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    2024年,你走進(jìn)了幾次電影院?

    2024-11-29 00:00:00李靜
    中國(guó)新聞周刊 2024年39期

    2024年10月7日,人們?cè)谶|寧沈陽(yáng)一電影院觀看國(guó)慶檔電影。圖/視覺中國(guó)

    “咱得一起扛下去啊?!睅滋烨埃粋€(gè)相熟的制片人在影院經(jīng)理戴茜的社交媒體下留言。電影市場(chǎng)在經(jīng)過了去年的紅火復(fù)蘇后,沒有預(yù)兆地,突然又冷了下去。剛剛經(jīng)歷了暑期檔和中秋檔的大盤低迷后,2024年國(guó)慶檔票房最終報(bào)收21.04億元,在最近五年中,僅高于2022年;總出票約5212萬(wàn)張,最近10年里,僅高于2022年和2016年,甚至不如2015年的5684萬(wàn)張,與巔峰時(shí)期2019年的1.18億張相比,更是腰斬。這意味著不僅影院的收入銳減,觀眾也有所流失。

    已經(jīng)在影院工作快20年的戴茜幾乎每天都在琢磨:到底因?yàn)槭裁???jiǎn)單地歸結(jié)為片子不好顯然不夠客觀。臨近國(guó)慶的9月底,電影院里豆瓣過8分的電影不止一部:《里斯本丸沉沒》《出走的決心》《荒野機(jī)器人》《變形金剛:起源》,這些片子類型豐富,題材多樣,何況十一長(zhǎng)假還有十部新片。

    “有些電影上映前票房普遍看好,我們也認(rèn)認(rèn)真真給排片了,但就是沒人看,撲得無(wú)聲無(wú)息?!笔袌?chǎng)的冷淡反應(yīng)讓戴茜感到有些意外。10月3日晚,《皮皮魯和魯西西之309暗室》《出入平安》兩部影片宣布撤出國(guó)慶檔。有業(yè)內(nèi)人士分析,整個(gè)國(guó)慶檔10部新片,似乎只有《志愿軍》這一部影片賺錢了。

    無(wú)論國(guó)慶檔還是剛剛流失了2億觀眾的暑期檔,都預(yù)示著中國(guó)影市正在發(fā)生一場(chǎng)“新舊”變革。而改變并非一朝一夕,很多觀眾選擇在家中觀看網(wǎng)絡(luò)影視內(nèi)容,網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的多樣化和選擇的豐富性又促使觀眾對(duì)影院上映影片的挑剔程度提升,哪怕只是略帶槽點(diǎn)甚至中規(guī)中矩的作品,都已經(jīng)難以再?gòu)挠^眾口袋里掏出一張電影票錢。

    接連失靈的保障

    編劇、導(dǎo)演、北大教授陳宇最近兩個(gè)月沒少和業(yè)內(nèi)同行碰面,“暑期檔之后大家都有點(diǎn)慌,處于措手不及的狀態(tài)。因?yàn)槲覀兏杏X這不是一次局部失誤——‘今年暑期檔我們打得不漂亮’,不是這種概念,而是很多維度的問題積攢到了一個(gè)程度”。

    貓眼研究院9月1日發(fā)布的《2024暑期檔電影數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》顯示,今年暑期檔總票房同比下滑44%,總觀影人次縮水近半。根據(jù)國(guó)家電影局的統(tǒng)計(jì),2024年中秋檔(2024年9月15日至17日)全國(guó)電影票房為3.89億元,不及2019年“史上最強(qiáng)中秋檔”創(chuàng)下的8.03億元票房的一半。

    在電影市場(chǎng)上,本來(lái)也分大年和小年,這算市場(chǎng)周期規(guī)律中的正常波動(dòng),但波動(dòng)如此之大并不常見,而且,人們顯而易見地不再熱衷于進(jìn)電影院了。去年暑期檔票房前10影片在貓眼的“想看”均值為47萬(wàn)人次,今年只剩22萬(wàn)人次。更讓人意外的是,無(wú)論哪個(gè)檔期,曾經(jīng)有效的手段、方法和有號(hào)召力的導(dǎo)演紛紛失靈。

