可視化新聞在融合傳播中的應(yīng)用

摘要：隨著大數(shù)據(jù)、AI、VR等技術(shù)的發(fā)展，可視化新聞的形態(tài)日益豐富，受眾也能從簡(jiǎn)單的閱讀到參與互動(dòng)、沉浸式在場(chǎng)，閱讀體驗(yàn)不斷刷新。探究可視化新聞在融合傳播中的應(yīng)用現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)和不足之處，能夠?yàn)樾侣剰臉I(yè)者今后的新聞制作、傳播等提供啟示。本文以新京報(bào)為研究對(duì)象，對(duì)可視化新聞的概念和發(fā)展情況作了梳理，結(jié)合具體案例對(duì)可視化新聞在新京報(bào)中的應(yīng)用和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行闡述，并對(duì)可視化新聞未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)作出展望。

關(guān)鍵詞：可視化新聞 新京報(bào) 數(shù)據(jù)可視化 交互設(shè)計(jì)

依托于大數(shù)據(jù)、AI、VR等新技術(shù)興起的可視化新聞，豐富了新聞呈現(xiàn)形式，提升了受眾的閱讀體驗(yàn)。各大傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)為順應(yīng)新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)，相繼開(kāi)設(shè)數(shù)據(jù)新聞工作室，以提高自家新聞產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。新京報(bào)是我國(guó)具有影響力的時(shí)政媒體，為了順應(yīng)時(shí)代的潮流，積極推進(jìn)媒體轉(zhuǎn)型。其利用自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，打造出一系列具有影響力的可視化新聞品牌，如“動(dòng)新聞”“有理數(shù)”“圖個(gè)明白”等，并以此為依托推出了許多優(yōu)秀的可視化新聞作品，在社會(huì)上引發(fā)巨大反響。

一、可視化新聞的發(fā)展情況

數(shù)據(jù)新聞將“可視化”的理念引入新聞?lì)I(lǐng)域，豐富了數(shù)據(jù)的表現(xiàn)形式。隨著技術(shù)的發(fā)展，新聞可視化處理的對(duì)象不再局限于數(shù)據(jù)，文字也成為可視化形式解讀的對(duì)象。

1.統(tǒng)計(jì)圖表奠定可視化新聞基礎(chǔ)。歐洲中世紀(jì)晚期盛行的航海探險(xiǎn)活動(dòng)，推動(dòng)了包括統(tǒng)計(jì)學(xué)在內(nèi)的多個(gè)學(xué)科快速發(fā)展。當(dāng)時(shí)，人們發(fā)現(xiàn)枯燥乏味的數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)系統(tǒng)化、圖像化處理能增添趣味性和傳遞多元化的信息，于是將其引入公共信息的發(fā)布中，所使用的統(tǒng)計(jì)圖表多為簡(jiǎn)單的餅狀圖、散點(diǎn)圖等，信息初具可視化特征。這一時(shí)期的統(tǒng)計(jì)圖表主要作用是輔助文字表達(dá)，并不能夠作為獨(dú)立的新聞報(bào)道出現(xiàn)。隨著統(tǒng)計(jì)學(xué)的發(fā)展，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表的形式更加豐富，應(yīng)用范圍更加廣泛，并且具有解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的實(shí)用價(jià)值。

2.數(shù)據(jù)可視化成為新聞業(yè)的流行實(shí)踐。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)產(chǎn)生大量數(shù)據(jù)，為數(shù)據(jù)可視化的發(fā)展提供了資源支撐。2009年英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》成立全球第一個(gè)數(shù)字新聞部門(mén)，之后各國(guó)媒體紛紛效仿。我國(guó)媒體開(kāi)設(shè)的數(shù)據(jù)新聞欄目有財(cái)新網(wǎng)“數(shù)字說(shuō)”、澎湃“美數(shù)課”等。這些媒體利用各種技術(shù)手段挖掘、篩選、處理數(shù)據(jù)，在具體呈現(xiàn)時(shí)除使用傳統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)圖外，還引入了時(shí)間軸、地圖等圖式，以及增設(shè)交互性。例如，財(cái)新網(wǎng)在2015年推出的數(shù)據(jù)新聞作品《星空彩繪諾貝爾獎(jiǎng)》，該作品統(tǒng)計(jì)了1901—2015年諾貝爾獎(jiǎng)得主的相關(guān)信息，并將這些信息以轉(zhuǎn)盤(pán)的形式呈現(xiàn)。受眾點(diǎn)擊播放按鈕后，代表不同領(lǐng)域和性別的圖標(biāo)便會(huì)出現(xiàn)在對(duì)應(yīng)的區(qū)間。此外，受眾也可自行選定年份，查看獲獎(jiǎng)?wù)咝畔ⅰ?/p>

