中國(guó)紀(jì)錄片國(guó)際傳播的成果、困境與對(duì)策

摘要：中國(guó)紀(jì)錄片作為國(guó)際傳播領(lǐng)域內(nèi)促進(jìn)世界文化交流的關(guān)鍵載體，其海外傳播能力在大數(shù)據(jù)技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下展現(xiàn)出新的活力。本文立足于中國(guó)紀(jì)錄片海外傳播的現(xiàn)狀，系統(tǒng)剖析中國(guó)紀(jì)錄片在國(guó)際化進(jìn)程中所面臨的諸多挑戰(zhàn)與困境。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合大數(shù)據(jù)時(shí)代的核心特征，從紀(jì)錄片內(nèi)容創(chuàng)新、視聽(tīng)語(yǔ)言的國(guó)際化表達(dá)、人才梯隊(duì)建設(shè)的戰(zhàn)略性布局三個(gè)維度，深入探討了提升中國(guó)紀(jì)錄片海外傳播力的優(yōu)化策略與路徑。

關(guān)鍵詞：中國(guó)紀(jì)錄片 國(guó)際傳播 跨文化語(yǔ)境 大數(shù)據(jù)技術(shù)

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，是加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。中國(guó)紀(jì)錄片憑借其蘊(yùn)含的獨(dú)特文化意蘊(yùn)與深厚歷史價(jià)值，構(gòu)筑起跨文化傳播與交流的至關(guān)重要的橋梁作用。在此背景下探討中國(guó)紀(jì)錄片如何能兼顧“講‘好故事’”與“‘講好’故事”十分必要。本研究旨在深入探討如何運(yùn)用數(shù)據(jù)化思維模式、產(chǎn)品化設(shè)計(jì)理念以及先進(jìn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)工具，在中國(guó)紀(jì)錄片國(guó)際傳播的過(guò)程中，有效降低因文化差異而導(dǎo)致的“文化折扣”現(xiàn)象，為提升中國(guó)紀(jì)錄片在國(guó)際文化交流中的傳播效能與文化影響力提供參考。

一、中國(guó)紀(jì)錄片國(guó)際傳播的成果

20世紀(jì)70年代末，中國(guó)紀(jì)錄片成規(guī)?！俺龊！?。隨著中國(guó)國(guó)際地位的變化，越來(lái)越多的中國(guó)紀(jì)錄片進(jìn)入全球觀眾的視野。據(jù)Meltwater的數(shù)據(jù)，2010年鮮有海外新聞媒體報(bào)道涉及中國(guó)紀(jì)錄片相關(guān)話題，直到2022年，海外新聞媒體報(bào)道涉及中國(guó)紀(jì)錄片的新聞數(shù)超過(guò)1900條，在此期間中國(guó)紀(jì)錄片國(guó)際傳播工作取得了顯著的成績(jī)。例如，陳曉卿導(dǎo)演的《風(fēng)味人間》系列紀(jì)錄片銷(xiāo)往近200個(gè)國(guó)家；《舌尖上的中國(guó)》第一季銷(xiāo)往30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，播出覆蓋達(dá)100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)；《舌尖上的中國(guó)》第二季，首輪海外版權(quán)單片銷(xiāo)售額達(dá)到35萬(wàn)美元；《舌尖上的中國(guó)》第三季上線首集，在YouTube播放量高達(dá)340萬(wàn)次。

同時(shí)，還有許多紀(jì)錄片的傳播成效并未達(dá)到預(yù)期的理想狀態(tài)。截至2024年9月，在YouTube官網(wǎng)觀測(cè)中國(guó)紀(jì)錄片《天河》《功夫少林》《長(zhǎng)城·中國(guó)的故事》《西藏發(fā)現(xiàn)》《高考》《故宮100》的相關(guān)數(shù)據(jù)：第一，每部紀(jì)錄片的總播放量平均在43萬(wàn)次；第二，每部紀(jì)錄片首集播放量大多在100萬(wàn)次以上，但最后一集播放量大多不足20萬(wàn)次；第三，受眾參與度較低，除《高考》評(píng)論數(shù)在3500條左右，其他幾部紀(jì)錄片評(píng)論數(shù)在100～400條波動(dòng)。