    10月4日那天,戴茜在自己工作的影院里看了《爆款好人》?!案鸫鬆敗笔帜冒哑木┪断矂。椭矂?dǎo)演寧浩強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,又有《我和我的祖國(guó)》《我和我的家鄉(xiāng)》里“張北京”的故事IP,戴茜感覺影片不像其他電影在情緒上大起大落,也沒有講什么現(xiàn)實(shí)的大命題,就是講一個(gè)北京好人在網(wǎng)紅生涯中迷失又清醒的故事,有種老派電影的從容氣質(zhì),看得很舒服。但老派的另一面,卻是缺乏新意?!斑@個(gè)電影要是放在上世紀(jì)90年代甚至21世紀(jì)初,大家一定都說(shuō)好。”戴茜感慨,但是今天,它在國(guó)慶檔新片中墊底,甚至排在《新大頭兒子和小頭爸爸6》之后,直到上映半個(gè)月,票房也只有2000多萬(wàn)元。有差不多遭遇的還有劉德華主演的犯罪片《危機(jī)航線》,這部投資3億人民幣的大制作,上映16天時(shí)累計(jì)票房?jī)H為2.43億元。

    “我小時(shí)候就在看他們,怎么現(xiàn)在還是這些老朋友?”“葛大爺這個(gè)年紀(jì)該開始接受演配角了,這個(gè)年紀(jì)的主角,火的概率太小?!庇^眾們?nèi)滩蛔≡谏缃幻襟w上吐槽?!皣?guó)產(chǎn)電影中老年化”是戴茜在暑期時(shí)就提出過的問題,這個(gè)中老年危機(jī)指的不僅僅是主創(chuàng)的年齡,更是創(chuàng)作意識(shí)上的老齡化與過時(shí)感:“現(xiàn)在的主流導(dǎo)演大部分是中老年人,功成名就,在那里想當(dāng)然地拍一些內(nèi)容,感覺他們拍不出來(lái)人們當(dāng)下的感受了?!边@樣的題材和視角,難以吸引年輕人,即便是35歲以上的成熟觀眾恐怕也會(huì)感到疲憊,年初馮小剛導(dǎo)演的賀歲喜劇《非誠(chéng)勿擾3》遭遇口碑、票房雙雙滑鐵盧,同樣是觀眾對(duì)“老一套”的拋棄。創(chuàng)作者該有所重視了,如今的觀眾早已不是二十年前的觀眾。

    《爆款好人》劇照。
    《非誠(chéng)勿擾3》劇照。

    今年同樣失靈的還有以往的票房保障陳思誠(chéng)和徐崢,但他們的情況并不相同。7月底,《解密》還未正式上映時(shí),制片人藤井樹就迫不及待地去看了點(diǎn)映。與“唐探系列”和陳思誠(chéng)監(jiān)制的那些懸疑電影并不在一個(gè)賽道,《解密》算人物傳記片,無(wú)論作者的表達(dá)方式還是影片美學(xué)特征,都更偏向藝術(shù)電影。藤井樹很喜歡影片的質(zhì)感,但因?yàn)槿宋飩饔浧且粋€(gè)小類別,在中國(guó)市場(chǎng),這個(gè)類型幾乎從未有過所謂成功的票房,即便是獲得奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳影片的《奧本海默》在內(nèi)地也只有4.5億元的體量,《解密》的3.34億元票房,作為陳思誠(chéng)走出舒適區(qū)拿出的人物傳記作品,可以算合格。

    徐崢?biāo)媾R的,似乎是一個(gè)真正的“囧”局?!赌嫘腥松返男∪宋锢Ь质切鞃樧钌瞄L(zhǎng)的領(lǐng)域,可謂“主場(chǎng)”,影片采用了經(jīng)典的好萊塢結(jié)構(gòu)模板,包括人物變化曲線、覺醒時(shí)刻和高光時(shí)刻,整體結(jié)構(gòu)緊湊,完全符合商業(yè)影片邏輯。但上映不久,就在互聯(lián)網(wǎng)遭遇了鋪天蓋地的“差評(píng)”,根源就在于“現(xiàn)實(shí)”二字。影片講述了一名中產(chǎn)失業(yè)后成為外賣員的故事,但因其主角由徐崢飾演,且影片的光明結(jié)局和主角的背景設(shè)定引發(fā)了爭(zhēng)議。許多觀眾認(rèn)為影片過于理想化,未能真實(shí)反映底層人的艱辛,同時(shí)主角由富人飾演窮人的設(shè)定也引發(fā)了不適感。

