原創(chuàng)改編雙線并行 網(wǎng)絡動畫創(chuàng)作持續(xù)進階

《劍來》憑借“劍氣水墨風”的國風審美，以及融合東方哲思的宏大世界觀廣受好評；《斬神之凡塵神域》巧妙融合東西方神話元素，構建一個神秘而奇幻的世界；《百妖譜·司府篇》以精美細致的畫風和感人至深的故事，自上線后領跑B站動畫上新榜單；《滄元圖》凝聚大量國風元素，相關短視頻播放量突破50億次，數(shù)十次登上抖音主榜熱搜……

在互聯(lián)網(wǎng)時代大背景下，網(wǎng)絡動畫快速崛起，不斷釋放創(chuàng)作潛能。國家廣播電視總局數(shù)據(jù)顯示，2023年全網(wǎng)新上線網(wǎng)絡動畫片507部，總時長5.44萬分鐘，作品數(shù)量和時長分別同比增長12%和31%。全年重點網(wǎng)絡影視劇上線備案通過的網(wǎng)絡動畫片數(shù)量508部，同比增長128.8%。今年以來，網(wǎng)絡動畫繼續(xù)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢，以多元內(nèi)容滿足不同年齡段觀眾觀看需求。

IP改編為主流 長番開發(fā)成趨勢

從各大平臺公布的2024年動畫片單可以看出，IP改編占據(jù)網(wǎng)絡動畫市場半壁江山。其中，網(wǎng)絡小說和文學小說改編作品數(shù)量最多，漫畫和游戲也是重要內(nèi)容來源。

業(yè)界普遍認為，IP改編動畫之所以備受青睞，主要是因為粉絲疊加效應。許多網(wǎng)絡動畫改編自網(wǎng)文平臺爆款作品，原著有著相對完整的世界觀和故事線，容易吸引并保持觀眾興趣。許多大IP已成為平臺核心資產(chǎn)，有望通過年番和多維衍生開發(fā)長線運營。不少平臺甚至已經(jīng)形成從番劇、年番到劇場版的開發(fā)鏈路。與此同時，越來越多平臺正在以網(wǎng)絡動畫為原點進行IP全鏈開發(fā)，線上線下聯(lián)動，挖掘IP的多元價值。

然而，IP改編并非萬能，如何在不破壞原著精髓的前提下有效創(chuàng)新，同時兼顧原著粉絲和普通觀眾需求，考驗著制作團隊的想象力和創(chuàng)造力。愛奇藝副總裁楊曉軒表示，在做IP改編項目時，要把握好傳承和創(chuàng)新的尺度，對于大IP，更要注重原著粉的情感共鳴和連接，不過不能完全照搬原著，必須做市場化改編，但也不能“魔改”。市場亟需多元題材作品，IP選擇要注重創(chuàng)新性、差異化、獨特性，畫風呈現(xiàn)也要多樣。此外，長番已經(jīng)形成市場主流趨勢，未來也必將是網(wǎng)絡動畫的長期趨勢，對于長番內(nèi)容的規(guī)劃要有一定前瞻性，在長期開發(fā)過程中需要注入創(chuàng)新表達，引領基礎盤用戶共同成長。

《劍來》改編自烽火戲諸侯的同名網(wǎng)絡小說，自8月15日在騰訊視頻開播以來，表現(xiàn)亮眼，目前豆瓣評分8.9分。該作品雖改編自網(wǎng)絡小說，但原著頗有中國古典文學氣質(zhì)，鋪墊多、事件多、伏筆多，且有著群像視角表達，涉及角色眾多。《劍來》動畫編劇屈亦張感慨，改編過程“千難萬難”，主要挑戰(zhàn)在于群像塑造、多視角敘事、文戲武戲編排、篇幅節(jié)奏控制等方面，“要讓事件脈絡清晰化，角色動機明朗化，沖突矛盾與節(jié)奏分布合理化，同時兼顧小說中的古典敘事基調(diào)，視聽層面展示國韻氣質(zhì)，提升作品吸引力?！睂⑷宋镪P系理順后，編劇、導演、美術的工作還需系統(tǒng)化推進，如何保留并升華原著精髓是一項重大挑戰(zhàn)，“要將東方哲學的‘道’一以貫之——‘道’并非淺顯的道理，要滲透故事每個細節(jié)，潤物細無聲地影響觀眾?！?/p>

原創(chuàng)動畫不斷涌現(xiàn) 劇本創(chuàng)作是關鍵

中國原創(chuàng)動畫的探索從未停止。2023年豆瓣評分前十的網(wǎng)絡動畫中，有5部為原創(chuàng)作品，包括《霧山五行·犀川幻紫林》《中國奇譚》《有獸焉》《有獸焉 第二季》《枕刀歌 第二季》。今年3月，《中國奇譚 第二季》的身影出現(xiàn)在B站2023—2024國創(chuàng)動畫作品發(fā)布會上，此外，《時光代理人》系列是B站致力于中國原創(chuàng)“出?！钡拇碜髦?，第一季IMDb最高評分8.9分。