根據(jù)圖1的數(shù)據(jù)可知，近年來(lái)，中國(guó)紀(jì)錄片在國(guó)際市場(chǎng)很受歡迎，海外受眾對(duì)中國(guó)文化表現(xiàn)出了濃厚的興趣。中國(guó)紀(jì)錄片的國(guó)際傳播工作取得了一定成效，但傳播力仍不平穩(wěn)?，F(xiàn)階段如何降低中國(guó)文化海外傳播折扣，提升國(guó)際傳播效果成為當(dāng)前學(xué)界和業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)，也是本研究的重點(diǎn)。

二、中國(guó)紀(jì)錄片國(guó)際傳播困境分析

改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)有大批優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片成功“出?！?，但由于文化與社會(huì)背景不同，中外受眾的文化認(rèn)知、審美心理不同，中外紀(jì)錄片創(chuàng)作風(fēng)格不同，導(dǎo)致中國(guó)紀(jì)錄片在進(jìn)行國(guó)際傳播時(shí)產(chǎn)生“文化折扣”現(xiàn)象。

1.高低語(yǔ)境導(dǎo)致溝通無(wú)法對(duì)等。美國(guó)人類(lèi)學(xué)家愛(ài)德華·T·霍爾（Edward·T·Hall）將國(guó)家劃分為高語(yǔ)境文化國(guó)家和低語(yǔ)境文化國(guó)家。中國(guó)文化歷史悠久、博大精深，屬于高語(yǔ)境文化國(guó)家，而低語(yǔ)境文化國(guó)家如美國(guó)、加拿大等慣用直接表達(dá)。在文化輸出方面，低語(yǔ)境國(guó)家的文化容易被國(guó)際受眾理解，但高語(yǔ)境國(guó)家的文化向國(guó)際受眾輸出時(shí)會(huì)產(chǎn)生較大“文化折扣”，這是中國(guó)紀(jì)錄片在輸出時(shí)面臨的障礙之一。低語(yǔ)境文化國(guó)家往往難以體會(huì)中國(guó)紀(jì)錄片的中國(guó)文化所表達(dá)的意義，創(chuàng)作者在創(chuàng)作紀(jì)錄片之初，因其本身所處的語(yǔ)境文明，難以改變創(chuàng)作中的思維習(xí)慣，甚至難以判斷創(chuàng)作中需要解碼的文化元素。

改革開(kāi)放以來(lái)，隨著中外文化的交流，中國(guó)紀(jì)錄片工作者對(duì)國(guó)際文化的認(rèn)識(shí)逐漸增加，但對(duì)國(guó)際受眾認(rèn)知需求了解得并不深入和全面，當(dāng)前“走出去”的紀(jì)錄片在內(nèi)容與表現(xiàn)形式上，與傳播受眾的實(shí)際需求存在顯著差異，文化差異導(dǎo)致海外傳播效果并不理想。例如，《瓷路》是中央電視臺(tái)重點(diǎn)立項(xiàng)制作的紀(jì)錄片，講述了中國(guó)陶瓷文化的發(fā)展史，反映了陶瓷在中華文化與世界文明交流中的重要作用。同時(shí)，也展示了大量?jī)r(jià)值非凡的精美瓷器。這樣一部精美大制作紀(jì)錄片，在海外輸出時(shí)就遇到了問(wèn)題。海外受眾對(duì)陶瓷文化和歷史了解較少，對(duì)紀(jì)錄片中涉及的中國(guó)古典符號(hào)難以理解，甚至無(wú)法共情中國(guó)瓷器的“價(jià)值非凡”，大大增加了中國(guó)文化輸出海外的解碼難度。