    阿里影業(yè)總裁李捷在今年暑期發(fā)過一條朋友圈——“這兩年的電影投資最大的風(fēng)險(xiǎn)已經(jīng)不只是內(nèi)容質(zhì)量題材故事演員演技,而是各種角度出現(xiàn)的輿情,這是一種不可名狀的恐怖力量。很多片子深受其害”。陳宇感覺心有戚戚焉,曾經(jīng)能在某種層面達(dá)成的求同存異正在消失,“以前你吃甜豆腐腦,我吃咸豆腐腦,咱倆還能都算吃豆腐腦的人,面對(duì)吃煎餅果子的,咱倆還能站在一起。現(xiàn)在不是了,你、我、吃煎餅果子的,我們彼此都是敵人。輿論場(chǎng)上,哪怕局部共識(shí)的可能性都在逐步降低”。

    《解密》海報(bào)和劇照。
    《逆行人生》海報(bào)和劇照。

    即便是高票房的作品,也一樣面臨輿論上的撕裂,例如春節(jié)檔以及迄今為止2024年度票房冠軍《熱辣滾燙》。就電影語(yǔ)言來(lái)說(shuō),《熱辣滾燙》確實(shí)仍有相當(dāng)程度的進(jìn)步空間,但在影片以外,它幾乎承載了營(yíng)銷與創(chuàng)作、翻拍與原創(chuàng)、春節(jié)檔商業(yè)話題、性別議題等等維度的全方位大論戰(zhàn)。

    如果說(shuō)觀眾興趣的改變還是漸進(jìn)式的,輿論場(chǎng)的變化卻在今年格外突然且尖銳。陳宇告訴《中國(guó)新聞周刊》:“這是文化心理和社會(huì)心理變化在輿論場(chǎng)上的體現(xiàn),而這個(gè)現(xiàn)象恰恰就作用在了誰(shuí)都可以罵兩句也無(wú)傷大雅的電影產(chǎn)品上?!?/p>

    在陳宇看來(lái),《逆行人生》無(wú)論從作者創(chuàng)作角度還是對(duì)社會(huì)議題的把握,都屬于“很不錯(cuò)”的作品,卻成為了輿論場(chǎng)復(fù)雜變化的最直接體現(xiàn),輿論的沖突使不同的人對(duì)于一個(gè)文藝作品的判斷產(chǎn)生巨大差異,“前兩年還沒有這樣明顯”。

    這使一個(gè)項(xiàng)目的前期策劃變得更難?!耙郧拔覀兛梢园搭愋蛣澐?,按各年齡段受眾劃分,影片至少會(huì)有個(gè)保底,但是現(xiàn)在這些都已經(jīng)無(wú)法解釋今天的市場(chǎng)?!薄读骼说厍颉返母睂?dǎo)演郁剛對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō),“底層邏輯失靈了。”

    “手里幾個(gè)項(xiàng)目全停了”

    郁剛已經(jīng)有一段時(shí)間沒進(jìn)電影院了,暑期唯一在影院看過的片子是《異形:奪命艦》,其他有興趣的電影都是等登陸了流媒體以后在家看。哪怕拋開電影從業(yè)者這個(gè)身份,郁剛也是個(gè)電影愛好者,當(dāng)電影愛好者不再像從前那樣頻繁去電影院,可以想象影院里觀眾的流失程度。

    截至今年9月,A股的多家影視公司均已發(fā)布2024年中期業(yè)績(jī)報(bào)告。10家主要上市電影公司中,營(yíng)收凈利實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)且凈利為正的公司只有光線傳媒與上海電影兩家,中國(guó)電影集團(tuán)公司半年報(bào)顯示,公司上半年實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入為21.22億元,同比下降25.72%,營(yíng)收同比下降的還有唐德影視、華誼兄弟、博納影業(yè)、橫店影視、金逸影視等。

    影視、院線公司營(yíng)收的下滑直接影響了新片的立項(xiàng)和拍攝。郁剛手里本來(lái)有好幾個(gè)科幻項(xiàng)目,去年開始有明顯推進(jìn),至少有兩個(gè)已經(jīng)和甲方簽訂了意向合同,就等動(dòng)工,不久前因?yàn)榧追降耐顿Y暫時(shí)無(wú)法到位,都暫時(shí)擱置了下來(lái)。郁剛沒事不怎么出門,因?yàn)椴怀鲩T就不花錢,他回想起行業(yè)最火熱那些年,大家都愿意出去多跑跑。

