華“采”中國(guó)：中國(guó)形象在泰國(guó)華文公眾號(hào)中的呈現(xiàn)

摘要：本文以泰國(guó)華文媒體微信公眾號(hào) “泰國(guó)星暹”和 “泰國(guó)網(wǎng)傳媒”為例，分析其一年來(lái)的涉華文章內(nèi)容，關(guān)注文章對(duì)中國(guó)人物、省份及國(guó)家形象的報(bào)道重點(diǎn)，探討華文媒體在中國(guó)形象塑造中的作用和影響。結(jié)果顯示，中國(guó)社會(huì)主義大國(guó)形象日益凸顯，負(fù)責(zé)任大國(guó)和東方大國(guó)形象亦受到廣泛關(guān)注；泰國(guó)華文媒體更傾向于報(bào)道黨政機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、商業(yè)代表及商界領(lǐng)袖；具有政治、經(jīng)濟(jì)、地緣及華僑基礎(chǔ)等重要性的省份往往成為泰國(guó)華文媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：國(guó)家形象；華文媒體；涉華報(bào)道；國(guó)際傳播

國(guó)家形象是一個(gè)國(guó)家在一定條件下的歷史與現(xiàn)狀、經(jīng)濟(jì)與政治、文化與社會(huì)等要素在本國(guó)公民和國(guó)際社會(huì)中的整體形象和聲譽(yù)。[1]數(shù)字化時(shí)代，新媒體信息傳播在國(guó)家形象建設(shè)中的作用越來(lái)越重要，海外華文媒體在這一進(jìn)程中扮演著尤其重要的角色。它們廣泛分布于全球，既報(bào)道全球新聞，又為特定受眾提供信息，有助于拓展中華文化的受眾范圍。[2]

本文以泰國(guó)華文媒體微信公眾號(hào) “泰國(guó)星暹”“泰國(guó)網(wǎng)傳媒”中涉華文章為研究對(duì)象，分析其近一年來(lái)報(bào)道中國(guó)人物、城市和國(guó)家形象的關(guān)注點(diǎn)，了解數(shù)字化時(shí)代下泰國(guó)華文媒體對(duì)中國(guó)形象的呈現(xiàn)以及其在中國(guó)形象傳播中的優(yōu)勢(shì)和不足，試圖為優(yōu)化國(guó)家形象傳播和國(guó)際傳播策略提供依據(jù)。

一、研究設(shè)計(jì)

“泰國(guó)星暹”是泰國(guó)歷史最為悠久的華文報(bào)紙 《星暹日?qǐng)?bào)》的數(shù)字延伸；“泰國(guó)網(wǎng)傳媒”則是當(dāng)今泰國(guó)影響力最大的華文媒體。[3]本文以這兩個(gè)微信公眾號(hào)發(fā)布的涉華文章為研究對(duì)象，考察2022年10月至2023年9月涉華文章的報(bào)道重點(diǎn)。通過(guò)對(duì) “中國(guó)”“中泰”“香港”“澳門”“臺(tái)灣”等關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索、篩選和驗(yàn)證，共收集到1 058個(gè)有效樣本。

國(guó)家形象的塑造通常涉及政府、企業(yè)、公眾等多個(gè)方面的參與者。為了解各參與者在中國(guó)形象傳播中的地位和作用，本文以文章中提及的中國(guó)人物作為研究對(duì)象，并試圖回答各類中國(guó)人物參與國(guó)家形象塑造的情況如何。

習(xí)近平總書記指出，在中國(guó)的國(guó)家形象傳播中，要重點(diǎn)展示歷史底蘊(yùn)深厚、各民族多元一體、文化多樣和諧的文明大國(guó)形象，政治清明、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化繁榮、社會(huì)穩(wěn)定、人民團(tuán)結(jié)、山河秀美的東方大國(guó)形象，堅(jiān)持和平發(fā)展、促進(jìn)共同發(fā)展、維護(hù)國(guó)際公平正義、為人類作出貢獻(xiàn)的負(fù)責(zé)任大國(guó)形象，對(duì)外更加開(kāi)放、更加具有親和力、充滿希望、充滿活力的社會(huì)主義大國(guó)形象。[4]據(jù)此，本文將 “對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的描述”作為研究?jī)?nèi)容，并試圖回答中國(guó)在泰國(guó)華文媒體中的形象如何。

