傳統(tǒng)文化在數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品中的創(chuàng)新設計融合研究

[摘 要]網(wǎng)絡時代的今天，多元文化并存，全球文化交流更加便利頻繁，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)越來越受到人們關注。伴隨文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展，其創(chuàng)新設計已成為相關設計人員面臨的現(xiàn)實挑戰(zhàn)。將傳統(tǒng)文化與數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品加以融合設計，既有助于產(chǎn)品文化內涵的豐富和藝術價值的提升，又能讓數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成為傳播和傳承傳統(tǒng)文化的有效途徑，可謂一舉兩得?；诖?，探討研究傳統(tǒng)文化融入數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的方法，無論是對推動數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還是傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚均大有裨益。

[關 鍵 詞]傳統(tǒng)文化；數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品；創(chuàng)新設計；數(shù)字技術；數(shù)字化

[中圖分類號]J50-05 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-7556（2024）33-0060-03

文獻著錄格式：毛小歐.傳統(tǒng)文化在數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品中的創(chuàng)新設計融合研究[J].天工，2024（33）：60-62.

弘揚和傳承傳統(tǒng)文化既能增強國民的文化自信，又是展示中華文化軟實力、擴大我國對外影響力的重要手段。數(shù)字化時代，各行各業(yè)均在向數(shù)字化方向發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也不例外。眾所周知，我國的傳統(tǒng)文化源遠流長、博大精深，能為數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品提供源源不斷的設計靈感與創(chuàng)意。而傳統(tǒng)文化也可以借助數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品這一載體得以有效傳播和傳承，從而實現(xiàn)二者的共生與互利。為此，如何在數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新設計中巧妙融入傳統(tǒng)文化元素，推動傳統(tǒng)文化與數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展是本文要重點探討的話題。以下首先分析傳統(tǒng)文化融入數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設計中的價值與意義，再對數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設計及傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)狀加以剖析，最后探究傳統(tǒng)文化融入數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品設計的策略。

一、數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的概念

數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品是指基于數(shù)字技術和互聯(lián)網(wǎng)平臺，通過創(chuàng)意和創(chuàng)新方式，以數(shù)字化的形式進行文化和創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、銷售和運營的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品包括數(shù)字藝術、數(shù)字媒體、數(shù)字游戲、數(shù)字出版、數(shù)字影視、數(shù)字音樂、數(shù)字設計、數(shù)字教育等。數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的核心在于其數(shù)字化特性，它們利用現(xiàn)代數(shù)字技術如計算機圖形（CG）、區(qū)塊鏈等，將傳統(tǒng)的文化創(chuàng)意內容轉化為數(shù)字化的形式。這些產(chǎn)品不僅具有獨特的藝術價值和文化內涵，還具備高度的互動性和智能化特征，能為用戶帶來更加豐富的文化消費體驗。在數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作中，技術和創(chuàng)意是兩大核心要素。團隊或個人通過技術手段進行數(shù)字內容開發(fā)、視覺設計、策劃和創(chuàng)意服務，將傳統(tǒng)的文化創(chuàng)意元素與數(shù)字技術相結合，創(chuàng)造出具有獨特魅力和市場競爭力的產(chǎn)品。

二、傳統(tǒng)文化融入數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設計中的價值與意義

（一）豐富數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內涵，提升產(chǎn)品藝術價值

數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的設計可借助數(shù)字媒體技術手段，將傳統(tǒng)文化融入其中，這既是對文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新設計，又能巧妙再現(xiàn)傳統(tǒng)文化元素，如傳統(tǒng)色彩、圖案等，不僅能很好地滿足消費者對文化的精神需求，而且賦予了數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品更加豐富的文化內涵，突出產(chǎn)品文化底蘊的同時，有效提升其藝術價值[1]。

（二）提供給數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品新的設計思路

數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品以便于收藏、價格實惠等特點，深受現(xiàn)代人的喜愛。而傳統(tǒng)文化在數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品設計中的融入，是助推數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新手段。現(xiàn)代數(shù)字技術與傳統(tǒng)文化元素的融合，能為數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的設計提供新的設計思路，從而創(chuàng)造出既具市場競爭力又富有創(chuàng)新性的產(chǎn)品，使產(chǎn)品以更加多元化的形式展現(xiàn)在人們面前，如音樂、短視頻、三維動畫、數(shù)字圖片等。數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品能帶給消費者耳目一新的且不同于實物文創(chuàng)產(chǎn)品的感受。因此，在將傳統(tǒng)文化融入數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品設計中時，并非簡單地將傳統(tǒng)元素疊加，而是要深入挖掘傳統(tǒng)文化的內涵與價值，使傳統(tǒng)文化成為數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品設計的靈感源泉，從而推動數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更好、更快地發(fā)展。

（三）推動傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展

傳統(tǒng)文化是民族精神的命脈，將其融入數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設計中，開辟了傳統(tǒng)文化傳播與發(fā)展的新渠道，這既有助于傳統(tǒng)文化得到保護和傳承，又能滿足現(xiàn)代社會人們日益增長的文化與藝術需求。將傳統(tǒng)文化與數(shù)字技術結合進行文創(chuàng)產(chǎn)品設計，不僅能汲取傳統(tǒng)文化的精髓，而且能促進文化的交流與互鑒，增強國人的文化自信[2]。

