融媒體時代地質文化傳播策略探索

摘要：黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央堅持把文化建設擺在治國理政的突出位置，社會主義文化強國建設邁出堅實步伐。地質文化作為中華優(yōu)秀文化的一部分，是人類在適應、認識、開發(fā)、利用和保護地球的過程中，與地球相互作用、相互依存所創(chuàng)造的文化形態(tài)。發(fā)展地質文化是地質行業(yè)乃至全體人民的殷切希望，繁榮發(fā)展地質文化，加強地質文化的傳播與推廣具有十分重要的意義。文章基于新聞與傳播視角，通過系統(tǒng)梳理地質文化建設歷程與發(fā)展現狀，發(fā)現地質行業(yè)雖然高度重視地質文化建設，并積極通過多種媒介進行宣傳和推廣，但是融媒體時代地質文化的傳承與發(fā)展仍存在內容單一化與深度缺失、傳播渠道受限與新媒體潛力未挖掘、品牌地質建設滯后與戰(zhàn)略規(guī)劃缺失、宣傳意識淡薄與全員參與度低等情況。基于上述問題，從構建融媒體傳播矩陣、促進國際學術交流與合作、加強跨界合作與資源整合、創(chuàng)新內容表達與受眾高效互動、注重受眾細分與精準傳播策略性角度出發(fā)，提出了一系列促進地質文化傳承與發(fā)展、構建地質文化新標桿，以文化軟實力驅動地質工作高質量發(fā)展的建議，旨在促進地質文化的深度傳承與廣泛弘揚，為地質工作的持續(xù)高質量發(fā)展注入強大的精神動力和文化支撐。

關鍵詞：地質文化；文化宣傳；地質行業(yè)；新聞宣傳；融媒體

中圖分類號：F426.1；G122文獻標志碼：A文章編號：1674-8883（2024）20-0077-05

一、引言

黨的二十大報告明確提出“推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌”[1]。地質文化是連接人類與自然智慧的橋梁，其不僅是一種行業(yè)文化[2]，也是社會主義先進文化的重要組成部分[3]。

地質文化不僅包括對地球科學的深度追索，還涵蓋相關技術研發(fā)、行業(yè)成果傳播、行業(yè)精神傳承等多個方面。因此，發(fā)展地質文化是地質行業(yè)的殷切希望，繁榮發(fā)展地質文化，將為經濟社會發(fā)展賦能、為實現中華民族偉大復興的中國夢聚力。

二、地質文化建設歷程與發(fā)展現狀

中華人民共和國成立以來，黨和政府高度重視地質工作，廣大地質工作者攻堅克難，取得了豐碩成果，同時孕育了豐富的地質文化。

（一）地質文化建設歷程

地質文化是人們在從事地質工作過程中所積累的物質財富與精神財富的總和，是與時俱進、適應經濟社會發(fā)展的文化[4]。

中華人民共和國成立后，毛主席題寫了“開發(fā)礦業(yè)”四個字，在“開發(fā)礦業(yè)”的號召下，無數青年投身地質事業(yè)，地質文化建設隨之起步。以《勘探隊之歌》為代表的地質文藝作品應運而生，激發(fā)了年輕一代獻身地質事業(yè)的熱情。同時，大型紀錄片《深山探寶》和電影《年青的一代》等作品，展現了地質隊員的艱辛與奉獻，為地質文化發(fā)展奠定了堅實基礎[5]。

改革開放后，地質文化建設進入快速發(fā)展階段。1979年，電影《李四光》上映，進一步弘揚了地質精神。隨后，原地質礦產部成立了地質文聯和中國地質作協(xié)，創(chuàng)辦了《山野文學》等刊物，地質文化創(chuàng)作活動蓬勃開展。這一時期，地質文化不僅豐富了地質工作者的精神生活，也為地質事業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供了強大動力。

新媒體時代，地質事業(yè)面臨轉型升級的挑戰(zhàn)，地質文化建設也呈現出新的特點。2006年，國務院出臺《關于加強地質工作的決定》，地質工作再次迎來大發(fā)展，地質文化進入了繁榮期。2011年，中國礦業(yè)聯合會鄭重宣布，將2月17日設立為“全國礦業(yè)工作者日”，賦予了全體地礦人一個專屬的節(jié)日慶典，激勵了辛勤耕耘的地礦工作者。同時，地質文化建設在物質層面也得到加強，各地紛紛建立地質博物館、科普基地等文化陣地[6]，地質文化傳播渠道日益豐富。

