AI技術(shù)賦能移動(dòng)終端數(shù)字閱讀的創(chuàng)新路徑

摘要：數(shù)字化浪潮催生了移動(dòng)終端數(shù)字閱讀的蓬勃發(fā)展，人工智能技術(shù)的融合正重塑這一領(lǐng)域的面貌。本文選取掌閱APP作為典型案例，深入剖析人工智能技術(shù)在推動(dòng)移動(dòng)終端數(shù)字閱讀創(chuàng)新發(fā)展中扮演的關(guān)鍵角色，尤其是在技術(shù)迭代與閱讀體驗(yàn)提升、內(nèi)容生態(tài)建設(shè)與版權(quán)管理、市場(chǎng)策略與多元商業(yè)模式等方面的應(yīng)用。盡管仍面臨重重挑戰(zhàn)，移動(dòng)終端數(shù)字閱讀向著智能化、個(gè)性化和多元化方向演進(jìn)的趨勢(shì)不可阻擋，其長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展?jié)摿εc廣闊前景值得期待。

關(guān)鍵詞：人工智能 移動(dòng)終端 數(shù)字閱讀 掌閱APP

在數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，移動(dòng)終端已成為人們獲取信息、享受娛樂(lè)的重要渠道。數(shù)字閱讀作為這一變革的重要組成部分，其便捷性、普及性和豐富性不斷拓展知識(shí)傳播的邊界，閱讀已不再局限于紙頁(yè)間的沉思，也存在于屏幕上的輕觸。然而，隨著用戶需求的日趨多樣和技術(shù)創(chuàng)新的不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)數(shù)字閱讀模式面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的壓力。在此背景下，人工智能（AI）技術(shù)以其強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理能力和機(jī)器學(xué)習(xí)能力，正以前所未有的速度和規(guī)模重新定義閱讀，改變著受眾的閱讀習(xí)慣和內(nèi)容消費(fèi)模式，激發(fā)出移動(dòng)終端數(shù)字閱讀新的生機(jī)與可能性。

成立于2008年的掌閱科技，16年來(lái)持續(xù)專注數(shù)字閱讀，掌閱APP作為全球領(lǐng)先的數(shù)字閱讀平臺(tái)之一和AI技術(shù)革新的先行者，致力于引領(lǐng)品質(zhì)閱讀。本文以掌閱APP為例，旨在深入探討AI技術(shù)重塑數(shù)字閱讀進(jìn)程中的創(chuàng)新發(fā)展路徑，揭示其在技術(shù)迭代與閱讀體驗(yàn)提升、內(nèi)容生態(tài)建設(shè)與版權(quán)管理、市場(chǎng)策略與多元商業(yè)模式等方面的有效實(shí)踐，并對(duì)移動(dòng)終端數(shù)字閱讀所面臨的挑戰(zhàn)和未來(lái)的展望做出判斷，以期為其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供有價(jià)值的洞見(jiàn)與參考，進(jìn)一步“提高數(shù)字閱讀的質(zhì)量和水平”。

一、AI技術(shù)與移動(dòng)終端數(shù)字閱讀行業(yè)的融合發(fā)展

數(shù)字閱讀指的是閱讀對(duì)象和閱讀方式的數(shù)字化。信息技術(shù)進(jìn)步與文化消費(fèi)轉(zhuǎn)型的雙重驅(qū)動(dòng)，使數(shù)字閱讀行業(yè)尤其是移動(dòng)終端的數(shù)字閱讀呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展態(tài)勢(shì)。中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的第二十一次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查表明，2023年數(shù)字化閱讀方式（電腦端在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等）的接觸率為80.3%，人均電子書閱讀量為3.40本。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第53次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.92億人，其中超過(guò)80%的網(wǎng)民通過(guò)手機(jī)進(jìn)行閱讀。移動(dòng)終端數(shù)字閱讀所特有的靈活便捷、內(nèi)容豐富、低價(jià)環(huán)保、個(gè)性定制、社交性強(qiáng)等突出優(yōu)勢(shì)，為閱讀帶來(lái)了革命性變化，促進(jìn)了文化傳播和知識(shí)共享。

