色彩心理學在會展設計中的運用策略

[摘 要]隨著經(jīng)濟的發(fā)展和科技的進步，會展作為商業(yè)交流的重要平臺，會展設計理念和手段也在不斷更新。色彩作為會展設計中的重要元素之一，不僅具有美化空間、提升品牌形象的作用，還能夠影響觀眾的心理感受，進而引導觀眾的行為。深入研究色彩在會展設計中的運用，提高會展設計的科學性和藝術性，對于提高會展設計的整體品質(zhì)具有重要意義。

[關 鍵 詞]色彩心理學；會展設計；品牌文化；展臺設計；受眾心理

[中圖分類號]J0-05 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-7556（2024）32-0055-03

文獻著錄格式：曹非.色彩心理學在會展設計中的運用策略[J].天工，2024（32）：55-57.

會展設計作為一門綜合性藝術，涵蓋了空間規(guī)劃、視覺傳達、材料選擇等多個方面。其中，色彩作為最直觀、最富有表現(xiàn)力的設計元素之一，在會展設計中發(fā)揮著舉足輕重的作用。色彩心理學研究表明，不同的顏色能夠引發(fā)人們不同的心理反應，從而影響人們的情緒、行為和認知。因此，在會展設計中合理運用色彩原理，對于提升會展的吸引力、促進信息傳遞具有重要意義。本文旨在探討會展設計實踐中的色彩運用策略，以期提高會展設計的科學性和藝術性。

一、公共空間的色彩運用

會展的公共空間一般包含入口、服務接待區(qū)、展廳流線導覽區(qū)、休息區(qū)等，色彩的主要功能為導向、分區(qū)、美化、引起注意。展會入口一般設置在空間寬闊的廣場，便于人流的聚集和流動，在此可以懸掛張貼大型的海報或裝置作品，便于觀眾在進入展廳前就對展覽主題、風格、品牌有一個初步的、大致的印象，在色彩運用上可使用醒目且純度、明度、對比度較高的色彩來吸引參觀者的注意，引導他們進入會展。服務接待區(qū)是進入展覽大廳的首個室內(nèi)空間，配備服務人員和設施，主要擔負導覽服務功能，介紹參展內(nèi)容和參展商品牌，布置有展板、接待柜臺、信息顯示屏等，這個空間的色彩可以選擇柔和、易于閱讀的色調(diào)，以減少視覺疲勞，提高信息的可讀性，并消除觀眾緊張、忙亂的心理。展示大廳是觀展活動的主體空間，各類展臺在此有序組合排列，參展商和觀眾在此進行交流互動。展廳公共通道及導覽區(qū)的標識和導向系統(tǒng)的色彩設計是確保參觀者能夠順利、高效地在展廳內(nèi)流動的關鍵?？梢岳蒙室龑Ш头謪^(qū)的功能，讓觀眾有序地參觀和快速定位所需的信息或展品，提高參觀效率。展館內(nèi)除了各種大型特裝展臺和標準展位以外一般還設有休息區(qū)，便于觀眾休息、進餐、交流等，這種區(qū)域一般宜采用舒緩、柔和的淺色調(diào)色彩來營造輕松、舒適的氛圍，使參觀者在休息和交流時能夠放松身心。