二、中國(guó)國(guó)家形象的呈現(xiàn)：基于“泰國(guó)星暹”與“泰國(guó)網(wǎng)傳媒”的實(shí)證研究

（一）中國(guó)人物在華文媒體中的角色和提及頻率

泰國(guó)華文媒體的報(bào)道多樣且廣泛，涉及許多不同身份的中國(guó)人。描述性統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果顯示，共有464篇文章提及不同身份的中國(guó)人物 （N=1058），涵蓋國(guó)家及黨政機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、商業(yè)代表和商界領(lǐng)袖、明星名人、社會(huì)熱點(diǎn)人物及其他。其中，黨政機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)被提及187次，占比15%；專家學(xué)者被提及20次，占比2%；商業(yè)代表和商界領(lǐng)袖被提及115次，占比9%；明星名人被提及38次，占比3%；社會(huì)熱點(diǎn)人物被提及22次，占比2%；其他中國(guó)人被提及166次，占比13%。

1.“黨政機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)”被頻繁提及

作為國(guó)家形象的重要代表，黨政機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的活動(dòng)和形象對(duì)國(guó)家形象的塑造產(chǎn)生直接影響。他們?cè)谔幚韲?guó)際事務(wù)和外交關(guān)系方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用，常常領(lǐng)導(dǎo)并參與政策決策、國(guó)事訪問(wèn)、國(guó)際性會(huì)議等，并在這些場(chǎng)合發(fā)表講話。泰國(guó)華文媒體更傾向于報(bào)道他們的活動(dòng)，以滿足讀者對(duì)國(guó)際政治動(dòng)態(tài)的關(guān)注。

2.“商業(yè)代表”和 “商界領(lǐng)袖”常被提及

經(jīng)濟(jì)是國(guó)家實(shí)力的重要組成部分，商業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)政策和商業(yè)領(lǐng)袖活動(dòng)通常較受媒體關(guān)注。中國(guó)擁有眾多極具影響力的商業(yè)代表和商界領(lǐng)袖，他們的活動(dòng)和言論常常涉及多國(guó)間的經(jīng)濟(jì)互動(dòng)，因此，容易引起泰國(guó)華文媒體的關(guān)注。如 《以酒為媒 中國(guó)茅臺(tái)閃耀APEC》一文，報(bào)道了商業(yè)代表丁雄軍出席APEC峰會(huì)時(shí)的言行以及參加泰國(guó)慈善晚宴的情況，既體現(xiàn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，又展現(xiàn)了中國(guó)商人的友好形象。

3.“專家學(xué)者”的提及情況較為有限

專家學(xué)者通常在特定領(lǐng)域有深刻見(jiàn)解，他們的觀點(diǎn)更可能出現(xiàn)在學(xué)術(shù)期刊、研究報(bào)告和學(xué)術(shù)會(huì)議中，話題吸引力相對(duì)較低，因此，被華文媒體提及的情況較少。

4.“普通民眾”在華文媒體報(bào)道中也占有一席之地

部分文章聚焦于泰國(guó)本國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展或一些無(wú)關(guān)特定人物的主題，因此，未提及任何特定的中國(guó)人物，而是采用更為廣泛的分類術(shù)語(yǔ)，如 “中國(guó)人”“中國(guó)男子”“海南小哥”等。這些普通民眾同樣通過(guò)個(gè)人行為展現(xiàn)著中國(guó)的文化特質(zhì)和民眾素養(yǎng)，在國(guó)家形象塑造中的作用不容忽視。[5]

5.“明星名人”和 “社會(huì)熱點(diǎn)人物”被提及的頻率較低

泰國(guó)華文媒體有特定的讀者定位和報(bào)道重點(diǎn)，對(duì)于中國(guó)明星名人或社會(huì)熱點(diǎn)人物，它們更關(guān)注其與泰國(guó)社會(huì)的關(guān)聯(lián)性以及對(duì)泰國(guó)民眾的影響。如 “泰國(guó)星暹”發(fā)布的 《王一博赴泰宣傳新電影 粉絲們泰激動(dòng)！》一文，僅著重報(bào)道了王一博赴泰宣傳新電影以及與泰國(guó)媒體和觀眾互動(dòng)的情況。

（二）具有經(jīng)濟(jì)活力、政治重要性、華僑基礎(chǔ)的省份常被提及

通過(guò)對(duì)各省份提及頻次的分析，筆者發(fā)現(xiàn)，共有258篇文章提及中國(guó)城市或省份，提及頻率較高的有：北京 （43次）、廣東 （38次）、云南 （32次）、浙江 （21次）、福建 （29次）、上海 （17次）、廣西 （15次）、重慶 （14次）、海南 （13次）、四川 （15次）、臺(tái)灣 （43次）、香港 （32次）。

福建、海南、廣東等僑鄉(xiāng)省份由于深厚的華僑基礎(chǔ)和與海外華人社群的緊密聯(lián)系，在泰國(guó)華文媒體中廣受關(guān)注；北京、上海、云南、四川和重慶等地因政治地位、經(jīng)濟(jì)影響力或地緣重要性，同樣頻繁出現(xiàn)在報(bào)道中；港澳臺(tái)地區(qū)與中國(guó)大陸在政治、經(jīng)濟(jì)和文化體制上既有諸多類似，又有獨(dú)特性。解決臺(tái)灣問(wèn)題、團(tuán)結(jié)港澳臺(tái)同胞，實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興一直是海內(nèi)外中華兒女的共同愿望，因此，港澳臺(tái)同樣備受關(guān)注。