2.視聽(tīng)語(yǔ)言表達(dá)國(guó)際化程度不高。中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)博大精深，中國(guó)紀(jì)錄片在敘事上深受中國(guó)傳統(tǒng)戲曲影響，習(xí)慣先交代背景再進(jìn)入正題，所以很多紀(jì)錄片給人缺乏懸念、故事冗長(zhǎng)的感覺(jué)。視聽(tīng)語(yǔ)言普遍細(xì)膩深邃、以靜見(jiàn)長(zhǎng)。中國(guó)紀(jì)錄片一直有自己的“慢”文化風(fēng)格標(biāo)簽，而美國(guó)商業(yè)紀(jì)錄片成功行銷(xiāo)全球的經(jīng)驗(yàn)來(lái)源于承襲好萊塢式類(lèi)型片的表現(xiàn)形式，在一部30至120分鐘的紀(jì)錄片中，包括“問(wèn)題提出—沖突升級(jí)—矛盾解決”，往往會(huì)選擇直接從故事高潮講起，成功引起觀眾興趣。在影像敘事表達(dá)中，西方紀(jì)錄片深受現(xiàn)實(shí)主義繪畫(huà)傳統(tǒng)的熏陶，展現(xiàn)出鏡頭快速移動(dòng)的特點(diǎn)，運(yùn)用小景別的剪輯拼接手法，使整體節(jié)奏顯得緊湊。

國(guó)外紀(jì)錄片善于用運(yùn)動(dòng)鏡頭敘事，用動(dòng)態(tài)鏡頭切換景別。國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片創(chuàng)作者傾向于用觀察性的記錄策略來(lái)構(gòu)建其作品，而國(guó)際上紀(jì)錄片的創(chuàng)作手法是為主題、為內(nèi)容服務(wù)。從國(guó)際傳播的視角出發(fā)，為了有效緩解文化差異所帶來(lái)的理解障礙，即所謂的“文化折扣”現(xiàn)象，并有效提升紀(jì)錄片在全球范圍內(nèi)的傳播效能，中國(guó)紀(jì)錄片在視聽(tīng)語(yǔ)言的運(yùn)用上亟須實(shí)現(xiàn)“國(guó)際化”轉(zhuǎn)型，需要采納更貼近國(guó)際觀眾認(rèn)知習(xí)慣與審美偏好的表達(dá)方式，以促進(jìn)跨文化溝通與理解的深度與廣度。

3.紀(jì)錄片人才建設(shè)與發(fā)展需求不匹配。紀(jì)錄片人才結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀制約了中國(guó)紀(jì)錄片在國(guó)際舞臺(tái)上的競(jìng)爭(zhēng)力和傳播力。紀(jì)錄片作為文化傳播的重要載體，紀(jì)錄片行業(yè)人才梯隊(duì)建設(shè)是提升紀(jì)錄片國(guó)際傳播力的關(guān)鍵。目前，中國(guó)紀(jì)錄片行業(yè)人才體系還不完善。一是缺少具有國(guó)際品牌影響力的創(chuàng)作者，缺乏具有國(guó)際認(rèn)知度、辨識(shí)度的導(dǎo)演、制作人。二是缺少新媒體時(shí)代傳媒營(yíng)銷(xiāo)、紀(jì)錄片制作的復(fù)合型人才，這類(lèi)人才應(yīng)具備跨領(lǐng)域的綜合能力，既能夠運(yùn)用數(shù)據(jù)思維分析市場(chǎng)趨勢(shì)，又能夠保持對(duì)藝術(shù)作品的敏銳感知和創(chuàng)作激情，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

