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    數(shù)字視域下南昌艦主題公園傳播策略探究

    2024-12-13 00:00:00郭海燕王婧伶
    新聞研究導(dǎo)刊 2024年20期
    關(guān)鍵詞:受眾文化

    摘要:在科技與文化融合的當(dāng)下,數(shù)字技術(shù)可以有效賦能紅色文化傳播,推動(dòng)紅色文化保護(hù)與傳承邁上新臺(tái)階。紅色旅游是一種兼具教育與休閑功能的特殊旅游產(chǎn)品,是在獨(dú)特的歷史背景下形成的。南昌艦響應(yīng)國(guó)家發(fā)展紅色文旅的政策,依托獨(dú)特的軍事文化與歷史背景,打造南昌艦主題公園,并特別推出“英雄艦·英雄兵”數(shù)字沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目。該項(xiàng)目運(yùn)用5G、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、視覺(jué)感應(yīng)等技術(shù)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級(jí),在紅色基因的基礎(chǔ)上增添“科技藍(lán)”,通過(guò)“紅藍(lán)雙色+旅游”的形式傳承紅色文化。文章闡述南昌艦主題公園的特色以及傳播的價(jià)值和意義,并基于傳播學(xué)的“5W”理論,分析南昌艦主題公園傳播的關(guān)鍵要素,同時(shí)結(jié)合數(shù)字化升級(jí)項(xiàng)目特色,提出傳播策略,包括:以主流媒體為主導(dǎo),多元傳播主體協(xié)同;挖掘紅色文化內(nèi)涵,數(shù)字化再現(xiàn)故事情境;構(gòu)建媒介空間,突破時(shí)空限制;建立情感連接,增強(qiáng)紅色文化認(rèn)同。文章認(rèn)為通過(guò)實(shí)施這些優(yōu)化傳播策略,南昌艦主題公園才能在支撐內(nèi)部數(shù)字化升級(jí)的同時(shí),更好地適應(yīng)外部快速變化的數(shù)字媒體環(huán)境。文章旨在促進(jìn)南昌艦主題公園的紅色文化傳播激發(fā)新活力,使之成為連接過(guò)去與未來(lái)、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的橋梁,同時(shí)為創(chuàng)新傳播紅色文化提供啟示。

    關(guān)鍵詞:數(shù)字化賦能;南昌艦主題公園;“5W”理論;紅色文化;傳播策略

    中圖分類號(hào):G206文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號(hào):1674-8883(2024)20-0082-05

    一、南昌艦主題公園的特色

    (一)扎根紅色文化,傳承紅色基因

    《用好紅色資源培養(yǎng)時(shí)代新人紅色旅游助推鑄魂育人行動(dòng)計(jì)劃(2023--2025)》明確指出,“紅色旅游已成為開(kāi)展愛(ài)國(guó)主義教育和革命傳統(tǒng)教育的生動(dòng)課堂,成為展示中國(guó)革命、建設(shè)、改革、新時(shí)代偉大成就的有效方式,成為培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要舉措”[1]。在人民海軍中,以英雄之城南昌命名的南昌艦,已有三代傳承,是中國(guó)海軍發(fā)展進(jìn)步的歷史見(jiàn)證。第一代南昌艦于1949年加入人民海軍,第二代南昌艦是我國(guó)自行研制的第一代導(dǎo)彈驅(qū)逐艦,第三代南昌艦是國(guó)產(chǎn)萬(wàn)噸大驅(qū)首艦。其中第二代南昌艦自1982年服役,歷經(jīng)34年的軍旅生涯,于2016年退役駐泊于江西南昌贛江,成為第一艘重返人民軍隊(duì)誕生之地的驅(qū)逐艦。

    紅色資源既是鮮活歷史的重要載體,也是傳承紅色基因、賡續(xù)紅色血脈的重要依托[2]。2017年,依托南昌艦打造的南昌艦主題公園向公眾開(kāi)放,迅速成為公眾喜愛(ài)的軍事主題游憩地。在紅色文化與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合中,打造南昌艦主題公園,不僅有助于國(guó)防教育和愛(ài)國(guó)教育的開(kāi)展,還有助于增進(jìn)公眾對(duì)人民海軍的了解與認(rèn)同。誕生于英雄城的南昌艦扎根紅色文化的土地,雖退居幕后,卻持續(xù)傳承紅色基因,發(fā)揮紅色資源育人功能。

