融媒體背景下電視新聞跨媒體報(bào)道的延伸路徑

【摘要】融媒體時(shí)代，當(dāng)前電視新聞跨媒體報(bào)道呈現(xiàn)出跨媒體合作增多、多媒體融合報(bào)道成趨勢(shì)、互動(dòng)性增強(qiáng)等現(xiàn)狀，但也存在內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、技術(shù)水平有待提高、人才短缺等問題。本文通過分析融媒體背景下電視新聞跨媒體報(bào)道的現(xiàn)狀和問題，提出了整合資源實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、創(chuàng)新內(nèi)容提升新聞品質(zhì)、拓展渠道實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)傳播、加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新提高報(bào)道效率和質(zhì)量等延伸路徑，以促進(jìn)電視新聞在融媒體時(shí)代的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】融媒體；電視新聞；跨媒體報(bào)道；延伸路徑

中圖分類號(hào)：TN94" " " " " " " " " " " " " " "文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A" " " " " " " " " " " " " " "DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.23.021

在當(dāng)今信息時(shí)代，融媒體的蓬勃發(fā)展深刻改變了新聞傳播的格局。各種媒體形式相互融合、相互滲透，信息傳播呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)。電視新聞作為傳統(tǒng)媒體的代表，曾經(jīng)在信息傳播中占據(jù)著主導(dǎo)地位，但在融媒體背景下面臨著來自新媒體的巨大沖擊，其受眾規(guī)模、影響力和市場(chǎng)份額都在逐漸下降[1]。為適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，電視新聞必須積極探索跨媒體報(bào)道的延伸路徑，實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展。本文旨在深入探討融媒體背景下電視新聞跨媒體報(bào)道的延伸路徑，為電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展提供有益的思考和建議。

1. 融媒體背景下電視新聞跨媒體報(bào)道的現(xiàn)狀

1.1 多元融合：電視新聞跨媒體合作的蓬勃興起

融媒體時(shí)代，電視新聞媒體與新媒體之間的合作日益頻繁。眾多電視新聞媒體積極拓展合作領(lǐng)域，紛紛與網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等各類新媒體平臺(tái)攜手共進(jìn)，雙方通過資源共享實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。如電視新聞媒體可借助新媒體平臺(tái)的廣泛傳播渠道，將優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容傳遞給更廣泛的受眾群體。合作模式的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)促使新聞內(nèi)容實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)分發(fā)，這顯著放大了新聞的觸及面。比如，電視臺(tái)將新聞節(jié)目無縫連接至網(wǎng)絡(luò)空間，這樣一來，不論觀眾身在何處，只需借助電腦或手機(jī)等各式設(shè)備，便可即時(shí)獲取新聞資訊，實(shí)現(xiàn)了真正的隨地隨看。

1.2 創(chuàng)新融合：多媒體融合報(bào)道引領(lǐng)新聞新潮流

當(dāng)前，電視新聞報(bào)道正日益青睞多媒體整合的展現(xiàn)手法，通過融入圖像、數(shù)據(jù)圖表、動(dòng)態(tài)畫面及聲音元素，使得新聞信息更為鮮活、具象且易于理解。視覺化的圖像可有效抓住觀眾多維度感知，數(shù)據(jù)圖表可精準(zhǔn)傳達(dá)核心信息，動(dòng)態(tài)畫面可重現(xiàn)新聞場(chǎng)景，而聲音元素則注入了現(xiàn)場(chǎng)氛圍，可全方位提升新聞的感染力。同時(shí)通過鏈接、二維碼等方式引導(dǎo)觀眾獲取更多的相關(guān)信息，進(jìn)一步拓展了新聞的深度和廣度，這種多媒體融合的報(bào)道方式豐富了新聞的表現(xiàn)形式，滿足了不同觀眾的需求，讓觀眾能夠更加全面、深入地了解新聞事件[2]。

