政府助力農(nóng)產(chǎn)品線上營銷的策略研究

摘 要：政府通過引導(dǎo)農(nóng)民角色轉(zhuǎn)變、帶頭消費、制定支持政策等方式，有效推動農(nóng)產(chǎn)品線上銷售。然而，在農(nóng)產(chǎn)品線上營銷過程中，仍存在一些問題，如缺乏統(tǒng)一的質(zhì)量分級標(biāo)準(zhǔn)、運輸損耗大、監(jiān)管體系不完善等。針對這些問題，提出了一系列建議，包括建立統(tǒng)一的產(chǎn)品質(zhì)量分級標(biāo)準(zhǔn)以提高消費者購物意愿，優(yōu)化運輸配送體系以減少損耗，以及完善監(jiān)督管理體系來規(guī)范市場秩序等。這些措施的實施將有助于進(jìn)一步提升農(nóng)產(chǎn)品線上營銷的效果，促進(jìn)農(nóng)民增收。通過政府的持續(xù)努力和其他各方的共同參與，農(nóng)產(chǎn)品線上營銷有望成為推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；消費扶貧；角色變化；電子商務(wù)

中圖分類號：F724.6；F323 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-7909（2024）18-48-4

DOI：10.19345/j.cnki.1674-7909.2024.18.011

0 引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展和普及，電子商務(wù)已經(jīng)成為現(xiàn)代商業(yè)活動的重要組成部分。在這一背景下，農(nóng)產(chǎn)品線上營銷逐漸興起，成為解決農(nóng)產(chǎn)品銷售問題、促進(jìn)農(nóng)民增收和推動鄉(xiāng)村振興的重要手段［1］。電商通過線上平臺使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者與消費者直接對接，不僅拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，還提高了農(nóng)產(chǎn)品的附加值，為經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。

我國作為農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)產(chǎn)品種類豐富、產(chǎn)量巨大。受地域、信息、物流等多方面問題的限制，許多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品難以有效觸達(dá)消費者，導(dǎo)致銷售困難，農(nóng)民收入增長緩慢。特別是在一些貧困地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品銷售問題更是成為制約當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素。探索有效的農(nóng)產(chǎn)品線上營銷策略，對于解決農(nóng)產(chǎn)品銷售問題、促進(jìn)農(nóng)民增收和推動鄉(xiāng)村振興具有重要意義［2］。

為更好地理解政府在農(nóng)產(chǎn)品線上營銷中的作用，有必要對當(dāng)前我國農(nóng)產(chǎn)品線上銷售的現(xiàn)狀及政府助力的具體方式進(jìn)一步探討。通過梳理政府在政策制定、平臺建設(shè)、引導(dǎo)農(nóng)民角色轉(zhuǎn)變等方面的舉措，闡明政府助力農(nóng)產(chǎn)品線上營銷的全方位策略及其在鄉(xiāng)村振興中的實際作用。

1 政府助力與農(nóng)產(chǎn)品線上營銷概述

近年來，我國政府出臺了一系列政策，旨在通過電子商務(wù)平臺推動農(nóng)產(chǎn)品線上銷售，幫助農(nóng)民拓寬銷售渠道，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。這些政策既涵蓋資金支持、稅收優(yōu)惠等經(jīng)濟(jì)激勵，也涉及物流、信息技術(shù)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，全面保障了農(nóng)產(chǎn)品線上營銷的順利開展［3］。2022年，國務(wù)院發(fā)布了《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》，強(qiáng)調(diào)要推動數(shù)字技術(shù)與農(nóng)業(yè)的深度融合，加速農(nóng)產(chǎn)品電商平臺建設(shè)，提高農(nóng)村電商服務(wù)能力。此外，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部和商務(wù)部共同制定的《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的若干意見（2023年）》指出，要優(yōu)化農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施，加強(qiáng)冷鏈物流建設(shè)，提高農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力和網(wǎng)絡(luò)銷售占比。這些政策文件在拓寬農(nóng)民增收渠道的同時，也為農(nóng)產(chǎn)品的線上營銷提供了新的機(jī)遇和支持。通過電子商務(wù)方面的政策支持，政府不僅打破了貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的銷售瓶頸，還在提升農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度、規(guī)范市場秩序等方面發(fā)揮了重要作用。電商扶貧模式在縮短農(nóng)產(chǎn)品供需鏈條、降低中間交易成本、提升交易透明度等方面具有明顯優(yōu)勢。供銷合作社主導(dǎo)建設(shè)的“832平臺”也被認(rèn)為是政府推進(jìn)電商扶貧的一項重要創(chuàng)新，它通過國家統(tǒng)一搭建的電子商務(wù)平臺，使貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品直達(dá)消費者手中，有效緩解了長期以來存在的農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題。該平臺不僅解決了農(nóng)產(chǎn)品的市場流通難題，還通過物流跟蹤等手段提升了消費者的購物體驗和信任度，形成了較為完善的交易閉環(huán)。

