直播帶貨新業(yè)態(tài)對會計法制規(guī)范建設的挑戰(zhàn)及完善措施

【摘要】文章基于會計法制規(guī)范建設視角，重點研究歸納了在直播帶貨新業(yè)態(tài)運行的過程中，會計法制規(guī)范建設所面臨的挑戰(zhàn)，包括存在偷稅漏稅、虛增數(shù)據(jù)、會計信息系統(tǒng)安全隱患現(xiàn)象，缺乏專業(yè)的會計人員等。針對這些問題，提出完善稅收領域的法律法規(guī)體系、完善網(wǎng)絡直播帶貨的監(jiān)管機制、建立數(shù)據(jù)存儲安全應用機制以及加強專業(yè)會計人才的培養(yǎng)等建議。

【關鍵詞】會計法制；直播帶貨；法制建設；新業(yè)態(tài)

【中圖分類號】F231.4

★ 基金項目：遼寧省會計與珠算心算學會重點課題“推進會計“十四五”規(guī)劃法制建設任務落實落地重難點問題研究”（編號20220105）； 2024年度沈陽市心理咨詢師協(xié)會重點課題 “沈陽高技術(shù)人才流失的心理因素及對策研究”（Sypsyc202405）。

會計是市場經(jīng)濟與經(jīng)濟管理的核心，完善中國特色會計法律規(guī)范體系，推進會計法治，是實施《會計改革與發(fā)展“十四五”規(guī)劃》的關鍵。健全會計法制體系對市場經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展至關重要，且受依法治國戰(zhàn)略深刻影響，需長期漸進推進?；ヂ?lián)網(wǎng)加速經(jīng)濟全球化和信息網(wǎng)絡化，直播帶貨興起，重塑消費模式與商業(yè)模式，促進了產(chǎn)業(yè)升級。但會計法規(guī)在該領域尚不完善，部分企業(yè)可能鉆法律空子，影響行業(yè)可持續(xù)。因此，亟需探討并解決會計法制在網(wǎng)絡直播帶貨中的問題，保障行業(yè)健康發(fā)展。

一、直播帶貨的概念和特點

（一）直播帶貨的概念

網(wǎng)絡直播帶貨是結(jié)合了“直播+帶貨”技術(shù)的一種新型商業(yè)模式。它將傳統(tǒng)的電商和實時直播結(jié)合起來，通過直播講解的形式來近距離展示、導購和咨詢答疑等，讓消費者能夠?qū)崟r觀看商品展示、了解產(chǎn)品特點，進而讓消費者在直播過程中產(chǎn)生購買行為。

（二）直播帶貨的特點

1.網(wǎng)絡直播帶貨具有實時互動性。直播帶貨服務允許消費者在觀看直播的同時，通過彈幕、評論、連麥等方式與主播進行實時互動，提出問題或表達購買意愿，這種沉浸式的購物體驗縮短了消費者與商品之間的距離，增強了消費者的參與感和購物體驗。

2.網(wǎng)絡直播帶貨能夠直觀展示商品。通過直播的形式，主播可以直觀地展示商品的外觀、功能、使用方法等，使消費者更加了解商品的屬性，減少購買決策的不確定性，增強消費者的購買欲望。

3.網(wǎng)絡直播帶貨具有社交屬性。網(wǎng)絡直播帶貨不僅是一種銷售模式，還具有社交屬性。消費者可以在網(wǎng)絡直播平臺結(jié)識志同道合的朋友，彼此分享購物心得，形成社區(qū)效應。

二、會計法制的相關概念及主要任務

（一）會計法制的概念

會計法制是我國社會主義法制建設的一個重要組成部分。會計法律制度可以通過對會計行為中權(quán)利和義務的明確設定，來調(diào)整會計關系（即在國家管理會計工作和會計人員處理會計事務過程中形成的經(jīng)濟關系），從而更好地維護市場經(jīng)濟的穩(wěn)定和有序運行。

（二）會計法制建設的主要任務

1.完善會計審計法規(guī)、制度

當前，我國正處于建立會計法律制度的重要階段，國家及相關部門應加快會計法律制度建設的步伐。而且，目前各個區(qū)域的會計法制建設水平還存在著很大的差異，因此，在會計法制建設水平偏低的情況下，應當加大力度為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造一個良好的法治環(huán)境。首先，在立法層面上，要健全一系列的會計法律法規(guī)；其次，從執(zhí)法和司法兩個方面來看，要強化行政和司法兩個部門對會計工作的監(jiān)督效力。

