賽博時(shí)代“網(wǎng)紅地打卡”可持續(xù)機(jī)制探析

摘要：賽博時(shí)代，網(wǎng)紅地打卡成為一種新的旅游現(xiàn)象。本文以甘肅為例，對(duì)網(wǎng)紅地打卡的可持續(xù)機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新性研究。通過對(duì)甘肅網(wǎng)紅打卡地的現(xiàn)狀及面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，探討環(huán)境保護(hù)問題、文化傳承問題以及游客滿意度問題，試圖找到讓網(wǎng)紅地打卡保持長(zhǎng)期吸引力的可持續(xù)發(fā)展策略，指出政府、企業(yè)和社會(huì)的協(xié)同合作能夠?yàn)榫W(wǎng)紅地打卡文化的良性發(fā)展提供新的理論支撐和實(shí)踐指導(dǎo)，對(duì)于其可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

關(guān)鍵詞：賽博時(shí)代；網(wǎng)紅地打卡；可持續(xù)機(jī)制；環(huán)境保護(hù)

信息像流星劃破天際，在賽博時(shí)代迅速傳遞，網(wǎng)紅地打卡正逐漸成為新時(shí)代的潮流。甘肅作為一片古老的大地，因其特殊的地理環(huán)境和豐富的人文歷史底蘊(yùn)而在這場(chǎng) “打卡”熱潮中格外引人注目。但是，當(dāng)游客紛至沓來時(shí)，該如何采取措施，才能有效保護(hù)和珍視自然與人文的珍寶，使之不受閃光燈的干擾而依舊光彩奪目呢？

從敦煌莫高窟到張掖再到蘭州的黃河之濱，每個(gè)網(wǎng)紅打卡地都在千年歷史中扮演了重要角色，其所在地吸引了全世界的目光，也給甘肅旅游業(yè)帶來了新的活力。但隨之而來的各種問題，如對(duì)自然環(huán)境的壓力和文化遺產(chǎn)的保護(hù)等，也是人們不得不直面的問題。

如何在滿足游客的打卡熱情與保護(hù)自然遺產(chǎn)之間取得平衡，這就需要我們?cè)诳沙掷m(xù)發(fā)展模式方面多作探索，同時(shí)，借鑒國內(nèi)外已有的成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合甘肅省自身的實(shí)際情況，制定科學(xué)的規(guī)劃策略，繼而進(jìn)行有效管理。

不難設(shè)想的是，當(dāng)游客到達(dá)這些網(wǎng)紅打卡地時(shí)，除了欣賞美麗的風(fēng)景之外，還應(yīng)該幫助他們深入了解該地的人文歷史。加大環(huán)境保護(hù)力度，能夠讓這些網(wǎng)紅打卡地在滿足游客需求的同時(shí)，也不喪失原有的韻味。因此，甘肅省應(yīng)結(jié)合地方文化特色，在為游客提供別具一格的打卡服務(wù)的同時(shí)，也向他們展示甘肅豐厚的人文底蘊(yùn)。

展望今后，我們對(duì)甘肅的網(wǎng)紅打卡地在保護(hù)與發(fā)展之間取得最好的平衡抱有很大期望，并希望政府能出臺(tái)相關(guān)政策，以支持這些網(wǎng)紅地的可持續(xù)發(fā)展。希望每一位到甘肅旅游的游客都是文明出游的實(shí)踐者，能夠幫助這些自然與文化的瑰寶得到更好的保護(hù)與傳承。[1]

賽博時(shí)代的網(wǎng)紅地打卡文化為甘肅省帶來了前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。我們必須以開放的心態(tài)迎接這一切，通過科學(xué)合理的規(guī)劃和管理，確保這一文化現(xiàn)象的可持續(xù)發(fā)展。[2]

一、甘肅省“網(wǎng)紅地打卡”現(xiàn)狀分析

得益于賽博時(shí)代的迅猛發(fā)展，甘肅省迅速興起了網(wǎng)紅地打卡的浪潮，成為人們熱議的焦點(diǎn)?！熬W(wǎng)紅地打卡”以其獨(dú)特的自然風(fēng)光和豐富的人文底蘊(yùn)成功吸引了大批國內(nèi)外游客前來觀光游覽，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的迅猛發(fā)展。[3]

