升級(jí)分賬模式 開(kāi)設(shè)劇場(chǎng) 視頻平臺(tái)持續(xù)加碼微短劇

視頻平臺(tái)加速發(fā)力微短劇。近日，優(yōu)酷新版短劇分賬規(guī)則開(kāi)始實(shí)施。此前不久，愛(ài)奇藝升級(jí)平臺(tái)精品短劇合作模式，并在iJOY秋季悅享會(huì)上發(fā)布一系列微短劇新動(dòng)作。抖音、快手也相繼推出新的扶持計(jì)劃，激勵(lì)機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者制作更多高質(zhì)量?jī)?nèi)容，推動(dòng)微短劇向精品化發(fā)展。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)單價(jià)上漲

短視頻平臺(tái)加大扶持

優(yōu)酷與愛(ài)奇藝均在原有政策基礎(chǔ)上，調(diào)整微短劇內(nèi)容單價(jià)。愛(ài)奇藝手機(jī)端內(nèi)容單價(jià)從原來(lái)的0.8元/小時(shí)調(diào)整到1.1元/小時(shí)，此次調(diào)價(jià)主要針對(duì)平臺(tái)的全球獨(dú)家合作項(xiàng)目。鑒于愛(ài)奇藝會(huì)員合作分賬模式的收入計(jì)算公式為“會(huì)員基礎(chǔ)分成+會(huì)員獎(jiǎng)勵(lì)分成+廣告分成”，其中會(huì)員基礎(chǔ)分成的計(jì)算方式為“分賬有效時(shí)長(zhǎng)（分端）×分端單價(jià)”，此次提價(jià)后，在其他各指標(biāo)不變的前提下，一部符合平臺(tái)要求的微短劇作品，其手機(jī)端分賬收入將在原有基礎(chǔ)上提升37.5%。如一部有效播出時(shí)長(zhǎng)10000小時(shí)的作品，其分賬收入將由之前的8000元提升到11000元，收入增長(zhǎng)效果明顯。

優(yōu)酷繼續(xù)采用“會(huì)員+廣告CPM（每千次展示成本）分賬”“流量分賬”“廣告CPM分賬”三種模式，此次調(diào)整主要集中在“會(huì)員+廣告CPM分賬”。該模式下的合作方收入由“會(huì)員分賬期收入+廣告CPM分賬期收入”組成，其中會(huì)員分賬期收入計(jì)算公式為：會(huì)員有效觀看總時(shí)長(zhǎng)/劇集時(shí)長(zhǎng)×單價(jià)×拉新系數(shù)。公式中的“拉新系數(shù)”為此次新增要素，官方解釋為“根據(jù)項(xiàng)目上線當(dāng)日起60天的拉新指數(shù)累計(jì)值確定最終結(jié)算的拉新系數(shù)”，“拉新指數(shù)”是“基于節(jié)目播出期間的觀看熱度、收入能力等得出的項(xiàng)目綜合表現(xiàn)指數(shù)”。新規(guī)的準(zhǔn)入資格為原創(chuàng)短劇、IP改編短劇均可，建議單集時(shí)長(zhǎng)≤20分鐘，項(xiàng)目總集數(shù)≥24集。

作品單價(jià)方面，優(yōu)酷將獨(dú)家會(huì)員分賬合作方式細(xì)分為作品播前定級(jí)和播后定級(jí)，其中播前定級(jí)價(jià)位從此前的S級(jí)單價(jià)6元、A級(jí)單價(jià)4元，提升至S級(jí)單價(jià)16元、A級(jí)單價(jià)8元；播后定級(jí)分為每集2、4、6、8、16元共五檔。會(huì)員有效觀看總時(shí)長(zhǎng)依然是決定分賬收入的主要因素。

流量分賬和廣告CPM分賬方面，上述平臺(tái)均無(wú)大幅調(diào)整。

騰訊視頻、芒果TV的分賬政策暫時(shí)未更新。其中，騰訊視頻微短劇作品的總分賬收入仍由會(huì)員分賬+廣告分賬+自招商分賬構(gòu)成，其中，會(huì)員分賬收入=會(huì)員用戶(hù)有效觀看時(shí)長(zhǎng)×?xí)T用戶(hù)有效觀看時(shí)長(zhǎng)單價(jià)、廣告分賬收入=貼片廣告收入×（1-廣告運(yùn)營(yíng)成本比例）、自招商分賬收入=（招商收入-硬廣收入）×（1-招商渠道成本比例-招商運(yùn)營(yíng)成本比例），會(huì)員用戶(hù)有效觀看時(shí)長(zhǎng)單價(jià)分別為S級(jí)2元/小時(shí)、A級(jí)1.5元/小時(shí)、B級(jí)1元/小時(shí)。

芒果TV由核心用戶(hù)分賬+獎(jiǎng)勵(lì)+自招商分成組成，核心用戶(hù)分賬=核心用戶(hù)（會(huì)員）觀看時(shí)長(zhǎng)（h）×評(píng)級(jí)單價(jià)、獎(jiǎng)勵(lì)=用戶(hù)主動(dòng)購(gòu)買(mǎi)會(huì)員收入×60%、自招商分成=（合作方自招商收入-渠道成本）×（最高90%具體比例以實(shí)際洽談為準(zhǔn)），評(píng)級(jí)單價(jià)為S+級(jí)2.5元（保底金額以實(shí)際洽談為準(zhǔn)）、S級(jí)2.5元、A級(jí)2元、B級(jí)1元、C級(jí)0.5元。會(huì)員有效觀看時(shí)長(zhǎng)同樣是這兩個(gè)平臺(tái)分賬收入的重要構(gòu)成部分。

