發(fā)揮龍頭作用系統(tǒng)性建設全媒體傳播體系

為適應信息化和全媒體時代發(fā)展大勢，黨中央作出建設全媒體傳播體系的戰(zhàn)略決策。黨的二十大報告中明確提出“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局”。黨的二十屆三中全會提出“構(gòu)建適應全媒體生產(chǎn)傳播工作機制和評價體系，推進主流媒體系統(tǒng)性變革”。

要想構(gòu)建一個具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力的全媒體傳播體系，單一媒體機構(gòu)是很難獨立完成的，必然是各級各類新型主流媒體全方位協(xié)同的結(jié)果。在我國媒體融合四級布局的背景下，不少省級報業(yè)集團正在為區(qū)域內(nèi)市縣融媒體中心提供重要的技術(shù)支撐和資源支持，形成省市縣業(yè)務協(xié)同的良性發(fā)展格局，構(gòu)建起以主流媒體為主導的區(qū)域性全媒體傳播體系。

廣西壯族自治區(qū)黨委宣傳部深入貫徹黨的二十大和二十屆二中、三中全會精神，深入貫徹落實習近平文化思想和習近平總書記關于媒體融合發(fā)展的重要論述，按照自治區(qū)黨委推進廣西媒體深度融合發(fā)展的工作部署，加快推動區(qū)市縣技術(shù)平臺三級貫通，實現(xiàn)“全區(qū)一張網(wǎng)、共享一朵云、共建一平臺、融合一盤棋”。廣西日報社作為其中自治區(qū)級技術(shù)平臺建設推廣和牽頭單位，充分發(fā)揮自治區(qū)級技術(shù)平臺賦能全區(qū)媒體的引擎作用，推動自治區(qū)級媒體、市級融媒體中心、縣級融媒體中心實現(xiàn)生產(chǎn)平臺、內(nèi)容協(xié)同、運營聯(lián)動、人才培養(yǎng)等方面的互融共通，形成“壯美廣西”傳播矩陣。

以內(nèi)容建設為根本，擴大主流價值影響力版圖

無論傳播形式如何嬗變，大眾對有思想、有溫度、有深度的作品的追求是永恒的，“內(nèi)容為王”的大旗必須高揚。廣西日報社打破原有區(qū)市縣三級媒體的層級限制，在重大主題報道中，將自治區(qū)級技術(shù)平臺打造成覆蓋全區(qū)的全媒體指揮中心，聯(lián)合調(diào)度全區(qū)各市縣級融媒體中心，統(tǒng)一策、采、編、發(fā)，分工采訪、資源共享，同時發(fā)聲、同頻共振，讓黨的聲音傳得更開、更廣、更深入。

一是用心用情做好習近平總書記重要活動報道，推動習近平新時代中國特色社會主義思想走深走實。報社不斷深化頭版頭條、首頁首屏建設，推動核心報道“天天見、天天新、天天深”，傾力打造出一批有厚度、有深度的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，展現(xiàn)廣西牢記囑托感恩奮進的累累碩果，充分表達壯鄉(xiāng)人民對總書記的感恩、擁戴之情。

2023年12月14日至15日，習近平總書記在廣西視察。報社抽調(diào)精銳采編力量組成特別報道組，聯(lián)動總書記視察點所在的市縣融媒體中心，前期以“重磅綜述+精彩大圖+圖片專版”等組合報道形式，做好預熱報道?？倳浽趶V西視察作出重要指示后，各平臺同步在重要版面、重要時段開設專題專欄，推出12個重磅專版報道，連續(xù)刊發(fā)5篇評論員文章，全景式宣傳廣西各族干部群眾對習近平總書記重要講話精神的熱烈反響，展現(xiàn)全區(qū)各級各部門學習宣傳貫徹習近平總書記重要講話精神的具體行動。在2024年年初，策劃推出重訪總書記視察廣西的系列報道，重溫總書記的深情囑托。

2024年全國兩會，報社策劃推出“向總書記匯報”系列重磅報道，圍繞打造國內(nèi)國際雙循環(huán)市場經(jīng)營便利地、打造粵港澳大灣區(qū)重要戰(zhàn)略腹地、共建西部陸海新通道、鑄牢中華民族共同體意識等6個方面，一連6天刊發(fā)了6個跨聯(lián)版，全面展示廣西牢記囑托、感恩奮進，奮力譜寫中國式現(xiàn)代化廣西篇章的生動實踐。

二是守正創(chuàng)新做好重大主題報道，讓大流量澎湃正能量。報社牢記黨報職責使命，緊緊圍繞中心、服務大局，聚焦平陸運河這一“廣西所盼、桂運所系”的重大工程，推出平陸運河重大主題報道，對自治區(qū)黨委、政府的重大決策部署做到同頻共振、卡點卡位，有力有效引導輿論，真正發(fā)揮了廣西主流輿論排頭兵作用。2024年5月20日起，《廣西日報》在頭版推出專欄“行走平陸運河”，先后刊發(fā)《天鯨號上望運河》《運河土的新生》《回家的路》《人走，樹走，鄉(xiāng)愁跟著走》等10篇新聞特寫，均引發(fā)廣泛關注。5月27日，《廣西日報》刊發(fā)近萬字深度調(diào)研報道《平陸運河進行曲》，并配發(fā)評論員文章《機遇運河》，將這次重大主題報道推向高潮。報道一經(jīng)推出，便引起強烈反響，當日在廣西云平臺閱讀量突破200萬，人民日報客戶端、新華網(wǎng)、中國日報網(wǎng)、“學習強國”學習平臺、搜狐新聞、騰訊新聞客戶端等近百家媒體和平臺紛紛轉(zhuǎn)載。

