融媒體背景下舞蹈傳播研究

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體迅速崛起，并在各個領(lǐng)域中得到廣泛應(yīng)用。融媒體背景下，舞蹈傳播也發(fā)生了巨大的變化，對舞蹈藝術(shù)發(fā)展產(chǎn)生了重大影響。本文通過文獻資料法和案例分析法，探討融媒體背景下舞蹈傳播的特征、存在的問題及解決路徑。融媒體背景下的舞蹈傳播呈現(xiàn)出開放性、互動性、多樣性等特點，同時也存在著舞蹈內(nèi)容同質(zhì)化、傳播主體缺乏專業(yè)素養(yǎng)等問題。應(yīng)從挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時代價值、重視新媒體平臺的宣傳推廣、加強與大眾之間的互動交流等方面來加強對融媒體背景下舞蹈傳播的研究，推動舞蹈藝術(shù)在新時代煥發(fā)出新生機。

【關(guān)鍵詞】融媒體；舞蹈；傳播

【中圖分類號】J705 【文獻標(biāo)識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）17—120—03

引言

融媒體作為一種全新的媒體形式，不僅能夠推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播與發(fā)展，還能夠?qū)?yōu)秀傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)新，并進一步豐富人們的精神生活。新媒體對舞蹈藝術(shù)傳播產(chǎn)生了重要影響，舞蹈傳播方式不斷發(fā)生變化，舞蹈作品質(zhì)量和數(shù)量都在不斷提高。在融媒體背景下，舞蹈傳播主體的傳播意識逐漸增強，人們對舞蹈藝術(shù)也越來越關(guān)注。本文以融媒體為背景，研究舞蹈藝術(shù)在融媒體背景下的傳播特征及存在問題并提出相應(yīng)的解決措施。

一、融媒體背景下舞蹈傳播特點

（一）多樣性

在融媒體環(huán)境下，舞蹈傳播的內(nèi)容和形式發(fā)生了變化，主要有以下幾點：一是傳播載體發(fā)生變化，主要是以視頻為主；二是傳播的內(nèi)容具有多樣性，包括舞蹈的動作、音樂、舞蹈理念等；三是傳播途徑發(fā)生變化，除了傳統(tǒng)的電視、廣播、報紙等之外，還包括互聯(lián)網(wǎng)、手機、戶外媒體等；四是傳播方式發(fā)生變化，以視頻為主的方式得到廣泛應(yīng)用，可以采用廣播電視直播的形式進行舞蹈節(jié)目的錄制，也可以采用互聯(lián)網(wǎng)進行直播，并進行線上和線下結(jié)合；五是傳播速度發(fā)生變化，由于融媒體技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，使得舞蹈信息可以在短時間內(nèi)得到廣泛傳播。

（二）互動性

在融媒體背景下，舞蹈傳播過程中能夠?qū)崿F(xiàn)雙向互動，即受眾可以通過多種渠道參與到舞蹈的傳播過程中。這一點能夠讓舞蹈內(nèi)容得到更好地傳播，在一定程度上提高舞蹈的傳播效果。另外，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，融媒體背景下的舞蹈傳播能夠?qū)崿F(xiàn)多種不同形式的信息融合，同時利用信息技術(shù)可以有效實現(xiàn)用戶之間的信息共享，將用戶與用戶之間的距離不斷拉近。在融媒體背景下，舞蹈傳播能夠通過多種不同形式進行，如短視頻、直播、社交等，實現(xiàn)多種不同方式之間的信息融合。可以說融媒體背景下的舞蹈傳播能夠讓用戶實現(xiàn)快速獲取相關(guān)內(nèi)容[1]。

二、融媒體背景下舞蹈傳播方式呈現(xiàn)

（一）電視領(lǐng)域的探尋

在融媒體時代，舞蹈藝術(shù)的傳播途徑也發(fā)生了改變，在電視領(lǐng)域中，舞蹈藝術(shù)的傳播途徑主要有兩種。首先是傳統(tǒng)電視傳播。在融媒體背景下，傳統(tǒng)電視傳播方式仍然是主要的舞蹈傳播手段。由于電視媒體具有很強的傳播力和影響力，因此利用電視媒介進行舞蹈藝術(shù)傳播具有很強的優(yōu)勢。比如《舞林爭霸》等節(jié)目，利用電視媒介進行舞蹈藝術(shù)傳播，不僅能夠讓觀眾感受到舞蹈的魅力，而且還能夠為觀眾帶來視覺盛宴。其次是融媒體背景下的電視傳播。隨著融媒體時代的到來，隨著“一帶一路”倡議和“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展戰(zhàn)略的實施，越來越多中國企業(yè)開始走出國門。

