網(wǎng)紅效應在建筑設計領域的應用與影響

從建筑設計的角度出發(fā)，闡述網(wǎng)紅效應在建筑領域應用的利與弊，討論其為誰而紅。結(jié)合作品“瑯環(huán)驛”民宿改造方案為例分析當代網(wǎng)紅效應在建筑設計領域的應用與影響，指出建筑該如何正確利用網(wǎng)紅效應。

網(wǎng)紅效應； 建筑設計； 書店民宿運營模式

TU-021A

［定稿日期］2023-04-12

［作者簡介］董慶鑫（1998—），男，碩士，從事建筑設計工作；張博軒（2000—），男，碩士，研究方向為建筑設計。

1 概念辨析

1.1 網(wǎng)紅效應

近些年，網(wǎng)絡世界已成為人們?nèi)粘Ｉ缃弧⑽幕瘋鞑サ闹匾脚_之一了。據(jù)《2023年第51次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》眾數(shù)據(jù)表示（圖1），我國網(wǎng)民規(guī)模高達10.67億人次。龐大的網(wǎng)民基數(shù)也造就了眾多網(wǎng)絡紅人的出現(xiàn)，“網(wǎng)紅”最初是指在網(wǎng)絡中走紅并被網(wǎng)民追捧的人，而如今其含義已不僅局限于“人”，擴展到身邊的一切事物，包括美食、景點、動物、文化等等。借助網(wǎng)絡媒介進行傳播走紅，提升個性化魅力和知名度這一效應被稱之為“網(wǎng)紅效應”。

1.2 網(wǎng)紅建筑

2017年，“網(wǎng)紅”這一詞正是進入建筑界，占據(jù)了大眾們的視野。而所謂的網(wǎng)紅建筑就是通過在建筑本身具有一定突出的亮點設計滿足當下大眾口味，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺廣泛傳播獲得高知名度及關注度并且獲得熱議的建筑。在城市更新中，網(wǎng)紅建筑常作為激發(fā)城市活力的源點帶動整片區(qū)域，并且網(wǎng)紅建筑能夠很快地發(fā)揮效能，精準施針。但是網(wǎng)紅建筑相比較地區(qū)標志性建筑而言，缺乏精神象征性與文化內(nèi)涵，也使得他對城市和周邊環(huán)境的影響是短期時效的?！疤煜挛跷酰詾槔麃?；天下攘攘，皆為利往?！本W(wǎng)紅的成名之路不盡相同。網(wǎng)紅效應正在建筑的創(chuàng)造和表現(xiàn)上扮演著日益重要的位置。那網(wǎng)紅效應對建筑設計領域的影響優(yōu)劣呢？

同濟大學建筑與城市規(guī)劃學院院長李翔寧說道：“如果只是統(tǒng)計他的流量，只說它是被大家關注很多的房子，而不牽扯到是否低俗，是否高雅，是否符合建筑師的審美，是否成為和大眾的橋梁，在不和這些東西掛鉤之后，其實是可以拿來討論的?！雹偃绻堰@段話絕大部分與建筑學、建筑設計相關的元素拋開不談，轉(zhuǎn)化為一中描述，那這句話確實是有走向的，但是方向是向上還是向下發(fā)展呢？

2 建筑設計領域的網(wǎng)紅效應

2.1 網(wǎng)紅建筑為誰而紅

想要設計網(wǎng)紅建筑，那首先需要了解建設的目的，為誰而紅？在日常生活中，更多的是關注“是與不是”網(wǎng)紅建筑的問題，而很少關注“為什么”成為網(wǎng)紅建筑這一事。如今信息發(fā)達的社會中“網(wǎng)紅效應”可以很迅速、有效地為某一事物、人物帶來關注度，刺激消費，個人收益賺的盆滿缽滿；但是也有人（物）借助“網(wǎng)紅效應”促進地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，帶動落后停滯的地區(qū)積極發(fā)展；當然更有一些設計師僅滿足一己私欲而建設的“網(wǎng)紅建筑”。同樣地利用網(wǎng)紅效應，不同的是目的存在差異。

