地方主流媒體在國(guó)際傳播中“破圈”發(fā)展的策略研究

【內(nèi)容提要】當(dāng)前，我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)逐步向縱深發(fā)展，國(guó)際傳播呈現(xiàn)出重心下沉的趨勢(shì)，不少?。ㄊ校┫嗬^設(shè)立國(guó)際傳播中心。一方面，地方主流媒體在國(guó)際傳播領(lǐng)域從“腹地”走向“前臺(tái)”的“破圈”發(fā)展，能夠更全面、更立體、更真實(shí)展現(xiàn)中華文化；另一方面，也面臨體制機(jī)制障礙有待破除、傳播渠道受制于人、缺乏規(guī)模效應(yīng)等挑戰(zhàn)。為構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系，地方主流媒體需要在推廣地方文化符號(hào)的同時(shí)，以差異化的視角和效能支持國(guó)家層面對(duì)外宣傳的立體化塑造，通過(guò)講好新時(shí)代地方故事讓國(guó)際受眾更深層次了解并接受中華文化。

【關(guān)鍵詞】地方主流媒體 國(guó)際傳播 “破圈”發(fā)展

當(dāng)前，萬(wàn)物互聯(lián)、商貿(mào)互通、文明互鑒成為新的歷史條件下全球化的鮮明特征。在這一大背景下，國(guó)際傳播格局和國(guó)際話語(yǔ)體系的構(gòu)建面臨深刻調(diào)整，呈現(xiàn)出一系列新的變化。黨的二十屆三中全會(huì)《決定》強(qiáng)調(diào)“構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系”，對(duì)推進(jìn)國(guó)際傳播格局重構(gòu)、全面提升國(guó)際傳播效能提出了明確要求。為進(jìn)一步提升國(guó)家文化軟實(shí)力，主動(dòng)服務(wù)和融入中國(guó)國(guó)際傳播大局，包括海南省、江蘇省、重慶市、江西省等在內(nèi)的多個(gè)?。ㄊ校┫嗬^設(shè)立國(guó)際傳播中心，主動(dòng)承擔(dān)起中華文化的對(duì)外推廣，講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)好聲音的責(zé)任，為建立多主體、立體化的大外宣格局打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

一、地方主流媒體加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)的現(xiàn)實(shí)意義

多地的實(shí)踐表明，推動(dòng)地方主流媒體在國(guó)際傳播領(lǐng)域從“腹地”變“前臺(tái)”，從“后衛(wèi)”成“前鋒”，能夠更全面、更立體、更真實(shí)展現(xiàn)中華文化，加強(qiáng)地方主流媒體國(guó)際傳播能力建設(shè)，讓“螞蟻雄兵”挺進(jìn)國(guó)際傳播領(lǐng)域，對(duì)奏響國(guó)際傳播“大合唱”有著非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

從技術(shù)進(jìn)步角度看，早在20世紀(jì)80年代，隨著改革開(kāi)放的推進(jìn)，中國(guó)國(guó)際傳播開(kāi)始起步，主要以新華社、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、中國(guó)新聞社等中央級(jí)媒體為主。傳播媒介主要是廣播、電視、報(bào)刊等，用聲音、圖像和文字等要素構(gòu)建起一個(gè)宏大的對(duì)外宣傳體系。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，媒介技術(shù)快速提升，數(shù)字新媒體已成為國(guó)際受眾獲取新聞信息的主要渠道。生動(dòng)直觀的信息表現(xiàn)形式極大沖擊著固有的傳播模式，短視頻、數(shù)據(jù)新聞、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等表現(xiàn)手段的大量運(yùn)用，構(gòu)建了當(dāng)今形象生動(dòng)的數(shù)字化、可視化對(duì)外傳播體系，替代了原來(lái)嚴(yán)肅宏大系統(tǒng)性的傳統(tǒng)傳播體系。這一方面推動(dòng)國(guó)際傳播的重心不斷向地方延長(zhǎng)拓展，另一方面也為地方主流媒體加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)提供了極大可能和便利。

從時(shí)代發(fā)展角度觀察，經(jīng)過(guò)幾十年的交往，世界與中國(guó)的交往交流交融日趨頻繁，各地與全球的互動(dòng)也日益緊密，世界對(duì)中國(guó)的了解正從宏觀宏大逐步走向深入具體。這就要求講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)好聲音需要更多細(xì)節(jié)化的描述、差異化的表達(dá)。與此同時(shí)，傳播格局也隨著時(shí)代發(fā)展而不斷變遷。在當(dāng)前的國(guó)際傳播領(lǐng)域，分類傳播、分層傳播、分群傳播特征明顯，地方主流媒體加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，能夠使地方的知識(shí)生產(chǎn)、經(jīng)驗(yàn)價(jià)值與世界形成鏈接，從而以更加多樣化的方式把中華文化呈現(xiàn)在世界面前。