2.推動會計法制建設的信息化、數(shù)字化

加強會計法制建設，實現(xiàn)會計法規(guī)制度體系的信息化、數(shù)字化，是完善和創(chuàng)新會計管理方式，促進會計事業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的客觀要求。首先，各級財政部門要加強對會計信息系統(tǒng)升級改造工作的組織領導，認真落實各項工作要求。其次，要充分利用信息技術(shù)，加大會計數(shù)據(jù)在宏觀經(jīng)濟管理、財政預算管理、稅務、金融、審計、資產(chǎn)評估等領域的應用力度。

3.加強普法宣傳教育

各級財政部門和中央相關部門要以《會計法》和《注冊會計師法》的全面修訂為契機，讓全社會都能積極地參與到立法中來，將立法的過程變成一個對法律法規(guī)進行宣傳的過程，通過各種方式，讓更多的人了解到更多的會計知識，促使各單位的負責人重視并支持其依法開展會計工作。

三、直播帶貨對會計法制規(guī)范建設的挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡直播帶貨利用互聯(lián)網(wǎng)的廣泛覆蓋和實時互動性，將商品直接呈現(xiàn)在消費者面前，實現(xiàn)了銷售的高效對接。通過直播帶貨，企業(yè)可以更加精準地找到目標客戶，了解市場需求，從而調(diào)整銷售策略，提高銷售效率。然而，由于網(wǎng)絡直播帶貨方面的會計法制建設的不完善，導致一些企業(yè)在銷售商品時，為了獲得更多的利潤而不惜觸犯法律。

（一）直播帶貨存在偷稅漏稅現(xiàn)象

近年來，網(wǎng)絡直播帶貨迅猛發(fā)展，但伴隨而來的是逃稅漏稅問題。主播利用稅收漏洞追求短期利益，加之會計法律滯后，直播帶貨的復雜經(jīng)濟模式導致管理不規(guī)范，隱匿收入現(xiàn)象頻發(fā)。會計法制建設雖能促進依法納稅，但當前針對直播帶貨的具體細則缺失，導致稅收征收方式不一，如主播工作室收入性質(zhì)界定模糊，稅率標準未明確。此外，差別稅率制度下，主播可能通過轉(zhuǎn)換收入類型避稅，如將勞務報酬轉(zhuǎn)為股息紅利以降低稅負。因此，完善會計法制，明確直播帶貨稅收細則，成為當務之急。

（二）直播帶貨存在虛增數(shù)據(jù)現(xiàn)象

直播帶貨行業(yè)激戰(zhàn)正酣，流量成為關鍵競爭力，推動“馬太效應”加劇，流量不足即面臨淘汰風險。為爭奪流量，虛假流量現(xiàn)象頻發(fā)，如購買假粉絲、評論、點贊及刷量行為，嚴重挑戰(zhàn)會計法制與數(shù)據(jù)真實性。當前，直播帶貨會計法制尚不健全，使得“刷流量”等違規(guī)操作缺乏有效法律遏制，商家財務透明度低，會計做賬真實性受質(zhì)疑。這不僅破壞平臺公正性，更削弱消費者信任，對行業(yè)健康與市場秩序構(gòu)成威脅。因此，加強會計法制建設，提升財務透明度，嚴懲數(shù)據(jù)造假，是維護行業(yè)健康發(fā)展的當務之急。

（三）電商會計信息系統(tǒng)存在安全隱患

網(wǎng)絡直播帶貨作為新興電商模式，其會計信息系統(tǒng)面臨多重安全隱患：數(shù)據(jù)泄露、系統(tǒng)漏洞、非法訪問及交易欺詐等，這些風險危及財務信息準確性、商業(yè)秘密安全及消費者權(quán)益。在開放網(wǎng)絡環(huán)境下，會計信息系統(tǒng)雖實現(xiàn)高效作業(yè)，但也加劇了數(shù)據(jù)泄露風險，因信息數(shù)字化且易量化存儲，易受環(huán)境及不當操作影響，被競爭者竊取，影響直播數(shù)據(jù)真實性。