在電視領(lǐng)域中，舞蹈節(jié)目的形式也開始多樣化發(fā)展，在眾多的節(jié)目中，舞蹈類節(jié)目是比較常見的類型。比如《舞林爭霸》《舞林大會》等。通過電視節(jié)目的傳播，能夠讓更多人了解到舞蹈藝術(shù)。在傳統(tǒng)意義上，電視傳播只是一種簡單的影像展示，但在融媒體背景下，電視傳播能夠讓更多人了解舞蹈藝術(shù)，這也是傳統(tǒng)電視領(lǐng)域傳播的主要方式。然而傳統(tǒng)電視領(lǐng)域傳播具有一定局限性，如何將電視藝術(shù)和融媒體融合到一起，讓舞蹈藝術(shù)走出國門是一種挑戰(zhàn)。

（二）電影領(lǐng)域的探索

人們物質(zhì)生活水平不斷提高，精神生活的需求也在不斷提升，舞蹈作為一種藝術(shù)形式，具有獨特的藝術(shù)魅力和人文內(nèi)涵。電影是一種新型的藝術(shù)表現(xiàn)形式，在融媒體背景下，通過電影傳播舞蹈形式是舞蹈傳播的另一種方式。電影是一種多元化的藝術(shù)表現(xiàn)形式，人們在欣賞電影的同時，可以欣賞到各種各樣的藝術(shù)表現(xiàn)形式。以《臥虎藏龍》為例，在影片中通過視覺效果和聽覺效果展現(xiàn)了不同民族不同地域的舞蹈特點和風(fēng)格，觀眾在欣賞過程中不僅可以欣賞到優(yōu)美的舞蹈動作，還能夠感受到濃郁的民族文化氛圍。電影傳播舞蹈方式是一種新穎而獨特的方式，為舞蹈傳播帶來了更多的可能性。

（三）手機媒體——微信平臺傳播

新媒體的出現(xiàn)使得人們之間的交流和溝通更加方便，使人們有了更多的選擇，人們的生活也逐漸變得更加便捷。微信作為新媒體時代出現(xiàn)的一個新興事物，主要是利用手機進行信息傳播和交流。微信是一個集合了通訊、社交、支付等功能為一體的即時通信軟件，用戶可以通過手機進行聊天、視頻、語音等方面的信息交流。微信是一種由騰訊公司開發(fā)的，可以支持多人進行視頻聊天、語音通話以及朋友圈分享等功能。微信平臺作為一個新媒體傳播平臺，已經(jīng)成為了一種時代潮流[2]。

（四）短視頻平臺——以抖音為例

短視頻平臺是以分享生活為主題的視頻平臺，其短時間內(nèi)能夠產(chǎn)生海量的用戶和信息。在抖音上，人們可以通過搜索來觀看舞蹈表演，可以通過點贊、評論等方式與其他用戶進行互動。同時，抖音中的舞蹈信息可以根據(jù)用戶需求來進行分類，在用戶感興趣的領(lǐng)域內(nèi)推薦更多的舞蹈內(nèi)容。抖音中的舞蹈信息也包含了一些簡單的動作，比如旋轉(zhuǎn)、跳躍、舞動等，但這些內(nèi)容相對簡單，缺乏更深層次的文化內(nèi)涵。對于專業(yè)的舞蹈人才來說，在抖音中展示自己的舞蹈技巧和動作是一件非常困難的事情。在這種情況下，一些非專業(yè)人士更傾向于選擇一些簡單易學(xué)、具有一定文化內(nèi)涵的舞蹈作品。

三、融媒體背景下舞蹈傳播存在的問題

（一）內(nèi)容同質(zhì)化

在融媒體背景下，舞蹈傳播面臨著內(nèi)容同質(zhì)化的問題，其具體體現(xiàn)為：舞蹈的內(nèi)容沒有新穎性，千篇一律；舞蹈的傳播主體沒有創(chuàng)新性，缺乏新意；舞蹈的傳播渠道不夠豐富，無法滿足受眾的多元化需求。隨著融媒體技術(shù)的發(fā)展，其對舞蹈傳播提供了豐富的傳播渠道，但是這些渠道由于缺乏創(chuàng)新性和創(chuàng)新性，導(dǎo)致舞蹈傳播內(nèi)容同質(zhì)化。如在短視頻平臺中，一些舞蹈創(chuàng)作者在跳舞時沒有把握好舞蹈動作與音樂的融合度，導(dǎo)致其創(chuàng)作的舞蹈作品缺乏創(chuàng)新性。此外，在融媒體背景下，很多人為了獲得更多關(guān)注和流量，會盲目選擇熱門題材進行創(chuàng)作。