AI技術(shù)在數(shù)字閱讀領(lǐng)域的滲透始于對(duì)自然語(yǔ)言處理（NLP）、語(yǔ)音交互系統(tǒng)（VUI）、機(jī)器學(xué)習(xí)算法等技術(shù)的探究與整合，旨在優(yōu)化文本分析、情感識(shí)別與基礎(chǔ)推薦系統(tǒng)的性能，進(jìn)而提升用戶體驗(yàn)、強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)作、增強(qiáng)平臺(tái)的商業(yè)盈利能力。具體而言，AI技術(shù)通過(guò)剖析用戶的閱讀傾向、行為軌跡及社交網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)了書籍推薦的個(gè)性化定制；同時(shí)，語(yǔ)音識(shí)別與合成技術(shù)的融合，賦予用戶以語(yǔ)音指令操控搜索、翻頁(yè)及閱讀節(jié)奏的能力，AI朗讀功能提供了更為自然的聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)。隨后，AI技術(shù)進(jìn)一步拓展至內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，輔助作者架構(gòu)情節(jié)、塑造與自動(dòng)生成文本，不僅提升了創(chuàng)作效率，亦拓寬了非專業(yè)創(chuàng)作者的參與渠道。此外，AI技術(shù)的應(yīng)用還使得數(shù)字閱讀平臺(tái)得以依據(jù)用戶行為與偏好，實(shí)施靈活的動(dòng)態(tài)定價(jià)策略，并推廣訂閱制服務(wù)模式，提升商業(yè)模式的經(jīng)濟(jì)效益。在這一演進(jìn)過(guò)程中，移動(dòng)終端數(shù)字閱讀逐漸從傳統(tǒng)的單一文字傳輸模式蛻變?yōu)榧瘓D像、聲音和視頻于一體的多維度、交互式、個(gè)性化綜合視聽(tīng)體驗(yàn)。

二、掌閱APP通過(guò)AI技術(shù)賦能數(shù)字閱讀的創(chuàng)新路徑

在這一技術(shù)革新的浪潮中，掌閱APP積極深化AI技術(shù)的應(yīng)用層面，敏銳地把握技術(shù)紅利、勇于創(chuàng)新突破，在以下三個(gè)關(guān)鍵方面實(shí)現(xiàn)革新路徑：一是通過(guò)精進(jìn)AI算法，不斷在閱讀流程、媒介融合、沉浸互動(dòng)等方面提升用戶閱讀體驗(yàn)；二是優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)，推動(dòng)高質(zhì)量?jī)?nèi)容創(chuàng)作與智能化版權(quán)管理；三是在重塑傳統(tǒng)盈利策略的基礎(chǔ)上，探索商業(yè)模式的多樣性與可持續(xù)性。這些戰(zhàn)略舉措共同構(gòu)筑了掌閱APP在數(shù)字閱讀領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也為移動(dòng)終端數(shù)字閱讀的創(chuàng)新發(fā)展注入了新的活力，推動(dòng)行業(yè)向著更為智能化、個(gè)性化、多元化和可持續(xù)的方向邁進(jìn)。

（一）技術(shù)迭代與閱讀體驗(yàn)提升方面

隨著AI技術(shù)的持續(xù)演進(jìn)，掌閱APP矢志于提升其閱讀服務(wù)質(zhì)量，通過(guò)多種方式不斷打磨并升級(jí)用戶閱讀體驗(yàn)，旨在塑造一個(gè)既富含智能又兼具人文關(guān)懷的全新閱讀境界。