這些政策的實施帶來了顯著的成效。一方面，農(nóng)產(chǎn)品的線上銷售渠道得到了極大拓展，許多農(nóng)民通過電商平臺實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的遠(yuǎn)程銷售，增加了收入。另一方面，線上營銷的推廣也促進(jìn)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化發(fā)展，提高了農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。數(shù)據(jù)顯示，參與電商的農(nóng)戶普遍實現(xiàn)了收入的顯著增長，尤其是一些偏遠(yuǎn)和貧困地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品電商銷售為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)注入了新的活力。

2 政府在農(nóng)產(chǎn)品線上營銷中的角色與策略分析

2.1 政府作為產(chǎn)業(yè)推動者

政府通過全面規(guī)劃、政策引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)扶持，助力農(nóng)產(chǎn)品線上銷售走向規(guī)范化和高效化［4］。首先，政府通過出臺《農(nóng)村電商發(fā)展行動計劃》《“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程實施方案》等政策，構(gòu)建系統(tǒng)化政策框架。這些政策不僅涵蓋了稅收優(yōu)惠和資金補貼，降低了農(nóng)民和涉農(nóng)企業(yè)進(jìn)入電商的門檻，同時通過鼓勵和支持地方政府和電商企業(yè)建立農(nóng)產(chǎn)品線上營銷平臺，確保農(nóng)產(chǎn)品銷售暢通無阻。其次，政府加大了對農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)力度，推動農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過組織電商培訓(xùn)、設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品電商課程等手段，幫助農(nóng)民提升數(shù)字技能和電商運營能力，促使他們從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)角色向現(xiàn)代電商產(chǎn)業(yè)的積極參與者轉(zhuǎn)變。培訓(xùn)活動不僅包括基礎(chǔ)的技能講授，還涵蓋了品牌營銷、用戶管理等核心知識，幫助農(nóng)民在電商平臺上獨立運作，適應(yīng)線上市場［5］。

2.2 政府作為消費引領(lǐng)者

在推動農(nóng)產(chǎn)品線上營銷的進(jìn)程中，政府不僅是政策的制定者和平臺的搭建者，而且是“消費者”與“引領(lǐng)者”，對于激發(fā)市場活力、增強(qiáng)農(nóng)民信心具有不可估量的價值。

“消費者”體現(xiàn)在政府定向采購貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品。例如，在“消費扶貧”政策框架下，政府機(jī)關(guān)和企事業(yè)單位通過電商平臺購買農(nóng)產(chǎn)品。這一行為為農(nóng)產(chǎn)品銷售提供了穩(wěn)定的渠道，并起到了示范效應(yīng)，帶動了更多消費者參與購買。

