融體時(shí)代訪談?lì)惞?jié)目主持人的傳播策略

【摘要】在融媒體時(shí)代背景下，訪談?lì)惞?jié)目主持人面臨著信息傳播領(lǐng)域的深刻變革與嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，這要求主持人必須適應(yīng)技術(shù)的迅猛進(jìn)步，并在快速變化的媒體環(huán)境中探索創(chuàng)新的傳播策略。本文深入探討了訪談?lì)惞?jié)目主持人在融媒體時(shí)代的傳播策略，包括如何明確角色定位，如何適應(yīng)技術(shù)、互動(dòng)與視覺的融合創(chuàng)新以及在創(chuàng)意與深度并重的內(nèi)容革新方面的策略性調(diào)整路徑，旨在增強(qiáng)主持人與觀眾之間的有效連接，進(jìn)而提升節(jié)目的吸引力和社會(huì)影響力。

【關(guān)鍵詞】融媒體；訪談?lì)惞?jié)目；主持人；傳播策略

中圖分類號(hào)：J9" " " " " " " " " " " " " " " " "文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A" " " " " " " " " " " " " "DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.23.034

融媒體時(shí)代的來臨，以其交互性、即時(shí)性、海量性、共享性和多媒體性等特征，深刻改變了傳媒行業(yè)的生態(tài)格局。訪談?lì)惞?jié)目作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，在融媒體環(huán)境中雖仍占有一席之地，但也面臨著內(nèi)容與流量的博弈、用戶紅利消失與渠道拓展難、去專業(yè)化與去媒體化等多重挑戰(zhàn)。信息傳播速度和范圍的擴(kuò)展以及受眾消費(fèi)習(xí)慣和信息接收方式的根本性變化，要求訪談?lì)惞?jié)目主持人具備更高的適應(yīng)性和應(yīng)變能力。融媒體技術(shù)為訪談節(jié)目提供了新的傳播手段和表現(xiàn)形式，但也帶來了信息過載、受眾分散、技術(shù)更新迅速等問題。因此，在融媒體環(huán)境下，訪談?lì)惞?jié)目主持人需要制定有效的傳播策略，堅(jiān)守內(nèi)容質(zhì)量，開拓新渠道以應(yīng)對(duì)日益激烈的市場競爭。為深入探討這一問題，本文基于傳播效果理論、受眾理論和媒介理論為核心的理論框架，旨在填補(bǔ)融媒體環(huán)境下訪談?lì)惞?jié)目主持人傳播策略研究相對(duì)較少的空白，為訪談節(jié)目主持人的傳播策略提供新的思路和方法，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和理論價(jià)值。

1. 角色演變：主持人身份的重塑與升華

1.1 信息傳遞：從單一播報(bào)到多維傳播

在早期媒體環(huán)境中，主持人主要扮演信息傳遞者的角色，單向傳遞新聞、娛樂、教育等內(nèi)容。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)和媒體形態(tài)的多樣化，主持人的角色發(fā)生了深刻變革，成為信息的篩選者、整合者和解釋者。在這個(gè)過程中，主持人通過多種渠道與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，打破了單向傳播的壁壘，開啟了雙向甚至多向的信息交流新模式。為了跟上這一變革的步伐，主持人必須不斷充實(shí)自己，學(xué)習(xí)新知識(shí)，掌握新技能，成為連接信息與觀眾、傳統(tǒng)媒體與數(shù)字時(shí)代、虛擬世界與現(xiàn)實(shí)生活的紐帶。

作為訪談?lì)惞?jié)目主持人，在融媒體時(shí)代怎樣更好地扮演信息傳遞者的角色，這需要從前期準(zhǔn)備和訪談過程兩個(gè)階段來探討，在訪談開始之前，加強(qiáng)文化儲(chǔ)備與調(diào)動(dòng)轉(zhuǎn)化能力，進(jìn)行廣泛的信息搜集和深入的文化儲(chǔ)備，將知識(shí)儲(chǔ)備轉(zhuǎn)化為訪談中的討論內(nèi)容；訪談進(jìn)行時(shí)，則需要關(guān)注提問技巧與交流藝術(shù)，與受眾建立情感上的聯(lián)系，通過真誠的態(tài)度和共情的表達(dá)，引導(dǎo)嘉賓深入討論話題，維持節(jié)目節(jié)奏和氣氛，確保信息的有效傳遞，做一位優(yōu)秀的傾聽者和引導(dǎo)者。媒體融合使觀眾對(duì)電視訪談?lì)惞?jié)目有了更深層次的要求，這也意味著主持人自身素質(zhì)與主持藝術(shù)需要不斷提升，以適應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展的多維傳播[1]。在節(jié)目形態(tài)變革中，主持人需適應(yīng)新的表達(dá)形態(tài)和交流方式，積極擁抱變化，通過創(chuàng)新和適應(yīng)，發(fā)掘新的節(jié)目形態(tài)與交流方式，來滿足新媒體時(shí)代下受眾的需求和期待。