從結(jié)果導(dǎo)向?qū)徱?，中?guó)與世界深度融合，一方面地方文化受到世界文化的影響，是被動(dòng)的接受者；另一方面地方文化又是世界文化的一部分，反向作用于世界文化，成為構(gòu)建中國(guó)國(guó)家形象和塑造全球話語(yǔ)體系的參與者。地方主流媒體加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，在以地方特色資源和傳播能動(dòng)性支持國(guó)家國(guó)際傳播的同時(shí)，也成為助力形成中央和地方雙向互補(bǔ)，多層次、立體化傳播格局的有力推動(dòng)者。

全球化視角下，地方不再是一個(gè)孤立封閉的區(qū)域，而是互聯(lián)網(wǎng)世界的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，與世界是共生互動(dòng)的關(guān)系。地方主流媒體加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，有利于中華文化的深層次挖掘和塑造。近年來(lái)，一個(gè)可喜的現(xiàn)象是隨著地方國(guó)際傳播中心的批量建設(shè)和啟動(dòng)，多點(diǎn)開(kāi)花、全方位推進(jìn)的國(guó)際傳播立體化格局正在逐步形成。

二、堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，應(yīng)對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)

新的歷史條件下，做好國(guó)際傳播面臨重大機(jī)遇。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息以極快速度流動(dòng)且難以被人為阻隔，在縮小了時(shí)空距離的“地球村”，各國(guó)人想了解和走近彼此的愿望前所未有的迫切，這讓我們把一個(gè)真實(shí)的中國(guó)呈現(xiàn)在世界面前成為可能。中國(guó)近幾十年取得的發(fā)展奇跡，14億多人奮斗和創(chuàng)造的歷程，以及底蘊(yùn)深厚、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的傳統(tǒng)文化都為講好中國(guó)故事，讓中華文化在世界面前“活起來(lái)”“熱起來(lái)”提供了源源不斷的素材。

然而在實(shí)踐中，地方加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)也面臨諸多困難，需要引起重視。

一是在國(guó)際輿論場(chǎng)，“西強(qiáng)我弱”的格局還沒(méi)有根本改變。置身于世界百年未有之大變局的時(shí)代洪流中，應(yīng)該看到，作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)在國(guó)際輿論場(chǎng)依然沒(méi)有形成與之相匹配的話語(yǔ)權(quán)。之前較長(zhǎng)一段時(shí)間我們“多做少說(shuō)”“只做不說(shuō)”的韜光養(yǎng)晦政策也在一定程度上限制了國(guó)際傳播的發(fā)展，當(dāng)前依然存在“有理說(shuō)不出、說(shuō)了傳不開(kāi)”的困境。

二是地方主流媒體加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)的體制機(jī)制障礙有待破除。首先，在機(jī)構(gòu)設(shè)置方面，省級(jí)國(guó)際傳播機(jī)構(gòu)多設(shè)在省級(jí)黨報(bào)或者廣電集團(tuán)。這對(duì)于形成各媒體間的橫向聯(lián)動(dòng)，以及省、市、縣縱向聯(lián)動(dòng)均不利；其次，在資金投入方面，各地方主流媒體成立的國(guó)際傳播中心經(jīng)費(fèi)來(lái)源多以項(xiàng)目制經(jīng)費(fèi)的形式由上級(jí)主管部門(mén)專項(xiàng)撥付，尚未形成有效的盈利模式，自我造血功能不足，不利于資源的優(yōu)化配置。同時(shí)，有限的經(jīng)費(fèi)投入制約了新技術(shù)的運(yùn)用，制約了傳播效能的提升；再次，在人才儲(chǔ)備方面，由于過(guò)去積累的國(guó)際傳播人才嚴(yán)重不足，需要充實(shí)一大批擁有海外學(xué)習(xí)生活經(jīng)歷、精通外語(yǔ)的優(yōu)秀人才，但由于成本的壓力，人才供給無(wú)法支撐國(guó)家戰(zhàn)略需求，出現(xiàn)“小馬拉大車(chē)”現(xiàn)象。

