融媒體時代廣播電視新聞采編模式構建路徑探究

摘要：融媒體時代，信息傳播的渠道越來越多元化，廣播電視媒體面臨著極大挑戰(zhàn)。文章探究了融媒體時代廣播電視新聞采編模式構建路徑，以增強廣播電視新聞的傳播力、引導力、影響力、公信力，為廣播電視媒體轉(zhuǎn)型與發(fā)展提供理論指導與實踐策略。文章采取文獻綜述和案例分析方法，系統(tǒng)梳理融媒體時代廣播電視新聞采編模式的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)。同時，結合西藏廣播電視臺等具體實例，分析新聞選題機制、多媒體制作技能、采編流程、互動內(nèi)容策劃、跨平臺合作推廣等方面的問題與解決方案。研究結果顯示：融媒體時代，要不斷創(chuàng)新廣播電視新聞采編模式，才能適應新的信息傳播環(huán)境。要建立和完善新聞選題機制，提升多媒體制作技能，建立反應迅速的采編流程，強化互動內(nèi)容策劃，開展跨平臺的合作推廣策略。文章指出，在策略執(zhí)行上可能受到資源分配、技術更新等，業(yè)界應高度重視資源分配和技術創(chuàng)新，才能從容應對未來的挑戰(zhàn)。

關鍵詞：融媒體時代；廣播電視新聞；采編模式；資源；創(chuàng)新

中圖分類號：G222.1文獻標志碼：A文章編號：1674-8883（2024）20-0127-05

融媒體時代，傳媒生態(tài)發(fā)生了深刻變化，傳統(tǒng)的廣播電視媒體正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。廣播電視媒體要適應新的傳播生態(tài)，就必須構建新的采編模式。如何構建高效、靈活、能夠適應融媒體時代發(fā)展需求的采編模式，成為廣播電視媒體面臨的緊迫課題。

一、融媒體時代廣播電視新聞采編模式現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)

（一）傳播迅速

隨著信息技術、互聯(lián)網(wǎng)技術的快速迭代，移動終端的普及和通信技術的進步，信息打破時空限制，向全球范圍傳遞[1]。融媒體時代，新聞傳播速度驚人，已不再受限于固定的播出時間，而是可以第一時間通過各種新媒體平臺傳播，這對傳統(tǒng)廣播電視媒體造成了強烈沖擊。

對傳統(tǒng)廣播電視媒體而言，傳播速度加快既是機遇也是挑戰(zhàn)。一方面，可以在新媒體新技術的支持下更快地獲取新聞線索與信息，記者可以通過社交媒體等及時了解社會動態(tài)，發(fā)現(xiàn)新聞熱點，增強新聞報道的時效性。例如，突發(fā)事件發(fā)生后，目擊者可以利用智能手機及時拍攝照片或視頻，并上傳至網(wǎng)絡平臺，廣播電視媒體也能快速獲取相關信息，從而進行整合報道。另一方面，信息的快速傳播給廣播電視媒體帶來巨大壓力。融媒體時代，受眾對新聞的時效性要求不斷提升。廣播電視媒體若不注重時效性，就會流失大量受眾。在此背景下，構建新的采編模式，優(yōu)化新聞生產(chǎn)流程，提升新聞采編工作效率，成為當務之急。

（二）互動性強

融媒體時代，信息傳播強調(diào)受眾的參與和互動，這為傳統(tǒng)廣播電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了契機。受眾可以在各類新媒體平臺上就廣播電視新聞發(fā)表評論、點贊、分享等。這些互動方式打破了過去單向傳播模式，讓受眾由被動的接收者變成主動的參與者[2]。例如，新聞節(jié)目開播后，受眾可通過微博、微信發(fā)表意見，并與其他受眾溝通交流。廣播電視媒體可以基于對受眾反饋的分析，進一步完善新聞報道的內(nèi)容和形式。重大事件發(fā)生后，廣播電視媒體可以通過關注網(wǎng)上反映的方式了解受眾對事件的認知與態(tài)度，并據(jù)此跟進深度報道。此外，還可以利用互動直播，增強受眾的參與感，優(yōu)化新聞傳播效果。