    戴茜也記得那時(shí)的場(chǎng)景。大概從2015年開始,中國(guó)電影市場(chǎng)像是一下子上了一個(gè)臺(tái)階。那一年被坊間稱為國(guó)產(chǎn)電影崛起之年,《大圣歸來(lái)》《捉妖記》和《煎餅俠》三駕馬車稱霸暑期檔,緊接著,國(guó)慶檔上映的《夏洛特?zé)馈窞橹袊?guó)喜劇電影貢獻(xiàn)了沈騰和馬麗這對(duì)黃金搭檔。從小經(jīng)受了好萊塢大片洗禮、深知類型片為何物的中國(guó)新生代導(dǎo)演成長(zhǎng)起來(lái)了,國(guó)產(chǎn)電影開始在票房上取得壓倒式勝利,新興影視公司不斷嶄露頭角,國(guó)產(chǎn)片的崛起帶動(dòng)2015年全國(guó)電影總票房飆升到440.69億元,比2014年增長(zhǎng)48.7%。此后,是一條流暢無(wú)比的上升線:455.11億元、524.28億元、565.8億元、594.53億元……

    戴茜覺得,那些年的電影創(chuàng)作者似乎有相當(dāng)大的熱情,好片頻出。在App購(gòu)票還不是全民普及的時(shí)候,影院可以現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)票。在戴茜印象里,一趕上有熱門電影,排隊(duì)的人就圍著影院門口轉(zhuǎn)幾圈,戴茜的影院被對(duì)面火鍋店投訴,商場(chǎng)物業(yè)趕緊派人來(lái)幫著維持秩序。年景最好的時(shí)候,年平均上座率超過30%。

    火熱的市場(chǎng)給了投資人和創(chuàng)作者膽量,巨額投資近30億元的《封神》三部曲就是在2016年開始籌備、2018年開拍的。也正是那時(shí)的創(chuàng)新和冒險(xiǎn)讓《流浪地球》和《哪吒之魔童降世》這樣的電影得以完成,并在2019年接連刷新票房紀(jì)錄,那年導(dǎo)演郭帆和餃子都還不到40歲,兩位新生代導(dǎo)演在微博上彼此欣賞、互相打氣被傳為一段佳話。

    2018年2月16日,山西太原市,人們?cè)谝患矣霸号抨?duì)檢票準(zhǔn)備觀看電影。攝影/本刊記者 張?jiān)?/figcaption>
    2023年1月22日,影迷在上海橙天嘉禾影城“Star Max星空廳”觀看《流浪地球2》。圖/視覺中國(guó)
    《封神》海報(bào)?!读骼说厍颉泛?bào)?!赌倪钢凳馈泛?bào)。

    那幾年,郁剛正在《流浪地球》劇組擔(dān)任B組導(dǎo)演,和郭帆一起死磕中國(guó)第一部真正意義上的科幻電影。過程雖然苦,但是郁剛覺得在那一段蓬勃發(fā)展的時(shí)期,似乎大家身上都有一股誓要大干一場(chǎng)的精氣神兒,覺得未來(lái)充滿希望。2019年《流浪地球》上映后,市場(chǎng)和觀眾的熱烈反饋?zhàn)層魟倹Q心單干,“自己去弄個(gè)牛逼的電影出來(lái)”。項(xiàng)目還在籌備,就趕上了疫情。

    2019年國(guó)家電影局公布備案立項(xiàng)影片3310部,2020年這一數(shù)字就迅速下滑到了2799部,2021年2800部,到了2022年僅有1876部,創(chuàng)2011年以來(lái)新低。新項(xiàng)目無(wú)法推進(jìn),郁剛讓團(tuán)隊(duì)中的一部分人去拍廣告,用廣告收入養(yǎng)原創(chuàng)電影,但廣告業(yè)也在萎縮,利潤(rùn)下降?!耙郧芭膫€(gè)汽車廣告,出價(jià)大幾百萬(wàn)很常見,這兩年100萬(wàn)元的單子都打破頭,很多公司和導(dǎo)演在競(jìng)爭(zhēng)?!庇魟偟膱F(tuán)隊(duì)人數(shù)最多時(shí)近20人,到去年年底,只剩幾個(gè)人。

    一般來(lái)說(shuō),每年的電影備案數(shù)量決定了未來(lái)兩到三年的電影產(chǎn)量,2021年、2022年的備案數(shù)字不僅影響電影人的生計(jì),也直接影響了2024年乃至未來(lái)1—2年的電影產(chǎn)量。2023年尚有《孤注一擲》《堅(jiān)如磐石》《涉過憤怒的?!返确e壓佳作支撐,但留給2024年的可上老片已經(jīng)不多了。