“引領(lǐng)者”體現(xiàn)在政府組織線上線下結(jié)合的活動。例如，通過農(nóng)產(chǎn)品展銷會、直播帶貨等，提升產(chǎn)品知名度。通過參與電商直播，政府不僅促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品銷售，還通過推廣和補貼鼓勵社會消費者參與線上消費，擴(kuò)大了消費群體。政府通過政策激勵，引導(dǎo)企業(yè)和社會組織優(yōu)先采購貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品，形成了穩(wěn)定的消費鏈條。這一策略在保障農(nóng)產(chǎn)品銷售的同時，提升了農(nóng)民的信心和產(chǎn)品質(zhì)量。通過政府的引領(lǐng)作用，農(nóng)產(chǎn)品線上營銷得以持續(xù)健康發(fā)展，從而助力農(nóng)民增收與鄉(xiāng)村振興。

2.3 政府作為后勤保障者

在農(nóng)產(chǎn)品線上營銷推進(jìn)過程中，政府的助力并非孤立無援，而是與多方力量形成合力，共同促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售。例如，郵政系統(tǒng)在政府助力農(nóng)產(chǎn)品線上營銷過程中發(fā)揮著不可或缺的作用。政府通過與郵政系統(tǒng)的緊密合作，利用郵政廣泛的網(wǎng)絡(luò)覆蓋和高效的物流體系，為農(nóng)產(chǎn)品線上銷售提供了有力的物流保障［3］。這種“政府+郵政”的合作模式，不僅降低了農(nóng)產(chǎn)品的運輸成本，還提高了物流效率，使農(nóng)產(chǎn)品能夠更快速、安全地到達(dá)消費者手中。

此外，政府還積極引導(dǎo)上下游企業(yè)參與農(nóng)產(chǎn)品線上營銷，形成了“政府+上下游企業(yè)”的助農(nóng)惠農(nóng)模式。這些企業(yè)通過提供技術(shù)支持、市場推廣、品牌建設(shè)等方面的幫助，為農(nóng)產(chǎn)品線上銷售注入了新的活力。他們的加入，不僅拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，還提升了農(nóng)產(chǎn)品的附加值和市場競爭力，使得農(nóng)民能夠獲得更多的收益。

政府在農(nóng)產(chǎn)品線上營銷中并非單打獨斗，而是與郵政系統(tǒng)、上下游企業(yè)等多方力量攜手共進(jìn)，形成了強(qiáng)大的助力體系。這種全方位的助力模式，為農(nóng)產(chǎn)品線上營銷插上了騰飛的翅膀，可以全面助力鄉(xiāng)村振興。

3 農(nóng)產(chǎn)品線上營銷過程中存在的問題

3.1 缺乏統(tǒng)一的產(chǎn)品質(zhì)量分級標(biāo)準(zhǔn)

農(nóng)產(chǎn)品線上營銷的首要問題是缺乏統(tǒng)一的產(chǎn)品質(zhì)量分級標(biāo)準(zhǔn)。農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)直接影響消費者的購買意愿和復(fù)購率。因此，一個明確、統(tǒng)一的質(zhì)量分級標(biāo)準(zhǔn)對于農(nóng)產(chǎn)品線上營銷至關(guān)重要。然而在現(xiàn)實中，農(nóng)產(chǎn)品的分級標(biāo)準(zhǔn)往往模糊不清，缺乏系統(tǒng)性和一致性。制定農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量分級標(biāo)準(zhǔn)時，應(yīng)該綜合考慮農(nóng)產(chǎn)品的大小、色澤、口感、新鮮度等多個方面因素。同時，還需要考慮消費者的偏好和市場需求。例如，對于水果，消費者可能更注重口感和甜度；對于蔬菜，則可能更注重新鮮度和營養(yǎng)價值。因此，制定產(chǎn)品質(zhì)量分級標(biāo)準(zhǔn)時，應(yīng)充分調(diào)研市場需求，以確保標(biāo)準(zhǔn)符合消費者期望。