三、傳統(tǒng)文化融入數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品設計的現(xiàn)狀

（一）數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品設計構思僵化，形式單一

數(shù)字技術的發(fā)展，為文創(chuàng)產(chǎn)品設計創(chuàng)造了有利條件，但從當前數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品設計現(xiàn)狀來看，存在構思僵化、形式單一的問題，多通過動畫技術的應用來呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化，數(shù)字媒體設計方法單一，無法為數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新、傳統(tǒng)文化的傳承提供保障，以致設計出的產(chǎn)品在文化內涵上不夠突出、在實用功能上不夠全面，這必然會對數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展造成影響[3]。

（二）傳統(tǒng)文化元素融入、滲透不足

數(shù)字信息化時代，各行各業(yè)均在向數(shù)字化轉型發(fā)展，導致相關設計人員在進行數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品設計時，一切均向數(shù)字化看齊，更側重于產(chǎn)品數(shù)字化特征的呈現(xiàn)，而對傳統(tǒng)文化在數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品設計中的融入不夠重視，造成傳統(tǒng)文化元素融入、滲透不足。這樣設計出來的產(chǎn)品雖然具有數(shù)字化特點，卻難以滿足人們精神文化方面的需求。

（三）設計表現(xiàn)手法陳舊

在數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品設計中，通過多地域文化的融合可創(chuàng)新產(chǎn)品表現(xiàn)形式，不僅能增添文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術氣息，還有助于提升產(chǎn)品價值。但現(xiàn)階段，數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品無論是在設計形式上，還是在發(fā)行方式上、展現(xiàn)出的藝術效果上，往往將其他優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品的模式直接照搬或復制，以致沒有自身特色，同質化現(xiàn)象明顯[4]。并且數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品在設計表現(xiàn)手法上陳舊，未能重視和充分應用數(shù)字媒體藝術設計軟硬件，導致數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品設計存在局限性。

（四）新興數(shù)字技術應用不足，降低沉浸式體驗

數(shù)字技術的發(fā)展雖然為文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新及傳統(tǒng)文化傳承提供了新的途徑，但在現(xiàn)實中，新興的數(shù)字技術如VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強現(xiàn)實）、AI（人工智能）、5G、區(qū)塊鏈等技術應用不夠廣泛，導致數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品無法讓用戶獲得充分的沉浸式體驗，也使得傳統(tǒng)文化在數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設計中的表現(xiàn)力和互動性受到限制。

四、傳統(tǒng)文化融入數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品設計的創(chuàng)新策略

（一）從傳統(tǒng)文化中獲取數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品設計的靈感

傳統(tǒng)文化資源為數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設計提供了素材和靈感源泉，打開了設計思路，豐富了設計形式。而要想實現(xiàn)這一目標，關鍵在于在尊重傳統(tǒng)文化的基礎上挖掘其根源，同時結合現(xiàn)代設計理念，應用多元化的數(shù)字媒體設計方法和技術手段，設計出突出傳統(tǒng)文化內涵的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品[5]。因此，在理解傳統(tǒng)文化的同時深挖傳統(tǒng)文化根源，如傳統(tǒng)圖案、色彩等視覺元素，尊重這些元素并準確呈現(xiàn)，使所設計的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品具有更深刻的文化內涵。在數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品設計中，傳統(tǒng)文化是一個取之不盡、用之不竭的靈感源泉。在我們的生活中也有很多的實際案例。

比如，故宮博物院利用數(shù)字技術，將其豐富的文物資源進行數(shù)字化處理，并開發(fā)了一系列數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不僅還原了文物的精美細節(jié)，還融入了現(xiàn)代設計元素，使傳統(tǒng)文化以全新的面貌呈現(xiàn)在大眾面前。例如，通過AR技術，用戶可以在手機上“觸摸”到古代瓷器上的花紋，感受歷史的厚重與文化的韻味[6]。又比如，敦煌壁畫數(shù)字體驗館利用VR技術，讓參觀者仿佛置身于千年前的石窟中，近距離欣賞壁畫的精美細節(jié)。同時，設計師還根據(jù)壁畫元素創(chuàng)作了一系列數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，如壁紙、表情包、游戲角色等，讓傳統(tǒng)文化以更加生動、有趣的方式融入現(xiàn)代生活。

（二）創(chuàng)新應用傳統(tǒng)文化元素

要想數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品富有文化內涵，設計師在設計時不能只注重產(chǎn)品數(shù)字化特征的呈現(xiàn)，還要將傳統(tǒng)文化元素進行創(chuàng)新。只有在傳承傳統(tǒng)文化的基礎上進行創(chuàng)新，才能讓所設計出的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品既有豐富的文化內涵，又有形式上的創(chuàng)新，吸引人們消費。首先，可以對傳統(tǒng)文化元素加以取舍和篩選。數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品設計中，設計師要從中篩選和取舍，取其形、取其意、取其神。這需要設計師深入理解傳統(tǒng)文化，才能合理篩選、有效提煉，以保證產(chǎn)品不僅注重表象設計，同時還十分重視對人們精神文化需求的滿足，從而既達到了數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設計的目的，又很好地傳播和傳承了傳統(tǒng)文化[7]。