會展公共空間的色彩運用應遵循色彩原理的基本要求：（1）色彩的功能性。色彩在導向系統(tǒng)中起著至關重要的作用，它能夠快速吸引參觀者的注意力，并有效地傳遞信息。例如，藍色常被用作通道標識的主色彩，因為它能夠營造一種安靜、有序的氛圍，有助于參觀者在復雜的展會環(huán)境中保持冷靜和專注。（2）色彩的標準化。在色彩設計中，應遵循一定的標準和規(guī)范，以確保信息的準確傳達。例如，綠色通常表示安全或通行，黃色表示注意或警告，紅色表示禁止或危險。這些色彩規(guī)范有助于參觀者快速理解標識的含義。（3）色彩的整體性。導向系統(tǒng)的色彩設計應具有一定的整體性，以形成一個統(tǒng)一、協(xié)調(diào)的視覺印象。通過對相似、相關、接近以及連續(xù)色彩設計方式的應用，將標識色彩歸類到一個整體之中，使得構成要素間具有關聯(lián)特征，并增強不同系統(tǒng)間的緊密聯(lián)系。（4）色彩的藝術性。在滿足功能性和標準化的基礎上，色彩設計還應追求一定的藝術性，以凸顯標識的獨特性和強化視覺記憶。通過對藝術方式和表現(xiàn)方法的科學應用，使得標識不僅具有實用功能，還能夠給參觀者帶來美的享受。（5）色彩的實用性。色彩設計應考慮到展廳的實際情況和參觀者的需求。例如，在光線較暗的區(qū)域，應選擇明亮、醒目的色彩以提高標識的可見度；在人流密集的區(qū)域，則應選擇簡潔的色彩以減少視覺干擾。（6）色彩的個性化。根據(jù)不同展會或展廳的主題和風格，可以運用不同的色彩搭配和設計方案來體現(xiàn)其個性化特點。例如，科技類展會可以運用冷色調(diào)，如藍色、紫色等；文化藝術類展會則可以運用暖色調(diào)如紅色、橙色等。

二、展臺中的色彩運用

（一）色彩在展臺空間造型設計中的運用

展臺的空間造型包含了地臺、立柱、楣板、背景、輔助展具、功能區(qū)和洽談區(qū)的劃分等方面，參觀者在現(xiàn)場對色彩有近距離的直接感受，色彩的表達將極大程度地影響參觀者的接受心理。首先是空間分隔。通過色彩的變化和對比，可以將會展空間劃分為不同的區(qū)塊，這種劃分不僅有助于參觀者更好地理解和欣賞展品，還能夠提高空間的利用率。同時利用色彩的對比和過渡來區(qū)分不同的展品或子展區(qū)，幫助參觀者更好地理解展覽內(nèi)容。其次是空間引導。通過色彩的對比和搭配，利用色彩的導向性，可以引導觀眾按照設計者的意圖參觀展覽。例如，在重要的展品前使用醒目的色彩進行標識，可以吸引參觀者的注意力并引導他們前往觀看。最后是通過色彩有效增強空間感。色彩能夠影響人們的空間感知，通過合理的色彩搭配和運用，可以使展覽空間更加寬敞、明亮。例如，使用淺色調(diào)可以營造開闊的空間感，使用深色調(diào)則可以營造緊湊、精致的空間感。

（二）色彩在展品陳列中的具體運用

在展品陳列中可以通過分析色彩學的基本原理來進行搭配，利用同類色、近似色、對比色之間的色彩關系以及明度、冷暖的對比關系，去調(diào)適好適合主題和環(huán)境的色彩體系。譬如：（1）同類色陳列，即一個色系的不同純度和亮度的色彩，如淡藍和深藍。這種陳列方式能展現(xiàn)色彩的層次感，使展品更加和諧統(tǒng)一。（2）類似色陳列，顏色相近的色彩搭配，如米色和白色。這種陳列方式能給人一種柔和和有秩序的感覺。（3）互補色陳列，色相環(huán)中相差180°的顏色，如紅色和綠色。這種陳列方式具有強烈的視覺沖擊力，能夠迅速吸引觀眾的注意力。（4）對比色陳列，相隔較遠的顏色相配，如紅色與黃色。通過色彩的反差，形成強烈的對比效果，突出展品的特色。

在展示特色展品時，還要根據(jù)展品的特點選擇合適的色彩，突出展品的個性。例如，對于高端奢侈品，可以采用低調(diào)奢華的色彩搭配，如金色、銀色等；對于年輕時尚的展品，可以采用鮮艷、活潑的色彩搭配，如粉色、藍色等。對比強烈的色彩搭配可以突出會展中的重點展品或信息，吸引參觀者的目光。例如，在深色背景上使用亮色的文字或圖標，可以形成強烈的視覺沖擊力。

