縣級融媒體經(jīng)濟(jì)報(bào)道的特點(diǎn)、問題與創(chuàng)新路徑

摘要：縣域經(jīng)濟(jì)報(bào)道是反映習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想在縣級層面貫徹落實(shí)細(xì)化的重要傳播形式?？h級融媒體作為上接政策下接基層的“穿針引線”型媒介平臺，在經(jīng)濟(jì)報(bào)道中呈現(xiàn)出了浸潤?quán)l(xiāng)土情感、以新聞屬性為基、指導(dǎo)性逐步增強(qiáng)等特點(diǎn)，但依然存在表達(dá)“平面化”、采訪“淺層化”、傳播“單向化”等問題。縣級融媒體探索創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)報(bào)道對推動(dòng)習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想的基層化闡釋、生動(dòng)化表達(dá)、精準(zhǔn)化傳播具有重要實(shí)踐意義，應(yīng)打破媒介壁壘實(shí)現(xiàn)內(nèi)容轉(zhuǎn)譯，更新語匯編碼實(shí)現(xiàn)采訪縱向深入，重建傳播邏輯實(shí)現(xiàn)傳播互動(dòng)強(qiáng)化。

關(guān)鍵詞：縣級融媒體 經(jīng)濟(jì)報(bào)道 內(nèi)容轉(zhuǎn)譯

縣級融媒體處于中央、省、市、縣四級媒體格局的最末端，是建構(gòu)群眾需求與政務(wù)服務(wù)之間互動(dòng)關(guān)系的重要媒介，憑借貼近基層、貼近群眾的天然優(yōu)勢，成為新時(shí)代新聞輿論工作的重要載體和渠道?？h級融媒體經(jīng)濟(jì)報(bào)道是提高自身傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的重要組成部分，既涉及宏觀層面習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想在縣域?qū)蛹壍穆鋵?shí)與深化，也反映基層黨委政府、市場主體、群眾等方面在縣域經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的鮮活實(shí)踐，起到上接政策下接基層“穿針引線”的重要媒介功能?？h級融媒體應(yīng)以內(nèi)容生產(chǎn)為核心，通過技術(shù)賦權(quán)實(shí)現(xiàn)縣級融媒體經(jīng)濟(jì)報(bào)道特色化、優(yōu)質(zhì)化、高效化，喚醒和培育多元經(jīng)濟(jì)因素參與縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

一、縣級融媒體經(jīng)濟(jì)報(bào)道的特點(diǎn)

經(jīng)濟(jì)報(bào)道是縣級融媒體新聞屬性的重要業(yè)務(wù)載體之一，經(jīng)濟(jì)主題報(bào)道、經(jīng)濟(jì)民生新聞、經(jīng)濟(jì)時(shí)政新聞構(gòu)成了縣級融媒體經(jīng)濟(jì)報(bào)道的類型主干。經(jīng)過近幾年實(shí)踐，縣級融媒體經(jīng)濟(jì)報(bào)道途徑逐漸多樣化，形成了集廣播電視、新媒體客戶端、政府網(wǎng)站于一體的“一中心多渠道”發(fā)布模式。堅(jiān)持主題先行，民生為領(lǐng)，技術(shù)創(chuàng)新為基，精品創(chuàng)作為徑，健全采編、考核機(jī)制為法的方法論為縣級融媒體經(jīng)濟(jì)報(bào)道奠定了采、編、傳的基礎(chǔ)，產(chǎn)生了一大批圍繞習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)富民強(qiáng)縣等主題策劃的優(yōu)秀經(jīng)濟(jì)報(bào)道作品。