3.多媒體融合促進(jìn)可視化內(nèi)涵日益豐富。隨著技術(shù)的發(fā)展，新聞可視化的內(nèi)涵日益豐富，不僅關(guān)注受眾的視覺(jué)體驗(yàn)，還要關(guān)注受眾的聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等體驗(yàn)。這類(lèi)新聞的直觀性與交互性更強(qiáng)，更能催生受眾的閱讀興趣、引起受眾的情感共鳴、提升新聞傳播的效果。例如，2021年人民日?qǐng)?bào)推出了長(zhǎng)圖作品《復(fù)興大道100號(hào)》，重溫黨的百年征程，喚醒受眾記憶，力求在情感共鳴中達(dá)成價(jià)值共識(shí)。該作品融合了文字、畫(huà)面、聲音、動(dòng)畫(huà)、AI交互等多項(xiàng)技術(shù)，并體現(xiàn)出了高度紀(jì)實(shí)的風(fēng)格，大到歷史事件，小到墻體上的標(biāo)語(yǔ)、字體，都有據(jù)可查。受眾在閱讀過(guò)程中可看到動(dòng)態(tài)的畫(huà)面，如飛翔的和平鴿、人造衛(wèi)星發(fā)射等；聽(tīng)到歷史事件同期聲以及生活場(chǎng)景聲，如八一南昌起義中的槍響、自行車(chē)鈴聲、孩童玩鬧聲等；另外受眾還可以參與互動(dòng)，生成自己的“百年征程紀(jì)念照”。

二、新京報(bào)中新聞可視化的應(yīng)用和優(yōu)勢(shì)

新京報(bào)在可視化新聞創(chuàng)作中采用了豐富多樣的形式，如將相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理后以可視化的方式呈現(xiàn)，增添交互設(shè)計(jì)、吸引受眾參與互動(dòng)，運(yùn)用多媒體進(jìn)行融合報(bào)道，使用多模態(tài)符號(hào)組合呈現(xiàn)新聞事實(shí)等。新京報(bào)的一系列措施豐富了新聞的呈現(xiàn)形式，增強(qiáng)了受眾的閱讀體驗(yàn)。

1.數(shù)據(jù)可視化，提升可讀性。數(shù)據(jù)可視化對(duì)于新聞報(bào)道具有極高的價(jià)值。媒體將與特定事實(shí)相關(guān)的數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選、加工、整合后，通過(guò)可視化的方式呈現(xiàn)，能夠?qū)⒊橄蟮母拍詈?jiǎn)化，將用復(fù)雜的文字才能描述清楚的現(xiàn)象全景式呈現(xiàn)，有助于增加新聞報(bào)道的深度和可讀性。在新京報(bào)的兩個(gè)數(shù)據(jù)新聞欄目中，“圖個(gè)明白”欄目偏重即時(shí)性的社會(huì)新聞熱點(diǎn)，多采用長(zhǎng)圖的形式，對(duì)事件或人物進(jìn)行全景式解讀。例如，在《中國(guó)人的“面子”有多重要？》中，新京報(bào)利用各類(lèi)數(shù)據(jù)圖表直觀明了地展現(xiàn)了近幾年人臉采集、識(shí)別技術(shù)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展程度等，并借助時(shí)間軸梳理了2015—2017年政府頒布的有關(guān)政策?！坝欣頂?shù)”欄目則是側(cè)重以熱點(diǎn)話題為切入點(diǎn)，統(tǒng)計(jì)、對(duì)比、深度分析數(shù)據(jù)，挖掘數(shù)據(jù)背后隱含的深層次原因。例如，在《誰(shuí)在用房卡打開(kāi)我的酒店房門(mén)？》這篇報(bào)道中，作者對(duì)經(jīng)過(guò)關(guān)鍵詞檢索、二次篩選得到的75條相關(guān)新聞進(jìn)行了具體分析，將近幾年“酒店門(mén)被打開(kāi)”報(bào)道的數(shù)量、事件多發(fā)城市、酒店類(lèi)型等幾方面的情況做了數(shù)據(jù)可視化處理，既豐富了新聞報(bào)道的內(nèi)涵，同時(shí)起到輔助受眾閱讀的作用。

