“雙碳”目標(biāo)下農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌生態(tài)系統(tǒng)影響因素研究

摘 要 構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的生態(tài)系統(tǒng)模型，同時(shí)識(shí)別并解析系統(tǒng)中的核心要素及其內(nèi)在關(guān)系，采用模糊決策實(shí)驗(yàn)室分析法（FUZZY DEMATEL）和解釋結(jié)構(gòu)模型（ISM）相結(jié)合的集成方法，為“雙碳”目標(biāo)下農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展提供決策依據(jù)。研究發(fā)現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌生態(tài)系統(tǒng)受多維度的綜合影響，涵蓋了6 個(gè)主要方面的24 個(gè)具體因素。其中，最直接的影響因素涉及農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)作用、低碳包裝、跨境低碳化實(shí)踐和公共服務(wù)的廣泛應(yīng)用4 個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域。此外，還有13 個(gè)中間因素，如消費(fèi)者責(zé)任意識(shí)和文化環(huán)境的影響等，它們連接著生態(tài)系統(tǒng)的底層與頂層。最后，政治環(huán)境、生態(tài)環(huán)境、生態(tài)文明理念和糧食安全等7 個(gè)因素，作為系統(tǒng)的本質(zhì)因素，對(duì)整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的健康運(yùn)行具有決定性影響。

關(guān)鍵詞 “雙碳”；低碳農(nóng)業(yè)；農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌；生態(tài)系統(tǒng)

中圖分類號(hào)：F323 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1008‐3456（2024）06‐0125‐11

DOI 編碼：10.13300/j.cnki.hnwkxb.2024.06.011

黨的二十屆三中全會(huì)提出“必須統(tǒng)籌新型工業(yè)化、新型城鎮(zhèn)化和鄉(xiāng)村全面振興”，在推進(jìn)完善城鄉(xiāng)融合發(fā)展實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的過(guò)程中，作為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的承載物，農(nóng)產(chǎn)品是鏈接城鄉(xiāng)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)物。傳統(tǒng)意義上，由于自然稟賦的約束和加工原料的生物特性，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售往往具有分散性，很難形成規(guī)模效應(yīng)。小農(nóng)分割條件下的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和流通環(huán)節(jié)通常存在高耗能低價(jià)值的共性問題，粗放式生產(chǎn)加劇了農(nóng)業(yè)資源環(huán)境負(fù)擔(dān)。當(dāng)前，由地方政府組織，依托獨(dú)特自然資源條件、特色加工工藝或悠久的種養(yǎng)歷史優(yōu)勢(shì)，初步打造了具有區(qū)域特色的農(nóng)業(yè)品牌即農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌[1]，成為了提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)附加值、促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、改善農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境[2]和推動(dòng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有力推手[3]，其建設(shè)過(guò)程是有為政府和有效市場(chǎng)的典型結(jié)合。區(qū)域公用品牌生態(tài)系統(tǒng)是資源與環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展的長(zhǎng)期規(guī)劃，也是打造兼具經(jīng)濟(jì)效益和生態(tài)效益品牌體系的重要機(jī)制。在全社會(huì)深度參與實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)建設(shè)的過(guò)程中，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在有效市場(chǎng)體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)價(jià)值的同時(shí)，還需持續(xù)創(chuàng)新其生態(tài)價(jià)值。在此背景下，基于區(qū)域品牌生態(tài)系統(tǒng)的視角分析和強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)內(nèi)種群協(xié)同性、資源依賴性和環(huán)境支持性，可以為低碳農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展提供科學(xué)路徑[4]。推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品到生態(tài)品的轉(zhuǎn)變，從而融合暢通農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值鏈條、破解當(dāng)前日益嚴(yán)重的資源環(huán)境約束，實(shí)現(xiàn)二十屆三中全會(huì)提出的“健全生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)機(jī)制”。

一、文獻(xiàn)回顧

國(guó)外學(xué)者對(duì)于區(qū)域公用品牌影響的研究主要集中在以下幾個(gè)方面。其一品牌建設(shè)方面，Kotler等認(rèn)為品牌策略是影響品牌創(chuàng)建的重要因素[5]。Souza 等通過(guò)研究表明，品牌忠誠(chéng)度、品牌聯(lián)想和品牌價(jià)值等因素對(duì)品牌有重要影響，其中品牌價(jià)值、知覺品質(zhì)和品牌忠誠(chéng)度越高，消費(fèi)者的購(gòu)買意愿越強(qiáng)，兩者呈現(xiàn)正相關(guān)[6]；其二政府政策方面，Pasquinelli 認(rèn)為政府在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)中，通過(guò)戰(zhàn)略規(guī)劃、指導(dǎo)實(shí)施和政策扶持等措施起到主導(dǎo)作用[7]。Ikuta 等認(rèn)為區(qū)域品牌的形成，涉及各種各樣的政策目標(biāo)和從業(yè)者，因此，地方政府控制地區(qū)品牌的措施十分重要[8]；其三市場(chǎng)環(huán)境方面，Brian 等認(rèn)為價(jià)格，質(zhì)量等方面是農(nóng)產(chǎn)品銷售市場(chǎng)的關(guān)鍵因素，需針對(duì)問題，采取一系列措施，才能穩(wěn)步促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的建設(shè)[9]；其四人文方面，Butoracova 等通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)區(qū)域產(chǎn)品品牌對(duì)區(qū)域營(yíng)銷有積極影響，區(qū)域標(biāo)簽?zāi)軌蛱嵘?dāng)?shù)禺a(chǎn)品的附加值和競(jìng)爭(zhēng)力，并增加當(dāng)?shù)厣a(chǎn)商的主要和補(bǔ)充收入[10]。Rainisto 提出深入挖掘并創(chuàng)新運(yùn)用區(qū)域歷史文化和民俗文化資源，能夠影響農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌市場(chǎng)知名度，提高顧客忠誠(chéng)度[11]。

