嗶哩嗶哩：為全球用戶打造高品質(zhì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)

在B站副總裁張圣晏看來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)是B站內(nèi)容生態(tài)的關(guān)鍵組成部分，是內(nèi)容流量、用戶關(guān)注度、社區(qū)活躍度的重要驅(qū)動(dòng)，為吸引更多用戶、創(chuàng)作者和合作伙伴，以及平臺(tái)的長(zhǎng)期發(fā)展奠定基礎(chǔ)?！拔覀儓?jiān)信動(dòng)畫(huà)的價(jià)值。無(wú)論是將國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的口號(hào)升級(jí)為‘Made for Global’，還是提出動(dòng)畫(huà)是數(shù)字世界的基礎(chǔ)建設(shè)能力，是年輕人的表達(dá)方式，B站始終把‘將國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)推向全球’視為自身使命?！?/p>

張圣晏介紹，B站原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)作品涵蓋傳統(tǒng)文化、熱門(mén)科幻、都市人文、萌物治愈、古裝熱血等不同題材。從嚴(yán)肅到搞笑溫情，從現(xiàn)實(shí)生活到奇思幻想，B站致力于講述讓觀眾感動(dòng)、喜歡的好故事。傳統(tǒng)文化與動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的結(jié)合一直是B站重點(diǎn)發(fā)力方向，平臺(tái)敏銳洞察當(dāng)代文化，關(guān)注年輕人動(dòng)向，積極創(chuàng)作反映當(dāng)下社會(huì)和年輕人生活的作品。

得益于B站PUGV（專業(yè)用戶生成視頻）內(nèi)容社區(qū)生態(tài)，創(chuàng)作者在制作過(guò)程中可及時(shí)收到用戶反饋，對(duì)后續(xù)創(chuàng)作進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。用戶具有很強(qiáng)的創(chuàng)作能力和熱情，一部?jī)?yōu)秀動(dòng)畫(huà)作品播出后，會(huì)迅速引發(fā)大量二次創(chuàng)作?！岸蝿?chuàng)作不僅豐富了作品內(nèi)容生態(tài)，qJF7Eddnwcm/7OejeLKbRuXfz2vyP1zZnp4HbXyEbPQ=使其更多元、有趣，也擴(kuò)大了作品影響力，吸引更多觀眾關(guān)注。”張圣晏表示。

談及精品化創(chuàng)作，張圣晏介紹，一方面，平臺(tái)非常重視內(nèi)容創(chuàng)作前期工作，包括劇本策劃與研發(fā)、題材選擇及劇本打磨；另一方面，平臺(tái)會(huì)聯(lián)動(dòng)上下游創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)與合作伙伴，共同策劃推出扶持計(jì)劃，確保內(nèi)容創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)輸出。此外，平臺(tái)不斷加強(qiáng)制作流程管理，完善監(jiān)督機(jī)制，向國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)制作公司學(xué)習(xí)先進(jìn)技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，并持續(xù)探索和應(yīng)用新動(dòng)畫(huà)技術(shù)，提升動(dòng)畫(huà)制作水平和視覺(jué)效果。

“B站秉持嚴(yán)格全面的標(biāo)準(zhǔn)選擇合作伙伴?！睆埵リ谈嬖V《綜藝報(bào)》，平臺(tái)除了關(guān)注合作伙伴的審美素養(yǎng)、劇本能力、技術(shù)實(shí)力、項(xiàng)目管理能力等專業(yè)能力，還非?？粗睾献骰锇榈膭?chuàng)新精神，鼓勵(lì)合作伙伴在故事敘述、角色設(shè)計(jì)、視覺(jué)呈現(xiàn)等方面勇于嘗試新元素、新風(fēng)格。

2021年，B站將“小宇宙計(jì)劃”升級(jí)為“尋光計(jì)劃”，針對(duì)不同創(chuàng)作者群體，分為三個(gè)子計(jì)劃：“原石計(jì)劃”面向最廣泛的動(dòng)畫(huà)愛(ài)好者，通過(guò)B站動(dòng)畫(huà)區(qū)征稿活動(dòng)，挖掘有潛力的創(chuàng)作人；“膠囊計(jì)劃”面向所有熱愛(ài)動(dòng)畫(huà)、有制作能力的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，輸出先鋒和精品短片作品；“小宇宙計(jì)劃”持續(xù)挖掘有潛力的藝術(shù)類高校學(xué)生和獨(dú)立動(dòng)畫(huà)人。“希望為不同階段動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者提供全方位扶持?！睆埵リ瘫硎尽?/p>

海外發(fā)行方面，B站原創(chuàng)作品發(fā)行區(qū)域覆蓋全球，提供超過(guò)15種字幕語(yǔ)言以滿足不同地區(qū)觀眾需求。作品不僅在世界主流平臺(tái)如Netflix、Crunchyroll和Amazon Prime上播出，還在YouTube上建立MADE BY BILIBILI品牌頻道，播出超過(guò)135部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)作品。張圣晏介紹，今年平臺(tái)把重心放在開(kāi)拓更多海外本土合作渠道上，并取得多項(xiàng)合作成果，包括與歐美流媒體平臺(tái)Rakuten VIKI、俄羅斯合作方DEEP、亞洲合作方Medialink，以及日本出版社KADOKAWA等深度合作。

在推動(dòng)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)傳播方面，B站依靠獨(dú)有創(chuàng)作者生態(tài)，讓更多網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)、短片這樣的小顆粒內(nèi)容，通過(guò)社區(qū)發(fā)酵成長(zhǎng)為爆款。在張圣晏看來(lái)，B站多年來(lái)對(duì)海外市場(chǎng)的開(kāi)拓和耕耘，以及海外供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，使得平臺(tái)在推動(dòng)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)內(nèi)容傳播時(shí)，能更明確海外受眾審美需求，更好地助推中國(guó)故事走向世界。