    (二)以數(shù)字技術(shù)賦能,沉浸式感知紅色文化

    數(shù)字技術(shù)賦能是紅色文化傳承與發(fā)展的核心議題和關(guān)鍵途徑,而將數(shù)字技術(shù)融入紅色資源的創(chuàng)新實(shí)踐則塑造了全新的紅色文化傳播模式[3]。南昌是世界VR產(chǎn)業(yè)大會(huì)永久舉辦城市,借助政策和地理位置優(yōu)勢(shì),南昌艦主題公園創(chuàng)新性地將紅色文化與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合,推出“英雄艦·英雄兵”數(shù)字沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目,讓傳統(tǒng)的“游客式”觀賞轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝脩羰健背两w驗(yàn)。游客戴上智能手環(huán),便可以海軍身份開(kāi)啟南昌艦數(shù)字之旅,打卡完成海軍知識(shí)學(xué)習(xí)、VR互動(dòng)游戲、5D觀影、全息影像、射擊等一系列任務(wù)。例如,在“利艦行動(dòng)”5D沉浸式動(dòng)感影廳,游客將置身于逼真的虛擬現(xiàn)實(shí)世界,智能設(shè)備會(huì)根據(jù)影片場(chǎng)景噴水、搖擺等,帶領(lǐng)游客體驗(yàn)海上風(fēng)暴、驅(qū)逐敵方干擾艦及空中支援等多個(gè)具體的作戰(zhàn)場(chǎng)景,回顧戰(zhàn)艦事件中驚心動(dòng)魄的時(shí)刻。南昌艦以數(shù)字化賦能紅色文化保護(hù)與傳承,打造了可看、可聽(tīng)、可玩、可交互的文化體驗(yàn)空間,讓游客深入感知紅色文化內(nèi)涵。

    二、南昌艦主題公園傳播的價(jià)值和意義

    (一)打造紅色文旅新態(tài)勢(shì),弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義精神

    紅色旅游是一種新興的文旅形式,根植于紅色文化的深層內(nèi)涵,并兼具珍貴的歷史價(jià)值和傳承意義,是旅游與文化、教育高度結(jié)合的具體表現(xiàn)[4]。1927年8月1日,中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的南昌起義爆發(fā),打響了武裝反抗國(guó)民黨反動(dòng)派的第一槍。江西被譽(yù)為紅旗飄揚(yáng)之地,歷史上眾多革命先輩在此奮斗,留下了寶貴的“紅色財(cái)富”。“英雄城、英雄艦、英雄兵、第一槍、第一艦、第一人”,18個(gè)燙金大字鑲嵌在南昌艦主通道上,南昌艦不僅承載著英雄的名字,還承載著英雄的歷史和責(zé)任。南昌艦雖從軍事前線退役,但以南昌艦為主體建立的南昌艦主題公園仍承擔(dān)著紅色文化傳承使命。通過(guò)定期開(kāi)展紅色研學(xué)活動(dòng)、愛(ài)國(guó)主題教育活動(dòng)等,帶領(lǐng)游客走近南昌艦,在了解海軍知識(shí)的同時(shí)體會(huì)海軍艱苦奮斗、保家衛(wèi)國(guó)的愛(ài)國(guó)主義精神。

    (二)以“紅藍(lán)融合”創(chuàng)新紅色文化的傳播方式

    習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào),要“增強(qiáng)表現(xiàn)力、傳播力、影響力,生動(dòng)傳播紅色文化”[5]。然而當(dāng)前,紅色文化傳播還存在因紅色資源稀缺性和地域性導(dǎo)致的體驗(yàn)空間受限、革命歷史事件時(shí)間跨度久遠(yuǎn)與現(xiàn)實(shí)時(shí)間差異等客觀難題[6]。為創(chuàng)新紅色文化傳播方式,更好地傳播紅色文化,南昌艦主題公園在紅色基因的基礎(chǔ)上增添“科技藍(lán)”,將文化與科技相結(jié)合,利用VR、全息投影等數(shù)字技術(shù)彌合時(shí)空差異,讓南昌艦航行任務(wù)、英勇官兵具象化、生動(dòng)化,讓紅色文化“活”起來(lái)。例如,通過(guò)數(shù)字技術(shù)構(gòu)建模擬仿真軍艦作戰(zhàn)的場(chǎng)景,讓游客分別扮演駕駛員、艦炮手、雷達(dá)手協(xié)同作戰(zhàn),完成摧毀敵方目標(biāo)的軍事行動(dòng);游客以全息觀影的形式沉浸視聽(tīng)感受軍艦官兵的工作和生活?!凹t藍(lán)融合”使其在活化紅色文化內(nèi)涵的同時(shí),更好地適應(yīng)現(xiàn)代文旅發(fā)展趨勢(shì)。