紀(jì)錄片國(guó)際傳播人才的建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)的體系，這不僅涉及人才結(jié)構(gòu)的完善和人才素質(zhì)的提升，更需要體制機(jī)制的創(chuàng)新和長(zhǎng)效機(jī)制的建立。只有全面考慮并解決人才建設(shè)中的各種問(wèn)題，才能培養(yǎng)出真正能夠勝任紀(jì)錄片國(guó)際傳播工作的人才，為中國(guó)的紀(jì)錄片國(guó)際傳播工作注入新的活力。

三、中國(guó)紀(jì)錄片國(guó)際傳播效果提升策略

紀(jì)錄片在國(guó)際傳播領(lǐng)域的發(fā)展需緊密跟隨時(shí)代步伐，不斷適應(yīng)新環(huán)境的變化。大數(shù)據(jù)技術(shù)不僅為紀(jì)錄片的策劃、制作、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)提供數(shù)據(jù)參考，還為從業(yè)人員把握國(guó)際化發(fā)展趨勢(shì)和國(guó)際受眾觀影需求做出貢獻(xiàn)。

1.內(nèi)容策略。要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)破解高語(yǔ)境文化傳播障礙，中國(guó)紀(jì)錄片要提高國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，不僅要表達(dá)，更要讓對(duì)方理解。紀(jì)錄片市場(chǎng)的國(guó)際買(mǎi)家需要他們國(guó)家沒(méi)有，但觀眾能看懂且“有趣”的故事。大數(shù)據(jù)技術(shù)會(huì)更精準(zhǔn)判斷出受眾的興趣點(diǎn)和需求點(diǎn)，并從中預(yù)測(cè)出可能性和趨勢(shì)。當(dāng)通過(guò)數(shù)據(jù)描述用戶(hù)畫(huà)像時(shí)，可以清晰地知曉中國(guó)紀(jì)錄片作品的目標(biāo)用戶(hù)，從而在創(chuàng)作時(shí)有更清晰的語(yǔ)境傾向和喜好傾向。

Sensor Tower顯示，截至2024年9月，抖音海外版（TikTok）全球下載量近50億，日活躍用戶(hù)超過(guò)15億人，覆蓋超過(guò)150個(gè)國(guó)家，支持約75種語(yǔ)言。受眾分析模型可針對(duì)議題建模，第一層次可了解每個(gè)議題受眾參與的基本情況，如瀏覽、播放、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等數(shù)據(jù)。第二層次可通過(guò)深入分析受眾的類(lèi)型、規(guī)模和行為，進(jìn)而了解到話題中受眾的觀點(diǎn)傾向與情緒走勢(shì)。落實(shí)到紀(jì)錄片受眾解析上，通過(guò)觀測(cè)內(nèi)容平臺(tái)討論的疑點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)、熱點(diǎn)等數(shù)據(jù)，制作方可提取出受眾對(duì)作品的理解程度。由此可以制定出含有受眾基本形態(tài)加中國(guó)文化解讀能力的用戶(hù)畫(huà)像，依托于此畫(huà)像生產(chǎn)的內(nèi)容便具備了更高的傳播概率。只有打破思維定勢(shì)和對(duì)國(guó)際受眾的刻板印象，剖析出國(guó)際受眾真正地接收盲點(diǎn)和關(guān)注的信息，才能準(zhǔn)確地提升國(guó)際傳播效果。