三是傳播渠道受制于人。很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，缺乏自主高效的傳播渠道是制約國(guó)際傳播效能提升的主要障礙之一。研究顯示，海外受眾日常信息的獲取主要來(lái)源于各類社交媒體平臺(tái)，因而我國(guó)媒體在做國(guó)際傳播時(shí)，不得不在X（原推特）、臉書(shū)、優(yōu)兔等影響力強(qiáng)、覆蓋用戶多的海外社交媒體平臺(tái)開(kāi)設(shè)賬號(hào)，而這些社交媒體運(yùn)營(yíng)公司的總部大部分在美國(guó)。近年來(lái)，美國(guó)視中國(guó)為最大戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，通過(guò)立法等手段加緊對(duì)華遏制和封鎖，中國(guó)媒體在海外社交平臺(tái)開(kāi)設(shè)的賬號(hào)或被扣上“外國(guó)代理人”“外交使團(tuán)”等帽子，或被打上“官媒”標(biāo)簽限制推薦，更有甚者被直接封號(hào)。我國(guó)媒體在海外社交平臺(tái)上長(zhǎng)期處于“卡嗓子”和“勢(shì)單力孤”的相對(duì)劣勢(shì)地位。外部平臺(tái)的審核機(jī)制以及算法更新可能會(huì)使國(guó)際傳播中心賬號(hào)輕易被貼上“政治宣傳”標(biāo)簽，形成更為劣勢(shì)的平臺(tái)圍困和信息逆差。①

四是傳播方式僵硬。地方主流媒體在國(guó)際傳播中，還存在不能很好轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)方式、不善擁抱新技術(shù)加強(qiáng)傳播力的問(wèn)題?！拔艺f(shuō)你聽(tīng)”的單向傳播方式，亟待升級(jí)為“交流理解”的共識(shí)塑造。值得一提的是，人工智能技術(shù)的廣泛應(yīng)用正催生著國(guó)際傳播領(lǐng)域的深刻變革，過(guò)度依賴技術(shù)也可能產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。比如，一些媒體在國(guó)際傳播中過(guò)度使用數(shù)字人，容易導(dǎo)致情感、價(jià)值、審美、對(duì)話等傳播內(nèi)核的坍塌，使得人與人、人與傳播內(nèi)容之間逐漸疏離，在減少受眾對(duì)傳播信任的同時(shí)也對(duì)線性敘事造成破壞。

三、地方主流媒體在國(guó)際傳播中“破圈”的發(fā)展實(shí)踐路徑

當(dāng)前，國(guó)家層面的國(guó)際傳播不再是單一整體形象的呈現(xiàn)，而是多元立體的深層次挖掘和塑造。讓中華文化“走出去”，不僅需要在國(guó)際范圍“破壁”，更需要“架橋”，嘗試以各種方式與世界各地的目標(biāo)受眾形成連接后實(shí)現(xiàn)互動(dòng)共振。這就對(duì)地方主流媒體加強(qiáng)國(guó)際傳播能力提出了更高要求。如何在推廣地方文化符號(hào)的同時(shí)，以差異化的視角和效能支持國(guó)家對(duì)外傳播的立體化塑造，在面對(duì)時(shí)空、語(yǔ)言、文化背景和意識(shí)形態(tài)等方面的差異時(shí)，怎樣構(gòu)建交流場(chǎng)域，讓國(guó)際受眾更深層次了解并接受中華文化成為地方主流媒體需要破解的一個(gè)新課題。準(zhǔn)確領(lǐng)會(huì)推進(jìn)國(guó)際傳播格局重構(gòu)的核心要義，把握深化主流媒體國(guó)際傳播機(jī)制改革創(chuàng)新的豐富內(nèi)涵，地方主流媒體要以理念更新為先導(dǎo)，以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，堅(jiān)持“站在地球儀旁邊”思考，通過(guò)講好新時(shí)代地方故事，推動(dòng)地方特色文化“出?！?，成為地方對(duì)外交流的窗口和旗艦，進(jìn)而推動(dòng)自身在國(guó)際傳播中實(shí)現(xiàn)破圈發(fā)展。