阿那亞“世界上最孤獨的圖書館”是最經(jīng)典的網(wǎng)紅建筑之一，更是地產(chǎn)營銷經(jīng)典案例。該規(guī)劃設計成功將阿那亞4 000萬爛尾樓盤升值到幾十億的精彩操作，直接性的帶動園區(qū)內(nèi)部的經(jīng)濟飛升（圖2），由圖2可見，孤獨的圖書館、阿那亞禮堂等網(wǎng)紅建筑在短短幾年就為阿那亞地區(qū)帶動顯而易見的發(fā)展。該項目的成功不在于圖書館的功能與位置，更多的是“最孤獨”的這一情緒引發(fā)游客的共鳴，將人們從日常生活中暫時解脫出來。建筑本身是好建筑，更多也是地產(chǎn)營銷策略的一個物質(zhì)載體，是傳統(tǒng)地產(chǎn)模式的以此創(chuàng)新推進。

另一個例子以前幾年同樣火爆網(wǎng)絡的建筑群東梓關村鄉(xiāng)村振興改造項目。這是杭州市鄉(xiāng)村振興示范點探索“新杭派民居”的一次嘗試。與阿那亞網(wǎng)紅建筑不同的是，該項目真正的目的是利用“網(wǎng)紅效應”來吸納城市多余的經(jīng)濟資源，從而帶動東梓關村的原住民回歸，實現(xiàn)地方產(chǎn)業(yè)的振興。在Bilibili視頻網(wǎng)站UP主建筑精的“網(wǎng)紅建筑，被過度神話還是過度貶低？”一視頻中提到：“在與建筑師的溝通中，我們了解到經(jīng)濟的利益分配，很大程度上是回歸到了當?shù)鼐用竦氖种校好袼蕻a(chǎn)業(yè)是第一步，而借由城市流量帶動的其他諸如商業(yè)，餐飲，文創(chuàng)等配套產(chǎn)業(yè)，便是將價值的進一步擴大和再分配。”想要實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，借助網(wǎng)紅效應的力量是第一步，甚至先于建筑設計前要明確的。緊接著才是如何規(guī)劃利用好網(wǎng)紅效應所帶回來的資源流量振興鄉(xiāng)村（圖3）。

由上述兩個案例可以說明，同樣是網(wǎng)紅建筑，同樣以激活地區(qū)發(fā)展盈利為目的，但是背后的邏輯以及最終營建目的卻截然不同?；氐浇ㄖO計上而言，不同的目的、原因，所引導的設計方向是不同的，所對應的設計策略也需要斟酌的。

2.2 網(wǎng)紅建筑的利與弊

萬物皆有利弊，利用網(wǎng)紅效應運營起來的網(wǎng)紅建筑亦是如此。

2.2.1 網(wǎng)紅建筑的利

2.2.1.1 熱度高、流量大

在互聯(lián)網(wǎng)信息化的時代下，網(wǎng)紅建筑層出不窮。每當一個熱點話題的提出伴隨著一系列網(wǎng)紅、網(wǎng)紅建筑的出現(xiàn)，例如重慶房子、麗澤soho、北京大興機場、太古里建筑、阿那亞社區(qū)等，人們通過各類社交軟件了解到該建筑，一一趕來感受其獨特的魅力，再“打卡”至各類社交軟件，完成更多流量的匯集。在借助互聯(lián)網(wǎng)的力量下，傳統(tǒng)的傳播方式已經(jīng)更新迭代。現(xiàn)傳播方式具有雙向性（圖4），受眾群體從被動獲取信息變成可以利用互聯(lián)網(wǎng)或社交軟件主動獲得；單向的傳播也因為互聯(lián)網(wǎng)“打卡”“拍照”等一系列行為實現(xiàn)再一次主動式的傳播?，F(xiàn)傳播方式更有利于網(wǎng)紅建筑來獲得個更高的關注度以及流量。