國(guó)內(nèi)關(guān)于區(qū)域公用品牌影響的研究主要聚焦于品牌，政府、市場(chǎng)和自然生態(tài)等方面。其一品牌方面，盧泰宏等認(rèn)為品牌是成為提升組織競(jìng)爭(zhēng)力的重要源泉[12]。耿獻(xiàn)輝等提出生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者需接受品牌管理方的監(jiān)督和規(guī)制，同時(shí)獲得更多排他性權(quán)利，以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的規(guī)范化運(yùn)營(yíng)[13]；其二主體行為方面，丁朔通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)政府通過(guò)產(chǎn)業(yè)支撐、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、中介服務(wù)、市場(chǎng)建設(shè)和社會(huì)文化五個(gè)方面，影響地區(qū)產(chǎn)業(yè)集群和區(qū)域品牌的發(fā)展[14]。李佛關(guān)等研究發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)化程度非常高的資本主義國(guó)家，區(qū)域公用品牌的建設(shè)仍然需要政府的介入，且政府的有效管理對(duì)區(qū)域品牌建設(shè)具有重要的正向作用[15]。陳燦等強(qiáng)調(diào)了龍頭企業(yè)在企業(yè)與農(nóng)戶這一特殊供應(yīng)鏈關(guān)系治理中的主導(dǎo)地位[16]；其三市場(chǎng)方面，喬怡迪等認(rèn)為區(qū)域公用品牌沒有取得好的效果，往往是因?yàn)闆]有使用消費(fèi)者習(xí)慣接受的方法和語(yǔ)言進(jìn)行宣傳[17]；其四自然生態(tài)方面，黃麗文認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的發(fā)展受地域性因素的影響較大，不同地區(qū)的自然環(huán)境、資源條件、農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)產(chǎn)品供求、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等因素都會(huì)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的發(fā)展產(chǎn)生影響[18]。王鳳香認(rèn)為地域環(huán)境因素適宜的自然環(huán)境和積淀深厚的人文資源是發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的重要地域環(huán)境優(yōu)勢(shì)[19]。

現(xiàn)有文獻(xiàn)對(duì)影響農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的因素進(jìn)行了多角度分析，為本研究提供了借鑒，從學(xué)者們的觀點(diǎn)來(lái)看，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的發(fā)展受到自然環(huán)境、品牌建設(shè)、市場(chǎng)需求和利益相關(guān)者等方面的多重影響，已有研究多聚焦于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的品牌建設(shè)發(fā)展[20]、品牌價(jià)值[21]、協(xié)同治理[22]等方面。目前尚無(wú)學(xué)者專門基于“雙碳”目標(biāo)視角研究影響區(qū)域公用品牌發(fā)展的因素，只有部分學(xué)者在研究農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展時(shí)涉及到品牌建設(shè)問題。區(qū)域公用品牌是農(nóng)產(chǎn)品綠色標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的重要內(nèi)容[23]，對(duì)提升農(nóng)業(yè)綠色全要素生產(chǎn)率具有積極的推動(dòng)效果[24]。在品牌建設(shè)中納入綠色低碳和可持續(xù)性的因素[25]，有助于提升企業(yè)的低碳競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和品牌形象，使企業(yè)的生產(chǎn)活動(dòng)更具有可持續(xù)性[26]，增加優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)與資源環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展[27]。因此，本研究拓展了有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)品的認(rèn)識(shí)，加深了對(duì)有為政府下區(qū)域品牌建設(shè)的理論認(rèn)識(shí)。同時(shí)，本文擬構(gòu)建雙碳目標(biāo)下農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌生態(tài)系統(tǒng)，將低碳理念融入?yún)^(qū)域公用品牌生產(chǎn)、運(yùn)輸、銷售等系統(tǒng)全鏈條，探索系統(tǒng)內(nèi)部各要素和“雙碳”目標(biāo)之間的相互關(guān)系和作用機(jī)制，從操作層面上構(gòu)建了一個(gè)直接觀察和評(píng)價(jià)區(qū)域公用品牌各影響因素的生態(tài)系統(tǒng)。從現(xiàn)實(shí)意義上看，本文為政策制定提供科學(xué)依據(jù)，幫助政府和企業(yè)評(píng)估優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的低碳措施，為實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)提供新視角，從而為雙碳目標(biāo)實(shí)現(xiàn)和緩解日益嚴(yán)峻全球生態(tài)問題作出有益探索和貢獻(xiàn)。

二、理論分析

1. 研究思路與方法

本文將“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌生態(tài)系統(tǒng)”定義為“以低碳可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌生態(tài)系統(tǒng)”[28]，是以碳減排為核心，通過(guò)多方利益相關(guān)者的協(xié)同合作，構(gòu)建低碳、可持續(xù)的農(nóng)產(chǎn)品品牌體系。該生態(tài)系統(tǒng)覆蓋生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸和消費(fèi)全鏈條，強(qiáng)調(diào)生態(tài)友好、低碳技術(shù)和綠色品牌價(jià)值提升。通過(guò)低碳生產(chǎn)與綠色認(rèn)證、科技創(chuàng)新與信息化管理、政策支持與市場(chǎng)激勵(lì)等運(yùn)行機(jī)制，實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展和低碳生產(chǎn)。基于王琳等的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌生態(tài)系統(tǒng)關(guān)聯(lián)性演化的研究基礎(chǔ)上[29]，通過(guò)文獻(xiàn)調(diào)研及田野調(diào)查，并結(jié)合專家意見歸納總結(jié)出“雙碳”目標(biāo)下農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展的影響因素，將農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌生態(tài)系統(tǒng)建構(gòu)于環(huán)境系統(tǒng)、低碳生產(chǎn)系統(tǒng)、低碳供應(yīng)鏈系統(tǒng)、高效管理系統(tǒng)、綜合服務(wù)系統(tǒng)、回收循環(huán)利用系統(tǒng)6 個(gè)大類下共計(jì)24 個(gè)影響農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展的因素。由相關(guān)專家對(duì)各因素重要性進(jìn)行兩兩打分，通過(guò)模糊Dematel-ISM 分析法對(duì)各因素進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，結(jié)合實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)的發(fā)展需求，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌生態(tài)系統(tǒng)相關(guān)要素的價(jià)值重要性進(jìn)行分析。