    2023年電影業(yè)紅火復(fù)蘇的時(shí)候,制片人藤井樹就很清醒:“首先不能忽視觀影意愿上的反彈,大家憋了那么久,覺得‘我終于能隨意出門了’,可以和朋友相聚了,那么肯定要聚在一塊兒,要娛樂,要去好久沒去的電影院。另一方面,很多電影積壓著,從影片數(shù)量上看,有一個(gè)開閘之后傾瀉的過程?!彪p重因素,帶動(dòng)了票房。電影的生產(chǎn)周期最快也要一年,當(dāng)積壓電影釋放得差不多,優(yōu)質(zhì)作品供給不足的情形漸漸顯現(xiàn)。

    站在觀眾的角度,感覺今年的影院似乎尺度更寬了,一刀未剪的《異形:奪命艦》、頗為重口的《周處除三害》都登陸院線。就在國(guó)慶檔后,大銀幕又迎來(lái)一波經(jīng)典進(jìn)口舊片的重映?!豆げㄌ亍啡盗?部電影陸續(xù)在全國(guó)院線重新上映,已經(jīng)問世30年的電影《這個(gè)殺手不太冷》將于11月1日重映。而今年以來(lái),《奧本海默》《沙丘》《你的名字》《灌籃高手》在內(nèi)的多部進(jìn)口舊片已經(jīng)重映。雖然這并不是新現(xiàn)象,每年都會(huì)有影片在市場(chǎng)相對(duì)冷淡、新片供給不足的檔期選擇重映,但今年如此多的舊片重映,很大原因或許還是優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)影片的供給不足。

    電影行業(yè)一直處于“一榮俱榮一損俱損”的狀態(tài)中——如果內(nèi)容公司能夠連續(xù)產(chǎn)出高品質(zhì)內(nèi)容,將拉動(dòng)整個(gè)大盤升溫為行業(yè)帶來(lái)共贏,而一旦上游供給持續(xù)不足,也將迅速投射在市場(chǎng)側(cè),導(dǎo)致全行業(yè)的低迷。郁剛的一位演員朋友告訴他,自己和周圍一些演員在干完上半年的工作后,下半年一直沒開工。據(jù)郁剛了解,“今年能夠順利開機(jī)且稍微有一點(diǎn)規(guī)模的電影,屈指可數(shù),只有之前證明過自己的導(dǎo)演,投資方才有可能讓你拍”。因此許多內(nèi)容公司的儲(chǔ)備項(xiàng)目推進(jìn)效率較低,無(wú)法在短期內(nèi)補(bǔ)足市場(chǎng)空缺,也許缺乏好片的情形會(huì)持續(xù)到明年。

    上圖:《異形:奪命艦》海報(bào)。下圖:《周處除三害》海報(bào)。
    2023年4月19日,上海百麗宮影城所在商場(chǎng)布置《灌籃高手》主題小型籃球場(chǎng),二次元卡通人物及場(chǎng)景吸引眾多動(dòng)漫粉絲、籃球迷前來(lái)打卡拍照。圖/視覺中國(guó)

    “好麻煩啊,要兩小時(shí)才能把一個(gè)故事看完”

    10月11日,“魔法界”和“麻瓜界”都熱議著同一件事:《哈利·波特》系列電影重返影院,當(dāng)日上映的是該系列開篇之作——《哈利波特與魔法石》。重映首日,盡管采用了分線發(fā)行的方式,《哈利·波特與魔法石》排片占比僅約6%,然而依然拿下了超1000萬(wàn)元票房,僅次于《志愿軍:存亡之戰(zhàn)》,且上座率和場(chǎng)均人次皆排在第一。這無(wú)疑是因?yàn)椤肮げㄌ亍盜P強(qiáng)大的號(hào)召力,但也能看出,觀眾仍然需要好電影,他們并沒有真的拋棄電影院。

    陳宇一直覺得,普通人對(duì)于故事的消費(fèi)是剛需,從前這種消費(fèi)的最主要渠道是小說(shuō)和電影、電視劇,陳宇把它們整體稱為“深度閱讀”,隨著短視頻、微短劇和自媒體的興起,它們的讀者和觀眾被分流了,如果說(shuō)電影和電視劇曾經(jīng)是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,那么現(xiàn)在,它們已經(jīng)被短視頻和短劇逼得站到了一起。影視劇創(chuàng)作者最應(yīng)該思考的是,當(dāng)觀眾的欣賞習(xí)慣發(fā)生改變,該怎么辦?!半娪半m然并不長(zhǎng),兩個(gè)小時(shí),但是兩小時(shí)對(duì)于看微短劇的觀眾來(lái)講,就叫深度閱讀?!寐闊┌。獌尚r(shí)才能把一個(gè)故事看完,我這邊分分鐘已經(jīng)殺人放火好幾輪了’?!?/p>

