為鄉(xiāng)土味道走俏市場保駕護航

一年一度的“雙11”促銷活動中，各大電商平臺、短視頻平臺通過提前啟動、延長活動周期、擴圍商品品類、加大優(yōu)惠力度等，吸引消費者積極參與。

就民生類商品而言，今年“雙11”有不少消費者更愿意為地方“土特產(chǎn)”買單，或解思鄉(xiāng)之情，或品他鄉(xiāng)之味。但從以往的消費體驗來看，一言難盡者不在少數(shù)：“出來工作也沒幾年啊，家鄉(xiāng)的臘肉怎么吃不出兒時的味道了？”“說好的五常大米，包裝上的實際產(chǎn)地離五常甚遠，怒了！”“云南滇紅（紅茶）發(fā)貨地怎么是河南信陽？”……

“土特產(chǎn)”之“土”，源于一方水土，是依據(jù)本地氣候、土壤、水質(zhì)、歷史人文傳統(tǒng)、加工技藝等方面的優(yōu)勢而孕育的特色農(nóng)副產(chǎn)品。

從白山黑水到南海之濱，從塞北高原到江南水鄉(xiāng)，近年來，各地充分挖掘自身地域環(huán)境優(yōu)勢，積極整合鄉(xiāng)土資源，因地制宜選準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破口，不斷構(gòu)建彰顯地域特色和鄉(xiāng)村價值的產(chǎn)業(yè)體系，一批批“土字號”“原字號”“鄉(xiāng)字號”農(nóng)林牧副漁品牌產(chǎn)品走出山水林田湖草沙，讓鄉(xiāng)土味道得以跨越山海，面向消費者，走俏大市場。這些鄉(xiāng)土特產(chǎn)也成為農(nóng)民增收致富的重要來源，為推進鄉(xiāng)村全面振興注入強勁動力。

然而，唯利是圖者抓住人們熱衷“土特產(chǎn)”的消費心理，貼區(qū)域品牌名簽、搭知名特產(chǎn)便車、蹭網(wǎng)紅產(chǎn)品熱度，以假亂真、以次充好的“土特產(chǎn)”層出不窮，不僅誤導(dǎo)消費者，擾亂了“土特產(chǎn)”市場，還嚴(yán)重影響了廣大農(nóng)戶參與本土特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極性、主動性和創(chuàng)造性。

發(fā)展地方“土特產(chǎn)”，自我保護很重要。針對叫得響、賣得好、品牌效應(yīng)強的“土特產(chǎn)”被侵權(quán)、被假冒的問題，各地區(qū)各相關(guān)部門既要堅持“網(wǎng)絡(luò)不是法外之地”，加大日常巡查、執(zhí)法監(jiān)督、行政處罰力度，也要教育、引導(dǎo)廣大農(nóng)戶、“土特產(chǎn)”生產(chǎn)和經(jīng)營企業(yè)增強產(chǎn)權(quán)保護意識，并通過優(yōu)化制度機制，為企業(yè)和個人維護合法權(quán)益、打擊假冒偽劣提供必要的法律援助。

全面振興鄉(xiāng)村，必須實現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。在充分保護好“土特產(chǎn)”產(chǎn)業(yè)參與者合法權(quán)益的同時，持續(xù)完善相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，培育農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，則是從主觀上實現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、拓寬農(nóng)民收入渠道的應(yīng)有之義。

“土特產(chǎn)”這篇大文章，要下足繡花功夫去書寫其中的每一個字，讓農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生更高的附加值，創(chuàng)造更多就業(yè)機會，讓更多農(nóng)民在家門口實現(xiàn)就業(yè)，從而促進農(nóng)村經(jīng)濟多元化發(fā)展，從單一的農(nóng)業(yè)向加工、制造、服務(wù)等多個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域延伸，顯著降低單一農(nóng)業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險。

因此，從縣到鄉(xiāng)再到村，每一級黨員領(lǐng)導(dǎo)干部都是這篇文章的執(zhí)筆者，唯有切實負起責(zé)任，做好工作，深入踐行“民生為大”，充分釋放“土特產(chǎn)”的實力和潛力，把鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的“小買賣”做成“大生意”，把鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的好“豐”景轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)親期盼的好“錢”景，為鞏固拓展脫貧攻堅成果、推進鄉(xiāng)村全面振興、加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強國提供堅實支撐。