    (三)構(gòu)建紅色矩陣,聚合紅色資源

    紅色資源之間并不是全然割裂的,而是存在緊密聯(lián)系。鄰近南昌艦旅游區(qū)的牛行站,是著名的革命歷程見(jiàn)證地。而建軍雕塑廣場(chǎng)位于南昌艦景點(diǎn)和牛行車站與南昌起義展示館之間。由南昌艦、建軍雕塑廣場(chǎng)、牛行站以及南昌起義展示館等紅色地標(biāo)構(gòu)成了“三點(diǎn)一線”的紅色文化之旅,游客可搭乘牛行站始發(fā)的小火車,在緩緩前行中感受革命精神,汲取奮進(jìn)力量。不止南昌,江西各地都遍布紅色文化遺址。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),江西紅色教育基地有350多處,遍布全省11個(gè)設(shè)市區(qū),初步形成了國(guó)家、省、市、縣四級(jí)教育基地網(wǎng)絡(luò),各類紅色學(xué)習(xí)教育活動(dòng)持續(xù)開(kāi)展[7]。每年江西各地舉辦多場(chǎng)紅色研學(xué)活動(dòng),推出多條紅色旅游精品路線,通過(guò)以點(diǎn)連線、以線成面的方式實(shí)現(xiàn)紅色資源聚合,連片保護(hù)和整體展示,在公共空間最大化傳播紅色文化正能量。

    三、“5W”理論視域下南昌艦主題公園傳播策略

    1948年,哈羅德·拉斯韋爾在《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能》中率先提出構(gòu)成傳播過(guò)程的5個(gè)基本要素,即誰(shuí)(Who)、說(shuō)了什么(Sayswhat)、通過(guò)什么渠道(InWhichChannel)、對(duì)誰(shuí)說(shuō)(ToWhom)、取得了什么效果(WithWhatEffect)[8]。以下依據(jù)“5W”理論,提出優(yōu)化南昌艦主題公園傳播效果的策略,以期提高南昌艦主題公園的知名度和影響力,同時(shí)為創(chuàng)新傳播紅色文化、弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義精神提供啟示。

    (一)誰(shuí)(Who):以主流媒體為主導(dǎo),多元傳播主體協(xié)同

    誰(shuí)(Who),即傳播主體,是構(gòu)成傳播過(guò)程的基本要素之一。傳播主體是指信息傳遞的發(fā)起者與核心,指那些觸發(fā)溝通行為的機(jī)構(gòu)或個(gè)體。

    新媒體環(huán)境中,尼葛洛龐帝所說(shuō)的“人人都是沒(méi)有營(yíng)業(yè)執(zhí)照的電視臺(tái)”成為現(xiàn)實(shí),每個(gè)人都可以是傳播主體。傳播中應(yīng)積極利用這一特點(diǎn),在發(fā)揮主流媒體傳播優(yōu)勢(shì)的同時(shí),要整合多元傳播主體,注重個(gè)體化敘事,通過(guò)個(gè)人描述來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)事件原有的面貌進(jìn)行還原[9]。南昌艦應(yīng)積極組織退役官兵參與紅色文化宣傳,發(fā)揮“余熱”作用,由退役官兵詳細(xì)講解艦艇作戰(zhàn)性能、服役軌跡、發(fā)展歷程,確保敘事的質(zhì)量和完整性,從而給受眾更客觀、更權(quán)威、更有深度的有效闡述。另外,具有個(gè)人獨(dú)特見(jiàn)解的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”對(duì)旅游景點(diǎn)的發(fā)展起著巨大的帶動(dòng)作用。所謂“意見(jiàn)領(lǐng)袖”,是從信息傳播主體角度出發(fā),是指在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中比較主動(dòng)、活躍,并能對(duì)他人產(chǎn)生一定影響的人[10]。南昌艦不定期邀請(qǐng)軍事類、旅游類“意見(jiàn)領(lǐng)袖”前往現(xiàn)場(chǎng)打卡,“意見(jiàn)領(lǐng)袖”通過(guò)發(fā)布游玩攻略、表達(dá)個(gè)人體驗(yàn),對(duì)潛在旅游消費(fèi)者作出游玩出行決策具有推動(dòng)作用。潛在旅游消費(fèi)者來(lái)到現(xiàn)場(chǎng),不僅能獲得海軍方面的知識(shí),還會(huì)被一場(chǎng)別開(kāi)生面的數(shù)字沉浸之旅所觸動(dòng),最終成為紅色文化的實(shí)踐者和傳播者。

