圖片新聞在新媒體時(shí)代的傳播特點(diǎn)與發(fā)展路徑探析

摘要：隨著數(shù)字傳播技術(shù)的不斷進(jìn)步，圖片新聞在新媒體語境中呈現(xiàn)出復(fù)雜且多樣的傳播特點(diǎn)。信源的多元化和去中心化趨勢(shì)，信宿的廣泛擴(kuò)展以及信道的全面優(yōu)化，共同構(gòu)成了新媒體時(shí)代圖片新聞的傳播新生態(tài)。這些變革不僅豐富了新聞傳播的維度，還深刻影響了新聞行業(yè)的整體面貌。對(duì)于進(jìn)一步理解圖片新聞在新媒體時(shí)代的傳播特點(diǎn)、發(fā)展方向，以及提升圖片新聞傳播效果具有重要的啟示意義。文章深入探討圖片新聞在新媒體時(shí)代的傳播特點(diǎn)，并提出發(fā)展路徑：加強(qiáng)對(duì)議程設(shè)置流程的監(jiān)管，確保圖片新聞的真實(shí)性和可信度；推動(dòng)深層次技術(shù)革新，積極應(yīng)對(duì)產(chǎn)業(yè)融合，利用新技術(shù)提升圖片新聞的視覺沖擊力和表現(xiàn)力，形成多種媒體融合的傳播模式；縮小知溝，強(qiáng)調(diào)圖片新聞的信息傳遞與娛樂并重，為受眾提供更高層次的精神食糧等。希望借由本研究，促進(jìn)圖片新聞不斷創(chuàng)新變革，以適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展需求，推動(dòng)新聞事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；圖片新聞；傳播信源；多元信宿；技術(shù)革新

中圖分類號(hào)：G210.7；G206文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1674-8883（2024）20-0105-04

隨著數(shù)字傳播技術(shù)的不斷發(fā)展，適應(yīng)于新興技術(shù)的各類新媒體形態(tài)應(yīng)運(yùn)而生。這些媒體形態(tài)利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)技術(shù)等，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及平板電腦、智能手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)，改變了傳統(tǒng)的信息傳播及接受方式，實(shí)現(xiàn)了多對(duì)多的新型傳播方式，使文字、圖像、聲音等傳播媒介以更加多元的組合方式呈現(xiàn)在受眾面前。

人類社會(huì)發(fā)展史和媒介發(fā)展史表明，新聞媒體的出現(xiàn)是社會(huì)發(fā)展尤其是人類對(duì)信息需求積聚到一定程度的產(chǎn)物[1]。而新媒體時(shí)代的到來則讓新聞傳播徹底進(jìn)入新媒體語境。新媒體語境及其特征的表述大致集中在五個(gè)方面：一是傳播主體的多元性與個(gè)性化；二是傳播內(nèi)容的多媒體與超文本性；三是傳播行為的交互性；四是海量信息的共享性；五是信息傳播的實(shí)效性與全球性[2]。在如此復(fù)雜且具有流動(dòng)性的非典型環(huán)境中，新聞急需全新的文本表達(dá)方式。而在所有新聞傳播形式中，圖片新聞具有更明晰的可塑空間。

不同于互聯(lián)網(wǎng)剛剛起步的讀圖時(shí)代，在新媒體飛速發(fā)展的當(dāng)下，文字閱讀習(xí)慣向圖片閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)型早已完成，短視頻的興起以及融媒體時(shí)代的到來讓圖片新聞在傳播領(lǐng)域的各個(gè)方面均經(jīng)歷了顯著的發(fā)展與變革。這些變革不僅豐富了新聞傳播的維度，還深刻影響了新聞行業(yè)的整體面貌。

知名學(xué)者拉斯韋爾關(guān)于傳播來源、傳播對(duì)象以及傳播渠道提出了信源、信宿以及信道的相關(guān)理論。而圖片新聞在新媒體時(shí)代中的信源、信宿以及信道方面都有著質(zhì)的改變和重構(gòu)。本文基于相關(guān)理論，深入探究圖片新聞在新媒體時(shí)代的傳播特點(diǎn)及發(fā)展路徑。

一、圖片新聞在新媒體時(shí)代的傳播特點(diǎn)

（一）傳播信源復(fù)雜且多樣

拉斯韋爾在傳播模型中提出“5W”概念，并將“誰”（Who）作為傳播的第一要素。“誰”（Who）即傳播者。他強(qiáng)調(diào)，傳播者是傳播活動(dòng)的起點(diǎn)，是信息的發(fā)布者或上載者，傳播者負(fù)責(zé)產(chǎn)生、選擇和傳遞信息，對(duì)信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性負(fù)有責(zé)任。而圖片新聞在這一點(diǎn)上具有先天優(yōu)勢(shì)，其所具有的現(xiàn)場(chǎng)性和即時(shí)性特點(diǎn)深受受眾及媒體的青睞。