重大選題出新出彩，重要報道節(jié)點更要打造破圈爆款。2024年全國兩會期間，報社旗下廣西云集團攜手130多家區(qū)內(nèi)外融媒機構(gòu)，開展“我給家鄉(xiāng)上大分”話題互動活動，形成全網(wǎng)互推文旅熱點、家鄉(xiāng)好物“眾創(chuàng)”的熱潮。至全國兩會閉幕當天，全網(wǎng)閱讀量達3億多次，微博話題“我給家鄉(xiāng)上大分”多次登上微博熱搜榜前列，同時位列人民日報全國黨媒信息平臺2024全國兩會資訊熱榜第4位。可以說，這是一個讓“大流量澎湃正能量”的現(xiàn)象級產(chǎn)品，同時又突破了媒體產(chǎn)品的屬性，成為一次線上和線下、新聞媒體和政府機構(gòu)、廣大網(wǎng)民和代表委員的聯(lián)合“眾創(chuàng)”活動。

三是多級聯(lián)動做好突發(fā)事件報道，提升新聞發(fā)布“時度效”。突發(fā)事件的輿論引導是黨報的重要職能，但全媒體時代的傳播格局和輿論生態(tài)均產(chǎn)生了深刻變革，對主流媒體突發(fā)事件發(fā)聲的“時度效”提出了挑戰(zhàn)。報社充分利用三級貫通的有利條件，在突發(fā)事件時，事發(fā)地記者站積極聯(lián)動當?shù)厥锌h融媒體中心，組成統(tǒng)一的報道戰(zhàn)隊，由報社總部統(tǒng)一調(diào)度人員，統(tǒng)一策劃全媒體報道，及時發(fā)布預警和便民信息，用權(quán)威、科學、準確的報道安定人心、提振信心。

2024年6月，廣西多地遭遇暴雨侵襲，特別是桂林，24小時降雨量打破桂林市38個氣象站建站以來歷史紀錄。報社緊急啟動重大突發(fā)事件報道機制，在記者站人手有限的情況下，迅速聯(lián)動柳州、桂林、來賓等市縣融媒體中心開展戰(zhàn)洪災直播報道，并從6月12日起，連續(xù)半個月在《廣西日報》每天開設“防汛進行時”“共同筑牢防汛救災堅固防線”主題專版，多方呈現(xiàn)當?shù)卣e極開展救援、守護人民群眾生命財產(chǎn)安全等感人事跡，報道面廣、題材豐富，得到了各級領導的肯定。

以先進技術(shù)為支撐，提升自治區(qū)級技術(shù)平臺賦能效力

廣西日報社堅持以先進技術(shù)驅(qū)動媒體轉(zhuǎn)型，重構(gòu)媒體融合發(fā)展技術(shù)底座。區(qū)市縣三級貫通形成了“1134N”模式，即“一個平臺：自治區(qū)級技術(shù)平臺；一個矩陣：建設‘壯美廣西’傳播矩陣；三個共享：技術(shù)共享、內(nèi)容共享、運營共享；‘四化’建設：平臺化、智能化、視頻化、互動化；N：多級聯(lián)動縱橫協(xié)同”，以此構(gòu)建廣西全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。報社主導的自治區(qū)級技術(shù)平臺工作專班多方優(yōu)化升級技術(shù)平臺，支持各單位根據(jù)自身特點和業(yè)務需要，個性化定制業(yè)務邏輯和工作流程，將實用、管用、好用的技術(shù)賦能市縣融媒體中心，全面提升“策、采、編、發(fā)、評、營、管”能力和工作效率。自治區(qū)級技術(shù)平臺構(gòu)建了宣傳管控平臺、融合策劃平臺、數(shù)據(jù)共享與交換平臺、用戶分析平臺、傳播分析平臺、通聯(lián)平臺、云稿庫平臺、壯美廣西傳播矩陣榜單具體功能應用，更好實現(xiàn)全區(qū)業(yè)務協(xié)同聯(lián)動。

同時，為了統(tǒng)一建設標準，一體化推進三級貫通工作，自治區(qū)級技術(shù)平臺工作專班編寫了《廣西壯族自治區(qū)級技術(shù)平臺整合業(yè)務技術(shù)規(guī)范》《廣西壯族自治區(qū)市級融媒體中心技術(shù)系統(tǒng)規(guī)范》《三級貫通指標體系》等7個全區(qū)技術(shù)指導規(guī)范，經(jīng)中央有關資質(zhì)專家評審后下發(fā)給各市縣融媒體中心。此外，報社積極展開人員培訓，先后召開了市級融媒體生產(chǎn)平臺及三級貫通應用培訓會、縣級融媒體中心提質(zhì)增效改革視頻培訓會。