2.2.1.2 受眾群體廣 設計新穎

建筑是如何成為網(wǎng)紅建筑的呢？又如何在眾多建筑群中脫穎而出呢？網(wǎng)紅建筑通常都獨特的設計亮點或新穎的形式，其中包括強有力的色彩運用、潮流的時尚主題、鮮見的建筑材料等視覺美感的沖擊，進而被人們發(fā)掘、傳播。成功的網(wǎng)紅建筑通常會捕捉到最大化受眾群體的喜好熱點，將熱點轉(zhuǎn)化為設計亮點融入建筑設計中去。而這些元素符合當代人的審美與情感需求，引發(fā)其內(nèi)心的共鳴，能夠被人們迅速捕捉并得到反饋。

2.2.1.3 經(jīng)濟效應

在這樣的信息迅速的網(wǎng)絡背景下，“流量即是金錢”。網(wǎng)紅建筑由于其流量大、受眾群體范圍廣等特點，可以吸引眾多來自各地的游客前來參觀打卡，而當其進行附帶商業(yè)行為時，會迅速帶動它本身的經(jīng)濟乃至地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展。網(wǎng)紅店的開設其目的也在于此，通過網(wǎng)絡手段，提高人氣，促進經(jīng)濟效應的發(fā)展提升。

2.2.2 網(wǎng)紅建筑的弊

2.2.2.1 時效短

網(wǎng)紅建筑雖然可以在短時間內(nèi)迅速吸引眾多游客，但隨著時間的推移，其熱度也在逐漸的褪去，同時會有更新穎的熱點出現(xiàn)取而代之，也會有符合新熱度的網(wǎng)紅建筑出現(xiàn)。而曾經(jīng)的網(wǎng)紅建筑們便逐漸失去主流市場，甚至關門終業(yè)。網(wǎng)紅建筑是有時效性的，且普遍的熱度來也匆匆去也匆匆，所以在發(fā)展網(wǎng)紅建筑這條路中，如果延長其時效性是關鍵性難題之一。

2.2.2.2 建筑設計欠缺

太多的網(wǎng)紅建筑為迎合消費者的口味以及當下社會熱點，放棄原本建筑設計應遵循的“以人為本”的理念，更多選擇大膽的顏色、夸張的造型，只為吸引更多的流量。這樣的設計是失敗的，也許你獲得了短時間的收益，但是從可持續(xù)化長遠目標看，建設出來的只不過是一堆很快便會過氣的建筑垃圾而已。

3 建筑設計領域該如何應用網(wǎng)紅效應

3.1 三分網(wǎng)紅，七分建筑

網(wǎng)紅建筑是一把輿論武器，但是不同輿論的主導者，有著不同的生產(chǎn)機制，那么對于建筑輿論的生產(chǎn)，掌握在外行人手中還是建筑師手中；掌握在建筑師個體手中還是建筑師群體手中，都是截然不同的事情。而建筑設計師應做的便是在堅持“以人為本”的傳統(tǒng)建筑設計理念同時，適當運用網(wǎng)紅效應，迎合消費者胃口時，又不失建筑設計對空間的規(guī)劃理解。適當把握網(wǎng)紅效應在建筑設計中影響占比。三分網(wǎng)紅，七分建筑，要堅持以建筑設計為本，嘗試從甲方的角度出發(fā)考慮設計，在合適業(yè)態(tài)的選擇下，借用網(wǎng)紅效應、社交平臺等媒介宣傳推廣建筑，促進經(jīng)濟收入的同時，也可以提升大眾對建筑適的審美。建筑不需要刻意而為之，空間合理、配飾舒適、業(yè)態(tài)完善，自然就會成為真正的“網(wǎng)紅建筑”。