環(huán)境系統(tǒng)中外部環(huán)境提供了低碳農(nóng)業(yè)活動(dòng)的宏觀支持，內(nèi)部環(huán)境確保農(nóng)業(yè)活動(dòng)的可持續(xù)性。該系統(tǒng)為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌生態(tài)系統(tǒng)提供宏觀層面的支持與方向，確保其他系統(tǒng)在一個(gè)健康的環(huán)境中運(yùn)行；低碳生產(chǎn)系統(tǒng)通過(guò)實(shí)施綠色生產(chǎn)技術(shù)和方法，推動(dòng)生產(chǎn)過(guò)程的低碳化；生產(chǎn)系統(tǒng)是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)低碳化的操作核心，直接影響生態(tài)系統(tǒng)的綠色輸出效率；低碳供應(yīng)鏈系統(tǒng)確保每個(gè)環(huán)節(jié)減少碳足跡，是實(shí)現(xiàn)綠色品牌承諾的關(guān)鍵；高效管理系統(tǒng)通過(guò)技術(shù)應(yīng)用提升管理質(zhì)量、信息共享和跨部門協(xié)作，監(jiān)管效率和透明度，確保生態(tài)系統(tǒng)穩(wěn)定、高效運(yùn)作；綜合服務(wù)系統(tǒng)通過(guò)提供技術(shù)支持、市場(chǎng)策略和公共資源，增強(qiáng)生態(tài)系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)部的協(xié)同和外部的市場(chǎng)影響力；回收循環(huán)利用系統(tǒng)通過(guò)農(nóng)業(yè)廢棄物的資源化管理，將廢物轉(zhuǎn)化為有價(jià)值的資源。該系統(tǒng)不僅減輕了環(huán)境負(fù)擔(dān)，還通過(guò)循環(huán)利用提升了整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的可持續(xù)性。

2. 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌生態(tài)系統(tǒng)要素分析

（1）環(huán)境系統(tǒng)。環(huán)境系統(tǒng)是內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境共同作用的結(jié)果。外部環(huán)境系統(tǒng)涵蓋多個(gè)宏觀環(huán)境層面，①政治環(huán)境：政府針對(duì)低碳農(nóng)業(yè)活動(dòng)提供的政治保障，如穩(wěn)定的政局、合理的戰(zhàn)略布局、健全的低碳農(nóng)業(yè)政策制度等。②生態(tài)環(huán)境：低碳農(nóng)業(yè)在將自然物質(zhì)和能量轉(zhuǎn)化為農(nóng)產(chǎn)品的過(guò)程中消耗了自然資源，同時(shí)也促進(jìn)了自然資源的可持續(xù)利用。③文化環(huán)境：符合雙碳目標(biāo)價(jià)值觀的文化形態(tài)，貫穿于農(nóng)業(yè)各環(huán)節(jié)，通過(guò)影響低碳農(nóng)業(yè)主體的價(jià)值觀念、思維方式和行為方法，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌具有內(nèi)在推動(dòng)作用。④市場(chǎng)環(huán)境：從農(nóng)村市場(chǎng)環(huán)境層面來(lái)看，各地政府注重以低碳農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)活動(dòng)吸引人流、聚集人氣，改善農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境，優(yōu)化農(nóng)業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展布局。

內(nèi)部環(huán)境系統(tǒng)中“生產(chǎn)者責(zé)任”和“消費(fèi)者責(zé)任”是兩大主流的碳排放責(zé)任劃分原則[30]。①生產(chǎn)者責(zé)任：生產(chǎn)者責(zé)任重點(diǎn)在生產(chǎn)者的共同參與，各利益方與監(jiān)管方之間的有效溝通，同時(shí)能夠降低政府監(jiān)管的成本。②消費(fèi)者責(zé)任：消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的決策產(chǎn)生影響并能夠引導(dǎo)企業(yè)低碳行為，有學(xué)者認(rèn)為目前激勵(lì)消費(fèi)者承擔(dān)責(zé)任的主要方式是物質(zhì)與道德激勵(lì)。③生態(tài)文明理念：現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展理念與農(nóng)業(yè)生態(tài)文明建設(shè)具有內(nèi)在的邏輯統(tǒng)一性[31]。④糧食安全：糧食安全是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展的基礎(chǔ)。⑤綠色技術(shù)：中共中央在實(shí)現(xiàn)“雙碳目標(biāo)”的相關(guān)文件中明確強(qiáng)調(diào)，推進(jìn)綠色技術(shù)創(chuàng)新和清潔生產(chǎn)，大力發(fā)展環(huán)保產(chǎn)業(yè)，在重點(diǎn)行業(yè)和領(lǐng)域推廣綠色技術(shù)[32]。