2.交互設(shè)計(jì)，增強(qiáng)受眾鏈接。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息只能由權(quán)威媒體平臺(tái)單向傳播，受眾在此過(guò)程中缺乏話語(yǔ)權(quán)，且只能被動(dòng)接收。在媒體融合傳播時(shí)代，受眾的需求和興趣被重視，傳播方式開(kāi)始從單向性向交互性轉(zhuǎn)變。從受眾角度看，新聞交互性包含連通性、可控性、評(píng)論對(duì)話、創(chuàng)造樂(lè)趣四個(gè)方面，具體是指受眾能及時(shí)獲取新聞，可持續(xù)獲取使用，并能與信息發(fā)布者連接；受眾在功能界面進(jìn)行觀看、點(diǎn)擊、滑動(dòng)等操作，自由選擇他們感興趣的信息閱讀；受眾參與文末的評(píng)論，與他人進(jìn)行觀點(diǎn)、情感互動(dòng)，又或者參與調(diào)查問(wèn)卷等；受眾在交互行為中獲得新體驗(yàn)和樂(lè)趣。新京報(bào)的相關(guān)可視化新聞報(bào)道中的交互設(shè)計(jì)較多地體現(xiàn)了連通性、可控性、創(chuàng)造樂(lè)趣三方面的內(nèi)涵，有助于增強(qiáng)新聞報(bào)道的可信度與受眾持續(xù)訪問(wèn)的意愿。例如，創(chuàng)意交互式產(chǎn)品《顫抖吧學(xué)渣，期末考試來(lái)了》以線上答題考試的形式總結(jié)2020年的年度事件，其題目設(shè)置考慮了受眾的興趣愛(ài)好、頁(yè)面交互性強(qiáng)、視覺(jué)呈現(xiàn)效果好，發(fā)布后吸引了大量受眾積極參與答題和分享傳播。另一篇?jiǎng)?chuàng)意交互式產(chǎn)品《當(dāng)離京五年的朋友突然回來(lái)……》以微信群聊中幾位朋友的對(duì)話形式展現(xiàn)北京的變化，受眾可根據(jù)頁(yè)面指示點(diǎn)擊進(jìn)入群聊頁(yè)面、滑動(dòng)瀏覽群聊信息，還可以在另一板塊上下左右滑動(dòng)瀏覽體現(xiàn)北京五年之變的圖片，交互設(shè)計(jì)增添了這一新聞產(chǎn)品的趣味性?？偟膩?lái)說(shuō)，新京報(bào)相關(guān)報(bào)道的交互設(shè)計(jì)創(chuàng)造了新的樂(lè)趣與新聞價(jià)值，能夠帶給受眾獨(dú)特的閱讀體驗(yàn)，滿足其潛在需求，有利于增強(qiáng)受眾黏性，提升媒體品牌知名度。

3.多媒體融合，促進(jìn)有效傳達(dá)。英國(guó)文化研究學(xué)者斯圖亞特·霍爾指出，受眾對(duì)于信息的解讀有三種方式，即主導(dǎo)—霸權(quán)式解讀、協(xié)商式解讀、對(duì)抗式解讀，對(duì)于傳者來(lái)說(shuō)，前兩種解讀方式是較為理想的，能夠完全實(shí)現(xiàn)或部分實(shí)現(xiàn)傳者的傳播意圖。相較于文字新聞，圖像影視新聞更能令受眾產(chǎn)生沉浸感和代入感，也更有利于實(shí)現(xiàn)媒體所期待的受眾最大程度地理解傳播者的意圖。新京報(bào)“動(dòng)新聞”欄目的有關(guān)新聞報(bào)道利用3D技術(shù)，融合圖片、真實(shí)視頻片段、動(dòng)畫(huà)、旁白等，模擬再現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)，還原事情的發(fā)生經(jīng)過(guò)，能夠增強(qiáng)新聞的真實(shí)性，同時(shí)令受眾產(chǎn)生空間代入乃至情感代入的效果。這類(lèi)新聞對(duì)于技術(shù)的要求高，制作周期相對(duì)較長(zhǎng)，但是信息含量豐富。例如，《血色萬(wàn)圣節(jié)|3D還原梨泰院踩踏事故》這則新聞利用3D模型、二維動(dòng)畫(huà)，結(jié)合真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)圖片和視頻影像展現(xiàn)了踩踏事故現(xiàn)場(chǎng)的街景、意外發(fā)生時(shí)受害者的狀態(tài)、現(xiàn)場(chǎng)救援情況等信息，增強(qiáng)了受眾的臨場(chǎng)感，更容易引發(fā)受眾的同情、恐懼等心理，有助于實(shí)現(xiàn)媒體想傳達(dá)的“人群高度聚集場(chǎng)所容易發(fā)生踩踏危險(xiǎn)”的警示?！秳倮?953》系列將3D動(dòng)畫(huà)同歷史照片、紀(jì)錄片片段、電影配音等相結(jié)合，再現(xiàn)志愿軍的作戰(zhàn)路線、作戰(zhàn)環(huán)境、戰(zhàn)后戰(zhàn)場(chǎng)情況等，展示了志愿軍前輩們的愛(ài)國(guó)情懷和勇于奉獻(xiàn)的精神，有助于弘揚(yáng)民族精神，提升民族凝聚力。