3.2 “建筑+”模式

尋求建筑與某一種業(yè)態(tài)或兩種業(yè)態(tài)結(jié)合，發(fā)揮跨領域合作的潛力，激發(fā)建筑業(yè)態(tài)的多樣性。其中最為常見的有幾類。

（1）建筑+影視：涉及建筑相關題材的影視層出不窮，例如家裝改造的綜藝、實習生的一天、心動的offer等多種影視形式呈現(xiàn)，除此之外，《盜夢空間》等影視劇中的城市、建筑場景也同樣對建筑業(yè)的傳播與發(fā)展起到了不可或缺的推動作用，同時也將建筑設計這一行業(yè)引近群眾身邊。

（2）建筑+實體行業(yè)：雖然現(xiàn)在的線上經(jīng)濟的發(fā)展一定程度影響了實體行業(yè)，但其終究是不可或缺的。例如有很多社區(qū)、村落以休閑度假為目的改造老舊建筑，打造度假村；餐廳、商場、圖書館等等空間亦是如此。但是如今的社會遠不滿足與單一業(yè)態(tài)的運營模式，逐漸開始多領域結(jié)合的模式。

例如星巴克，早期的星巴克將“第三空間”這一概念引入到咖啡廳中，以這種介于家與辦公之間狀態(tài)搶占消費者的第三空間。更多的人愿意把咖啡廳作為家和工作以外的最佳去所，同時直接刺激了店內(nèi)的經(jīng)濟消費?！皶?咖啡廳”的經(jīng)典搭配為豐富了讀書者的讀書環(huán)境之外還帶動了咖啡廳的銷量；“餐廳+酒店”“電影院+酒店”的搭配更是相輔相成，互相成就。這些案例的成功可見“建筑+”模式在未來的無限可能性。

4 “瑯環(huán)驛”重塑古城記憶，探索網(wǎng)紅設計

4.1 場地分析

場地位于四川省南充市閬中古城，嘉陵河以北，雙柵子街道與禮拜寺橫街的交叉路口處。項目以“重塑古城記憶，探索古城空間與現(xiàn)代生活的融合”為主旨，力求打造更具有記憶點標志性的網(wǎng)紅建筑。

古有《瑯?gòu)钟洝?，書首載張華為建安從事，遇仙人引至石室，多奇書?！叭A心樂之，欲賃住數(shù)十日，其人笑曰：‘君癡矣。此豈可賃地耶？’即命小童送出，華問地名，對曰：‘瑯?gòu)指５匾??！毕扇司幼〔貢氖?，洞穴中各種奇珍異寶，各類書籍數(shù)不勝數(shù)，其中多為已經(jīng)消失在世間的古籍。通過對閬中古城的調(diào)研與資料收集，發(fā)現(xiàn)其是世界的千年古縣，歷史悠久、文化厚重、自古被譽為瑯?gòu)指５?，是天帝藏書的地方，書香底蘊濃厚。除此之外這里也是巴人文化、天文文化、科舉文化、古城文化等多種文化的匯聚地，自然與人文資源豐富，十分利于旅游開發(fā)以及精品酒店民宿的規(guī)劃開發(fā)（圖5）。

4.2 設計策略

建筑設計方面：方案采用“三分網(wǎng)紅，七分建筑”的設計原則，堅持以建筑設計為本的基礎之上，力求多建設記憶點、標志性的場景，利與網(wǎng)絡打卡宣傳。本方案是書店主題旅店改造設計?；卦瓰槊娣e大約1 700 m2的老舊宅院。宅院內(nèi)部雜亂，交通錯綜復雜，道路狹窄，公共空間極為緊湊。設計主旨打造一處能夠?qū)W習紅色文化的網(wǎng)紅打卡書店?？臻g上將入口處的院落通過“剔肉留骨”的形式開放式處理，既通透了空間，又保留了舊建筑的歷史記憶，加入“書山瓦浪”的語言營造出瑯?gòu)值南删?。入口東側(cè)院落保存較為完整，作為庭院式民宿處理設計。西側(cè)多設計為民宿與旅社空間。公共開放性的空間多集中在入口西側(cè)，位于整個基地的外側(cè)。方案整體保留了舊建筑的結(jié)構(gòu)，新增加了室內(nèi)設施，通過改造重新激活院落（圖6）。