（二）技術(shù)依賴與過度商業(yè)化

由于技術(shù)的不斷發(fā)展，許多舞蹈傳播平臺也在不斷地開發(fā)和升級，使用戶能夠體驗到更多的內(nèi)容和服務(wù)。但目前而言，技術(shù)的使用存在一定的局限性，無法為舞蹈傳播提供更好的體驗效果。在融媒體背景下，舞蹈傳播平臺需要更多地利用先進的技術(shù)和設(shè)備，來提升用戶的體驗效果，從而將最好的體驗效果提供給用戶。此外，由于許多平臺在進行舞蹈傳播時采用了過度商業(yè)化的方式，導(dǎo)致平臺上出現(xiàn)了許多與舞蹈無關(guān)的廣告和推廣信息。這些信息不僅會占用用戶的寶貴時間，還會對用戶造成干擾，降低用戶對舞蹈傳播平臺的粘性，不利于舞蹈傳播平臺的發(fā)展[3]。

（三）公眾參與度不足

融媒體背景下，舞蹈傳播的平臺越來越多，可以通過不同平臺進行舞蹈信息的發(fā)布，但公眾參與度不足。在融媒體傳播環(huán)境下，人們可以通過各種媒介參與到舞蹈的傳播中，如電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等，但由于傳統(tǒng)媒體對舞蹈宣傳力度不夠，人們對舞蹈信息了解程度不高。再加上網(wǎng)絡(luò)的普及，很多人利用網(wǎng)絡(luò)平臺觀看舞蹈表演視頻或者分享舞蹈圖片，但這些并不能起到宣傳效果。雖然現(xiàn)在有一些新媒體平臺開始推出直播活動，但在直播過程中缺乏互動性、趣味性、娛樂性，同時也無法吸引用戶的眼球。因此，公眾參與度不足導(dǎo)致舞蹈傳播效果不佳。

（四）地域文化差異帶來的挑戰(zhàn)

舞蹈藝術(shù)是一種集藝術(shù)性、教育性于一身的藝術(shù)形式，傳播范圍比較廣泛。但是，不同的地區(qū)文化存在一定差異，在融媒體背景下，由于地域文化差異造成的影響是比較大的。在融媒體傳播中，一些舞蹈作品會受到地域文化差異的影響，因此，就需要舞蹈作品能夠不斷豐富自身內(nèi)容。融媒體背景下，舞蹈作品在傳播時不能只局限于某一個地區(qū)或者是某一個民族。因此，就需要舞蹈創(chuàng)作者能夠不斷拓展自己的創(chuàng)作思路，同時也需要了解不同地區(qū)文化差異對舞蹈作品內(nèi)容造成的影響，在創(chuàng)作過程中將這些差異化內(nèi)容融入到自己的作品當(dāng)中去。因此，融媒體背景下，地域文化差異對舞蹈傳播帶來一定的挑戰(zhàn)。

四、促進融媒體背景下舞蹈傳播措施

（一）內(nèi)容創(chuàng)新

在舞蹈的傳播中，舞蹈作品是非常重要的傳播內(nèi)容，對于受眾而言，藝術(shù)作品可以使其精神得到愉悅與滿足，也能夠使其對舞蹈產(chǎn)生一定的認(rèn)識。同時，藝術(shù)作品也是人們進行交流溝通的重要方式，因此在傳播中需要重視舞蹈藝術(shù)作品的內(nèi)容創(chuàng)新。在融媒體背景下，為了能夠提高舞蹈作品傳播效率與質(zhì)量，需要對其內(nèi)容進行創(chuàng)新。在進行內(nèi)容創(chuàng)新時需要充分考慮受眾需求，實現(xiàn)內(nèi)容與形式的有機統(tǒng)一，從而使人們可以從不同的角度來看待舞蹈藝術(shù)作品。將新媒體與傳統(tǒng)媒體進行有機結(jié)合，在傳統(tǒng)媒體中融入新技術(shù)、新手段與新方法，可以使融媒體能夠更好地為舞蹈傳播服務(wù)[4]。

