內(nèi)容升級 技術(shù)迭代網(wǎng)絡(luò)動畫啟新篇

今年以來，一批優(yōu)秀國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫在各大平臺大放異彩，為觀眾帶來一場場視覺盛宴。如《劍來》用獨特的劍氣水墨風美學，詮釋中式哲學思辨；《百妖譜·司府篇》從傳說故事中發(fā)掘新意，傳遞真善美；《遮天》大量融入中國傳統(tǒng)文化元素，帶領(lǐng)觀眾進入神秘的修仙世界。

動畫產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)新前沿陣地，以獨特的美學魅力與日新月異的技術(shù)創(chuàng)新，展現(xiàn)前所未有的蓬勃生機。根據(jù)共研產(chǎn)業(yè)咨詢數(shù)據(jù)，中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值從2013年的882億元增長至2020年的2212億元，2023年突破3000億元。

網(wǎng)絡(luò)動畫以靈活的播放模式和貼近年輕人的內(nèi)容，成為新一代觀眾的“心頭好”。隨著5G、AI、VR/AR等新技術(shù)的不斷成熟與應(yīng)用，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫在制作水平、敘事方式、互動體驗等方面均實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。同時，面對全球化競爭加劇、觀眾口味多元化等挑戰(zhàn)，如何保持內(nèi)容創(chuàng)新、提升文化內(nèi)涵、加強品牌建設(shè)，成為國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵所在。

國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫精品涌現(xiàn)

隨著國漫市場不斷崛起，各網(wǎng)絡(luò)視聽平臺持續(xù)加碼動畫賽道，精品力作不斷涌現(xiàn)。今年以來，《劍來》《斬神之凡塵神域》《仙逆》《誅仙 第二季》《百妖譜·司府篇》《遮天》《眷思量之風煙迭起》《網(wǎng)3·俠肝義膽沈劍心 第三季下》等一批優(yōu)秀國產(chǎn)動畫獲得廣泛好評。

《劍來》改編自烽火戲諸侯的同名網(wǎng)絡(luò)小說，8月15日在騰訊平臺首播。該片以奇幻冒險為主題，講述一個本質(zhì)淳樸、性格堅毅且心懷善意的少年，掙脫命運桎梏，最終蛻變?yōu)榱钊瞬毮康挠⑿廴宋?。該劇開播150分鐘后，在騰訊視頻的熱度迅速突破23000，豆瓣評分8.9分。

網(wǎng)絡(luò)動畫《遮天》播出后，在抖音的播放量已超過40億次，騰訊視頻累計追番人數(shù)418萬，登上全平臺熱搜32次。《遮天》故事設(shè)定在以中國神話為背景的架空世界，主角葉凡與同學一起進入修煉者的世界，他歷經(jīng)挑戰(zhàn)和危機，最終成為修煉者中的佼佼者。此外，騰訊視頻還有多部高分作品熱播，如改編自耳根同名小說的《仙逆》豆瓣評分9.0分，改編自蕭鼎同名小說的《誅仙 第二季》豆瓣評分8.7分，改編自三九音域原著小說的《斬神之凡塵神域》豆瓣評分8.3分。

今年以來，嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）也推出多部優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)動畫作品?！栋傺V·司府篇》延續(xù)第三季劇情，講述桃夭追尋百妖譜氣息，一路來到京師，發(fā)生一系列治愈故事?！栋傺V》系列取材于中國古代文學作品、民間故事、神話傳說等。目前，這部古韻柔情、娓娓道來的“寫意童話”系列動畫播放量超5.2億，全系列追番738.3萬。另一部科幻題材動畫《大宇宙時代》，描繪一個充滿風險、懸疑和機遇的宇宙空間，為觀眾帶來耳目一新的觀影體驗。