1.3 互動(dòng)升級(jí)：電視新聞與觀眾的深度融合

在融媒體時(shí)代，觀眾的角色發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，不再只是被動(dòng)的信息接受者，而是成為了信息的傳播者和參與者。電視新聞媒體也敏銳地意識(shí)到了這一變化，越來越注重與觀眾的互動(dòng)。其通過微博、微信、客戶端等平臺(tái)開展話題討論、投票、留言等豐富多彩的活動(dòng)，讓觀眾積極參與到新聞報(bào)道中來表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法，使新聞報(bào)道更加貼近觀眾的生活，提高了新聞的關(guān)注度和影響力[3]。且觀眾的反饋也為電視新聞媒體提供了寶貴的參考，有助于媒體更好地了解觀眾的需求和喜好，進(jìn)一步改進(jìn)新聞報(bào)道的內(nèi)容和形式。

2. 融媒體背景下電視新聞跨媒體報(bào)道存在的問題

2.1 同質(zhì)化之困：電視新聞跨媒體報(bào)道的內(nèi)容瓶頸

在融媒體的大環(huán)境下，隨著電視新聞媒體與新媒體合作的不斷增多，新聞內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重。如今，許多新聞媒體在面對(duì)同一事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，常常陷入相似的角度和方式之中，缺乏獨(dú)特的創(chuàng)新點(diǎn)和鮮明的特色，這種同質(zhì)化的報(bào)道模式會(huì)極大地降低觀眾的閱讀興趣。在這個(gè)數(shù)據(jù)洪流的時(shí)代，讀者追求的是多維度、定制化的資訊體驗(yàn)，標(biāo)準(zhǔn)化的新聞已難填滿他們求新求異的心田。面對(duì)跨平臺(tái)雷同資訊的狂轟濫炸，公眾難免審美倦怠，熱情消退，對(duì)新聞的興趣日漸式微。尤其在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的傳媒領(lǐng)域，原創(chuàng)性與特色成為俘獲觀眾、構(gòu)建身份的命脈。倘若新聞機(jī)構(gòu)不能呈現(xiàn)富含創(chuàng)意與別致視角的報(bào)道，便難以在群雄逐鹿中獨(dú)占鰲頭，其品牌辨識(shí)度亦將日漸黯淡[4]。久而久之，競(jìng)爭(zhēng)力衰退成必然趨勢(shì)。

2.2 技術(shù)短板：融媒體時(shí)代電視新聞跨媒體報(bào)道的阻礙

在融媒體時(shí)代，技術(shù)無疑是推動(dòng)媒體發(fā)展的重要力量。但當(dāng)前不少電視新聞機(jī)構(gòu)的技術(shù)能力尚顯滯后，這在很大程度上制約了其在多平臺(tái)報(bào)道中的表現(xiàn)力與適應(yīng)性。視頻生產(chǎn)過程中，仍有一些電視臺(tái)新聞機(jī)構(gòu)拘泥于常規(guī)操作模式，未深度探索創(chuàng)新視頻工藝，造成視頻品質(zhì)欠缺、樣式老套。譬如超高分辨率影像、虛擬場(chǎng)景、強(qiáng)化現(xiàn)實(shí)等技術(shù)范疇，其應(yīng)用程度顯著落后，未能給予觀眾更為震撼的觀看感受。在新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方面也存在諸多不足之處。許多電視新聞媒體對(duì)新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)和規(guī)律把握不夠準(zhǔn)確，運(yùn)營(yíng)策略不夠靈活，導(dǎo)致平臺(tái)的用戶活躍度不高。而在數(shù)據(jù)分析方面，一些電視新聞媒體缺乏有效的數(shù)據(jù)分析工具和專業(yè)的數(shù)據(jù)分析人員，無法對(duì)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行深入挖掘和分析，難以準(zhǔn)確把握用戶需求和市場(chǎng)趨勢(shì)，這些技術(shù)上的短板會(huì)影響新聞報(bào)道的質(zhì)量和效果，嚴(yán)重制約電視新聞媒體在融媒體時(shí)代的發(fā)展。