1.浸潤?quán)l(xiāng)土情感，實(shí)現(xiàn)本土價(jià)值塑造。從報(bào)道內(nèi)容而言，蘊(yùn)含在作品中豐富的鄉(xiāng)土情感是縣級融媒體經(jīng)濟(jì)報(bào)道的首要特點(diǎn)。距離鄉(xiāng)村基層最近的縣級融媒體以縣域城市為中心輻射鄉(xiāng)村，承擔(dān)著縣、鄉(xiāng)、村經(jīng)濟(jì)活動(dòng)對外宣傳和對內(nèi)傳播的功能。“在地化”媒介屬性決定了縣級融媒體以鄉(xiāng)土共同體意識傳播在地經(jīng)濟(jì)思想、經(jīng)濟(jì)行為、經(jīng)濟(jì)成效。相比傳統(tǒng)鄉(xiāng)土社會，如今鄉(xiāng)村“被一種純粹的異化意義的生產(chǎn)基地的帶動(dòng)而日益地向城市集中”，但鄉(xiāng)土經(jīng)濟(jì)依然存在韌性。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施使鄉(xiāng)村本體實(shí)現(xiàn)縣域、鄉(xiāng)鎮(zhèn)地方性治理的經(jīng)濟(jì)價(jià)值自我塑造，這為縣級融媒體經(jīng)濟(jì)報(bào)道提供了充盈的鄉(xiāng)土經(jīng)濟(jì)素材。例如，山西省武鄉(xiāng)縣融媒體中心以當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)品“小米”為對象做大做強(qiáng)品牌報(bào)道，串聯(lián)起農(nóng)戶、小米加工企業(yè)、電商等小米產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)。浸潤?quán)l(xiāng)土情感的媒介作品作為鄉(xiāng)土共同體傳播了產(chǎn)品美譽(yù)、擦亮了本土品牌。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)回報(bào)鄉(xiāng)土鄉(xiāng)民，實(shí)現(xiàn)了“把經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的起點(diǎn)、主體牢牢錨定在生產(chǎn)、制造、創(chuàng)新等勞動(dòng)性活動(dòng)上”。

2.新聞屬性為基，疊加媒介綜合服務(wù)。從傳播方式而言，縣級融媒體的本色是新型新聞媒體，蘊(yùn)含著新聞本質(zhì)屬性。在新聞傳播的基本方式上，疊加媒介綜合服務(wù)是縣級融媒體經(jīng)濟(jì)報(bào)道的方式特點(diǎn)?？h域經(jīng)濟(jì)報(bào)道一部分以新聞形式呈現(xiàn)，另一部分負(fù)載在綜合服務(wù)中，以信息流方式傳播。傳統(tǒng)媒體中經(jīng)濟(jì)新聞專欄是重要新聞專欄之一，其并未因?yàn)槊襟w融合而消失，反而開設(shè)更多、分量更重、傳播手法更新。經(jīng)濟(jì)新聞專欄中領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研縣域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，縣域特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效，重要企業(yè)家風(fēng)采展示，工業(yè)、農(nóng)業(yè)、文化業(yè)、旅游業(yè)各種經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)等新聞報(bào)道是縣級融媒體經(jīng)濟(jì)報(bào)道常涉及話題。開設(shè)經(jīng)濟(jì)新聞專欄增強(qiáng)新聞屬性是縣級融媒體經(jīng)濟(jì)報(bào)道的重要傳播方式，與疊加的媒介綜合服務(wù)傳播方式構(gòu)成了縣級融媒體經(jīng)濟(jì)報(bào)道的“一體雙翼”?？h級融媒體的媒介綜合服務(wù)以“媒介+經(jīng)濟(jì)”形式出現(xiàn)，以提供綜合服務(wù)為核心，連接經(jīng)濟(jì)服務(wù)的各個(gè)方面。例如，山西省平順縣融媒體中心就在國家廣播電視總局的幫扶下，與引入的知名電子商務(wù)平臺合作，形成“融媒+電商”的服務(wù)模式，信息流助力電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，開展了平順大紅袍花椒區(qū)域公用品牌發(fā)布會暨百名主播助椒農(nóng)活動(dòng)、阿里巴巴“熱土計(jì)劃”鄉(xiāng)村振興公益行·益起尋美到平順等融媒大型活動(dòng)。當(dāng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的生產(chǎn)與銷售在縣級融媒體平臺的帶動(dòng)下全員聯(lián)動(dòng)，就會成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要力量。