2022年10月2日，習近平總書記給山東省地礦局第六地質大隊全體地質工作者[7]回信，對他們弘揚優(yōu)良傳統(tǒng)、做好礦產勘查工作提出殷切期望。這振奮了全國地質人的心。礦業(yè)行業(yè)深入學習貫徹習近平文化思想，不斷推動構建地質文化大發(fā)展大繁榮新格局。2023年，中國地質調查局宣傳教育中心揭牌，地質文聯成立，首屆新時代地質文化藝術節(jié)舉辦。同年，全國勞動模范和先進工作者、全國五一勞動獎章獲得者等一大批地質典型不斷涌現，彰顯了新時代地質工作者的良好精神風貌。

（二）地質文化發(fā)展現狀

近年來，隨著地質事業(yè)的不斷發(fā)展，地質文化建設逐漸受到重視。政策層面多次強調地質文化建設的重要性，比如印發(fā)的《新時代地質文化傳播規(guī)劃（2023—2030年）》《積極推動新一輪找礦突破戰(zhàn)略行動的倡議書》就有不少相關內容。

地質行業(yè)普遍認識到地質文化在推動地質事業(yè)高質量發(fā)展中的重要作用。在習近平總書記給山東地礦六隊回信精神的指引下，自然資源系統(tǒng)、各地勘單位、企業(yè)廣大干部職工積極開展地質文化建設活動。地質行業(yè)以文化建設增強地質工作者的凝聚力，扎實推進新一輪找礦突破戰(zhàn)略行動，促進地質事業(yè)的蓬勃發(fā)展，為國家的能源資源安全筑起堅實防線。

目前，自然資源系統(tǒng)、各地勘單位、企業(yè)已通過制定和完善相關規(guī)章制度，加強了對地質工作的管理和規(guī)范，為地質文化的傳承和發(fā)展提供了有力保障。此外，地質行業(yè)還通過專題報道、專家訪談、會議直播等形式，讓公眾了解地質現象背后的科學原理，從而增強公眾的地質意識，促進地質文化的普及。2024年以來，中國地質調查抖音號接連推出了多期爆款視頻、熱門直播，讓公眾在輕松的氛圍中學習地質科普知識、地質相關概念，認識到保障國家能源資源安全的重要性。

三、融媒體時代地質文化傳播面臨的挑戰(zhàn)

地質文化的傳播推廣，為地質行業(yè)堅定文化自信提供了抓手，并取得了顯著成效。但是隨著互聯網技術的日新月異，融媒體傳播方式與公眾獲取信息方式已發(fā)生重大變革，地質文化傳播仍面臨著巨大考驗。

（一）傳播內容單一化與深度缺失

在融媒體時代，地質文化傳播面臨的一個顯著挑戰(zhàn)是內容的單一化與深度缺失。當前，地質文化傳播的內容多聚焦于宏觀層面的政策解讀、會議報道、成果快訊等。這些內容固然重要，但忽略了其背后的深層次意義。例如，2023年以來，中國地質調查局制定了野外條件保障規(guī)劃，構建起覆蓋全國的野外綜合保障基地。為什么要構建野外綜合保障基地？野外是地質工作的主戰(zhàn)場，只有加快構建現代化野外條件保障體系，才能以野外條件保障現代化助推地質調查工作現代化。

此外，基層一線的生動實踐故事也鮮少出現在報道中。地質工作者在野外勘探、環(huán)境保護、災害防治等方面的工作和貢獻與民生福祉緊密聯系，但往往未能充分展現?！案邞椅从|地”的傳播模式，不僅削弱了信息傳遞的精準度和時效性，也削弱了社會公眾對地質工作的認知度和認同感。

同時，內容的同質化與淺表化問題日益凸顯。受眾渴望獲取更多具有深度、廣度和溫度的地質文化內容，但是目前大量重復、淺顯的信息充斥于各類媒體平臺，各大平臺只為爭取第一手消息，忽略了挖掘深度內容，難以滿足受眾對信息的個性化需求。

因此，地質文化傳播亟須打破內容單一化與深度缺失的困境，通過深入挖掘、精心策劃和多元呈現，讓地質文化更加貼近實際、貼近生活、貼近群眾。

（二）傳播渠道受限與新媒體潛力未充分挖掘

地質文化傳播在當下面臨的另一大挑戰(zhàn)是傳播渠道受限與新媒體潛力未充分挖掘。長期以來，地質文化傳播仍主要依賴傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體雖然在權威性等方面具有一定優(yōu)勢，但在速度、廣度和互動性上已難以滿足現代社會的需求。盡管一些地質單位開始嘗試利用新媒體平臺來拓寬傳播渠道，但實際效果卻未能達到預期。經過系統(tǒng)分析和對比發(fā)現，許多地質單位對新媒體的特性理解不夠深入，導致在內容創(chuàng)作和傳播策略上較為生硬和保守。其發(fā)布的內容大多數仍是直接照搬的新聞稿件，往往缺乏創(chuàng)意和吸引力，難以在競爭激烈的新媒體環(huán)境中脫穎而出。

