淺談微短劇上星

只有適應(yīng)新形勢、新觀念，電視臺才能打開內(nèi)容為王的新視界，成為未來競爭的贏家

說起來，我算是國內(nèi)較早從事微短劇研究和實踐的人了。

十多年前，我在戛納電視節(jié)首次接觸微短劇——法國Canal+的《鄰居》。這是一部類似肥皂劇的微短劇，場景是一棟公寓樓，里面的住戶各具特色，他們來來往往，帶來各種與生活、與時事相關(guān)的故事?！多従印吩臼?分鐘一集的微短劇，但由于彼時微短劇市場有限，所以法國的商業(yè)電視頻道將它拼成20多分鐘一集來播出。

后來，我也看到韓國有類似作品，早期也曾向一些制作公司提出這樣的微短劇方案。不過十年前，大家普遍瞧不上微短劇，也不知道拍了微短劇怎么賺錢。所以，那些微短劇方案PPT都成為了移動硬盤里的“僵尸”。

近年，隨著微短劇興起，尤其是在海外的成功，微短劇又變成了香餑餑。10月14日，由上海廣播電視臺與中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會攜手打造的中國精品微短劇品質(zhì)東方計劃五大行動之一、“品質(zhì)東方·微劇場”在東方衛(wèi)視黃金檔（周一至周五每天21：10，周四至周五22：00）開播，《金豬玉葉》《師傅》《趙小姐的日記》《執(zhí)筆》等12部微短劇先后登陸電視熒屏。

去年12月，湖南衛(wèi)視聯(lián)動芒果TV在后晚間時段上線首部大芒微短劇《風(fēng)月變》；今年1月，又在該時段開辟微短劇劇場“大芒劇場”。7月19日，湖南廣播影視集團（湖南廣播電視臺）黨委書記、董事長、臺長、總編輯龔政文在芒果短劇“星火計劃”研討會上表示，湖南廣電已經(jīng)把微短劇提升為集團戰(zhàn)略，正在對平臺、內(nèi)容等進行布局。據(jù)悉，芒果TV大芒計劃2024年已規(guī)劃24部橫屏精品微短劇及200部豎屏微短劇，未來還將進一步升級為微短劇獨立App，并逐步實現(xiàn)橫屏微短劇精品內(nèi)容在湖南衛(wèi)視與芒果TV雙平臺播出。

7月10日，豎屏微短劇《南轅北轍的我們》登陸浙江衛(wèi)視，成為浙江衛(wèi)視進入微短劇賽道的入局之作；6月，江蘇衛(wèi)視提出微短劇上星計劃。微短劇上星成為新趨勢。

當然，一如十多年前人們質(zhì)疑微短劇的價值，今天，他們同樣質(zhì)疑微短劇在大屏上的價值，質(zhì)疑微短劇上星的變現(xiàn)能力。但我依然相信，微短劇可以成為傳統(tǒng)電視臺與移動端競爭的利器。不過，要想做好微短劇，傳統(tǒng)電視臺也需要向移動端學(xué)習(xí)成功經(jīng)驗，將平臺改革與微短劇布局相結(jié)合，只有如此，才能更好地發(fā)揮微短劇播出效果，實現(xiàn)進入微短劇賽道的目的。

微短劇的制作重鎮(zhèn)在西安。對此，很多人都覺得錯愕。但是，做過欄目劇研究的我，一點也不覺得意外。過去，電視臺做欄目劇有幾個很成功的地方，其中就包括陜西和四川。欄目劇是一種邊拍邊播的劇，和主流電視劇制播發(fā)行流程不同。主管部門的支持也讓當?shù)貦谀縿〉靡园l(fā)展，進而影響后來的微短劇制作。從這個角度來看，衛(wèi)視要做好微短劇這篇文章，一定要自制。

走自制這條路是艱難的，因為需要建立拍攝團隊。不過，要想走好微短劇這條賽道，電視臺需以自制自播為目的，重整旗鼓建立制作團隊、制作基地，而這或?qū)⒂绊戨娨暸_的體制機制改革。

微短劇從“下里巴人”變成“陽春白雪”，這個轉(zhuǎn)變非常難得。主管部門為此也出臺一系列政策，如今年年初，廣電總局發(fā)布的“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃。在日前舉辦的首屆中國廣播電視精品創(chuàng)作大會微短劇“何以賦能”平行論壇上，“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃第四批推薦劇目發(fā)布。至此，“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃已發(fā)布114部推薦劇目，有力推動微短劇精品化創(chuàng)作進程。

今天，在電視大屏事業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)的時刻，各電視臺都應(yīng)重視微短劇內(nèi)容，重視為做好微短劇內(nèi)容而帶來的調(diào)整和變革。只有適應(yīng)新形勢、新觀念，電視臺才能打開內(nèi)容為王的新視界，成為未來競爭的贏家。