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞的主要傳播形式是文字，即使在廣播、電視出現(xiàn)后，文字依然是主要的傳播形式。

隨著新媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等的不斷發(fā)展，圖片新聞的重要價(jià)值得到彰顯。圖片新聞可以更為直觀地呈現(xiàn)新聞主旨，同時(shí)滿足受眾的獵奇心理[3]。受眾越來越樂于接收視覺沖擊力強(qiáng)的新聞信息，促使新聞媒體對(duì)圖片傳播的關(guān)注力度逐漸加大[4]。

新媒體時(shí)代，圖片新聞的信源不再局限于專業(yè)的新聞媒體和攝影師，普通人也可以成為新聞現(xiàn)場(chǎng)的記錄者。人們利用手中的設(shè)備捕捉新聞素材，通過社交媒體平臺(tái)迅速發(fā)布，使圖片新聞的信源呈現(xiàn)出多元化和去中心化的趨勢(shì)。這種變化打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞生產(chǎn)的壟斷，使新聞信息的來源更加廣泛而豐富。

并且，伴隨圖片制作技術(shù)的不斷普及和AI技術(shù)的蓬勃發(fā)展，圖片生成和上傳的成本逐漸降低。圖片新聞的“聚焦”偏向性也在互聯(lián)網(wǎng)的傳播中產(chǎn)生越來越重要的作用。在網(wǎng)絡(luò)圖片新聞中，很多圖片都是經(jīng)由人工處理后的呈現(xiàn)?！熬劢埂逼?qū)嶋H上是傳播者主觀傳播意愿的體現(xiàn)[5]。在這種傳播語境中，圖片新聞的信源準(zhǔn)確度和真實(shí)性變得復(fù)雜，其發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn)。

（二）傳播信宿得以有力擴(kuò)展

在傳播學(xué)中，相比信源，信宿是信息的接收者或消費(fèi)者，是傳播活動(dòng)的終點(diǎn)，他們通過接收和理解信息來形成自己的認(rèn)知和行為。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境中，信宿和信源不斷演化融合，新聞的發(fā)布者也可以是傳播活動(dòng)的接收終端，媒介媒體化的趨勢(shì)愈發(fā)明顯，跨界媒體應(yīng)運(yùn)而生?！翱缃缑襟w把大量的曾經(jīng)需要轉(zhuǎn)化為新聞報(bào)道的信息，以信源所屬的專業(yè)形態(tài)連接到傳播過程，并在社會(huì)分工相關(guān)性上形成分眾化的核心用戶群，說其核心，是因?yàn)樽鳛閭鞑?nèi)容的信息，反映的是信源、信宿之間的更緊密的關(guān)聯(lián)性和對(duì)話性，如基于社會(huì)分工的彼此之間的生產(chǎn)要素信息的流動(dòng)，基于共同生活因素的社會(huì)要素的信息流動(dòng)等等。”[6]而這種信息流動(dòng)也在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代以各種新媒體平臺(tái)上的文字、圖片、視頻等形式交互作用。

隨著新媒體平臺(tái)的興起，圖片新聞的受眾群體得到極大擴(kuò)展。由于具有更具象化、視覺直觀性等特點(diǎn)，圖片新聞“能夠滿足具有不同文化程度的受眾獲取新聞信息的需求，有利于他們對(duì)新聞的記憶與評(píng)價(jià)。與文字比較，新聞圖片的視覺直觀性能克服語言障礙。圖片是世界通用的新聞傳播形式，能準(zhǔn)確有效地傳播新聞信息，加強(qiáng)溝通和理解，促進(jìn)不同國家、地區(qū)、民族間的交流合作。”[7]

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，圖片新聞主要通過報(bào)紙、雜志等紙質(zhì)媒介傳播，受眾范圍相對(duì)有限。而在新媒體時(shí)代，圖片新聞可以通過網(wǎng)絡(luò)、社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用等多種渠道傳播，覆蓋更廣泛的受眾群體。新媒體平臺(tái)不僅為受眾提供便捷的信息獲取渠道，還提供個(gè)性化推薦和社交互動(dòng)等功能，如點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等，支持受眾對(duì)圖片新聞進(jìn)行反饋和交流，與新聞發(fā)布者形成互動(dòng)關(guān)系?；?dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)使得圖片新聞在新媒體時(shí)代更具有參與感和傳播力，增強(qiáng)了受眾黏性。

