中國傳統(tǒng)色彩元素在現(xiàn)代招貼設(shè)計中的融合與應(yīng)用

[摘 要]中國傳統(tǒng)色彩作為中華文化的重要組成部分，承載著深厚的歷史底蘊以及豐富的文化內(nèi)涵。傳統(tǒng)色彩在現(xiàn)代招貼設(shè)計領(lǐng)域的運用，不僅凸顯了傳統(tǒng)色彩的美學(xué)價值，更體現(xiàn)出招貼設(shè)計深度挖掘與傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的使命。通過分析中國傳統(tǒng)色彩的文化底蘊，結(jié)合現(xiàn)代招貼設(shè)計的色彩應(yīng)用特點，探討傳統(tǒng)色彩在現(xiàn)代設(shè)計中的創(chuàng)新路徑和實際應(yīng)用。

[關(guān) 鍵 詞]中國傳統(tǒng)色彩元素；招貼設(shè)計；海報設(shè)計；五正色；情感表達

[中圖分類號]J0-05 [文獻標(biāo)識碼] A [文章編號] 2095-7556（2024）32-0046-03

文獻著錄格式：黃詩琪.中國傳統(tǒng)色彩元素在現(xiàn)代招貼設(shè)計中的融合與應(yīng)用[J].天工，2024（32）：46-48.

基金項目：本文系2024年湖北省職業(yè)技術(shù)教育學(xué)會教育科研課題“AI人工智能背景下高職廣告設(shè)計專業(yè)人才培養(yǎng)模式改革研究”（2024ZJGB054）、潛江市2024年公益性行業(yè)科研計劃立項項目“用 AI 繪制水鄉(xiāng)園林——人工智能繪圖服務(wù)潛江精致城市發(fā)展視覺形象實踐研究”（2024GYX026）、2024年度中國民營科技促進會職業(yè)教育研究課題“高職廣告設(shè)計專業(yè)《招貼設(shè)計》課程思政教學(xué)改革實踐研究”（YBKT20240032）的研究成果。

從古代的五色體系到各種色彩的象征意義，傳統(tǒng)色彩在藝術(shù)和生活中扮演了重要角色。伴隨著新媒體技術(shù)與數(shù)字設(shè)計理念的飛速進步，當(dāng)代招貼設(shè)計正在打破傳統(tǒng)，創(chuàng)新視覺表現(xiàn)形式與內(nèi)容，展現(xiàn)出豐富多樣的特點。在這種背景下，將傳統(tǒng)色彩元素與現(xiàn)代設(shè)計理念相結(jié)合，不僅能增強設(shè)計作品的文化深度和視覺吸引力，還能推動傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化和傳承。這一融合不僅為現(xiàn)代招貼設(shè)計注入了新的活力，也有助于深化人們對中國傳統(tǒng)審美意識的理解，并提升民族文化自信。

一、中國傳統(tǒng)色彩的內(nèi)涵與美學(xué)思考

（一）中國傳統(tǒng)色彩的內(nèi)涵解析

中國傳統(tǒng)色彩蘊含著古人的審美情趣和古老的文化，古代，“顏色”原本并非指代色彩，而是形容人的相貌與氣色。到了唐代，人們才逐漸將其引申為自然界中各種色彩的統(tǒng)稱。由于唐朝經(jīng)濟繁榮，文化開放包容，關(guān)于衣食住行的文化藝術(shù)美學(xué)需求也空前繁盛。不同領(lǐng)域?qū)︻伾难邪l(fā)應(yīng)用技術(shù)也很嫻熟，成功孕育出極具代表性的“唐三彩”以及草木染、唐妝等，開創(chuàng)性地建立了中國早期色彩體系的基礎(chǔ)觀念。

中國傳統(tǒng)色彩的配色是以正色、間（雜）色來區(qū)分的，正色就是原色。古代原色以“陰陽五行”學(xué)說中的五行水、火、木、金、土分別對應(yīng)黑、赤、青、白、黃作為色彩象征，稱為五色體系。在中國古代，五正色——青、赤、黃、白、黑，被視為色彩的基本體系，具有獨特的象征意義，形成了傳統(tǒng)色彩哲學(xué)。隨著時間的推移，五正色的應(yīng)用逐漸拓展到社會生活的各個領(lǐng)域。在古代建筑、服飾、繪畫等領(lǐng)域，五正色的運用體現(xiàn)了古人對天地萬物的認(rèn)知和感悟。同時，五正色也成了權(quán)力、地位和禮儀的象征。

