期一會(huì)的方式，用影像留住記憶，涵養(yǎng)精神文脈，厚植文化自信，向世界呈現(xiàn)絢爛多彩、賡續(xù)綿延的中華文明，也讓更多海外受眾見識(shí)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。2023年，《非遺有新人》推出了第二季短視頻紀(jì)錄片，繼續(xù)帶領(lǐng)海內(nèi)外受眾感知國潮，讓中國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在新時(shí)代綻放新光彩、閃耀全世界。

三、平臺(tái)、技術(shù)、人才齊發(fā)力，主流媒體強(qiáng)化對外傳播能力建設(shè)

在當(dāng)前紛繁復(fù)雜的國際環(huán)境下，以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為紐帶的對外交流已經(jīng)成為新型國際關(guān)系實(shí)踐的組成部分。主流媒體作為傳播主流價(jià)值和引領(lǐng)輿論的重要力量，在參與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對外傳播的過程中，需要融入媒體融合的新思維新邏輯，從構(gòu)建多元化國際傳播矩陣、發(fā)揮數(shù)字技術(shù)的引領(lǐng)推動(dòng)作用、加強(qiáng)國際傳播人才隊(duì)伍建設(shè)等多方面展開積極探索，當(dāng)好“定盤星”。

1.多主體協(xié)同聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建多元化國際傳播矩陣。新媒體時(shí)代，主流媒體對外傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更加注重傳播的多樣性、即時(shí)性和互動(dòng)性，需要順應(yīng)海外受眾接收信息的習(xí)慣和偏好，建立強(qiáng)有力的文化傳播交流聯(lián)系。廣西壯族自治區(qū)是中國通往東盟的重要門戶，得益于“一帶一路”倡議，廣西壯族自治區(qū)正迅速成為中國與東南亞國家合作的重要橋梁。廣西壯族自治區(qū)主流媒體利用這一契機(jī)，通過多種方式加強(qiáng)與東盟國家的交流互動(dòng)，不斷拓展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播渠道。截至2023年12月，廣西壯族自治區(qū)已經(jīng)與泰國、柬埔寨、老撾、緬甸等國合作建立了國際傳播工作站、譯制站和聯(lián)絡(luò)站，聯(lián)合開設(shè)“中國電視劇”“中國動(dòng)漫”等欄目，累計(jì)譯制播出了168部、近7200集影視劇。其中，譯制劇《山海情》、電影《秀美人生》、動(dòng)畫片《銅鼓傳奇》等在多個(gè)東盟國家熱播，走出了中外文化交流互鑒的新路徑。近年來，柳州積極挖掘和培育本地特色和優(yōu)勢，將暢銷全球的柳州螺螄粉作為展示城市形象，努力提升國際傳播能力的代表性產(chǎn)品。柳州市融媒體中心國際傳播中心在海外平臺(tái)開設(shè)了“驚奇柳州”社交媒體賬號，用英文講好新時(shí)代柳州故事，進(jìn)一步增強(qiáng)了柳州的國際影響力。

2.擁抱數(shù)字技術(shù)，驅(qū)動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國際傳播創(chuàng)新升級。數(shù)字化進(jìn)程的加速推進(jìn)為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對外傳播注入了新動(dòng)能。以人工智能、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)等為代表的新技術(shù)已成為對外傳播的新質(zhì)生產(chǎn)力，為促進(jìn)傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和破圈傳播帶來了積極貢獻(xiàn)。這些新技術(shù)為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對外傳播提供了新平臺(tái)、新場景和新形態(tài)。以2024年央視龍年春晚西安分會(huì)場《山河詩長安》為例，該節(jié)目立足于“思想+藝術(shù)+技術(shù)”的高度融合統(tǒng)一，將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)與文化底蘊(yùn)和全民互動(dòng)有機(jī)結(jié)合。節(jié)目讓李白“穿越”至今日的“長安”，來到了春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)西安分會(huì)場，李白的形象不僅在舞臺(tái)上栩栩如生，也在觀眾的心中留下了深刻的印象。這種創(chuàng)新性的呈現(xiàn)方式在除夕夜震撼了億萬觀眾。

3.擴(kuò)寬用人思路，加強(qiáng)國際傳播人才隊(duì)伍建設(shè)。對外傳播是一項(xiàng)復(fù)雜且重要的國家戰(zhàn)略，涉及國際關(guān)系、新聞傳播、文化交流等多個(gè)方面。為了有效實(shí)施這一戰(zhàn)略，需要打造一支高層次、專業(yè)化、復(fù)合型的人才隊(duì)伍?？紤]到國際輿論環(huán)境、中國國情及發(fā)展需要，主流媒體的國際傳播人才需要具備較高的政治站位、深厚的國際傳播素養(yǎng)、過硬的新聞業(yè)務(wù)能力和嫻熟的新媒體技術(shù)應(yīng)用能力。以海南國際傳播中心為例，2022年5月，海南廣播電視總臺(tái)、海南日報(bào)社和南海網(wǎng)三大主流媒體先行先試，在省級媒體中率先整合“報(bào)臺(tái)網(wǎng)”國際傳播隊(duì)伍，所有媒體在一起辦公，共同運(yùn)營海南國際傳播中心，從而打通了采編發(fā)流程。經(jīng)過融合改革后，中心團(tuán)隊(duì)約有40人，其中75%以上的人員具備海外留學(xué)背景或研究生學(xué)歷。團(tuán)隊(duì)中還有2名外籍專職主持人，他們分別來自俄羅斯和南非。這使得海南國際傳播中心擁有了一支年輕化、國際化的媒體隊(duì)伍。

四、結(jié)語

當(dāng)前，國際傳播格局正在重塑，中國的國際話語權(quán)亟待提升。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是彰顯中國形象的獨(dú)特名片。主流媒體對外傳播要?jiǎng)?chuàng)新傳播方式，更好助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出去，在文明交流互鑒中展示中華文化的獨(dú)特魅力。這是一個(gè)時(shí)代命題，需要從思想與行動(dòng)、理念與內(nèi)容、平臺(tái)與技術(shù)、媒體與受眾等多個(gè)維度協(xié)同推進(jìn)，致力于創(chuàng)作更多精品力作，講好中國文化故事。

（作者石琳系重慶對外經(jīng)貿(mào)學(xué)院影視融媒體學(xué)院講師；董凱 重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院）

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【編輯：杭麗坤】