（三）圖片新聞是新媒體時(shí)代新聞傳播的信道優(yōu)化

在拉斯韋爾的傳播學(xué)理論中，信道是信息傳遞的渠道或媒介，它連接著信源和信宿。信道可以是物理的，如報(bào)紙、電視，也可以是虛擬的，如互聯(lián)網(wǎng)。在傳播過程中，信道發(fā)揮著傳遞和轉(zhuǎn)化信息的作用，它決定了信息的傳遞速度、范圍和形式。從某種程度來說，圖片新聞本身就是傳播信道的一種方式。

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，“圖片對(duì)時(shí)間、變易、結(jié)果的詮釋力強(qiáng)，適合不同年齡、知識(shí)層次的讀者欣賞?！盵8]新媒體時(shí)代，新聞信道日益呈現(xiàn)出多元化、融合性的趨勢(shì)，圖片新聞在多種數(shù)字技術(shù)的加持下也發(fā)生了諸多變化，如圖片新聞傳播的實(shí)效性得到大幅提升。信源方可以在第一時(shí)間拍攝到新聞現(xiàn)場(chǎng)的圖片，并通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)迅速傳播，使受眾及時(shí)了解新聞事件的發(fā)展情況。實(shí)時(shí)性強(qiáng)的特點(diǎn)使得圖片新聞在新媒體時(shí)代更具競爭力。

有研究指出，“上世紀(jì)90年代，一張報(bào)紙的閱讀時(shí)間是半天以上，平均每條新聞閱讀10余分鐘；本世紀(jì)初，網(wǎng)絡(luò)新聞的閱讀時(shí)間平均每天約1小時(shí)，每條新聞約5分鐘……”[9]傳統(tǒng)的信道受限于版面和時(shí)段等因素，難以滿足海量圖片新聞的快速傳播需求。而新媒體平臺(tái)利用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了圖片新聞的快速上傳、存儲(chǔ)和分發(fā)，大大加快了受眾接收、閱讀以及二次分發(fā)的速度。

同時(shí)，新媒體平臺(tái)還支持多種格式的圖片展示，如高清大圖、全景圖、GIF動(dòng)圖等，使圖片新聞更加生動(dòng)、立體、富有感染力，使信道整體得到全面優(yōu)化。

綜上所述，新媒體時(shí)代，圖片新聞在信源、信宿、信道方面均發(fā)生了顯著的發(fā)展與變革。這些變革不僅提升了圖片新聞的傳播力和影響力，還為新聞行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了新的動(dòng)力和方向。

二、圖片新聞在新媒體時(shí)代的發(fā)展路徑

（一）加強(qiáng)對(duì)圖片新聞的議程設(shè)置流程監(jiān)管

議程設(shè)置理論指出，大眾媒介可以通過提供信息和安排議題來影響人們對(duì)某些事實(shí)和意見的關(guān)注?！懊襟w平臺(tái)的多元信息內(nèi)容干擾著受眾的判斷，他們選擇哪些信息、關(guān)注哪些事件，都受到媒體報(bào)道的影響。因此，議程設(shè)置不僅是傳統(tǒng)媒體引導(dǎo)輿論走向的重要策略，也是新媒體影響受眾的主要手段之一?！盵10]新媒體時(shí)代，新聞工作者可以充分利用圖片新聞的直觀性、生動(dòng)性特點(diǎn)，加強(qiáng)議程設(shè)置能力，引導(dǎo)受眾關(guān)注重要新聞事件和社會(huì)問題。

對(duì)于圖片新聞而言，圖片中包含的信息越多，圖片新聞的價(jià)值就越大[11]。新媒體時(shí)代，圖片新聞在新的攝影技術(shù)及分發(fā)技術(shù)的影響下，逐漸出現(xiàn)真實(shí)性減弱的現(xiàn)象。虛假圖片和誤導(dǎo)性信息在議程設(shè)置的相關(guān)策略與手段的輔助下，將操縱或引導(dǎo)輿論，給圖片新聞的發(fā)展帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。為了維護(hù)圖片新聞的真實(shí)性和可信度，新聞媒體及新聞工作者需加強(qiáng)自律和監(jiān)管，確保所傳播的圖片新聞?wù)鎸?shí)可靠。同時(shí)，要進(jìn)一步加強(qiáng)受眾反饋及互動(dòng)機(jī)制的建設(shè)，提高受眾的參與度和表達(dá)意愿；要加大對(duì)虛假信息的打擊力度，減少第三人效果對(duì)新聞傳播的影響；要加強(qiáng)對(duì)受眾的教育和引導(dǎo)，幫助受眾提高信息辨別能力。