（2）低碳生產(chǎn)系統(tǒng)。生產(chǎn)系統(tǒng)是建立農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，最主要的是能否為社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)供給足夠的綠色農(nóng)產(chǎn)品[33]。①小農(nóng)經(jīng)營(yíng)戶：小農(nóng)經(jīng)營(yíng)戶是農(nóng)業(yè)低碳化發(fā)展過(guò)程中的主角，是連接傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)實(shí)踐與低碳發(fā)展目標(biāo)的重要一環(huán)。②農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)：農(nóng)業(yè)企業(yè)綠色發(fā)展體現(xiàn)在龍頭企業(yè)的引領(lǐng)作用，如伊利集團(tuán)通過(guò)自身減碳實(shí)踐，帶動(dòng)了其合作伙伴進(jìn)行低碳轉(zhuǎn)型，將生態(tài)文明的理念貫穿于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)。③農(nóng)業(yè)合作社：農(nóng)業(yè)合作社的農(nóng)戶在進(jìn)行農(nóng)業(yè)信息的交流和分享方面顯著高于未加入合作社的農(nóng)戶。此外，農(nóng)業(yè)合作社的集約化、規(guī)?；c組織化優(yōu)勢(shì)，助于推廣環(huán)保農(nóng)業(yè)模式。④家庭農(nóng)場(chǎng)：與普通小農(nóng)戶相比，家庭農(nóng)場(chǎng)的綠色生產(chǎn)行為更具生態(tài)自覺性，且經(jīng)營(yíng)規(guī)模較大的家庭農(nóng)場(chǎng)更注重低碳生產(chǎn)方式的應(yīng)用[34]。部分學(xué)者研究了聯(lián)合體成員的綠色生產(chǎn)活動(dòng)，發(fā)現(xiàn)小農(nóng)戶、龍頭企業(yè)、合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)的綠色生產(chǎn)行為存在相互影響，聯(lián)合體對(duì)于推動(dòng)綠色生產(chǎn)的普及具有積極作用[35]。

（3）低碳供應(yīng)鏈系統(tǒng)。供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)從原材料采購(gòu)到最終過(guò)程中各環(huán)節(jié)的高效運(yùn)作，確保產(chǎn)品高效、可持續(xù)地從生產(chǎn)者手中轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手中并降低成本及碳排放。①低碳采購(gòu)：趨勢(shì)表明未來(lái)非低碳或未進(jìn)行碳足跡認(rèn)證的產(chǎn)品將不會(huì)被大型市場(chǎng)采購(gòu)系統(tǒng)所接受，未對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行碳標(biāo)簽標(biāo)記的企業(yè)將難以在國(guó)際市場(chǎng)上參與競(jìng)爭(zhēng)。②低碳物流：低碳物流貫穿于整個(gè)物流系統(tǒng)中，一方面需要先進(jìn)的技術(shù)來(lái)提高低碳物流的綜合水平。另一方面需要政府、物流公司及相關(guān)企業(yè)之間進(jìn)行密切的交流合作，確保內(nèi)外部環(huán)節(jié)得到具體實(shí)施，達(dá)到低碳物流效果。③低碳包裝：低碳包裝是供應(yīng)鏈系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)低碳化的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，需以企業(yè)、政府、設(shè)計(jì)師為起點(diǎn)，進(jìn)行綠色低碳化設(shè)計(jì)。④跨境低碳化：“一帶一路”已是我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境交易的重要陣地，農(nóng)產(chǎn)品跨境交易潛力巨大。通過(guò)改進(jìn)訂單流程、優(yōu)化物流方案及加強(qiáng)企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等路徑，推動(dòng)我國(guó)跨境電商實(shí)現(xiàn)低碳化發(fā)展。

（4）高效管理系統(tǒng)。高效管理系統(tǒng)利用綠色創(chuàng)新技術(shù)、管理手段構(gòu)建高效管理模式。首先，在高效管理系統(tǒng)中，信息技術(shù)應(yīng)用是實(shí)現(xiàn)高效管理和運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵。全面掌握農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中的實(shí)際情況，制定針對(duì)性的發(fā)展計(jì)劃是實(shí)現(xiàn)高效管理的必要條件。其次，高效管理系統(tǒng)為各監(jiān)管部門實(shí)現(xiàn)跨部門、全面覆蓋的管理。農(nóng)業(yè)監(jiān)管通常涉及多個(gè)部門和機(jī)構(gòu)，高效管理系統(tǒng)能夠促進(jìn)實(shí)體間的信息共享和協(xié)作，并提供透明的監(jiān)管環(huán)境，使農(nóng)產(chǎn)品從田間到餐桌的每一個(gè)環(huán)節(jié)都被追蹤和記錄。

（5）綜合服務(wù)系統(tǒng)。服務(wù)系統(tǒng)能夠提供高品質(zhì)的公共服務(wù)和制度保障[36]。①科技服務(wù)：科技服務(wù)是聯(lián)系農(nóng)戶新技術(shù)采納與現(xiàn)代科技成果轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。從組織層面看，指各級(jí)政府、高校、科研院所等與農(nóng)業(yè)企業(yè)之間的科技服務(wù)合作；從個(gè)體層面看，指農(nóng)業(yè)科技工作者、政府工作人員等與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者之間的農(nóng)業(yè)科技服務(wù)合作[37]。②品牌服務(wù)：品牌服務(wù)是一項(xiàng)系統(tǒng)性、長(zhǎng)期性、持續(xù)性工作。應(yīng)以創(chuàng)新多樣的設(shè)計(jì)方法展現(xiàn)品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品牌規(guī)劃和管理的科學(xué)化，構(gòu)建完整的品牌傳播體系。③農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)：農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)提供農(nóng)機(jī)作業(yè)、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施、信息服務(wù)、金融服務(wù)、保險(xiǎn)服務(wù)和以土地經(jīng)營(yíng)為基礎(chǔ)的統(tǒng)籌服務(wù)等，確保資源投入的科學(xué)性和成本效率，全面服務(wù)于農(nóng)業(yè)鏈條。④公共服務(wù)：農(nóng)業(yè)公共服務(wù)是為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供具有非競(jìng)爭(zhēng)性與非排他性的產(chǎn)品與服務(wù)[38]，具體包括大型公共工程的興建及維護(hù)、科技進(jìn)村、農(nóng)村義務(wù)教育、農(nóng)業(yè)科技傳播和公益性等服務(wù)。