1.行為引導(dǎo)驅(qū)動(dòng)下的全流程閱讀優(yōu)化。在優(yōu)化閱讀體驗(yàn)方面，掌閱APP展現(xiàn)出了深厚的技術(shù)底蘊(yùn)與人文關(guān)懷。閱讀前，掌閱APP運(yùn)用生成式AI技術(shù)，不僅局限于用戶的點(diǎn)擊和瀏覽行為，而且深入挖掘和理解書籍內(nèi)容的核心，通過(guò)綜合內(nèi)容分析與用戶行為研究，精確定位讀者的興趣點(diǎn)和需求，以此保障推薦內(nèi)容的精準(zhǔn)度和適宜性；閱讀中，掌閱APP幫助用戶制定私人閱讀規(guī)劃，如將冗長(zhǎng)的文本拆分為易于消化的片段，助力用戶在有限的時(shí)間內(nèi)達(dá)成閱讀目標(biāo)，進(jìn)而提升單位時(shí)間的閱讀效率、維持閱讀的連續(xù)動(dòng)力；閱讀后，掌閱APP以書籍中的關(guān)鍵知識(shí)點(diǎn)為核心，提供清晰可回溯的知識(shí)圖譜，幫助用戶系統(tǒng)整理和回顧閱讀內(nèi)容，從而促進(jìn)對(duì)文本的深層理解與構(gòu)建長(zhǎng)期記憶。掌閱APP通過(guò)選書、看書、復(fù)盤等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的智能升級(jí)，運(yùn)用AI技術(shù)全面關(guān)照用戶在閱讀前中后的需求，解決相關(guān)痛點(diǎn)，極大提高了閱讀效率和體驗(yàn)。

2.媒介融合驅(qū)動(dòng)下的多感官閱讀革新。媒介融合不僅是技術(shù)進(jìn)步、內(nèi)容創(chuàng)新的必然趨勢(shì)，更是塑造全新傳播形態(tài)和用戶體驗(yàn)的關(guān)鍵所在。掌閱APP通過(guò)持續(xù)將媒介融合理論轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品迭代的驅(qū)動(dòng)力，結(jié)合增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）以及虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)，打破傳統(tǒng)文字閱讀的界限，為用戶提供了包括文生圖、文生視頻在內(nèi)的多元化閱讀體驗(yàn)，這種創(chuàng)新體驗(yàn)正是媒介融合理論在數(shù)字閱讀領(lǐng)域的具體實(shí)踐，它將傳統(tǒng)文本與現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)相融合，不斷推陳出新，顯著提升了用戶的閱讀感受。同時(shí)，掌閱攜手亞馬遜云科技，采用其先進(jìn)機(jī)器學(xué)習(xí)平臺(tái)Amazon SageMaker，成功將Stable Diffusion模型的繁重訓(xùn)練、推理和調(diào)優(yōu)任務(wù)遷移至云端。這一戰(zhàn)略舉措有效規(guī)避了單機(jī)部署的性能瓶頸，充分利用云服務(wù)的彈性資源，加速模型迭代，優(yōu)化文生圖功能的性能表現(xiàn)。掌閱APP的成功案例，不僅映射出媒介融合在技術(shù)層面的深度整合，更揭示了其在用戶體驗(yàn)創(chuàng)新中的無(wú)限潛能。

3.互動(dòng)體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)下的沉浸式閱讀探索。在數(shù)字時(shí)代的傳播領(lǐng)域，沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)傳播理論為內(nèi)容平臺(tái)的創(chuàng)新探索開辟了新的視野，引領(lǐng)著媒介交互方式的深刻變革。掌閱科技以其敏銳的行業(yè)洞察力和創(chuàng)新精神，將該理論融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，為用戶打造了一個(gè)既沉浸又互動(dòng)的閱讀空間。一方面，掌閱首創(chuàng)的“閱愛(ài)聊”功能，作為國(guó)內(nèi)閱讀行業(yè)的首款對(duì)話式AI應(yīng)用，專注于“聊書”與“聊人”兩大場(chǎng)景，將閱讀轉(zhuǎn)化為一場(chǎng)生動(dòng)活潑的思想對(duì)話。例如，當(dāng)用戶沉浸于科幻小說(shuō)時(shí)，他們可以通過(guò)“閱愛(ài)聊”與書中的虛擬角色進(jìn)行互動(dòng)對(duì)話，這種身臨其境的體驗(yàn)不僅激發(fā)了用戶的想象力，也加深了對(duì)故事情節(jié)的理解和情感共鳴。另一方面，掌閱APP推出的“全知之眼”功能，通過(guò)大數(shù)據(jù)算法的精準(zhǔn)分析，自動(dòng)識(shí)別并標(biāo)注文本中的關(guān)鍵詞，為用戶提供豐富的知識(shí)擴(kuò)展，如百科解釋、相關(guān)文章等，不僅幫助用戶深化對(duì)閱讀材料的理解，也拓展了他們的知識(shí)邊界，這種智能輔助閱讀的方式，進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶的沉浸式體驗(yàn)，讓閱讀變得更加深入和全面。通過(guò)這些創(chuàng)新功能，掌閱APP成功地營(yíng)造了一個(gè)由數(shù)字化媒介創(chuàng)造的虛擬環(huán)境，用戶在其中不僅能夠獲取信息，更能夠深度參與和互動(dòng)。沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)傳播理論的應(yīng)用在為用戶帶來(lái)全新閱讀體驗(yàn)的同時(shí)，也為數(shù)字閱讀平臺(tái)的未來(lái)發(fā)展指出了方向。