（二）推動(dòng)圖片新聞的深層次技術(shù)革新，積極應(yīng)對(duì)產(chǎn)業(yè)融合

新媒體的發(fā)展為圖片新聞的深度融合與創(chuàng)新提供了有力支持。圖片新聞可以利用新媒體新技術(shù)推動(dòng)攝影技術(shù)的革新，如利用高清、超清攝影設(shè)備，提高圖片的分辨率和清晰度，使圖片更具視覺沖擊力和表現(xiàn)力。新聞工作者可以利用新媒體平臺(tái)的功能和優(yōu)勢(shì)，將圖片新聞與其他形式的新聞內(nèi)容相結(jié)合，形成多種媒體形式融合的傳播模式。同時(shí)，可以利用新技術(shù)如VR等，為受眾提供沉浸式的新聞體驗(yàn)。VR技術(shù)的基本原理是利用計(jì)算機(jī)模擬生成一個(gè)三維空間，受眾只需佩戴特制的設(shè)備，就可以直接在這個(gè)三維空間中通過模擬的聽覺、嗅覺、觸覺等感官體驗(yàn)，產(chǎn)生強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感，獲得身臨其境的感受[12]。圖片新聞?dòng)葹樽⒅匦侣劦默F(xiàn)場(chǎng)感和即時(shí)性，新技術(shù)的介入將現(xiàn)場(chǎng)感放大，使圖片新聞的傳播優(yōu)勢(shì)得到充分彰顯。此外，圖片新聞應(yīng)充分運(yùn)用數(shù)字傳播技術(shù)豐富傳播內(nèi)容，將圖片新聞與其他媒體形式相結(jié)合，如與文字、視頻、音頻等元素融合，開辟多元化的新聞報(bào)道形式，滿足不同受眾的需求。例如，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)推出的《亞運(yùn)音詩畫——有聲照·相·館》欄目，將文字、圖片、聲音等多種元素融合，展現(xiàn)了新聞攝影在新的時(shí)代的獨(dú)特價(jià)值及深遠(yuǎn)影響。同時(shí)，開設(shè)了《每日一圖》欄目，通過每日推送具有時(shí)效性的新聞圖片，結(jié)合簡單圖說，實(shí)現(xiàn)了圖片新聞的輕量化、快速化傳播。

（三）縮小知溝，強(qiáng)調(diào)圖片新聞的信息傳遞與娛樂并重

知溝理論是關(guān)于大眾傳播與信息社會(huì)中的階層分化理論。1970年，美國傳播學(xué)家蒂奇諾等人在一系列實(shí)證研究的基礎(chǔ)上，提出了這一理論假說，強(qiáng)調(diào)社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位高的人比社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位低的人能更快地獲取信息。

但進(jìn)入新媒體時(shí)代，收入、消費(fèi)、受教育程度不同的受眾在信息獲取方面，有著不同的能力和偏好，算法的出現(xiàn)讓受眾陷入了新的知溝陷阱。與文字新聞、音頻新聞不同，“可視化新聞的報(bào)道模式將新聞報(bào)道的內(nèi)容集成為一個(gè)特殊的價(jià)值符號(hào)，以符號(hào)形式對(duì)新聞進(jìn)行傳遞，能夠有效提高新聞報(bào)道的價(jià)值性?！盵13]圖片新聞作為一種可視化新聞，可以一定程度上過濾文字、語音所帶來的知溝陷阱，為受眾提供更豐富的信息內(nèi)容。

值得一提的是，在數(shù)字技術(shù)和新興攝影技術(shù)的助力下，圖片新聞具備了更完善、更精準(zhǔn)的信息傳遞功能，應(yīng)在有效傳遞信息的同時(shí)適當(dāng)兼顧娛樂性，強(qiáng)調(diào)信息傳遞與娛樂并重，盡可能縮小知溝，減少不同受眾群體接收信息時(shí)的信息差，為受眾提供更高層次的精神食糧。

三、結(jié)語

新媒體的誕生與發(fā)展顛覆了傳統(tǒng)的新聞傳播方式，同時(shí)也給圖片新聞提供了新的側(cè)重和發(fā)展方向。未來，圖片新聞傳播需更加注重真實(shí)性、創(chuàng)新性、融合性和參與性，通過加強(qiáng)議程設(shè)置流程監(jiān)管；推動(dòng)深層次技術(shù)革新，積極應(yīng)對(duì)產(chǎn)業(yè)融合；縮小知溝，強(qiáng)調(diào)信息傳遞與娛樂并重，推動(dòng)新聞事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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作者簡介李晉，主任記者，研究方向：新聞攝影、新媒體。