近期，各大網(wǎng)絡(luò)視聽平臺相繼發(fā)布網(wǎng)絡(luò)動畫板塊新片計劃，一大批精品動畫正在路上。

10月3日，優(yōu)酷舉辦“共赴星辰大?！?024動漫年度發(fā)布會，大會公布傳家、朝陽、星辰大海等主題片單，40余部國產(chǎn)動畫亮相。“傳家”片單意在文化傳承，“少年”意氣揮斥方遒、弦歌不輟薪火相傳。其中，“少歌宇宙”系列作品發(fā)布《少年歌行血染天啟篇》《少年歌行之南明離火》等續(xù)作規(guī)劃，延續(xù)新國風武俠少年江湖夢；《滄元圖2》聚焦元初山天才大戰(zhàn)，一展少年熱血；《秦時明月7》引領(lǐng)觀眾深入歷史，一覽亂世眾生?！俺枴逼瑔伪型脐惓鲂伦谥迹瑸橛^眾帶來全新故事及視覺體驗?！睹Щ募o》呈現(xiàn)具有獨特美學的上古大荒文明；《光陰之外》呈現(xiàn)末日廢土與修仙世界的碰撞；《大周鎮(zhèn)魂人》《大周斬妖人》深耕中式傳統(tǒng)美學；《山海經(jīng)密碼》《山海伏魔錄》根植經(jīng)典《山海經(jīng)》，描摹獨特且創(chuàng)新的山海世界奇觀?！靶浅酱蠛！逼瑔螀R聚一眾風格獨特、內(nèi)容新穎的新作?！段溲b風暴》呈現(xiàn)未來宇宙戰(zhàn)場的熱血戰(zhàn)斗及人性光輝；《楚烏》描繪現(xiàn)代江湖的熱血詭秘；《貓行東方》是由優(yōu)酷動漫攜手北京電影學院和灌木文化共同創(chuàng)作的一部多元風格類型短片集。

今年8月，騰訊視頻動漫大賞發(fā)布包含60多個IP的77部動畫作品。無限流題材動畫《十日終焉》改編自番茄小說的同名人氣網(wǎng)文，旨在探討生存的價值與意義；《龍族之悼亡者之瞳》繼續(xù)在宏大世界觀下講述少年成長；原創(chuàng)作品《谷雨街后巷》的故事發(fā)生在一家神秘酒館，一群在夢境中迷失的人不斷探尋自我；《火旺》改編自起點中文網(wǎng)頭部作品《道詭異仙》，巧妙融合異世界與都市，展現(xiàn)東方美學；國產(chǎn)動畫電影《深?！贰洞篝~海棠》衍生動畫劇集《普拉斯》《大魚海棠之融松傳》也將陸續(xù)上線。

在2024年愛奇藝世界·大會上，愛奇藝動漫首次對外發(fā)布以俠義篇、星際篇、萬象篇命名的三大全新動漫篇章布局及高人氣IP續(xù)季的42部片單。俠義篇中，愛奇藝傾力打造玄幻作家天蠶土豆的新作《萬相之王》；星際篇中，《間客》改編自網(wǎng)文作家貓膩的科幻小說；萬象篇中，愛奇藝攜手香港漫畫家黃玉郎，共同開發(fā)《天子傳奇》系列漫畫動畫版《天子傳奇：姬發(fā)篇》。此外，愛奇藝還聯(lián)合作家南派三叔進行《七星魯王宮》的動畫版改編，同時啟動周星馳經(jīng)典電影《食神》的動畫番劇開發(fā)。

受眾多元 題材細分

“隨著新科技、新技術(shù)的迭代升級，網(wǎng)絡(luò)動畫在產(chǎn)能、視效等多方面不斷提升?！盉站副總裁張圣晏在分析網(wǎng)絡(luò)動畫行業(yè)趨勢時告訴《綜藝報》，如今“Z世代”崛起，用戶對內(nèi)容題材、視覺呈現(xiàn)、風格表現(xiàn)等需求不斷細分，為網(wǎng)絡(luò)動畫市場發(fā)展提供了廣泛受眾基礎(chǔ)。

張圣晏分享動畫行業(yè)幾個顯著變化?！笆紫龋鼙娙后w正不斷從年輕化擴展到多元化?！比缃瘢W(wǎng)絡(luò)動畫不再只是青少年專屬，越來越多成年人加入動畫大軍。同時，女性受眾占比逐漸提升，為市場帶來更多活力。

其次，在地域分布上，國內(nèi)三線及以下城市用戶增長迅速，表明網(wǎng)絡(luò)動畫影響力持續(xù)擴大和延展。在國外，觀眾對中國網(wǎng)絡(luò)動畫的關(guān)注度也在不斷提升，“如B站的《時光代理人》等作品在海外積累了堅實的粉絲基礎(chǔ)?！睆埵リ瘫硎尽?/p>