（三）中國(guó)在泰國(guó)華文媒體中的形象

為探究國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)形象的認(rèn)同情況，筆者將泰國(guó)華文媒體公眾號(hào)文章中對(duì)中國(guó)形象的描述分為四個(gè)類型：文明大國(guó) （如歷史底蘊(yùn)深厚、各民族多元一體、文化多樣和諧）、東方大國(guó) （如政治清明、繁榮發(fā)展、穩(wěn)定團(tuán)結(jié)、山河秀美）、負(fù)責(zé)任大國(guó) （如和平發(fā)展、維護(hù)國(guó)際公平正義、為人類作出貢獻(xiàn)）和社會(huì)主義大國(guó) （如開(kāi)放、親和、充滿希望和活力）。通過(guò)對(duì)其被提及的情況進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析，筆者發(fā)現(xiàn)：

1.“社會(huì)主義大國(guó)形象”日益彰顯

“社會(huì)主義大國(guó)形象”共被提及79次。其中 “開(kāi)放親和”71次，“充滿希望和活力”9次。這表明我國(guó)正堅(jiān)定不移地走和平發(fā)展道路，推進(jìn)全球伙伴關(guān)系建設(shè)工作取得了成效，這些努力使中國(guó)和平、開(kāi)放、友好的國(guó)家形象日益凸顯。

2.“負(fù)責(zé)任大國(guó)形象”和 “東方大國(guó)形象”受到一定關(guān)注

“負(fù)責(zé)任大國(guó)形象”共被提及48次，特別是在 “促進(jìn)共同發(fā)展”和 “為人類發(fā)展作出貢獻(xiàn)”等方面，共被提及39次。這表明我國(guó)多年來(lái)積極參與全球事務(wù)、履行國(guó)際責(zé)任的努力贏得了國(guó)際社會(huì)的贊譽(yù)，負(fù)責(zé)任大國(guó)形象越來(lái)越得到認(rèn)可。[6]

作為東方大國(guó)，中國(guó)政治清明、繁榮發(fā)展、穩(wěn)定團(tuán)結(jié)、山河秀美的形象同樣受到一定關(guān)注，共被提及44次。這表明中國(guó)在多年來(lái)的發(fā)展中，堅(jiān)持走中國(guó)特色社會(huì)主義發(fā)展道路、發(fā)展社會(huì)主義文化、堅(jiān)持不懈保障民生、倡導(dǎo)人與自然和諧共生的努力獲得了認(rèn)可。

3.“文明大國(guó)形象”被提及情況較少

中華文化在華文媒體中影響力相對(duì)較低，文明大國(guó)形象僅被兩公眾號(hào)提及12次。一方面，可能與中國(guó)在傳統(tǒng)文化傳播中存在宣傳色彩濃厚、不夠深入的問(wèn)題有關(guān)；另一方面，作為融通中外的橋梁和紐帶，華文媒體和華人華僑在傳承和傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、推動(dòng)中國(guó)國(guó)家形象跨文化傳播方面的作用尚未被充分發(fā)揮。

三、中國(guó)國(guó)家形象傳播策略優(yōu)化：基于分析結(jié)果的建議

（一）國(guó)家代言人塑造：戰(zhàn)略性人物身份利用

國(guó)家形象與政治領(lǐng)域緊密聯(lián)系，因此在對(duì)外傳播中要堅(jiān)持把塑造大國(guó)形象與塑造中國(guó)共產(chǎn)黨大黨形象相結(jié)合，充分展現(xiàn)中國(guó)特色社會(huì)主義制度優(yōu)勢(shì)。有關(guān)商業(yè)代表和商界領(lǐng)袖活動(dòng)及言論的報(bào)道有助于展現(xiàn)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和商業(yè)機(jī)會(huì)，跨國(guó)企業(yè)的良好形象能服務(wù)于國(guó)家形象構(gòu)建。[7]我國(guó)可以持續(xù)鼓勵(lì)、引導(dǎo)海外企業(yè)樹立良好形象，助力國(guó)家形象傳播。

新媒體時(shí)代，社會(huì)熱點(diǎn)人物的活動(dòng)和傳播內(nèi)容成為影響國(guó)家形象傳播的重要因素。如李子柒系列傳播中國(guó)文化的短視頻，不僅展示了中國(guó)的美食和工藝，也傳達(dá)了中國(guó)人的生活態(tài)度和家國(guó)情懷。因此，可以積極引導(dǎo)國(guó)際受眾關(guān)注那些代表積極價(jià)值觀的中國(guó)熱點(diǎn)人物，強(qiáng)調(diào)他們的社會(huì)貢獻(xiàn)，為國(guó)家形象增色；可以積極與國(guó)際媒體合作，加快建設(shè)更具影響力的國(guó)際性媒體，增加正面人物的報(bào)道和介紹，更全面地呈現(xiàn)國(guó)家形象。

