平臺加碼布局 助推國產(chǎn)動畫高質(zhì)量發(fā)展

中國動畫進入高速發(fā)展期，行業(yè)結(jié)構(gòu)日趨優(yōu)化，內(nèi)容品類更加細分。網(wǎng)絡(luò)視聽平臺持續(xù)加大投入，不斷深耕國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫創(chuàng)作。

近期，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺相繼發(fā)布動畫片單，強化精品內(nèi)容策略，突出多元化、差異化、創(chuàng)新化。各大平臺持續(xù)優(yōu)化合作機制，推出一系列扶持政策，構(gòu)建堅實的人才培育體系，提升國產(chǎn)動畫原創(chuàng)力、生產(chǎn)力，助推國產(chǎn)動畫高質(zhì)量發(fā)展。

“目前愛奇藝動畫熱播榜單中，超過一半作品都是國產(chǎn)動畫?！睈燮嫠嚫笨偛脳顣攒幗榻B，愛奇藝自制動畫自2014年上線以來，持續(xù)加大投入，2023年愛奇藝自制動畫上線數(shù)量較2022年增長89%。2024年愛奇藝世界·大會對外發(fā)布俠義篇、星際篇、萬象篇等三大全新篇章，再次表明平臺打造高品質(zhì)、多樣性作品的決心和信心。

“關(guān)注用戶情緒、重視故事演繹、提升動畫美學(xué)、探索技術(shù)創(chuàng)新，是愛奇藝自制動畫作品的特色。”在楊曉軒看來，動畫用戶對內(nèi)容的基本需求是燃和爽，在此基礎(chǔ)上，要尋求更深層次的人物塑造和情感共鳴。好劇本是核心，對于男頻作品，愛奇藝注重人物關(guān)系和人物成長的故事表達；對于女頻作品，要滿足女性用戶情緒價值，預(yù)留互動和分享空間。此外，用戶對畫面風(fēng)格的要求逐步提高，平臺在多個項目中嘗試和探索，突出項目獨特性。

何謂精品？楊曉軒認為，首先，IP要具有強大故事設(shè)定，這是故事的基礎(chǔ)和骨架，為故事發(fā)展提供敘事空間。其次，個性鮮明的角色是動畫作品的靈魂，他們的成長決定故事走向。最后，緊湊的情節(jié)是吸引觀眾持續(xù)觀看的關(guān)鍵，強化故事懸念感。

“愛奇藝在放大動畫作品‘基本盤’的同時，關(guān)注具有獨特性、稀缺性的精品內(nèi)容?！睏顣攒幣e例，今年6月上線的《成何體統(tǒng)》無縫接檔愛奇藝玄幻大作《大主宰年番》，讓用戶看到愛奇藝自制動畫在不同題材領(lǐng)域，針對不同受眾群體都可以打造優(yōu)質(zhì)作品。正在制作的《間客》，在美術(shù)設(shè)計風(fēng)格、故事深度等方面表現(xiàn)都很突出。作品融合科幻、成長等元素，既有外在吸引力，也有內(nèi)在價值觀。“團隊希望在科幻外殼下講一個有深度的故事，帶給年輕用戶成長和啟發(fā)?！?/p>

愛奇藝著力提升國產(chǎn)動畫原創(chuàng)力，一方面在題材內(nèi)容上尋求與國風(fēng)元素結(jié)合，扶持有文化底蘊的動畫創(chuàng)作團隊；另一方面通過多種方式加強平臺與創(chuàng)作者的交流。楊曉軒舉例，愛奇藝打造的《赤焰錦衣衛(wèi)》，以海上絲綢之路的起點——泉州為背景，作品在建筑、場景、道具設(shè)計上參考古代建筑、器物及畫作。