短視頻平臺(tái)雖在分賬模式上未有變動(dòng)，但在流量扶持和現(xiàn)金補(bǔ)貼上有所傾斜，以吸引更多精品內(nèi)容。抖音近期推出經(jīng)營(yíng)扶持計(jì)劃，該計(jì)劃由三部分組成，其中，“劇有潛力計(jì)劃”包括年度框架合作激勵(lì)、節(jié)假日檔期激勵(lì)、優(yōu)秀劇本榜單評(píng)選、重點(diǎn)題材內(nèi)容激勵(lì)等扶持措施——為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推廣返還廣告資源，提升制作方營(yíng)銷(xiāo)推廣收益。重點(diǎn)題材內(nèi)容激勵(lì)中提到，首期“男頻題材”單個(gè)制作方激勵(lì)金額最高為450萬(wàn)元?！皢⒑接?jì)劃”將對(duì)符合條件的免費(fèi)微短劇小程序開(kāi)發(fā)者減免平臺(tái)分成，取消過(guò)往30%的平臺(tái)分成，降低開(kāi)發(fā)者經(jīng)營(yíng)成本?！俺叫怯?jì)劃”面向影視公司、媒體、MCN、個(gè)人創(chuàng)作者，推出聯(lián)合出品、聯(lián)合運(yùn)營(yíng)兩大合作模式。聯(lián)合出品模式下，每部劇最高可獲得500萬(wàn)元現(xiàn)金和1億流量扶持。抖音方面表示，本次扶持政策，預(yù)計(jì)為優(yōu)質(zhì)微短劇補(bǔ)貼10%—20%的平臺(tái)廣告收益，后續(xù)還將通過(guò)資金、流量、推優(yōu)等方式持續(xù)補(bǔ)貼，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)微短劇的創(chuàng)作和推廣。

快手推出“微短劇反哺政策”，符合標(biāo)準(zhǔn)的快手星芒短劇合作項(xiàng)目可享受最高每千次有效播放量25元的分賬，播放量≥5000萬(wàn)的劇目單月可獲得20萬(wàn)元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。滿(mǎn)足合作計(jì)劃的項(xiàng)目平臺(tái)可參投，參投比例最高可達(dá)50%。此外，快手對(duì)投放機(jī)構(gòu)提供1.5%基礎(chǔ)返點(diǎn)政策，依據(jù)投放量級(jí)同比例上浮，最高為10%。在流量扶持方面，平臺(tái)對(duì)文旅題材短劇，提供最高6000萬(wàn)流量扶持；對(duì)IAA模式微短劇 （免費(fèi)廣告短劇），提供千億級(jí)流量扶持，引導(dǎo)內(nèi)容曝光轉(zhuǎn)化。

開(kāi)設(shè)微短劇劇場(chǎng)

加速品牌化建設(shè)

近年來(lái)，微短劇行業(yè)迅速發(fā)展。艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2023—2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元，同比增長(zhǎng)267.65%，預(yù)計(jì)2024年市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)500億元。面對(duì)微短劇這一新興影視形式，各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)紛紛開(kāi)設(shè)專(zhuān)門(mén)的劇場(chǎng)和頻道，以精品內(nèi)容吸引用戶(hù)。

今年7月，央視頻上線“微短劇”頻道。繼《中國(guó)神話(huà)》《AI看典籍》《東坡先生趕考記》等多部原創(chuàng)微短劇上線引發(fā)熱議后，央視頻又從騰訊視頻引入《親愛(ài)的乘客，你好》《飛馳余生》《謎尋》《鲅魚(yú)戀上貓》《春日野行》等多部微短劇，不斷拓展具有平臺(tái)特色的精品內(nèi)容版圖。

在9月舉辦的iJOY秋季悅享會(huì)上，愛(ài)奇藝宣布推出“短劇場(chǎng)”和“微劇場(chǎng)”。“微劇場(chǎng)”計(jì)劃每周推出2部新作，內(nèi)容類(lèi)型聚焦男女頻和銀發(fā)族群，以1—5分鐘豎屏內(nèi)容為主；“短劇場(chǎng)”計(jì)劃每周上線1部新作，涵蓋古言、現(xiàn)偶、懸疑等多類(lèi)型，每集時(shí)長(zhǎng)為5—20分鐘，以橫屏內(nèi)容為主。

短視頻平臺(tái)圍繞經(jīng)典IP，進(jìn)行品牌化開(kāi)發(fā)。抖音聯(lián)手周星馳打造“九五二七劇場(chǎng)”并推出《金豬玉葉》等作品，收獲不俗反響。此外，抖音還宣布聯(lián)手紫金陳推出“極夜劇場(chǎng)”，專(zhuān)注懸疑題材。首部作品《朝陽(yáng)初升》為爆款劇集《隱秘的角落》原著小說(shuō)《壞小孩》的衍生微短劇，由紫金陳擔(dān)任總編劇及監(jiān)制。

伴隨各大平臺(tái)持續(xù)加碼，微短劇市場(chǎng)進(jìn)入黃金時(shí)代。主流影視機(jī)構(gòu)的紛紛入局必將推動(dòng)微短劇朝著精品化、專(zhuān)業(yè)化和規(guī)?；较虿粩噙~進(jìn)。