分級標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)旨在提高農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，滿足消費者的多樣化需求，并促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。然而，由于分級標(biāo)準(zhǔn)涉及的內(nèi)容繁多，范圍廣泛，導(dǎo)致在實際操作中往往缺乏明確的指導(dǎo)和依據(jù)。這使得農(nóng)產(chǎn)品的分級工作變得混亂無序，通常由生產(chǎn)、流通和銷售環(huán)節(jié)的相關(guān)人員自行完成，缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管。為了解決這一問題，政府和相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)加快制定和完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量分級標(biāo)準(zhǔn)。這不僅可以提高農(nóng)產(chǎn)品的整體品質(zhì)，還可以增強(qiáng)消費者的購買信心，進(jìn)一步推動農(nóng)產(chǎn)品線上營銷的發(fā)展。

3.2 運輸損耗和自然損耗

農(nóng)產(chǎn)品線上營銷存在的一個重要問題是運輸損耗和自然損耗。農(nóng)產(chǎn)品在運輸過程中往往容易受到擠壓、震動和溫度變化等因素的影響，導(dǎo)致出現(xiàn)損耗。特別是在長途運輸中，農(nóng)產(chǎn)品的保鮮期有限，如果運輸時間過長或者運輸條件不佳，很容易導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品變質(zhì)或損壞。

除了運輸損耗外，自然損耗也是一個不容忽視的問題。農(nóng)產(chǎn)品在采摘、儲存和銷售過程中，受自身生理變化和外界環(huán)境的影響，會發(fā)生一定程度的自然損耗。例如，水果在儲存過程中會逐漸失去水分和營養(yǎng)，導(dǎo)致品質(zhì)下降；蔬菜在長時間儲存后也容易變得不新鮮，甚至腐爛。

3.3 監(jiān)管體系不完善

農(nóng)產(chǎn)品線上營銷還面臨著監(jiān)管體系不完善的問題。線上營銷平臺眾多，商家數(shù)量龐大，這使得監(jiān)管工作異常困難。一些不法商家利用監(jiān)管漏洞進(jìn)行欺詐，如虛假宣傳、以次充好等，嚴(yán)重?fù)p害了消費者的權(quán)益，破壞了市場的公平競爭。

4 對于農(nóng)產(chǎn)品線上營銷的建議

我國正處于穩(wěn)固脫貧攻堅成果的階段，國家大力支持農(nóng)村發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)。政府帶頭消費支持農(nóng)副產(chǎn)品線上銷售雖然能解決部分農(nóng)副產(chǎn)品的銷售問題，但這不可避免會讓農(nóng)民對這種消費幫扶方式產(chǎn)生依賴，喪失應(yīng)有的警惕，容易成為“溫室里的花朵”。而要解決這一問題，也非一朝一夕的事情，最重要的是政府的幫扶力度要逐漸減小，讓其商業(yè)模式恢復(fù)健康。

4.1 建立統(tǒng)一的產(chǎn)品質(zhì)量分級標(biāo)準(zhǔn)

建立統(tǒng)一的產(chǎn)品質(zhì)量分級標(biāo)準(zhǔn)，不僅是提升農(nóng)產(chǎn)品線上營銷質(zhì)量的關(guān)鍵，也是增強(qiáng)消費者信任、促進(jìn)市場公平競爭的基礎(chǔ)。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，政府應(yīng)聯(lián)合行業(yè)協(xié)會、科研機(jī)構(gòu)及電商平臺，共同研究制定一套科學(xué)、全面且具有可操作性的分級標(biāo)準(zhǔn)體系。

標(biāo)準(zhǔn)的制定須基于深入的市場調(diào)研，應(yīng)充分了解消費者的真實需求和偏好，確保分級標(biāo)準(zhǔn)既能反映農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)，又能滿足市場的多樣化需求。例如，對于有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品，除了基本的外觀品質(zhì)指標(biāo)外，還應(yīng)考慮其種植過程中的生態(tài)環(huán)境、農(nóng)藥殘留量等關(guān)鍵因素，以體現(xiàn)其“有機(jī)”特性。