2.3 人才困境：融媒體時(shí)代電視新聞跨媒體報(bào)道的人才短缺之痛

在融媒體時(shí)代，既懂電視新聞業(yè)務(wù)又懂新媒體技術(shù)的復(fù)合型人才成為稀缺資源，給電視新聞跨媒體報(bào)道帶來了諸多困難。眾多電視新聞行業(yè)的從業(yè)者仍舊固守著舊有的新聞制作框架，未能充分適應(yīng)新媒體科技的運(yùn)用，其操作技能尚顯生疏。他們對(duì)傳統(tǒng)報(bào)道手法駕輕就熟，卻在新媒體平臺(tái)的認(rèn)知與運(yùn)用上顯得力有不逮，這反映出他們?cè)谛屡d媒介生態(tài)下技能轉(zhuǎn)換的滯緩。在跨媒體報(bào)道中需要從業(yè)人員具備多種技能，如視頻制作、新媒體運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)分析等，但由于人才短缺，電視新聞媒體往往難以組建起一支具備全面技能的團(tuán)隊(duì)，從而影響了跨媒體報(bào)道的質(zhì)量和效果[5]。且缺乏具有創(chuàng)新思維和新媒體技術(shù)能力的人才，電視新聞媒體就難以在內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新等方面取得突破。

3. 融媒體背景下電視新聞跨媒體報(bào)道的延伸路徑

3.1 資源整合：開啟電視新聞跨媒體報(bào)道的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

3.1.1 內(nèi)部資源融合：構(gòu)建高效一體化運(yùn)作體系

在當(dāng)今融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的電視新聞制作模式往往存在部門之間溝通不暢、資源分散等問題，而電視新聞媒體可通過整合內(nèi)部資源成立融媒體中心，將新聞采編、制作、播出等環(huán)節(jié)進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)一體化運(yùn)作，使新聞的制作流程更加順暢高效，從新聞線索的獲取到最終的播出，各個(gè)環(huán)節(jié)能夠緊密配合，大大提高新聞的時(shí)效性和質(zhì)量。在新聞采編環(huán)節(jié)，記者可利用各種先進(jìn)的設(shè)備和技術(shù)快速獲取新聞素材，并通過內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)及時(shí)傳輸給制作部門。播出部門則可以根據(jù)不同的平臺(tái)和渠道，選擇合適的播出方式和時(shí)間，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的多渠道傳播。電視新聞媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)深化跨部門協(xié)作，尤其與廣告及營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)緊密聯(lián)動(dòng)，此舉拓寬了創(chuàng)收途徑，顯著增強(qiáng)了經(jīng)濟(jì)收益。在新媒體融合的背景下，營(yíng)銷策略與廣告模式經(jīng)歷了顯著轉(zhuǎn)型，電視新聞機(jī)構(gòu)能夠憑借其獨(dú)特的品牌效應(yīng)和廣泛的社會(huì)影響，攜手廣告商，策劃個(gè)性化廣告及市場(chǎng)推廣項(xiàng)目。如依據(jù)廣告商的具體訴求，打造定制新聞特輯，或是組織現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，以此增強(qiáng)廣告效力及品牌曝光度。

3.1.2 外部資源合作：實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的共贏局面

在融媒體時(shí)代，新媒體平臺(tái)的發(fā)展迅速，擁有龐大的用戶群體和廣泛的傳播渠道。電視新聞媒體可與網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等新媒體平臺(tái)進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的多渠道傳播，將自己的新聞內(nèi)容推送到更廣泛的受眾群體中，提高新聞的傳播范圍和影響力。例如，電視新聞媒體可以將自己的新聞節(jié)目同步推送到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，讓觀眾可以通過電腦、手機(jī)等終端隨時(shí)隨地觀看新聞；并利用新媒體平臺(tái)的互動(dòng)功能開展話題討論、投票、留言等活動(dòng)，增強(qiáng)觀眾的參與感和認(rèn)同感；以及與社會(huì)組織、企業(yè)等進(jìn)行合作，開展公益活動(dòng)、品牌推廣等活動(dòng)，提高新聞媒體的社會(huì)影響力和品牌價(jià)值。如電視新聞媒體可與社會(huì)組織合作舉辦公益活動(dòng)，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)問題，傳遞正能量。

3.2 內(nèi)容創(chuàng)新：提升電視新聞跨媒體報(bào)道的品質(zhì)