    充滿互動(dòng)和參與的互聯(lián)網(wǎng)文化以及碎片式、快節(jié)奏的短視頻內(nèi)容,正在深刻地修改觀眾的審美。2023年年底的一個(gè)活動(dòng)上,郭帆告訴《中國(guó)新聞周刊》,作為觀影主力的年輕人喜歡什么樣的電影,從2023年全球電影票房和內(nèi)地電影票房就可以明顯看出來(lái),一切遙遠(yuǎn)的、與“我”無(wú)關(guān)的內(nèi)容正在逐漸被摒棄。因此,他在《流浪地球3》的劇本中會(huì)增加兩個(gè)維度:在傳統(tǒng)敘事的基礎(chǔ)上做到和“我”有關(guān),以及強(qiáng)烈的生活比喻。說(shuō)簡(jiǎn)單點(diǎn),就是話題性,觀眾看完電影,能產(chǎn)生想和誰(shuí)聊一聊的想法或者情緒釋放。在今年9月北京電影家協(xié)會(huì)召開的研討會(huì)上,從業(yè)者們也談到了這個(gè)現(xiàn)象,如今的觀眾需要影片提供情緒價(jià)值。

    《孤注一擲》海報(bào)?!断У乃泛?bào)?!赌瑲ⅰ泛?bào)。

    情緒電影、話題電影,這是去年和今年才出現(xiàn)的新提法,兩年間出現(xiàn)的票房黑馬《消失的她》《孤注一擲》和《默殺》都在此列。這類電影的成功在一定程度上影響了投資者。制片人藤井樹告訴《中國(guó)新聞周刊》,現(xiàn)在拿著一個(gè)項(xiàng)目去找電影公司、發(fā)行公司,他們一定會(huì)問:“項(xiàng)目有什么情緒價(jià)值?有哪些社會(huì)議題?”情緒和話題幾乎成為了必選項(xiàng),如果完全不具備這些要素,想拿到投資,幾乎一點(diǎn)可能性都沒有。

    捕捉社會(huì)情緒和社會(huì)議題,本是電影創(chuàng)作的正確思路,但是當(dāng)這種方式成為創(chuàng)作的主流,又引發(fā)了業(yè)內(nèi)的擔(dān)心,因?yàn)榍榫w和話題瞬息萬(wàn)變,如果讓觀眾產(chǎn)生正面的情緒反應(yīng),影片無(wú)疑會(huì)成為黑馬,但如果相反,又會(huì)陷入《逆行人生》那樣的輿論旋渦中。

    陳宇覺得,如今的電影分為三種生產(chǎn)邏輯——票房預(yù)期5億元以內(nèi)的電影,主要以藝術(shù)性為主,如《從21世紀(jì)安全撤離》;票房預(yù)期5億—15億元是面向觀眾的大片,如《默殺》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》;票房預(yù)期15億元以上的,是能打通不同階層和地域受眾、引發(fā)廣泛共鳴、承擔(dān)一定社會(huì)責(zé)任的爆款,如《抓娃娃》《熱辣滾燙》。

    無(wú)論哪種生產(chǎn)邏輯,最根本的仍然是拿出精彩的故事來(lái)。今天的中國(guó)觀眾閱片量都不小,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)使大家習(xí)慣了好玩、有創(chuàng)意的內(nèi)容,而且還免費(fèi)。觀眾的審美要求越來(lái)越高,但電影進(jìn)步緩慢。

    “電影創(chuàng)作者該有點(diǎn)新鮮點(diǎn)子和新鮮內(nèi)容了,不能總是老一套?!贝鬈绾?jiǎn)直有點(diǎn)起急,就拿國(guó)慶檔的《749局》舉例,由于內(nèi)容和邏輯硬傷,它從上映第二天就開始了口碑崩塌,有觀眾戲謔說(shuō),半個(gè)月獲得的3.6億元票房,一半是“靠第一天騙來(lái)的”——首日票房1.74億元,但是戴茜覺得它有一點(diǎn)非??少F——新意?!笆兹掌狈磕敲锤?,就說(shuō)明一個(gè)問題,觀眾需要新東西!假如沒有《749局》,今年十一開局不會(huì)這么好。市場(chǎng)上的‘新’太匱乏了,以至于只要有一點(diǎn)新東西,觀眾馬上就買賬,可惜的是它故事沒講好。”如果能把故事講好,戴茜覺得《749局》應(yīng)該是今年國(guó)慶檔的票房冠軍。

