新媒體時(shí)代期刊編輯的定位與轉(zhuǎn)型探究

宋瀟瀟

（應(yīng)急管理部信息研究院 北京 100029）

進(jìn)入21世紀(jì)以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息化技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，我國(guó)的媒體行業(yè)受到了很大的沖擊和挑戰(zhàn)，但也迎來了更大的發(fā)展機(jī)遇。結(jié)合目前期刊編輯工作而言，由于新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)期刊的出版以及發(fā)行等均受到了不同程度的影響，為此，傳統(tǒng)期刊編輯必須要加強(qiáng)與新媒體的融合，并通過發(fā)揮新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)來為期刊行業(yè)的發(fā)展注入新鮮活力?；诖?，期刊編輯首先要明確自身的定位，并認(rèn)真對(duì)待新媒體所帶來的挑戰(zhàn)，采取針對(duì)性的轉(zhuǎn)型措施，進(jìn)而促進(jìn)期刊事業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。

一、新媒體時(shí)代期刊編輯的角色定位

（一）橋梁作用

對(duì)于期刊編輯工作而言，其主要工作流程就是信息的采集、整理以及傳播，進(jìn)而通過科學(xué)的方式將人類發(fā)展中所形成的民族精神、社會(huì)文化等以文字的形式進(jìn)行保存?zhèn)鞑?。期刊的進(jìn)一步傳播和發(fā)展需要充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的作用，為此，期刊編輯必須要發(fā)揮此優(yōu)勢(shì)，在進(jìn)行信息資源優(yōu)化配置的同時(shí)，通過先進(jìn)的信息技術(shù)來實(shí)現(xiàn)信息的高效傳播，搭建受眾和創(chuàng)作者溝通的橋梁，滿足社會(huì)供需關(guān)系。

（二）把關(guān)作用

在進(jìn)行編輯過程中，往往會(huì)涉及到信息資源的整合、甄別以及確認(rèn)，即需要從大量的信息中甄選出更為優(yōu)質(zhì)的作品，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)社會(huì)文化的高質(zhì)量傳播。定位期刊編輯角色時(shí)，期刊編輯一直受到社會(huì)、輿情、政治、文化和社會(huì)等多方面因素的影響，無論是稿件的選擇還是校對(duì)，都必須要嚴(yán)格按照相應(yīng)的流程順序完成整個(gè)編輯流程，由此不難看出，編輯工作具有較強(qiáng)的雙向性特點(diǎn)：其一，要積極創(chuàng)新新的文化；其二在特定的社會(huì)發(fā)展背景下，編輯工作必須要符合某種文化規(guī)范的要求。為此，對(duì)于期刊編輯工作而言，必須要做好對(duì)產(chǎn)品的嚴(yán)格把關(guān)，進(jìn)而在提升期刊質(zhì)量的同時(shí)發(fā)揮其價(jià)值。

（三）催化和導(dǎo)向作用

人們的思想在發(fā)生轉(zhuǎn)變的過程中往往需要借助物質(zhì)載體來實(shí)現(xiàn)，而期刊在這個(gè)過程中也將自身的社會(huì)精神文化傳承的特點(diǎn)體現(xiàn)出來，在新媒體發(fā)展背景下，期刊編輯也逐漸具有引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)展導(dǎo)向的作用。俗話說，科技是一把雙刃劍，對(duì)于新媒體而言亦是如此，新媒體在大大提升信息傳播速度的同時(shí)，也帶來了信息內(nèi)容復(fù)雜性越來越高等缺陷，數(shù)據(jù)的真實(shí)性也難以保證，而期刊此時(shí)則在整個(gè)社會(huì)文化背景中發(fā)揮著規(guī)范化的捍衛(wèi)功效，并且也為社會(huì)文化事業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了新規(guī)范，進(jìn)而發(fā)揮著文化發(fā)展的催化以及導(dǎo)向作用。

（四）育人作用

僅從期刊自身的屬性出發(fā)，其社會(huì)影響力非常明顯，依托于編輯工作的正確引導(dǎo)進(jìn)而培養(yǎng)出一大批高素質(zhì)作者群。同時(shí)，編輯工作自身具有導(dǎo)向作用，通過主觀因素的引導(dǎo)就可以在一定程度上調(diào)動(dòng)作者的熱情，從而促使人們傳承和發(fā)揚(yáng)中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。依托于高質(zhì)量的稿件，期刊的影響力也越來越大，以此切實(shí)維護(hù)好讀者客戶的興趣以及對(duì)于期刊讀物的忠誠(chéng)度和認(rèn)可度。