青色代表東方之木，具有生長和變化的象征意義。在古代，青色被賦予了朝氣、希望和生命的含義。在建筑、服飾和繪畫中，青色常被用來表現(xiàn)生機勃勃的自然和清新的氣氛。赤色代表南方之火，具有熱情和力量的象征意義，被賦予了光明、熱情和積極的含義。在建筑、服飾和繪畫中，赤色常被用來表現(xiàn)激情和活力。黃色代表中央之地，具有豐收和繁榮的象征意義，被視為吉祥、尊貴和豐收的象征。在建筑、服飾和繪畫中，黃色常被用來表現(xiàn)富麗堂皇和繁榮昌盛的景象。白色代表西方之金，具有純凈和和諧的象征意義，被賦予了純潔、美好和寧靜的含義。在建筑、服飾和繪畫中，白色常被用來表現(xiàn)清新淡雅的自然風(fēng)光和和諧寧靜的氛圍。黑色代表北方之水，具有神秘和深邃的象征意義，被賦予了神秘、深沉和剛毅的含義。在建筑、服飾和繪畫中，黑色常被用來表現(xiàn)深沉穩(wěn)重的氛圍和神秘莫測的意象。

（二）中國傳統(tǒng)色彩中的美學(xué)思考

中國傳統(tǒng)色彩承載著獨特的民族審美與哲學(xué)觀念。在繪畫等藝術(shù)作品中，色彩的選擇不僅體現(xiàn)了特定的文化意義，還遵循一定的規(guī)則。例如，紅色在中華文化中常象征吉祥、幸福與繁榮，因此廣泛用于婚慶、春節(jié)等喜慶場合的裝飾；而白色則在喪禮中象征哀思與莊重。與此同時，在中國傳統(tǒng)美術(shù)設(shè)計中，巧妙地融合了“陰陽五行”哲思，使色彩藝術(shù)具有深遠的影響力。那些技藝非凡的民間藝術(shù)家借助斑斕的色彩與精妙絕倫的圖案符號，生動展現(xiàn)了他們那個年代強烈的社會認(rèn)知和獨特的審美觀。

我國傳統(tǒng)美術(shù)以其獨特的色彩藝術(shù)聞名于世。無論是節(jié)日慶典還是日常生活，色彩的運用都具有豐富的表現(xiàn)力和深厚的文化內(nèi)涵。它們不只是對大自然的描繪，更是對社會現(xiàn)實與人情冷暖的深情描繪。這種獨特的色彩美學(xué)，不僅彰顯了中華傳統(tǒng)文化的深厚底蘊，也展現(xiàn)了人們對人生哲理的深刻理解與對藝術(shù)的高度追求。

二、現(xiàn)代招貼設(shè)計中的色彩應(yīng)用

（一）色彩在現(xiàn)代招貼設(shè)計中的作用

色彩在現(xiàn)代招貼設(shè)計中具有至關(guān)重要的作用。研究表明，在看到一個事物的最初7秒內(nèi)，人類對色彩的感知約占67%，而對形狀的感知僅占33%。因此，在招貼設(shè)計中，色彩的巧妙運用對于吸引觀眾的注意力和傳遞信息至關(guān)重要。

色彩在招貼設(shè)計中的作用是強調(diào)重要信息。運用多種色彩對比來區(qū)分文本層級，提升信息傳遞的便捷性及可辨識程度。設(shè)計師亦可根據(jù)品牌特性，選擇符合其形象的基準(zhǔn)色或者與之匹配的色彩，從而增強品牌的個性化特質(zhì)。

（二）現(xiàn)代招貼設(shè)計中的色彩潮流趨勢

近幾年，中國設(shè)計師在金紅色彩及明亮的天青色等國風(fēng)色彩的運用上，巧妙地融合本土文化和市場需求特點，使得這些具有代表性的色彩成為人們關(guān)注的焦點。另外，隨著新媒體的高速發(fā)展，濃烈的霓虹色和熒光色等高飽和度配色在屏幕設(shè)計中被廣泛采用。在新的時代，單色調(diào)、黑白灰等簡約配色的招貼設(shè)計日益增加，以實現(xiàn)“少即是多”的色彩運用效果。深入理解并把握色彩潮流趨勢，有助于提高設(shè)計作品的視覺魅力和市場競爭力。同時，將傳統(tǒng)藝術(shù)的獨特色彩風(fēng)格融入現(xiàn)代招貼設(shè)計，有助于在傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間尋找新的平衡點，為創(chuàng)新開辟更多可能。