    怎么把故事講好,陳宇是有發(fā)言權(quán)的。2023年,節(jié)奏快、層層反轉(zhuǎn)、信息量為一般電影2—3倍的《滿江紅》以45億元票房問鼎年度冠軍。陳宇的創(chuàng)作方法論是——一個(gè)好故事的講述是和觀眾完成的一場(chǎng)共謀。為此,陳宇長(zhǎng)時(shí)間研究敘事心理學(xué),打磨《滿江紅》劇本時(shí),每一分鐘的戲如何牽動(dòng)觀眾的心,他都精準(zhǔn)設(shè)計(jì)——這一步如何吸引觀眾注意力,引發(fā)他們的好奇心,下一步觀眾將怎么思考,以此制造懸念,接下來(lái)如何打破他們的預(yù)期……劇情和觀眾形成了緊密的共振。有觀眾留言說(shuō):《滿江紅》150多分鐘,自己快憋“死”了,但還是強(qiáng)忍著沒舍得去廁所。

    故事的最終效果由創(chuàng)作故事的人和聽故事的人一起完成,這種“參與文化”和“共同制作”正是互聯(lián)網(wǎng)的基本邏輯,陳宇不諱言自己很早就接觸互聯(lián)網(wǎng)文化,參與過微電影和網(wǎng)絡(luò)電影,一直試圖把網(wǎng)絡(luò)形式與文化融入電影創(chuàng)作中。在他看來(lái),觀眾已經(jīng)迭代,影視人要轉(zhuǎn)換觀念了,應(yīng)該積極地向其他娛樂形式汲取營(yíng)養(yǎng)?!半娪皩儆谇嗄晡幕蛪焊皇且粋€(gè)相對(duì)保守或是穩(wěn)定的東西,而是應(yīng)該不斷接受新事物,傳遞新信息,用新手法,甚至具有某種冒犯性的突破觀念,電影就該干這個(gè)事,否則它離死亡不遠(yuǎn)了。”

    《749局》海報(bào)和劇照。
    2023年1月底,人們?cè)谏虾R患矣霸河^看電影《滿江紅》。圖/視覺中國(guó)

    市場(chǎng)冷靜也是大浪淘沙

    9月底剛結(jié)束的FIRST驚喜電影展上,F(xiàn)IRST青年電影展首席運(yùn)營(yíng)官高一天確實(shí)感受到了驚喜,市場(chǎng)和行業(yè)呼喚的“新”他在年輕創(chuàng)作者們提交的作品里看到了,“如果不是特別宏觀地站在市場(chǎng)的角度去看,而是從影展的生態(tài)觀察視角,我覺得青年代際的這批創(chuàng)作者,仍然特別有活力,他們對(duì)電影的可能性,充滿想象”。問題在于,年輕人的想象需要通過哪些路徑、什么樣的效率,才能轉(zhuǎn)化成電影產(chǎn)品,被觀眾看到。

    市場(chǎng)增速放緩的時(shí)候,大家投資更謹(jǐn)慎,投資方更青睞穩(wěn)健的、有市場(chǎng)的類型以及頭部電影人,這是目前觀眾感覺電影類型窄化的重要原因。“影院里面類型高度集中,你看到的臉總是那幾張?!碧倬畼湔f(shuō),但這不意味著大家不再努力拓展邊界。2024年放映的電影里,藤井樹特別喜歡《出走的決心》和《野孩子》,“它們都不是大項(xiàng)目或者爆款,但是它們都在關(guān)注現(xiàn)實(shí),在表達(dá)上尋求突破,做新的嘗試”。

    《出走的決心》是作家尹麗川第一次執(zhí)導(dǎo)電影,故事取材于鄭州50歲自駕游阿姨蘇敏的真人故事,《野孩子》聚焦“社會(huì)困境兒童”,兩部影片的后勁都挺足,在市場(chǎng)并不熱也沒有頭部電影引流的中秋檔上映,如今票房分別為1.21億元和2.4億元。“這兩個(gè)電影都賺錢啦,賺錢了就是好消息。”戴茜說(shuō),只要賺了錢,投資人就會(huì)繼續(xù)給新導(dǎo)演、新題材機(jī)會(huì)。