二、新媒體時(shí)代期刊編輯轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢(shì)

新媒體時(shí)代的到來為期刊編輯工作創(chuàng)造了發(fā)展平臺(tái)，主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：第一，將量化保存和個(gè)性化需求有效融合?；赝麄鹘y(tǒng)紙質(zhì)媒體信息傳播，文字化和紙質(zhì)化是其主要的表現(xiàn)和傳播形式，信息內(nèi)容也存在較大的限制性和局限性。在新媒體時(shí)代，時(shí)間和空間早已不是信息內(nèi)容傳播的限制條件，能夠有效地將科技、生活等各類信息進(jìn)行融合。除此以外，新媒體背景下的信息表現(xiàn)形式、內(nèi)容均較為復(fù)雜，受眾可以結(jié)合自己的實(shí)際需求而選擇個(gè)性化的服務(wù)模式，進(jìn)而發(fā)揮信息針對(duì)性的特點(diǎn)。期刊編輯在個(gè)性化轉(zhuǎn)型過程中，不僅為受眾節(jié)約了大量的時(shí)間，而且還發(fā)揮了期刊的針對(duì)性以及實(shí)效性。第二，擴(kuò)寬了期刊受眾范圍以及期刊的時(shí)效性。隨著智能終端設(shè)備的普及和應(yīng)用，人們往往會(huì)通過手機(jī)、平板電腦等進(jìn)行信息的參閱，并且可以隨時(shí)隨地在網(wǎng)上發(fā)布自己的觀點(diǎn)，促使信息傳播的主體客體之間的界定也不再明顯，依托于此，有效地為期刊信息的傳播速度以及受眾群體提供了發(fā)展機(jī)遇，期刊要充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)作用，不僅能夠隨時(shí)隨地為讀者受眾提供不受限的信息內(nèi)容，而且還大大提升了信息的時(shí)效性，發(fā)揮期刊最大化的作用。第三，表現(xiàn)形式更加多樣化。文字是傳統(tǒng)媒體主要的信息傳播形式，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，信息傳播的內(nèi)容越來越多樣化，包括但不限于圖片、視頻、文字以及音頻等，進(jìn)而給受眾帶來更加直觀的感受。

三、新媒體時(shí)代期刊面臨的挑戰(zhàn)

（一）定位不明確，數(shù)字化程度不足

期刊作為展示科學(xué)成果以及文學(xué)作品的重要媒介之一，還起到了傳播學(xué)術(shù)思想的重要作用。在新媒體環(huán)境下，期刊首要面臨的問題就是如何進(jìn)行正確定位并促進(jìn)自身的發(fā)展。受新媒體的影響，信息傳播逐漸從紙質(zhì)轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)，基于此，必須要對(duì)期刊編輯工作重新進(jìn)行定位。對(duì)于期刊競(jìng)爭(zhēng)力提升方面，主要是依托于學(xué)術(shù)標(biāo)準(zhǔn)來正視競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，進(jìn)而找到與之相匹配的辦刊理念，并且在新媒體背景下，期刊主要是通過建設(shè)網(wǎng)站、數(shù)字期刊等方面發(fā)展，并且一部分期刊逐漸通過微博、微信公眾號(hào)等方式來實(shí)現(xiàn)數(shù)字期刊的轉(zhuǎn)型發(fā)展，但是從整體發(fā)展情況來看，期刊編輯的定位仍不明確，數(shù)字化程度仍有待提升。

（二）信息內(nèi)容參差不齊

隨著新媒體以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，信息資源呈指數(shù)上升甚至出現(xiàn)了超載的情況，而對(duì)于期刊工作而言，其發(fā)展遇到的最大瓶頸和問題是怎樣能夠有效地篩選出海量信息中具有價(jià)值意義的信息。僅站在受眾讀者的立場(chǎng)來看，受眾如果沒有切實(shí)感受到科技發(fā)展所帶來的紅利，相反倒是增添了不少煩惱和障礙，如此的科技存在和發(fā)展也就失去了意義和價(jià)值。受眾不僅希望所獲取的信息真實(shí)可靠，而且也要保證獲取信息的方式較為多樣化。期刊的高質(zhì)量性往往是依托于其專業(yè)的學(xué)術(shù)平臺(tái)以及作者群來實(shí)現(xiàn)的，為此，在內(nèi)容上必須要做好把關(guān)人的角色，但是在期刊實(shí)際的編輯過程中，信息內(nèi)容的參差不齊嚴(yán)重影響著期刊的權(quán)威性。