分級標(biāo)準(zhǔn)的實施需要配套的檢測技術(shù)和設(shè)備支持。政府應(yīng)鼓勵和支持研發(fā)適用于不同農(nóng)產(chǎn)品的快速檢測技術(shù)，降低檢測成本，提高檢測效率，確保分級標(biāo)準(zhǔn)的準(zhǔn)確執(zhí)行。同時，建立第三方檢測機(jī)構(gòu)認(rèn)證體系，對農(nóng)產(chǎn)品的分級結(jié)果進(jìn)行公正、客觀的驗證，增強(qiáng)分級標(biāo)準(zhǔn)的權(quán)威性和公信力。

4.2 優(yōu)化運輸配送體系

針對農(nóng)產(chǎn)品線上營銷中運輸損耗大的問題，優(yōu)化運輸配送體系，特別是加強(qiáng)冷鏈物流建設(shè)，是當(dāng)務(wù)之急。政府應(yīng)發(fā)揮主導(dǎo)作用，推動冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)劃和建設(shè)，形成覆蓋城鄉(xiāng)、連接產(chǎn)地的冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)。

一方面，加大對冷鏈物流技術(shù)的研發(fā)投入，鼓勵企業(yè)采用先進(jìn)的保溫包裝材料、冷藏車、冷庫等，提高農(nóng)產(chǎn)品的保鮮能力和運輸效率。同時，利用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)，實現(xiàn)冷鏈物流全程可視化、可追溯，確保農(nóng)產(chǎn)品在運輸過程中的質(zhì)量和安全。

另一方面，政府可通過財政補貼、稅收優(yōu)惠等政策措施，激勵電商企業(yè)和物流公司合作，建立農(nóng)產(chǎn)品直采直供模式，減少中間環(huán)節(jié)，縮短運輸時間，降低損耗。此外，鼓勵社區(qū)團(tuán)購、前置倉等新興零售模式的發(fā)展，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的快速配送和就近銷售，進(jìn)一步提升消費者的購物體驗。

4.3 完善監(jiān)督管理體系

為了保障農(nóng)產(chǎn)品線上營銷的健康發(fā)展，必須建立和完善監(jiān)督管理體系，形成政府監(jiān)管、行業(yè)自律、社會監(jiān)督相結(jié)合的監(jiān)管格局。

政府應(yīng)加強(qiáng)對電商平臺的監(jiān)管，明確平臺的法律責(zé)任，要求其建立健全內(nèi)部管理制度，對入駐商家進(jìn)行嚴(yán)格審核，定期開展質(zhì)量抽檢和風(fēng)險評估，及時下架問題產(chǎn)品，處理違規(guī)商家。同時，建立跨部門協(xié)作機(jī)制，加強(qiáng)信息共享和聯(lián)合執(zhí)法，對線上線下違法行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，維護(hù)市場秩序。

行業(yè)協(xié)會應(yīng)發(fā)揮橋梁紐帶作用，制定行業(yè)規(guī)范，開展誠信體系建設(shè)，引導(dǎo)商家自覺遵守法律法規(guī)，提升行業(yè)整體素質(zhì)。同時，建立行業(yè)黑名單制度，對嚴(yán)重失信的商家進(jìn)行公示和懲戒，形成有效的市場約束。

鼓勵消費者積極參與監(jiān)督，建立便捷的投訴舉報渠道，對消費者的反饋和投訴進(jìn)行快速響應(yīng)和處理。同時，利用社交媒體、消費者評價等大數(shù)據(jù)資源，對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和商家信譽進(jìn)行動態(tài)評估，為消費者提供可靠的購物參考。

4.4 強(qiáng)化品牌建設(shè)和營銷推廣

品牌是農(nóng)產(chǎn)品線上營銷的核心競爭力。政府應(yīng)引導(dǎo)農(nóng)民和商家樹立品牌意識，支持農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和企業(yè)自有品牌建設(shè)；通過組織參加國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品博覽會、開展線上線下品牌宣傳活動等，提升農(nóng)產(chǎn)品知名度和美譽度。同時，利用社交媒體、直播帶貨等新興營銷方式，拓寬銷售渠道，吸引年輕消費群體。