（6）回收循環(huán)利用系統(tǒng)。將農(nóng)業(yè)活動(dòng)全過(guò)程中所產(chǎn)生的廢棄物與過(guò)期農(nóng)產(chǎn)品等轉(zhuǎn)化為有機(jī)肥料資源，如廢舊農(nóng)膜、農(nóng)產(chǎn)品包裝以及灌溉設(shè)施等的回收，農(nóng)作物秸稈和畜禽糞便的再利用，是廢物資源化的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

三、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌生態(tài)系統(tǒng)建構(gòu)

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌生態(tài)系統(tǒng)是以低碳為發(fā)展目標(biāo)的農(nóng)業(yè)模式，通過(guò)多個(gè)子系統(tǒng)之間的作用聯(lián)結(jié)，打破各子系統(tǒng)之間的固有屏障，促進(jìn)不同因素之間的關(guān)聯(lián)和交互，使農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展為共同價(jià)值導(dǎo)向的生態(tài)系統(tǒng)模型。

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌生態(tài)系統(tǒng)作為一個(gè)復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)，其形成依賴于多個(gè)子系統(tǒng)之間的緊密協(xié)作、相互作用、生態(tài)過(guò)程中的綜合管理以及可持續(xù)的創(chuàng)新和適應(yīng)機(jī)制。區(qū)域公用品牌生態(tài)系統(tǒng)擁有小農(nóng)經(jīng)營(yíng)戶、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)業(yè)合作社等多方參與形成的低碳生產(chǎn)系統(tǒng)，構(gòu)成了區(qū)域公用品牌生態(tài)系統(tǒng)運(yùn)作的內(nèi)部支撐系統(tǒng)。低碳供應(yīng)鏈確保產(chǎn)品流通過(guò)程中實(shí)現(xiàn)高效率、低成本，同時(shí)減少碳排放。高效管理、綜合服務(wù)通過(guò)信息共享和技術(shù)支撐建立信息共享平臺(tái)等方式，讓各參與方實(shí)時(shí)獲取市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、技術(shù)進(jìn)展等關(guān)鍵信息，構(gòu)成品牌運(yùn)作的外部支撐系統(tǒng)。而政治、生態(tài)、文化、市場(chǎng)以及其它外部因素則構(gòu)成了品牌生態(tài)系統(tǒng)生存發(fā)展的環(huán)境系統(tǒng)。系統(tǒng)中成員之間的相互依存、共同發(fā)展使鏈接關(guān)系呈現(xiàn)多樣化。環(huán)境系統(tǒng)為整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)提供基礎(chǔ)支持，確保各子系統(tǒng)能夠獲取所需資源，是其他系統(tǒng)運(yùn)轉(zhuǎn)的前提條件。低碳生產(chǎn)系統(tǒng)依賴于環(huán)境系統(tǒng)提供的資源和支持，同時(shí)是低碳供應(yīng)鏈系統(tǒng)的前提。低碳供應(yīng)鏈系統(tǒng)在低碳生產(chǎn)系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，確保整個(gè)物流和供應(yīng)鏈的低碳化，協(xié)同高效管理系統(tǒng)，優(yōu)化供應(yīng)鏈管理流程，提高運(yùn)輸和倉(cāng)儲(chǔ)效率。高效管理系統(tǒng)提高各個(gè)系統(tǒng)的運(yùn)行效率。綜合服務(wù)系統(tǒng)覆蓋從生產(chǎn)到銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)，為整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)提供全面的服務(wù)支持。回收循環(huán)利用系統(tǒng)確保資源的回收和再利用，最終形成生態(tài)系統(tǒng)閉環(huán)。整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)互動(dòng)機(jī)制具有以下特點(diǎn)：①資源流動(dòng)性：環(huán)境系統(tǒng)提供的基礎(chǔ)資源通過(guò)高效管理系統(tǒng)流向低碳生產(chǎn)系統(tǒng)和低碳供應(yīng)鏈系統(tǒng)，形成生產(chǎn)和供應(yīng)鏈的低碳化。②信息流動(dòng)性：高效管理系統(tǒng)通過(guò)數(shù)字化平臺(tái)和管理工具，實(shí)現(xiàn)信息的實(shí)時(shí)流動(dòng)共享，提高各系統(tǒng)的響應(yīng)速度和協(xié)調(diào)性。③服務(wù)支持性：綜合服務(wù)系統(tǒng)提供的多樣化服務(wù)支持貫穿整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，從生產(chǎn)到銷售的每一個(gè)環(huán)節(jié)，確保各系統(tǒng)運(yùn)作順暢。④資源循環(huán)性：回收循環(huán)利用系統(tǒng)通過(guò)資源回收和再利用，確保整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的可持續(xù)性，減少資源浪費(fèi)和環(huán)境負(fù)擔(dān)。

可以看出，生態(tài)系統(tǒng)為區(qū)域公用品牌提供了必須的生存和成長(zhǎng)的“生命”空間，包含了環(huán)境系統(tǒng)、低碳生產(chǎn)系統(tǒng)、低碳供應(yīng)鏈系統(tǒng)、高效管理系統(tǒng)、綜合服務(wù)系統(tǒng)、回收循環(huán)利用系統(tǒng)在內(nèi)的復(fù)雜系統(tǒng)，具有生命性。