為了保持色調(diào)平衡，營造和諧氛圍，在展品陳列中，還要保持色彩的平衡和協(xié)調(diào)，避免過于花哨或單調(diào)的色彩搭配。運用70∶25∶5的比例原則，其中70%為主色，25%為輔助色，5%為點綴色。這種比例有助于形成穩(wěn)定而富有變化的色彩布局，營造出一種和諧、統(tǒng)一的氛圍，使參觀者在舒適的環(huán)境中瀏覽展品，提升參觀體驗。

（三）色彩與照明設計

照明色彩的運用是展臺設計中的一個重要環(huán)節(jié)，適當?shù)恼彰骺梢栽鰪娚实娘柡投群兔鞫龋拐古_更加引人注目。同時，通過調(diào)整照明的亮度和色溫，可以營造出不同的氛圍和情感效果。一個標準的光源中包括光源的光譜、光源的亮度、光源的柔和性、光源的色溫以及光源的顯色指數(shù)等。光源的色溫主要分為大于5000K的冷感色溫，3000～5000K 的中間色溫和小于3000K 的暖色溫。研究表明，低色溫讓人感覺溫暖，高色溫給人以刺激，在選擇照明設備時，需要注意避免其對色彩產(chǎn)生不良影響，如使色彩失真或產(chǎn)生刺眼的光斑等。另外，現(xiàn)在流行的有色光帶也成為色彩調(diào)和、營造氣氛的主要手段。

總之，色彩在展臺中的運用非常重要。通過合理的色彩搭配和運用，可以突出展品的特色、營造氛圍、引導觀眾視線、增強空間感等。同時也要注意保持色調(diào)平衡、考慮觀眾需求和避免過度使用等問題。

三、色彩與品牌設計

色彩是識別品牌的重要元素之一，不同的色彩能夠傳達出不同的品牌理念和文化內(nèi)涵。在會展設計中，運用符合品牌特色的色彩，可以強化品牌形象，提高品牌的認知度和美譽度。品牌色彩的選擇需要深入了解品牌價值觀、研究顏色符號學、分析目標受眾和競爭對手、創(chuàng)建品牌調(diào)色板、實施和維護等。通過這個過程，品牌可以建立獨特的視覺識別系統(tǒng)，傳遞品牌的核心價值觀，與消費者建立情感聯(lián)系。

（一）品牌色彩設計的基本原則

參展商的參展目的主要是展示產(chǎn)品和推廣品牌，會展展臺主題形象的色彩設計是展示品牌形象、吸引參觀者注意力并傳達會展主題的重要手段。首先要突出主題，色彩設計應緊密圍繞會展主題進行，通過色彩傳達出展會的核心信息和情感氛圍。其次是品牌識別，色彩設計應體現(xiàn)品牌的個性和價值觀，使用品牌標準色或品牌色彩組合，以增強品牌的識別度和記憶度。

（二）品牌色彩設計的具體步驟

首先，確定主色調(diào)。根據(jù)會展主題和品牌形象，選擇一個與主題相契合的主色調(diào)。主色調(diào)應該能夠傳達出會展的核心信息和情感氛圍，同時與品牌形象保持一致。其次，選擇輔助色。在主色調(diào)的基礎上，選擇一到兩種輔助色來豐富展臺的色彩層次。輔助色應該與主色調(diào)相協(xié)調(diào)，同時能夠突出展品的特色和亮點?？紤]到文化和地域差異，品牌還需根據(jù)不同地域對顏色的不同反應進行調(diào)整。