網(wǎng)紅打卡地的聲名遠(yuǎn)揚(yáng)對(duì)甘肅旅游業(yè)起到的推動(dòng)作用日益凸顯。游客在社交媒體上發(fā)表的美景照片及獨(dú)特經(jīng)歷點(diǎn)燃了大家對(duì)甘肅的向往，在一定程度上提升了甘肅的知名度，為旅游業(yè)注入了新的活力，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)靥厣唐返匿N售，推動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，[4]對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展起著舉足輕重的促進(jìn)作用。

然而，隨著大量游客的到來，環(huán)境和文化遺產(chǎn)遭到破壞的情況也時(shí)有發(fā)生。此外，游客激增帶來的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)方面的挑戰(zhàn)同樣不容忽視，亟待加以完善和改進(jìn)。

為解決上述難題，首先，要加大打卡地的保護(hù)力度，并出臺(tái)嚴(yán)格的游客行為規(guī)范；其次，要加大基礎(chǔ)設(shè)施投入力度，促進(jìn)服務(wù)質(zhì)量的提高；最后，要為創(chuàng)造更舒適的旅游環(huán)境提供有力支撐。綜上所述，要保證甘肅旅游業(yè)持續(xù)向好，必須堅(jiān)持以人為本，多管齊下。[5]

網(wǎng)紅地打卡展示了甘肅省的獨(dú)特魅力，但也帶來了無數(shù)挑戰(zhàn)。通過深入剖析問題并積極改進(jìn)，我們可以推動(dòng)甘肅旅游業(yè)向更健康、可持續(xù)的方向發(fā)展，讓更多人領(lǐng)略到這片神奇土地的美麗與深邃。

二、可持續(xù)機(jī)制的理論基礎(chǔ)

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的浪潮下，網(wǎng)紅地打卡現(xiàn)象出現(xiàn)得比較普遍。網(wǎng)紅地打卡現(xiàn)象背后所隱含的可持續(xù)機(jī)制，也成為人們較為重視的一個(gè)課題。所謂網(wǎng)紅地打卡現(xiàn)象背后的可持續(xù)機(jī)制，主要是指為了保證網(wǎng)紅地打卡現(xiàn)象的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展所必須具有的一個(gè)關(guān)鍵要素，它把很多理論上的學(xué)說融會(huì)貫通在一起。

首先，我們要把可持續(xù)發(fā)展的思想貫穿于整個(gè)網(wǎng)紅地的打造過程中。為了不損害未來的需求與利益，我們?cè)诖蛟炀W(wǎng)紅地時(shí)，必須把環(huán)保理念與文化傳承緊密結(jié)合起來，從而保證網(wǎng)紅地的生命力得到長(zhǎng)久的保持。將這一核心思想貫穿始終，才是打造可持續(xù)網(wǎng)紅地的根本所在。[6]

其次，對(duì)網(wǎng)紅地的發(fā)展?jié)摿M(jìn)行綜合評(píng)定，能夠更準(zhǔn)確地把握可持續(xù)發(fā)展的脈搏。對(duì)生態(tài)與文化保護(hù)力度進(jìn)行評(píng)估，同樣能夠有效促進(jìn)其與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的協(xié)調(diào)發(fā)展，因此，對(duì)網(wǎng)紅地的可持續(xù)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行評(píng)估，[7]也有助于對(duì)其未來走向作出較為準(zhǔn)確的判斷。

再次，要注重生態(tài)系統(tǒng)與整體效益的均衡性，在吸引外來游客的同時(shí)更要致力于保持自然環(huán)境與生態(tài)系統(tǒng)的穩(wěn)定。這就要求我們必須在追求經(jīng)濟(jì)利益的基礎(chǔ)上，綜合考量社會(huì)與環(huán)境的影響，從而使綜合效益得到最大限度的提升，以利于社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。[8]

最后，人類的發(fā)展與社會(huì)進(jìn)步也是可持續(xù)發(fā)展機(jī)制中的重要組成部分。網(wǎng)紅地不僅要滿足游客視覺與文化等方面的消費(fèi)需求，還應(yīng)該與地方社區(qū)建立和諧共生關(guān)系，共同促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)進(jìn)步。[9]

在此過程中，科技的革新也使文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承方式得到新的突破與開拓；使歷史傳統(tǒng)在現(xiàn)代科技的輔助下煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，使傳承歷史傳統(tǒng)與開拓現(xiàn)代的有生力量得到有機(jī)結(jié)合。

理論基石多元且相互交織的可持續(xù)機(jī)制為 “網(wǎng)紅地打卡”文化的良性發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)支撐。網(wǎng)紅地打卡文化的發(fā)展，不僅要求人們要有創(chuàng)新意識(shí)的開拓精神，更需要倡導(dǎo)綠色消費(fèi)理念的綠色發(fā)展方式。[10]