（二）內(nèi)容生態(tài)建設(shè)與版權(quán)管理方面

從“讓閱讀無(wú)處不在”到“讓閱讀價(jià)值無(wú)處不在”，掌閱APP不斷強(qiáng)調(diào)品質(zhì)閱讀并持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)精品內(nèi)容，涵蓋嚴(yán)肅出版、原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、有聲讀物、漫畫、雜志等多種類型。海量的內(nèi)容建設(shè)和管理離不開AI技術(shù)的深度參與。

1.AI繪制智能化內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)的新藍(lán)圖。掌閱APP采納了市場(chǎng)上領(lǐng)先的AI大模型，將其嵌入到內(nèi)容生成的提示工程（Prompt Engineering）實(shí)踐中，掌閱還宣布接入百度文心一言，成為其首批先行體驗(yàn)官。通過(guò)這些合作，掌閱探索提升內(nèi)容創(chuàng)作效率、降低成本的有效路徑，并利用豐富的內(nèi)容版權(quán)資源、創(chuàng)作者生態(tài)和海量用戶資源等優(yōu)勢(shì)，持續(xù)創(chuàng)新AIGC與閱讀行業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)品形態(tài)和商業(yè)模式，革新內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作體驗(yàn)。

在內(nèi)容生成層面，AI大模型憑借其模仿人類書寫風(fēng)格的卓越能力，以及對(duì)龐大數(shù)據(jù)集的深度學(xué)習(xí)，得以產(chǎn)出高質(zhì)量、流暢且邏輯連貫的文本內(nèi)容，這不僅加速了內(nèi)容創(chuàng)作者在撰寫各類文章、短視頻劇本、廣告文案等方面的創(chuàng)作速度，而且極大地豐富了內(nèi)容的多樣性。同時(shí)，該技術(shù)能夠依據(jù)用戶個(gè)體的需求與偏好，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化內(nèi)容的定制化生產(chǎn)，涵蓋小說(shuō)、文章、詩(shī)歌等多種體裁，從而滿足不同受眾群體的閱讀趣味。通過(guò)AI技術(shù)的集成，掌閱重塑內(nèi)容生產(chǎn)流程，推動(dòng)傳播模式轉(zhuǎn)型，也為學(xué)術(shù)界探討新興媒介環(huán)境下的內(nèi)容創(chuàng)作與消費(fèi)提供了實(shí)證研究的新視角。

2.AI融合構(gòu)筑數(shù)字版權(quán)管理的智慧堡壘。掌閱APP在內(nèi)容版權(quán)領(lǐng)域的戰(zhàn)略部署體現(xiàn)了信息生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)資源的有序整合與精細(xì)管理。掌閱大力發(fā)展“掌閱文學(xué)”這一內(nèi)容孵化體系，累計(jì)簽約作者數(shù)萬(wàn)名，向內(nèi)容市場(chǎng)輸出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，同時(shí)，與上千家出版公司、文學(xué)網(wǎng)站等建立了良好合作關(guān)系。通過(guò)原創(chuàng)作品的精心培育與外部版權(quán)資源的巧妙吸納，掌閱成功打造了一座包羅萬(wàn)象、形態(tài)多樣的數(shù)字內(nèi)容寶庫(kù)。為了守護(hù)這一知識(shí)財(cái)富，掌閱實(shí)施了嚴(yán)格的版權(quán)保護(hù)措施與高效的版權(quán)管理機(jī)制，并獲得“第四屆世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織版權(quán)金獎(jiǎng)”及第四屆中國(guó)出版政府獎(jiǎng)先進(jìn)出版單位等重量級(jí)榮譽(yù)，彰顯了其在推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的顯著貢獻(xiàn)與領(lǐng)導(dǎo)地位。