（三）品牌色彩設計的案例參考

一般來說，成熟的品牌都擁有主題色，如可口可樂的紅與百事可樂的藍，我們可以利用品牌中的常用主色調(diào)作為展臺設計的主題色或者根據(jù)色彩原理將展會主題與相關的色彩聯(lián)想相結合。比如展會主題是環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，可以選擇綠色作為主色調(diào)，以傳達出環(huán)保和生態(tài)的理念；展會主題是科技和創(chuàng)新，可以選擇藍色或銀色作為主色調(diào)，以突出科技感和未來感。同時，還可以參考一些知名品牌的色彩設計案例，以獲取更多的靈感和啟示。另外，品牌還需注意色彩在不同文化和地域背景下的差異和適應性，以確保品牌形象的全球一致性。

四、色彩與受眾心理

隨著會展業(yè)的迅速發(fā)展，色彩作為會展設計的重要元素之一，不僅影響著會展的整體視覺效果，更在深層次上影響著參觀者的心理感受。不同的色彩能夠產(chǎn)生不同的心理效應，在會展設計中，運用色彩心理學優(yōu)化會展布局，激發(fā)參觀者的情感共鳴，可以顯著提升會展的整體效果和參觀者的體驗。

（一）色彩原理的心理效應

1.色彩能夠直接影響人們的情緒

例如，紅色能夠使人感到興奮和激動，藍色則能夠帶來平靜和安寧的感覺，有助于緩解緊張和壓力。在會展設計中，合理運用色彩的情感效應可以引起參觀者的情感共鳴。可以根據(jù)會展的主題和目標受眾選擇合適的色彩，以營造出符合主題氛圍的環(huán)境，增強參觀者對展品的興趣和關注度。

2.色彩的心理暗示

色彩還能夠對觀眾產(chǎn)生心理暗示作用。例如，暖色調(diào)能夠給人帶來溫暖、舒適的感覺；冷色調(diào)則能夠讓人感受到清新、涼爽。在會展設計中，通過運用不同的色彩心理暗示可以營造出不同的展示氛圍。

3.色彩與認知

色彩還能夠影響人們的認知過程。例如，明亮、鮮艷的色彩能夠吸引人們的注意力，有助于突出展示的重點內(nèi)容；而柔和、自然的色彩則能夠使人感到舒適和放松，有助于促進信息的傳遞和接受。因此，在會展設計中需要合理搭配色彩，以達到最佳的認知效果。

4.色彩與文化和社會習慣

不同的文化和社會習慣對顏色的理解和認知是不同的。因此，在選擇色彩時，應考慮目標受眾的年齡、性別、文化背景等因素，選擇符合當?shù)亓晳T和文化的顏色。

（二）色彩原理的視覺效應

1.重量感

色彩的重量感主要取決于明度和純度，明度和純度低的就顯得重。在會展中，如果降低色彩的明度或純度，使色彩變得較為華麗和沉重，可以強化體積感和重量感，達到穩(wěn)定色彩的目的；如果色彩過于沉重會顯得壓抑，可以將背景色、環(huán)境色的色彩加以濃淡配合，營造活躍的氣氛。

2.距離感

色彩可以打造進退、凹凸、遠近的效果。一般暖色系和明度高的色彩具有前進、凸出、接近的效果；而冷色系和明度較低的色彩則正好與之相反。展臺設計中常利用色彩的這些特點去改變空間的大小和高低。

3.尺度感

色彩對物體大小的作用，包括色相和明度兩個因素。暖色和明度高的色彩具有擴散作用，因此物體顯得大；而冷色和暗色則具有內(nèi)聚作用，因此物體顯得小。不同的明度和冷暖有時也通過對比作用顯示出來，可以利用色彩來改變物體的尺度、體積和空間感，使展廳內(nèi)各部分之間的關系更為協(xié)調(diào)。

五、結束語

色彩在會展設計中具有重要的作用和廣泛的應用。通過深入研究色彩在會展設計中的基本作用、具體運用以及心理影響等方面的內(nèi)容，可以為我們提供更加科學、合理的會展設計思路和方法。在未來的會展設計中，我們應該更加注重色彩的運用和創(chuàng)新，以提高會展設計的品質(zhì)和觀眾的參與度。

（編輯：王旭平）