3.指導(dǎo)性增強(qiáng)，服務(wù)更精細(xì)。從傳播效果維度來看，在鞏固壯大主流思想輿論基礎(chǔ)上，縣級融媒體“媒介+服務(wù)”的指導(dǎo)性、服務(wù)性逐步增強(qiáng)?？h級融媒體建設(shè)是一項(xiàng)政府性工程，搭載在該平臺上的信息具有公開性、權(quán)威性、指導(dǎo)性、服務(wù)性。縣級媒體以其時(shí)間、空間上的優(yōu)勢與本地群眾具有天然的貼近性，可以解決本地細(xì)分市場的信息服務(wù)及其相關(guān)服務(wù)。具體來說，縣級融媒體經(jīng)濟(jì)報(bào)道的指導(dǎo)性體現(xiàn)在對中央、省、市經(jīng)濟(jì)政策、方針、戰(zhàn)略的解讀與宣傳，從而指導(dǎo)、引導(dǎo)縣域市場主體學(xué)深悟透習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想，同時(shí)傳播縣域經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的新現(xiàn)象、新問題；服務(wù)性則體現(xiàn)在縣級融媒體為各縣域經(jīng)濟(jì)、市場主體提供最新經(jīng)濟(jì)信息與經(jīng)濟(jì)政策，起到搭建平臺為市場服務(wù)的作用。在經(jīng)濟(jì)信息傳播過程中，縣域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)一定程度上影響縣級融媒體選題方向，縣級融媒體會根據(jù)政府公開的經(jīng)濟(jì)信息，宣傳官方經(jīng)濟(jì)政策，把握輿論導(dǎo)向，力求傳播實(shí)效。

二、縣級融媒體經(jīng)濟(jì)報(bào)道存在的問題

縣級融媒體按照“一次采集、多種生成、多元傳播、全面覆蓋”的改革思路和發(fā)展理念，將過去縣域宣傳系統(tǒng)存在的報(bào)紙、廣播、電視融合為一，新聞采訪報(bào)道效率得以穩(wěn)步提升，縣域經(jīng)濟(jì)信息傳播形式、傳播載體實(shí)現(xiàn)了多元化發(fā)展，但在構(gòu)建縣域智慧傳播平臺和融合傳播體系過程中，縣級融媒體仍存在著融媒作品“平面化”、采訪“淺層化”、媒介傳播“單向化”等問題，一定程度上影響了經(jīng)濟(jì)報(bào)道效能。

1.經(jīng)濟(jì)報(bào)道內(nèi)容“平面化”?！捌矫婊奔磧?nèi)容處理不立體，橫向?qū)用婺脕韺I(yè)性強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道素材直接進(jìn)行媒介轉(zhuǎn)移而不內(nèi)化轉(zhuǎn)譯就呈現(xiàn)在傳播端口。經(jīng)濟(jì)報(bào)道涉及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)分配、市場主體等多方因素，經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)多、經(jīng)濟(jì)術(shù)語多、概念性強(qiáng)是造成縣級融媒體經(jīng)濟(jì)報(bào)道表達(dá)“平面化”的直接原因，多表現(xiàn)在縣級融媒體直接報(bào)道政府文件所涉及的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)、照抄報(bào)道各部門經(jīng)濟(jì)簡報(bào)、不加轉(zhuǎn)譯直接轉(zhuǎn)載縣域宏觀經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)公報(bào)等方面，未能生動(dòng)展現(xiàn)習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想的“美、實(shí)、效、協(xié)、共”等鮮明特征。部分縣級融媒體仍存在電視、網(wǎng)端共用同一報(bào)道的情況，雖一端采集多端發(fā)布，但不同渠道常傳播同一內(nèi)容，不突出、不形象，看不到基層群眾身影，聽不到基層聲音，影響經(jīng)濟(jì)報(bào)道傳播的“時(shí)”“度”“效”。

2.經(jīng)濟(jì)報(bào)道采訪“淺層化”。采訪是新聞工作進(jìn)行的前置環(huán)節(jié)和經(jīng)濟(jì)報(bào)道的先導(dǎo)，決定著新聞傳播效果。目前，縣級融媒體經(jīng)濟(jì)報(bào)道在采訪中存在著“淺層化”問題?！皽\層化”是新聞工作者在開展采訪中接觸浸泡新聞事件和新聞典型程度不夠，只了解報(bào)道對象大致框架，新聞主體細(xì)節(jié)與整體的關(guān)聯(lián)掌握度低，新聞故事與新聞主題之間的互動(dòng)挖掘失效而形成的一種現(xiàn)象。造成縣級融媒體采訪“淺層化”的原因一方面是新聞從業(yè)人員新聞專業(yè)技術(shù)不成熟，缺乏把習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想基層故事講述透徹的能力；另一方面，在媒體融合過程中，縣級融媒體偏重融合形式的投入而非深耕新聞業(yè)務(wù)基本功。這就造成了基層新聞單位對本就專業(yè)性強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道采取照本宣科的宣傳方式，新聞從業(yè)者自身都搞不清楚縣域經(jīng)濟(jì)中的亮點(diǎn)、重點(diǎn)、熱點(diǎn)在哪里，何談以群眾的語言、生動(dòng)的故事、靈活的方式來講述縣域經(jīng)濟(jì)政策、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)成效。