（二）省域角色塑造：戰(zhàn)略性城市形象展現(xiàn)

在國(guó)家形象的全球傳播過(guò)程中，諸多城市和省份因其在經(jīng)濟(jì)活力、政治重要性、華僑基礎(chǔ)、國(guó)際合作等方面的獨(dú)特屬性，成為國(guó)家形象傳播的重要窗口。因此，國(guó)家形象傳播中應(yīng)充分考慮各省份的特點(diǎn)，最大化地發(fā)揮每個(gè)省份的比較優(yōu)勢(shì)，并通過(guò)這些差異化元素，豐富和增強(qiáng)國(guó)家的整體形象。具有政治重要性的城市可通過(guò)舉辦高規(guī)格國(guó)際會(huì)議、推動(dòng)重大政策實(shí)施等方式塑造并彰顯國(guó)家治理效能，華僑基礎(chǔ)深厚的省份可設(shè)計(jì)并實(shí)施針對(duì)性的互動(dòng)項(xiàng)目，增強(qiáng)與海外華人社群的聯(lián)系與合作，激活城市形象傳播的新動(dòng)能。

正如長(zhǎng)沙、重慶、西安等城市通過(guò)短視頻平臺(tái)迅速走紅，吸引了大量國(guó)際游客關(guān)注；杭州借助電商平臺(tái)展現(xiàn)了城市在國(guó)家數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中的前沿地位等。在挖掘各城市和省份比較優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，我國(guó)還應(yīng)鼓勵(lì)各地區(qū)積極探索短視頻、電商、直播、電競(jìng)等新型媒介形態(tài)，采取更有針對(duì)性的策略，推動(dòng)城市形象塑造。

（三）多維度中國(guó)：傳統(tǒng)文化與文明大國(guó)形象傳播策略優(yōu)化

針對(duì)文明大國(guó)形象傳播不夠廣泛的現(xiàn)狀，中國(guó)國(guó)際傳播應(yīng)深入分析海外民眾的喜好，持續(xù)完善各媒體傳播中國(guó)文化的全面性，讓更多華文媒體主動(dòng)關(guān)注并介紹中國(guó)文化。由于文化交流是泰國(guó)華文媒體報(bào)道的重點(diǎn)，中國(guó)可以積極開(kāi)展中外文化交流項(xiàng)目，舉辦更多文化展覽、傳統(tǒng)藝術(shù)表演，開(kāi)展文化旅游項(xiàng)目等，增進(jìn)海外民眾對(duì)中國(guó)文化的了解。此外，泰國(guó)已成為中國(guó)的高情境文化區(qū)域，中國(guó)的電影、電視在該地區(qū)備受關(guān)注。[8]鑒于此，我國(guó)可以加強(qiáng)推廣有關(guān)中國(guó)文化和歷史的電影、紀(jì)錄片、電視節(jié)目等，借助影視作品向東南亞地區(qū)民眾推介我國(guó)的文化和政治主張。

四、結(jié)束語(yǔ)

通過(guò)研究中國(guó)形象在泰國(guó)華文媒體中的呈現(xiàn)，可以洞察泰國(guó)華文媒體對(duì)中國(guó)不同層面的關(guān)注。政治、經(jīng)濟(jì)、文化、歷史等因素相互交織，共同構(gòu)筑起中國(guó)在泰國(guó)華文媒體中的立體多元形象。

不同的中國(guó)人物、城市和省份都在國(guó)家形象構(gòu)建中承載著獨(dú)特且重要的功能。分析泰國(guó)華文媒體報(bào)道中對(duì)中國(guó)的描述，可以發(fā)現(xiàn)中國(guó)的國(guó)家形象傳播策略取得了一定成效，尤其是積極參與國(guó)際事務(wù)和負(fù)責(zé)任大國(guó)形象得到了泰國(guó)華文媒體的廣泛認(rèn)可。然而，值得注意的是，泰國(guó)華文媒體對(duì)中國(guó)文明大國(guó)形象的提及相對(duì)較少，中華文化的國(guó)際傳播力度仍有較大提升空間。

國(guó)家形象的塑造是一個(gè)復(fù)雜而多層次的過(guò)程。為進(jìn)一步優(yōu)化并提升中國(guó)在國(guó)際社會(huì)中的整體形象，有必要綜合考量政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多個(gè)因素，結(jié)合各類人物與地域的差異化屬性，制定更具針對(duì)性的宣傳策略，推動(dòng)國(guó)家形象的多層面展現(xiàn)。

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