1.2 輿論引領(lǐng)：從被動(dòng)反映到主動(dòng)引導(dǎo)

在大型融媒體節(jié)目《問政山東》中，主持人為公眾構(gòu)建了一個(gè)多維度、互動(dòng)式的公共話語空間，這一空間不僅促進(jìn)了包括政府、學(xué)術(shù)界、媒體界、行業(yè)界在內(nèi)的所有成員之間的平等協(xié)商，還體現(xiàn)了包容性的共同體精神，有助于塑造共同體價(jià)值觀并促進(jìn)社會(huì)和諧統(tǒng)一。同時(shí)，主持人延伸了輿論監(jiān)督功能，通過平等、理性、對(duì)話的方式參與社會(huì)輿論環(huán)境的建構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了從“硬監(jiān)督”到“軟監(jiān)督”的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)了社會(huì)各利益主體之間的理解和信任。主持人還應(yīng)注重思想情緒的疏導(dǎo)，培養(yǎng)民眾的公共理性，通過提供平和理性的協(xié)商環(huán)境，使民眾能夠自由表達(dá)訴求和觀點(diǎn)，同時(shí)追求理性價(jià)值，這有效強(qiáng)化了市民公共事務(wù)參與意識(shí)和社會(huì)責(zé)任意識(shí)[2]。這些舉措共同為構(gòu)建健康、和諧的社會(huì)輿論環(huán)境貢獻(xiàn)了力量。

1.3 品牌塑造：從個(gè)人魅力到品牌價(jià)值

在媒體競爭激烈的當(dāng)下，主持人品牌塑造已從個(gè)人形象轉(zhuǎn)向個(gè)人IP的打造，成為品牌價(jià)值的重要組成部分。通過獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格、專業(yè)的主持能力、廣泛的社交影響力和持續(xù)的內(nèi)容輸出，主持人建立起自己的品牌形象和品牌價(jià)值，為媒體機(jī)構(gòu)帶來更大的商業(yè)價(jià)值和市場競爭力。這時(shí)，個(gè)性化和差異化成為了塑造品牌的核心，我們可以對(duì)比不同的媒體間主持人不同風(fēng)格的塑造。這里用湖南衛(wèi)視和央視進(jìn)行舉例：湖南衛(wèi)視的何炅以親和力和幽默感贏得了年輕觀眾的心；而央視的白巖松則以深邃的社會(huì)洞察和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难赞o，樹立了專業(yè)且值得信賴的形象。作為公眾視野中的人物，主持人還承擔(dān)著傳遞時(shí)代精神和社會(huì)責(zé)任感的使命。央視主持人鄒韻在《高端訪談》節(jié)目中，無論是使用流利的英語與國際領(lǐng)導(dǎo)人進(jìn)行對(duì)話并深入探討全球熱點(diǎn)和社會(huì)問題，還是卓越的專業(yè)素養(yǎng)和獨(dú)特的氣質(zhì)，都吸引了大量粉絲并得到觀眾的高度肯定。通過這些例子不難看出主持人需注重自我修養(yǎng)和品牌建設(shè)，要通過不斷學(xué)習(xí)、實(shí)踐和創(chuàng)新，來提升自己的專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力，同時(shí)拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域和影響力范圍，以適應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境和受眾需求，塑造出具有獨(dú)特魅力和廣泛影響力的個(gè)人品牌。