一是先走近受眾，再做好傳播。國(guó)際傳播領(lǐng)域，存在一個(gè)文化折扣現(xiàn)象。由于文化不同、風(fēng)俗各異，國(guó)內(nèi)傳播者說(shuō)出的話、傳遞的信息，國(guó)外受眾并不一定能完全理解和接受。此外，在當(dāng)前傳播手段多樣化、信息傳播分眾化的現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境下，國(guó)外受眾接觸和接受信息的選擇性越來(lái)越強(qiáng)。因而，要減少文化折扣，讓更多國(guó)外受眾接受我們傳遞的信息，一個(gè)先決條件就是信息要觸達(dá)哪個(gè)國(guó)家和地區(qū)，傳播者必須預(yù)先對(duì)這個(gè)國(guó)家和地區(qū)的地理風(fēng)貌、人文歷史、宗教信仰、民俗風(fēng)情有深入的了解，在走近受眾的基礎(chǔ)上，再去做好傳播矩陣分層、話語(yǔ)體系分層、傳播區(qū)域分層、傳播對(duì)象分層，按照“一國(guó)一策”“一層一策”“一群一策”的原則，創(chuàng)作出貼近受眾、易于理解的內(nèi)容和產(chǎn)品去滿足他們的需求才能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，進(jìn)而讓中國(guó)主張、中國(guó)智慧、中國(guó)方案獲得全世界更多人的認(rèn)同。當(dāng)前，不少地方國(guó)際傳播中心聘請(qǐng)各國(guó)在華留學(xué)生或在華生活的“洋網(wǎng)紅”，擔(dān)任“文化海外傳播大使”“城市推薦官”就是一種有益的嘗試。比如，河南國(guó)際傳播中心就曾招募來(lái)自美國(guó)、喀麥隆、哈薩克斯坦、德國(guó)等地的10名國(guó)際友人、“洋網(wǎng)紅”，擔(dān)任河南國(guó)際傳播中心首批“海外推薦官”，向世界推廣河南的中醫(yī)、少林武術(shù)等文化符號(hào)。

二是先產(chǎn)生符號(hào)，再傳遞內(nèi)涵。習(xí)近平總書(shū)記指出，文化符號(hào)承載著豐富的歷史、民族和價(jià)值內(nèi)涵，是中國(guó)文化傳承的重要組成部分。研究表明，國(guó)外受眾普遍對(duì)包括美食、茶葉、中醫(yī)藥、武術(shù)、瓷器、故宮、熊貓等中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)有更多認(rèn)知，并在千百年的文化交流中形成了具有獨(dú)特意蘊(yùn)的東方審美風(fēng)格的“中國(guó)風(fēng)”。此外，在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的征程中，產(chǎn)生了大量蘊(yùn)含深厚歷史人文內(nèi)涵的新文化符號(hào)，這些新文化符號(hào)包括一些地方性的美食、服飾以及大型文化活動(dòng)、體育賽事等，往往具有廣泛影響力和深度滲透力。在國(guó)際傳播中，地方主流媒體可以廣泛發(fā)掘當(dāng)?shù)靥厣幕a(chǎn)生中外共同喜愛(ài)的文化符號(hào)拉進(jìn)彼此距離，在潤(rùn)物無(wú)聲中達(dá)到傳遞內(nèi)涵的效果，推動(dòng)“東風(fēng)西漸”。比如，四川國(guó)際傳播中心曾推出“召喚熊貓”（Call Your Panda）社交媒體聯(lián)動(dòng)策劃，通過(guò)“熊貓新春大拜年”、原創(chuàng)手繪明信片等方式，向國(guó)外受眾推薦憨態(tài)可掬的大熊貓，并以講好大熊貓故事為切入點(diǎn)，讓中國(guó)好生態(tài)為更多國(guó)外受眾知曉。聯(lián)合中國(guó)在海外的爆款手游《原神》制作團(tuán)隊(duì)，把三星堆元素植入到游戲中，讓國(guó)外玩家通過(guò)領(lǐng)取三星堆道具了解中華文化。