第三，從題材來看，網(wǎng)絡(luò)動畫呈現(xiàn)多樣化和融合化趨勢。歷史、科幻、戀愛、武俠、修仙等題材，一直深受廣大觀眾喜愛。同時，越來越多動畫作品融入現(xiàn)實和古典元素，通過動畫形式展現(xiàn)社會現(xiàn)象、人生哲理及中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。這些作品不僅具有娛樂價值，更具有重要的社會價值。

最后，網(wǎng)絡(luò)動畫也在不斷探索內(nèi)容創(chuàng)新?！案咔瀹嬞|(zhì)、3D特效等先進技術(shù)讓觀眾享受更加逼真的觀影體驗。同時，B站注重挖掘深刻的故事內(nèi)涵和人物情感，通過細膩的情感描繪和情節(jié)設(shè)置引發(fā)觀眾共鳴?！贝送?，創(chuàng)作者還嘗試將互動性和社交性融入動畫創(chuàng)作，讓觀眾參與故事討論，提高作品傳播度和影響力。張圣晏直言，“觀眾對內(nèi)容和畫面的‘驚喜感’要求更高了，對敘事節(jié)奏的要求更快了，對畫面精細度的要求也提升了?！薄疤茁坊薄傲魉€式”內(nèi)容已經(jīng)難以引起觀眾興趣，創(chuàng)作者只能絞盡腦汁，采用更大膽的視角，去創(chuàng)作更有趣的故事，制作更精美的視覺效果。

愛奇藝副總裁楊曉軒也表示，隨著國漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，觀眾對高品質(zhì)、多樣性的動畫內(nèi)容需求日益旺盛。他提到，當下動畫用戶對內(nèi)容的基本需求是“燃”和“爽”，并在此基礎(chǔ)上追求自我認同和情感共鳴，“即不局限于打斗和特效，而是尋求更深層次的人物共情，創(chuàng)作者需滿足觀眾的情感需求，并提供正向社會價值觀?！?/p>

“目前國產(chǎn)動畫市場仍處于持續(xù)擴張狀態(tài)，但不再是‘野蠻生長’。”優(yōu)酷動漫中心總經(jīng)理孫旻告訴記者，隨著國產(chǎn)動畫作品越來越多，市場越來越“卷”，平臺一直在思索：究竟什么樣的內(nèi)容才能受到用戶喜歡？什么才是真正的好內(nèi)容？孫旻認為，市場規(guī)模的增速預(yù)示著，只有將單個作品打磨成經(jīng)久不衰的IP，才能迎來產(chǎn)業(yè)蛻變。他提到，“在玄幻作品逐漸飽和且白金作家作品幾乎被完全開發(fā)的情況下，都市題材類型將會是優(yōu)酷動漫發(fā)力重點?！贝送猓苹?、喜劇、言情等題材也擁有眾多有個性化觀看需求的用戶。

機遇和挑戰(zhàn)

作為動畫領(lǐng)域的新晉潛力賽道，動畫網(wǎng)絡(luò)電影、動畫短視頻、AIGC動畫受到許多觀眾喜愛。張圣晏表示，網(wǎng)絡(luò)動畫電影近年來在網(wǎng)絡(luò)平臺上取得一定成績，隨著觀眾對高質(zhì)量動畫內(nèi)容和創(chuàng)新表達的追求，以及網(wǎng)絡(luò)平臺對原創(chuàng)內(nèi)容的持續(xù)投入，它為動畫創(chuàng)作者提供更大創(chuàng)作空間，也為觀眾帶來更多內(nèi)容選擇。

近年來，動畫短視頻以短小精悍、易于傳播的特點，迅速在社交媒體和短視頻平臺上走紅。張圣晏認為，它在一定程度上降低了動畫創(chuàng)作門檻，讓更多有志于動畫創(chuàng)作的人才展示自己的才華，同時推動動畫與社交媒體、短視頻平臺深度融合，為動畫作品的傳播和推廣提供更多渠道，有助于動畫產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展。