2. 技術(shù)融媒：主持傳播的新生動(dòng)力

2.1 技術(shù)融合：融媒體技術(shù)的創(chuàng)新運(yùn)用

在融媒體時(shí)代，多種媒介技術(shù)融入了大眾傳媒之中，為信息源的獲取與傳播帶來便捷化、多元化的有力支持。作為大眾傳播主體的主持人，應(yīng)當(dāng)充分意識(shí)到現(xiàn)代技術(shù)對(duì)于自身角色的“賦權(quán)”功能，在主持過程中增強(qiáng)融媒體意識(shí)，能夠熟練地利用多種媒介進(jìn)行主持傳播[3]。主持人要培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)，可以主動(dòng)采用互聯(lián)網(wǎng)的思維方式和工具來策劃和執(zhí)行節(jié)目，這包括以用戶為中心的設(shè)計(jì)、平臺(tái)化的運(yùn)作、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策和快速迭代的創(chuàng)新，這些意識(shí)是為了適應(yīng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的媒體環(huán)境[4]。同時(shí)，主持人需要具備快速應(yīng)變的能力，面對(duì)媒體環(huán)境的快速變化和不確定性，能夠迅速調(diào)整主持策略和風(fēng)格，以適應(yīng)觀眾的需求和市場的趨勢(shì)。主持人必須保持對(duì)新媒介的持續(xù)學(xué)習(xí)和適應(yīng)，展現(xiàn)出創(chuàng)新精神和靈活性，引領(lǐng)節(jié)目內(nèi)容和形式的革新，同時(shí)主持人還需要巧妙地運(yùn)用融媒體技術(shù)，增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性和真實(shí)感，豐富節(jié)目的形式和內(nèi)容?！段业乃囆g(shù)清單》節(jié)目中朱迅運(yùn)用Vlog記錄嘉賓日常，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與嘉賓互動(dòng)，為訪談節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展開辟了新的思路和方向，為觀眾帶來更加豐富和多元的體驗(yàn)。

2.2 互動(dòng)增強(qiáng)：融媒體互動(dòng)性的提升策略

主持人需要利用新媒體技術(shù)，如社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用等，與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，收集反饋，從而調(diào)整節(jié)目內(nèi)容，這種多維度的互動(dòng)策略不僅極大地提升了觀眾的參與熱情，也讓節(jié)目內(nèi)容更加精準(zhǔn)地滿足觀眾的期待，通過社交媒體平臺(tái)的互動(dòng)與引流，可以與觀眾建立起更加牢固的聯(lián)系。我們可以從《魯健訪談》中看到，央視主持人魯健充分利用社交媒體平臺(tái)，如微博、抖音等與觀眾建立起實(shí)時(shí)的互動(dòng)聯(lián)系，并在自己的賬號(hào)上發(fā)布節(jié)目預(yù)告、幕后花絮、訪談精彩片段以及互動(dòng)話題，這有效地為節(jié)目吸引了更多的關(guān)注和流量。這啟示我們：主持人需要根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)，調(diào)整自己的主持風(fēng)格和節(jié)目內(nèi)容，通過跨平臺(tái)精細(xì)化運(yùn)營，以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。節(jié)目可以根據(jù)不同平臺(tái)的用戶特性，定制化內(nèi)容和形式，實(shí)現(xiàn)主持人在此過程中扮演著橋梁的角色，連接節(jié)目內(nèi)容和觀眾反饋，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的雙向流通。這就需要主持人具備跨平臺(tái)運(yùn)營的意識(shí)和能力，適應(yīng)不同平臺(tái)的傳播需求，通過與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，收集反饋，從而調(diào)整節(jié)目內(nèi)容，并使得節(jié)目內(nèi)容更加貼近受眾。