三是先引起興趣，再能夠共情。在實(shí)際的國(guó)際傳播工作中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)“有意栽花花不開(kāi)，無(wú)心插柳柳成蔭”的情況。究其原因，就在于從某種意義上來(lái)說(shuō)，國(guó)際傳播效能的提升不在于傳播者是“有心”“無(wú)心”，而在于所生產(chǎn)的內(nèi)容國(guó)外受眾是否“關(guān)心”，看后是否“開(kāi)心”。由于東西方文化和意識(shí)形態(tài)差異巨大，國(guó)內(nèi)一些重大政治、經(jīng)濟(jì)新聞或是嚴(yán)肅性的新聞不易引起國(guó)外受眾的興趣。相反，一些生活化的，人畜無(wú)害、老少咸宜的趣聞、軼聞或是動(dòng)物新聞卻廣受?chē)?guó)外受眾歡迎。由此，在國(guó)際傳播中，生產(chǎn)和傳播更多能夠引起國(guó)外受眾興趣的新聞產(chǎn)品，比生產(chǎn)“排浪式、貼標(biāo)簽”的新聞產(chǎn)品更能引起共鳴、產(chǎn)生共情。比如，國(guó)產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》，就以其趣味性和良好的沉浸式體驗(yàn)收獲了大批國(guó)外玩家。據(jù)介紹，不少此前沒(méi)讀過(guò)《西游記》的外國(guó)玩家，在這款游戲上線之前，已興致勃勃地讀完了原著。不少玩家在玩過(guò)游戲后，在社交媒體平臺(tái)贊嘆東方神話經(jīng)過(guò)東方美學(xué)暈染之后的無(wú)窮魅力。江西國(guó)際傳播中心設(shè)立的“雙語(yǔ)視頻”欄目，就在日常新聞選題的把關(guān)中注重把握內(nèi)容生產(chǎn)專業(yè)性與趣味性的結(jié)合點(diǎn)。其推出的《羅伯特的新“瓷友”》融媒體報(bào)道，通過(guò)講述在景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)學(xué)習(xí)的烏干達(dá)籍留學(xué)生羅伯特與來(lái)自江西中醫(yī)藥大學(xué)的哈薩克斯坦籍留學(xué)生博塔，兩位國(guó)際青年在一起欣賞陶瓷、制作陶瓷、理解陶瓷過(guò)程中發(fā)生的許多有趣故事，向世界展示陶瓷文化的獨(dú)特魅力。其推出的《“00”后變臉悟空苦練七十二變》融媒體報(bào)道，講述在南昌大學(xué)2024年的開(kāi)學(xué)典禮上，來(lái)自河南的學(xué)生王雨現(xiàn)場(chǎng)表演川劇變臉的故事?！白兡槨币廊皇莻鹘y(tǒng)的變法，但“臉”卻由傳統(tǒng)的臉譜變成了當(dāng)下深受年輕人喜歡的流行元素，融專業(yè)性與趣味性于一體的融媒體報(bào)道在互聯(lián)網(wǎng)上獲得大量點(diǎn)贊，也使得川劇變臉這一傳統(tǒng)技藝獲得更多國(guó)外年輕受眾關(guān)注。因此，地方主流媒體生產(chǎn)更多貼近日常生活、人情味濃、趣味性強(qiáng)的新聞產(chǎn)品，讓國(guó)外受眾在快樂(lè)的閱讀和視聽(tīng)體驗(yàn)中增強(qiáng)對(duì)中華文化的認(rèn)同，推動(dòng)中華文化實(shí)現(xiàn)從“走出去”向“走進(jìn)去”跨越。

四是先搭建平臺(tái)，再完善矩陣?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，依靠技術(shù)賦能是做好國(guó)際傳播的關(guān)鍵一環(huán)。地方主流媒體需要立足平臺(tái)思維，通過(guò)構(gòu)建完善的內(nèi)容鏈、技術(shù)鏈、價(jià)值鏈，推動(dòng)內(nèi)容和產(chǎn)品走出國(guó)門(mén)。這里所指搭建平臺(tái)，不僅特指開(kāi)設(shè)多個(gè)海外社交媒體平臺(tái)賬號(hào)，還包括聯(lián)合國(guó)內(nèi)外媒體智庫(kù)、企業(yè)機(jī)構(gòu)、知華愛(ài)華友華人士，搭建更立體全面的國(guó)際人文交流平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)集聚平臺(tái)。有了這些平臺(tái)后，就可以實(shí)現(xiàn)資源整合，多層次、多層級(jí)輸送適配各個(gè)平臺(tái)的多模態(tài)傳播形式，以矩陣化運(yùn)維“融圈出圈”。地方主流媒體也可以通過(guò)組織或參與本地商貿(mào)、游戲、會(huì)展、文化等活動(dòng)推動(dòng)地方國(guó)際傳播走出去。比如，江蘇省的我蘇國(guó)際傳播中心就承辦和組織了“發(fā)現(xiàn)江蘇”“同樂(lè)江蘇”等系列對(duì)外傳播品牌項(xiàng)目。近年來(lái)項(xiàng)目累計(jì)招募千余名在華外籍友人參與“同樂(lè)江蘇”互動(dòng)，以柔性方式擴(kuò)大了中華文化的影響力。2024年10月，江西國(guó)際傳播中心聯(lián)合世界華文媒體合作聯(lián)盟等單位共同主辦了“行走中國(guó)·報(bào)道中國(guó)”2024海外華文媒體江西行采訪活動(dòng)，來(lái)自世界五大洲18個(gè)國(guó)家和地區(qū)的22名海外華文媒體高層及骨干記者、編輯，深入南昌市、吉安市等地探尋江西的生態(tài)之美、人文之美和發(fā)展之美?；顒?dòng)期間，海外華文媒體以圖文、音頻、視頻等全媒體形式，用中文、英語(yǔ)、日語(yǔ)、意大利語(yǔ)等多語(yǔ)種，面向海外受眾推出了《雨天求學(xué)白鹿洞書(shū)院真的有“鹿”！》《日本也有科舉？中國(guó)吉安進(jìn)士文化園告訴你》等各類稿件超過(guò)600篇（條）。其中，菲律賓《商報(bào)》刊發(fā)稿件71篇次，老撾資訊網(wǎng)發(fā)布稿件68篇次。海外華文媒體人用獨(dú)特的視角和生動(dòng)的筆觸把江西的故事傳遞給世界，為推動(dòng)江西地方特色文化的國(guó)際傳播和中外文化交流合作注入活力。