此外，對新媒體的交互性和用戶參與度重視不足，也限制了地質文化在新媒體平臺上的影響力和傳播效果。

因此，要打破這一困境，必須更深入地理解新媒體的特性，以更廣泛、更深入、更有效地傳播地質文化。

（三）品牌建設滯后與戰(zhàn)略規(guī)劃缺失

地質文化品牌建設的滯后，是地質行業(yè)傳播力受限的又一顯著瓶頸[8]。眾多地勘單位在品牌建設上缺乏前瞻性和系統(tǒng)性，導致品牌發(fā)展缺乏明確的方向和動力。這些單位往往對品牌價值的認知淺顯，僅將品牌建設視為簡單的標識設計、口號宣傳等表面工作，而忽視了品牌背后所承載的文化內涵、社會價值和情感聯結[9]。

品牌建設的滯后，還體現在品牌故事的缺失和品牌形象的模糊上。地質行業(yè)擁有豐富的歷史積淀、專業(yè)精神和感人故事，但這些寶貴資源卻未能得到充分挖掘和有效利用。同時，品牌文化的深度傳播也顯得不足，未能將地質文化的獨特魅力與社會價值廣泛傳遞給公眾，從而削弱了品牌的認知度和影響力。

（四）宣傳意識淡薄與全員參與度低

在地質文化傳播實踐中，部分地勘單位存在宣傳意識淡薄與全員參與度低的問題。這種現象首先體現在管理層和職工對宣傳工作價值的認知不足上，他們往往將宣傳視為一項附加任務，而非提升單位形象、社會影響力的重要途徑。一線通訊員作為宣傳工作的中堅力量，常常面臨著繁重的工作任務和巨大的壓力，他們往往身兼數職，導致宣傳作品數量有限且質量參差不齊，更不要說進行高質量的宣傳創(chuàng)作。更為嚴重的是，宣傳工作常常被誤解為僅是宣傳部門的職責，其他部門和職工對此缺乏足夠的參與熱情和責任感。這樣的宣傳環(huán)境，不僅削弱了宣傳工作的整體效果，也使得地質文化的傳播范圍受限，難以在更廣泛的領域內產生深遠影響。

四、融媒體時代地質文化傳播策略

融媒體時代為地質文化傳播鋪設了前所未有的新道路。與傳統(tǒng)媒體相比，融媒體將傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢相整合，大幅提升了信息的傳播力和競爭力。

（一）構建融媒體傳播矩陣

為有效傳承與弘揚地質文化，要深入理解和運用各類媒體平臺的特性與優(yōu)勢，實現資源的優(yōu)化配置與互補，構建一個全方位、多層次的融媒體傳播矩陣。

地質行業(yè)是一個充滿故事與奇跡的行業(yè)，一代代地質工作者延續(xù)傳承著“三光榮”“四特別”精神，足跡踏遍山川湖海，他們?yōu)樽鎳鴮ふ业V藏[10]，以保障國家能源資源安全和服務國計民生為己任；他們構筑防范地質災害的堅固防線，全力守護人民群眾生命財產安全；他們探索研究地質奧秘的同時，為世人解密了神秘的地下溶洞、壯美的丹霞地貌等地質奇觀……

他們創(chuàng)造了無數讓人震撼的故事。要發(fā)揮新媒體的特點，也要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在權威性、深度報道方面的優(yōu)勢，制作高質量的地質文化專題節(jié)目、紀錄片和深度報道，為公眾提供全面、深入的科普、專業(yè)知識。以多種渠道、多種形式[11]，有效傳播地質行業(yè)的科技創(chuàng)新、重大科研成果、科普知識，不僅能夠滿足公眾對自然奧秘的探索欲，更能提升公眾對國家能源資源安全、地質環(huán)境保護、資源合理利用等問題的關注與認識，極大地拓寬地質文化的受眾范圍，使社會公眾能夠接觸并了解地質文化的相關內容，感受到地質工作者傳承的光榮傳統(tǒng)和優(yōu)良作風。還可以將地質文化的復雜內容轉化為易于理解的語言和圖像，讓公眾在輕松愉悅的觀看閱讀中了解地質文化相關信息，從而激發(fā)對地質科學的興趣。

（二）促進國際學術交流與合作

融媒體通過融合多種藝術形式和科技手段，創(chuàng)造出更具創(chuàng)意和感染力的地質文化作品，為地質文化的國際化傳播提供了前所未有的機遇。

通過國際社交媒體、專業(yè)網站、國際學術會議等平臺，增進不同國家和地區(qū)的文化與學術交流，為地質領域的國際合作搭建橋梁，將優(yōu)秀的“中國經驗”傳遍世界，將我國優(yōu)秀的地質文化形象傳播到世界各地，將我國地質領域先進人物和事跡傳播到世界各地，提高我國地質學科在國際社會的影響力和競爭力。