除此之外，也應(yīng)借助中國(guó)已成熟的國(guó)際化平臺(tái)，積極開(kāi)展合作，與制播、發(fā)行機(jī)構(gòu)積極溝通。中國(guó)（廣州）國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)是具備紀(jì)錄片國(guó)際投融資和國(guó)際交易功能的國(guó)家級(jí)專(zhuān)業(yè)平臺(tái)，已從2003年的17個(gè)國(guó)家和地區(qū)的147部影片參展，發(fā)展到2023年共156個(gè)國(guó)家和地區(qū)的7280部作品報(bào)名參展。這一平臺(tái)可兼顧文化輸出、文化營(yíng)銷(xiāo)與文化合作，如果我們能以此平臺(tái)攜手海外媒體“借船出?！?，樹(shù)立共同發(fā)展觀，就不難得到海外受眾在海外平臺(tái)觀看中國(guó)紀(jì)錄片的時(shí)長(zhǎng)、重放、評(píng)分、評(píng)論等數(shù)據(jù)，于是就能總結(jié)出以往紀(jì)錄片文化輸出的問(wèn)題細(xì)節(jié)，進(jìn)而指導(dǎo)未來(lái)紀(jì)錄片創(chuàng)作。久而久之會(huì)形成良性循環(huán)，中國(guó)的紀(jì)錄片作品會(huì)越來(lái)越懂國(guó)際受眾，從而提升國(guó)際傳播效果。

2.視聽(tīng)策略。要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)輔助中國(guó)紀(jì)錄片趨向國(guó)際化敘事，《大數(shù)據(jù)時(shí)代》一書(shū)作者舍恩伯格認(rèn)為數(shù)據(jù)化是一種把現(xiàn)象轉(zhuǎn)變?yōu)榭芍票矸治龅牧炕问降倪^(guò)程。好萊塢類(lèi)型電影之所8ba06474d3f4e586f122c698bff05fcf0ed3aba8d32040e8d72e320358e82b62以受到觀眾的歡迎，正因其熟諳人物形象定型化、情節(jié)模式公式化、視聽(tīng)元素震撼性的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系符合受眾的審美期待。例如，BBC的紀(jì)錄片《人類(lèi)星球》《冰凍星球》《非洲》等之所以享譽(yù)全球，其中一個(gè)重要原因是這些作品在設(shè)置情緒節(jié)奏時(shí)完全參考了“8分鐘定律”，相當(dāng)于是用標(biāo)準(zhǔn)化流程制定了全球通用產(chǎn)品。這也從側(cè)面解釋了為何在50分鐘一般安排7個(gè)故事的《舌尖上的中國(guó)》能夠迅速成功吸引觀眾的注意力。電影可以形成標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系，中國(guó)紀(jì)錄片生產(chǎn)亦可以通過(guò)數(shù)據(jù)采用更具智慧的表達(dá)，通過(guò)數(shù)據(jù)化將目標(biāo)受眾的接受心理量化轉(zhuǎn)變?yōu)橐?guī)律性的內(nèi)容生產(chǎn)模式，從業(yè)人員可以通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘出受眾喜歡的剪輯節(jié)奏、最佳線性組合、敘事興奮點(diǎn)的設(shè)置等。

中國(guó)的大數(shù)據(jù)技術(shù)已比較成熟，無(wú)論是文字處理還是影像處理均非常精準(zhǔn)，而紀(jì)錄片可建模分析的視頻數(shù)據(jù)量已足夠龐大：美國(guó)國(guó)家地理頻道以48種語(yǔ)言轉(zhuǎn)播至全球171個(gè)國(guó)家和地區(qū)近4.4億家庭用戶(hù)，美國(guó)探索頻道每年以數(shù)萬(wàn)小時(shí)在220多個(gè)國(guó)家傳播以及英國(guó)BBC、日本NHK等國(guó)際紀(jì)錄片品牌均在全球有廣泛覆蓋。通過(guò)分析大量不同類(lèi)型優(yōu)秀海外紀(jì)錄片的視頻文件，可剖析出全球受眾認(rèn)可度高的紀(jì)錄片所具備的共性。大致梳理出不同類(lèi)型優(yōu)秀紀(jì)錄片的視聽(tīng)語(yǔ)言公式，包括配樂(lè)節(jié)奏、剪輯節(jié)奏、鏡頭景別、敘事邏輯等，摸索出的內(nèi)在規(guī)律就是不同類(lèi)型紀(jì)錄片國(guó)際通用的視聽(tīng)語(yǔ)言，也是國(guó)際受眾易于接受的表達(dá)方式。這些通過(guò)數(shù)據(jù)得出的結(jié)論可以為中國(guó)紀(jì)錄片的選題、立項(xiàng)、制作等提供重要參考。