五是先培育高原，再塑造高峰?，F(xiàn)在地方主流媒體生產(chǎn)的國(guó)際傳播產(chǎn)品數(shù)量龐大，但質(zhì)量卻良莠混雜、參差不齊，特別是其中能夠“出圈”的高質(zhì)量產(chǎn)品少。事實(shí)上，今天的國(guó)際傳播已不再是有沒(méi)有、多不多的問(wèn)題，而是好不好、精不精的問(wèn)題。要進(jìn)一步提升中華文化的影響力和話語(yǔ)權(quán)，就迫切需要生產(chǎn)大批“叫好”又“叫座”的高質(zhì)量國(guó)際傳播產(chǎn)品。只有當(dāng)新聞產(chǎn)品有了靈魂，才能讓正能量變成大流量、有意思變得有意義。也只有在技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)積累到一定階段，量變形成質(zhì)變后，才能推出一部分內(nèi)容出彩、形式出新的“爆款”產(chǎn)品。比如，江西國(guó)際傳播中心自籌備組建以來(lái)就樹(shù)立精品意識(shí)，從選題策劃、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道等多方面入手，找到符合各類國(guó)外受眾口味的內(nèi)容，利用新技術(shù)新手段精心制作了一大批高質(zhì)量新聞產(chǎn)品。在第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)舉辦期間，針對(duì)國(guó)外年輕受眾的喜好，創(chuàng)新運(yùn)用JICC AI虛擬主播實(shí)時(shí)播報(bào)賽事情況，全網(wǎng)閱讀量5800余萬(wàn)人次，成為“爆款”產(chǎn)品?！缎帶你看大運(yùn)》系列視頻報(bào)道還得到多名中國(guó)駐外領(lǐng)事和外交官點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)。

當(dāng)前，中國(guó)身處兩個(gè)大局交織激蕩的時(shí)代洪流中，面臨著一系列新情況、新問(wèn)題和新挑戰(zhàn)。②未來(lái)，中國(guó)國(guó)際傳播多層次的立體化格局必將進(jìn)一步顯現(xiàn)。地方主流媒體有這個(gè)使命和擔(dān)當(dāng)推動(dòng)深化文化交流、文明互鑒，堅(jiān)持用符合規(guī)律的方式做好國(guó)際傳播，從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生態(tài)等多方面?zhèn)鞑ブ袊?guó)實(shí)踐與中國(guó)價(jià)值，為構(gòu)建立體全面的國(guó)家形象和拓展中國(guó)式現(xiàn)代化營(yíng)造良好外部輿論環(huán)境作出貢獻(xiàn)。

朱彥系江西日?qǐng)?bào)社副總編輯、江西國(guó)際傳播中心主任；林雍系江西日?qǐng)?bào)社南昌分社副社長(zhǎng)

「注釋」

①郭曉科、應(yīng)志慧《：釋放地方活力：國(guó)際傳播中心建設(shè)的重點(diǎn)、難點(diǎn)和關(guān)鍵》，《對(duì)外傳播》2024年第3期，第21頁(yè)。

②朱飛虎：《論鄉(xiāng)村短視頻的國(guó)際傳播：多維敘事、融通邏輯與重要啟示》，《對(duì)外傳播》2024年第8期，第75頁(yè)。

責(zé)編：譚震