（三）加強跨界合作與資源整合

現今，地質文化的傳播不僅僅局限于學術界或專業(yè)領域，而是逐步成為公眾關注的熱點。地質文化的傳承與發(fā)展需要社會各界的廣泛參與和支持，通過加強跨界合作與資源整合，可以形成合力，共同推動地質文化的繁榮發(fā)展。

在第二屆中國報業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會上，由中國礦業(yè)報社報選的“礦業(yè)界”新媒體矩陣入選“第二屆中國報業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例（專業(yè)信息服務類）”?！暗V業(yè)界”新媒體矩陣通過與建材界、教育界的專家學者進行跨界合作，將礦業(yè)與建材界、教育界等行業(yè)的知識、文化等內容進行了有效結合，并運用科普文章、探店直播、大討論等形式讓受眾在玩中學、學中玩，加大了地質文化傳播力度。

未來，可以繼續(xù)與地方政府合作開發(fā)地質文化村（鎮(zhèn)），將地質文化融入旅游產品中。地質文化村（鎮(zhèn)）是地質資源與現代鄉(xiāng)村建設深度融合的典范，目前，還有62個地質文化村（鎮(zhèn)）正緊鑼密鼓地掛牌籌建[12]，相信將有更多地質文化瑰寶閃耀在鄉(xiāng)村大地；與教育部門合作開展地質科普教育活動，將地質知識納入學校課程體系和課外活動中，培養(yǎng)學生的地質科學素養(yǎng)和環(huán)保意識。同時利用教育平臺推廣地質文化產品和服務[13]。與文創(chuàng)企業(yè)合作開發(fā)地質文化衍生品，如地質主題文具、服飾、家居用品等，滿足公眾對地質文化的多元化需求。通過文創(chuàng)產品的市場運作，實現地質文化的經濟效益和社會效益的雙贏。

（四）創(chuàng)新內容表達與受眾高效互動

通過綜合運用虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等先進技術，同時輔以在線問答、話題討論、科普游戲等互動形式，地質知識以更加生動、直觀、沉浸式的形式展現在公眾面前。

這不僅極大地提升了地質文化的吸引力，也讓公眾在享受視覺盛宴的同時，深刻感受到地質變遷的壯麗與神奇。2023年7月，山西地質博物館聯合寬閱科技共同推出了AR智能眼鏡導覽，觀眾在游覽過程中使用AR眼鏡，便能自動識別文物，進行智能導覽解讀。目前還有多家地質博物館等機構推出了AR游覽等。將AR技術與地質現象、地質知識學習、野外實踐等相結合，將地質知識融入現實場景，增強了學習的趣味性和實效性。此外，還利用3D打印技術制作地質結構模型、化石復制品等，為公眾提供直觀、立體的學習工具和文創(chuàng)產品，讓公眾加深對地質知識的理解。在2024年北京科技周上，中國地質調查局地學文獻中心展示了自主研發(fā)的“雙眼登珠峰”VR科普互動產品，該產品能夠模擬攀登珠峰的場景，讓公眾在新奇的體驗中學習了地球科學知識。未來，可以繼續(xù)開發(fā)VR地質探險游戲或體驗項目，讓受眾身臨其境地探索地球內部的奧秘，感受地質變遷的震撼與美麗。

（五）注重受眾細分與精準傳播

運用大數據、人工智能等先進技術，地質文化內容生產者可以了解受眾興趣、喜好以及對內容的需求，從而確定合適的內容和傳播方式，并針對不同受眾制定個性化、差異化的傳播策略[14]和內容生產方案以及地質文化產品服務。

例如，為青少年開發(fā)寓教于樂的地質科普游戲和教育軟件，為專業(yè)人士提供深入的地質研究資料和交流平臺等。未來，可以進一步推動地質科研成果的轉化與應用，將最新的地質科研成果以通俗易懂的方式傳播給社會公眾。例如，地質勘探新技術、綠色礦山建設新進展、找礦新理論等方面的成果，通過新聞宣傳可以吸引更多的投資者和科研機構關注，推動相關產業(yè)發(fā)展。

五、結語

為有效傳承與弘揚地質文化，需要構建融媒體傳播矩陣，促進國際學術交流與合作，加強跨界合作與資源整合，創(chuàng)新內容表達與受眾高效互動，并注重受眾細分與精準傳播。

實施上述策略，可以讓地質文化更加走進實際，走進生活，走進群眾，激發(fā)公眾對地質科學的興趣與熱情，提升社會公眾對地質文化的認知度和認同感。

同時，仍需要繼續(xù)深入挖掘地質文化的內涵與價值，不斷豐富地質文化的傳播內容與形式，為地質事業(yè)的蓬勃發(fā)展注入新的活力與動力。

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作者簡介顏桉，編輯，研究方向：礦業(yè)行業(yè)新聞宣傳。