    (二)說(shuō)了什么(Sayswhat):挖掘紅色內(nèi)涵,數(shù)字化再現(xiàn)故事情境

    說(shuō)了什么(Sayswhat),即傳播內(nèi)容。傳播內(nèi)容是指?jìng)鞑ブ黧w可傳達(dá)給受眾的信息。技術(shù)革新給受眾帶來(lái)更多元的信息,內(nèi)容傳播形式難以再用文本、圖像、音視頻等簡(jiǎn)單概括,無(wú)論傳統(tǒng)媒體還是新媒體,都需立足優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源,促進(jìn)傳播效果最大化[11]。

    差異性是傳播內(nèi)容建設(shè)的基本原則,“定位之父”杰克·特勞特曾提出,“定位是在潛在消費(fèi)者的心智中去實(shí)現(xiàn)品牌差異化,如何讓你在潛在客戶的心智中與眾不同”[12]。南昌艦主題公園具有鮮明的軍事主題定位,也是一座革命歷史科普?qǐng)@。要緊扣艦艇官兵先進(jìn)事跡、艦艇參與保家衛(wèi)國(guó)的行動(dòng)任務(wù)等方面提煉內(nèi)容,講好“南昌艦·英雄艦”紅色故事,挖掘南昌艦主題公園所蘊(yùn)含的差異性和獨(dú)特性。

    在傳播內(nèi)容形式上,須借助數(shù)字技術(shù)增強(qiáng)紅色文化內(nèi)容的吸引力,用數(shù)字化的創(chuàng)新手法深入挖掘紅色文化,運(yùn)用圖像、視頻等視覺(jué)素材去闡釋紅色文化內(nèi)容,創(chuàng)造具有生動(dòng)形象、趣味性、故事性、情感性和體驗(yàn)互動(dòng)性的體驗(yàn)。例如,設(shè)置以VR旗語(yǔ)辨析闖關(guān)任務(wù),游客可作為一名軍艦通信員,穿戴VR望遠(yuǎn)鏡觀察周圍的海域,尋找其他軍艦的旗語(yǔ)信號(hào),根據(jù)旗語(yǔ)信號(hào)識(shí)別有效作戰(zhàn)信息和計(jì)劃,參與交互感受戰(zhàn)爭(zhēng)的緊張局勢(shì)。讓游客短時(shí)間內(nèi)了解南昌艦的豐功偉績(jī),在沉浸式體驗(yàn)中汲取紅色文化的精神力量,進(jìn)一步傳達(dá)南昌艦紅色文化內(nèi)涵。

    (三)什么渠道(InWhichChannel):構(gòu)建媒介空間,突破時(shí)空限制

    通過(guò)什么渠道(InWhichChannel),即傳播媒介。傳播媒介是傳播主體與受眾之間傳遞信息的工具。數(shù)字技術(shù)打破了各媒介之間的信息壁壘,消融了地域、時(shí)間和空間的邊界。

    麥克盧漢認(rèn)為,“媒介是社會(huì)發(fā)展的基本動(dòng)力,也是區(qū)分不同社會(huì)形態(tài)的標(biāo)志,每一種新媒介的產(chǎn)生和應(yīng)用,都宣告我們進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代”[13]。在全新的數(shù)字生態(tài)中,數(shù)字技術(shù)構(gòu)建了一個(gè)媒介空間,眾人得以通過(guò)不同的“窗口”來(lái)感知世界,沖破了傳統(tǒng)意義上時(shí)間和空間對(duì)傳播的限制。