在營銷推廣上，要注重差異化策略，根據(jù)不同農(nóng)產(chǎn)品的特性和目標(biāo)市場，制定個性化的營銷方案。例如，針對高端市場，應(yīng)強(qiáng)調(diào)農(nóng)產(chǎn)品的有機(jī)、綠色、健康屬性；針對大眾市場，則注重性價比和便捷性。此外，可以與知名廚師、美食博主合作，通過食譜分享、烹飪教程等形式，增加農(nóng)產(chǎn)品的文化附加值，提升消費者購買意愿。

4.5 加強(qiáng)人才培養(yǎng)和技術(shù)支持

農(nóng)產(chǎn)品線上營銷的持續(xù)健康發(fā)展，離不開人才和技術(shù)的支撐。政府應(yīng)加大對農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)力度，通過校企合作、技能培訓(xùn)、創(chuàng)業(yè)孵化等方式，培養(yǎng)一批既懂農(nóng)業(yè)又懂電商的復(fù)合型人才。同時，鼓勵高校、科研機(jī)構(gòu)與農(nóng)業(yè)企業(yè)合作，開展農(nóng)產(chǎn)品電商關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，如智能選品、精準(zhǔn)營銷、數(shù)據(jù)分析等，提升農(nóng)產(chǎn)品線上營銷的智能化水平。

政府還應(yīng)建立農(nóng)產(chǎn)品電商公共服務(wù)平臺，提供信息咨詢、技術(shù)支持、融資對接等一站式服務(wù)，降低農(nóng)民和中小企業(yè)進(jìn)入電商領(lǐng)域的門檻；通過政策引導(dǎo)和資金支持，鼓勵更多社會資本投入農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域，形成政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)、社會參與的多元化投入機(jī)制，共同推動農(nóng)產(chǎn)品線上營銷高質(zhì)量發(fā)展。

5 結(jié)束語

政府在農(nóng)產(chǎn)品線上營銷中扮演多種角色，不僅為農(nóng)民搭建了一個展示和銷售農(nóng)產(chǎn)品的平臺，還通過采購行為直接支持農(nóng)產(chǎn)品的銷售，從而有效地推動了農(nóng)產(chǎn)品的線上流通。通過政府的積極引導(dǎo)，越來越多的農(nóng)民開始從觀望者轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極的參與者，他們開始學(xué)習(xí)并掌握農(nóng)產(chǎn)品線上銷售技巧，逐漸適應(yīng)并采納這一新的銷售模式。這種轉(zhuǎn)變不僅提高了農(nóng)產(chǎn)品的銷售量，也為農(nóng)民開辟了新的增收渠道，進(jìn)一步激發(fā)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的活力。

參考文獻(xiàn)：

［1］趙千秋.鄉(xiāng)村振興背景下的產(chǎn)業(yè)扶貧探究文獻(xiàn)綜述：以2015—2019年數(shù)據(jù)為例［J］.經(jīng)濟(jì)師，2022（1）：60-61.

［2］王萍，向瑩.直播帶貨助農(nóng)扶貧的策略分析：以湖南炎陵黃桃為例［J］.現(xiàn)代營銷（學(xué)苑版），2021（6）：86-87.

［3］王康寧，柳清.后疫情時代電商助農(nóng)可持續(xù)發(fā)展的瓶頸及策略［J］.中國農(nóng)業(yè)會計，2021（3）：73-75.

［4］云浮市人民政府辦公室關(guān)于印發(fā)云浮市供銷合作社新型鄉(xiāng)村助農(nóng)服務(wù)示范體系建設(shè)實施方案的通知［J］.云浮市人民政府公報，2020（1）：62-68.

［5］劉威，羅偉祎.“數(shù)商興農(nóng)”背景下農(nóng)產(chǎn)品電商助力鄉(xiāng)村振興的策略研究［J］.商展經(jīng)濟(jì)，2024（22）：71-74.

作者簡介：張雯（1990—），女，碩士生，研究方向：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理。