今年暑期，集結12位本土青年人才與海外大咖導演打造的原創(chuàng)動畫短片集在騰訊視頻上線。這部短片集共包括12個原創(chuàng)短片故事，幾乎每一部作品都融入傳統(tǒng)文化元素，題材涵蓋上古神話、武俠江湖、東方玄幻等。此外，《我的同學是美人魚》《左手上籃》《太素傳奇》等原創(chuàng)動畫劇集也在騰訊視頻孵化名單中。

今年9月，國家廣播電視總局發(fā)布關于組織開展首屆“新‘動’力——中國原創(chuàng)動畫扶持計劃”的通知，計劃采用公開征集方式，推出一批藝術水準精湛、風格新穎多樣、引發(fā)共鳴、引領時代潮流的優(yōu)秀動畫短片、動畫IP設計和動畫劇本。該計劃將進一步助力中國原創(chuàng)動畫創(chuàng)作，推動新時代動畫高質(zhì)量發(fā)展。

赤兔動畫創(chuàng)始人、動畫編劇及導演谷淞一直致力于原創(chuàng)作品開發(fā)。他表示，當前很多網(wǎng)絡小說改編動畫作品存在文本質(zhì)量參差不齊、同質(zhì)化嚴重等問題，部分創(chuàng)作者過度依賴IP改編，忽視原創(chuàng)的重要性，導致網(wǎng)絡動畫創(chuàng)作一度陷入只關注修仙、玄幻類題材的封閉循環(huán)?！捌鋵?，對于大多數(shù)創(chuàng)作團隊而言，原創(chuàng)作品才是最終追求目標。然而，受限于資金、周期及資源等因素，目前許多原創(chuàng)項目難以落地。期待國內(nèi)能出現(xiàn)更多像《羅小黑戰(zhàn)記》《中國奇譚》這樣的優(yōu)秀原創(chuàng)動畫作品?！?/p>

北京電影學院動畫學院教授、《中國奇譚》總導演陳廖宇也曾表示，目前市場上的主流動畫以IP改編為主，原創(chuàng)內(nèi)容相對匱乏?！吨袊孀T》系列由8個植根于中國傳統(tǒng)文化的原創(chuàng)獨立故事組成，其創(chuàng)作理念是注重想象力和語言表達，而非炫技，“創(chuàng)作者應盡量回歸創(chuàng)作本源，思考作品的生活根源、文化根源及價值觀根源等?！薄吨袊孀T：小妖怪的夏天》導演於水曾分享原創(chuàng)動畫創(chuàng)作心得。他認為，原創(chuàng)動畫要在有限時長內(nèi)打動觀眾，最關鍵的還是劇本，與現(xiàn)實的關聯(lián)至關重要?！皠?chuàng)作者應時刻自我發(fā)問，但不要過度算計，否則會束縛創(chuàng)作。要從人物出發(fā)，換位思考。只有深度代入，才能順利構思良好脈絡，明確基本框架和作品雛形。”

題材日趨豐富 傳統(tǒng)文化成創(chuàng)意富礦

多年來，主管部門持續(xù)加強動畫片題材規(guī)劃引領，通過實施中國經(jīng)典民間故事動漫創(chuàng)作工程、重點動畫項目評選等重要活動，引領動畫創(chuàng)作導向，推動動畫作品題材從原有的相對單一轉(zhuǎn)向日趨豐富，從主要聚焦童話益智類轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實、科技科幻、生態(tài)環(huán)保、革命、傳統(tǒng)文化、人文歷史、體育等題材多元發(fā)展。網(wǎng)絡動畫呈現(xiàn)形式更趨多元，既有延續(xù)性強的系列作品，也有形式創(chuàng)新的動畫短片。

值得關注的是，越來越多網(wǎng)絡動畫注重融合傳統(tǒng)文化元素。如《中國奇譚：小滿》將傳統(tǒng)年畫《百子圖》中的孩童、唐代名畫《五牛圖》中的老牛、元代名畫《斗茶圖》中的喝茶場景“復刻”到動畫中，并以剪紙動畫形式完成生趣盎然的民俗拼貼，展現(xiàn)中式傳統(tǒng)民俗獨特韻味；《遮天》的場景設計借鑒中國傳統(tǒng)園林設計，其角色服飾采用唐朝服飾設計理念和細節(jié)；《如福侍衛(wèi)隊》以古建筑上的屋脊獸為靈感來源，畫風既有傳統(tǒng)美學精髓，又不失國際動畫風范；《劍來》將傳統(tǒng)水墨畫元素與現(xiàn)代特效技術相結合，采用獨特的水墨粒子畫風演繹“俠”文化，動畫里出現(xiàn)的動作招式也取材于中華傳統(tǒng)武學，例如，在搬山猿和許氏夫人的打斗中，許氏夫人的招式就化用太極拳。