一方面，掌閱研發(fā)的版權(quán)支撐系統(tǒng)，是對(duì)傳統(tǒng)版權(quán)管理模式的革新與升華。該系統(tǒng)不僅為合作伙伴提供了堅(jiān)實(shí)的版權(quán)保護(hù)屏障，也為公司內(nèi)部的版權(quán)內(nèi)容審核、制作與管理流程注入了高效與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男禄盍?。系統(tǒng)的3重預(yù)警機(jī)制、16項(xiàng)版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別以及5種風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)方案，共同編織了一張嚴(yán)密的版權(quán)防護(hù)網(wǎng)，確保每一次創(chuàng)新升級(jí)都能帶來(lái)服務(wù)內(nèi)容與用戶體驗(yàn)的雙重提升。另一方面，掌閱搭建的內(nèi)容版權(quán)管理平臺(tái)，為合作伙伴提供了一個(gè)全面、透明的數(shù)據(jù)參考框架，保障了版權(quán)合作的公正性與互利性。在這些平臺(tái)中，AI技術(shù)的運(yùn)用尤為關(guān)鍵，AI算法使得版權(quán)資產(chǎn)的追蹤與監(jiān)控實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化，有效預(yù)防了未經(jīng)授權(quán)的內(nèi)容復(fù)制與分發(fā)行為。數(shù)據(jù)分析的深入挖掘，讓掌閱能夠洞察市場(chǎng)趨勢(shì)，優(yōu)化版權(quán)資源戰(zhàn)略布局。同時(shí)，AI技術(shù)的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)功能，賦予掌閱快速響應(yīng)侵權(quán)行為的能力，捍衛(wèi)自身版權(quán)利益不受侵犯。

（三）市場(chǎng)策略與多元商業(yè)模式方面

掌閱APP作為數(shù)字閱讀領(lǐng)域的先鋒企業(yè)，利用AI技術(shù)積極對(duì)其商業(yè)模式進(jìn)行重構(gòu)與延伸，從而在市場(chǎng)的激烈角逐中鞏固并提升其領(lǐng)導(dǎo)地位。

1.AI重塑付費(fèi)訂閱與廣告收入傳統(tǒng)策略。掌閱APP的核心收益模式依托于用戶付費(fèi)充值與廣告營(yíng)銷。一方面，借助AI技術(shù)，提供高質(zhì)量的數(shù)字內(nèi)容，打造優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)，提高了用戶的活躍度和留存率，強(qiáng)化了用戶的付費(fèi)意愿和續(xù)費(fèi)頻率。另一方面，AI可以處理和分析大量用戶數(shù)據(jù)，幫助掌閱APP做出更明智的營(yíng)銷決策，如通過(guò)AI算法確保廣告內(nèi)容與用戶的興趣和行為相匹配，在廣告策略上達(dá)成精準(zhǔn)定位和投放，從而提高廣告的轉(zhuǎn)化率和投資回報(bào)率，在最大化廣告收益的同時(shí)規(guī)避廣告泛濫對(duì)用戶體驗(yàn)的潛在損害。付費(fèi)訂閱與廣告收入雙管齊下，既鞏固了用戶基礎(chǔ)，也確保了收入的可持續(xù)增長(zhǎng)。

2.結(jié)合IP開發(fā)的跨界合作與盈利拓展。自2019年起，掌閱啟動(dòng)了對(duì)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品電子版權(quán)的全方位開發(fā)，此舉體現(xiàn)了掌閱對(duì)高質(zhì)量IP（即知識(shí)產(chǎn)權(quán)）資源深度挖掘的戰(zhàn)略定位，不斷整合影視、動(dòng)漫、游戲及IP衍生授權(quán)等產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源。2021年，掌閱進(jìn)一步聚焦于IP短劇的創(chuàng)新，依托龐大的內(nèi)容庫(kù)和強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力，旨在突破內(nèi)容同質(zhì)化的局限，探索IP內(nèi)容表達(dá)與版權(quán)衍生品開發(fā)的廣闊前景。