3.2.1 精心策劃選題：挖掘新聞深度與廣度

在融媒體時(shí)代，新聞的競(jìng)爭(zhēng)不只是速度的競(jìng)爭(zhēng)，更是內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)。電視媒體在新聞報(bào)道上應(yīng)強(qiáng)化選題創(chuàng)新，聚焦社會(huì)關(guān)切，深入探索新聞背后的真諦，呈現(xiàn)豐富、深刻、全面的內(nèi)容。對(duì)于社會(huì)熱點(diǎn)和焦點(diǎn)議題，電視新聞媒體應(yīng)多角度挖掘，展開深層次報(bào)道，引入權(quán)威人士，如學(xué)者、專家及知名人士進(jìn)行多元解讀，拓寬觀眾視野；同時(shí)追求選題獨(dú)特性，規(guī)避與同行的雷同報(bào)道，通過獨(dú)到調(diào)查、獨(dú)家專訪等手段，發(fā)現(xiàn)新穎的新聞視角，打造出風(fēng)格鮮明的新聞欄目。

3.2.2 創(chuàng)新報(bào)道形式：打造生動(dòng)直觀的新聞體驗(yàn)

在當(dāng)前的融媒體環(huán)境中，受眾的信息消費(fèi)習(xí)慣與訴求已顯著演變，以往單純的文字與靜態(tài)圖像報(bào)道，已難以滿足現(xiàn)代觀眾愈發(fā)多元化的期待。如今，人們渴望的是更具表現(xiàn)力、直觀性和易于消化的新聞內(nèi)容。鑒于此，電視新聞機(jī)構(gòu)需革新報(bào)道手法，運(yùn)用多媒體融合策略，致力于打造更加貼近大眾、便于理解的新聞產(chǎn)品。具體而言，可融入圖像、數(shù)據(jù)圖表、動(dòng)態(tài)影像和聲音等多元化元素，以強(qiáng)化新聞的視聽效果。如創(chuàng)作動(dòng)畫視頻、音頻敘事等創(chuàng)意形式，能更生動(dòng)地再現(xiàn)新聞場(chǎng)景，促使觀眾對(duì)信息的吸收更為輕松有效。

3.3 渠道拓展：實(shí)現(xiàn)電視新聞跨媒體報(bào)道的多平臺(tái)傳播

3.3.1 加強(qiáng)新媒體平臺(tái)建設(shè)：打造多元化傳播渠道

在融媒體時(shí)代，新媒體平臺(tái)已經(jīng)成為新聞傳播的重要渠道。為達(dá)成跨媒體融合的目標(biāo)，電視新聞機(jī)構(gòu)務(wù)必強(qiáng)化新媒體平臺(tái)的構(gòu)建，構(gòu)建多樣化的傳播矩陣。如電視新聞機(jī)構(gòu)能夠借助官網(wǎng)、微博、微信、APP等新媒體渠道，即時(shí)推送新聞動(dòng)態(tài)、視頻作品、圖文報(bào)道等豐富多彩的內(nèi)容，確保公眾能隨地隨心掌握最新資訊；同時(shí)需重視新媒體平臺(tái)的運(yùn)維和監(jiān)管，以提升平臺(tái)的用戶黏性和社會(huì)影響，可嘗試策劃互動(dòng)環(huán)節(jié)、創(chuàng)新特色欄目等策略，激發(fā)用戶的興趣和參與熱情。

3.3.2 與第三方平臺(tái)合作：擴(kuò)大新聞傳播范圍和影響力

在融媒體時(shí)代，第三方平臺(tái)的用戶群體非常龐大，具有很強(qiáng)的傳播力和影響力。電視新聞機(jī)構(gòu)可攜手第三方平臺(tái)，擴(kuò)大新聞覆蓋范圍，通過與今日頭條、抖音、快手等廣受歡迎的平臺(tái)協(xié)作，將視頻新聞及圖文資訊有效推送，借助平臺(tái)算法觸及更廣泛受眾。合作時(shí)，需重視模式創(chuàng)新及利益平衡，確保雙方關(guān)系穩(wěn)健長(zhǎng)久。實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的多元化傳播。同時(shí)合理規(guī)劃合作條款和收益分享，使合作關(guān)系更加牢固，共同推動(dòng)新聞傳播領(lǐng)域的進(jìn)步與創(chuàng)新。