    一方面,南昌艦在日常的媒介渠道使用上,要建立更為豐富的線上信息交互平臺(tái),借助AR、VR、5G等先進(jìn)技術(shù)圍繞南昌艦紅色文化傳播制作內(nèi)容。這樣一來(lái),用戶只需通過(guò)智能手機(jī)或其他電子設(shè)備就可以“進(jìn)入”南昌艦體驗(yàn),跨越時(shí)間的界限和地理位置的障礙,讓用戶足不出戶即可深入、真實(shí)地了解南昌艦的光輝歷程,讓原本不可移動(dòng)的紅色資源變得生動(dòng)有趣,從而拓展紅色文化傳播空間。另一方面,南昌艦在傳播海軍成立紀(jì)念日或其他重大節(jié)點(diǎn)事件時(shí),應(yīng)積極構(gòu)建傳統(tǒng)媒體和新媒體傳播矩陣,實(shí)現(xiàn)雙向破壁。主流媒體要善于設(shè)置議程,進(jìn)行連續(xù)的系列報(bào)道,爭(zhēng)取傳播效果最大化。同時(shí),搭建自媒體矩陣,建立自我營(yíng)銷主陣地,在微博、微信、小紅書(shū)、抖音開(kāi)設(shè)官方賬號(hào),多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)傳播的立體化。

    (四)對(duì)誰(shuí)說(shuō)(ToWhom):生成受眾畫像,助力精準(zhǔn)觸達(dá)

    對(duì)誰(shuí)說(shuō)(ToWhom),即傳播對(duì)象。傳播對(duì)象即傳播主體的作用對(duì)象,指的是信息的接收者和反應(yīng)者,是傳播活動(dòng)的中心環(huán)節(jié)之一。

    在數(shù)字環(huán)境下,全媒體渠道為受眾提供了更多的選擇,受眾不再被動(dòng)地接收信息,而是根據(jù)自己的興趣和需求獲取信息,傳統(tǒng)的受眾已轉(zhuǎn)變成全新的用戶。南昌艦主題公園作為全民國(guó)防教育和愛(ài)國(guó)主義教育基地,也是軍事愛(ài)好者最愛(ài)去的地方。為了實(shí)現(xiàn)南昌艦主題公園的有效傳播和價(jià)值最大化,需要精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾,根據(jù)受眾的年齡、收入、教育等維度構(gòu)建用戶畫像,科學(xué)細(xì)分目標(biāo)受眾,針對(duì)不同受眾的內(nèi)容偏好構(gòu)思主題內(nèi)容,為受眾量身定制個(gè)性化信息,才能吸引受眾持續(xù)關(guān)注,產(chǎn)生連接與互動(dòng)。

    青少年群體也是各地區(qū)紅色旅游項(xiàng)目的主要服務(wù)對(duì)象。因此,要結(jié)合南昌艦紅色資源和教育技術(shù)資源,構(gòu)建符合南昌艦紅色文化教育需求的數(shù)字化資源體系,讓青少年能夠在教學(xué)場(chǎng)景下直觀感受紅色資源背后的故事,為紅色文化教育創(chuàng)建直觀且富有感染力的情景。聯(lián)合覆蓋青少年學(xué)生群體的媒體,在校園內(nèi)開(kāi)展豐富多彩的活動(dòng),如攜手江西省電視臺(tái)教育頻道或少兒頻道,共同承辦“退役官兵重‘艦’足跡”“英雄艦集結(jié)令VR艦長(zhǎng)爭(zhēng)霸賽”等活動(dòng)。與此同時(shí),南昌艦可與教育機(jī)構(gòu)合作,精心打造如“VR體驗(yàn)?zāi)喜灐睂?shí)操課程,使年輕一代能夠沉浸式體驗(yàn)?zāi)喜炘跉v史變革中扣人心弦的重大時(shí)刻。通過(guò)這種方式,紅色文化的種子得以在青少年群體心中扎根,并世代傳承。

    (五)什么效果(WithWhatEffect):建立情感連接,增強(qiáng)紅色文化認(rèn)同

    取得什么效果(WithWhatEffect),即傳播效果。傳播效果是指受眾通過(guò)媒介獲取信息,并受其影響,觀念、行為發(fā)生變化的過(guò)程。在傳播過(guò)程中,如果受眾感到愉悅和有價(jià)值,則意味著傳播的成功。文化輸出的核心目的在于獲得認(rèn)同和共鳴[14]。