    《出走的決心》海報(bào)。《野孩子》海報(bào)?!稄?1世紀(jì)安全撤離》海報(bào)。

    高一天喜歡《從21世紀(jì)安全撤離》,導(dǎo)演李陽(yáng)作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代獨(dú)立短片的創(chuàng)作者,沉寂多年后交出的首部劇情長(zhǎng)片展現(xiàn)了其無(wú)可復(fù)制的個(gè)人風(fēng)格,獲得1.12億元票房。根據(jù)貓眼數(shù)據(jù),在10萬(wàn)“想看”這部影片的人群中,20—24歲占比最高,達(dá)到35.1%,20—30歲達(dá)到59.4%,如果再加上20歲以下的12.2%,完全可以說(shuō)這是一部屬于年輕人的電影。高一天感慨:“它在和下一個(gè)代際的觀眾對(duì)話,和新的、屬于未來(lái)的觀眾對(duì)話,為電影拓展新的審美和觀眾范圍?!?/p>

    正是因?yàn)檫@些小體量卻在一定層面成功的電影,讓電影人覺得雖然2024年整體不那么紅火,但在充滿未知的市場(chǎng)中仍然可以葆有期待,創(chuàng)作者們?cè)谶吔缣巼L試著更多可能性,市場(chǎng)也在給他們機(jī)會(huì)。9月底參加FIRST影展“驚喜實(shí)驗(yàn)室”板塊的年輕編劇,已經(jīng)有好幾個(gè)接到了電影公司的接洽,高一天告訴《中國(guó)新聞周刊》,有個(gè)別劇本已經(jīng)在不到一個(gè)月時(shí)間內(nèi)迅速推進(jìn)到了決策層面,可能很快就會(huì)進(jìn)入開發(fā)階段。今年7月的FIRST影展創(chuàng)投會(huì)征集到502份項(xiàng)目,有多個(gè)已經(jīng)和電影公司簽約,最快的在今年12月就將開機(jī)。

    也是因?yàn)檫@些小體量、“小成功”的電影,讓戴茜有了新的思路:“把電影成本降下來(lái),創(chuàng)新就得是大投資嗎?花小錢就拍不好電影嗎?不是吧。把投資里的水分?jǐn)D出去,找年輕的性價(jià)比高的演員,更難卻更應(yīng)該拿出新的東西來(lái)?!?/p>

    從一線影院經(jīng)理的角度看,戴茜勸片方也別都去擠大檔期,比如今年國(guó)慶檔,有三部影片預(yù)測(cè)票房加起來(lái)都過不了一個(gè)億,其實(shí)小檔期競(jìng)爭(zhēng)不大,可以讓影片有很長(zhǎng)的時(shí)間口碑發(fā)酵,比如中秋檔《出走的決心》一開始票房一般,后來(lái)過億?!按蠹叶加X得國(guó)慶節(jié)檔期盤子大,都覺得我可以,我能在二八定律里成為二,其實(shí)終究是大部分要成為那個(gè)八。所以扎堆大檔期就是賭。既然賭,那就愿賭服輸,別到時(shí)候找各種理由,特別是影院不給排片這種理由?!贝鬈缯f(shuō),“賣不動(dòng)的電影,影院也無(wú)能為力,我們不能眼看著別人滿場(chǎng)你就寥寥的幾張票仍然堅(jiān)持給你多排。”

    市場(chǎng)從熱熱鬧鬧的蓬勃狀態(tài)冷靜下來(lái),高一天認(rèn)為也不全是壞事。資源充沛的時(shí)候,機(jī)會(huì)很多,似乎很容易就可以找到些錢,拍個(gè)片子,那時(shí)候反而不容易看出人和人之間的真實(shí)差異,“因?yàn)榇蠹叶疾辉趺刺簟?。?dāng)過于旺盛的熱情冷靜下來(lái),機(jī)會(huì)的確減少,但泡沫也被擠了出去?!扒∏∵@個(gè)時(shí)候,才是驗(yàn)證你是不是真有能力把電影做出來(lái)的時(shí)刻。能夠戰(zhàn)勝周期的創(chuàng)作者,一定是真的愛電影也會(huì)講故事的人,這樣的人肯定會(huì)被發(fā)現(xiàn),會(huì)獲得整個(gè)產(chǎn)業(yè)的青睞?!备咭惶煺f(shuō)。無(wú)論到了什么時(shí)刻,市場(chǎng)都需要真誠(chéng)的、會(huì)講故事的人,挑戰(zhàn)一直存在,不是今天才有,有能力等待且扛下去的人,我們才可以放心地期待,當(dāng)電影銀幕再次亮起,他們會(huì)為觀眾帶來(lái)一個(gè)更豐富更有想象力的世界。

    (文中戴茜為化名)

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