3.經(jīng)濟(jì)報(bào)道傳播“單向化”。傳播效果是考查融合后的媒體引導(dǎo)和服務(wù)群眾的媒介功能的重要指標(biāo)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，受眾通過互動(dòng)形式對新媒體內(nèi)容的評論、補(bǔ)充、批評和原始文本融合而達(dá)成融合傳播的終極形態(tài)，其傳播的過程由擴(kuò)散、變異、波動(dòng)取代了單向、固化、線性傳播邏輯。民眾判斷和評價(jià)信息的媒介素養(yǎng)不斷提升，他們不再被動(dòng)充當(dāng)媒介傳播的接收者，更渴望交互型媒介傳播通道。但目前學(xué)界研究成果多顯示，縣級融媒體在經(jīng)濟(jì)報(bào)道傳播中“單向化”問題突出，表現(xiàn)在兩方面：一是只注重信息源頭發(fā)布到終端的傳播，“一錘子買賣”，不注重后續(xù)，不關(guān)注受眾傳播接受效果；二是被融合的媒介雖統(tǒng)一在一個(gè)媒介體中，但各自為戰(zhàn)，橫向聯(lián)合傳播效果差。大部分的平臺、賬號之間仍是傳統(tǒng)模式相加的各自為戰(zhàn)狀態(tài)，并未實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)流程的融合，內(nèi)容上也是將電視新聞原稿原視頻剪輯直接搬運(yùn)到各分發(fā)平臺，這就造成了經(jīng)濟(jì)報(bào)道只注重“傳”和“播”，接受效果如何并無反饋，并且不同媒介發(fā)布的同質(zhì)化信息讓受眾失去興趣，看似多平臺的矩陣傳播卻陷入“單向化”的泥沼。

三、縣級融媒體經(jīng)濟(jì)報(bào)道的創(chuàng)新路徑

縣級融媒體的成立，將在鞏固基層輿論宣傳基礎(chǔ)、提升媒體傳播力、引導(dǎo)群眾和服務(wù)群眾、助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮重要作用。在碎片化視聽接收模式中，只有路徑創(chuàng)新才能更好助力縣級融媒體發(fā)揮主流媒體權(quán)威性，應(yīng)對信息傳播現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，與縣域群眾更加貼近有黏性，高效實(shí)現(xiàn)傳播信息、議程設(shè)置、價(jià)值引導(dǎo)等功能。對習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想在縣域?qū)用娴男麄麝U釋更需要打通“最后一公里”，創(chuàng)新路徑傳播基層經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域故事，為縣域經(jīng)濟(jì)工作發(fā)展提供參考。

1.凸顯媒介特色，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容轉(zhuǎn)譯生產(chǎn)。經(jīng)濟(jì)報(bào)道內(nèi)容“平面化”問題癥結(jié)體現(xiàn)在縣級融媒體各分媒介特有功能未發(fā)揮到位。經(jīng)濟(jì)報(bào)道的專業(yè)性內(nèi)容需要借助媒介特色轉(zhuǎn)譯為通俗化敘事才能撕掉經(jīng)濟(jì)報(bào)道“枯燥無味”的標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和形式的雙突破。對于普通大眾而言，經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)、術(shù)語、問題等專業(yè)知識往往晦澀難懂，在音視頻傳播中更多追求的是趣味性。媒體從業(yè)者一方面要有豐富專業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)知識，能夠?qū)I(yè)的經(jīng)濟(jì)信息轉(zhuǎn)譯為大眾易接受的具有趣味性的經(jīng)濟(jì)新聞，另一方面需要深諳各媒介傳播特色，打通媒介壁壘，將H5、VR、Vlog等新媒體特色嵌入內(nèi)容轉(zhuǎn)譯生產(chǎn)過程，經(jīng)歷專業(yè)術(shù)語的消化、轉(zhuǎn)化、輸出，將具有美感的畫面、易理解的話語、細(xì)節(jié)表述、網(wǎng)感包裝等創(chuàng)意和思路融合成為新聞敘事重要元素，使經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)兼具權(quán)威性、科普性、趣味性。例如，2022年全國縣級融媒體中心優(yōu)秀作品秋賽獲獎(jiǎng)作品《“養(yǎng)蟹人”的豐收記》就是一個(gè)典型案例。遼寧省盤山縣融媒體中心編創(chuàng)團(tuán)隊(duì)深入挖掘本地經(jīng)濟(jì)特色，以融媒形態(tài)的表現(xiàn)手法、故事化的敘事風(fēng)格、細(xì)節(jié)化的數(shù)據(jù)展現(xiàn)，生動(dòng)呈現(xiàn)了養(yǎng)蟹人的豐收圖景，展現(xiàn)了盤山縣河蟹經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r。