    紅色文化凝聚了革命先輩先烈的精神情感,具有極為豐富的情感價(jià)值,只有從紅色文化中挖掘出能夠連接過(guò)去和現(xiàn)在的情感關(guān)系,才能真正和觀眾產(chǎn)生共鳴[15]。要讓紅色文化走進(jìn)現(xiàn)代生活中,為現(xiàn)代生活植入生生不息的核心價(jià)值體系。

    一是通過(guò)科技力量,在挖掘南昌艦紅色文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上,創(chuàng)建豐富且能夠反映真實(shí)歷史的場(chǎng)景,在情感層面激發(fā)大眾的同理心。

    二是發(fā)揮企業(yè)創(chuàng)新力量。南昌艦擁有成熟的軍事IP,圍繞IP開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品,在設(shè)計(jì)上注重創(chuàng)新與文化內(nèi)涵的表達(dá),加強(qiáng)情感認(rèn)同和情感聯(lián)系,設(shè)計(jì)如海軍服、文具、冰箱貼、鑰匙扣、護(hù)眼臺(tái)燈、艦體積木等,讓文創(chuàng)產(chǎn)品成為與游客情感連接的“密碼”。

    三是爭(zhēng)取政策支持,加大投入,用于紅色資源的維護(hù)和開(kāi)發(fā)。南昌艦主體承載量有限,雖然政府前期已投入資金用于數(shù)字化升級(jí),很大程度上豐富了游客體驗(yàn),但接下來(lái)還需進(jìn)一步開(kāi)發(fā)南昌艦主體外的游玩體驗(yàn)項(xiàng)目,如營(yíng)地軍艦主題電影放映、軍事主題類模擬競(jìng)技類運(yùn)動(dòng)、VR劇本殺等項(xiàng)目,在解決承載量問(wèn)題的同時(shí),迎合年輕一代的新需求,讓軍事主題成為游客出行目的地的“新寵”。

    四是整合社會(huì)力量,積極開(kāi)展同行業(yè)聯(lián)動(dòng)和跨行業(yè)合作,實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),為當(dāng)代年輕人帶來(lái)新奇體驗(yàn)。例如,與南昌本土茶飲品牌洪都大拇指合作,聯(lián)名開(kāi)發(fā)新品,設(shè)計(jì)奶茶杯身并附上南昌艦視覺(jué)符號(hào),配以正能量的口令,如“來(lái)洪都遇‘艦’奇幻”“在洪都VR‘艦’面”等,激勵(lì)消費(fèi)者打卡并帶話題發(fā)布。通過(guò)新穎有趣的聯(lián)名產(chǎn)品和內(nèi)容,激發(fā)消費(fèi)熱度和情感共鳴,讓紅色文化融入人們的生活中。

    在“萬(wàn)物皆媒”時(shí)代,優(yōu)秀的產(chǎn)品本質(zhì)上就是一種強(qiáng)大的傳播工具。南昌艦需要依托紅色文化的深厚內(nèi)涵,借助科技、企業(yè)創(chuàng)新、政府以及社會(huì)資源,讓產(chǎn)品與用戶產(chǎn)生情感共鳴,從而形成強(qiáng)大的傳播力和影響力。

    四、結(jié)語(yǔ)

    紅色旅游不僅是觀看和聆聽(tīng),更是全身心投入去探尋紅色足跡,感受革命精神力量。南昌艦主題公園擁有豐富的紅色資源,通過(guò)數(shù)字化升級(jí)能讓南昌艦所蘊(yùn)含的紅色文化可觸摸、能感知。與此同時(shí),在傳播紅色文化上要與時(shí)俱進(jìn)。通過(guò)整合多元傳播主體、挖掘獨(dú)特紅色內(nèi)涵,構(gòu)建受眾群體畫像,在不同媒介空間“窗口”實(shí)現(xiàn)跨越式連接,更要在打造傳播產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)與受眾的情感共鳴,從而增強(qiáng)紅色文化認(rèn)同,進(jìn)一步提升紅色文化傳播能力。

    參考文獻(xiàn):

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    作者簡(jiǎn)介郭海燕,研究方向:整合營(yíng)銷傳播。王婧伶,研究方向:全媒體品牌運(yùn)營(yíng)。

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