（三）從業(yè)人員素質(zhì)有待提高

一般來說，新媒體技術(shù)對(duì)于從業(yè)者的技術(shù)要求較高，且很多內(nèi)容都是取之于民，這也在很大程度上限制了新媒體所產(chǎn)生的內(nèi)容及其質(zhì)量。不同于傳統(tǒng)期刊編輯，新媒體無需過高的門檻要求，這對(duì)于傳統(tǒng)的編輯信息傳播提供了更為豐富的途徑和渠道，雖然在一定程度上拉近了受眾與期刊的距離，強(qiáng)化了二者之間的交流，但是也由于其過低門檻致使信息的真實(shí)性無法得到保證。期刊編輯本身就需要從業(yè)人員具有過硬的專業(yè)能力，還要發(fā)揮科技的正確引導(dǎo)作用，其并不是單純的紙媒體內(nèi)容的電子化。所以，在新媒體發(fā)展過程中，編輯人員如果缺乏專業(yè)的素養(yǎng)技能，勢(shì)必不會(huì)發(fā)揮其橋梁作用，甚至?xí)黾庸ぷ鲝?qiáng)度。

四、新媒體時(shí)代期刊編輯轉(zhuǎn)型的措施

（一）更新工作理念，提升編輯素養(yǎng)

依托于新媒體發(fā)展，期刊編輯工作必須要從傳統(tǒng)的文字編輯向數(shù)字化編輯方向發(fā)展?；诖?，期刊編輯工作面臨著巨大的挑戰(zhàn)，必須要加強(qiáng)對(duì)工作理念的創(chuàng)新，樹立正確的編輯意識(shí)，并在實(shí)際編輯過程中加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的有效應(yīng)用。第一，期刊編輯相關(guān)人員作為數(shù)字出版的直接參與人員，其必須要不斷與時(shí)俱進(jìn)，將新媒體技術(shù)融合到稿件的收集、審閱、校對(duì)以及排版等工作，進(jìn)而為期刊數(shù)字轉(zhuǎn)型提供技術(shù)幫助；第二，期刊編輯從業(yè)人員必須要積極學(xué)習(xí)和應(yīng)用大數(shù)據(jù)等先進(jìn)科學(xué)技術(shù)，充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)在數(shù)據(jù)量化、加工處理等方面的優(yōu)勢(shì)作用，進(jìn)而提升自己的核心素養(yǎng)；第三，要基于期刊編輯從業(yè)者自身的實(shí)際情況，尊重事實(shí)為基礎(chǔ)，不斷創(chuàng)新，為此，需要從多個(gè)角度和緯度全面提升期刊編輯人員的綜合素養(yǎng)。一是，期刊編輯工作要科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，尊重客觀事實(shí)，保證信息的準(zhǔn)確性以及完整性，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)相關(guān)知識(shí)傳播的同時(shí)履行自己的職責(zé)；二是，必須要具備過硬的職業(yè)能力和素養(yǎng)，提高自身對(duì)于科學(xué)動(dòng)態(tài)和未來發(fā)展趨勢(shì)的敏感度以及判斷意識(shí)，進(jìn)而保證期刊編輯在內(nèi)容、質(zhì)量等方面的效果；三是，期刊編輯從業(yè)者還要切實(shí)提升自身的專業(yè)技術(shù)能力，不僅要做好編輯工作者的基本文字素養(yǎng)，而且還要強(qiáng)化自身的市場(chǎng)意識(shí)，全面且深入地做好市場(chǎng)調(diào)研，創(chuàng)新更多的期刊內(nèi)容，進(jìn)一步提升期刊的發(fā)行量和傳播力。