2.3 視覺革命：融媒體時(shí)代的即時(shí)性與可視化。

融媒體技術(shù)的發(fā)展，特別是移動(dòng)技術(shù)和可視化技術(shù)，為訪談節(jié)目帶來了革命性的視覺呈現(xiàn)與傳播方式的變革。訪談節(jié)目逐漸開始注重場景的選擇與營造，如《云頂對(duì)話》和《十三邀》采用紀(jì)實(shí)性拍攝手法，將訪談融入戶外或特定環(huán)境，增強(qiáng)了節(jié)目的觀賞性和代入感。這種變化要求主持人不僅需要適應(yīng)不同的訪談場景，更需要加強(qiáng)對(duì)，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等新媒體技術(shù)的應(yīng)用。例如，《紐約時(shí)報(bào)》推出的VR節(jié)目，就利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為觀眾創(chuàng)造了沉浸式的觀看體驗(yàn)，讓節(jié)目內(nèi)容更加生動(dòng)。主持人除了適應(yīng)新技術(shù)，通過生動(dòng)的視覺呈現(xiàn)來提升節(jié)目的吸引力之外，還需要利用直播、數(shù)據(jù)可視化等手段，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的即時(shí)性。寧波廣播電臺(tái)的新聞訪談《我是黨代表》是一檔全媒體直播節(jié)目。節(jié)目分別邀請(qǐng)寧波市的兩位先進(jìn)典型、基層黨代表胡朝霞和陳霞娜，走進(jìn)北京臨時(shí)直播室進(jìn)行訪談。其突破傳統(tǒng)廣播單一音頻的傳播渠道，運(yùn)用多媒介技術(shù)例如移動(dòng)端跟訪記錄，打通大小屏，使用手機(jī)投屏直接引入微信視頻連線、視頻同步傳輸、“去主持人化”內(nèi)容多渠道分發(fā)等，是重大主題宣傳中融媒直播的一次成功實(shí)踐，充分發(fā)揮了傳統(tǒng)廣播與新媒體的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，在各個(gè)平臺(tái)受眾中取得了較好的反響[5]。這些變革得益于融媒體技術(shù)的運(yùn)用，使訪談節(jié)目緊跟社會(huì)熱點(diǎn)，及時(shí)回應(yīng)觀眾反饋，提升節(jié)目的時(shí)效性和吸引力。

3. 內(nèi)容革新：創(chuàng)意與深度并重

3.1 娛樂與深度：內(nèi)容創(chuàng)新的平衡藝術(shù)

在追求輕松娛樂的同時(shí)，訪談?lì)惞?jié)目也肩負(fù)著傳遞文化價(jià)值的重任。探索娛樂與深度之間的完美平衡，成為節(jié)目創(chuàng)新的靈魂所在，將人文關(guān)懷與商業(yè)價(jià)值相結(jié)合，是內(nèi)容創(chuàng)新的關(guān)鍵一環(huán)。新聞訪談節(jié)目《面對(duì)面》通過深入的人物專訪，展現(xiàn)社會(huì)影響力，記錄歷史、啟迪思考、傳遞正能量，具有深厚的人文關(guān)懷。同時(shí)，節(jié)目中間通過嵌入廣告等手段實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)化，展現(xiàn)了人文關(guān)懷與商業(yè)價(jià)值的和諧統(tǒng)一。這種模式不僅確保了節(jié)目的長期可持續(xù)性，還豐富了節(jié)目內(nèi)容，使其更加多元和立體。這就要求主持人在維護(hù)節(jié)目的人文關(guān)懷的同時(shí)，也要有意識(shí)地融入商業(yè)元素，以確保節(jié)目的生命力和市場競爭力。同時(shí)，主持人還需要根據(jù)目標(biāo)受眾的需求，進(jìn)行個(gè)性化的內(nèi)容定制，并具備敏銳的市場洞察力和創(chuàng)新能力，不斷調(diào)整和優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容。主持人在內(nèi)容創(chuàng)新中應(yīng)注重跨界融合，將科技、藝術(shù)、文化等多個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容融入訪談中，增加節(jié)目的深度和廣度。朱迅在《我的藝術(shù)清單》中通過深入挖掘不同嘉賓的故事和觀點(diǎn)，展現(xiàn)了多元化的視角和深層次的思考，探索了時(shí)代精神藝術(shù)化表達(dá)的新方法，打通整合了熱點(diǎn)傳播渠道的新路徑等。這種跨界融合要求主持人必須具備廣泛的知識(shí)面和靈活的思維能力，以實(shí)現(xiàn)不同領(lǐng)域內(nèi)容的有效結(jié)合。

3.2 語言與非語言：主持人的多維表達(dá)