業(yè)態(tài)模式方面：方案采用“建筑+”模式，在業(yè)態(tài)上選擇“書店+民宿”更符合大眾的配置。建筑外部空間為網(wǎng)紅打卡書店。建筑內(nèi)部分有民宿區(qū)域和閱讀旅社區(qū)域。民宿區(qū)域是盡可能保證原有墻體不被破壞的情況下，加固翻新，拆除內(nèi)部雜墻違建。保留原來的庭院布局構(gòu)造，重新合理布局民宿空間規(guī)劃，做到外陳內(nèi)新（圖7）；閱讀旅社區(qū)域是整個庭院私密/半私密的閱讀空間，將原來的建筑做局部二層設計，作為較為私密的榻榻米閱讀空間，該空間更適合喜歡比較靜謐無拘無束的閱讀者。下層空間則是書山中的雅座區(qū)域，由于書山的存在，區(qū)域呈現(xiàn)半私密半開放狀態(tài)（圖8）。

兩種業(yè)態(tài)的結(jié)合以及多類型的空間組合，可以使得消費者獲得更多的體驗感，同時也可以滿足更多不同需求的游客和消費者，在人們打卡拍照等社交活動中，瑯環(huán)驛可以借機宣傳、推廣，吸引來更多的熱度與流量。

5 結(jié)束語

從建筑領域的角度來看，網(wǎng)紅效應是一把雙刃劍，使用恰當，則可以推波助瀾，提高建筑的關注度、吸引流量、最終帶動經(jīng)濟方面提升；反之則舍本逐末。在建筑設計過程中，設計師一定需把控好網(wǎng)紅效應與建筑學的比重關系。一個優(yōu)秀的網(wǎng)紅建筑，需要有建筑學的基礎支撐，保障空間布局合理、材料運用恰當新穎的同時形成自己獨有的特點，達到視覺上的美感從而吸引流量促進經(jīng)濟方面發(fā)展?！熬W(wǎng)紅打卡”這一需求在未來也許會成設計任務書的一項重點要求，但如果權(quán)重網(wǎng)紅效應與建筑學之間的比重關系，怎么樣在不違背建筑設計原則的前提下，科學合理的設計出一座成功的網(wǎng)紅建筑，也是快速信息化時代與價值觀對設計師們的又一新挑戰(zhàn)。

參考文獻

［1］ 何茹藝，何俊萍.互聯(lián)網(wǎng)時代標志性建筑與網(wǎng)紅建筑的特性探究［J］.城市建筑，2021，18（25）：139-141+170.

［2］ 王怡倩，肖湘東，楊楠，等.基于建筑學的網(wǎng)紅建筑空間設計：以云南深?？Х瑞^為例［J］.華中建筑，2021，39（9）：47-50.

［3］ 李卓.網(wǎng)紅建筑的類型定義與破圈策略初探［J］.住區(qū)，2021（2）：150-158.

［4］ 謝瑞玲. 網(wǎng)紅打卡時代背景下建筑的視覺性研究［D］.廣州：廣州美術學院，2021.

［5］ 壽楠豪，孫秀麗.網(wǎng)紅書店空間環(huán)境設計探討［J］.山西建筑，2022，48（17）：51-54+57.

［6］ 王雪睿.網(wǎng)紅建筑的形象建構(gòu)及其空間認同：以阿那亞的圖像傳播為例［J］.美術大觀，2021（7）：132-134.

［7］ 張昊，王其琛.基于網(wǎng)紅建筑營造的片區(qū)活化路徑及策略研究［J］.中外建筑，2022（11）：84-89.