英雄：何以歸來

“英雄”，一個歷經(jīng)近百年洗禮的國貨品牌，如今正在埋頭創(chuàng)新。在今年的中國文化用品商品交易會上，其推出的一款新品在展會期間就收獲了30多萬的訂單。

2023年，英雄鋼筆B端（經(jīng)銷商）年銷售額達2.5億元，創(chuàng)下“雙11”天貓商城單品類銷量排行第一名，還曾和施華洛世奇等知名品牌跨界推出聯(lián)名款產(chǎn)品，一舉躍升中高端路線。一個歷經(jīng)近百年洗禮的國貨品牌，“英雄”何以再歸來？

在筆尖上“繡花”

“樣子變了，更好看了，但還是和小時候一樣地好寫！聽到筆尖劃過紙面的沙沙聲，小時端坐練字的記憶回來了?！币晃痪W(wǎng)友在英雄鋼筆的網(wǎng)購評價頁面留言。

要守住國人心中的童年“英雄”并不容易——樣子新潮了，但英雄鋼筆的制筆匠心不能變。

筆尖是一支鋼筆的核心，再加上內(nèi)舌、內(nèi)項兩個部件，就構成了鋼筆的心臟。其中，筆尖是“關鍵中的關鍵”，書寫體驗感取決于筆尖的滑度，而筆尖的滑度如何取決于筆尖的銥頭造型。

小小的銥頭用什么造型？正圓的還是略有棱角的？用什么工藝來開縫、電解、拼縫、拋光，可以保障出水流暢的同時保有漢字書寫的筆鋒棱角？看似小小的筆尖，卻需要精細復雜的工藝。

1997年，上海普陀區(qū)區(qū)管企業(yè)英雄集團下屬英雄金筆廠接到了制作香港回歸中、英兩國領導人簽字金筆和慶祝香港回歸18K限量版紀念金筆的任務，因首次采用大筆尖制作法，且設計圖標占了筆尖三分之二的位置，廠里的自動化設備根本用不上，也沒有現(xiàn)成的模具設備。

不具備條件，那就只能采取傳統(tǒng)的手工藝制造。工廠開始了高難度“繡花”。無論是點銥、打磨又或是開中縫，這種在筆尖上“繡花”的難度，是難以想象的。

最終經(jīng)過數(shù)月努力，英雄金筆廠按時完成了這一光榮生產(chǎn)任務。當這批特色鮮明，做工精美的香港回歸18K限量版金筆送到相關單位時，驗收方和接受方有關專家和領導個個拍案叫絕。

在筆尖上“繡花”，英雄鋼筆“繡”出了中國民族工業(yè)的自信，讓中國制造的“筆尖”走出了國門，走出了中華民族自信。

中國人自己的“金筆”

“筆落驚風雨，詩成泣鬼神。”筆下描摹出的不僅是世間萬物，更有隱藏在國人胸中的大愛情懷，自強不息的民族品格。

“筆桿子”某種程度上也成了中國人的“腰桿子”。這樣的文化內(nèi)涵，在英雄金筆廠的代際發(fā)展中也可窺見一斑。

20世紀50年代，新中國剛剛成立，百廢待興，各類制造業(yè)爭相發(fā)展。美國“派克筆”彼時風靡全球。中國人能不能有一支值得自己驕傲的筆？

在經(jīng)歷了80余次的失敗后，1958年10月，100型“英雄”牌金筆正式投入生產(chǎn)。以“英雄100”命名，就是表示要100%地達到“派克”金筆的水平；100%地達到國家標準。原輕工業(yè)部在上海組成專門小組，對100型“英雄”牌金筆進行技術鑒定，最后得出結論：根據(jù)輕工業(yè)部部頒標準，在10項指標中，有4項即筆尖圓滑、漏水溫差、吸水量、銥粒耐磨，超過51型“派克”牌金筆，3項持平，2項沒有可比性，1項即塑料性能差于派克。鑒定結果令100型英雄金筆名聲大振，產(chǎn)量也連創(chuàng)新高。

中國人自己的“金筆”，譽滿中華大地。讓中國制造的“筆桿子”在世界面前挺直了“腰桿子 ”。

這樣的匠心始終傳承著。目前，英雄金筆廠擁有各類技術專利76件，新產(chǎn)品開發(fā)187個，組織或參與修訂國家標準8項，行業(yè)標準7項，制定團體標準2項，“英雄”品牌凝聚著幾代人的自主創(chuàng)新和匠心積淀。

進軍中高端市場

英雄集團海外走訪調研時發(fā)現(xiàn)，英雄的制筆工藝在國際上也排得上號，“但在國外，鋼筆已不局限于書寫工具，其禮品屬性日漸增強。”

這給數(shù)字化時代的“老字號”轉型指引了方向和思路。

既然制筆的工藝已經(jīng)達到一流的水準，進軍中高端的禮品、文化創(chuàng)意市場，似乎也水到渠成。

近年來，英雄推出了鋼筆系列多個文化禮盒，將鋼筆與相關的文化產(chǎn)品等組成中高端禮盒，打造完整的文化體驗。例如結合龍年新春推出的2024新春龍年金筆文化禮盒，上架后迅速銷售一空，成了天貓“雙11”單品類產(chǎn)品銷量的榜首。