三、國內(nèi)外成功案例對(duì)比與分析

國內(nèi)外有不少網(wǎng)紅打卡地的成功案例：

在國內(nèi)，淄博燒烤以其獨(dú)特的美味和街頭文化迅速走紅，在全國各地都有很高的知名度。夜幕低垂，炭火交織著肉香，在這座城市構(gòu)成了一道獨(dú)特的風(fēng)景線；以山城夜景和仿古建筑為特色，進(jìn)而帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重慶洪崖洞，打造出別具一格的視覺景觀。

國外的畢爾巴鄂古根海姆博物館以其前衛(wèi)的建筑設(shè)計(jì)和優(yōu)越的地理位置名揚(yáng)天下。其憑借與知名建筑師的通力協(xié)作為基礎(chǔ)，在精心策劃的市場(chǎng)推廣策略下得到了國際上的認(rèn)可與推崇。

比較以上成功案例的共性可知：一是重特色，每個(gè)地點(diǎn)都有自己的獨(dú)特之處；二是巧用社交媒體進(jìn)行市場(chǎng)推廣以擴(kuò)大影響范圍；三是關(guān)注游客體驗(yàn)。以點(diǎn)帶面，為旅客提供全方位的綜合文化或美食體驗(yàn)。[11]

對(duì)甘肅省而言，以上案例的成功秘籍對(duì)構(gòu)建以自然人文為主要特色的網(wǎng)紅打卡地能夠起到一定的啟發(fā)作用。打造網(wǎng)紅打卡地，重點(diǎn)在于挖掘突出地方自然或文化資源并結(jié)合行之有效的市場(chǎng)推廣策略。但要想取得長(zhǎng)足發(fā)展并兼顧短期效應(yīng)，就必須把發(fā)展網(wǎng)紅打卡地作為長(zhǎng)期目標(biāo)，以科學(xué)合理的方式加以謀劃和治理。這樣，既能對(duì)以點(diǎn)帶面帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到促進(jìn)作用，又能使網(wǎng)紅打卡地實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展且不斷推陳出新。

四、甘肅省網(wǎng)紅地打卡可持續(xù)機(jī)制的構(gòu)建與展望

甘肅省的旅游業(yè)因 “網(wǎng)紅地打卡”風(fēng)潮的席卷而迎來了一個(gè)新的春天，但如何讓這股熱潮延續(xù)下去，如何建立一個(gè)可持續(xù)的網(wǎng)紅地打卡機(jī)制，成為人們必須認(rèn)真思考的問題。總的來說，要把網(wǎng)紅地打卡作為一個(gè)長(zhǎng)期而持續(xù)的活動(dòng)，從制度上對(duì)網(wǎng)紅地進(jìn)行扶持，以帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的 “良性循環(huán)”。

針對(duì)網(wǎng)紅景點(diǎn)人太多的問題，要采取合理的游客流量調(diào)控策略，以科學(xué)的方式對(duì)游客流量進(jìn)行管理和控制。運(yùn)用大數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)技術(shù)和預(yù)約制度的推廣來指導(dǎo)錯(cuò)峰游覽，使景點(diǎn)壓力得到緩解，從而為游客帶來更舒適的旅游體驗(yàn)。通過上述方式，網(wǎng)紅地的游覽情況將得到有效改善，以滿足不同人群的需求。

對(duì)環(huán)保工作采取更為嚴(yán)格的措施，既關(guān)乎各旅游景點(diǎn)的可持續(xù)發(fā)展，又關(guān)乎整個(gè)人類社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。為達(dá)到上述目的，甘肅省制定并實(shí)施了嚴(yán)格的環(huán)保法規(guī)，在嚴(yán)懲破壞環(huán)境行為的同時(shí)，大力提倡綠色出行方式并廣泛普及環(huán)保知識(shí)，力求讓每名游客都成為環(huán)保的踐行者。[12]

甘肅省將本土文化元素融入網(wǎng)紅打卡點(diǎn)來增強(qiáng)景點(diǎn)的文化底蘊(yùn)，從而幫助更多對(duì)文化旅游有濃厚興趣的游客實(shí)現(xiàn)了對(duì)甘肅文化底蘊(yùn)的認(rèn)識(shí)和感受。在挖掘和傳承甘肅本土特色文化的基礎(chǔ)上，為游客創(chuàng)造獨(dú)一無二的打卡點(diǎn)。