目前，全區(qū)市級融媒體中心掛牌和平臺三級貫通基本完成。廣西成為全國第4個實現(xiàn)地市級融媒體中心全覆蓋的省份，初步形成“全區(qū)一張網(wǎng)、共享一朵云、共建一平臺、融合一盤棋”全媒體發(fā)展格局，進一步推進主力軍挺進主戰(zhàn)場。

以面向東盟為支點，構(gòu)建更有效力的國際傳播體系

“網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局”是新型主流媒體發(fā)展特別是全媒體傳播體系建設的必然結(jié)果。

在國際傳播體系建設上，廣西日報社走出了一條獨具特色之路——聯(lián)合東盟國家的華文媒體建立國際傳播聯(lián)絡站。2019年11月27日，廣西日報社首個海外聯(lián)絡站——廣西云·東盟（柬埔寨）國際傳播聯(lián)絡站在金邊正式揭牌。該聯(lián)絡站由廣西日報和柬埔寨當?shù)厝A文媒體華商日報合作建設，實現(xiàn)了“廣西故事，東盟表達”“東盟故事，廣西表達”。經(jīng)過不懈努力，2021年6月27日，廣西云·東盟五國（印度尼西亞、老撾、馬來西亞、新加坡、泰國）國際傳播聯(lián)絡站云簽約及掛牌儀式在廣西南寧舉行。至此，連同之前已建成并投入使用的廣西云·東盟（柬埔寨）國際傳播聯(lián)絡站，報社在東盟設立的聯(lián)絡站擴容至6個。

近年來，報社依托6個廣西云·東盟國際傳播聯(lián)絡站，在國際傳播中進行了不少有益的探索。2023年是共建“一帶一路”倡議、建設更為緊密的中國—東盟命運共同體提出10周年，同時也是中國—東盟博覽會和中國—東盟商務與投資峰會創(chuàng)辦20周年，舉世矚目。在這個重要的時間節(jié)點，在自治區(qū)黨委宣傳部的指導下，廣西日報社聯(lián)合廣西廣播電視臺于2023年8月23日至9月11日，派出骨干記者前往東盟10國開展“大道同行 絲路共鳴——2023廣西媒體東盟行”采訪活動。本次跨國采訪團的34名記者分成4個組，沿4條線路奔赴東盟10國開展采訪。在20天時間里，采訪組共走訪文萊摩拉港、馬來西亞馬中關丹產(chǎn)業(yè)園、菲律賓“新百年水源工程”卡利瓦大壩等57個采訪點，采訪對象超過220人，行程達3.64萬多公里。該組報道以廣西服務“一帶一路”建設、持續(xù)推動中國—東盟開放合作走深走實的突出成效為采訪重點，采訪范圍覆蓋東盟10國，生動展現(xiàn)了東博會和峰會創(chuàng)辦20年來取得的輝煌成果。報道期間共發(fā)稿2171篇（條），網(wǎng)絡平臺總瀏覽量達6293.7萬次，多個作品登上微博同城熱搜。據(jù)不完全統(tǒng)計，柬埔寨華商日報、泰國世界日報、老撾國家廣播電臺等多家境外媒體轉(zhuǎn)載推送相關文圖視頻近200篇次，海內(nèi)外新媒體點擊量達1500萬次。

黨的二十屆三中全會提出，要“推進國際傳播格局重構(gòu)，深化主流媒體國際傳播機制改革創(chuàng)新，加快構(gòu)建多渠道、立體式對外傳播格局”。為深入貫徹落實黨的二十屆三中全會精神，構(gòu)建更有效力的國際傳播體系，2024年9月6日，廣西國際傳播中心在南寧揭牌成立。廣西國傳中心由廣西日報社主辦并運營，發(fā)揮廣西與東盟山水相連、人文相通的優(yōu)勢，攜手中央、東盟國家及港澳地區(qū)媒體，打造共建共享的國際供稿中心，構(gòu)建重點面向東盟具有鮮明廣西特色的國際傳播體系，更好地服務中國—東盟務實合作。廣西國傳中心將全力打造集“官方網(wǎng)站+客戶端頻道+海外社交賬號矩陣”三位一體的傳播平臺，培育“Hello Guangxi”國際傳播品牌，推動形成多主體、多元化、立體式的外宣“大合唱”，讓更多海外受眾在壯美廣西讀懂可愛中國。

結(jié)語

當前，媒體融合正處于從“相加”向“相融”加速奔跑的關鍵階段，須爬坡過坎、守正創(chuàng)新，以自我革命的勇毅擔當深入推動媒體融合向縱深發(fā)展。廣西日報社將繼續(xù)以時不我待的精神，積極推進主流媒體系統(tǒng)性變革，以深化改革推進深度融合，著力推動報業(yè)現(xiàn)代化高質(zhì)量發(fā)展，努力譜寫新時代宣傳思想工作的精彩篇章。

（作者系廣西日報社社長，廣西日報傳媒集團黨委書記、董事長）

【編輯：陳琦】