2.更新語匯編碼，實(shí)現(xiàn)采訪縱向深入?？h級融媒體在經(jīng)濟(jì)報(bào)道過程中，需要把深?yuàn)W、晦澀的經(jīng)濟(jì)信息和專業(yè)、權(quán)威的內(nèi)容轉(zhuǎn)化成通俗易懂的文本，這就需要新聞從業(yè)人員更新語匯編碼，避免“精英群體意識”。傳播學(xué)者曼紐爾·卡斯特在論述新世紀(jì)到來時(shí)形成的電子信息網(wǎng)絡(luò)社會“流動(dòng)空間”理論時(shí)提到，“精英群體有意識地同普通大眾保持距離，發(fā)展出自己的文化代碼以主導(dǎo)流動(dòng)空間”。這為新聞工作者發(fā)出了警示，新聞?wù)Z匯不能和群眾脫節(jié)，采訪不能落入自說自話的窘境。第一，縣級融媒體新聞從業(yè)者要掌握經(jīng)濟(jì)報(bào)道語匯內(nèi)涵，建立與在地化經(jīng)濟(jì)新聞事件的聯(lián)系，深入挖掘習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想的基層實(shí)踐，更新基層經(jīng)濟(jì)報(bào)道語匯編碼方式，熟練運(yùn)用新媒體技術(shù)講述經(jīng)濟(jì)故事；第二，告別“淺層化”采訪模式，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)報(bào)道采訪縱向深入，圍繞經(jīng)濟(jì)故事深挖上接政策下連基層的生動(dòng)細(xì)節(jié)，以經(jīng)濟(jì)活動(dòng)主體為新聞主要對象，破除模式化敘述方式，多用打比方、類比、白描等手法進(jìn)行語匯轉(zhuǎn)譯，推出動(dòng)漫、短視頻等新型表述方式，更新技術(shù)編碼。

3.重視算法邏輯，增強(qiáng)傳播互動(dòng)黏性。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，鄉(xiāng)村人際交往變得愈加復(fù)雜化了，在一定程度上，信息的交流突破了熟人社區(qū)的局限，大大擴(kuò)展了信息流通的范圍?？h級融媒體要重視算法邏輯，增強(qiáng)傳播互動(dòng)黏性，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加持下抓住用戶興趣點(diǎn)和需求點(diǎn)，結(jié)合用戶數(shù)量增加、群體分化、需求細(xì)化的受眾特點(diǎn)，打造“融媒—政務(wù)—服務(wù)—產(chǎn)業(yè)”發(fā)展模式，參與縣域市場經(jīng)濟(jì)體系中?？h級融媒體還可建立區(qū)域聯(lián)合體，利用多平臺矩陣的優(yōu)勢，為政府與市場主體搭建溝通平臺，滿足分眾化媒介需求，借助大數(shù)據(jù)洞悉用戶喜好，激活群眾與縣級融媒體互動(dòng)關(guān)系，組織縣域媒介社區(qū)圈層，以“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”為基本導(dǎo)向，通過算法推薦設(shè)置議程精準(zhǔn)傳播，從經(jīng)濟(jì)報(bào)道主體策劃、經(jīng)濟(jì)內(nèi)容細(xì)節(jié)加工到經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的技術(shù)展現(xiàn)，運(yùn)用智能分發(fā)技術(shù)邏輯賦能習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想傳播，將“群眾觀”“用戶觀”嵌入經(jīng)濟(jì)報(bào)道生產(chǎn)、傳播、評估、反饋全過程，以期取得經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道傳播的深度與廣度。

（作者單位 甘肅省隴南市融媒體中心）

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【編輯：陳琦】