但強互動性也給廣播電視新聞報道帶來了一些挑戰(zhàn)。第一，廣播電視媒體要加強對互動平臺的管理與維護，及時回復受眾的意見與問題，并對各類互動信息進行加工，因此必須投入較多人力、物力。第二，互動中可能存在某些不當言論和行為，這要求廣播電視媒體必須對受眾進行有效引導，營造健康有序的互動環(huán)境。第三，廣播電視媒體要不斷創(chuàng)新互動方式與方法，提升互動質(zhì)量與成效，適應受眾不斷增長的互動需求[3]。

二、融媒體時代構建廣播電視新聞采編模式的價值

傳統(tǒng)的廣播電視新聞采編模式已經(jīng)無法適應融媒體時代的發(fā)展需求，主要體現(xiàn)在兩個方面。一方面，受眾接收信息的渠道越來越多元化，各種新媒體平臺不斷涌現(xiàn)。這些新媒體平臺憑借傳播速度快、內(nèi)容形式豐富、互動性強等特點吸引著大量受眾[4]。與此形成鮮明對比，傳統(tǒng)廣播電視媒體的傳播方式比較單一，難以滿足受眾的多元化、個性化需求。另一方面，新聞的生產(chǎn)和傳播方式發(fā)生了深刻變革。融媒體時代，人人都可以是新聞的生產(chǎn)者和傳播者。廣播電視新聞采編模式必須跟上時代發(fā)展步伐，不斷適應新形勢、新要求。

構建適應融媒體時代發(fā)展需求的廣播電視新聞采編模式的價值體現(xiàn)在三個方面。一是有利于增強新聞的時效性，實現(xiàn)實時傳播，使受眾能在第一時間掌握最新信息。例如，記者可使用智能手機等移動設備進行現(xiàn)場采訪報道，然后通過網(wǎng)絡傳送給編輯部，編輯及時對其進行加工處理，用最快速度將新聞推送給受眾。二是有利于增強新聞的互動性?？稍谛侣劰?jié)目中設置互動環(huán)節(jié)，了解受眾對新聞事件的關注度與態(tài)度。這既可以提升受眾的參與度與忠誠度，又可以為新聞報道挖掘更多視角，讓新聞更具深度和溫度。三是有利于開辟新的新聞表現(xiàn)形式與傳播方式，提升新聞品質(zhì)[5]。廣播電視媒體通過整合多種媒體資源、運用各類新興技術，能夠多角度、多形式、全方位地報道新聞，增強新聞的針對性、實效性，從而為受眾提供高質(zhì)量的新聞服務。

三、融媒體時代廣播電視新聞采編模式構建路徑

（一）建立健全新聞選題機制

融媒體時代，建立健全新聞選題機制對構建廣播電視新聞采編模式具有十分重要的意義。建立健全新聞選題機制，要充分考慮到不同媒體平臺的特點和受眾需求，使新聞資源得到優(yōu)化配置與有效利用[6]。

一是拓展新聞選題來源。傳統(tǒng)廣播電視新聞選題主要靠記者去挖掘新聞線索，開設新聞熱線。而在融媒體時代，新聞選題來源增多。社交媒體、網(wǎng)絡論壇、短視頻平臺等都是新聞選題的主要來源。例如，社交媒體平臺上用戶發(fā)布的信息可以作為新聞線索，編輯應密切關注，并及時發(fā)現(xiàn)具有重要價值的新聞選題。二是注意選題多元化。融媒體時代，受眾需求愈發(fā)多樣化，因此編輯要注意拓展選題，選題應包括政治、經(jīng)濟、文化、社會、技術等多個領域。同時，應注重把握不同受眾對新聞的興趣點，如年輕人關心的時尚、娛樂和科技話題，老年人關心的保健和養(yǎng)老問題，從而針對不同受眾群體提供個性化的新聞服務。三是加強選題規(guī)劃。編輯要強化選題策劃，深入挖掘新聞事件的發(fā)生背景、意義以及影響等，生產(chǎn)具有深度與創(chuàng)意的新聞報道。例如，重大政策出臺后，可通過訪談專家、學者、有關部門領導等方式，對其進行深度解讀與剖析，幫助受眾理解和把握政策。四是建立選題評估機制。新聞選題確定前，要經(jīng)過充分的評價與論證。評估內(nèi)容包括選題的新聞價值、社會關注度和可行性。通過建立評估機制，能夠保證新聞選題的質(zhì)量與成效，避免造成資源浪費。