《劍來》動畫美術總監(jiān)林添校分享“劍氣水墨風”由來，“從美術角度出發(fā)，原著屬于國風修仙武俠題材，它有兩點需求：真實感和邏輯性。這既要求我們在做美術設計時有足夠邏輯支撐，又需要我們?nèi)プ鲞M一步意識挖掘，展現(xiàn)故事中人物的態(tài)度和場景的意境?；谶@兩點需求，團隊確定了‘國風水墨’基調(diào)?！?/p>

在《劍來》制片人沈丹婷看來，《劍來》最終能以“劍氣水墨風”這樣基于中華傳統(tǒng)文化的創(chuàng)作風格面世，是網(wǎng)絡動畫發(fā)展到成熟階段才能得以實現(xiàn)的。這一階段觀眾的審美能力不斷上升，需要更多具有足夠復雜故事性、蘊含中國文學哲思、彰顯中國美術風格氣質(zhì)、具備本土化特色的作品。如何從龐大、璀璨的中華傳統(tǒng)文化寶庫中汲取創(chuàng)作養(yǎng)分，需要動畫創(chuàng)作者不斷思考、嘗試。

騰訊在線視頻平臺運營部總經(jīng)理崔超表示，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是講好中國故事取之不盡的豐富資源和獨特底蘊。近年來，騰訊視頻一方面將傳統(tǒng)文化元素融入敘事，以東方哲思為作品構筑內(nèi)核；另一方面運用東方美學特色，為藝術表達提供美學支撐，通過打造《狐桃桃和老神仙》《劍來》《鏢人》等作品，引導年輕人堅定文化自信和審美自信。

優(yōu)酷動漫中心總經(jīng)理孫旻表示，自2020年提出“新國風”概念以來，優(yōu)酷動漫一直圍繞國風元素內(nèi)核，不斷開拓新題材、新故事、新畫風，致力于提升年輕用戶對于新國風文化的認知和理解。此外，優(yōu)酷動漫通過IP產(chǎn)業(yè)化構造生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，將傳統(tǒng)文化融入原創(chuàng)作品開發(fā)和產(chǎn)業(yè)衍生。

科技賦能 AIGC激發(fā)創(chuàng)意無限

在科技日新月異的今天，各類新技術不斷融入動畫生產(chǎn)流程，為動畫制作各環(huán)節(jié)賦能，顯著提升制作效率和作品質(zhì)量。

在動畫設計與制作環(huán)節(jié)，AIGC技術已從最初的輔助工具逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐I創(chuàng)新的核心力量。在角色設計上，AI能夠分析海量數(shù)據(jù)，學習不同文化、風格中的美學元素，從而創(chuàng)造既符合傳統(tǒng)審美又充滿新意的角色形象。同時，AI還能根據(jù)角色性格、情感變化自動調(diào)整表情、動作，使角色更加生動、立體。在場景構建方面，AIGC技術更展現(xiàn)驚人創(chuàng)造力，能夠模擬自然光影、天氣變化，甚至創(chuàng)造超越現(xiàn)實的奇幻場景。這些場景不僅視覺效果震撼，還能與故事情節(jié)緊密相連，為觀眾營造沉浸式觀看體驗。

谷淞認為，AIGC技術的應用大幅提高動畫制作的效率和質(zhì)量。傳統(tǒng)動畫制作過程中，許多環(huán)節(jié)需要人工反復調(diào)整和優(yōu)化，耗時費力。AI能在短時間內(nèi)完成大量重復性工作，如風格探索、角色設計、背景繪制、色彩校正等，這讓創(chuàng)作者有更多時間專注于故事本身，也被激發(fā)更多創(chuàng)作靈感。“技術和技巧都只是工具，都為內(nèi)容服務，也需要人工干預。真正讓作品脫穎而出的，還是創(chuàng)作者的想象力和創(chuàng)造力?！?/p>

孫旻表示，隨著文生圖、文生視頻等技術涌現(xiàn)，人工智能越來越深刻地影響著動畫行業(yè)，“網(wǎng)絡動畫將更加多樣化、個性化、智能化，為觀眾帶來更加豐富、深刻的視覺體驗和文化享受。同時，動畫產(chǎn)業(yè)也將借助科技力量，實現(xiàn)快速、高效、可持續(xù)發(fā)展?！?/p>