（二）技術(shù)融合

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在舞蹈傳播中的應(yīng)用，能夠?qū)⑽璧肝幕玫貍鬟f給觀眾。融媒體時代下，人們能夠通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)獲取更多有價值的信息。隨著科技的不斷發(fā)展，越來越多的新技術(shù)被應(yīng)用于舞蹈傳播中。在融媒體時代下，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺獲得舞蹈知識，這也為舞蹈傳播提供了更多的途徑。人們可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺了解舞蹈相關(guān)知識，并將自己在舞蹈中所學(xué)到的知識分享給其他人，從而促進舞蹈文化的傳播與發(fā)展。

（三）跨界合作

舞蹈的傳播范圍和傳播受眾是有限的，舞蹈必須尋求新的發(fā)展。例如，“百老匯”這個“世界音樂之都”，每年都會吸引大量的游客和觀眾來參觀。為了吸引更多的游客，它在文化娛樂產(chǎn)業(yè)中取得了良好的發(fā)展，并成為世界上最受歡迎的旅游景點之一。“百老匯”成功的關(guān)鍵在于其利用不同的文化元素和藝術(shù)表現(xiàn)形式，將舞蹈與其他娛樂項目相結(jié)合，進行跨界合作。“百老匯”把舞蹈作為一種媒介，將其他藝術(shù)形式融合到舞蹈表演中，并將其作為一種跨界藝術(shù)來發(fā)展，這樣不僅可以增加人們對舞蹈的認(rèn)知度，還可以促進舞蹈與其他藝術(shù)形式之間的交流與合作[5]。

（四）社區(qū)參與

融媒體背景下，社區(qū)是舞蹈傳播的重要途徑，社區(qū)通過舞蹈的傳播能夠?qū)?dāng)?shù)匚幕诤线M去，讓更多人了解和喜歡當(dāng)?shù)氐奈璧肝幕?。社區(qū)通過參與到舞蹈傳播中，能夠更好地將本土文化與舞蹈進行融合。社區(qū)是當(dāng)?shù)鼐用袢粘Ｉ畹闹匾獔鏊?，在進行社區(qū)活動的時候，可以融入當(dāng)?shù)氐奈幕?、?xí)俗等內(nèi)容，讓居民感受到自己是本地文化的一部分。通過參與到舞蹈傳播中，能夠讓人們更好地了解當(dāng)?shù)氐奈幕?，融入到?dāng)?shù)厣鐣钪?。在社區(qū)活動中融入舞蹈元素能夠讓人們感受到舞蹈的魅力和內(nèi)涵，讓人們更加熱愛本民族的舞蹈文化。在融媒體背景下，社區(qū)參與對舞蹈傳播有積極作用。在開展社區(qū)活動的時候，可以結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕?、?xí)俗等內(nèi)容，讓人們感受到舞蹈的魅力。在進行社區(qū)活動的時候，可以根據(jù)當(dāng)?shù)鼐用竦男枨箝_展各種活動，讓人們通過參與到舞蹈活動中更好地了解本民族的文化。

五、結(jié)語

舞蹈藝術(shù)是一種綜合性藝術(shù)形式，需要表演者通過肢體語言來表達自己的情感和內(nèi)心世界，同時也需要借助各種媒介來傳遞舞蹈的內(nèi)涵和意義。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，融媒體為舞蹈傳播提供了更加廣闊的平臺，也為舞蹈藝術(shù)傳播帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。融媒體背景下，舞蹈傳播更加開放和包容，但也面臨著舞蹈內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、專業(yè)人才缺乏、缺乏與大眾之間的互動交流等問題。因此，相關(guān)人員要充分認(rèn)識到融媒體背景下舞蹈傳播所面臨的機遇和挑戰(zhàn)，不斷加強對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的挖掘、重視新媒體平臺的宣傳推廣、加強與大眾之間的互動交流等。

參考文獻：

[1]王樂中.融媒體背景下的電視舞蹈節(jié)目的創(chuàng)意傳播研究[J].大眾文藝：學(xué)術(shù)版，2021（17）.

[2]楊曦.媒體融合背景下主流媒體創(chuàng)新傳播研究[J].傳播力研究，2021（20）.

[3]劉宇丹.新媒體背景下民間舞蹈的傳承研究[J].大觀（論壇），2020（12）.

[4]高爽.新媒體舞蹈背景下中國民間舞蹈的海外傳播研究[J].藝術(shù)評鑒，2022（16）.

[5]閆映東.媒介融合背景下舞蹈傳播創(chuàng)新策略研究[J].中國文藝家，2020（2）.

作者簡介：許文錦（1985—），女，漢族，陜西西安人，碩士，南京師范大學(xué)泰州學(xué)院，副教授，研究方向為舞蹈。