（二）提高多媒體制作技能

融媒體時代，要求廣播電視新聞工作者必須掌握多媒體制作技能，才能適應不同媒體平臺的要求。

一是要具備視頻拍攝、剪輯和后期制作能力，能夠拍攝出優(yōu)質(zhì)的視頻產(chǎn)品[7]。在新聞現(xiàn)場，記者可利用手機、相機等器材拍攝，再利用視頻編輯軟件編輯制作成簡潔、清晰、鮮活的新聞視頻。二是要具備音頻錄制、剪輯和混音的能力，能夠制作出優(yōu)質(zhì)的音頻產(chǎn)品。三是要掌握圖片處理技巧，具備圖片拍攝、加工和排版技巧，能夠拍攝出優(yōu)美、吸引人的新聞圖片。四是要學會利用新媒體新技術，如H5制作工具、短視頻制作工具等。通過H5新聞頁面的制作，整合文字、圖片和視頻等諸多要素，給受眾帶來更豐富的新聞體驗。

廣播電視媒體可以舉辦系列培訓課程與實踐活動，培訓內(nèi)容包括視頻拍攝和剪輯、音頻制作、圖片處理，以及新媒體生產(chǎn)工具的應用。通過培訓，幫助采編人員提高多媒體制作技能，從而生產(chǎn)受眾喜聞樂見的優(yōu)質(zhì)新聞報道。

（三）建立一套快速反應的采編流程

融媒體時代，新聞的時效性非常重要。因此，建立一套快速反應的采編流程，是構建廣播電視新聞采編模式的重點。

一是建立迅速收集新聞線索機制和新聞線索甄別與評估機制，以保證新聞線索真實可靠。在面對重大突發(fā)事件時，新聞采編人員應迅速反應，積極利用社交媒體關鍵詞搜索和話題監(jiān)測功能來收集新聞線索，并對新聞線索進行甄別與評價，挖掘有價值的新聞選題。二是優(yōu)化新聞采編流程。融媒體時代，新聞采編流程應更簡潔、更有效。記者在獲取新聞線索后，需迅速前往現(xiàn)場采訪，用手機、相機等器材進行拍攝記錄，并將采訪素材實時傳送給編輯部，編輯即時加工處理。在新聞發(fā)布環(huán)節(jié)，可通過各種媒體平臺同步發(fā)布。三是建立應急報道機制。針對重大突發(fā)事件，廣播電視媒體要建立應急報道機制，快速啟動應急預案。同時，應加強與其他媒體的協(xié)作和聯(lián)動，以實現(xiàn)資源共享、信息互通。

（四）加強互動內(nèi)容策劃

加強互動內(nèi)容策劃對構建廣播電視新聞采編模式具有重要意義。社交媒體等平臺均具備較強的互動功能，如評論、點贊、分享、投票等。編輯要充分利用這些互動功能。例如，可將互動話題融入新聞報道，邀請受眾各抒己見、暢所欲言；可開展在線投票和問卷調(diào)查，了解受眾的需求及看法。通過互動交流，提升受眾的參與度與忠誠度，同時從中獲取更豐富的報道角度。

除線上互動外，還要注重線下互動，如舉辦新聞發(fā)布會、座談會和主題活動等。例如，針對一些重大政策，開展網(wǎng)絡問卷調(diào)查，了解受眾對該政策的觀點與看法。同時，邀請有關專家學者及相關部門領導在線訪談，解答受眾的問題。通過開展互動活動，提升新聞報道的質(zhì)量與成效，提升受眾的參與度與忠誠度[8-10]。