五、結(jié)果分析

1. 構(gòu)建多層遞階結(jié)構(gòu)模型

對(duì)可達(dá)矩陣M 進(jìn)行分析，從中獲得可達(dá)集R，先行集Q 和共同集Z。其中，從一個(gè)影響因素出發(fā)，所能到達(dá)的所有要素的集合稱為可達(dá)集，所有能夠影響因素Ai的集合定義為先行集，可達(dá)集與先行集的交集稱為共同集。依據(jù)層次劃分標(biāo)準(zhǔn)，從可達(dá)矩陣中剔除已分層的要素，得到新的矩陣，并重復(fù)之前的操作，最終得到多層次ISM 模型，見圖1。

2. 影響因素作用關(guān)系層次分析

（1）表層因素。第一層影響因素包括農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)（A10），低碳包裝（A16），跨境低碳化（A17），公共服務(wù)（A23），此層處于模型頂端，直接或間接地受到底層因素的作用，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌生態(tài)系統(tǒng)造成最直接的影響。農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)在低碳技術(shù)創(chuàng)新方面具有直接性和引領(lǐng)性[41]，不僅能推動(dòng)自身的低碳轉(zhuǎn)型，還能帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的綠色發(fā)展。低碳包裝的使用直接影響減排效果，在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌生態(tài)系統(tǒng)中具有重要的戰(zhàn)略意義。在全球化的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中，跨境低碳化要求整個(gè)供應(yīng)鏈低碳化，從而推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌生態(tài)系統(tǒng)中的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行綠色轉(zhuǎn)型，提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌生態(tài)系統(tǒng)的整體可持續(xù)性，促進(jìn)全球農(nóng)業(yè)市場(chǎng)的綠色發(fā)展。公共服務(wù)設(shè)施激發(fā)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)投資與消費(fèi)需求，并有效保障農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈上主體的低碳發(fā)展。

（2）中間因素。中層因素間接影響農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展并直接影響第一層因素，同時(shí)也受到本質(zhì)因素的直接或間接影響。低碳采購(gòu)（A14），低碳物流（A15），信息技術(shù)應(yīng)用（A18），農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)（A22）和回收循環(huán)利用（A24）位于第二層級(jí)。信息技術(shù)支持是生態(tài)環(huán)境深度治理和高效管理的可靠保障，也是必然選擇[42]。信息技術(shù)的應(yīng)用便于提高農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌低碳化發(fā)展中的管理水平及服務(wù)質(zhì)量，特別是針對(duì)偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)戶進(jìn)行遠(yuǎn)程診斷和在線培訓(xùn)等方式，有效提高整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌生態(tài)系統(tǒng)中的發(fā)展水平。低碳采購(gòu)直接影響農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、跨境低碳化和公共服務(wù)。農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)受低碳采購(gòu)的影響能夠推動(dòng)供應(yīng)鏈上下游企業(yè)共同參與低碳化進(jìn)程。跨境低碳化實(shí)施低碳采購(gòu)可以有效促進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)對(duì)低碳產(chǎn)品的認(rèn)可與接受，從而推動(dòng)公共服務(wù)領(lǐng)域的低碳化轉(zhuǎn)型。此外，回收循環(huán)利用在循環(huán)末端將廢棄的材料或產(chǎn)品重新納入生產(chǎn)體系，減少了對(duì)新材料的需求，從而降低采購(gòu)新材料的頻率，支持各企業(yè)實(shí)現(xiàn)低碳采購(gòu)目標(biāo)。

綠色技術(shù)（A9），消費(fèi)者責(zé)任（A6），家庭農(nóng)場(chǎng)（A12），小農(nóng)經(jīng)營(yíng)戶（A13）位于第三層級(jí)。綠色技術(shù)的應(yīng)用推動(dòng)了低碳物流向綠色、低碳、循環(huán)方向發(fā)展。通過(guò)綠色技術(shù)的推廣與實(shí)施，物流企業(yè)可使用低排放或零排放的交通工具，優(yōu)化運(yùn)輸路線及時(shí)間，提升供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)的效率，實(shí)現(xiàn)低碳物流。消費(fèi)者的參與可以提升回收材料的供應(yīng)，廢舊產(chǎn)品、包裝等通過(guò)回收循環(huán)利用體系拆解提取有價(jià)值的材料，實(shí)現(xiàn)資源的高效再利用。小農(nóng)經(jīng)營(yíng)戶的物流需求通常具有小批量、多品種的特點(diǎn)，要求物流服務(wù)具有更高的靈活性和精準(zhǔn)性。這種需求促使物流企業(yè)開發(fā)更為靈活的配送方案和服務(wù)模式，以適應(yīng)小農(nóng)戶的生產(chǎn)和銷售需求。家庭農(nóng)場(chǎng)的規(guī)模和分布特點(diǎn)是提供靈活回收服務(wù)的主要農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，如廢舊地膜的回收利用。

生產(chǎn)者責(zé)任（A6），科技服務(wù)（A20）和品牌服務(wù)（A21）和文化環(huán)境（A3）分別位于四-六層級(jí)。以品牌設(shè)計(jì)、品牌創(chuàng)建、品牌監(jiān)管及營(yíng)銷為主要內(nèi)容的品牌服務(wù)因素是雙碳目標(biāo)下農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌生態(tài)系統(tǒng)打造的重要條件。品牌服務(wù)對(duì)生產(chǎn)者責(zé)任、科技服務(wù)產(chǎn)生直接影響，品牌服務(wù)幫助生產(chǎn)者更好地了解目標(biāo)市場(chǎng)的需求和偏好，指導(dǎo)其生產(chǎn)符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，強(qiáng)化生產(chǎn)者責(zé)任，使得生產(chǎn)者在承擔(dān)環(huán)保責(zé)任的同時(shí)，借助品牌效應(yīng)提升產(chǎn)品價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，品牌服務(wù)還促進(jìn)了科技服務(wù)的優(yōu)化，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)質(zhì)量的提升，構(gòu)建高效、可持續(xù)發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌生態(tài)系統(tǒng)。文化環(huán)境深刻影響品牌服務(wù)的各個(gè)方面，從品牌定位、價(jià)值觀塑造到服務(wù)本地化和聲譽(yù)管理等方面。深入理解并融入當(dāng)?shù)匚幕?，有效傳播品牌信息，打造?jiān)實(shí)的品牌形象，在市場(chǎng)中取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。中間各因素雖不能直接影響農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展，但其發(fā)揮的作用影響生態(tài)系統(tǒng)整體結(jié)構(gòu)，在發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)給予更多關(guān)注。