3.3.3 拓展海外傳播渠道：傳播中國(guó)聲音，展示中國(guó)形象

在全球化的時(shí)代，海外傳播已經(jīng)成為電視新聞媒體的重要任務(wù)，電視新聞媒體要想在國(guó)際舞臺(tái)上發(fā)揮更大的作用，需積極拓展海外傳播渠道，加強(qiáng)與海外媒體的合作，將中國(guó)的聲音傳播到世界各地。如電視新聞媒體可通過與海外媒體的合作，將自己的新聞內(nèi)容翻譯成多種語言，推送到海外媒體平臺(tái)上，讓更多的海外用戶了解中國(guó)的發(fā)展和變化。同時(shí)應(yīng)注重海外傳播的內(nèi)容和形式，根據(jù)不同國(guó)家和地區(qū)的文化背景和受眾需求進(jìn)行有針對(duì)性的傳播，可制作一些具有中國(guó)特色的新聞節(jié)目，如中國(guó)傳統(tǒng)文化、中國(guó)美食、中國(guó)旅游等，吸引海外用戶的關(guān)注和興趣。

3.4 技術(shù)創(chuàng)新：提高電視新聞跨媒體報(bào)道的效率和質(zhì)量

3.4.1 引入先進(jìn)技術(shù)：打造自主創(chuàng)新的新媒體平臺(tái)和技術(shù)工具

在融媒體時(shí)代，技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)成為電視新聞媒體發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)力。為提升新聞報(bào)道的效能與品質(zhì)，電視新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)采納前沿科技，諸如AI、大數(shù)據(jù)及云服務(wù)。舉例而言，運(yùn)用AI于新聞編寫、語音與圖像辨識(shí)，能加速編輯流程；大數(shù)據(jù)則利于用戶洞察和內(nèi)容定制，增強(qiáng)新聞的精確性和個(gè)性化水平；云技術(shù)確保視頻的存儲(chǔ)與傳輸，穩(wěn)固報(bào)道的連貫性與可信度。再者，自建新聞APP與直播平臺(tái)，增強(qiáng)傳播主權(quán)與管理能力。

3.4.2 培養(yǎng)技術(shù)人才：為技術(shù)創(chuàng)新提供有力保障

在融媒體時(shí)代，培養(yǎng)技術(shù)人才是為電視新聞跨媒體報(bào)道的技術(shù)創(chuàng)新提供有力保障的關(guān)鍵舉措。電視新聞媒體應(yīng)重視內(nèi)部培訓(xùn)體系的建設(shè)，定期組織技術(shù)培訓(xùn)課程，讓現(xiàn)有從業(yè)人員逐步掌握新媒體技術(shù)，提升他們?cè)谛侣劜删帯⒅谱?、傳播等環(huán)節(jié)的技術(shù)應(yīng)用能力。同時(shí)鼓勵(lì)員工分享技術(shù)經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新想法，營(yíng)造內(nèi)部的學(xué)習(xí)交流氛圍。同時(shí)積極開展外部引進(jìn)，通過優(yōu)厚的待遇和良好的發(fā)展前景吸引專業(yè)的技術(shù)人才加入。這些人才能夠帶來新的技術(shù)理念和創(chuàng)新思維，為電視新聞媒體注入新的活力，以及邀請(qǐng)行業(yè)專家進(jìn)行技術(shù)講座和經(jīng)驗(yàn)分享，讓員工了解前沿技術(shù)動(dòng)態(tài)和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。此外，設(shè)立技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)他們勇于嘗試新的技術(shù)應(yīng)用和創(chuàng)新方案，給予他們參與重要項(xiàng)目的機(jī)會(huì)，提升其職業(yè)成就感，才能不斷推動(dòng)電視新聞跨媒體報(bào)道的技術(shù)創(chuàng)新。

4. 結(jié)束語

在融媒體背景下，電視新聞跨媒體報(bào)道的延伸路徑探索具有重大的現(xiàn)實(shí)意義，通過整合資源、創(chuàng)新內(nèi)容、拓展渠道以及加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新等多方面的努力，電視新聞媒體有望在新時(shí)代重新煥發(fā)生機(jī)與活力。但這一過程并非一蹴而就，需要電視新聞媒體及從業(yè)人員不斷地學(xué)習(xí)、實(shí)踐與創(chuàng)新，積極適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，不斷探索新的發(fā)展模式，電視新聞才能為觀眾提供更加優(yōu)質(zhì)、豐富、多元的新聞服務(wù)，進(jìn)而為推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。

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作者簡(jiǎn)介：劉小國(guó)（1984—），男，江西吉水人，研究方向：新聞傳播；周紹騰（1986—），男，江西吉水人，研究方向：新聞傳播。