AI技術(shù)的融入為這一進(jìn)程提供了有力支撐，通過(guò)AI的數(shù)據(jù)分析能力，掌閱能夠洞察用戶喜好，更有針對(duì)性地推進(jìn)IP衍生品的開發(fā)和營(yíng)銷，拓寬盈利渠道，包括但不限于影視改編權(quán)、游戲開發(fā)、周邊商品等，不僅為掌閱帶來(lái)新的收益流，而且提高了運(yùn)營(yíng)效率，形成了所謂的“第二增長(zhǎng)曲線”。同時(shí)，這種多元化的IP開發(fā)策略也增強(qiáng)了掌閱的品牌影響力，吸引了更廣泛的用戶群體，為其在全球市場(chǎng)的擴(kuò)張奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

三、掌閱APP創(chuàng)新實(shí)踐對(duì)數(shù)字閱讀行業(yè)的有益啟示

掌閱APP的創(chuàng)新實(shí)踐不僅觸及了技術(shù)革新的核心，也觸及了用戶體驗(yàn)、內(nèi)容建設(shè)和市場(chǎng)策略的本質(zhì)，為AI技術(shù)賦能行業(yè)發(fā)展進(jìn)行了有效探索、提供了深遠(yuǎn)啟示。

（一）技術(shù)與閱讀體驗(yàn)的深度融合：構(gòu)筑數(shù)字閱讀的骨架

掌閱在AI技術(shù)領(lǐng)域的深耕細(xì)作，尤其是在提升閱讀體驗(yàn)方面的創(chuàng)新嘗試，展現(xiàn)了技術(shù)如何與人文關(guān)懷相結(jié)合優(yōu)化閱讀感受。這一過(guò)程揭示了一個(gè)核心理念：技術(shù)不應(yīng)是冰冷的算法與代碼，不應(yīng)僅僅作為工具存在，而應(yīng)成為提升用戶體驗(yàn)的橋梁、連接用戶心靈的紐帶。行業(yè)要不斷探索技術(shù)與用戶需求的契合點(diǎn)，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新賦予閱讀體驗(yàn)以更加豐富多彩、深入人心的特質(zhì)，讓每一次閱讀都成為一次知識(shí)的盛宴和心靈的旅行。

（二）內(nèi)容建設(shè)和管理的智慧革命：夯實(shí)行業(yè)繁榮的根基

掌閱在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)和版權(quán)管理方面的智慧化實(shí)踐，不僅是對(duì)內(nèi)容的卓越追求，更是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的堅(jiān)定承諾。通過(guò)AI技術(shù)的深度應(yīng)用，掌閱構(gòu)建了一個(gè)高效、智能的內(nèi)容創(chuàng)作與管理體系，為行業(yè)樹立了標(biāo)桿。這一創(chuàng)新路徑昭示了一個(gè)健康的行業(yè)生態(tài)需要高品質(zhì)內(nèi)容的滋養(yǎng)，更需要智慧化版權(quán)管理的守護(hù)。唯有如此，才能激發(fā)創(chuàng)作熱情，保障內(nèi)容多樣性，維護(hù)行業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)行業(yè)蓬勃發(fā)展。

（三）商業(yè)盈利模式的多元探索：實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的核心

掌閱在市場(chǎng)策略和商業(yè)模式上的多元化探索，展現(xiàn)了其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中尋求突破的智慧，這一策略的核心在于靈活運(yùn)用技術(shù)手段探索多元化盈利模式，同時(shí)注重品牌建設(shè)和市場(chǎng)拓展。單一的盈利模式已不再適應(yīng)當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)必須具備機(jī)動(dòng)靈活的市場(chǎng)策略和多維互補(bǔ)的商業(yè)模式，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的快速變化，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。這要求行業(yè)參與者不僅要關(guān)注眼前利潤(rùn)，更要放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，持續(xù)創(chuàng)新，積極應(yīng)對(duì)未知挑戰(zhàn)。

數(shù)字閱讀行業(yè)的未來(lái)將是技術(shù)與內(nèi)容深度融合的未來(lái)，是用戶體驗(yàn)至上的未來(lái)，也是商業(yè)模式不斷創(chuàng)新的未來(lái)，掌閱的有效實(shí)踐為這一未來(lái)的構(gòu)建提供了豐富思考和有力證明。