安全隱患的根源不僅在于企業(yè)缺乏完善的數(shù)據(jù)安全機制，更在于會計法制不健全。健全的會計法制能為企業(yè)提供明確行為指導與約束，若法制缺失，即便有內(nèi)部控制和安全措施，也難以有效執(zhí)行。因此，加強會計法制建設，完善數(shù)據(jù)安全機制，是保障網(wǎng)絡直播帶貨行業(yè)會計信息系統(tǒng)安全、維護市場秩序與消費者權(quán)益的迫切需求。

（四）缺乏專業(yè)的會計人員

在大數(shù)據(jù)時代背景下，公司若想在網(wǎng)絡直播帶貨模式下逐漸突破發(fā)展瓶頸并實現(xiàn)現(xiàn)代化發(fā)展，就必須改變現(xiàn)有商業(yè)模式下財務會計人員的工作模式，并優(yōu)化財務會計核算方式。然而，在當前新的商業(yè)模式下，許多公司面臨專業(yè)財務會計人才短缺，有些財務會計人員的專業(yè)素質(zhì)比較差，工作效率也比較低，在平時的工作中，他們通常都是按照既定的計劃行事，沒有及時地更新自己的知識儲備、提升專業(yè)技能，很難適應新業(yè)務模式下公司的迅速成長需要。此外，新的商業(yè)模式下企業(yè)內(nèi)部管理制度不健全，財務監(jiān)督體系薄弱等問題也是阻礙財務會計人員職業(yè)發(fā)展的重要原因之一。在直播帶貨中，公司對財會人員的培養(yǎng)一直未引起足夠的關注，缺乏對財會人才的正規(guī)培訓，缺乏針對企業(yè)發(fā)展需要的專門人才，導致了在這種新型商業(yè)模式下，專業(yè)財務會計人才的短缺，從而使得公司的會計管理工作難以有效地進行，因此需要加強會計法律體系建設，以確保員工能夠提高自己的能力。

四、基于直播帶貨對會計法制規(guī)范建設的完善策略

（一）完善稅收領域的法律法規(guī)體系

在網(wǎng)絡直播帶貨的發(fā)展過程中，法律法規(guī)的保障十分重要。當前，我國缺乏針對直播帶貨相關的法律、法規(guī)和部門規(guī)章的實施細則，在納稅認定方面，直播帶貨中的各種類型的收入難以判斷，因此很難確定納稅主體和稅率。鑒于直播帶貨的特殊性質(zhì)，政府應該完善現(xiàn)行的有關直播帶貨的法律法規(guī)，并制訂相應的實施細則，尤其是要解決直播帶貨存在的稅收不明確問題，對相關的納稅主體、納稅事項、業(yè)務類型等進行明確的定義，以減少爭議。法律法規(guī)應當清晰地界定網(wǎng)絡直播平臺、網(wǎng)絡主播以及第三方服務機構(gòu)的收入來源、性質(zhì)和他們各自應承擔的責任。直播平臺和經(jīng)紀公司都應當遵守代扣代繳的責任，因此，他們需要進一步明確自己的納稅義務，并確保當網(wǎng)絡主播出現(xiàn)違法行為時，他們不能被完全排除在外。

（二）完善網(wǎng)絡直播帶貨的監(jiān)管機制

為了更好地保障消費者權(quán)益，尤其是在網(wǎng)絡直播帶貨這一新興領域，政府部門有責任采取更加嚴格的監(jiān)管措施。首先，政府需要制定和完善一系列針對直播帶貨行業(yè)的法律法規(guī)，這些法規(guī)應當明確直播帶貨的監(jiān)管主體、監(jiān)管范圍和監(jiān)管標準，加大對財務造假行為的懲罰力度，提高違法成本。例如，可以設立專門的監(jiān)管部門來負責監(jiān)督直播帶貨的過程，確保所有參與其中的平臺、主播、商家等都能遵守相關規(guī)定。其次，要求直播平臺和經(jīng)紀公司提供更加詳細和準確的財務報告，加強對財務信息披露的監(jiān)管，確保信息的及時性和可靠性。最后，應當建立健全內(nèi)部控制體系，加強對財務活動的監(jiān)控，同時獨立的外部審計可以提供客觀的財務審計報告，幫助揭露潛在的虛增數(shù)據(jù)行為。