（二）增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，轉(zhuǎn)變出版形式

隨著新媒體的發(fā)展，人們的閱讀習(xí)慣也在悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變，碎片化和輕閱讀逐漸成為人們更加追求的閱讀方式，而且對(duì)于新鮮內(nèi)容的好奇心和閱讀興趣也越來越濃厚。期刊由于其自身專業(yè)性、內(nèi)容深度和廣度等方面的限制，導(dǎo)致人們的閱讀變得逐漸與時(shí)代脫軌。所以，為了更好地適應(yīng)新媒體發(fā)展需求必須要對(duì)期刊編輯進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)出版形式等進(jìn)行革新。第一，在內(nèi)容選擇方面，很顯然傳統(tǒng)被動(dòng)的來稿編輯方式已經(jīng)無法適應(yīng)時(shí)代需求，編輯工作人員必須要走出去，結(jié)合行業(yè)熱點(diǎn)，注重對(duì)受眾需求的分析來進(jìn)行選題策劃編輯。另外，對(duì)于海量的信息資源，編輯人員還要通過應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)提高信息收集、整理的效率。第二，在新媒體發(fā)展環(huán)境下，期刊的轉(zhuǎn)型并非僅指內(nèi)容的數(shù)字化，而且出版模式也應(yīng)當(dāng)進(jìn)行創(chuàng)新，要充分發(fā)揮云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的價(jià)值來實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)出版。現(xiàn)階段出版模式主要可以分為傳統(tǒng)印刷、優(yōu)先出版、敘述論文增強(qiáng)以及數(shù)據(jù)論文等出版模式。值得一提的是，增強(qiáng)出版的創(chuàng)新直接解決了傳統(tǒng)出版模式無法對(duì)高清圖片、音頻等材料進(jìn)行加工的難題，不僅豐富了出版內(nèi)容，而且也有效地優(yōu)化了傳統(tǒng)的閱讀模式，符合期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型和發(fā)展趨勢(shì)的要求。第三，對(duì)于新媒體產(chǎn)品而言，期刊編輯可以從內(nèi)容、選題以及模式等方面進(jìn)行創(chuàng)新。相比于網(wǎng)絡(luò)媒體，傳統(tǒng)媒體在專業(yè)性和權(quán)威性領(lǐng)域有著更大的話語權(quán)，所以，在新媒體時(shí)代的發(fā)展下，怎樣以更為愉悅、輕松的方式將專業(yè)、權(quán)威又帶有些許枯燥氛圍的文字內(nèi)容展現(xiàn)在受眾讀者面前，則是對(duì)編輯人員素養(yǎng)的考驗(yàn)。

（三）堅(jiān)持內(nèi)容為王，質(zhì)量至上

新媒體時(shí)代，無論期刊以何種形式進(jìn)行展示，均必須要始終堅(jiān)持和貫徹內(nèi)容為王、質(zhì)量至上的原則。作為出版行業(yè)的關(guān)鍵所在，內(nèi)容發(fā)揮著重要作用，技術(shù)僅僅是內(nèi)容傳播的一種措施，所以，無論期刊是以何種手段進(jìn)行傳播，均要保證稿件的質(zhì)量。期刊得以長(zhǎng)久發(fā)展的根本原因就是其較強(qiáng)的專業(yè)、前沿以及原創(chuàng)性，為此，在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中仍需要保證編輯業(yè)務(wù)的學(xué)習(xí)以及專業(yè)性，在日常的編輯過程中，嚴(yán)格貫徹和落實(shí)三審三校，進(jìn)而確保期刊編輯質(zhì)量。

（四）加強(qiáng)與作者、讀者的互動(dòng)

新媒體時(shí)代，期刊編輯要加強(qiáng)與讀者、作者之間的有效溝通。稿件的發(fā)表如果采用傳統(tǒng)期刊的模式和方法，可以采用組建微信群等方式完善讀者與作者之間的信息交流平臺(tái)，加強(qiáng)作者與讀者之間的良好互動(dòng)，進(jìn)而幫助作者清楚地掌握讀者的需求、意見，拉近作者、讀者之間的距離。而以新媒體方式進(jìn)行展示的稿件，讀者只需要在評(píng)論區(qū)或者彈幕便可以輕松發(fā)表自身的想法，編輯則可以直接給予回復(fù)，繼而實(shí)現(xiàn)兩者之間的互動(dòng)，提高期刊在新媒體當(dāng)中的影響力。