3.人才策略。要培養(yǎng)國(guó)際化紀(jì)錄片人才，中國(guó)紀(jì)錄片的國(guó)際傳播是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，發(fā)展過(guò)程需要大量具有國(guó)際視野的專(zhuān)業(yè)型紀(jì)錄片人才參與其中，而紀(jì)錄片專(zhuān)業(yè)型人才的培養(yǎng)和儲(chǔ)備也是中國(guó)紀(jì)錄片國(guó)際傳播的重要環(huán)節(jié)?，F(xiàn)在中國(guó)已有很多平臺(tái)著手培養(yǎng)國(guó)際化紀(jì)錄片人才且已初見(jiàn)成效。

北京師范大學(xué)的王宜文、張同道教授認(rèn)為：紀(jì)錄片人才培養(yǎng)要“兩條腿”走路。這就要求中國(guó)紀(jì)錄片人才的培養(yǎng)需要高校與行業(yè)聯(lián)手，共同培養(yǎng)出具有國(guó)際視野的創(chuàng)新型人才。一是要重視紀(jì)錄片制作團(tuán)隊(duì)的培育和發(fā)展，引導(dǎo)相關(guān)人才不僅要關(guān)注國(guó)際市場(chǎng)趨勢(shì)，還要注重在作品中展現(xiàn)和傳遞文明的藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。通過(guò)提高制作團(tuán)隊(duì)的綜合素質(zhì)，推動(dòng)紀(jì)錄片更好地融入國(guó)際市場(chǎng)，并積極發(fā)揮其文化傳播的作用。二是要關(guān)注紀(jì)錄片從業(yè)者的技能提升和思想觀念的培養(yǎng)。在學(xué)習(xí)制作技術(shù)的同時(shí)，也要重視世界觀、價(jià)值觀的引導(dǎo)，以更全面、深入的視角去理解世界，從而在紀(jì)錄片創(chuàng)作中呈現(xiàn)健康、文明的社會(huì)現(xiàn)象，進(jìn)而構(gòu)建一個(gè)更加和諧、積極的媒介生態(tài)環(huán)境。三是讓從業(yè)者熟悉制作紀(jì)錄片的全部流程，熟悉紀(jì)錄片從選題到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的全產(chǎn)業(yè)鏈，懂得利用數(shù)據(jù)輔助紀(jì)錄片制作、營(yíng)銷(xiāo)全過(guò)程，培養(yǎng)其產(chǎn)品思維。

大數(shù)據(jù)可以賦能全產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)環(huán)節(jié)，依托于大數(shù)據(jù)的歸納整理能力，可以選擇更高效達(dá)成目標(biāo)的路徑。大數(shù)據(jù)是探究事物底層邏輯的工具，用好大數(shù)據(jù)工具是紀(jì)錄片行業(yè)的必要手段。所以，未來(lái)我國(guó)要在多個(gè)領(lǐng)域加強(qiáng)國(guó)際型數(shù)據(jù)人才隊(duì)伍建設(shè)，包括智能翻譯人才、文化創(chuàng)意人才、國(guó)際媒體運(yùn)營(yíng)與國(guó)際合作策劃人才等，進(jìn)而有效助力中國(guó)紀(jì)錄片的國(guó)際傳播。

（作者滿思瑤系吉林外國(guó)語(yǔ)大學(xué)國(guó)際傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)、副教授；楊蕾系吉林大學(xué)口腔醫(yī)院宣傳統(tǒng)戰(zhàn)辦公室主任）

本文系吉林省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“新時(shí)代吉林高校美育實(shí)踐路徑研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2023B16）的階段性研究成果。

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【編輯：杭麗坤】