三、中國傳統(tǒng)色彩元素在招貼設(shè)計中的應(yīng)用策略

（一）深入探索中國傳統(tǒng)色彩的深厚文化底蘊

中國傳統(tǒng)色彩不僅是一種視覺表達，更是文化傳承的象征，每一種顏色都承載著豐富的象征意義。設(shè)計師應(yīng)當(dāng)通過對中國傳統(tǒng)色彩文化的研究，掌握這些色彩的歷史淵源和象征意義，從而在設(shè)計中更加精準(zhǔn)地傳達出傳統(tǒng)色彩的文化內(nèi)涵。只有在理解這些色彩的深層次意義后，才能更好地將其融入現(xiàn)代設(shè)計中，使作品不僅具有視覺吸引力，還能夠深刻地傳遞文化信息。

（二）精心選取與海報主題相貼合的色彩，靈活運用色彩搭配與組合手法

在招貼設(shè)計中，色彩的選擇應(yīng)當(dāng)與海報的主題高度契合。設(shè)計師在進行色彩選擇時，必須考慮到海報所要傳達的信息和情感，從而選取最能夠強化主題的色彩。例如，在宣傳環(huán)保主題的海報中，可以優(yōu)先選用象征生命與自然的綠色，并搭配藍色來營造出寧靜和諧的氛圍。與此同時，設(shè)計師還需要靈活運用色彩的搭配與組合手法，以增強視覺沖擊力。對比色的運用能夠使某些元素在視覺上更加突出，而類似色的組合則能夠傳達出和諧統(tǒng)一的感覺。在色彩搭配過程中，設(shè)計師還應(yīng)當(dāng)注重色彩的層次感與節(jié)奏感，使海報在色彩的布局上更加有條理，從而提升整體的視覺效果。

（三）高度重視色彩所象征的情感

色彩不僅是視覺符號，更是情感表達的重要媒介。在招貼設(shè)計中，設(shè)計師應(yīng)高度重視色彩所傳達的情感內(nèi)涵。不同的色彩組合能夠引發(fā)觀者不同的情感反應(yīng)。例如，紅色和黑色的搭配常常被用來表達緊張、焦慮或激烈的情感，而藍色與白色的組合則能營造出寧靜、清新與信任的氛圍。因此，在設(shè)計過程中，設(shè)計師應(yīng)深入理解色彩心理學(xué)，通過合理的色彩搭配，精準(zhǔn)地傳達情感。這不僅能增強招貼設(shè)計的視覺沖擊力，還能使觀者與招貼的內(nèi)容產(chǎn)生情感共鳴，從而有效傳達設(shè)計的核心理念。

（四）兼顧色彩的傳承與創(chuàng)新

在現(xiàn)代招貼設(shè)計中，既要注重對傳統(tǒng)色彩元素的傳承，又要鼓勵創(chuàng)新與突破。傳承方面，設(shè)計師應(yīng)尊重傳統(tǒng)色彩的文化內(nèi)涵，將其作為設(shè)計的基礎(chǔ)，使作品具有深厚的文化底蘊。同時，在此基礎(chǔ)上，設(shè)計師還應(yīng)嘗試創(chuàng)新，通過現(xiàn)代設(shè)計語言對傳統(tǒng)色彩進行重新詮釋。例如，可以通過現(xiàn)代工藝或新型材料來重新表現(xiàn)傳統(tǒng)色彩，使其在現(xiàn)代設(shè)計中煥發(fā)新的生命力。此外，設(shè)計師還可以將傳統(tǒng)色彩與當(dāng)代流行色彩趨勢相結(jié)合，創(chuàng)造出具有時代感的色彩組合。這樣的設(shè)計不僅能夠保留傳統(tǒng)文化的精髓，還能通過創(chuàng)新的形式吸引現(xiàn)代觀眾的注意力，最終實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的和諧共融。

（五）文化符號的轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新表達

中國傳統(tǒng)色彩作為文化符號的一部分，在現(xiàn)代招貼設(shè)計中需要進行有效的轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新表達。設(shè)計師應(yīng)深入理解這些色彩所代表的文化意義，并通過現(xiàn)代設(shè)計手法將其重新詮釋。例如，在設(shè)計時，可以將傳統(tǒng)的色彩符號與現(xiàn)代元素相結(jié)合，使其在保持傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的同時，更貼近當(dāng)代觀眾的審美需求。這樣的轉(zhuǎn)化不僅能保留傳統(tǒng)文化的精髓，還能賦予其新的生命力，從而使招貼設(shè)計既具有深厚的文化底蘊，又充滿現(xiàn)代感。