（三）建立數(shù)據(jù)存儲安全應用機制

為了解決數(shù)據(jù)存儲的風險，直播平臺和經(jīng)紀公司需要構(gòu)建一套科學合理的、可執(zhí)行的、可實施的數(shù)據(jù)存儲安全應用機制。首先，因為對于會計信息數(shù)據(jù)的存儲有著非常高的需求，所以直播平臺和經(jīng)紀公司應該根據(jù)對數(shù)據(jù)存儲的規(guī)范進行嚴格的規(guī)定，并且建立嚴格的數(shù)據(jù)存儲程序，保證關鍵數(shù)據(jù)可以被及時地保存起來，避免因存儲不當而導致信息丟失或被篡改。其次，由于會計信息系統(tǒng)對于數(shù)據(jù)的保密性有較高的需求，所以在進行數(shù)據(jù)傳輸之前，直播平臺和經(jīng)紀公司需要先采取安全的加密機制，并且要針對不同級別的用戶設定相應的權(quán)限。最后，直播平臺和經(jīng)紀公司應當建立一套科學的數(shù)據(jù)檢索與應用框架，在公司的日常運作過程中，如果不能有效地檢索與利用會計信息數(shù)據(jù)，就不能充分地發(fā)揮其功能。

（四）加強專業(yè)會計人才的培養(yǎng)

首先，提高會計人員的職業(yè)道德水平至關重要。會計職業(yè)涉及到大量的金錢交易和信息披露，因此會計人員應當具有高尚的職業(yè)道德。他們應該遵守法律法規(guī)，誠實守信，保守秘密，公平公正地處理每一筆賬目，維護公司和股東的利益。其次，業(yè)務素質(zhì)同樣不可忽視。會計工作是一項政策性和專業(yè)性都非常強的職業(yè)。隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展和全球化的深入推進，對會計人員提出了更高的要求。為了適應這一變化，會計人員必須持續(xù)學習和自我提升。他們需要通過系統(tǒng)的學習和實踐，精通會計準則、稅法規(guī)定以及金融工具等相關知識，從而提高自己的業(yè)務能力和解決問題的能力。

五、結(jié)語

網(wǎng)絡直播帶貨在很大程度上推動了國民經(jīng)濟增長，已經(jīng)成為整個消費產(chǎn)業(yè)不可或缺的一部分。作為一種新型的商業(yè)模式，值得給予充分的肯定與支持。為了實現(xiàn)直播帶貨的良性發(fā)展，這就需要政府、平臺、商家和直播公司的共同努力，對網(wǎng)絡直播帶貨這種模式進行標準化，促進這個行業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。但是，一個新興行業(yè)的發(fā)展都會有一個逐步規(guī)范的過程，會計法制制度也同樣面臨著很多問題。政府及其相關職能部門必須承擔起監(jiān)管職責，制定相應法規(guī)來規(guī)范市場秩序。同時，直播平臺作為傳播媒介，應當加強對直播內(nèi)容的審查力度，確保直播活動的合法性和真實性。主播作為直播活動的主體，更應嚴格遵守職業(yè)道德，做到誠信經(jīng)營，維護消費者權(quán)益。只有大家共同維護這一商業(yè)模式，才能讓網(wǎng)絡直播帶貨行業(yè)實現(xiàn)良性發(fā)展，從而推動經(jīng)濟和社會的發(fā)展。

主要參考文獻：

[1]丁國峰.協(xié)同共治視角下網(wǎng)絡直播帶貨法律治理體系的構(gòu)建[J].學術(shù)論壇，2024，47（02）：18-31.

[2]黃世忠.當會計遇見新經(jīng)濟——基于商業(yè)模式創(chuàng)新的價值創(chuàng)造新思維[J].新會計，2017（12）：6-8.

[3]陳功利.論我國電子商務會計發(fā)展存在的制約及解決策略[J].中國總會計師，2017（12）：94-95.

[4]邢璐.網(wǎng)絡直播行業(yè)個人所得稅征管問題探討[J].財務與會計，2022（12）：60-63.

[5]梅傲，侯之帥.“直播+”時代電商直播的規(guī)范治理[J].電子政務，2021（03）：28-37.

[6]黃楚新，吳夢瑤.我國直播帶貨的發(fā)展狀況、存在問題及優(yōu)化路徑[J].傳媒，2020（17）：11-14.

[7]孔德怡，張紅，徐麗軍.會計法律制度視角下電商交易存在的問題及解決對策研究[J].法制博覽，2023（23）：126-128.

責編：夢超