（五）進(jìn)行準(zhǔn)確定位，實(shí)現(xiàn)全面數(shù)字化

作為期刊發(fā)展的必然趨勢(shì)，精確定位是期刊定位與轉(zhuǎn)型必須要首先明確的工作，實(shí)現(xiàn)全面數(shù)字化發(fā)展。僅從期刊的特點(diǎn)而言，其自身具有較強(qiáng)的專業(yè)性和權(quán)威性，受眾群體的特點(diǎn)也較為明顯。所以，期刊編輯要精準(zhǔn)定位受眾的需求，進(jìn)而為其提供專業(yè)、針對(duì)性的服務(wù)。期刊編輯的轉(zhuǎn)型發(fā)展離不開大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)的支持，大數(shù)據(jù)技術(shù)憑借自身的數(shù)據(jù)信息分析優(yōu)勢(shì)，能夠充分了解和掌握受眾的文化背景、學(xué)歷以及愛好等，進(jìn)而提升期刊編輯的針對(duì)性；同時(shí)，為了促進(jìn)期刊全面數(shù)字化發(fā)展，可以構(gòu)建信息管理體系來為數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供保證，需要以數(shù)字化特點(diǎn)為橋梁聯(lián)系移動(dòng)終端設(shè)備，以智能設(shè)備為載體促進(jìn)期刊與智能設(shè)備的融合發(fā)展。

除此以外，還要加強(qiáng)期刊的全媒體化發(fā)展。第一，期刊要加強(qiáng)對(duì)全媒體運(yùn)營(yíng)思路的培養(yǎng)，要充分發(fā)揮各個(gè)媒介平臺(tái)的價(jià)值優(yōu)勢(shì)，更好地實(shí)現(xiàn)期刊的宣傳、推廣以及為受眾提供良好的服務(wù)體驗(yàn)。通過創(chuàng)建微信公眾號(hào)以及線上培訓(xùn)模式等提升期刊的傳播效率。在組稿的初級(jí)環(huán)節(jié)，要充分結(jié)合平臺(tái)優(yōu)勢(shì)而選擇合適的期刊內(nèi)容。并結(jié)合平臺(tái)的高效性而發(fā)布時(shí)效性較高的期刊內(nèi)容。第二，培養(yǎng)以及開拓集群化思路。期刊的集群化發(fā)展也會(huì)隨著期刊編輯的專業(yè)化發(fā)展而發(fā)展，通過集群化發(fā)展可以切實(shí)提升來稿的精準(zhǔn)性以及出版質(zhì)量。第三，提升期刊編輯的全媒體運(yùn)營(yíng)水平。期刊編輯要加強(qiáng)對(duì)各類媒體平臺(tái)、軟件等的應(yīng)用學(xué)習(xí)，進(jìn)而保證期刊內(nèi)容更加準(zhǔn)確、快速地傳遞給讀者。

綜上所述，在新媒體發(fā)展背景下，各種先進(jìn)技術(shù)得以融合發(fā)展，期刊編輯面臨很高的要求和挑戰(zhàn)，但也帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇。新媒體時(shí)代，期刊編輯的原始狀態(tài)得以改變，并且也有效地創(chuàng)新了期刊編輯的認(rèn)知范圍。一方面，其可以為受眾提供更加多元化的期刊產(chǎn)物；另一方面，還為受眾提供更加良好的服務(wù)體驗(yàn)，從文化產(chǎn)品到整個(gè)加工生產(chǎn)均有效滿足了不同受眾的個(gè)性化需求。同時(shí)，期刊不同于其他信息傳播媒介，無論是信息的權(quán)威性還是真實(shí)性均較強(qiáng)，所以期刊編輯必須要發(fā)揮該優(yōu)勢(shì)，在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中始終堅(jiān)持內(nèi)容為王、質(zhì)量為上的基本原則。與此同時(shí)，期刊借助于新媒體的支持，有效地為數(shù)字化期刊轉(zhuǎn)型創(chuàng)造了便利。同時(shí)，作為期刊編輯必須要改變傳統(tǒng)的思維意識(shí)，不斷提升自身素養(yǎng)，加強(qiáng)出版模式的創(chuàng)新，提升數(shù)字化平臺(tái)的建設(shè)，進(jìn)而切實(shí)提升期刊的可靠性以及公信力，實(shí)現(xiàn)期刊的良性循環(huán)發(fā)展。