（3）本質(zhì)因素。位于模型底層的屬于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展的本質(zhì)因素層，能夠通過(guò)其他影響因素來(lái)間接影響生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展。第七層因素包括生態(tài)環(huán)境（A2），市場(chǎng)環(huán)境（A4），生態(tài)文明理念（A7），農(nóng)業(yè)合作社（A11），監(jiān)管部門（A19）。生態(tài)環(huán)境是農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要前提，生態(tài)環(huán)境影響著農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌生態(tài)系統(tǒng)的生態(tài)價(jià)值，農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展實(shí)際上是生態(tài)文明理念在農(nóng)業(yè)上的具體體現(xiàn)[43]。監(jiān)管部門通過(guò)制定農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)、價(jià)格監(jiān)管政策、質(zhì)量安全監(jiān)管體系等措施，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)范和引導(dǎo)，推動(dòng)市場(chǎng)環(huán)境向更加綠色、可持續(xù)的方向發(fā)展。同時(shí)，扶持低碳合作社的產(chǎn)銷渠道，為合作社產(chǎn)品進(jìn)入主要商超和大城市提供便捷[44]。綜合來(lái)看，這些因素共同作用，在文化環(huán)境上也形成了積極的影響，促進(jìn)了環(huán)保、合作、誠(chéng)信等文化價(jià)值觀的普及和深化。生態(tài)文明理念引領(lǐng)思想方向，生態(tài)環(huán)境為農(nóng)產(chǎn)品提供自然基礎(chǔ)，市場(chǎng)環(huán)境推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，農(nóng)業(yè)合作社提供組織支持，監(jiān)管部門確保政策落地。通過(guò)各因素平衡經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境發(fā)展目標(biāo)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌生態(tài)系統(tǒng)的可持續(xù)發(fā)展。

政治環(huán)境（A1），糧食安全（A8）位于第八層。政治環(huán)境和糧食安全在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌生態(tài)系統(tǒng)中扮演導(dǎo)向角色，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展起到內(nèi)核驅(qū)動(dòng)作用，并為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的發(fā)展提供了指引原則和規(guī)范框架，對(duì)整個(gè)系統(tǒng)具有重要影響。劉學(xué)俠等從政策的演進(jìn)進(jìn)行了農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展的分析，其研究結(jié)果表明農(nóng)業(yè)碳排放量的變化趨勢(shì)與政策演進(jìn)層面一致[45]。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展中所涉及的因素較多，利益關(guān)系復(fù)雜，需以政治環(huán)境作為支撐，明確各參與主體的權(quán)利和義務(wù)，有序組織各相關(guān)者進(jìn)行協(xié)同監(jiān)管，保證各項(xiàng)規(guī)劃、政策法規(guī)等落實(shí)。糧食安全是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展的基礎(chǔ)。農(nóng)業(yè)綠色、低碳、可持續(xù)發(fā)展，對(duì)國(guó)家糧食安全、生態(tài)環(huán)境保護(hù)和低碳發(fā)展的進(jìn)程至關(guān)重要[46]。在確保糧食安全和保護(hù)耕地的基礎(chǔ)上合理進(jìn)行的低碳農(nóng)業(yè)發(fā)展，發(fā)揮政策支撐與生態(tài)文明理念的鏈接作用，積極推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展，打造區(qū)域公用品牌低碳農(nóng)產(chǎn)品。

六、結(jié)論與建議

1. 結(jié)論

本文利用文獻(xiàn)分析法得出“雙碳”目標(biāo)下農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展的6 個(gè)子系統(tǒng)及其24個(gè)相關(guān)因素。采用模糊DEMATEL-ISM 方法進(jìn)行分析，研究結(jié)果表明：

（1）有為政府的引導(dǎo)性：生態(tài)系統(tǒng)中影響力較大的因素包括生態(tài)文明理念，糧食安全，政治環(huán)境，生態(tài)環(huán)境和監(jiān)管部門等政府相關(guān)因素。生態(tài)文明理念推動(dòng)了生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和糧食安全的實(shí)現(xiàn)，同時(shí)影響了政治環(huán)境中的政策制定。政治環(huán)境則通過(guò)制定和執(zhí)行相關(guān)政策，確保生態(tài)文明理念的落實(shí)，并為農(nóng)業(yè)發(fā)展提供穩(wěn)定的制度保障。監(jiān)管部門在這一過(guò)程中發(fā)揮著關(guān)鍵作用，通過(guò)嚴(yán)格的質(zhì)量控制和市場(chǎng)監(jiān)管，確保農(nóng)產(chǎn)品符合安全和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，增強(qiáng)品牌的可信度和消費(fèi)者信心。此外，健康的生態(tài)環(huán)境是優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的基礎(chǔ)，而糧食安全的保障依賴于良好的生態(tài)環(huán)境和穩(wěn)定的政治環(huán)境。通過(guò)因素的相互作用使生態(tài)系統(tǒng)得以不斷適應(yīng)外部環(huán)境的變化，提升系統(tǒng)整體效率，有效解決傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品分散、高耗能和低價(jià)值的現(xiàn)象，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售市場(chǎng)的高效連接，促進(jìn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)的融合發(fā)展，助力農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程。