AIGC動畫是隨著人工智能技術(shù)快速發(fā)展而興起的一種新型創(chuàng)作方式?！叭斯ぶ悄芗夹g(shù)可以輔助創(chuàng)作者完善動畫角色、場景和劇情等元素，提高動畫創(chuàng)作的效率和質(zhì)量。現(xiàn)階段，AIGC能降低創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)之外的人工成本，激發(fā)更多創(chuàng)作靈感，推動動畫行業(yè)持續(xù)發(fā)展?！睆埵リ虖娬{(diào)，AIGC為動畫創(chuàng)作者提供了更多創(chuàng)作工具和手段，不過，目前AI技術(shù)在動畫行業(yè)的應(yīng)用還存在一定局限性，比如，在理解和表達人類情感方面，仍顯生硬；風格趨同，缺乏個性和差異化等?！澳壳癆IGC也存在一些爭議，B站作為內(nèi)容平臺，始終尊重創(chuàng)作者及其勞動成果?！?/p>

張圣晏表示，高速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)動畫行業(yè)，也面臨諸多挑戰(zhàn)。首先是原創(chuàng)力不足，表現(xiàn)為題材跟風、故事欠缺深度、人物形象單薄，容易導(dǎo)致觀眾審美疲勞，作品熱度難以持久。其次，作品IP塑造與產(chǎn)業(yè)鏈延伸存在難點，部分動畫角色缺乏獨特性和辨識度，且動畫制作團隊在商業(yè)化落地方面考慮不足，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)協(xié)同性有待提升。最后，版權(quán)保護問題依然存在，盜版現(xiàn)象損害創(chuàng)作者與版權(quán)方利益，影響行業(yè)健康發(fā)展。

針對上述問題，他提出幾點建議。首先，創(chuàng)作者應(yīng)不斷提升自身水平，向全球高水平創(chuàng)作者學習，以優(yōu)秀作品為標桿，促進自身成長。其次，提升動畫制作工業(yè)化水平，建立高效內(nèi)容制作體系。第三，在人才培養(yǎng)方面，他建議制作機構(gòu)、視聽平臺和高校，根據(jù)市場發(fā)展調(diào)整人才培養(yǎng)結(jié)構(gòu)，加大一線制作人才和復(fù)合型人才培養(yǎng)力度。最后，張圣晏強調(diào)商業(yè)化開拓和版權(quán)法律健全的重要性。他認為，良好的商業(yè)化可以反哺創(chuàng)作者，激勵他們更清晰地了解市場需求。版權(quán)保護方面，需要各方共同努力，持續(xù)加大監(jiān)管力度，提升用戶對著作權(quán)管理的認識。

中國傳媒大學動畫與數(shù)字藝術(shù)學院教授、動畫系主任艾勝英在接受《綜藝報》采訪時表示，隨著經(jīng)濟發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平廣泛提升，精神文化消費需求日益增加?？萍及l(fā)展尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)及4G、5G全面普及，使得通過移動終端觀看視頻成為人們?nèi)粘Ｖ饕獖蕵贩绞街?，網(wǎng)絡(luò)平臺對內(nèi)容的需求量隨之增大。大數(shù)據(jù)分析技術(shù)也讓平臺可以更精準地進行內(nèi)容分眾傳播，平臺、內(nèi)容、觀眾形成良性生態(tài)循環(huán)。網(wǎng)絡(luò)動畫在角色、世界觀、故事等多方面都深受青少年喜愛，是網(wǎng)絡(luò)平臺維護核心用戶的重要內(nèi)容組成部分。動畫角色也因符號化、識別度高等特征，為動畫授權(quán)、衍生品開發(fā)等后續(xù)商業(yè)開發(fā)提供可能。

艾勝英強調(diào)，觀眾的審美趣味是不斷發(fā)展變化的。目前網(wǎng)絡(luò)動畫策劃開發(fā)對數(shù)據(jù)的依賴性較強，從而產(chǎn)生追逐爆款、內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象。另外，一些改編動畫在角色造型符號性、唯一性、獨特性等方面有待提高，建議平臺在考慮商業(yè)流量的同時，開設(shè)獨立動畫、實驗動畫、青年作者等單元窗口，鼓勵創(chuàng)新和多樣化，兼容大而全與小而美，構(gòu)建中國動畫健康生態(tài)。“中西方文化存在很大差異，中國動畫走向世界還有很長的路，要通過活動增進交流，加強合作，求同存異，政府、平臺、創(chuàng)作者等需協(xié)同努力，共同推動網(wǎng)絡(luò)動畫高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>