（六）色彩體系的提煉與應(yīng)用

從中國傳統(tǒng)色彩體系中提取精華并加以應(yīng)用，是現(xiàn)代招貼設(shè)計的一條有效路徑。傳統(tǒng)色彩體系中的正色、間色以及其搭配規(guī)律，能夠為現(xiàn)代設(shè)計提供豐富的靈感來源。設(shè)計師可以通過對這些色彩體系的分析，將其簡化并提煉為現(xiàn)代設(shè)計中易于運用的色系。例如，將五正色中的某一色調(diào)作為主色調(diào)，并在設(shè)計中加以變化和延展，創(chuàng)造出獨特的視覺效果。同時，傳統(tǒng)色彩的象征意義也可以通過轉(zhuǎn)化成為現(xiàn)代設(shè)計的核心要素，使招貼設(shè)計作品在視覺上具有獨特的辨識度。

四、中國傳統(tǒng)色彩對現(xiàn)代招貼設(shè)計創(chuàng)作的啟迪

傳統(tǒng)色彩的象征意義為現(xiàn)代設(shè)計提供了豐富的情感表達工具。設(shè)計師在進行招貼設(shè)計時，可以運用色彩的象征意義，通過色彩來強化設(shè)計主題，傳達特定的情感，使招貼設(shè)計作品更具文化深度和感染力。

中國傳統(tǒng)色彩的配色原則與和諧美學(xué)也為現(xiàn)代設(shè)計帶來了啟發(fā)。在傳統(tǒng)藝術(shù)中，色彩的搭配注重和諧統(tǒng)一，講究“隨類賦彩”“五色調(diào)和”等原則。設(shè)計師可以從中汲取靈感，在現(xiàn)代招貼設(shè)計中應(yīng)用這種和諧美學(xué)，創(chuàng)造出視覺上平衡且富有節(jié)奏感的作品。同時，對比色的巧妙運用可以增加設(shè)計的層次感和視覺沖擊力，使招貼作品在眾多視覺信息中脫穎而出。

傳統(tǒng)色彩與現(xiàn)代設(shè)計技術(shù)的融合，能夠拓展招貼設(shè)計的表現(xiàn)形式。例如，借助數(shù)字技術(shù)和新媒體手段，設(shè)計師可以將傳統(tǒng)色彩進行重新演繹，通過動態(tài)效果、漸變色調(diào)等方式，使傳統(tǒng)色彩在現(xiàn)代設(shè)計中煥發(fā)新的光彩。這種融合不僅保留了傳統(tǒng)色彩的文化精髓，還為其注入了現(xiàn)代感，從而創(chuàng)造出具有時代特色的設(shè)計作品。

中國傳統(tǒng)色彩所蘊含的哲學(xué)思想與審美觀念也為現(xiàn)代設(shè)計提供了深層次的文化支撐。設(shè)計師在創(chuàng)作中，可以通過深入研究這些色彩背后的文化背景與歷史故事，賦予招貼設(shè)計更豐富的內(nèi)涵和獨特的視覺語言。這種文化支撐使得設(shè)計作品不僅在形式上具有美感，更在內(nèi)容上具有深度，從而增強了設(shè)計的文化價值和藝術(shù)感染力。

五、結(jié)束語

中國傳統(tǒng)色彩作為中華文化的重要組成部分，蘊含著豐富的象征意義和美學(xué)觀念。在全球化和多元化的設(shè)計環(huán)境中，將這些傳統(tǒng)色彩與現(xiàn)代設(shè)計理念有效結(jié)合，既能保留文化精髓，又能使設(shè)計作品具有視覺沖擊力。這種結(jié)合不僅為傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化提供了新的途徑，還能拓展現(xiàn)代設(shè)計的表現(xiàn)形式，豐富其視覺語言。通過對傳統(tǒng)色彩的深入研究和創(chuàng)新應(yīng)用，設(shè)計師能夠在招貼設(shè)計中融入具有文化深度的視覺元素，使作品在傳遞信息的同時，也承載了傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)涵。這種方法不僅提升了設(shè)計作品的文化價值，還能使其在國際設(shè)計舞臺上大放異彩。通過這一研究，期待進一步促進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在全球設(shè)計領(lǐng)域的傳播，同時推動設(shè)計創(chuàng)新與文化傳承的雙向發(fā)展。

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（編輯：王旭平）