2019年，為慶祝新中國成立70周年，人民日報社人民文創(chuàng)聯(lián)合英雄鋼筆打造了一款限量發(fā)行的《英雄1949》紀念版鋼筆。

該套盒中除了鋼筆，還附贈一份復刻版1949年10月1日建國當日的《人民日報》和一套建國至今歷屆天安門閱兵主題明信片。該款鋼筆套裝總體銷量達30余萬套，全國各界禮贈市場銷售額破億元。

進軍中高端產(chǎn)品禮盒的試水成功了。數(shù)據(jù)顯示，在B端（經(jīng)銷商）2.5億元的2023年銷售額中，中高端產(chǎn)品線的銷售占比已接近30%至40%。

從2018年開始的每一屆中國國際進口博覽會，英雄都作為禮品供應商之一參與其中。為進博會提供了VIP用筆、總裁用筆、虹橋國際經(jīng)貿(mào)論壇用筆、記者用筆等，用高品質向世界展示中國制造、上海制造的國民風采。

實力“圈粉”年輕人

除了在市場定位上進軍中高端市場，英雄品牌的煥新思路里還可以嗅到更多的“時代氣息”。

“要讓更多年輕人的眼光看向‘英雄’。這是品牌適應時代發(fā)展的必須?！庇⑿奂瘓F總經(jīng)理夏軍保介紹，在產(chǎn)品創(chuàng)新上，圍繞“經(jīng)典+時尚”的定位，持續(xù)研發(fā)新品，構建多人群需求的產(chǎn)品生態(tài)圈。重點研發(fā)讓“Z世代”人群喜愛的創(chuàng)新性產(chǎn)品，使“英雄”產(chǎn)品進入年輕人的圈層文化。

“英雄”先后與施華洛世奇、銳澳酒業(yè)、卡地亞珠寶首席設計師等年輕人青睞品牌跨界合作，聯(lián)手熱播電影《流浪地球》《我和我的祖國》IP打造合作聯(lián)名鋼筆，投年輕人“所好”。

如今，電子產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快，多樣書寫工具并存，用筆在書面寫字的人在減少，英雄金筆另辟蹊徑，從文化傳承的視角出發(fā)再一次創(chuàng)新重塑中國文化的“腰桿子”。

近幾年，英雄金筆廠與國風文創(chuàng)聯(lián)合合作，將傳統(tǒng)鋼筆品牌和中華文化元素相結合，推出有文化內(nèi)涵的特色鋼筆產(chǎn)品。

在設計元素上，將鋼筆的外觀設計融入中華文化元素，如中國傳統(tǒng)龍鳳、牡丹、梅花紋飾等，或者借鑒中國古代的書法、繪畫、花絲鑲嵌、蘇繡等藝術風格；在材質選擇上，采用在中國文化中具有特殊象征意義的材質，如竹子、檀木、玉石等；在故事傳承上，以中華傳統(tǒng)歷史、傳說、典故為背景。

多管齊下，如今的一支“小鋼筆”，承載的是中華文化的“大自信”——“國潮”的故事講不完、“國風”的魅力很多元。

老字號何愁不新？

老字號活力“煥新”背后，也要靠品牌內(nèi)部人才的“煥新”。夏軍保坦言，“不論是老技術工人的觀念革新，還是引進新鮮的年輕力量，內(nèi)部人才隊伍的活力不斷，才有品牌顯示度的不斷擦亮。”

關博文是海歸留學生，學習財務專業(yè)的他回國后就來到了老字號英雄金筆廠工作。但在關博文看來，進入傳統(tǒng)老字號品牌里工作，也有不一樣的職業(yè)體驗。

“年輕人進來老字號也有發(fā)展空間?！倍谋蠡貞洠￡P自打進廠，他親自帶教，從財務到車間技術部門、再到集團各個業(yè)務板塊的基層掛職鍛煉，如今小關已經(jīng)成為廠里最年輕的副總經(jīng)理。

還要吸引更多的年輕人進駐“老字號”。英雄金筆廠和上海市商貿(mào)旅游學校藝術設計與制作學院探索校企合作新模式。

組織專業(yè)學生參觀金筆廠、了解品牌歷史、體驗金筆設計、組裝過程，讓潛在的專業(yè)技術人才在校園里就提前了解市場、洞悉行業(yè)。

“品牌聯(lián)名、文創(chuàng)開發(fā)、非遺融入都是現(xiàn)下很火的議題，參觀完金筆廠我和同學們都腦洞大開了。”學生們討論得火熱：是否能將紅木、竹子，甚至紫砂用在鋼筆上？是不是能做一款女性專屬的設計感鋼筆品類……

當年輕的目光紛紛投向了老字號，又何愁不新？