（五）進行跨平臺合作推廣

融媒體時代，跨平臺合作推廣給廣播電視媒體帶來了全新的發(fā)展契機與空間。與不同種類的平臺合作，能夠?qū)崿F(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補，拓展新聞傳播范圍及影響力。

一方面，廣播電視媒體可以與社交媒體平臺合作。社交媒體平臺用戶龐大、互動性強，廣播電視媒體可以借力社交媒體平臺，吸引更多受眾。同時，用戶在社交媒體上的評論、轉(zhuǎn)發(fā)行為，還能進一步豐富廣播電視新聞報道內(nèi)容。例如，一些熱點事件通過社交媒體廣泛宣傳，引發(fā)社會各界熱烈討論，新聞影響力不斷提升。另一方面，廣播電視媒體還可配合利用在線視頻平臺。在線視頻平臺具有功能強大的視頻播放功能以及個性化推薦算法等特點，能夠很好地滿足受眾對視頻新聞的需求。廣播電視媒體可以通過在線視頻平臺制作精美的新聞視頻，增強新聞傳播效果。另外，雙方可聯(lián)合策劃拍攝專題節(jié)目或紀錄片，以達到內(nèi)容深度融合的目的。例如，廣播電視媒體可以聯(lián)合知名在線視頻平臺，推出歷史文化專題紀錄片系列，借助在線視頻平臺廣泛的傳播渠道獲得良好的社會反響。同時，可配合移動新聞客戶端進行報道，提升新聞到達率，滿足受眾在不同情境下的新聞需求。

總之，跨平臺合作推廣是融媒體時代構建廣播電視新聞采編模式的重要一環(huán)。通過與不同的平臺合作，廣播電視媒體能充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，最大限度挖掘新聞資源，從而為受眾提供更豐富、更多元、更高質(zhì)量的新聞服務。

（六）擴大信息源

融媒體時代，構建廣播電視新聞采編模式，首先要以拓寬信息源頭為目標。在信息技術快速發(fā)展的今天，新聞傳播在渠道與方式上都有很大改變。傳統(tǒng)廣播電視新聞多靠記者實地采訪，通過新聞熱線和官方渠道發(fā)布消息。但在當今信息多元化的時代，僅靠這些傳統(tǒng)渠道是不夠的。社交媒體平臺崛起，給新聞采編工作帶來了大量信息資源。在微博、微信、抖音這些社交平臺，受眾可以在任何時間、任何地點發(fā)布各種各樣的消息，這些消息中可能包含許多重要的新聞線索。新聞采編人員通過關注熱點話題和搜索關鍵詞，可以及時發(fā)現(xiàn)和挖掘這些線索[11-13]。例如，有些突發(fā)事件常常是先被社交媒體披露，然后新聞采編人員快速跟進，驗證信息的真實性，并及時報道。另外，社交媒體平臺的用戶評論與反饋還能給新聞采編帶來新視角與新思路，有助于記者深入理解大眾的關注點與訴求。

如今，網(wǎng)絡論壇與網(wǎng)絡社區(qū)成為受眾獲取信息的重要渠道。在各類專業(yè)論壇及社區(qū)，受眾可以就具體話題展開探討與交流，這些話題中可能包含很多行業(yè)動態(tài)及專家觀點。新聞采編人員通過參加此類論壇、社區(qū)等活動，可獲得行業(yè)第一手資料，邀請專家解讀、分析，提升新聞報道的深度與權威性。另外，與其他媒體機構合作是擴大信息源的一條重要途徑。融媒體時代，媒體之間的邊界日益模糊，合作共贏已是大勢所趨。廣播電視媒體可通過與報紙、網(wǎng)絡媒體和新媒體平臺合作實現(xiàn)新聞資源共享和優(yōu)勢互補。通過協(xié)作，能夠獲得更多的新聞線索與信息，還能擴大新聞報道的影響力與覆蓋面[14]。