主持人的語言和非語言表達(dá)是訪談節(jié)目成功的關(guān)鍵。在敘事話語的創(chuàng)新上，主持人需要通過獨(dú)特的視角和個(gè)性化的表達(dá)方式，吸引觀眾的注意力?！断鄬?duì)論》的主持人采用蹲點(diǎn)訪談的方式，深入新聞現(xiàn)場，用第一人稱的視角講述故事，不僅極大地增強(qiáng)了節(jié)目的真實(shí)性和感染力，也讓觀眾仿佛身臨其境，提升了節(jié)目的傳播效果。除了敘事話語之外，主持人的聲音特質(zhì)、語調(diào)和獨(dú)特音色，能夠給觀眾留下難以忘懷的印象。有的主持人聲音磁性、溫暖而有力，能迅速捕獲觀眾的耳朵；有的則通過變化語調(diào)、調(diào)整語速，讓訪談變得生動(dòng)有趣。除語言表達(dá)外，主持人的非語言表達(dá)同樣十分重要?！皩?shí)際上，人們?cè)谡勗捴杏?5％的信息都是通過非語言符號(hào)傳遞的，如人的相貌、所處的空間、服裝飾物、人的目光、表情、手勢(shì)、音色、氣味、色彩等等”[5]。主持人的肢體語言、面部表情和眼神交流，都是傳遞情感和信息的有力工具，在訪談中，一個(gè)微笑、一個(gè)點(diǎn)頭，都能展現(xiàn)出對(duì)嘉賓的尊重和理解，營造出一種親切和諧的氛圍，拉近了主持人與嘉賓之間的距離，讓訪談更加自然流暢。

3.3 類型多樣化：主持人的策略調(diào)整

“談話+”現(xiàn)象興起，訪談節(jié)目類型融合成為發(fā)展新態(tài)勢(shì)，這意味著訪談節(jié)目的類型和受眾也更加多樣化，就要求主持人根據(jù)不同節(jié)目類型的需求，靈活地調(diào)整自己的策略。對(duì)于貼近現(xiàn)實(shí)生活的新聞內(nèi)容，主持人必須具備敏銳的社會(huì)觀察力和深刻的思考能力，以確保能夠傳遞真實(shí)而有深度的報(bào)道，他們的藝術(shù)和生活洞察力，不僅能讓觀眾對(duì)嘉賓有更深入的了解，還能激發(fā)觀眾對(duì)藝術(shù)和生活的深層次思考。在紀(jì)實(shí)風(fēng)格的訪談節(jié)目中，主持人的角色更像是一位現(xiàn)場的見證者，他們需要深入新聞現(xiàn)場，通過真實(shí)的觀察和體驗(yàn)，為觀眾帶來第一手的報(bào)道。以《和陌生人說話》為例，主持人陳曉楠通過與普通人的深入對(duì)話，展現(xiàn)了社會(huì)底層人物的生活狀態(tài)和心聲，讓觀眾深刻感受到社會(huì)的多樣性和復(fù)雜性，體現(xiàn)了主持人的專業(yè)素養(yǎng)和人文關(guān)懷。在涉及對(duì)外報(bào)道的訪談節(jié)目中，主持人則需要展現(xiàn)出跨文化交流的能力和對(duì)國際熱點(diǎn)的敏感度?！吨袊鴪?bào)道》節(jié)目中，主持人通過與國際嘉賓的深入對(duì)話，展現(xiàn)了中國視角下的全球問題，這不僅提升了節(jié)目的國際影響力，也促進(jìn)了中外觀眾之間的理解和交流。因此，在訪談節(jié)目類型不斷融合發(fā)展的趨勢(shì)下，主持人需要根據(jù)節(jié)目類型和受眾需求，調(diào)整自己的策略，不斷提升自己的專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力，以傳播效果和觀眾的觀看體驗(yàn)。

4. 結(jié)束語

在融媒體背景下，主持人要重新構(gòu)建自己的傳播角色，就要具備融媒體傳播意識(shí)、新媒體運(yùn)用能力、信息組合梳理能力、互動(dòng)傳播能力等，多維度地展示傳播魅力、審美文化，給受眾以全新的、全方位的信息解讀和接受體驗(yàn)，從而迅速適應(yīng)媒介融合的大環(huán)境，找到屬于自己的傳播角色定位[3]。要不斷更新和完善自己的傳播策略，適應(yīng)技術(shù)的飛速發(fā)展和受眾需求的持續(xù)演變，來維持節(jié)目的新鮮感和吸引力，確保在競爭激烈的媒體市場中保持領(lǐng)先地位。

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