基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)質(zhì)量是提高游客體驗(yàn)的要害所在，網(wǎng)紅景點(diǎn)的配套建設(shè)要加大投資力度，提高服務(wù)質(zhì)量。從交通住宿到餐飲娛樂等各個(gè)環(huán)節(jié)都要精益求精，做到有備無患。只有這樣，才能讓游客乘興而來，滿意而歸。

數(shù)字化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的作用不可低估。要想講好甘肅旅游故事，就要利用好社交媒體等平臺(tái)，特別是通過各種社交媒體平臺(tái)進(jìn)行精確的市場(chǎng)推廣，將甘肅的獨(dú)特魅力表現(xiàn)出來，為數(shù)字化時(shí)代甘肅旅游業(yè)的發(fā)展壯大添磚加瓦。[13]另外，與一些有旅游愛好的KOL合作，進(jìn)一步開拓和擴(kuò)大甘肅旅游市場(chǎng)，吸引更多游客前來親身感受和體會(huì)甘肅的人文風(fēng)情和自然風(fēng)光。[14]

甘肅省網(wǎng)紅地打卡文化今后的發(fā)展會(huì)走向怎樣的方向呢？我們認(rèn)為，在政府、企業(yè)和廣大旅游者的通力合作下，甘肅將很快構(gòu)建起一個(gè)既健康又可持續(xù)的打卡機(jī)制，使每個(gè)到甘肅網(wǎng)紅地觀光游覽的游客都能滿意而歸，為這片古老的土地注入新的生機(jī)與活力。

五、結(jié)束語

進(jìn)入數(shù)字時(shí)代，“網(wǎng)紅地打卡”成為新的旅游潮流，促進(jìn)了地方旅游業(yè)的發(fā)展，也成為一種新的文化現(xiàn)象。甘肅省因其特殊的自然風(fēng)光和深厚的人文底蘊(yùn)，孕育了眾多網(wǎng)紅打卡地。然而，如何保證這些地點(diǎn)的可持續(xù)發(fā)展成為一個(gè)迫切課題，網(wǎng)紅地打卡亟須與旅游可持續(xù)發(fā)展實(shí)現(xiàn)有機(jī)結(jié)合。

網(wǎng)紅景點(diǎn)之所以吸引人，不僅僅在于其外在景觀，更在于其文化內(nèi)涵和良好的游客體驗(yàn)。因此，建立科學(xué)合理的可持續(xù)管理機(jī)制至關(guān)重要，需考慮環(huán)境保護(hù)、文化傳承和游客滿意度等多個(gè)方面。

環(huán)境保護(hù)是核心要素，旅游活動(dòng)中不能破壞自然環(huán)境，需對(duì)網(wǎng)紅景點(diǎn)的生態(tài)環(huán)境進(jìn)行嚴(yán)格保護(hù)和治理，倡導(dǎo)文明旅游和綠色出行方式。傳承文化同樣重要，甘肅的網(wǎng)紅地點(diǎn)與豐富的歷史文化緊密相連。為深入挖掘這些地點(diǎn)的文化內(nèi)涵，cIHWTiOpcyIOPNr7zT+sLZap/aPDns9END43wQso41Y=需開展多種形式的活動(dòng)，豐富旅游者的旅游體驗(yàn)。游客滿意度是評(píng)價(jià)網(wǎng)紅打卡地是否成功的重要標(biāo)準(zhǔn)，需提升基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)造舒適便利的旅游環(huán)境，并通過創(chuàng)新的游覽路線和活動(dòng)設(shè)計(jì)提供個(gè)性化的旅游體驗(yàn)。在數(shù)字時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與宣傳必不可少，需充分利用社交媒體平臺(tái)展示網(wǎng)紅地的特別之處，并與旅游達(dá)人和意見領(lǐng)袖合作提高知名度。政府部門的作用也不容忽視，需出臺(tái)相應(yīng)政策支持網(wǎng)紅地的可持續(xù)發(fā)展，加大市場(chǎng)監(jiān)管力度，防止過度商業(yè)化現(xiàn)象的出現(xiàn)，并積極參與國際合作與交流。

隨著科技的發(fā)展和消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化需求的增加，網(wǎng)紅地打卡文化將呈現(xiàn)更多元化的發(fā)展趨勢(shì)，注重游客的個(gè)性化體驗(yàn)，并因應(yīng)消費(fèi)心理的多元化而日趨流行。

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