以《云錦·夢回千年》數(shù)字文創(chuàng)系列產(chǎn)品設計為例，為了傳承和發(fā)揚云錦這一傳統(tǒng)工藝，設計團隊首先深入研究云錦的歷史、制作工藝和文化內涵，挑選出最具代表性的元素，如“龍鳳呈祥”“牡丹富貴”等傳統(tǒng)圖案，以及云錦特有的色彩搭配和織造技法。然后在保留云錦精髓的基礎上，對選定的元素進行提煉和簡化，去除煩瑣的細節(jié)，保留其最核心的形態(tài)和寓意。將云錦的色彩搭配應用到產(chǎn)品設計中，推出了以云錦圖案為裝飾的定制禮品。這些禮品不僅具有實用價值，還能讓用戶在日常生活中感受到傳統(tǒng)文化的熏陶。通過對傳統(tǒng)文化元素的取舍和篩選，《云錦·夢回千年》數(shù)字文創(chuàng)系列產(chǎn)品成功地將云錦這一傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技相結合，具有獨特魅力和文化內涵。

（三）優(yōu)化設計表現(xiàn)手法，避免產(chǎn)品同質化現(xiàn)象

數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品設計要想避免同質化現(xiàn)象，在融入傳統(tǒng)文化的同時要優(yōu)化設計表現(xiàn)手法，具體可從以下幾方面來進行。

一是深度發(fā)掘地域文化。設計過程中，要想最大化地避免文創(chuàng)產(chǎn)品同質化現(xiàn)象的出現(xiàn)，就必須堅持差異化的設計原則。通過對不同地區(qū)人們審美取向、價值取向、精神文化需求的分析研究，將具有鮮明地域特色的服飾、地標建筑、吉祥圖案、傳統(tǒng)工藝等作為文創(chuàng)產(chǎn)品設計的素材。

二是將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設計理念相結合。數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設計可通過傳統(tǒng)色彩搭配與造型手法的應用，以及現(xiàn)代設計元素的融入，使產(chǎn)品兼具傳統(tǒng)文化韻味和現(xiàn)代設計的時尚感。

三是注重開發(fā)多元化產(chǎn)品。設計師要根據(jù)不同年齡段人群對數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的需求，設計出具有互動性、體驗感強的產(chǎn)品，如立體3D拼圖、DIY飾品等，滿足不同人群多元化的功能需求[8]。并且深度挖掘本土文化歷史，為不同年齡段人群提供具有地域文化屬性的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品。

四是優(yōu)化設計流程。利用算法來優(yōu)化設計流程，以發(fā)揮設計師的創(chuàng)新思維，釋放其創(chuàng)造力，提高設計效率。

（四）利用新興數(shù)字技術，提高用戶消費體驗

為更好地傳播與傳承傳統(tǒng)文化，豐富用戶對數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的沉浸式體驗，需要積極利用新興數(shù)字技術。

一是利用數(shù)字技術實現(xiàn)文化傳承與創(chuàng)新。如對于歷史遺產(chǎn)、文物古跡等，可借助數(shù)字技術手段對其進行全息擬態(tài)處理，讓原本的實物形態(tài)轉化成數(shù)字形態(tài)，從而讓銘刻于歷史中的文物以全新的形式重回人們視野中。而通過數(shù)字展覽、在線博物館等形式，還能實現(xiàn)文化遺產(chǎn)跨越時空、地域限制，與全球觀眾見面。

二是利用交互模式拓展信息傳遞的邊界。通過多媒體技術和交互式展示，對海量信息進行整理、匯總和分析，從而為用戶搜索和觀賞提供便利。

三是廣泛應用新興數(shù)字技術。通過MR（混合現(xiàn)實）、VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強現(xiàn)實）等技術的應用，讓人們身臨其境地感受傳統(tǒng)文化的魅力，而借助數(shù)字化修復技術的應用，還能讓珍貴的古籍書畫重見天日[9]，激發(fā)觀眾共鳴，從而有效提升用戶的消費體驗。

綜上所述，傳統(tǒng)文化在數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設計中的融合，要注重創(chuàng)新與傳承并重。一方面，通過傳統(tǒng)文化元素在文創(chuàng)產(chǎn)品設計中的融入，為文化傳播與傳承開辟了新的途徑；另一方面，在數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設計中，利用數(shù)字技術手段，既能提升文創(chuàng)產(chǎn)品的科技附加值，又能豐富文創(chuàng)產(chǎn)品的展現(xiàn)形式，給用戶帶來沉浸式的消費體驗，無論是對推動傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)揚，還是對數(shù)字文創(chuàng)事業(yè)的發(fā)展均具有積極的現(xiàn)實意義。

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（編輯：高 瓊）