四、移動(dòng)終端數(shù)字閱讀創(chuàng)新發(fā)展的挑戰(zhàn)及其展望

AI技術(shù)引領(lǐng)移動(dòng)終端數(shù)字閱讀市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了爆炸性擴(kuò)張和快速發(fā)展，但也面臨著一系列嚴(yán)峻考驗(yàn)。

首先，必須積極正視技術(shù)倫理與用戶隱私保護(hù)的復(fù)雜問(wèn)題。隨著數(shù)字閱讀平臺(tái)日益依賴用戶數(shù)據(jù)的收集與分析，技術(shù)倫理、數(shù)據(jù)安全和用戶隱私權(quán)的保護(hù)已成為不容忽視的核心議題。未來(lái)的數(shù)字閱讀平臺(tái)必須在推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)，恪守對(duì)用戶隱私的尊重與保護(hù)，竭力在二者之間探尋適宜的均衡點(diǎn)。

其次，用戶的閱讀習(xí)慣與閱讀內(nèi)容的選擇呈現(xiàn)出新的挑戰(zhàn)。數(shù)字閱讀在某種程度上加速了讀者從深度、完整閱讀向淺層、碎片閱讀模式的轉(zhuǎn)變，同時(shí)，嚴(yán)肅權(quán)威的閱讀內(nèi)容逐漸讓位于娛樂(lè)化、平庸化的內(nèi)容。這種轉(zhuǎn)變不僅引發(fā)媒介系統(tǒng)的依賴性問(wèn)題，也迫使行業(yè)重新思考如何在滿足用戶即時(shí)需求的同時(shí)，保持閱讀的深度與價(jià)值。

再次，全球化進(jìn)程與本土化策略的融合之路需要巧妙平衡。隨著全球文化交流的不斷深入，移動(dòng)閱讀平臺(tái)面臨著如何在不同文化背景、市場(chǎng)需求和法律框架下調(diào)整其內(nèi)容和營(yíng)銷策略的挑戰(zhàn)，這要求平臺(tái)不僅具備國(guó)際視野，更要深入理解本土文化，達(dá)成內(nèi)容的精準(zhǔn)定位和有效傳播，實(shí)現(xiàn)全球化與本土化的良性互動(dòng)。

最后，政策法規(guī)與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的適應(yīng)性調(diào)整問(wèn)題也不容小覷。數(shù)字閱讀行業(yè)的發(fā)展受到國(guó)內(nèi)外法律法規(guī)的深遠(yuǎn)影響，企業(yè)必須時(shí)刻關(guān)注政策動(dòng)向，確保合法合規(guī)運(yùn)營(yíng)，積極參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，并勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，以應(yīng)對(duì)新興媒體法律環(huán)境的變遷。

綜合分析表明，移動(dòng)終端數(shù)字閱讀的創(chuàng)新演進(jìn)路徑承載著顯著的復(fù)雜性與挑戰(zhàn)性，亟須從技術(shù)、內(nèi)容、市場(chǎng)以及法律等多重維度進(jìn)行深入探討與審慎規(guī)劃，從而確保整個(gè)行業(yè)能夠穩(wěn)健邁向高質(zhì)量發(fā)展與可持續(xù)繁榮的目標(biāo)。盡管前路不乏艱險(xiǎn)，然而移動(dòng)終端數(shù)字閱讀的未來(lái)前景仍舊充滿潛力，發(fā)展空間仍然廣闊無(wú)垠。隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、元宇宙等前沿技術(shù)的不斷突破與深入實(shí)施，我們有充分的理論依據(jù)和實(shí)踐基礎(chǔ)相信，在跨領(lǐng)域協(xié)同效應(yīng)驅(qū)動(dòng)下，移動(dòng)終端數(shù)字閱讀將迎來(lái)一個(gè)更為智能化、個(gè)性化、多元化的嶄新時(shí)代。

（作者系高等教育出版社有限公司與中國(guó)人民大學(xué)聯(lián)合培養(yǎng)博士后）

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【編輯：李棟】