4.多模態(tài)敘事，增強(qiáng)受眾沉浸感。敘事運(yùn)輸理論認(rèn)為媒介能夠?qū)⒐适陆邮照邚默F(xiàn)實(shí)世界運(yùn)輸?shù)焦适率澜?，?jīng)歷過(guò)“旅行”的受眾在認(rèn)知、態(tài)度和行為方面會(huì)受到故事世界的影響?，F(xiàn)下流行的短視頻新聞便是“運(yùn)輸”受眾的重要媒介之一，因?yàn)槎桃曨l新聞融視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)為一體，運(yùn)用了視頻、配樂(lè)、背景聲、旁白等多模態(tài)的符號(hào)呈現(xiàn)新聞事實(shí)，既創(chuàng)造了更大的表意空間，令受眾沉浸其中，也能保證信息有效傳達(dá)。新京報(bào)的“我們視頻”欄目是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的成功代表，其秉承新聞專(zhuān)業(yè)主義，以PGC模式進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化的短視頻新聞生產(chǎn)，并借助UGC模式拓展新聞來(lái)源，產(chǎn)出大量?jī)?yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，踐行了媒體作為社會(huì)監(jiān)督和輿論引導(dǎo)者的使命。例如，2023年12月18日甘肅地震災(zāi)害發(fā)生后，新京報(bào)相繼推出了《衛(wèi)星視角拍攝甘肅積石山縣震后畫(huà)面 縣城主城區(qū)白茫茫一片》《甘肅積石山舉行地震遇難同胞悼念活動(dòng)：全體人員默哀后敬獻(xiàn)鮮花》等多條新聞，通過(guò)關(guān)注不同的選題角度、碎片化呈現(xiàn)，即時(shí)傳遞地震相關(guān)信息。在具體的報(bào)道中，低沉的配樂(lè)、白雪覆蓋的震后現(xiàn)場(chǎng)和救護(hù)人員等向遇難人員獻(xiàn)花的影像令觀看者產(chǎn)生深刻的代入感，讓觀看者體會(huì)到災(zāi)難的無(wú)情、救援的困難，并產(chǎn)生對(duì)震區(qū)人民的深刻同情。

三、新聞可視化未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)展望

新京報(bào)推出的可視化新聞取得了良好的傳播效果，結(jié)合其發(fā)展現(xiàn)狀可以窺見(jiàn)，可視化新聞未來(lái)將會(huì)朝著深度挖掘數(shù)據(jù)、加大交互創(chuàng)新、重視受眾反饋以及增強(qiáng)新技術(shù)運(yùn)用等方向發(fā)展。

1.深度挖掘，避免機(jī)械化生成。將新聞涉及的相關(guān)信息利用圖表、地圖等形式作可視化呈現(xiàn)，為數(shù)字增添了“溫度”，有利于受眾直觀地了解到新聞想要傳播的內(nèi)容。但是當(dāng)眾多媒體都頻繁地使用這些可視化元素，機(jī)械地將數(shù)據(jù)信息模板化呈現(xiàn)時(shí)，只會(huì)令受眾產(chǎn)生審美疲勞。未來(lái)，新聞可視化操作不僅要注重將新聞呈現(xiàn)形式進(jìn)行“藝術(shù)化”的加工，令受眾在閱讀時(shí)產(chǎn)生美學(xué)上的體驗(yàn)，更重要的是深入挖掘和分析相關(guān)數(shù)據(jù)，將新聞的來(lái)龍去脈、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)和影響等深度信息一并傳遞給受眾。

2.積極創(chuàng)新，加強(qiáng)交互設(shè)計(jì)。新京報(bào)的許多數(shù)據(jù)可視化新聞都使用了統(tǒng)計(jì)圖表、圖形、地圖等可視化元素，不僅增添了文章的可讀性，而且有助于加強(qiáng)受眾對(duì)于新聞的深層次理解。但其使用較多的是靜態(tài)的信息圖，對(duì)于動(dòng)態(tài)或交互類(lèi)的圖表使用較少，受眾的參與度較低；另外某些包含動(dòng)態(tài)交互設(shè)計(jì)的新聞更多的還是單向度地傳遞信息，受眾不能按照自己的興趣愛(ài)好選擇性瀏覽。在未來(lái)，新聞制作者應(yīng)該更加重視受眾的閱讀體驗(yàn)，做到內(nèi)容、形式兩手抓，即在保證新聞質(zhì)量的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)形式上的交互創(chuàng)新，讓受眾擁有更多的參與性和自主選擇性。