（七）提升新聞價值

融媒體時代，廣播電視新聞要不斷提高新聞價值，才能在激烈的競爭中立于不敗之地。新聞價值在新聞報道中處于核心地位，決定著新聞是否能引起受眾注意是否能在社會上具有廣泛影響。

第一，真實性是實現(xiàn)新聞價值的基石。信息爆炸時代，虛假新聞層出不窮，嚴重損害媒體的公信力。廣播電視新聞采編人員必須遵循真實、準確、客觀等原則，嚴格核查新聞事件，保證新聞報道的真實性[15]。只有真實的新聞才能得到受眾的信賴，才會有持久的生命力。

第二，時效性是提升新聞價值的關鍵。融媒體時代，新聞傳播速度不斷加快，受眾對新聞時效性提出了更高要求。廣播電視媒體在新聞采編過程中，要建立有效的機制來縮短新聞制作周期，及時發(fā)布最新消息。與此同時，應充分發(fā)揮新媒體平臺優(yōu)勢，實時傳播新聞，使受眾能夠第一時間知曉國際國內(nèi)新聞事件。

第三，深度報道對提高新聞價值具有十分重要的意義。信息碎片化時代，受眾對新聞事件的認知包括對其產(chǎn)生背景、成因及影響的洞察上。廣播電視新聞采編人員應深入挖掘新聞事件，以訪談專家和當事人的形式向受眾提供全方位、深層次的新聞報道。深度報道有助于受眾更深入地了解新聞事件。獨家新聞是提升新聞價值的一種重要方式。融媒體時代，媒體行業(yè)競爭激烈，獨家新聞成為媒體吸引受眾的一大法寶。廣播電視新聞采編人員應充分利用自身優(yōu)勢，采取深入調(diào)查與獨家采訪相結合的手段，獲取獨家新聞線索，選擇獨特的視角報道新聞。獨家新聞能夠提升媒體的知名度與影響力，同時提升受眾的忠誠度。

（八）融入獨特的視角

融媒體時代，海量信息充斥在人們的生活中，廣播電視媒體要選擇獨特的報道視角，才能引起受眾注意。獨特視角作為新聞報道之魂，能使新聞從浩如煙海的資訊中突圍而出，吸引受眾。

一方面，新聞選題應獨特。新聞采編人員應善于在新聞事件中挖掘非凡價值，策劃出獨特新穎的新聞選題。例如，報道社會熱點事件要從不同視角切入，發(fā)掘出事件背后隱藏的深層問題；或聚焦于某些被忽略的小眾領域，給受眾帶來新鮮的新聞體驗。要緊密結合時代背景與社會需求選擇有現(xiàn)實意義、有價值、能引起受眾深入思考與廣泛共鳴的新聞選題。另一方面，新聞報道方式應獨特。廣播電視新可采取多樣化的報道方式，如現(xiàn)場直播、專題報道、深度訪談等，以此滿足不同受眾的需求?？刹捎蒙鷦有蜗蟮恼Z言、精彩的圖片、豐富的音效等手段來增強新聞的感染力與吸引力。同時，要注重新聞的故事性和趣味性，通過講述一個個生動的故事，讓新聞更加貼近生活，更容易被受眾接受。另外，與受眾互動應選擇獨特的視角。融媒體時代，受眾不再是被動接收信息的主體，而是成為信息傳播的主體。廣播電視媒體可通過微博、微信、客戶端等新媒體平臺與受眾互動，了解受眾的需求及觀點。基于受眾的反饋，適時調(diào)整新聞報道方向與內(nèi)容，讓新聞更貼合受眾需求。

四、結語

構建適應融媒體時代發(fā)展需求的廣播電視新聞采編模式，是一個重要課題。廣播電視媒體唯有直面變化，不斷探索和創(chuàng)新，才能在激烈的競爭中立于不敗之地。

構建新型采編模式，有助于廣播電視媒體更好地發(fā)揮優(yōu)勢，整合各種資源，為受眾提供更多高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品。

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作者簡介次央，編輯，研究方向：廣播電視新聞編輯。