（2）有效市場(chǎng)的靈活性：“雙碳”目標(biāo)下農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展并非由單一因素決定，整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中關(guān)聯(lián)眾多行業(yè)，多個(gè)參與實(shí)體，單個(gè)節(jié)點(diǎn)可能影響多個(gè)環(huán)節(jié)，甚至可能對(duì)整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)的平衡與發(fā)展產(chǎn)生影響。如政策的制定往往引導(dǎo)市場(chǎng)的行為，但市場(chǎng)的反應(yīng)也會(huì)反過(guò)來(lái)影響政策的調(diào)整。政府推出的低碳補(bǔ)貼政策可能鼓勵(lì)企業(yè)采用環(huán)保技術(shù)，但如果市場(chǎng)接受度不高，企業(yè)的積極性就會(huì)受到影響，從而可能導(dǎo)致政策效果不如預(yù)期。因此，需從生態(tài)系統(tǒng)的整體性和關(guān)聯(lián)性出發(fā)，推動(dòng)政府綜合考慮碳減排措施，提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)適應(yīng)性。

（3）24 個(gè)因素分為8 層，底層因素對(duì)整個(gè)系統(tǒng)具有根本性影響，表層因素依賴底層因素的支撐。通過(guò)生態(tài)系統(tǒng)中各層級(jí)因素優(yōu)化與協(xié)同，有效應(yīng)對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的資源環(huán)境壓力，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品向生態(tài)品的轉(zhuǎn)型，提升“雙碳”目標(biāo)下農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的生態(tài)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

2. 建議

為實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)下農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌生態(tài)系統(tǒng)低碳發(fā)展，結(jié)合以上研究結(jié)論，提出以下具體建議：

（1）深化糧食安全與品牌建設(shè)融合，驅(qū)動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈綠色轉(zhuǎn)型。為實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)，政府應(yīng)強(qiáng)化糧食安全保障體系，同時(shí)引領(lǐng)全產(chǎn)業(yè)鏈的綠色創(chuàng)新升級(jí)[47]。具體措施包括：分層實(shí)施農(nóng)業(yè)減排戰(zhàn)略，推進(jìn)高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田與保護(hù)性耕作，融合糧食增產(chǎn)與碳減排目標(biāo)；加大區(qū)域公用品牌培育力度，推廣兼具高產(chǎn)與生態(tài)效益的優(yōu)質(zhì)新品種；促進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈綠色技術(shù)創(chuàng)新，提高能源效率和資源循環(huán)利用率，利用數(shù)字化手段優(yōu)化產(chǎn)供銷流程；增加農(nóng)業(yè)科研投資，構(gòu)建綠色技術(shù)孵化體系，推動(dòng)區(qū)域公用品牌向規(guī)?；?、數(shù)字化、綠色化轉(zhuǎn)型，提升其品牌價(jià)值與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（2）構(gòu)建多主體協(xié)同機(jī)制，共育區(qū)域公用品牌生態(tài)。政府應(yīng)加快角色轉(zhuǎn)變，強(qiáng)化監(jiān)管、協(xié)調(diào)、服務(wù)及引導(dǎo)功能，制定低碳區(qū)域公用品牌發(fā)展戰(zhàn)略，整合區(qū)域資源，營(yíng)造有利發(fā)展環(huán)境。市場(chǎng)應(yīng)發(fā)揮資源配置的決定性作用，探索碳標(biāo)簽、碳認(rèn)證等市場(chǎng)機(jī)制，促進(jìn)生態(tài)效益向經(jīng)濟(jì)效益轉(zhuǎn)化，激發(fā)企業(yè)與農(nóng)戶參與熱情。監(jiān)管部門需嚴(yán)格執(zhí)法，對(duì)非綠色生產(chǎn)行為實(shí)施有效監(jiān)管與處罰，保障綠色生產(chǎn)體系的健康運(yùn)行。多主體間形成緊密合作，共同構(gòu)建區(qū)域公用品牌生態(tài)體系。

（3）強(qiáng)化生態(tài)治理教育，筑牢綠色生產(chǎn)基礎(chǔ)。普及生態(tài)文明理念，通過(guò)廣泛的教育活動(dòng)提升公眾、企業(yè)及農(nóng)戶的環(huán)保意識(shí)與責(zé)任感。開展多層次、多形式的生態(tài)治理培訓(xùn)，傳授生態(tài)治理技術(shù)與知識(shí)，減少生產(chǎn)活動(dòng)對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響。建設(shè)具有區(qū)域特色的綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地及深加工園區(qū)，提升產(chǎn)品品質(zhì)與品牌文化內(nèi)涵，打造集地域特色、文化特色與生態(tài)價(jià)值于一體的區(qū)域公用品牌，為“雙碳”目標(biāo)下的品牌建設(shè)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（4）促進(jìn)低碳供應(yīng)鏈協(xié)同，增強(qiáng)區(qū)域公用品牌競(jìng)爭(zhēng)力。構(gòu)建低碳供應(yīng)鏈體系，從源頭到終端全程實(shí)施低碳管理。采用精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)技術(shù)、優(yōu)化物流網(wǎng)絡(luò)、推廣環(huán)保包裝等措施，減少碳排放。鼓勵(lì)生產(chǎn)主體共創(chuàng)低碳農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，引導(dǎo)農(nóng)戶參與標(biāo)準(zhǔn)化低碳生產(chǎn)，精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)者低碳需求，建立與低碳物流、低碳包裝等環(huán)節(jié)的緊密合作，推動(dòng)整個(gè)供應(yīng)鏈的低碳轉(zhuǎn)型。通過(guò)供應(yīng)鏈協(xié)同減排，提升區(qū)域公用品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與生態(tài)效益的雙贏。

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（責(zé)任編輯：王 薇）