3.重視反饋，拓展新聞來(lái)源。新媒體不同于傳統(tǒng)媒體的一個(gè)重要之處就是，媒體和受眾之間的互動(dòng)性增強(qiáng)，受眾可對(duì)新聞信息做出及時(shí)的反饋，乃至參與新聞生成。新聞可視化設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)的運(yùn)用能夠留下大量的受眾互動(dòng)信息，將這些實(shí)時(shí)信息收集起來(lái)，運(yùn)用到新聞制作過(guò)程中，可以豐富新聞報(bào)道的視角，拓寬新聞報(bào)道的深度，提高新聞產(chǎn)品的價(jià)值。此外，由這些受眾意見(jiàn)層面乃至心理層面的反饋所生成的新聞，能夠及時(shí)呈現(xiàn)事實(shí)的發(fā)展，更能滿足受眾的新聞訴求。因此，未來(lái)可視化新聞勢(shì)必會(huì)更加重視受眾反饋。

4.技術(shù)加持，豐富敘事場(chǎng)景?！霸趫?chǎng)感”有助于加深受眾對(duì)于新聞事件的理解、記憶、認(rèn)知、情感體驗(yàn)等。隨著數(shù)字技術(shù)的革新，新聞場(chǎng)景化敘事的形態(tài)將日益豐富。新聞制作人可以利用VR技術(shù)令受眾沉浸在真實(shí)的視聽(tīng)場(chǎng)景中，從而對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容有更深刻的認(rèn)知；也可將2D、3D動(dòng)畫(huà)技術(shù)結(jié)合游戲機(jī)制，實(shí)現(xiàn)新聞信息游戲化，讓受眾在游戲中化身新聞當(dāng)事人或其他相關(guān)人員，構(gòu)建個(gè)性化認(rèn)知。例如，《婚姻的隱秘角落》是澎湃數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)在2021年推出的新聞?dòng)螒蚧剿鳟a(chǎn)品，其游戲情節(jié)、判決流程改編自真實(shí)的裁判文書(shū)。受眾在游戲中可以扮演新手法官，參加“模擬法庭”，根據(jù)雙方提供的證據(jù)作出判決。在這種敘事場(chǎng)景下，受眾的參與感、在場(chǎng)感更加強(qiáng)烈，對(duì)離婚訴訟流程、相關(guān)法律等會(huì)有更加深入地了解?？傊?，在技術(shù)的輔助下建構(gòu)的多元化敘事場(chǎng)景，將增強(qiáng)新聞的真實(shí)性與受眾的沉浸感，有助于受眾增強(qiáng)對(duì)事實(shí)的認(rèn)知。

四、結(jié)語(yǔ)

可視化新聞是傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代轉(zhuǎn)型的突破口。從最初引入簡(jiǎn)單的統(tǒng)計(jì)圖表，輔助文字?jǐn)⑹?，到借助各?lèi)數(shù)據(jù)處理工具挖掘、處理、呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，衍生出專(zhuān)門(mén)的數(shù)據(jù)新聞，再到文字普遍圖片化、影像化以及多媒體融合報(bào)道成為流行趨勢(shì)，媒體制作可視化新聞的手段日益成熟。經(jīng)過(guò)可視化處理的新聞，能夠更直觀地將信息呈現(xiàn)給受眾，其內(nèi)容上更具有深度，表現(xiàn)形式上更加具有美感、趣味性更強(qiáng)；在交互設(shè)計(jì)的配合下，受眾的自主選擇性增強(qiáng)，被賦予了全新的閱讀體驗(yàn)。通過(guò)對(duì)新京報(bào)相關(guān)報(bào)道分析，可以發(fā)現(xiàn)可視化新聞能夠提升新聞可讀性、增強(qiáng)受眾鏈接、提升信息有效傳達(dá)率、增強(qiáng)受眾沉浸感。融合傳播背景下，未來(lái)可視化新聞將更加注重?cái)?shù)據(jù)的深度挖掘，加大交互設(shè)計(jì)的創(chuàng)新力度，重視受眾的反饋以及增強(qiáng)新技術(shù)的運(yùn)用。

（作者單位 徐州工程學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院）

本文系2024年度江蘇高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究一般項(xiàng)目“可視化新聞在融合傳播中的應(yīng)用研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2024SJYB0834）的研究成果。

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【編輯：陳琦】